SEO için içerik stratejisi oluşturmanın 9 adımı

Yazar: Sezer Demir

İçerik pazarlama güçlüdür. Yıllar içinde, web sitenize trafik çekmek ve satış huninize potansiyel müşteriler eklemek için giderek daha etkili bir yol haline geldi. Ancak strateji olmadan rastgele blog makaleleri yazmak yeterli değildir. İçerik pazarlamaya plan olmadan yaklaşmak sonuçta zaman kaybına yol açacaktır.

İyi haber? Sadece biraz planlama ve bazı kaynaklarla, markanızın hedef kitlesine ulaşmasına yardımcı olan bloglar oluşturabilirsiniz.

Bu rehberde, başarı için gerekli adımların her birini size anlatacağız:

1. İçerik pazarlama hedefleri belirleme

2. Hedefleri ölçmek için bir sistem oluşturma

3. Kullanıcı personanızı tanımlama

4. İçerik takvimi oluşturma

5. Detaylı briefler oluşturma

6. Anahtar kelime araştırması yapma

7. İçerik oluşturma

8. İçeriği yayınlama ve tanıtma

9. İçeriği güncelleme

01. İçerik pazarlama hedeflerini belirleyin

Aklınızda bir hedef olmadan koşmaya başlamak istemezsiniz. Bu nedenle, içerik pazarlama stratejinize zaman ayırarak hedefler belirleyerek başlamak iyi bir fikirdir.

Özellikle, bu "İçeriğimizi okuduktan sonra kullanıcıların ne yapmasını istiyoruz?" gibi soruları yanıtlamayı içerir. Çoğu işletme sahibi, pazarlama ve SEO çabalarının doğrudan bir sonucu olarak dönüşüm veya satış ister. Ancak içerik pazarlama, alıcı yolculuğunun her aşamasındaki kullanıcılara hitap etmelidir:

• Farkındalık

• Değerlendirme

• Karar

SEO stratejiniz tam içerik hunisini göz önünde bulundurmalıdır.

İdeal olarak, her aşamayı hedefleyen içeriğe sahip olmalısınız. Ancak bu aşamalara bakarak web sitenize en iyi hizmet etmek için nereye içerik ekleyebileceğinizi de anlayabilirsiniz.

İçerik pazarlama, geleneksel satış hunisinin ötesindeki ihtiyaçları da ele alabilir, örneğin:

• Markalaşma oluşturmak

• Bir konuda uzmanlığı sergilemek

• Müşteri sorularını yanıtlamak

• Marka hikayenizi anlatmak

• Online varlığınızı artırmak

İçeriğinizin işletmenize nasıl yardımcı olmasını istediğinizi belirleyin ve bu amaç etrafında bir plan oluşturun. Ayrıca, bu hedefi, kullanıcıları şunlara yönlendiren harekete geçirici mesajlarla tamamlayabilirsiniz:

• Satış görüşmesi/toplantısı rezervasyonu

• İletişim formu aracılığıyla iletişime geçme

• E-posta bültenine kaydolma

• Satın alma işlemi yapma

02. Hedefleri ölçmek için bir sistem oluşturun

İçerik pazarlama stratejiniz için en önemli hedefleri tanımladıktan sonra, ilerlemenizi nasıl ölçeceğinizi belirleme zamanı gelir. SEO hedeflerinize doğru ilerlemeyi gösteren belirli temel performans göstergelerini (KPI'lar) belirleyerek başlayın.

Bunlar aşağıdaki gibi arama motoru performans metriklerini içerebilir:

• Organik trafik

• Hemen çıkma oranı

• Dönüşüm oranı

• Tıklama oranı

Bu hedefleri ölçmenin en iyi yolu Google Analytics ve/veya GA4'ü yüklemektir. Google Analytics, tamamen ücretsiz bir analitik araçtır ve web sitenize ekleyebilirsiniz. Her bir içerik pazarlama KPI'sını ve çok daha fazlasını ölçmenize yardımcı olacaktır. En iyi şekilde yararlanmak istiyorsanız, Google Analytics Academy'deki ücretsiz sertifika programına göz atın.

03. Hedef kitlenizi tanımlayın

Yerleşik bir markanız varsa, zaten marka belgelerinizde bazı hedef kitle bilgilerine sahip olmalısınız. Değilse, içerik stratejinizi tanımlamak için bunu bulmanız gereken bir şeydir.

Hedefler ve net bir kitle olmadan, içerik pazarlamaya zaman harcıyorsunuz çünkü çabalarınız fark yaratacak kadar kesin değil. Belirli konularla ilerlemeden önce, "Ziyaretçiler içeriğimizle etkileşime girdikten sonra ne olmasını istiyoruz?" ve bununla ilgili olarak "İdeal ziyaretçimiz kimdir?" sorularını yanıtlayabilmeniz gerekir.

Google Analytics veya GA4'ünüz çalışır durumdaysa, kontrol paneli hedef kitle araştırmanızı başlatmak için harika bir yerdir. Wix kullanıcıları, şu anda web sitenize erişen kullanıcılar hakkında ayrıntılar için Wix Analytics raporlarını da kullanabilir.

SEO içerik hedeflemenizi özelleştirmek için hedef kitle içgörülerini kullanın.

04. İçerik takvimi oluşturun

Monday.com gibi bir içerik takvimi şablonu, SEO kampanyalarını planlamanıza yardımcı olabilir.

İçerik takvimi, beklentileri belirlemek, bir iş akışı geliştirmek ve içerik hedeflerine doğru ilerlemeyi izlemek için harika bir yoldur. Ayrıca, tatil ve kalıcı içerik planlamanıza yardımcı olur, böylece son dakikada koşuşturmaz.

İçerik üretmek konusunda gerçekçi olana karşı mutlak ideal durumunuza odaklanmaya çalışın.

• Siz ve ekibiniz belirli bir ayda neyi kaldırabilir?

• Taslaklar ne zaman teslim edilecek?

• İçeriği ne zaman yayınlayacaksınız?

Düzenli bir program geliştirebilmeniz için bu soruları yanıtlarken kendinize karşı dürüst olun. Tutarlılık, bir içerik stratejisinin en kritik unsurlarından biridir.

İçerik takviminiz, hedeflerinize ve ekibinizin en iyi nasıl çalıştığına bağlı olarak farklı görünecektir. Proje ve görev yönetimi için zaten kullandığınız bir sistemle bir içerik takvimi oluşturabilirsiniz. Ancak, özellikle yeni başlıyorsanız, kaçınabiliyorsanız yeni bir araç kullanmak için yolunuzdan çıkmayın.

İçerik takvimi oluşturmak için uyarlayabileceğiniz bir sisteminiz yoksa, işte bazı basit ama etkili öneriler:

• Farklı içerik türlerini farklı renkli arka planlarla kodlayarak, aylara göre düzenlenmiş sekmeler kullanarak bir Google Sayfası oluşturun. HubSpot'un ücretsiz kullanabileceğiniz bir örnek içerik takvimi var.

• Planlanan içerik için son tarihler ve hatırlatıcılar ayarlamak için Google Takvim'i kullanın.

• Daha sağlam bir çözüm arıyorsanız, içerik pazarlama çabalarını planlamak için üçüncü taraf bir araç seçin.

Hangi aracı seçerseniz seçin, sürecin her adımı için belirli son tarihler belirlediğinizden ve kendinizi ve ekip üyelerinizi sorumlu tuttuğunuzdan emin olun.

Unutmayın: İçerik mutlaka sadece bloglar değildir—tamamlayıcı sosyal medya gönderileri, e-postalar ve hedeflerinize ve kitlenize uygun olabilecek ek içerik varlıklarını düşünün; bunlara teknik incelemeler, e-kitaplar, podcast'ler ve webinarlar dahildir.

05. Her konu için detaylı briefler oluşturun

Her gönderiyi koordine etmek ve kendinizi başarıya hazırlamak için, tanımlanacak temel alanlarla bir blog şablonu oluşturmalısınız:

• Konu adı

• Kategori

• Hedeflenecek anahtar kelimeler

• Kelime sayısı

• Referans kaynakları

• Alıcı yolculuğunun aşaması

Bu bölümler, sizin (veya içerik yazarınızın) takip etmesi için parametreler oluşturur ve içeriğin organize kalmasına yardımcı olur.

Alıcı yolculuğunun aşamasını tanımladığınızda, içeriğiniz için bir amaç oluşturursunuz. Bir ürün veya hizmet hakkında farkındalığı artırmayı amaçlayan bir gönderiyi, satın alma kararına yönelik içerikten farklı yazarsınız. Bu şablonlar, bunu kendiniz yapmak için zamanınız yoksa, içerik oluşturmayı ekip üyelerinize veya serbest çalışanlara dış kaynak olarak vermeyi de kolaylaştırır.

06. Anahtar kelime araştırması yapın

Anahtar kelime araştırması, içeriğinizin sıralama ve arama sonuçlarında görünür olma fırsatına sahip olduğundan emin olmanın en iyi yollarından biridir. Belirli bir konuda en iyi blog gönderisini yazabilirsiniz, ancak bu konuyu etkili bir şekilde hedeflemiyorsa, hedef kitleniz onu asla görmeyebilir.

İçeriğiniz, hedef kitlenizin kullandığı kelime ve ifadeleri belirlemek için anahtar kelime araştırması yapmak için harcadığınız zamandan fayda sağlayacaktır.

Birçok araç, hayati anahtar kelime ve SEO metriklerini bulmanıza yardımcı olabilir. En alakalı olanlardan bazıları şunları içerir:

• Anahtar kelime zorluğu

• Aylık arama hacmi

• Tıklama başına maliyet

Bu kavramlara aşina olun ve bunları avantajınıza kullandığınızdan emin olun. Bir şeyin yüksek arama hacmi varsa, doğru seçim gibi görünebilir. Ancak bu aynı zamanda aynı anahtar kelime için sıralanmak üzere diğer birkaç yayınla rekabet edeceğiniz anlamına gelir.

Anahtar kelimeleri seçerken kullanıcı arama niyetini ve alıcı yolculuğunun aşamasını göz önünde bulundurun. Arama niyeti şunları içerebilir:

• Bilgilendirici

• Navigasyonel

• İşlemsel

• Ticari araştırma

Wix içindeki Semrush anahtar kelime araştırma entegrasyonu.

İçeriğinizin kullanıcının ihtiyaç duyduğu şeyle örtüşmesini istersiniz. Sattığınız ürün hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorlarsa, işlemsel yerine bilgilendirici anahtar kelimeler için sıralayın.

İlgili ve alakalı anahtar kelimeleri bulmak için Google'ı da kullanabilirsiniz. Anahtar kelimenizi arama çubuğuna yazın ve İnsanlar Ayrıca Soruyor ve İlgili Aramalar bölümlerine bakın. Ayrıca, insanların ne aradığına dair içgörü edinmek için Google otomatik tamamlama önerilerine de göz atın.

Tüm bunlar, içeriğinizin odağını daraltmanıza yardımcı olabilir. Genel bir konu yerine, hedef kitlenizin aradığı ve hakkında daha fazla bilgi edinmek istediği konulara odaklanabilirsiniz ve bu, web sitenize trafik çekmeye yardımcı olacaktır.

07. İçerik oluşturun

Web için içerik oluşturmak göz korkutucu olmak zorunda değildir—ulaşılabilir bir beceridir ve dahası, işletmenizin diğer alanlarında işe yaraması muhtemeldir.

İçerik oluşturmayı dört adıma ayırmayı deneyin.

Araştırmanızı yapın

İçeriğinizi yazmak için ihtiyaç duyduğunuz kaynakları ve bilgileri toplayarak başlayın. Hem yazdığınız konu hem de hedef kitleniz hakkında araştırma yapın. Daha sonra taslağınızı ve taslağınızı yazarken bunlara başvurabilmeniz için eklemek istediğiniz her şeyin bağlantılarını kaydedin.

Bir taslak oluşturun

Taslak, parçanın genel yapısını çizer. Briefinizden çalışın ve ana konu noktalarınızı parçanızı oluşturmaya başlamak için iskele olarak kullanın.

Taslağınızın makaleyi okuyucuya mantıklı gelecek şekilde düzenlediğinden emin olun. Mümkün olan her yerde anahtar kelimelerinizi içeren başlıklar oluşturun ve altına, taslağa koyacağınız bilgilerin madde işaretlerini ekleyin.

Bir taslak yazın

Taslağınızdaki içeriği kullanın ve çoğunlukla bitene kadar parçayı genişletin. Bu sürecin son aşaması olmadığından, mükemmelliğe odaklanmaya gerek yok. Bir sonraki adımda ince ayar yapabilir ve geliştirebilirsiniz.

SEO güncellemelerini uygularken taslak kopyanızı gözden geçirin

İçeriğinizi düzenleyin

Taslağınızı bitirdikten sonra, içerik, dilbilgisi ve akış için birden çok düzenleme geçmelidir.

İçeriğin yazar dışında biri tarafından gözden geçirilmesi faydalıdır. Bir editör işe almak veya şirketinizde dilbilgisi seven bir çalışan kullanmak, işletmenizin profesyonel olmayan görünmesine neden olabilecek hantal yazıları veya hataları yakalamaya yardımcı olabilir.

08. İçeriği yayınlayın ve tanıtın

İçeriğinizi cilaladıktan sonra, bir sonraki adım onu içerik yönetim sisteminize (CMS) yüklemektir. Neyin daha yönetilebilir olduğuna bağlı olarak, yazmak için ayrı bir belgede çalışabilir veya doğrudan CMS içinde içeriğinizi yazabilir ve düzenleyebilirsiniz.

Yayınla düğmesine basmadan önce, sayfanızın düzgün şekilde optimize edildiğinden emin olun. Bu, URL slug'ını, arama motorlarındaki başlığı (veya başlık etiketi) ve gönderi açıklamasını (veya meta açıklaması) vb. içerir.

Yayınlamadan önce, ayarlarınızın arama için düzgün şekilde optimize edildiğinden emin olmak için Wix SEO Panelini kullanın.

Her blog ile uyumlu sosyal medya gönderileri için içerik takviminizi kontrol edin ve içeriğinizi tanıtmaya başlayın. İşletmeniz için alakalı olan önemli bir yolu unutmamanız için bir tanıtım kontrol listesi oluşturun, örneğin:

• Medium ve LinkedIn'de yeniden yayınlayın ve diğer platformlarda içerik sendikasyonunu düşünün

• E-posta bülteninizde paylaşın

• İçeriğinizde kullanılan markalara veya kaynaklara tweet atın veya bahsedin

09. İçeriği güncellemek için bir süreç oluşturun

İşletmenizin diğer bölümleri gibi, içeriği taze tutmanız gerekir. İçeriğinizi ve stratejinizi periyodik olarak, belki aylık veya üç ayda bir gözden geçirmek için bir plan yapın. Hatırlatıcılar ayarlamak için Google Takvim gibi bir araç kullanabilirsiniz.

Ayrıca, anahtar kelimelerinizi izlemeyi planlayın. Anahtar kelime sıralamalarını gerçek zamanlı olarak görmenizi sağlayan harika izleme araçları var. Sıralamalarınız azalırsa, bu içeriğinizi güncellemeniz gerektiğinin bir göstergesidir.

İçerik ve SEO süreçlerdir her adımı önemli kılın

İçerik, şirketinizi pazarlamanın, müşterilerinize değer sağlamanın ve markanızı oluşturmanın faydalı bir yoludur. İçerik stratejinizle başarılı olmak için, hedeflerinizle ve bunları nasıl ölçeceğinizle başlayın. Hedef kitlenizi tanımlayın, doğru anahtar kelimeleri bulun ve her gönderi için bir brief oluşturun.

Ne zaman gönderi yapacağınızı ve içeriği nasıl tanıtacağınızı yönetmek için bir içerik takvimi oluşturun. Tutarlılığı hedefleyin ve içeriğinizi nasıl güncelleyeceğinize dair bir plan yapın. Ardından arkanıza yaslanın ve kapsamlı bir içerik stratejisinin ödüllerini toplayın.