KOBİ'ler için kalıcı SEO: Kurulumdan bakıma

Yazar: Sezer Demir

Başarılı bir işletme yönetmek, hangi fırsatların yatırıma değer olduğunu doğru belirlemekle yakından ilgilidir. İşletmenizin web sitesi için SEO stratejisi de bundan farklı değildir.

Kısıtlı kaynaklarla çalışan küçük ve orta ölçekli işletmeler için bu karar süreci daha da kritik bir öneme sahiptir. Ancak web sitenizin hangi alanlarına odaklanmanız gerektiğini ve bunu nasıl yapacağınızı bilmek genellikle SEO uzmanlarının uzmanlık alanıdır.

Bu makalede, 80/20 kuralını (Pareto prensibi) temel alan bir çerçeve sunacağım. Böylece sitenizin en değerli bölümlerini anlayabilir ve arama sonuçlarındaki görünürlüğünüzü artırmak için bunları nasıl optimize edeceğinizi öğrenebilirsiniz; her küçük ayrıntıyı araştırıp optimize etmek için saatler harcamadan.

Gerçekçi hedefler belirlemek ve önceliklendirmek

Hemen beklentilerinizi kontrol edelim: Genel bir kural olarak, yeni oluşturulmuş bir sayfayı veya web sitesini bir gecede sıralamaya sokmanız pek olası değildir.

Çok daha güçlü bir SEO varlığına ve daha fazla bütçeye sahip birçok rakibiniz olabilir. Bu nedenle sektörünüz, rekabet durumunuz ve mevcut kaynaklarınız göz önüne alındığında neyi başarabileceğiniz konusunda gerçekçi olun.

Hedefler söz konusu olduğunda, trafik hedefleri genellikle iyi bir başlangıç noktasıdır. Ancak gerçek şu ki, tüm web sayfalarınızı sıralamaya sokamayacaksınız. Bu nedenle kalıcı SEO çabalarınızın gerçekten en büyük etkiyi yaratmasını sağlamak için en önemli sayfalara odaklanın. Bir e-ticaret sitesi için bu, en çok satan veya yüksek kar marjlı ürünleriniz olabilir.

Hizmet işletmeleri için ise temel hizmet sayfalarınız olabilir.

Kalıcı içerik için yüksek etkili SEO görevleri

SEO görevlerini önceliklendirirken, zamanınızdan ve kaynaklarınızdan en iyi şekilde yararlandığınızdan emin olmak için bilinçli kararlar vermelisiniz. SEO'ya her gün odaklanmadığınız durumlarda bu daha da önemli hale gelir.

İşte oluşturduğunuz içeriğin yatırıma değer olduğundan emin olmak için uygulayabileceğiniz, nispeten düşük çabalı ancak yüksek etkili yaklaşımlar:

Kalıcı içerik için anahtar kelime bulma yöntemi

Anahtar kelime araştırması, talebi belirlemenize yardımcı olur. Böylece bu talebe dayalı bir içerik stratejisi oluşturabilirsiniz.

Anahtar kelime araştırmasını düzenli olarak yapmak çok daha iyidir. Ancak teoride bu bir kez yapılabilir ve stratejinizin kapsamını baştan belirler (ürün ve hizmetleriniz değişmediği sürece; değişirse ek anahtar kelime araştırması yapmanız gerekir).

Anahtar kelime araştırması yapmak için nispeten hızlı ve ücretsiz yöntemler vardır. Bunlardan biri Google Arama'nın kendisinden yararlanmaktır:


01. Temel ürün veya hizmetinizi Google'a yazın. Birden fazla ürün/hizmetiniz varsa, bu süreci her biri için tekrarlayabilirsiniz.

Otomatik öneri sonuçlarını gözden geçirerek Google'ın hangi anahtar kelimelerin alakalı olduğunu düşündüğünü görün. Bu, uzun kuyruk anahtar kelime fırsatlarını bulmanın harika bir yoludur.

Uzun kuyruk anahtar kelimeler, daha spesifik bir niyet taşıyan kelimelerdir. Bu genellikle daha az arama hacmi ancak daha yüksek dönüşüm oranı anlamına gelir.

Bu süreç boyunca keşfettiğiniz potansiyel konu ve anahtar kelimelerin bir listesini tuttuğunuzdan emin olun.

02. Bu sorgular için ilk sıralardaki sonuçları analiz edin. Buradaki fikir, en üst sıralardaki sonuçlar arasındaki ortak noktaları belirlemektir.

Başlangıç olarak şunları göz önünde bulundurun:

• Google hangi tür anahtar kelime niyetini bu aramayla ilişkilendiriyor gibi görünüyor? (Aşağıdaki örnekte çok işlemseldir - alışveriş niyeti vardır.)

• En üst sıralardaki sonuçlar başlıklarında hangi anahtar kelimeleri kullanıyor? Bu anahtar kelimeler nasıl kullanılıyor?

• Sonuçlarda özel arama özellikleri var mı? Örneğin, bir alışveriş döngüsü, Google'ın sorguyu işlemsel olarak gördüğünün açık bir işaretidir. Bilgi paneli ise bilgilendirici niyeti gösterebilir.

Rakiplerinizin içeriğindeki tutarlı anahtar kelime kullanımı, kendi sayfa başlıklarınızı belirlemenize yardımcı olabilir.

Ayrıca, SERP'teki "İnsanlar şunları da soruyor" bölümüne bakarak (anahtar kelimeniz için mevcutsa) ek alakalı konu fırsatları bulabilirsiniz.

Hangi içerik türünü oluşturmaya karar verirseniz verin, arama niyetinin içeriğin amacıyla uyumlu olduğundan emin olun. Google'ın belirli bir sorgu için hangi arama niyetini ilişkilendirdiğini genellikle çıkarabileceğiniz için, içeriğinizi Google'ın muhtemelen o sorgu için sıralamak isteyeceği şeyle eşleşecek şekilde uyarlayabilirsiniz.

İçerik türleri genellikle kullanıcı yolculuğunun farklı bölümleriyle ilişkilidir ve bu da arama niyetiyle uyumludur.

O içerik türü (liste makalesi, blog yazısı, ürün sayfası vb.) aynı zamanda potansiyel müşterilerinizin ne bekleyeceğiyle de genellikle uyumludur.

03. En alakalı içeriği not alın (arama sonuçlarındaki rakiplerden). İçeriğiniz her zaman özgün olmalıdır, ancak yine de halihazırda var olanlardan ilham alabilir ve kendi sayfalarınızda bunları geliştirmenin yollarını bulabilirsiniz.

Bu manuel bir süreçtir, ancak aynı zamanda ücretsizdir. Anahtar kelime araştırma araçları, belirli adımları otomatikleştirmeye ve kaçırmış olabileceğiniz fırsatları bulmaya yardımcı olur.

Temel bilgilerin ötesine geçmek: Mevsimsellik

Belirli anahtar kelimelerin popülaritesi yıl boyunca dalgalanabilir. Anahtar kelime araştırmasını bunun hedef kitlenizin arama davranışını nasıl etkileyebileceğini düşünerek daha sürdürülebilir bir şekilde yapabilirsiniz.

Örneğin, fitness sektöründeyseniz, yaz aylarında plaj vücudu hazırlığı ile ilgili anahtar kelimeleri hedeflemek isteyebilirsiniz. Kış aylarında ise ev egzersizleri veya diyet programları gibi konulara odaklanabilirsiniz.

Mevsimselliğin hala kalıcı SEO olduğunu unutmamak önemlidir, çünkü mevsimsel konular düzenli olarak ortaya çıkan büyük fırsatları temsil eder (örneğin, Ramazan veya yeni yıl kampanyaları her yıl gerçekleşir).

"Farkındalık günleri veya tatiller etrafında yıllık etkinlikler düzenleyen işletmeler veya web siteleri için, tüm yıl boyunca tek bir sayfayı canlı tutmak değerlidir. Bu, her yıl yeni bir sayfa oluşturmanıza gerek olmadığı ve sezon dışında kullanıcıları ve Google'ı güncel tutabileceğiniz anlamına gelir."

Sayfa içi optimizasyon

Sayfa içi optimizasyonun amacı, oluşturduğunuz içeriği desteklemektir. Her şeyden önce, içeriğin benzersiz, alakalı olduğundan ve kullanıcıların hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olduğundan emin olun; ister bir ürün satın almak, ister markanız hakkında bilgi edinmek veya başka bilgiler aramak olsun.

En önemli tekliflerinizle alakalı anahtar kelimelerin bir listesini aldıktan sonra, bunları stratejik olarak dahil etmenin zamanı gelir. Sayfa yayınlanmadan önce anahtar kelimelerinizi nasıl kullanacağınızı planlamak en iyisidir, ancak yayınladıktan sonra yapabileceğiniz birkaç sayfa içi optimizasyon daha vardır.

Elbette bunun nüansları vardır, ancak bu makale boyunca kalıcı SEO'nun amacı verimli olmak ve işleri uzun vadede size fayda sağlayacak şekilde kurmaktır.

Ana sayfa içi optimizasyon alanları şunları içerir:

• Sayfanın URL yapısı. URL yapısı, URL'nin son kısmına atıfta bulunur ve bu belirli sayfanın ne hakkında olduğunu size bildirir.

Bu sayfanın URL yapısı, hedef anahtar kelime olan "düğün ayakkabısı"nı içerir.

Önceki düğün ayakkabısı örneğinden devam edersek, yukarıdaki URL yapısı açıkça ilgili anahtar kelimeyi hedefliyor. Kullanıcıların ve arama motorlarının yalnızca URL yapısına bakarak sayfanın amacını anlaması kolaydır ve siz de bunu yapmak istiyorsunuz.

URL yapılarınızı kısa ve öz tutmaya çalışın, yapabildiğiniz kadar çok anahtar kelime ekleyerek aşırıya kaçmayın (çünkü bu spam'dir).

• Başlık etiketi. Başlık etiketleri, arama motorlarının sayfanın ne hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olur ve Google bunları arama sonuçlarında kullanıcılara gösterebilir.

Bu sayfanın başlık etiketi "Kadın Düğün Ayakkabısı"dır ve hedef anahtar kelimeyi içerir.

URL yapısı gibi, başlık etiketi de çok basit olabilir. Hem URL yapısı hem de başlık etiketi için tamamen aynı anahtar kelimelerin kullanıldığına dikkat edin. Bu önemlidir çünkü buradaki tutarlılık, bu belirli sayfanın özellikle düğün ayakkabılarını hedeflediğini arama motorlarına daha net hale getirir.

• Meta açıklama. Meta açıklama, bir arama sonucunun altında görüntülenir ve potansiyel ziyaretçilere web sayfasına tıklarlarsa ne bekleyebilecekleri hakkında bir açıklama sunar. Meta açıklamalar manuel olarak ayarlanabilir, ancak Google bunları yeniden yazabilir (özellikle bir sayfa için meta açıklama ayarlanmamışsa).

Meta açıklamalar sıralama faktörü değildir, ancak tıklama oranlarını etkileyebilir. Bunları açıklayıcı ve kullanıcılar için cazip tutmaya çalışın, böylece sonucunuza tıklamaya teşvik olurlar.

• Başlık etiketleri. Başlıkların birincil amacı, içeriğinizi okuyucular için düzenlemenize yardımcı olmaktır, ancak arama motorları için de aynı amaca hizmet ederler.

Bu nedenle, en iyi uygulama olarak en önemli anahtar kelimenizi H1'inizde ve destekleyici anahtar kelimeleri H2'lerinizde kullanın.

Yukarıdaki örnekte, URL yapısı ve başlık etiketiyle aynı anahtar kelimeyi kullanan açık bir H1 vardır.

Ayrıca, ürün adları olan H2'ler de vardır. Bunlar düğün ayakkabısı kategorisiyle alakalıdır, ancak aynı zamanda bireysel ürün sayfalarına iç bağlantılar olarak ikili görev görürler.

• Görseller ve diğer ilgili medya. Optimize edilmiş görselleri yüklemek her zaman harika bir fikirdir, ancak e-ticaret gibi bazı sektörlerde mutlak bir gerekliliktir.

Yukarıdaki görseller, görselin ne hakkında olduğunu açıklayan alternatif metin (alt text) içerir.

Bir e-ticaret web sitesi olarak, bu, Google Görseller gibi web genelinde diğer yerlerde bulunabilecek ürün fotoğraflarından yararlanmak için çok önemlidir. Ayrıca birçok müşterinin satın alma kararları vermelerine yardımcı olmak için basitçe paha biçilemezdir.

Temel bilgilerin ötesine geçmek: Yapılandırılmış veri

Şema işaretlemesi (yapılandırılmış verileri iletmek için kullanılır), bir web sayfasına ekleyebileceğiniz ve arama motorlarına o sayfa hakkında daha fazla bağlam sağlayan bir kod türüdür. Örneğin, belirli bir web sayfasının bir tarif olduğunu arama motorlarına söylemek için kullanabilirsiniz, bu da onu zengin sonuçlar için uygun hale getirebilir.

Bir tarife yapılandırılmış veri eklemek, arama motorlarının yıldız derecelendirmeleri, hazırlama süresi ve kalori bilgilerini içeren gelişmiş bir arama listesi göstermesini sağlayabilir.

Zengin sonuçlar, ek bilgiler içeren arama sonuçlarıdır (tipik URL, sayfa başlığı ve açıklamanın ötesinde; yukarıda gösterildiği gibi). Genellikle bir çeşit görsel geliştirme veya etkileşimli özellikler içerirler.

"Nasıl yapılır" makalelerinden SSS'lere, ürün ve "hakkında" sayfalarına kadar birçok farklı içerik türü için alakalı yapılandırılmış veri mevcuttur. Potansiyel müşteriler üzerinde en büyük etkiyi yapması muhtemel olanları belirleyin ve bunları içerik oluşturma iş akışınıza ekleyin.

İç bağlantı

Bu, 80/20 kuralının tanımıdır: Zaten içeriği oluşturuyorsunuz. Ardından, yapmanız gereken tek şey, halihazırda kazandığınız geri bağlantılardan gelen SEO değerini içeriğiniz genelinde yönlendirmektir. Bu, potansiyel müşterilerin alıcı yolculuğunda gezinmesine yardımcı olur ve Google'ın farklı sayfalarınızın önemini ve birbirleriyle olan ilişkisini anlamasına yardımcı olur.

İç bağlantılara yaklaşmanın en kolay yolu, alakalı sayfaları birbirine bağlamaktır. Örneğin, bir e-ticaret kategori sayfası, o kategori içindeki ürünlere bağlantı verir.

En önemli sayfalarınız ne olursa olsun, bunları web sitenizin başlığındaki gezinme çubuğuna dahil etmeye çalışın. Bu şekilde, ziyaretçilere sürekli olarak erişilebilir olurlar.

E-ticaret web siteleri için bu, en çok satan/yüksek kar marjlı kategori sayfalarınız olabilir. Hizmet işletmeleri için bu, en popüler hizmet sayfalarınız olabilir.

Temel bilgilerin ötesine geçmek: Konu kümeleri

Blog içeriği söz konusu olduğunda, alakalı içeriği birbirine bağlayın ve site ziyaretçileriniz için bağlamsal olarak değerli olacak şeylere odaklanın. Konu kümeleri, organize kalmanıza yardımcı olabilecek ve tematik otoritenizi geliştirirken yaygın olarak kabul edilen sofistike bir stratejidir.


E-E-A-T

Son birkaç yılda, Google E-E-A-T hakkında çok konuştu; bu deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik anlamına gelir. Bu esasen web sitelerinin kullanıcıları (ve Google'ı) gerçek bir kaynak olduklarına nasıl ikna edebilecekleridir.

Bu, içeriğinizin bu özellikleri sergileyip sergilemediğini düşünmeniz gerektiği anlamına gelir; sadece Google için değil, hedef kitleniz için de.

Web sitenizde, ne kadar süredir iş hayatında olduğunuzu kapsayan ve ekibinizi sergileyen kapsamlı bir "Hakkımızda" sayfası sunarak E-E-A-T'i aktarabilirsiniz. Bir blogunuz varsa, blog gönderilerinde yazarları göstermek ve yazar biyografi sayfaları oluşturmak da güvenilirliğinizi göstermenize yardımcı olabilir. Ayrıca, meşru bir işletme olduğunuzu göstermek için iletişim bilgilerinizi sağlayabilirsiniz.

E-E-A-T, web sitenizin dışında da gerçekleşebilir. Alıntılar, yazar imzaları, uzman röportajlar veya podcast'ler aracılığıyla diğer web sitelerinde bağlantı verilirse/bahsedilirseniz, bu kaynaklar Google'a nişiniz içindeki güvenilirliğiniz hakkında güçlü sinyaller sağlayabilir.

Temel bilgilerin ötesine geçmek: Yapılandırılmış veri

E-E-A-T, yapılandırılmış verilerle güçlendirilebilir. Örneğin, blog gönderilerinde BlogPosting veya Article şeması kullanabilir, yazıyı kimin yazdığını kapsayan bir Yazar alanı dahil edebilirsiniz.

Yapılandırılmış verilerinizde, içeriğinizin hangi kavramlar ve konular hakkında olduğunu birbirine bağlamak için about etiketini kullanarak daha fazla bağlam ve E-E-A-T sinyalleri sağlayabilirsiniz.

Yukarıdaki örnekte, "SEO" terimini Vikipedi'deki arama motoru optimizasyonu sayfasıyla ilişkilendirmek için yapılandırılmış veri kullandım.

Kalıcı SEO stratejinizi uygulamak

Etkili bir kalıcı SEO stratejisi için önceliklendirme esastır, aksi takdirde yanlış şeylere odaklanmaya veya ihtiyacınız olandan daha fazla kaynak ayırmaya başlarsınız.

Hangi görevlere ve web sitenizin hangi alanlarına öncelik vereceğiniz sektörünüze bağlı olarak değişecektir. Ana sayfa genellikle hemen hemen her web sitesi türü için önemli olsa da, farklı sektörlerdeki web sitelerinin genellikle farklı ihtiyaçları vardır. Bazı yaygın işletme türleri için en yaygın SEO odak noktaları şunlardır:

• Yerel işletme — Hizmet ve konum sayfaları ile gezinme menüleri

• Çevrimiçi mağaza — Kategori ve ürün sayfaları

• Kişisel profesyonel sayfa — Portföy bölümü

• Blog — Blog gönderileri (her blog gönderisine öncelik verin çünkü bu web sitenizin özüdür)

Bunlar daha yaygın nişlerden bazılarıdır, ancak diğer site türleri için, ziyaretçileri sitenize çeken ana şeyi belirleyin ve bunlara öncelik verin.

Yüksek etkili SEO görevleri bölümündeki en iyi uygulamaların bu sayfa türleri için hala geçerli olduğunu unutmayın.

Otomasyon ile ilerlemeyi takip etme

Zaten bir SEO stratejisine kaynak yatırıyorsunuz, öyleyse zaman içinde nasıl performans gösterdiğini görmek için neden takip etmeyesiniz?

"%20" çabanızın gerçekten sizi optimize edilmiş ve işletmeniz için performans gösteren bir web sitesine sahip olma yolunda "%80" oranında ilerlettirip ilerletmediğini görmek istiyorsunuz.

Birçok içerik yönetim sisteminin kendi yerleşik raporlama/otomasyon özellikleri vardır.

SEO trendleri ve fırsatları ile güncel kalma

İyi ya da kötü, iş asla bitmez. SEO sık sık gelişir ve her zaman öğrenebileceğiniz ve uygulayabileceğiniz yeni şeyler vardır. Ancak, sosyal medyayı derinlemesine incelemek ve/veya Google'ın yayınladığı her yeni blog veya belgeyi okumak için zamanınız olmayabilir.

Neyin değiştiğini ve bunun web sitenizi nasıl etkilediğini belirlemede verimli olmanız gerekir.

Bunu yapmanın birkaç yolu vardır:

• Nişinizle ilgili terimler için Google Alerts ayarlayın.

• Resmi Google hesapları için Twitter bildirimleri alın.

• SEO haberlerine adanmış yetkili yayınları okuyun - yayınladıkları içerik tam zamanlı SEO uygulayıcıları için yazılmış olsa da, hikayeleri Google'ın yaptığı değişiklikleri daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir.

Kalıcı SEO etkilidir, ancak sonunda yine de uyum sağlamanız gerekecektir

Yukarıdaki rehber, sayfalarınızın sıralanmasına yardımcı olabilir ve hatta rekabetinize bağlı olarak bu sıralamaları çok uzun süre korumanızı bile sağlayabilir. Ancak hiçbir şey sonsuza kadar sürmez, bu nedenle sektörünüz değiştiğinde, pazarınıza yeni rakipler girdiğinde veya yeni iş teklifleri sunduğunuzda bu iş akışını yeniden gözden geçirmeye hazır olun.

En iyi sonuçlar için kapsamlı notlar alın, böylece kendi SEO stratejinizi oluşturmak için ipuçlarımı tekrarlayabilirsiniz. Bu strateji, deneyiminizin (SEO veya işletme sahibi olarak) avantajına sahip olacak ve zaten işletme modelinize göre uyarlanmış olacaktır.