SERP Nedir ? Arama Sonuçları ve Özellikleri Rehberi
- Tarık Tunç
- 4 gün önce
- 13 dakikada okunur
Google’ın arama motoru sonuç sayfası (SERP), karmaşık ve çok katmanlı bir ekosistemdir. Google'ın herhangi bir anahtar kelime için SERP'te gösterdiği şeyler, sitenize trafik çekme şansınızı önemli ölçüde artırabilir veya bu çabaları riske atabilir; bu da bu temel bilgileri her site sahibi için kritik hale getirir.
İşte Google SERP'in neler sunduğuna ve sitenizin organik trafiğini nasıl etkileyebileceğine bir bakış.
İçindekiler:
SERP nedir?
Organik metin sonuçları
Tüm organik sonuçlar eşit yaratılmamıştır
Birden fazla öğe içeren bir organik sonuç örneği
SERP özellikleri ve ücretli sonuçlar
01. Ücretli SERP özellikleri
02. Keşif özellikleri
03. Organik fırsat sunan özellikler
04. Organik fırsat sunmayan özellikler
05. Yerel özellikler ve bilgi panelleri
9. Mobil SERP
SERP nedir?
Ortalama bir insan için, Google'ın arama motoru sonuç sayfası (AKA "SERP") o kadar karmaşık görünmeyebilir. Anlaşılması zor olan ne olabilir ki? SERP, birisi bir sorgu girdiğinde ekranda beliren ve Google'ın seçim yapabileceğiniz bir liste döndürdüğü yerdir, değil mi? Evet, ama tam olarak değil.
Google'ın SERP'i genel olarak üç kategoriye ayrılabilir:
Organik sonuç listeleri
SERP özellikleri
Google Ads (Reklamlar)
Uzun yıllar boyunca, Google'ın "sıralamaları" neredeyse sadece organik listelerin sırasını ifade ediyordu. Bugün Google, arama deneyimi boyunca listelerin, özelliklerin ve reklamların bir karışımını içeren daha karmaşık bir hale geldi.
Organik metin sonuçları
SERP'teki en temel öğe ile başlayalım: organik sonuçlar. Organik sonuçlar, bir şey aradığımızda Google'ın görüntülemesine alıştığımız web siteleri listesidir.
Bunlara 'organik' denir çünkü Google'ın görüntülediği siteler SERP'te görünmek için ödeme yapmazlar. Görünürler çünkü Google, bir dizi nedenden dolayı, bunların belirli bir anahtar kelime için bir kullanıcıya gösterilecek en iyi sonuçlar olduğunu düşünür.
Organik sonuçları tanımlamak genellikle kolaydır. Sayfanın URL'sini, sayfada ne bulunabileceğine dair bir açıklamanın üzerinde yer alan tıklanabilir bir başlıkla birlikte içerirler.
Tipik bir organik sonuç, sayfanın URL'sini, başlığını ve açıklamasını içerir.
Bu, organik sonuçların SERP'te her zaman böyle göründüğü anlamına gelmez. Google'ın organik sonuçlarının geçmiş sürümleri, sayfanın URL'sini yeşil renkte gösteriyordu ve başlık URL'nin üzerinde yer alıyordu. Bu, organik sonuçların görünümünün gelecekte de değişmesini bekleyebileceğiniz anlamına gelir.
Aslında, organik sonuçlar mobilde biraz farklı görünür. En belirgin fark, mobil sonuçların bir favicon içermesidir. (SERP'in mobil ve masaüstü sürümleri birçok yönden farklılık gösterir ve buna makalenin ilerleyen kısımlarında değineceğiz.)
Mobildeki organik sonuçlar, masaüstünden farklı olarak favicon içerir.
Tüm organik sonuçlar eşit yaratılmamıştır
Kulağa oldukça basit ve anlaşılır geliyor ama öyle değil. Bunun nedeni, Google'ın "zengin sonuçlar" (rich results) olarak bilinen şeyi kullanmasıdır. Zengin sonuçlar, her türlü ek bilgiyi ve hatta görselleri içerebilir. Sonuç olarak, zengin bir sonuç, "standart" organik sonucunuzdan çok daha dikkat çekici ve dolayısıyla tıklanabilir olabilir.
Örneğin, Edmunds.com'dan alınan bu sonucu ele alalım. Standart arama listelerinden görsel olarak farklıdır ve kullanıcılara eğitimin bir önizlemesini sunar.
Birden fazla ek bilgi formu gösteren zengin bir sonuç.
Yukarıdaki gibi zengin bir sonuç, SERP'te çok daha fazla yer kaplar. Bu, "ortalama" organik sonucunuzdan önemli ölçüde daha dikkat çekici olabileceği anlamına gelir. Ne kadar dikkat çekici olursa, o kadar çok tıklama alabilir (teorik olarak).
Ek içerik ve SERP'te kapladığı alan miktarı, zengin bir sonucun sunduğu avantajlardan sadece biridir. Bazen zengin sonuçlar, onları sayfadaki diğer sonuçlardan ayıran görsel öğeler sunar.
Birden fazla öğe içeren bir organik sonuç örneği
Aşağıdaki sonucu örnek olarak alalım. İnceleme yıldızlarının yanı sıra bir resim küçük resmi (thumbnail) içerir. Bunun sayfada inceleme yıldızları ve resim küçük resmi olan tek sonuç olduğunu hayal edin, hemen göze çarpmaz mıydı? Ya sizin siteniz bu öğelere sahip olmayan tek site olsaydı, sayfanızın fark edilmesi ve ziyaretçi çekmesi ne kadar zor olurdu?
SERP'teki görünürlüğünü artıran birden fazla içerik ve görsel öğe içeren bir yemek tarifi için zengin sonuç.
Standart organik sonuçlarda olduğu gibi, zengin sonuçlar da mobilde masaüstünden farklı görünür.
Organik sonucunuzu zengin bir sonuca nasıl dönüştürebilirsiniz? Kısa cevap, yapısal veri (structured data) kullanmaktır.
SERP özellikleri ve ücretli sonuçlar
İster inanın ister inanmayın, buzdağının görünen kısmını bile henüz geçmedik. Organik sonuçlarla birlikte Google, sonuç sayfasında yaygın olarak "SERP özellikleri" olarak adlandırılan şeyleri görüntüler.
Hikayemizin biraz karmaşıklaştığı yer burasıdır. Google'ın kullandığı neredeyse sayısız SERP özelliği vardır. Bazen bu özellikler çeşitli biçimler alabilir veya herhangi bir sayıda ikincil öğe içerebilir. Aslında, genellikle diğer SERP özellikleri içinde yer alan SERP özellikleri bile vardır.
Peki, SERP özelliği nedir? Google bunları, "kullanıcının algılayabileceği veya etkileşime girebileceği Google Arama sonuçları sayfasının yapı taşları" olan "görsel öğeler" olarak tanımlar. SEO uzmanları SERP özelliklerini tartıştıklarında, genellikle organik bir liste sonucu olmayan ancak kullanıcıya içerik sunan veya kullanıcıyı yeni bir içeriğe yönlendiren herhangi bir öğeyi SERP özelliği olarak ifade ederler.
Kulağa biraz kafa karıştırıcı geliyor, değil mi?
Aşağıdaki görsele bir göz atın. Kırmızı kutuların içine yerleştirilmiş tüm öğeleri görüyor musunuz? Bunların hepsi SERP özellikleridir.
Gördüğünüz gibi, sonuç sayfası bir yığın SERP özelliği içerebilir. Organik sonuçlar içinde teknik olarak SERP özelliği sayılabilecek bir veya iki şey de vardı. Herhangi bir sonuç sayfasında görünebilecek önemli sayıda SERP özelliği olmakla kalmaz, aynı zamanda neden orada olduklarına dair geniş kapsamlı çıkarımlar da vardır.
Düzinelerce SERP özelliğini saymak yerine, bunları kategorize etmeye çalışalım. Bunu yaparak, çeşitli özellik türlerini ve siteniz için ne anlama geldiklerini daha iyi anlayacağız.
İncelediğimiz kategoriler herhangi bir resmi sınıflandırmanın parçası değildir. Ayrıca göreceğiniz gibi, bu kategorilere tam olarak uymayan bazı özellikler de vardır. Yine de Google'ın gösterdiği özellikleri kategorize etmek, getirdikleri karmaşıklığı hızlıca anlamamıza yardımcı olacaktır.
İşte arama sonuçlarında yaygın olarak karşılaşabileceğiniz beş SERP özelliği kategorisi:
Ücretli SERP özellikleri
Keşif özellikleri
Organik fırsat sunan özellikler
Organik fırsat sunmayan özellikler
Yerel özellikler ve bilgi panelleri
01. Ücretli SERP özellikleri
SERP'teki ücretli öğeler, kelimenin tam anlamıyla organik sonuçların tam tersidir; yani bunlar, işletmelerin bu arama sonuçlarında yer almak için reklam ödemesi yaptığı sonuçlardır. Buna rağmen, organik sonuçlara çok benzeyebilirler.
Bazen, ücretli bir sonucu organik bir sonuçtan ayıran tek şey 'Sponsorlu' kelimesidir.
"Sponsorlu" etiketi dışında tıpatıp organik bir sonuç gibi görünen ücretli bir sonuç.
Yukarıda gördüğünüz, Google Arama Ağı Reklamı olarak bilinen şeyin bir örneğidir. Organik sonuçlarda olduğu gibi, bu reklamlar da çeşitli şekil ve boyutlarda gelir. Arama Ağı Reklamlarını daha görünür kılmak için zaman zaman eklenen çeşitli öğeler vardır.
Mobilde görünen Arama Ağı Reklamları farklı görünebilir. Bu farklılıklar, kullanıcıların işletmeyi doğrudan reklamdan aramasına olanak tanıyan öğeleri, kullanıcının işletmeye kısa mesaj gönderme yeteneğini, resim küçük resimlerinin eklenmesini ve daha fazlasını içerir.
Google'ın eskiden reklamları organik sonuçların sağ tarafında gösterdiğini, ancak 2016 itibarıyla durumun böyle olmadığını belirtmek önemlidir.
Arama Ağı Reklamları artık organik sonuçların üstünde veya altında görünmektedir. Bu, bir kullanıcının genellikle gördüğü ilk şeyin (organik olarak 1. sırada olsa bile) siteniz değil, bir reklam olduğu anlamına gelir. Bu nedenle, organik sonuçlarınızla aynı SERP'te görünen reklamları takip etmek önemlidir.
Farkında olunması gereken başka bir reklam formatı daha vardır: Ürün Listeleme Reklamları (PLA'lar).
PLA'lar genellikle ürünün bir resmini, incelemeleri ve hatta kargo veya indirimlerle ilgili bilgileri vb. sunan kaydırılabilir bir ürün karuselidir (döngüsüdür). Üzerine gelindiğinde daha fazla bilgi ortaya çıkarmak için genişleyen bir Ürün Listeleme Reklamı.
Arama Ağı Reklamlarının aksine, PLA'ların masaüstünde organik sonuçların sağ tarafında görünmesi mümkündür.
Ana sonuçlar sütununun sağında gösterilen bir PLA.
SERP'teki ekranın üst kısmındaki (above-the-fold) tüm içeriğin sponsorlu içerik olması ve sonuçların sağ tarafında ek sponsorlu içerik bulunması tamamen mümkündür. Yukarıdaki resimde durum böyledir. Elbette, böyle bir SERP'te rekabet etmek zor olabilir.
Sponsorlu içeriğin SERP'te görünebileceği çok sayıda yer vardır. Bazen sponsorlu içeriğin varlığı daha fazla veya daha az belirgin olabilir. Her iki durumda da, ücretli sonuçların sitenize sunabileceği rekabet ortamını anlamak önemlidir.
02. Keşif özellikleri
Ücretli SERP özelliklerinin etkisinden uzaklaşalım ve gezintiye yönelik "Keşif özelliklerini" tartışalım. Bu özellik grubu, kullanıcıların ek içeriğe veya hatta başlangıçta bulmayı amaçladıkları içeriğe gitmelerine yardımcı olur.
Anlam Ayrımı Kutusu (Disambiguation box)
'Rangers' terimini aradığınızı hayal edin. Teksas beyzbol takımını mı kastettiniz? NY hokey takımını mı? Ordu korucularını mı? Google'ın bunu bilmesi zor olabilir. Bu yüzden Google bir Anlam Ayrımı Kutusu sunar. Kutunun içindeki bir öğeye tıklamak sizi o konu hakkında yeni bir SERP'e götürür.
Google Aramada bir Anlam Ayrımı Kutusu örneği.
Burada sahip olduğumuz şey, kullanıcıların ek içeriğe veya orijinal olarak istedikleri doğru içeriğe gitmelerine yardımcı olan bir SERP özelliğidir.
İlgili Aramalar (Related Searches)
'İlgili Aramalar' özelliği, kullanıcının orijinal olarak aradığı terimle ilgili bir dizi ek arama terimidir. Google, kullanıcıların ek veya daha rafine bilgilere gitmesine yardımcı olmak için bunları genellikle SERP'in en altında görüntüler.
Kullanıcıların ilgili konuları keşfetmesine veya ilk aramalarını hassaslaştırmasına yardımcı olan bir dizi ilgili arama sonucu (bu örnekte bir dizi resim küçük resmi içerir).
Kullanıcılar Bunu da Aradı (People Also Search For)
'Kullanıcılar Bunu da Aradı' özelliği de kullanıcıların aradıkları bilgiye yaklaşmalarına yardımcı olabilir.
Mobilde görüldüğü şekliyle 'Kullanıcılar Bunu da Aradı' kutusu.
Bu özellik bağımsız bir öğe olarak veya diğer SERP özelliklerinin bir parçası olarak gösterilebilir.
Bu aramayı daraltın (Refine this search)
Daha yakın zamanda, Google gezintiye yönelik SERP özellikleri repertuvarını genişletti. Bu, kullanıcıların ilk arama sorgularını genişletmelerini veya daraltmalarını sağlayan özellikleri içerir.
Mobilde görüldüğü şekliyle 'Bu aramayı daraltın' özelliği.
Bu amaçla, kullanıcıların ilgili konuları, ürünleri ve benzerlerini keşfetmelerini sağlayan çok çeşitli karuseller ve filtreler vardır.
Kullanıcıların ürünle ilgili arama sorgularını hassaslaştırmalarını sağlayan bir Google özelliği.
Arama filtreleri
Google'ın kullandığı gezinti özelliklerinin çoğu bağımsız özellikler değildir. Google genellikle Resim Paketleri ve Video Kutuları'nın üzerinde (ve bazen SERP'in en üstünde gösterilen bağımsız bir filtre seti olarak bile) bir dizi filtre kullanır.
Kullanıcıların ilk arama sorgularını hassaslaştırmasına olanak tanıyan, SERP'in en üstünde gösterilen bir dizi filtre.
03. Organik fırsat sunan özellikler
Bazı SERP özellikleri "parayı veren düdüğü çalar" (pay-to-play) türündeyken ve diğerleri kullanıcıyı sadece yepyeni bir SERP'e götürürken, bazı özellikler sitenize (veya diğer mülklerinize) ciddi miktarda trafik çekebilir. Elbette, büyük fırsatlarla birlikte büyük rekabet de gelir.
Peki, size organik fırsat sunan SERP özellikleri tam olarak nedir? Bunlar, sayfanızın URL'sini sergileyen veya sosyal medya hesaplarınız gibi diğer mülklerinize bağlantı veren SERP özellikleridir. Bunun en iyi örneği Öne Çıkan Snippet (Featured Snippet) olacaktır.
Öne çıkan snippet'lar (Featured snippets)
Öne çıkan snippet, bir web sitesinden alınan bir içerik parçasını ve o sayfanın URL'sini içeren bir kutudur. Bu kutu SERP'in en üstüne yerleştirilir (ancak reklamların altında göründüğü de bilinmektedir) ve SERP'te büyük miktarda yer kaplar.
Kısacası, öne çıkan bir snippet son derece görünürdür ve genellikle çok tıklanabilirdir (yani sitenize önemli miktarda trafik getirebilirler).
Özellik içinde görüntülenen URL'den kısa bir içerik parçası sunan bir liste şeklindeki Öne Çıkan Snippet örneği.
Öne çıkan snippet'lar çok çeşitli formatlarda gelebilir. Yukarıda gösterilen liste şeklindeki öne çıkan snippet'ın yanı sıra, tablo verilerini kullananlar ve kısa bir içerik paragrafı sunan öne çıkan snippet'lar da vardır.
YouTube videolarını sunan öne çıkan snippet'lar bile vardır.
Bir YouTube videosuna bağlantı veren video formatındaki Öne Çıkan Snippet.
Öne çıkan snippet'lara çeşitli öğeler eklenebilir. Resim karuseli içeren, bir dizi filtre içeren ve daha fazlasını içeren öne çıkan snippet'lar vardır.
Bir resim karuseli gösteren Öne Çıkan Snippet (resimler birden fazla URL'den gelebilir).
Kullanıcıları sitenize veya diğer mülklerinizden birine yönlendiren her türlü başka SERP özelliği vardır. Temel olarak öne çıkan snippet'ın kuzeni olan "Kullanıcılar Bunları da Sordu" (People Also Ask) özelliğini ele alalım.
Kullanıcılar Bunları da Sordu (People Also Ask)
Bunlar genellikle, her bir soruyu yanıtlamak için kısa bir snippet ortaya çıkarmak üzere genişletilebilen dört kartlık bir seri (her biri bir soruyu yansıtır) olarak görünür. Öne çıkan snippet gibi, buradaki içerik snippet'ları da içeriğin çekildiği sayfanın URL'sini içerir.
Eğlenceli bilgi: Bir 'Kullanıcılar Bunları da Sordu' kartını genişlettiğinizde, altına otomatik olarak daha fazla soru kartı yüklenir.
Görsel sonuçları
Çeşitli medyalardan bahsettiğimize göre, dikkate alınması gereken bir şey de görsellerin SERP'teki görünümüdür. Google, sorgunun niyeti görsel medya gerektirdiğinde kullanıcılara çeşitli şekillerde bir dizi resim sunar. Tıklandığında bu resimler sizi URL'nizin görüntülenebileceği Google Görsel SERP'ine götürebilir.
Yani, resimlerin SERP'teki yerleşiminden site trafiği elde edebilirsiniz.
Diğer mülkleriniz için organik fırsatlar
Siteniz dışındaki diğer mülklerinize trafik çekebilecek bir dizi SERP özelliği de vardır. Bu, çok yönlü bir içerik stratejisine sahip olmanın önemini vurgular.
Google genellikle video içeriğini bağımsız bir SERP özelliği içinde gösterir. Video Kutusu, ezici bir çoğunlukla YouTube'dan gelen bir dizi video sunar. Burada öne çıkmak, kullanıcıları YouTube kanalınıza yönlendirmenin güzel bir yolu olabilir ve organik olarak sıralanmadığınız durumlarda sizi alakalı kılabilir.
Videoların her birinin kilit bölümlerine bağlantılar içeren bir dizi YouTube videosunu gösteren Video Kutusu.
Sosyal medya da odak noktasına giriyor. Örneğin, yeterince sık Tweet atarsanız, son Tweetlerinizden oluşan bir karusel görünebilir. Bu, kullanıcılar markalı anahtar kelimeleri aradığında kendi anlatınızı kontrol etmenize yardımcı olur.
Twitter Kutusu, kullanıcılar sitenizi ismen (markalı anahtar kelimeler) aradığında kendi mesajınızı sunmanıza yardımcı olabilir.
Tekrar söylemek gerekirse, burada listelenemeyecek kadar çok özellik var. Ana çıkarım, SERP özellikleri içinde URL'leriniz için fırsatlar olduğudur. Bazen bu fırsatlar belirli türdeki siteler için geçerli olabilir (Google'ın haber karuseli gibi), bazen de herhangi bir sitenin daha fazla site trafiği toplamak için açık bir fırsatı olabilir.
04. Organik fırsat sunmayan özellikler
SERP, şimdiye kadar gördüğünüz gibi karmaşıktır. Aynı zamanda biraz da tartışmalıdır. Google'ın herhangi bir sayfanın URL'sini sunmayan bir dizi SERP özelliği vardır. Bu özellikler ayrıca bir sosyal profile veya hatta YouTube'a da yönlendirmez. Aksine, bu özellikler kullanıcının sorusunu doğrudan yanıtlar. Bu nedenle genellikle Doğrudan Cevaplar (Direct Answers) veya Cevap Kutuları (Answer Boxes) olarak adlandırılırlar.
Durum şudur: Google kullanıcının sorusunu yanıtlarsa, aynı kullanıcı neden organik sonuçlar arasındaki sitelerden herhangi birini ziyaret etsin? Doğrudan Cevaplar, sitelerin çektiği trafik miktarını sınırlayabilir ve genellikle sınırlar.
Kullanıcının arama sorgusunu herhangi bir site URL'si olmadan yanıtlayan bir Doğrudan Cevap Kutusu.
Google'ın cephaneliğinde bulunan Doğrudan Cevap Kutularının çeşitliliğini düşündüğünüzde mesele daha karmaşık hale gelir.
Şunları sunan Cevap Kutuları vardır:
Hava durumu tahminleri
Spor skorları ve programları
Kelime tanımları
Çeviriler
Uçuş bilgileri
Dönüşümler (para birimi, ölçü birimleri vb.)
Hisse senedi fiyatları ve trendleri
Beslenme bilgileri
Google'ın Borsa Cevap Kutusu, mobilde ekranın üst kısmındaki (above-the-fold) tüm alanı kaplar.
Bu, bir Cevap Kutusu ile aynı SERP'te sıralanıyorsanız hiç trafik almayacağınız anlamına gelmez. Sadece trafik potansiyelinizin azalabileceği anlamına gelir. Bu gerçekten tamamen kullanıcıya, anahtar kelimeye ve Google'ın Doğrudan Cevap olarak ne sunduğuna bağlıdır.
Bilinmesi gereken en önemli şey, bir Cevap Kutusu ile potansiyel olarak rekabet edip etmediğinizdir, böylece etkiyi araştırabilir ve buna göre ayarlama yapabilirsiniz.
05. Yerel özellikler ve bilgi panelleri
Yukarıda açıkladığımız kategorilere tam olarak uymayan bazı SERP özellikleri vardır. Bazı özelliklerin kendine ait bir URL'si yoktur ancak kullanıcıları doğrudan Google işletme panelinize yönlendirir. Bazı özellikler URL içerir, ancak sitenize değil.
Burada tartışılacak iki ana özellik Yerel Paketler (Local Packs) ve Bilgi Panelleridir (Knowledge Panels).
Yerel paketler (Local packs)
'Yakınımdaki' sorguları en yaygın arama türlerinden biridir. Bu, bir kullanıcının "yakınımdaki en iyi pizza" veya "yakınımdaki çiçekçi" gibi şeyler arayabileceği yerdir. Bu tür sorgular neredeyse her zaman, genellikle SERP'in üst kısımlarında görünen yerel işletmeler için GBP (Google İşletme Profili) listelerini getirir.
Buna Yerel Paket denir ve kullanıcıya yerel bir işletmeye doğrudan bir yol sunar.
New York'taki Empire State Binası'nın yakınındaki üç çiçekçiyi içeren bir Yerel Paket.
Dikkat ederseniz, her işletmenin listesinde çok fazla bilgi var. Bu bilgi, bir Google İşletme Profili'nin doğru şekilde kurulmasından gelir. Bunu yapmazsanız, işletmeniz bir Yerel Pakette görünmeyebilir. İşletmeniz Yerel Pakette görünmüyorsa, organik sonuçlar içinde iyi bir sıralamaya sahip olsa bile çoğu kullanıcının onu asla görmeme ihtimali yüksektir. Bu, GBP optimizasyonunu yerel SEO'daki en önemli unsurlardan biri yapar.
Listeye tıklamak kullanıcıyı Yerel Bulucu'ya (Local Finder - aşağıda gösterilmiştir) getirir ve otomatik olarak liste için tam bir işletme paneli açar (bu, uygun olduğunda işletmenin web sitesine bir bağlantı içerir). Burada kullanıcı daha kapsamlı bir yerel liste seti görebilir (Yerel Bulucu'ya Yerel Paketin altındaki "Tümünü görüntüle"ye tıklayarak da erişilebilir).
Bir Yerel Paket listesine tıklamak, kullanıcıyı tam bir işletme panelinin otomatik olarak görüntülendiği Yerel Bulucu'ya yönlendirir.
Aslında, yukarıda gördüğünüz işletme paneli bir sonraki konumuza mükemmel bir geçiştir: Bilgi Panelleri.
Bilgi panelleri (Knowledge panels)
Google'ın, kullanıcılara daha kapsamlı bir bilgi seti sunmak ve onları diğer ilgili materyallerle bağlamak için nesneler ve konular arasındaki ilişkileri anlama yöntemi vardır. Ayrıca Google'ın, bazı kelimelerin sadece kelime olmadığını, aynı zamanda "şeyler" veya anlamsal "varlıklar" (entities) olduğunu bilme yöntemi vardır. Örneğin Google, Wix'in sadece bir web sitesi değil, aynı zamanda bir ürün ve şirket olduğunu bu şekilde bilir. Buna Bilgi Grafiği (Knowledge Graph) denir.
Google'ın kelimeleri "şeyler" olarak anlama ve ilgili "şeyler" arasındaki bağlantıyı anlama yeteneğinin en görsel temsili Bilgi Paneli'dir.
Bilgi paneli, ünlüler ve politikacılar gibi herkesçe bilinen isimlerden şirketlere, spor takımlarına, ürünlere ve çok daha ötesine kadar her şeyle ilgili her türlü bilginin bir koleksiyonudur.
Yerel bilgi paneli
Aslında, bilgi panellerinin daha yaygın biçimlerinden biri yukarıda gördüğümüz işletme paneline çok benzer. Buna yerel bilgi paneli denir.
Büyük miktarda bilgi içeren bir NYC kafesi için Yerel Bilgi Paneli.
Masaüstünde, bilgi panelleri organik sonuçların sağ tarafında görünür. Bu, ekranın üst kısmında hangi sonuçların görünüp görünmeyeceğini etkilemedikleri anlamına gelir.
Varlık bilgi paneli (Entity knowledge panel)
Tipik varlık bilgi paneliniz bir web sayfasına bağlantı içerebilir. Ancak, bu web sayfası genellikle Wikipedia'dır, çünkü site Google'ın varlık tabanlı bilgilerinin önemli bir kaynağıdır.
Wix için bir Bilgi Paneli. En üstte Wix.com'a bir bağlantı varken, açıklamada Wikipedia alıntılanmıştır.
Mobilde Google, Bilgi Panelini organik sonuçların üzerine (bir kural olarak) yerleştirir, böylece sonuçları SERP'te önemli ölçüde aşağıya (ve genellikle ilk görünümün dışına) iter.
Bilgi Paneli'nin mobil sürümü organik sonuçların üzerinde görünür.
Bilgi Paneli'nin birçok yönden Doğrudan Cevap Kutusu gibi hareket edebileceğini ve ettiğini belirtmekte fayda var.
A League of Their Own filmi için yukarıdaki örneğe tekrar bakın, kullanıcının bir web sitesine hiç tıklamadan elde ettiği epey bilgi var.
Örneğin kullanıcı, filmin oyuncu kadrosunun kim olduğunu, filmin aldığı puanları vb. görebilir. Tüm bunları Bilgi Paneli içindeki diğer sekmelere bile tıklamadan yapabilir.
Sonuç olarak Bilgi Paneli, kullanıcılar markanızı aradığında gördükleri şeyin önemli bir parçasıdır (en azından öyle olmalıdır). Aynı zamanda, gerçek bir web sitesini ziyaret etme ihtiyacını genellikle ortadan kaldıran devasa bir bilgi kaynağıdır.
Mobil SERP
Bu yazı boyunca mobil SERP'e zaten bir göz attık. Bununla birlikte, mobil SERP'in masaüstündeki SERP'ten farklı olduğunu belirtmekte fayda var. Bunun nedeni, bir mobil cihazda bulunan alan miktarından, kullanıcı niyetinin mobilde masaüstüne göre potansiyel olarak farklı olmasına kadar değişir.
Masaüstündeki sıralamanızın aynı anahtar kelime(ler) için mobil sıralamalarınızla tam olarak uyuşmaması mümkündür. Sadece bu değil, mobil SERP'in formatı nedeniyle, masaüstünde ekranın üst kısmında görünen şey mobilde ekranın üst kısmında sıralanmayabilir.
SERP söz konusu olduğunda, farklı özellikler mobilde masaüstüne göre farklı yeteneklere, içeriğe ve öğelere sahiptir.
Mobil SERP, masaüstünde hiç görünmeyen bazı SERP özelliklerini bile içerir (bu yazının yazıldığı sırada).
'İlginç Buluşlar' (Interesting Finds) yalnızca mobil SERP'te gösterilir ve sorguyla ilgili makaleler ve gönderiler sunar.
Tüm bu nedenlerden dolayı, masaüstü ve mobil SERP'e birbirinden bağımsız olarak dikkat etmek son derece önemlidir. Bu, sitenizin organik performansını her iki cihazda da izlemek anlamına gelir.
SERP'in sürekli evrimi
Google'ın SERP'i sürekli evrimleşmektedir. Her yıl, SERP'in görünümünde ve üzerinde bulunan özelliklerde Google'ın yaptığı yüzlerce test ve yükseltme vardır. Bu değişikliklerden bazıları oldukça önemli olabilir ve sitenizin organik performansını etkileyebilir. Bu, SERP'e ve nasıl evrildiğine göz kulak olmanın her zaman kazandırdığı anlamına gelir. Bu, sitenizin organik performansını cihazlar arasında karşılaştırmaktan, masaüstü ve mobil sıralamalarınızı izlemeye veya sadece masaüstü ve mobil SERP'leri ara sıra ziyaret etmeye kadar her şeyi içerebilir.
