SEO yatırımına ihtiyacınız olduğunun 8 işareti
- Tarık Tunç
- 27 Mar
- 9 dakikada okunur
Yazar: Sezer Demir - Blakfy Dijital Pazarlama SEO Uzmanı
Yeni bir marka için online varlık oluşturmak genellikle ilk önceliklerden biridir bu kolay karardır. Ancak hemen ardından çok daha zor bir karar gelir: Bir web sitesi oluşturup SEO yatırımı yapmalı mısınız? Sadece siteniz için ücretli reklamlar yayınlamak daha kolay olur mu? Yoksa tüm online varlığınızı bir sosyal medya profili üzerinden yönetmek mümkün müdür?
Cevap sektörünüze, hedef kitlenize ve özel iş modelinize bağlı olduğu için herkese uyan tek bir çözüm yoktur. Buna rağmen, bu kadar çok markanın SEO'yu kritik bir pazarlama kanalı olarak vurgulamasının çok iyi bir nedeni vardır.
SEO'nun neden olmazsa olmaz olarak kabul edildiğine ve yatırımınızdan en iyi sonucu almak için nelere dikkat etmeniz gerektiğine bir göz atalım.
İçindekiler:
01. İnsanlar niş içerik keşfetmek için arama motorlarını kullanıyor
Aramanın (neredeyse) dünyayı yönettiğini söylemek abartı olmaz. Bu, bazı sektörlerde diğerlerinden daha doğrudur, ancak çoğu insan bir ürün/hizmet bulmak veya başka bir şey üzerinde harekete geçmeden önce araştırma yapmak için Google'a başvurur (örneğin, çalışma saatlerini aramak veya fiyatları karşılaştırmak).
Ve herhangi bir konu için arama talebinin seviyesi hakkında oldukça iyi bir fikrimiz var (arama hacmine göre—belirli bir terimin ayda ne sıklıkla arandığı). Bu, tüm ihtiyaç türleri için geçerlidir—ürünler/hizmetler, markalar, haberler ve diğer her şey.
Ancak arama hacminin nihai hedef olmadığını hatırlamak önemlidir. En büyük arama hacimleri neredeyse her zaman belirsiz ve net olmayan niyete sahiptir. Aramanın netliği arttıkça, arama hacmi neredeyse her zaman azalır. Bu konsepti göstermek için işte bazı anahtar kelimeler ve karşılık gelen arama hacimleri:
Arama sorgusu | Aylık arama hacmi | Kullanıcı değeri |
E-ticaret | 74,000 | Düşük: Bu kişi aslında ne arıyor? |
E-ticaret web sitesi | 18,100 | Orta: Şimdi bir web sitesi aradıklarını biliyoruz, ama ne için? Alışveriş yapmak mı? Site kurmak mı? İlham almak mı? |
E-ticaret site kurma | 5,400 | Yüksek: Şimdi bu arayanın ne aradığı açık: Bir e-ticaret web sitesi oluşturmak için kullanabilecekleri platformlar. |
Bu kavram yerinde işletmeler için de geçerlidir: Birçok yerel şirket, sundukları hizmet(ler) artı konumları (yani mahalle, şehir, ilçe) için arama sonuçlarında üst sıralarda yer almak ister.
Bunun nedeni, bu aramalardan gelen değerin ve alakanın (ve daha da önemlisi, bu aramaların kimden geldiğinin) daha büyük olmasıdır, arama hacmi daha az olsa bile.
İşte yerel SEO için bir örnek:
Arama sorgusu | Aylık arama hacmi | Kullanıcı değeri |
Tesisatçı | 33,100 | Düşük: Tesisatçı firmaları (ve onları arayan insanların ihtiyaçları) konuma göre değişir. Bu, Alaska'daki Anchorage'dan bu terimi arayan birinin muhtemelen Florida'daki Miami'den arayan birinden farklı sonuçlar göreceği anlamına gelir. |
İstanbul tesisatçı | 720 | Yüksek: "Sadece" 720 arama hacmi, ancak İstanbul bölgesindeki tesisatçı firmaları için çok daha alakalı. |
Yüksek niyetli, düşük arama hacimli arama terimleri "uzun kuyruk anahtar kelimeler" olarak bilinir.
Kendi web sitenizin arama sonuçlarında görünmesini sağlamanın yanı sıra, internet genelinde diğer işletme profillerini oluşturmak ve optimize etmek önemlidir. Bunlar şunları içerebilir (ancak bunlarla sınırlı değildir):
Google İşletme Profilleri
İnceleme siteleri
Sosyal medya profilleri
YouTube kanalları
İnsanlar arama yaptığında her tür sonuca bakarlar, bu nedenle markanızın çevrimiçi görünürlüğünü oluşturmaya yardımcı olmak için mümkün olduğunca çoğunda bulunduğunuzdan emin olun.
02. Kullanıcılar güven oluşturan yüksek kaliteli içerik bekliyor
Arama sonuçlarındaki içerik doygunluğu, bugün internet kullanıcılarının karşılaştığı en büyük sorunlardan biridir. Etki iki yönlüdür:
Kullanıcılar düşük kaliteli içeriği filtrelemede giderek daha verimli hale gelir.
Yüksek kaliteli içerik oluşturmak için fazladan çaba göstermek, öne çıkmanıza ve güven oluşturmanıza olanak tanır.
İçeriğinizin kalitesi, dilbilgisi, yapısı, formatı ve arkasındaki uzmanlık seviyesini içerir (ancak bunlarla sınırlı değildir). Müşteri yolculuğunun her aşaması için içerik oluşturmak anlamına da gelebilir.
Çevrimiçi aramaların çoğu araştırma ile başlar. Diyelim ki evde tesisatla ilgili bir sorununuz var ama nereden başlayacağınızdan emin değilsiniz. Bir tesisatçıya ihtiyacınız olabileceğini düşünüyorsunuz, ancak emin değilsiniz.
Bu durum için potansiyel bir kullanıcı arama yolculuğu şöyle olabilir:
Sürekli akan tuvalet nasıl tamir edilir
Tuvalet tamiri ne kadar tutar
İstanbul en iyi tesisatçılar
Bir tesisatçı firması, arama sonuçlarında eğitici bir videoya, işiniz için şeffaf fiyatlar ve maliyetlere, ardından hedef müşteriniz yolculuğunun son aşamasındayken görünen sitenizde (veya Yelp gibi üçüncü taraf bir sitede) referanslara veya incelemelere sahip olabilir.
Her sorgu (arama terimi) ve müşteri yolculuğunun her aşaması için, kullanıcının niyetini karşılayan kapsamlı bir içerik parçasına sahip olmanın bir marka için olumlu etkisini hayal edin. Marka, tekrar tekrar güvenilir olduklarını, ne hakkında konuştuklarını bildiklerini ve iş yapmaya değer olduklarını kanıtlayabilir.
İçerik, müşteri yolculuğunuzu şekillendirme ve ilgilerini, güvenlerini ve işlerini yakalama yeteneğine sahiptir. Yüksek kaliteli içeriğe yatırım yapmak hem hedef kitleniz hem de markanız için iyidir ve arama sonuçlarında daha iyi sıralamanıza yardımcı olacaktır.
03. SEO içeriğinizin yeni kitlelere ulaşmasına yardımcı olur
Kendi web sitenize sahip olmak, kendi içeriğinize sahip olduğunuz anlamına gelir. Bu, sosyal medya platformlarının nasıl çalıştığından farklıdır ve pazarlamanızı planlarken dikkate alınması gerekir.
Bu ne anlama geliyor ve neden önemli?
İşletmenizi tanıtmak için yalnızca üçüncü taraf platformlara veya sosyal medyaya güvendiğinizde, bu içerik platformun kaprislerine tabidir: Facebook, Instagram vb. içeriğinizin formatını ve uzunluğunu, izin verilen içerik türünü ve en önemlisi, hedef kitlenizin de o platformda olduğu gerçeğine güvendiğinizi belirler.
Tersine, (sıralanan) bir web sitesine sahip olmak görünürlüğünüzü artırır ve içeriğinizin hedef kitleniz nerede olursa olsun paylaşılmasını sağlar. SEO'yu takip ederek, mümkün olan en geniş kitlenin markanızı, ürünlerinizi/hizmetlerinizi, blog yazılarınızı vb. keşfetmesini çok daha kolay hale getirirsiniz.
Hepsinin üstüne, talihsiz gerçek şu ki sosyal medya platformları sonsuza kadar sürmez (en son ne zaman birinin MySpace veya Google+ hakkında konuştuğunu duydunuz?). Bir başkası popüler olduğunda, kendinizi o platformda yeniden kurmanız gerekebilir.
Güçlü bir sosyal medya stratejisi son derece değerli olabilirken, niyet ve kullanıcı etkileşiminin doğası çok farklıdır. İki yıl önceki bir web sayfası Google'da hala iyi sıralanabilir, ancak iki yıl önceki bir sosyal medya gönderisi zaman çizelgesinde o kadar aşağıdadır ki algoritmalar artık görünürlük sağlamaz.
04. Online ziyaretçiler çevrimdışı dönüşümleri artırıyor
Google İşletme Profili'nden yapılan yol tarifi talepleri için örnek veri.
Online tüketici davranışı ile çevrimdışı pazarlama arasında doğrudan bir ilişki vardır, bu özellikle fiziksel işletmeler için geçerlidir.
Geleneksel reklam kampanyaları markalı aramayı, marka bilinirliğini etkileyebilir ve şirketiniz etrafında bir vızıltı yaratabilir. Bu kampanyalar aynı zamanda insanları markanızı aramak veya web sitenizi doğrudan ziyaret etmek için Google'a gitmeye zorlayabilir.
Online büyüme çevrimdışı dönüşümlere de yol açabilir: En bariz örneklerden biri restoranlar içindir. Yerel SEO en iyi uygulamalarını takip eden restoranlar, aramada daha fazla görünürlük kazanabilir ve daha fazla insanı çekebilir. Bu birçok yerel işletme için geçerlidir—çocuk trambolin parkı veya kaya tırmanışı salonu için arama sonuçlarında görünen işletmelerin çevrimdışı olarak da iyi performans gösterme olasılığı daha yüksektir.
Sonuç olarak, kullanıcılar çevrimdışı ürün ve hizmetler için çevrimiçi arama yapıyor.
05. Pazar araştırması işletmenizin tekliflerini geliştiriyor
Web siteniz optimize edildikten ve ziyaretçi çekmeye başladıktan sonra, Google Search Console ve Google Analytics'te mevcut veriler aracılığıyla elde edebileceğiniz birçok harika hedef kitle içgörüsü var.
Google Search Console
Google Search Console (GSC), Google tarafından sunulan ücretsiz bir araçtır. Site sahipleri önce sitelerini doğrulamalıdır, ancak bundan sonra tüm bir potansiyel dünya açılır. (Not: Wix site sahipleri, Wix GSC entegrasyonu ile sitelerini saniyeler içinde doğrulayabilir.)
GSC'nin sağladığı geniş teknik içgörülere ek olarak, Arama Performansı raporundan çok şey öğrenebilirsiniz.
Burada, web sitenizin her sayfasına gelen tıklama ve gösterim sayısını görebilirsiniz. Daha da iyisi, birinin sitenize ulaşmak için aradığı tam sorgu için bu bilgileri görebilirsiniz (ve hangi sayfaya geldiklerini).
(Not: Wix kullanıcıları, SEO Gösterge Panelinin yanı sıra Wix Analytics içinde GSC verilerine erişebilir.)
Buradan alabileceğiniz bazı taktik içgörüler:
En popüler hizmetiniz hangi hizmet
Yerelsanız, insanların hangi konumu aradığı
İnsanların ne tür sorular sorduğu
Cihaz (masaüstü/mobil) ve ülke verileri
İçeriğin eksik olduğu alanları belirlemek için GSC'yi de kullanabilirsiniz. Bazen, ilişkili sayfa konuya zar zor değinmesine rağmen, iyi gösterimler alan ancak tıklama almayan geniş (hatta belirli) bir konu görebilirsiniz.
Çoğu zaman, en iyi hareket tarzı, bu arayanları memnun etmek için o belirli konuyu hedefleyen yeni bir içerik parçası oluşturmaktır.
Google Analytics
Google Analytics, Google'ın başka bir ücretsiz aracıdır, ancak GSC'den farklı bir veri seti sağlar. Google Analytics'te, sayfa görüntülemeleri, dönüşümler, hemen çıkma oranı ve hedef kitlenizi anlamanıza ve sitenizle nasıl etkileşime girdiklerini daha iyi optimize edebilmenize yardımcı olabilecek diğer yararlı metrikleri görebilirsiniz.
(Not: Wix kullanıcıları, benzer veriler sağlayan Wix Analytics'e yerleşik erişime sahiptir.)
Sayfada geçirilen süre ve hemen çıkma oranı, içeriğinizin kullanıcı niyetini ne kadar iyi karşıladığını öğrenirken özellikle yararlıdır. Daha gelişmiş site sahipleri, insanların nerede dönüştüğünü görmek ve en çok dönüşüm sağlayan sayfalara trafik yönlendirmeye yardımcı olmak için dönüşüm izleme bile kurabilir.
06. SEO, UX'i içerebilir (çifte fayda)
SEO'nun genellikle gözden kaçan bir faydası, dönüşümler için optimizasyon konusunda merkezi olan kullanıcı deneyimine (UX) katkılarıdır. UX, web tasarımının en önemli yönlerinden biridir ve SEO, hedeflerine büyük ölçüde katkıda bulunur.
İşte neredeyse evrensel birkaç örnek:
Navigasyon: En temel düzeyde, bir sitenin navigasyonu SEO'yu dikkate almalıdır. Arama ve analitik verilerine dayalı olarak, en popüler ürünlerinizi/hizmetlerinizi belirleyebilirsiniz bunlar, kullanıcıların site navigasyonunuz aracılığıyla kolayca ulaşabileceği şeyler olmalıdır.
Erişilebilirlik: SEO ve erişilebilirlik neredeyse her zaman el ele gider. Başlıklarınız ve alt başlıklarınız, renk kontrast oranınız, alternatif metniniz vb. çift amaçlı hizmet eder—arama motorları için daha fazla bağlam (umarım iyileştirilmiş sıralamalara yol açar) ve buna ihtiyaç duyanlar için daha iyi erişilebilirlik.
Dönüşüm oranı optimizasyonu: Düzgün yapılandırılmış açılış sayfaları, net harekete geçirici mesajlara sahip blog gönderileri ve sezgisel site yapısı, ziyaretçilerin aramadan göz atmaya ve satın almaya geçişini kolaylaştırarak SEO çabalarınızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olmak için bir araya gelebilir.
07. Potansiyel yatırım getirisi
Çoğu web sitesi türü için, SEO'nun faydaları yatırımdan çok daha ağır basabilir. Bu, SEO bir pazarlama kanalı olduğu için beklenebilir, ancak SEO diğer pazarlama kanallarıyla (özellikle ücretli kanallar) karşılaştırıldığında benzersizdir.
Bunun nedeni, başarılı SEO'nun otoritenizi oluşturmaya yardımcı olan içerik oluşturmanızı gerektirmesidir. Bu içerik daha sonra Google tarafından indekslenir ve sıralanır.
Bu, bir harika içerik parçasının aylarca ve hatta yıllarca trafik oluşturabileceği anlamına gelir; bu da ek pazarlama harcaması olmadan daha fazla potansiyel müşteri demektir.
İşte gerçek bir örnek: Moz, en az 2015'ten beri (yayın sırasında sekiz yıl) anahtar kelime araştırması terimi için sürekli olarak ilk üç arama sonucunda (genellikle birinci pozisyonda) sıralandı.
Ahrefs'ten 2018'den bu yana "anahtar kelime araştırması" terimi için en üstteki dört sıralama web sitesini gösteren pozisyon geçmişi grafiği.
Belki de daha da önemlisi, alakalı her ek içerik parçasının otoritenizi daha da oluşturmaya yardımcı olmasıdır. Her ek ilgili blog yazısı, makale, ürün sayfası vb. aslında web sitenizdeki önceden var olan içeriği güçlendirebilir ve gelecekte o konuda daha fazla içerik oluşturduğunuzda markanızın alaka düzeyini belirtmeye yardımcı olacaktır.
08. Rekabetçi kalmak için SEO'ya ihtiyacınız var
Ne kadar yaratıcı, benzersiz veya "kalıpların dışında" olmak istesek de bazen, rakiplerimizle aynı kanallarda pazarlama yapma fırsatlarını gözden kaçırmak bir hatadır. Bu, birçok pazarlama kanalında doğrudur ve kesinlikle SEO'da doğrudur.
Potansiyel bir müşteri Google'da bir ürün veya hizmet aradığında (veya huninin herhangi bir seviyesinde araştırma yaparken), orada olmak istersiniz. Arama sonuçlarında değilseniz, rakipleriniz yine de orada olacak ve potansiyel müşterilerinizi memnuniyetle gerçek müşterilerine dönüştürecekler.
Bazı açılardan arama sıfır toplamlı bir oyundur. Google arama sonuçlarında sınırlı bir alan vardır, bu nedenle ya siz ya da onlardır.
Arama sonuçlarında diğer markalara karşı rekabet etmek bile faydalı olabilir. Rakip araştırması yoluyla, harika içerik fikirleri, stratejiler, formatlar ve hatta rakipleriniz için hangi belirli anahtar kelimelerin trafik sağladığını keşfedebilirsiniz. Bunun üzerine hedef her zaman, sizi rekabetten gerçekten ayırmak için içeriğinize yaratıcılık, benzersizlik ve değer eklemek olmalıdır.
Başlamadan önce SEO'nun yatırıma değer olduğundan nasıl emin olursunuz
Zaman ve çabayı harcamaya istekliyseniz, SEO web sitenizin görünürlüğünü ve trafiğini artırmanın harika bir yolu olabilir. Ancak sihirli bir değnek olmadığını hatırlamak önemlidir ve doğru planlanıp uygulanmazsa, beklediğiniz kazanımları göremeyebilirsiniz.
01. SEO maliyet etkindir, ancak yine de kaynaklara ihtiyacınız olacak
SEO kesinlikle uzun vadede karşılığını verebilir, ancak PPC'nin sağlayabileceği gibi daha hızlı sonuçlara ihtiyaç duyanlar için en iyi kanal olmayabilir.
Gerçek şu ki, SEO zaman alır ve iyi bir SEO stratejisi uygulamak için kaynakları ve insanları güvence altına almak zor olabilir.
Organik trafik gerçekten ücretsiz olsa da, iyi performans gösteren içerik oluşturmak ücretsiz değildir. Maliyet ve potansiyel kazancı tartmanız gerekir. Dikkatli bir analiz gereklidir çünkü (kendi mevcut kaynaklarınıza ek olarak) rekabetin dikkate alınması gereken başka bir faktördür.
Optimum çaba buna girmezse, optimum sonuçlar bundan çıkmaz.
02. SEO bakımı için önceden plan yapın
SEO uzun vadeli değer sağlar—ancak sonsuz değer değil.
SEO "uzun oyunun" bir parçası olsa da, zaman içinde sizin için performans göstermeye devam etmesini istiyorsanız bakım gerektirir. İçeriği optimize etmeniz ve ayarlamanız, iç bağlantılar eklemeniz ve alakalı kalması için içeriğinizi güncellemeniz gerekir.
Yukarıdaki Moz'un anahtar kelime araştırması için sıralama örneğinde, anahtar kelime araştırma süreci 2015-2023 arasında gelişti ve şirketin bunu yansıtmak ve okuyucularına maksimum değer sunmak için içeriğini güncellediğine bahse girebilirsiniz.
Devam eden optimizasyonlar, içerik güncellemeleri ve yeni içerik için plan yapamıyorsanız, o zaman (daha önce de söylediğim gibi) yapabilen bir rakip sizi arama sonuçlarında geride bırakacaktır. Yeni rakipler her zaman ortaya çıkar ve istediğiniz son şey iyi sıralanıyor olmak ancak bunun yarıklardan düşmesine izin vermek ve birdenbire birisi daha alakalı içerik yarattığı için düşmek.
03. Hedef kitlenizi biliyorsunuz
Son olarak, alakalı olmanın bir parçası hedef kitlenizin neyi tercih ettiğini bilmektir. Hedef kitleniz arama motorlarında bir şeyler aramazsa, o zaman SEO muhtemelen en iyi seçenek değildir.
Bazen YouTube, Facebook, TikTok, Reddit, Quora, Instagram veya diğer sosyal medya platformlarından veya topluluklardan biri hedef kitlenize ulaşmak için daha iyi olabilir.
Mümkün olduğunda, bu platformlardaki stratejilerinizi marka algısı için SEO ile birleştirin, ancak aynı zamanda zengin arama sonucu özelliklerinden yararlanın. Örneğin, Google artık TikTok ve YouTube Shorts'u doğrudan arama sonuçlarında gösteriyor ve Quora'nın konuları göstermek için özel özellikleri var.
Markanız için SEO'nun sonsuz potansiyelinden yararlanın
Genel olarak, SEO bütünsel olarak ele alınabilir ve alınmalıdır. Organik arama sonuçlarından yararlanmanın birçok SEO stratejisi ve yolu vardır; nihai hedef her zaman işinizi büyütmektir. Bunu göz önünde bulundurarak, hedefiniz her zaman hedef kitlenizin niyetini karşılayan ve yararlı bilgiler sağlayan veya gerçek sorunları çözen içerik oluşturmak olmalıdır.
Uygulamada, işletmenizin KPI'leriyle uyumlu ölçülebilir SEO faydalarına odaklanacaksınız, ancak SEO'nun genellikle daha büyük bir misyonu gerçekleştirdiğini hatırlamak önemlidir: SEO yalnızca bir edinme aracı değil, aynı zamanda markalaşma ve algı için de güçlü bir araçtır. Yalnızca mevcut talebe dokunmak için değil, aynı zamanda özellikle markanız için talep oluşturmak ve işletmeniz için SEO yatırımının potansiyelini en üst düzeye çıkarmak için kullanın.
