SEO için iç bağlantı: Temel rehber

Yazar: Sezer Demir

İlk bakışta iç bağlantı basit görünür: site ziyaretçileri için yararlı olduğunu düşündüğünüzde, uygun çapa metniyle alakalı sayfalara bağlantı verin. Bu doğru olsa da, biraz basitleştirmedir ve SEO için iç bağlantının önemini küçümser.

Düzgün bir iç bağlantı stratejisi size şunlarda yardımcı olabilir:

• Ziyaretçileri görmelerini istediğiniz sayfalara yönlendirerek sizden satın almalarını sağlayın

• Arama motorlarına yeni sayfalarınızı göstererek alakalı arama sonuçlarında görünmelerini sağlayın

• Arama motorlarına hangi sayfalarınızın en önemli olduğunu işaret edin

Birlikte çalışan bu unsurlar, arama sonuçlarında yükselmenizi, daha fazla trafik kazanmanızı ve dönüşümleri artırmanızı sağlar. İç bağlantıların nasıl çalıştığına ve web siteniz için sonuçlar elde etmek için bunları nasıl kullanabileceğinize bakalım.

İç bağlantılar nedir?

https://www.youtube.com/watch?v=VTdSOJAj6Y8&embeds_referring_euri=https%3A%2F%2Fwww.wix.com%2F&embeds_referring_origin=https%3A%2F%2Fwww.wix.com&source_ve_path=MjM4NTE

İç bağlantılar, bir web sitesindeki bir sayfayı aynı sitedeki başka bir sayfaya bağlayan köprülerdir. Site ziyaretçilerinin ve arama motorlarının sitenizde gezinmesine ve daha fazla içerik keşfetmesine yardımcı olmak için sayfalarınıza ekleyebilirsiniz.

En basit iç bağlantı türü, metin içi bağlantılardır (aşağıdaki örnek görselde gösterildiği gibi). Başka iç bağlantı türleri de olsa (örneğin site navigasyonu, alt bilgi bağlantıları, breadcrumb'lar vb.), bu makale metin içi iç bağlantılara odaklanacaktır; çünkü bunlar sayfadan sayfaya özelleştirebileceğiniz ve SEO'nuzu geliştirmek için en büyük fırsatı sunan bağlantı türleridir.

](wix-kullanim-kosullari-gizlilik-ic-baglanti.jpg)

Wix SEO Learning Hub bülten sorumluluk reddi beyanı, kullanım koşulları ve gizlilik politikasına işaret eden iç bağlantılarla.

Yukarıdaki örnekte, "Wix Kullanım Koşulları" şeklinde okunan çapa metni içeren Wix'in kullanım koşullarına bir bağlantı var. Açıklama amacıyla, aşağıda bu iç bağlantıyla ilişkili HTML yer almaktadır:

html

<a href="https://www.wix.com/about/terms-of-use" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Wix Kullanım Koşulları</a>

İç bağlantılar vs. dış bağlantılar

İç bağlantılar ve dış bağlantılar (genellikle geri bağlantılar olarak adlandırılır) aynı amaca hizmet eder; bu da kullanıcıları ve arama motorlarını daha fazla sayfaya yönlendirmektir. Ancak iç bağlantılar aynı web sitesi içindeki sayfalara işaret ederken, dış bağlantılar bir web sitesinden başka bir web sitesine işaret eder.

İç bağlantılar SEO için neden önemli?

Web sayfalarınıza iç bağlantı eklemenin zamanınıza ve çabanıza değmesinin en önemli nedenleri şunlardır:

İç bağlantılar arama motorlarının web sayfalarınızı bulmasına yardımcı olur

Google gibi arama motorları, bir web sitesindeki içeriği o içeriğe işaret eden bağlantıları takip ederek keşfeder. SEO sektöründe buna "tarama" denir; arama motorlarının yeni sayfaları bulması ve potansiyel olarak bunları kullanıcılara arama sonuçları olarak gösterebilmesi için gerçekleştirdiği bir eylemdir.

Bu, iyi bir iç bağlantı stratejisinin Google'ın sayfalarınızı bulmasını sağlamada büyük bir rol oynayabileceği anlamına gelir.

Bu bağlantılar, arama motoru botlarını belirli sayfalara yönlendiren ve bağlantılı sayfada ne bulacaklarını açıklayan bilgiler (çapa metni) içeren işaret levhaları gibidir.

Botların bağlantıdan bağlantıya nasıl taradığını gösteren örnek diyagram. Kaynak: Screaming Frog.

Yani, bir sayfaya ne kadar çok bağlantı işaret ederse, Google'ın o sayfayı bulma şansı o kadar yüksektir.

Ardından Google sayfayı tarar ve daha fazla içerik bulmak için sayfadaki bağlantıları takip eder.

Bu süreç kendini tekrar eder, böylece arama motorları yeni sayfalar ve güncellenmiş içerik dahil olmak üzere site değişiklikleriyle güncel kalabilir.

Arama motorları sayfalarınızı taradıktan sonra, bu sayfalar "indekslenmeye" uygun hale gelir; yani tarama aşamasında bulunan bilgiler, arama motorunun daha sonra alakalı arama sonuçları oluşturabilmesi için bir "indeks"te saklanır.

Ancak Google sayfalarınızı keşfedip tarayamazsa, o sayfalar indekslenemez. İndekslenmezlerse, bu sayfalar sıralanamaz; bu da iç bağlantının web sitenizdeki her sayfanın aramada performans göstermesine yardımcı olmanın hayati bir parçası olduğu anlamına gelir.

İç bağlantılar arama sıralamalarınızı artırmaya yardımcı olabilir

İçeriklerini Google arama sonuçlarının ilk sayfasında sıralatmak isteyen herhangi bir site sahibi için iç bağlantı esastır. Bunun nedeni, Google'ın belirli bir sayfaya işaret eden iç bağlantıların kalitesine ve miktarına bakarak sitenizde hangi sayfaların önemli olduğunu değerlendirmesine yardımcı olmasıdır.

Google, Google Search Console aracılığıyla iç bağlantılarınızı izler.

Bu sinyal ("PageRank" olarak bilinir) her sayfaya otoritesini belirtmek için bir değer atar. Bir sayfa ne kadar kaliteli bağlantı alırsa (hem iç hem de dış), PageRank'i o kadar yüksek olur.

PageRank, Google'ın baktığı birçok sinyalden sadece biri olsa da, bu, en önemli sayfalarınızdan (ana sayfanız gibi) bağlantı verilen sayfaların, bağlantı değeri alacağı ve daha iyi sıralanmalarına yardımcı olabileceği anlamına gelir. Stratejik iç bağlantıları tanımlayıcı çapa metniyle birleştirebilirsiniz; böylece ziyaretçilere sayfanın ne hakkında olduğunu bildirirsiniz ve bu da arama motorları da bağlam ipuçları için çapa metnini okuduğundan alakalı aramalar için daha yüksek görünmelerine yardımcı olabilir.

İç bağlantılar kullanıcı deneyimini ve dönüşüm oranını iyileştirir

İç bağlantılar, iyi bir kullanıcı deneyimi sunmak için harikadır ve sonuçta sitenizin dönüşüm oranını iyileştirmeye yardımcı olur. Ayrıca ziyaretçileri sitenizdeki daha fazla sayfaya yönlendirerek onları daha uzun süre meşgul tutar.

Örneğin çevre dostu bir markaysanız, "Okula Dönüş İçin 5 Plastik Alternatifi" hakkında bir gönderiyle arama yoluyla potansiyel müşterileri çekebilir ve sizden satın almalarını kolaylaştırmak için çevrimiçi mağazanıza işaret eden iç bağlantılar ekleyebilirsiniz.

E-ticaret blog gönderisi, kendi ürünlerine iç bağlantılarla birlikte öneriler içerir.

Bu nedenle hedef kitlenizi anlamak önemlidir; böylece yolculuklarını haritalandırabilir ve müşteri yolculuğunun herhangi bir aşamasında onlara alakalı içeriğe bağlantı vererek sorularını yanıtlayabilirsiniz.

İç bağlantılar web sitenize nasıl fayda sağlayabilir?

Stratejik iç bağlantı, SEO'ya fayda sağladığı şekilde her web sitesi sahibine fayda sağlayabilir:

• Markanızın/sitenizin çevrimiçi görünürlüğüne yardımcı olma: Bir web sitesinin sayfaları arasındaki uygun iç bağlantı, bağlantı değerini (yani PageRank) aktarır. Dolayısıyla bir sayfaya işaret eden alakalı bağlantı ne kadar fazlaysa, o sayfanın alakalı aramalar için Google'da yüksek sıralama yapma olasılığı o kadar artar.

• Dönüşüm ve gelir artırmak için trafikten yararlanma: Web sitesi trafiğini belirli açılış sayfalarına yönlendirmek, dönüşüm oranlarını artırmaya yardımcı olabilir. Bir web sitesini ne kadar çok kullanıcı ziyaret ederse, bu kullanıcıların istenen eylemi tamamlama (ürünleri sepete ekleme, satın alma işlemi yapma, form doldurma veya önemli bir sayfaya bağlantıya tıklama dahil olabilir) olasılığı o kadar artar.

• Müşteri katılımını ve elde tutmayı artırma: Net navigasyon ve konu kümeleriyle iyi yapılandırılmış bir web sitesi, iyi bir kullanıcı deneyimi sağlar. Mutlu bir müşteri, alakalı içerik ve gezinmesi kolay bir web sitesi bulacağını biliyorsa muhtemelen bir web sitesine geri dönecektir.

Ek olarak, iç bağlantılar Google'ın içeriğinizi bulmasına ve kullanıcılar tekliflerinizi aradığında alakalı sayfaları sunmak için web sitenizin geri kalanıyla ilişkisini anlamasına yardımcı olur.

İç bağlantı stratejinizden en iyi sonuçları nasıl alırsınız?

Artık iç bağlantının önemini ve web sitenize nasıl fayda sağlayabileceğini bildiğinize göre, iç bağlantı stratejinizin etkinliğini nasıl maksimize edeceğinizden bahsedelim.

Yolculuklarının tüm aşamalarında ilgiyi yakalamak için kullanıcı niyetini dahil edin

İçerik oluştururken kullanıcı niyetinden yararlanarak müşterilerinizin müşteri yolculuğunun çeşitli aşamalarında (aşağıda gösterilmiştir) neye ihtiyaç duyacağını öngörebilir ve onları uygun içeriğe yönlendirmek için iç bağlantılar ekleyebilirsiniz.

Örneğin en iyi yeni sezon spor ayakkabılar araştırması yapan bir kullanıcı, kadınlar için en trend yeni spor ayakkabılar hakkında bir rehbere ulaşabilir.

Kaynak: E-ticaret sitesi örneği.

Ardından bu kullanıcı, rehberde bahsedilen spor ayakkabılardan bir çift satın almayı düşünebilir; iyi yerleştirilmiş bir iç bağlantı (yukarıdaki örnekteki gibi) kullanıcıların müşteri yolculuğunda daha ileriye gitmelerine ve öğeyi satın alıp almayacaklarına karar verebilmeleri için daha fazla bilgi edinmelerine yardımcı olur.

Konusal otorite oluşturmak için alakalı ilgili sayfalar arasında bağlantı kurun

İlgili sayfaları kümeler halinde bağlamak, bir konu üzerinde otorite oluşturmanın harika bir yoludur. Bir web sitesi içeriğini belirli bir konuda otorite olarak ne kadar iyi konumlandırabilirse, o konuyla ilgili aramalar için sıralama şansı o kadar yüksektir.

İç bağlantı basit olabilirken (yani kullanıcılar için değerli olacağını düşündüğünüzde alakalı çapa metniyle alakalı sayfalara bağlantı verin), konu kümeleriyle çalışırken oldukça sofistike de olabilir.

](topic-cluster-ic-baglanti-diagram.png)

Konu kümeleri, stratejik olarak birbirine bağlanan içerik gruplarıdır. Kaynak: Terakeet.

Ayrıca, indekslenmeyen sayfalara alakalı sayfalardan bağlantı vererek indekslenme şanslarını artırabilirsiniz; çünkü bu, Google'a (ve kullanıcılara) sayfanın web sitesi yapısı içindeki ilişkisini ve önemini işaret eder.

Önem bildirmek için yetkili sayfalardan bağlantı verin

Bu rehberde PageRank'ten birkaç kez bahsettim; işte arama sonuçlarında sayfalarınıza potansiyel olarak bir artış sağlamak için PageRank'ten nasıl yararlanabileceğiniz. İç bağlantılar, web sitenizdeki yetkili sayfalardan diğer sayfalara bağlantı değeri aktarır; bu nedenle en önemli veya popüler sayfalarınızdan diğer sayfalara bağlantı vererek Google'da daha yüksek sıralama şanslarını artırabilirsiniz.

Ancak alakasızlığı göz ardı ederek bir sayfaya iç bağlantılar eklemeye devam etmek iyi bir fikir değildir. Bu tür bir taktik, hem ziyaretçilere hem de Google'a sayfanın spam olduğunu işaret edebilir.

Açıklayıcı çapa metni yazın

Çapa metni, bir köprü üzerindeki tıklanabilir metni ifade eder. İç bağlantılardaki açıklayıcı çapa metni hem ziyaretçilere hem de arama motorlarına fayda sağlar. Metin, bağlantılı sayfaya bağlam verir ve ziyaretçilere bağlantıya tıkladıklarında tam olarak ne bekleyebileceklerini söyler.

"Bir denetimle başlar" çapa metni, başka bir SEO Learning Hub makalesine bağlantı verir.

Açıklayıcı çapa metni kullandığınızda (yukarıdaki örnekte olduğu gibi), ziyaretçiler ve arama motorları bağlantıların nereye gittiğini açıkça görebilir.

Öte yandan bu, "buraya tıklayın" ve "devamını oku"nun ideal çapa metni olmadığı anlamına gelir çünkü bağlantının ziyaretçiyi nereye götürebileceğine dair sıfır bağlam sağlarlar.

Kaçınılması gereken yaygın iç bağlantı hataları

Web sitenizi düzenli olarak denetlemek, web sitenizin performansını etkileyebilecek iç bağlantı sorunlarını belirlemenize yardımcı olabilir, ancak site denetimleri ayrı bir konudur. Bu rehberin amaçları için, baştan kaçınabilmeniz için kendinizi iç bağlantı tuzaklarıyla tanıştırmaya odaklanalım.

Kırık bağlantılar

Kırık bağlantılar (ayrıca "ölü bağlantılar" olarak da bilinir) kullanıcıları artık var olmayan sayfalara götürür. Bu, bir sayfa silindiğinde veya bir sayfanın URL'si yeni URL'ye düzgün bir yönlendirme olmadan değiştiğinde meydana gelebilir.

Sayfa bulunamadı gösteren 404 sayfası. Kaynak: Figma.

Kırık bağlantılar, web sitenizin performansını aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli şekillerde olumsuz etkileyebilir:

• Kötü kullanıcı deneyimi: Kullanıcıları var olmayan bir sayfaya göndermek hayal kırıklığına neden olabilir. Aradığınız nadir bir ürüne bir bağlantıya tıkladığınızı ve yalnızca 404 hatası gördüğünüzü hayal edin. Bu olumlu bir deneyim olmaz ve ziyaretçiyi o satın alma işlemini yapmak için bir rakip web sitesine yönlendirebilir.

• Boşa harcanan tarama bütçesi: Arama motorları, herhangi bir web sitesinde arama sonuçları için taramak ve ardından indekslemek üzere yalnızca sınırlı bir süre harcayacaktır (bu kavram "tarama bütçesi" olarak bilinir). Arama motorlarını kırık bağlantılarınız aracılığıyla var olmayan sayfalara yönlendirirseniz, bu, arama motorunun diğer sayfalarınızı taramak için harcayamayacağı zamandır. Daha büyük siteler için bu, arama sonuçlarında görünürlüğün azalmasına neden olabilir.

Nofollow bağlantıları

Nofollow bağlantıları, arama motorlarına bağlantılı sayfayı editöryel olarak onaylamadığınızı işaret eden köprülerdir. Nofollow bağlantılarının HTML'inde rel="nofollow" etiketi vardır (tipik "follow" bağlantılarında yoktur).

Tipik bir bağlantının örnek HTML'i:

html

<p><a href="https://wix.com/seo">Wix'te SEO</a>'ya göz atın.</p>

Nofollow bağlantısının örnek HTML'i:

html

<p><a rel="nofollow" href="https://wix.com/seo">Wix'te SEO</a>'ya göz atın.</p>

Önemli sayfalara giden iç bağlantılara nofollow etiketi eklemek, bunların taranma (ve dolayısıyla indekslenme ve sıralama) şanslarına zarar verebilir.

Boş veya genel çapa metni

Çapa metni olmayan iç bağlantılar hedef sayfa hakkında hiçbir ayrıntı sağlamaz; bu da sayfanın alakalı arama sorguları için ne kadar iyi sıralanacağı üzerinde küçük bir etkiye sahip olabilir. Bu, metin bağlantılarıyla yaygın değildir (nedense boşlukları çapa metni olarak kullanmıyorsanız), ancak genel çapa metni de SEO'nuza zararlı olabilir.

Daha önce belirtildiği gibi, açıklayıcı olmayan çapa metni (örneğin "buraya tıklayın" veya "devamını oku") hedef sayfa hakkında bağlam sağlamadığı için kaçırılmış bir fırsattır. Bu nedenle, hedef sayfalar hakkında ziyaretçilere ve Google'a daha fazla bilgi sağlamak için alakalı ve açıklayıcı çapa metni oluşturun.

İç bağlantılar sadece düşük asılı meyveler değil, SEO temellerdir

Tüm olası alakalı sayfaları iç bağlantılar ve açıklayıcı çapa metniyle birbirine bağlamak zaman alıcı olabilir, özellikle daha büyük bir site işletiyorsanız. Ancak bu görev, arama motorları ve kullanıcılar için sürtüşmeyi kaldırmakla kalmaz; bağlantılar internetin nasıl çalıştığı için kesinlikle esastır ve bu nedenle sitenizin internet üzerinde iyi çalışması için de aynı derecede esastır.

Başarılı olmak için düzenli olarak iç bağlantılar ekleyin ve denetleyin. En değerli sayfalarınıza öncelik verin ve bu sayfalardan yararlanarak diğerlerine görünürlük kazandırın. Bunu tutarlı bir şekilde yapabilirseniz, sıralamaları, trafiği ve dönüşümleri artırabilmelisiniz.