Yerel Seo: Neden İhtiyacınız Var ve Nasıl Başlarsınız?

Yazar: Sezer Demir

İster hakkında yeni bilgi ediniyor olun ister tüm stratejinizi planlıyor olun, önde gelen sektör yayınlarındaki, dizinlerdeki ve bölgesel sitelerdeki atıflar başarınız için hayati önem taşıyabilir.

Bu yazıda, potansiyel müşterilere aradıkları bilgileri sunarken çevrimiçi görünürlüğünüzü artırmada size nasıl yardımcı olduklarını tartışacağız.

Özellikle şunları ele alacağız:

• Yerel Seo nedir?

• Yerel Seo yerel işletmeler için neden önemlidir?

• İşletmeniz için doğru atıfları nasıl seçersiniz?

• Yerel Seoınızı nasıl yönetirsiniz?

Yerel Seo nedir?

Yerel atıf, işletmenizin bilgilerinin çevrimiçi olarak bahsedilmesidir. Bu, işletmenizin adı, adresi ve telefon numarasını (NAP - Name, Address, Phone) ve ayrıca çalışma saatleri, web sitesi vb. gibi diğer bilgileri içerir. Bir atıf, Yelp veya Zomato gibi bir işletme dizinindeki bir liste olabileceği gibi, bir sosyal medya profili kadar basit de olabilir.

Çevrimiçi listeler çok fazla değer getiremeyecekmiş gibi görünse de, atıflara kullanıcının zihninden yaklaşmak önemlidir.

Bu bahsetmeler, işletmenizin çevrimiçi varlığını oluşturmaya yardımcı olabilir ve (atıfın nerede olduğuna bağlı olarak) ziyaretçilerin potansiyel müşteriler için sosyal kanıt görevi gören yorumlar bırakmasını sağlayabilir. Kısacası, Yerel Seo işletmeniz için farkındalık oluşturmaya ve insanları denemesi için ikna etmeye yardımcı olabilir.

Yerel Seo yerel işletmeler için neden önemlidir?

Yerel Seo, hizmet sağlayıcıları veya diğer yerel işletmeleri bulmak için zaten kullandıkları dizinlerde ve arama motorlarında potansiyel müşterilere ulaşmanıza yardımcı olabilir. Orada buldukları işletme bilgileri, gerçekten aradıkları şeyin siz olup olmadığınıza karar vermelerini sağlar. Ve işletmeniz için doğru atıfları oluşturmak, stratejinizi başlatmanın basit bir yoludur.

Dizinler genellikle SERP'te daha yüksek sıralanır

Bir müşteri bir tırnak teknisyeni arayacak olsaydı, muhtemelen randevu almadan önce yorumları, fotoğrafları ve fiyat listesini görmek isterdi. Farklı kitleler farklı platformları tercih edebilir, bu nedenle örneğin sadece bir sahibi olmanın yeni müşterilere aradıkları detayları sağlayacağına her zaman güvenemezsiniz. Bu durumda, bir müşteri bunun yerine bu bilgileri bulmak için Zomato gibi bir dizini veya Instagram gibi bir sosyal medya platformunu ziyaret edebilir.

İşletmenizi bu platformlarda listeleyerek, müşterinin sizi bulma konusundaki bir sonraki adımını çok daha kolay hale getirirsiniz. Ayrıca, bu dizinler genellikle her türlü yerel hizmet sorgusunun arama sonuçlarının en üstünde yer alır. Bu, dizinin arama motoru sonuç sayfasındaki (SERP) otoritesinden, aynı dizinlerle üst sıra için rekabet etmek için tüm işi yapmak zorunda kalmadan yararlanmanın basit bir yoludur.

İşletmenizin çevrimiçi görünürlüğüne katkıda bulunun

Google tarafından resmi olarak onaylanmasa da, atıflar aynı zamanda önemlidir çünkü yerel bir SEO sıralama faktörü olarak kabul edilirler, bu da işletmenizin ilgili sorgular için daha yüksek sıralanmasına yardımcı oldukları anlamına gelir.

BrightLocal tarafından 50 SEO uzmanıyla yapılan bir ankete göre, atıflar dördüncü en önemli yerel sıralama faktörüdür. Atıflar SEO'nuzu devrimleştirmesi pek olası olmasa da, yerel işletme sahibi olarak sizin bir miktar kontrole sahip olduğunuz unsurlardan biridir ve kullanıcıların sizi çevrimiçi ortamda bulmasını kolaylaştırmak için kullanabilirsiniz.

İşletmenizin E-A-T profilini oluşturun

E-A-T, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) anlamına gelir ve hem çevrimiçi hem de gerçek dünyada önemli bir kavramdır. E-A-T bir sıralama faktörü olmasa da, SEO uzmanları arasındaki genel kanı, Google'ın E-A-T'yi çevreleyen yönergelerine dayalı kararlar vermenin sitenizin arama sonuçlarında daha iyi performans göstermesine yardımcı olduğu yönündedir.

Kısacası, E-A-T, işletmenizi veya markanızı sunduğunuz her ne ise bunun konusunda bir uzman olarak göstermeyi, güvenilir bir bilgi kaynağı olduğunuzu göstermeyi ve sektörünüzle ilgili konularda güvenilebilir olduğunuzu ifade eder.

İlgili atıflara sahip olmak, işletmenizin otoritesini ve güvenilirliğini oluşturmaya yardımcı olabilir. Ayrıca müşterilere birden fazla farklı sitede yorum bırakma şansı verir. Ne kadar çok olumlu yorum olursa, insanlar sizi güvenilir bir hizmet sağlayıcısı olarak görme olasılığı o kadar artar ve Google'ın sitenize SERP'lerde yer verecek meşru bir işletme olarak güvenme olasılığı o kadar yüksek olur. Bu aynı zamanda işletmenizin backlink profilini oluşturmaya da yardımcı olur ki bu da müşteriler ve arama motorları arasında güvenilirliğinize katkıda bulunabilir.

İşletmeniz için doğru Yerel Seo nasıl seçersiniz?

Atıfların işletmeniz için ne kadar harika olduğu hakkında az önce bahsedilen her şeye rağmen, işletmenizi mevcut her dizinde listelemememelisiniz. Kalite, miktardan daha önemlidir.

Bunun yerine, işletmenizi yalnızca alakalı dizinlerde listelemeye odaklanın. İşletmeniz için doğru atıfları seçmenin en iyi yolu, kendi ihtiyaçlarınız için ziyaret ettiğiniz dizinleri düşünmektir. Kendinize şu soruları sorun:

• Geçmişte hangi dizinlere baktım?

• Potansiyel müşterilerim, benimki gibi işletmeleri aramak için bu dizini kullanıyor mu?

• Bir işletmeyi ziyaret ettikten sonra yorum bırakmak için nereye giderim?

• İşletmemin ortaklık kurabileceği yerel kar amacı gütmeyen kuruluşlar veya organizasyonlar var mı?

• İşletmemin herhangi bir sertifikası var mı veya herhangi bir kuruluşun üyesi mi?

Örneğin, İstanbul'da lisanslı bir ev tadilat müteahhitiyseniz, işletmenizi Zomato gibi genel dizinlerde listelemenin yanı sıra, özellikle ev hizmetleri sağlayıcıları için olan Armut veya FixAd gibi özel dizinlerde de listelemek istersiniz. Ayrıca İstanbul Ticaret Odası'nın lisanslı müteahhitler listesinde göründüğünüzden emin olmak da iyi bir fikirdir. Hatta sitenizde işletmenizi bahsedecek ve bağlantı verecek yerel bir kar amacı gütmeyen kuruluşla ortaklık bile kurabilirsiniz.

Atıf fırsatları bulmak için Google'ı kullanın

İşletmenizin hizmetlerini Google'da arayarak hangi dizinlerin sonuçlarda çıktığını bulun. Bu size işletmenizin listelenmesi gereken yerlere dair daha fazla fikir verecektir.

Örnek olarak, "yakınımdaki elektrikçi" araması yapalım. Arama sonuçlarında, üst sıralara yakın sıralanan dört farklı dizin alıyoruz: Thumbtack, Three Best Rated, Home Advisor ve Angi.

Eğer Kadıköy bölgesinde bir tesisatçıysanız, işletmenizi bu dizinlerde listelemek faydalı olacaktır.

İşte atıf fırsatları bulmak için arayabileceğiniz diğer bazı örnek anahtar kelimeler:

• ticaret odası [şehir] — Bu tür bir sorgu için arama sonuçları, muhtemelen bir işletme dizin listesi elde edebileceğiniz şehriniz veya yakındaki şehirler için ticaret odası web sitesini gösterecektir

• "sponsorlarımız" [şehir] — Bu tür bir sorgu için arama sonuçları, daha fazla atıf oluşturmak için sponsor olabileceğiniz kuruluşları veya etkinlikleri gösterebilir

• "bağışçılarımız" [şehir] — Bu tür bir sorgu için arama sonuçları, bağış yapabileceğiniz ve bağışçılar sayfasında bir atıfa yol açabilecek yerel spor takımları, okullar, toplum merkezleri ve etkinlikleri gösterebilir

• "üyelerimiz" [meslek dizini] — Bu tür bir sorgu için arama sonuçları, daha fazla işletme listesi elde etmek için katılabileceğiniz meslekle ilgili kuruluşları gösterebilir

Genel atıf önerileri

Aşağıdakiler, hemen hemen her yerel işletmenin kendisini listelemeye (ve listelemesi gereken) genel atıf önerileridir:

• Apple Haritalar

• Bing Places

• Yandex Haritalar

• Yelp (Türkiye'de sınırlı)

• Zomato (Restoranlar için)

• Yemeksepeti (Restoranlar için)

• Sahibinden

• Facebook

• Instagram

• Foursquare

Yerel Seo'unuzu nasıl yönetirsiniz?

Atıflarınızı seçtikten sonra, işletme listenizi gönderme ve tüm bilgilerin doğru olduğundan emin olma zamanı geldi. Atıflarınızı göndermenin iki yolu vardır:

• Manuel olarak gönderin

• Atıf oluşturma hizmeti kullanın

• 
  

Manuel liste oluşturma ve yönetimi

Manuel olarak gönderecekseniz, öncelikle işletmenizi daha önce belirlediğiniz ilgili dizinlerde aramalısınız. İşletmeniz için zaten bir profil varsa, sayfayı özelleştirmek için onu talep etmek isteyeceksiniz.

İşletme profilinizi talep ettikten sonra, hataları düzeltebilir ve potansiyel müşterilerin bilmesini istediğiniz diğer bilgileri ekleyebilirsiniz. Bir işletme profili zaten mevcut değilse, bir hesap açın ve bir tane oluşturun, ancak platforma bağlı olarak bir doğrulama süreci olabileceğini unutmayın.

Bu yolu seçmeye karar verirseniz, atıflarınızı manuel olarak izlemeniz de gerekecektir. Örneğin taşınmaya veya başka bir konum eklemeye karar verirseniz, işletme saatleriniz, telefon numaranız veya adresiniz değişebilir. Bu durumda, işletmenizin bilgilerini her bir atıfta güncellemeniz gerekir.

Ayrıca, işletme profillerinizde yaptığınız değişikliklerin güncellendiğinden ve doğru olduğundan emin olmak için atıflarınızı düzenli olarak izlemelisiniz.

Otomatik atıf hizmetleri

Atıfları tek tek manuel olarak oluşturmak ve güncellemek çok zaman alıcı olabilir. Neyse ki, tüm listelerinizi kontrol edip hataları düzeltmek için tek seferlik bir ücret ödeyebileceğiniz hizmetler mevcuttur.

Ayrıca sizin için oluşturmak ve yönetmek üzere bir atıf oluşturma hizmeti de kullanabilirsiniz. Örneğin Whitespark ve BrightLocal gibi şirketler, atıf oluşturma ve yönetim paketleri sunmaktadır.

Yerel Seo işletme sahiplerine ve müşterilere eşit şekilde yardımcı olur

Genel olarak, Yerel Seo işletmenizin yerel SEO stratejisinin önemli bir parçası olabilir. İşletmenizi diğer platformlarda yeni bir kitleye getirmenize yardımcı olurlar, işletmenizin SERP'te daha yüksek sıralanmasına yardımcı olabilir ve sektörünüzde güvenilir bir sağlayıcı olduğunuzu gösterebilirler.

Günün sonunda, şehrinizdeki insanların hizmetlerinizi isteyip istemediklerine karar vermek için ihtiyaç duydukları bilgileri kolayca elde etmelerine yardımcı oluyorsunuz. Atıflarınıza ekleyebileceğiniz her şey - çalışma saatleri ve hizmetler dahil ve hatta bu listelerde yorumların olması bile - kullanıcıya yardımcı olur.

Bu küçük şeyler, onları işletmenizi başkalarına tercih etmeye ikna etmek ve hatta niteliksiz potansiyel müşterileri caydırmak için yeterli olabilir. Bu, Yerel Seoınızın sizin için halledebileceği temel soruları yanıtlamak zorunda kalmak yerine doğru potansiyel müşterilere öncelik vermeniz için size daha fazla zaman bırakır.

Blakfy Dijital Pazarlama Ajansı olarak, Türkiye'deki yerel işletmelere özel Yerel Seo yönetimi ve dizin optimizasyon hizmetleri sunuyoruz. Google İşletme Profili, Zomato, Yemeksepeti ve diğer Türk platformlarında NAP tutarlılığı sağlamak için uzman ekibimizle iletişime geçin.