Yerel işletmeler için kolay başlık etiketi ipuçları
- Sezer DEMİR
- 12 dakika önce
- 8 dakikada okunur
Yazar: Blakfy SEO Ekibi
Başlık etiketi (title tag), işletmeniz için yerel SEO'ya başlamanın en erişilebilir yollarından biridir. Ne de olsa, oluşturduğunuz bir makaleye veya videoya başlık koymaya benzer. Buna rağmen, birçok web sitesi sahibi bu potansiyel olarak yüksek etkili, düşük çabalı optimizasyonu gözden kaçırıyor.
SEO ataletini atmanıza ve zaten oluşturduğunuz ve sürdürdüğünüz web sayfalarından en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olmak için, kolay uygulanabilir ipuçları, örnekler, anekdotlar ve (mümkün olduğunda) bu başlık etiketi optimizasyonlarının performans etkisini sergileyeceğiz.
İçindekiler:
Başlamadan önce anlayın: Başlık etiketi güncellemeleri zayıf genel SEO'yu telafi etmeyecektir. Arama motorları sayfalarınızı başka nedenlerle yüksek sıralamıyorsa (örneğin, zayıf performans, erişilemeyen veya düşük kaliteli içerik vb.), optimize edilmiş bir başlık etiketi bunun muhtemelen değiştirmeyecektir.
Ayrıca, aşağıda gösterilen veriler açıklayıcı amaçlıdır. Veriler gerçek hayattaki performans kazançlarını temsil etse de, diğer faktörler (örneğin sektörünüzün ne kadar rekabetçi olduğu) sonuçlarınızı etkileyebilir.
Başlık etiketi nedir?
Bir başlık etiketi (title tag), bir web sayfasının başlığını belirleyen bir HTML öğesidir. Kullanıcılar başlık etiketinizi arama motoru sonuçlarında, sosyal medya akışlarında ve (sayfa açıksa) tarayıcı sekmelerinde görebilir.
Web sitesi sahipleri ve SEO uzmanları, bir sayfanın ne hakkında olduğunu hem kullanıcılar hem de arama motorları için iletmek üzere başlık etiketlerini kullanır.
Başlık etiketi, kullanıcıları arama sonuçlarından ve sosyal medya akışlarından içeriğinizi tıklamaya ikna etmeye yardımcı olabilir; onlara sayfanın ne hakkında olduğu hakkında bir fikir vererek, onları bir harekete geçirici mesajla teşvik ederek, ek ilgili bilgiler sağlayarak vb. (sonraki bölümlerdeki örneklerde açıklayacağım gibi).
Başlık etiketi, onaylanmış bir Google sıralama faktörüdür (içerik kalitesi gibi diğer değerlendirmeler kadar önemli olmasalar da).
Aşağıdaki görselde, [Seo nedir] anahtar kelimesi için arama sonuçlarında başlık etiketini görebilirsiniz.
Not: Belirli durumlarda, Google başlık etiketinizi arama sonuçlarında yeniden yazabilir ("title link" olarak adlandırılır). İşte Google'ın title link'inizi etkilemek için en iyi uygulamaları, bir sonraki bölümde tartışacağım optimizasyonlar için mükemmel bir temeldir.
Başlık etiketinizi nasıl değiştirirsiniz: İşletmenizin web sitesini oluşturmak için kullandığınız platforma bağlı olarak başlık etiketinizi değiştirmek için tam yöntem ve menü seçenekleri farklılık gösterir—uygun dokümantasyona bakın.
Wix site sahipleri başlık etiketlerini nasıl ekleyeceğini/güncelleyeceğini buradan öğrenebilir.
Profesyonel İpucu: Chrome tarayıcı kullanıcıları, bireysel web sayfalarının başlık etiketini hızlıca kontrol etmek için MarketingSyrup'tan SEO Pro Extension'ı yükleyebilir. Bu, mevcut başlık etiketlerinizi denetlemek ve rakipleriniz tarafından kullanılan başlık etiketlerini değerlendirmek için kullanışlıdır.
Yerel SEO için başlık etiketi ipuçları (örneklerle)
Yerel işletme sayfalarınızın başlık etiketlerini optimize edin:
İşletmenizin ana tekliflerini/hizmetlerini dahil ederek
Hizmet verdiğiniz bölgeleri dahil ederek
Sayfanın en çok aranan sorgularını ekleyerek
Yayınladığınız veya güncellediğiniz yılı dahil ederek
Benzersiz satış noktanızı sergileyerek
Harekete geçirici mesaj ekleyerek
Doğru taktik (veya taktik kombinasyonu), işletmenizin doğası, ürünleri/hizmetleri, sektörünüz vb. gibi faktörlere bağlı olacaktır.
Not: Bu sayfa daha fazla yerel SEO uzmanı en iyi uygulamalar ve örnekler katkıda bulundukça güncellenecektir, bu nedenle gelecekte başvurmak üzere bu sayfayı yer imlerinize eklemeyi düşünün.
01. İşletmenizin ana tekliflerini/hizmetlerini dahil edin
Sorun: Ana sayfa için başlangıçtaki başlık etiketi bilgilendirici değildi. Bir bakışta, potansiyel ziyaretçiler sitenin hangi ürünleri/hizmetleri sunduğunu bilemezdi.
Markanın ana sayfasının başlık etiketi başlangıçta şuydu:
Home - [marka adı]
Yaklaşım: "Müşteri sektör için bazı büyük ana terimler için sıralanmadığından, ana sayfanın bu terimler için sıralanmak için en iyi sayfa olduğunu düşündük," dedi Jack Chambers-Ward, Candour'da pazarlama ve ortaklıklar müdürü.
"Bu anahtar kelimeler müşterinin ürünlerinin büyük çoğunluğunu kapsıyor, ayrıca ana sayfa sitedeki en fazla backlink'e sahip sayfa, dolayısıyla bu daha rekabetçi terimler için rekabet edebilecek sayfa," diye ekledi.
Bu optimizasyon diğer SEO kavramları tarafından bilgilendirilmiş olsa da, başlık etiketi değişikliği basitti:
Wholesale dried flowers & preserved flowers UK - [marka adı]
"Bu, ana sayfaya bazı temel tanıtıcı metinler eklemekle birleştirildiğinde, ana sayfanın performansını dönüştürdü," dedi Chambers-Ward.
Performans Etkisi:
Sitenin ana sayfası için Ahrefs organik trafik tahmini.
12 ayda (Ekim 2022'den Ekim 2023'e), ana sayfanın ortalama organik trafiği %393 arttı; ayda 400'den az ziyaretten ayda yaklaşık 1,900 ziyarete çıktı.
Position 1-3 sıralamaları %1200'den fazla arttı; 3'ten 41'e yükseldi.
02. İşletmenizin hizmet verdiği bölgeleri dahil edin
Fırsat: Bazı SEO yayınları 50-60 karakter arasında bir başlık etiketi önerir. Bu uzunluk Google'da masaüstü ve mobil cihazlarda desteklenir ve Moz'a göre en az başlık etiketi yeniden yazılmasına neden olur.
"Alandaki büyük SEO araçları, başlık etiketlerini yalnızca Google'da görünür alana sınırlamayı tutarlı bir şekilde önerdi," dedi Joel Headley, Rio SEO'da VP ve Leadferno'da kurucu ortak; daha uzun başlık etiketlerinin arama görünürlüğünü azaltıp azaltmayacağını görmek için bir çalışma yürüttü. Kendi sözleriyle, "İlk çalışma, bu önermeyi çürütmek ve daha uzun başlık etiketlerinin sıralama üzerinde olumlu bir etkisi olduğunu kanıtlamaktı."
Yaklaşım: Başlık etiketi çalışması için Headley, binlerce web sayfasının başlık etiketlerine beş benzersiz, çevreleyen bölge (işletmenin birincil posta kodunun etrafında) ekledi.
"Bölgeler, alan kodlarının iç bölgeleriydi. Bu, çoğunun erişimini daha geniş bir alana genişletmeye çalıştığı göz önüne alındığında, biraz şaşırtıcı bir sonuç. Bu, halihazırda konumlandığınız mevcut posta kodu içinde iki katına çıkararak iyileşme gösterdi." — Joel Headley, VP, ürün yönetimi, Rio SEO
Performans Etkisi: Whitespark Local Search Summit'te Headley paylaştı ki test %16'lık bir sıralama artışıyla sonuçlandı.
"Karakter uzunluğu konusunda hiç endişelenmeyin," diye tavsiye ediyor Joy Hawkins, Sterling Sky Inc'de sahibi, yerel işletme sahiplerine, "Aşmakta sakınca yok."
03. Sayfanın en çok aranan sorgularını ekleyin
Fırsat: "Bu, mutlaka bir 'sorun' olarak sınıflandırılmazsa da, sayfanın gerçekten sıralandığı sorguları sayfa başlığına eklemeyerek masada trafik bıraktığımızı düşündük," dedi. SEOTesting'de pazarlama müdürü Ryan Jones.
Google bir sayfayı indekslediğinde, beklemediğiniz sorgular için sıralamaya başlayabilir. Bu sorgulardan bazıları dil farklılıklarından gelebilir (içeriğinizde kullanılan ifadeler ile kullanıcıların aradıkları arasında), ancak bağlamsal olarak ilgili sorgulardan da gelebilir.
Bu taktik tüm sayfa türleri için doğru olmayabilse de (sayfanın içeriğine ve amacına gerçekten bağlıdır), başlık etiketinize bu sorguları dahil etmek ek trafik çekmenize yardımcı olabilir.
Yaklaşım: "Sayfanın hangi sorgular için sıralandığını belirlemek için SEOTesting'i kullandık," dedi Jones. "SEOTesting'in araç içinde bunun için yerleşik bir raporu var. Ancak, bu bilgiyi bulmak için Google Search Console'u da kullanabilirsiniz—SEOTesting müşterisi olmanız gerekmez."
Söz konusu sayfa, başlık etiketinde doğrudan bahsedilmeyen iki sorgu için sıralandı. Bu sorgular sayfanın başlık etiketine eklendi; sayfadaki her şey aynı kaldı.
Sayfanın başlangıçtaki başlık etiketi şuydu:
Premier Inn Deals - Rooms from £19
Optimize edilmiş başlık etiketi:
Premier Inn Deals and Discount Codes 2023 (Rooms from £19)
Performans Etkisi:
"Sayfa başlığını bu en çok aranan sorguları içerecek şekilde değiştirdiğimiz ve başka hiçbir şeyi değiştirmediğimiz tamamlanmış bir tek sayfalık testin ardından, sayfada önemli bir performans etkisi görebildik," dedi Jones.
Günlük tıklamalar %59.65 arttı.
Günlük gösterimler %34.82 arttı.
Sayfanın ortalama sıralaması 18.07'den 15.51'e yükseldi.
Tıklama oranı %1.8'den %2.13'e arttı.
04. Yayınladığınız veya güncellediğiniz yılı dahil edin
Sorun: Müşterinin sitesi yıllık bir etkinlik yürütüyor ve her yıl bu etkinlik için yeni, karşılık gelen bir web sayfası oluşturuyor. Başlık etiketi etkinliğin adını içeriyordu, ancak etkinliğin yılını ve tarihini içermiyordu. Bu, o etkinlik adı için bir Google aramasında birden fazla sonuç döndüğü anlamına geliyordu.
Sayfa başlık etiketi başlangıçta şu şekilde biçimlendirilmişti:
[Etkinlik adı] [etkinlik konumu]*
*Gerçek orijinal başlık etiketi, müşteri gizliliğini korumak için gösterilmemiştir.
Yaklaşım: "Web sitesinde yıllar boyunca bu etkinlikle ilgili birkaç sayfa olduğundan, Google'ın ve kullanıcıların bu sayfaları açıkça ayırt edebilmesini sağlamak istedik," dedi. BrightLocal'da yerel arama uzmanı Claire Carlile. "Ayrıca etkinlik adı + yıl değiştiricisi için arama hacmi olduğunu bulduk; geçmiş yıllar bile arama çekiyordu (örneğin, [etkinlik adı 2015])."
Carlile ve ekibi 15 etkinlik sayfası belirledi ve başlık etiketini bu yapıya göre güncelledi:
[Etkinlik adı] [Etkinlik tarihi (ay, yıl)] [Etkinlik konumu]
Bu optimizasyon daha büyük bir çabanın parçası olduğundan, Carlile'ın ekibi ayrıca:
Başlık etiketindeki değişiklikleri yansıtacak şekilde sayfa içi metni güncelledi
Kullanıcıların önceki etkinliklerin detaylarını okumak istemesi durumunda sayfalar arasında iç bağlantılar ekledi
Geçmiş etkinliklerden bu sayfalara geriye dönük olarak bilgi ekledi (etkinlik fotoğrafları, tasarım odaklı varlıklar ve performans listeleri)
Geçmiş etkinliklerin URL'lerini değiştirdiler, böylece tarihsel etkinlikler alt klasöründe yer aldılar.
Profesyonel İpucu: "Bazı durumlarda, yinelenen bir etkinlikle sadece bir URL tutmayı ve
başlık etiketi ile sayfa içeriğini buna göre güncellemeyi seçebilirsiniz," dedi Carlile. Bunun yaygın bir örneği yıllık e-Ticaret satış sayfalarıdır (örneğin, Black Friday, Cyber Monday vb.).
Bu durumda, "URL'yi 'her zaman geçerli' yapabilir ve URL'ye tarih eklemeyebilirsiniz," dedi Carlile, "Bu, daha az tarihsel öneme veya ilgiye sahip bir etkinliğe uygun olur; insanların bir etkinliğin önceki tekrarları hakkında okumaya ihtiyaç duymadığı veya istemediği durumlar."
Performans Etkisi:
Web sitesi trafiği genel olarak artmadı—ancak, trafik bu başlık etiketi optimizasyonunun arkasındaki amaç değildi. Bu değişiklik, kullanıcıların önceki yıllardan etkinlik sayfalarını bulmalarını kolaylaştırdı (etkinlik adı + yıl değiştiricisi arayarak).
"Ayrıca, insanlar bu tarihsel etkinlikler arasında daha kolay gezindikçe daha eski geçmiş etkinlik sayfalarına daha fazla ziyaret gördük," dedi Carlile.
05. Benzersiz satış noktanızı ekleyin
Fırsat: İşletmeniz özel hizmetler, niş ürünler vb. sunarak kendini farklılaştırıyorsa, bu benzersiz satış noktalarını (USP'leri) başlık etiketiniz içinde öne çıkarmak iyi bir fikirdir.
Bu, belirli müşteri türlerine hitap ederek kendinizi arama sonuçlarında farklılaştırmanızı sağlar; web sitenizi tıklamalarına bile gerek kalmadan.
Yaklaşım: Aşağıdaki örnekte, Optima Pet Care, başlık etiketi içinde acil durum ve 24 saat veteriner bakımından bahsederek USP'sini vurguluyor.
Başlık etiketi daha da bilgilendirici olabilirken (örneğin, kliniğin hizmet verdiği hayvan türlerinden bahsederek), diğer arama sonuçlarından hemen kendini farklılaştırmaya hizmet ediyor.
İşte yerel işletmelerin başlık etiketlerinde vurgulayabilecekleri birkaç USP örneği:
Acil, ivedi veya 24 saat hizmetler
Uzaktan hizmetler
Teslimat
Diyet seçenekleri (vegan, glutensiz vb.)
Ücretsiz teklifler
Değer (uygun fiyat)
Uzmanlık (örneğin, ithal veya elektrikli araçlarda uzmanlaşmış bir tamirci)
06. Harekete geçirici mesaj ekleyin
Fırsat: İyi yazılmış bir harekete geçirici mesaj, potansiyel müşterilerin ihtiyaçlarını anlayıp karşılayabileceğinizi görmelerine yardımcı olabilir; bu da dönüşümleri artırmanıza yardımcı olmalıdır.
"Başlık etiketi en iyi uygulamalarına [birincil anahtar kelime | harekete geçirici mesaj] bağlı kalmak harika bir temeldir," diye önerdi Blake Denman, RicketyRoo'da başkan ve kurucu.
Yaklaşım:
İşte Phoenix'te 24 saat acil durum tesisatçısı için bir örnek:
Phoenix 7/24 Acil Tesisatçılar | Teknisyenler Beklemede
"|" karakterini kullanmanız gerekmese de, kullanıcıların anlamasını kolaylaştırmak için başlık etiketinizde bir tür ayırıcı kullanmak genellikle iyi bir fikirdir.
"Fikir bulmakta zorlanıyorsanız, ilham almak veya harekete geçirici mesajınızla ilgili olabilecek fikirleri kaldırmaya yardımcı olması için Google'ın görüntülediği sonuçlara bakın. Her sıralama sonucunun benzer bir harekete geçirici mesajı varsa, ideal müşterinize daha fazla hitap eden farklı bir şey deneyin." — Blake Denman, başkan ve kurucu, RicketyRoo
Profesyonel İpucu: Harekete geçirici mesajdan sonra başka bir ayırıcı kullanarak birincil anahtar kelimenin varyasyonlarını, ek konumları, yakınımdaki sorguları vb. de ekleyebilirsiniz, dedi Denman.
"Standart 50-62 karakterlik bir başlık etiketinden 250+ karaktere geçmek gerçekten spam gibi görünüyor, ancak kesmeye veya Google'ın H1 etiketine ertelemesine güveniyorsunuz," dedi. "Böyle bir test yapacaksanız, H1 etiketinizin iyi bir başlık etiketi gibi okunduğundan ve sadece birincil anahtar kelime olmadığından emin olun; bu sıkıcı, biraz marka cazibesi ekleyin."
Performans Etkisi: "Bunu birden çok kez test ettik ve ikinci ayırıcıdan sonra eklediğiniz ek anahtar kelimelerle her zaman iyi bir artış var," dedi Denman, "Artışlar çeşitli faktörlere bağlı olarak değişiyor ama her zaman bir artış oldu."
Bu örnek için belirli müşteri verileri mevcut değildi.
Bonus: Yerel etkinliklerde sıralanmak için sayfalar ve başlıklar oluşturun
Fırsat: "Bu özel işletmenin web sitesi, işletmenin sergilediği yerel etkinliklerden bahsediyor," dedi Wix'te SEO markalaşma başkanı Mordy Oberstein. "Bu etkinlikler etrafında trafik çekmenin işletmenin sitesine ve ürünlerine göz atmak için harika bir yol olacağını düşündük."
Yaklaşım: "Uygulama inanılmaz derecede basitti," dedi Oberstein. "Site, sergileyecekleri etkinlikler için basit bir sayfa oluşturdu—ve, etkinliği ve ardından sitenin adını listeleyen bir başlık etiketi oluşturduk."
Bu özel durumda, etkinlik Hoptown Summer Salute idi. İşletmenin etkinlik sayfasının başlık etiketi şu:
2023 Hoptown Summer Salute | FoxFudge.com
Performans Etkisi:
![[2023 hoptown summer salute] anahtar kelimesi için google arama sonuçlarının ekran görüntüsü, etkinliğin facebook sayfasını en üst liste olarak gösteriyor, ardından ikinci sonuç olarak Fox Fudge web sitesi](https://static.wixstatic.com/media/881847_bfa85c718e1d455492070336b6aa4f5f~mv2.jpg/v1/fill/w_980,h_880,al_c,q_85,usm_0.66_1.00_0.01,enc_avif,quality_auto/881847_bfa85c718e1d455492070336b6aa4f5f~mv2.jpg)
Net sonuç, sitenin etkinlikle ilgili anahtar kelimeler için neredeyse tüm siteleri geride bırakmasıydı. "Etkinlik etrafında biraz arama hacmi olduğunda, site sıralaması nedeniyle ilişkili trafiği getirecekti," dedi Oberstein.
Başlık etiketi: Elinizde olan birçok optimizasyondan biri
Bu kaynağın amacı, yerel SEO'nuza yönelik küçük bir çabanın web sitenize daha fazla ziyaret (ve nihayetinde daha fazla müşteri) anlamına gelebileceğini size göstermektir. Buna rağmen, başlık etiketi çabalarınızın sonu olmamalıdır—sadece az zamanı ve/veya deneyimi olanlar için başlamak için iyi bir yeri vurguladım.
Başlık etiketi optimizasyonu konusunda rahatlık kazandıktan sonra, yerel SEO'nun birden fazla yönüne dalmak yerine, odaklanmak için sadece birini seçmeyi düşünün (Google İşletme Profilinizi veya Google yorumlarınızı öneriyorum). Bu, yerel SEO'nun her öğesinin işletmenize getirdiği değeri daha iyi anlamanıza yardımcı olacaktır; bu da yerel işletmenizi çevrimiçi pazarlarken zaman tasarrufu yapmanıza yardımcı olabilir.
