SEO ve markalama: Hangisi diğerini destekler?
- Blakfy
- 2 gün önce
- 12 dakikada okunur
Yazar: Sezer Demir
Marka ve SEO, tam bir öfke konusu. Öfke derken SEO dünyasında 'marka' kavramının aniden kazandığı popülariteden bahsetmiyorum. Bunun yerine performans pazarlamacılarının her türünün markalaşmayı yorumlama şeklindeki öfkemi kastediyorum.
Son on yılda çitin her iki tarafında da yer alan biri olarak markalama pazarlaması konusunu SEO açısından biraz farklı bir bakış açısından görme konusunda benzersiz bir konumdayım.
Bununla birlikte SEO'nun marka pazarlamasına nasıl uyduğunu sektöre henüz sunulmadığını hissettiğim kavramsal bir nüans düzeyiyle keşfetmek istiyorum.
Tüm öfke bu...
İçindekiler:
Hangisi önce gelir, SEO mu markalama mı?
Benim için temel soru şu: Markanız SEO'ya nasıl yardımcı olur? Yoksa SEO markanıza nasıl yardımcı olur?
Bunu soruyorum çünkü SEO sektöründe karşılaştığım genel duygu SEO'nun bir marka oluşturmanıza yardımcı olduğu yönünde. Organik pazarlamacılar olarak SEO'yu krallığın anahtarlarını elinde tutan ve internette başarının birincil başlangıç noktası olarak görüyoruz.
SEO'nun marka oluşturmak için kötü bir yol olmasının nedenleri
Size söylemek isterim ki SEO marka çabalarınıza yardımcı olabilse de bunda son derece etkisizdir. Aslında tam tersi doğrudur. Marka gücü SEO'ya yardımcı olur, tersi değil.
Ancak marka pazarlamasının SEO çabalarınızı nasıl güçlendirdiğine girmeden önce, bunun üzerinde daha sonra duracağım, SEO'nun neden bir marka oluşturmanın kötü bir yolu olduğuyla tekneyi sallayalım.
Bunu yapmadan önce 'marka'nın ne olduğunu gevşek bir şekilde tanımlayayım. Farklı pazarlamacılar bunu farklı yönlere götürecektir.
Benim için marka kimliğiniz ile kitlenizin 'benliği' veya kimliği arasındaki bağlantıdır. Kim olduğunuz ile kitlenizin kim olduğu arasındaki temas noktası, bu sizin markanızdır. Marka sizin kim olduğunuz ve ne yaptığınızın kitlenizin kim olduğu ve neye ihtiyaç duyduğu veya istediği bağlamındaki kesişimidir.
En temel düzeyinde markalama bağlantı kurucudur. Bu bağlamda SEO nasıl bir performans gösteriyor? Pek iyi değil.
Birinci neden - SEO'da anlatı yoktur. Organik sıralamaları bir marka oluşturmak için kullanmanın birincil sorunu, amaçlı olarak bir anlatı oluşturmanın imkansız olmasıdır. Marka tamamen bağlantıyla ilgiliyse o zaman persona veya daha teknik olarak marka kimliğiyle de ilgilidir.
Markalama açısından arama tamamen parça parçadır. Herhangi bir anlatıyı kontrol etmezsiniz çünkü anlatı yoktur. Marka bakış açısından rastgele bir sayfaya inen rastgele bir kişi alıyorsunuz.
Yalnızca mümkün değil aynı zamanda sayfalarınızdan birine inen kullanıcıların bir marka olarak siz kim olduğunuzu anlamama olasılığı da yüksektir. Arama fayda odaklıdır. Kullanıcıları bir cevap veya ürün hizmet ister ve ardından yollarına devam etmek isterler.
Evet içeriğinizden keyif alabilirler, sizi diğer SERP'lerde görebilirler ve markanıza karşı bir yakınlık geliştirebilirler. Ancak olan şey SEO uzmanlarının bu senaryoyu ele geçirmesi ve bunu SEO'nun marka oluşturma üzerindeki etkinliğini tanımlamak için kullanmasıdır, oysa gerçekte bu istisnadan çok kuraldır.
Yalnızca bu senaryonun oynanması için bir sürü şeyin sizin yararınıza gitmesi gerekmiyor, bu stratejik bile değil. Güçlü marka kimliği, güçlü konumlandırma ve net mesajlaşma içeren bir marka stratejiniz olsa bile bunu arama yoluyla iletmeniz pek mümkün olmaz. Kullanıcının hangi sayfaya gireceğini veya hangi anahtar kelime için sıralanacağınızı sonunda veya ne kadar süreyle bile bilemezsiniz. Dolayısıyla bir marka stratejiniz olsa bile SEO'nun bunu iletmek için araç olmasına neden güvenirsiniz emin değilim. Harcayacağı muazzam zaman miktarını bir kenara bırakın.
Zaten bir sonraki noktama değiniyoruz...
İkinci neden - Markalama aracı olarak SEO tutarsızdır. Arama kadar tutarsız bir şeyin etrafında bir marka stratejisi oluşturamazsınız çünkü kimin hangi içeriği ne zaman göreceğini belirlemek pek basit değildir.
Google sitenizi bir anahtar kelime alt kümesi için alakalı görebilir ancak bir diğeri için görmeyebilir. Siteniz belirli bir alt konu için SERP'den tıklama getirmekte üstün olabilir ancak bir diğeri için olmayabilir. Veya tam da belirli bir anahtar kelime kümesi için sıralanırken bir algoritma değişikliği meydana gelir ve bu avantaj Google'ın test aşaması bitene kadar birkaç hafta boyunca azalır ve normale dönersiniz, eğer o kadar şanslıysanız.
Bu bir marka oluşturmanın korkunç bir yoludur. Çok tutarsız ve parça parçadır. Sonuçta tutarlılık markanızın potansiyel müşteriler arasında herhangi bir değere sahip olmasının tek yoludur. Bunların hiçbiri özünde belirli bir anlatıyı mantıksal ve metodolojik bir şekilde iletebilmeye dair bir şey söylemez.
SEO ile olabilir mi? Daha önce söylediğim gibi evet, ancak SEO'nun markanızı nasıl oluşturacağına dair ısrar etmek kelimenin tam anlamıyla marka oluşturmanın kavramsal yapısını görmezden gelmektir.
Bu da bir sonraki noktama iyi bir şekilde yol açıyor...
Üçüncü neden - SEO bağlantı kurucu değildir. Temel olarak siz ve kitle arasında bir engel vardır. Bu engel arama motorudur. Onlarla doğrudan bağlantı kurmuyorsunuz. SEO'dan markanızı inşa ettiğinizde herhangi bir canlılıkla ve hatta bir varlık olarak görülmeniz çok zordur.
Bunun nedenini görmek zor değil. Ortamı bir kenara bırakırsak büyük bir faktör olmakla birlikte bir kitle için içerik oluşturmuyorsunuz. Podcast veya bülten gibi varlıkların aksine sıralanmak için içerik oluşturduğunuzda siz ve kitle arasında ekstra bir katman vardır. Bu bir podcast veya bültenle olabileceğinden SEO stratejinizi kullanarak geri bildirim almayı veya sorularla takip etmeyi zorlaştırır.
SERP's Up podcast için önceki bölümlerden dinleyici sorularını aldık ve bunları yanıtlamak için yenilerini oluşturduk. Bu iletişim kurmaktır. SEO liderliğindeki bir girişim altında yeni bir içerik parçasıyla takip etseydiniz bile kullanıcının sorguyu Google'da araması ve sonra sizi tekrar bulması gerekir ki bu çok düşük bir olasılıktır.
Son olarak sıralanma çabasıyla içerik yazıyorsunuz. Evet elbette kitlenizi aklınızda tutuyorsunuz ancak temelde sıralanmaya çalışıyorsunuz, rezonans oluşturmaya değil.
Bu son nokta çoğu insanın takdir ettiğinden daha güçlüdür. Elleriniz arkanızda bağlıyken markanızı oluşturmaya çalışmak gibidir.
Dolayısıyla kaç tane SEO uzmanı size SEO yoluyla bir marka oluşturabileceğinizi söylerse söylesin yapamazsınız. Marka pazarlamasının kavramsal olarak işlediği yol bu değildir.
Markanın mantıksal olarak SEO'dan önce gelmesinin nedenleri
Bu soruya marka pazarlaması mı yoksa SEO'nun mu birincil olduğu başka bir açıdan bakalım. Mantık açısından.
Bir markayı SEO öncelikli bir perspektiften düşünmek şurada burada ve her yerde insanların sizin içeriğinizi göreceğini, sitenize geleceğini ve sizin artık haberdar oldukları bir 'marka' olacağınızı varsayar.
Ama izin verin sormama, bahsettiğimiz bu siz kimsiniz? Kitlenizin haberdar olacağı bu gizemli siz kimsiniz?
SEO tamamen mantıksal bir bakış açısından marka oluşturma için başlangıç noktası olamaz. Markanın kim olduğunu belirlemeniz gerekir ve bu SEO'nun bir düşünce bile olmadığı zamandan çok önce gerçekleşir. Bu markanın kim olduğunu geliştirmeniz gerektiği anlamına gelir.
Markanızın kapsayıcı amacı ve misyonu nedir? Temel kimliği nedir? Bu kimlik yeterli derinliğe netliğe ve farklılaşmaya sahip mi?
Markanızın kimliği kitlenin kim olduğuyla nasıl uyumludur ve umarım onlarla bağlantı kurar?
SEO dahil belirli bir strateji uygulamaya konulmadan önce sıkı bir şekilde oluşturulmuş bir siz olmalıdır.
Ve hayır bir SEO stratejisi bu soruları yeterli derinlikte yanıtlamayacak veya bu konularla ilgilenmeyecektir. Pazarlamanın bir süreci vardır ve bu sürece daha yakından bakarsanız markanın SEO tarafından inşa edildiği fikri yetersiz bir fikir haline gelir.
Pazarlamanın iki fazı: SEO ve markalama nerede durur
Yukarıda savunduğum şeylerin çoğu pazarlamanın aşağı yukarı evrensel olan bir süreci olduğu gerçeğiyle ilgilidir. Pazarlama sürecini sonsuz sayıda parçaya ayırabilseniz de en azından iki tane vardır. Temel faz ve momentum fazı.
Markalama pazarlamanın temel fazını tanımlar
Yukarıda ima ettiğim gibi bir SEO stratejisi gibi belirli stratejilere girmeden önce bu sizin tam olarak kim olduğunuzu tanımlamanız gerekir.
Pazarlama çabalarınızın geri kalanını oluşturan yapı taşları bu süreç boyunca bir araya gelir. Ne yazık ki birçok şirketin yeterince yatırım yapmadığı bir süreçtir. Aslında temel faza göz yummak veya tamamen atlamak için bir eğilim olduğunu söyleyebilirim çünkü hepimiz doğrudan momentum oluşturmaya geçmeyi çok isteriz.
Ne yazık ki bu genellikle mümkün değildir. Öyleyse önce temel fazda ne yapmaya çalıştığımızı tanımlayalım.
Bizim amaçlarımız için bu süreci üç ana aşama olarak görelim. Kimlik, konumlandırma ve mesajlaşma. Mesajlaşma bunların en küçüğü olacak şekilde açıklayacağım gibi.
Marka kimliğinizi belirleyin
Kesinlikle her şey buradan başlar. Markanız kim olduğu ve ne istediği ve neye ihtiyaç duyduğu konusunda temas halinde değilse pazarlama ve satışla ilgili her şeyde olumsuz bir kelebek etkisine sahip olacak bir yön eksikliğine sahip olacaktır.
Marka kimliğinizi belirlemeye çalışırken akılda tutulması gereken birkaç şey vardır. Her şeyden önce domuzun dudağına ruj süremezsiniz, bu kavram inanılmaz derecede eğlenceli görünse de. Gerçek hayatta olduğu gibi sizsiniz. Marka kimliğiniz gerçekliğe dayanmalıdır.
Doğruyu söylemek gerekirse bu süreç neredeyse bir şekilde terapötik olmalıdır. Bu noktada bir pazarlamacı değilsiniz, markayı kendini kim olduğu için görmesine yardımcı olmaya çalışan bir terapistsiniz.
Bu anlamda marka kimliğini yaratmaktan çok ona dokunuyorsunuz.
Bana göre bu zihniyet başarılır ya da bozulur.
Daha pragmatik bir düzeyde emin olmak istediğiniz birkaç şey vardır.
Markalama derinliği. Anlamı olmayan marka kimliği kesinlikle anlamsızdır. Markanız anlam içermiyorsa doğal olarak bağlantı kurma yeteneğinden yoksundur.
Markanızın temsil ettiği, temel olarak yaşadığı kavramın bir tür duygusal derinliğe sahip olması gerekir. Varoluşsal derinlik daha da iyidir.
Bu ne anlama geliyor?
İnsan deneyimine aşağı yukarı ayrılmaz olan duygusal kavramlar ve yapılar vardır. Örneğin topluluk, bağlantı, destek gibi. Marka kimliğiniz bu daha bütünleşik insan deneyimlerinden birine konuşan bir şekilde eklenmiş ve çerçevelenmiş olmalıdır.
Her zaman verdiğim örnek 'eğlence'dir. Bugün eğlenmedim. Muhtemelen yarın da eğlenmeyeceğim, bunu Pazar günü yazıyorum. Hafta sonuna kadar eğlenemeyebilirim ve bununla yaşayabilirim çünkü eğlence yüzey düzeyinde bir insan deneyimidir.
Öte yandan bağlantı yüzey düzeyinde değildir. Her gün bir şeyle veya biriyle bağlantılı hissetmem gerekiyor. Bağlantılı hissetmezsem işlev göremem.
Şimdi işletmenizin bir lunapark olduğunu ve tüketicilerimize eğlenceli bir zaman geçirme ile ilgili olduğumuzu söylediğinizi hayal edin. Temel olarak ayrılmaz olmadığınızı söylüyorsunuz. Kendinizi nasıl düşündüğünüzü yeniden çerçevelendirirseniz ve eğlence yerine misyonunuzun insanların neşeli olarak gerçekte kim olduklarıyla yeniden bağlantı kurmalarına yardımcı olmak olduğunu söylerseniz, bu eğlenceden çok daha önemli değil mi?
Kimlik netliği. Markanızın kim olduğunu etkili bir şekilde iletmek için temel kavramların rafine edilmiş ve kristalleşmiş olması gerekir. Ne kadar anlamlı olursa olsun belirsiz bir marka kimliği duygusu tercüme olmaz. Markanıza ilişkin vizyonunuz ne kadar keskin ve net olursa bunu bir kitleye o kadar etkili bir şekilde aktarabilirsiniz.
Markalama farklılaşması. Kendiniz için oluşturduğunuz marka anlamının pazar farklılaşmasına da sahip olması gerekir. Anlamlı ancak farklılaşmamış bir şey yaratmak tamamen mümkündür. Dolayısıyla marka kimliği kavramınızı kilitlemeden önce yeterince farklı olduğunuzdan emin olmak için etrafınıza bir göz atın.
Marka kimliği sürecine buradan başlamayı hiç tavsiye etmiyorum. Çok fazla marka bu hatayı yapıyor. Size ne kadar sıklıkla insanların markalama sürecine rakip analizi ile başlamalarını tavsiye ettiğini görmemi anlatamam. Ancak daha önce de söylediğim gibi rakipten bağımsız olarak sizsiniz. Buradan başlarsanız kulağa mantıksız geldiği gibi büyük olasılıkla rakiplerinizle aynı şekilde duyuracaksınız. Tam tersi etkisi olacaktır.
Pazar konumlandırmanızı oluşturun
Pazarlamanın temel fazının ikinci aşaması marka konumlandırmasını belirlediğiniz zamandır. Konumlandırma markanızın ve ürünlerinin hizmetlerinin kimliğinin kitlenizin ihtiyaçları tarafından bağlamsallaştırıldığı zamandır.
Türkçe konuşursak bu konumlandırmanın sizin ve teklifinizin kitlenizin yaşamlarının bağlamına nasıl girdiği anlamına gelir. USP'nizi aşar.
USP basitçe bir öneridir. Kitlenizin ürününüzü veya hizmetinizi seçme nedenidir. Konumlandırma teklif yapıldıktan sonra kitlenizin sizinle ve teklifinizle nasıl ilişki kurduğu ve bağlantı kurduğudur.
Marka kimliğiniz ve konumlandırmanız doğal olarak birbirine akmalıdır.
Önceki lunapark örneğimizi kullanırsak işletmeniz gerçekte kim olduğunuzun neşeli kısmını yeniden keşfetmekle ilgiliyse o zaman kendinizi yeniden bağlantı kurmak için bir yer olarak konumlandırıyorsunuz.
Bu kitlenizin yeniden bağlantı kurmak istediğini, sizi bunu yapmanın bir yolu olarak gördüklerini varsayar.
Dolayısıyla kimliğinizi oluşturduktan sonraki ilk adım kitlenizin yaşam bağlamını anlamaktır.
Kitlenizin yaşam deneyimleri nelerdir? Etraflarında neler oluyor ki hayatı bu şekilde deneyimliyorlar? Bu bağlamda ihtiyaçları nelerdir? Teklifiniz bu ihtiyaçlara hitap ediyor mu? Ediyorsa nasıl? Hangi şekilde? Bu bir pazar farklılaşması katmanını yansıtıyor mu?
Bu düşünce çizgisi konumlandırmanızı oluşturmanıza ve sağlamlaştırmanıza yardımcı olacaktır. Yine amaç kim olduğunuz, ne sunduğunuz, kitlenizin kim olduğu ve duygusal ihtiyaçlarının ne olduğu arasında bir kesişim yaratmaktır.
Dürüst görüşüme göre konumlandırma markanızın aslında yaşadığı yerdir. Marka kimliğini kapsar ve markanız ile kitleniz arasındaki bağlantının başladığı yerdir.
Ayrıca doğal olarak ve gizli bir şekilde kullanacağınız belirli mesajlaşmaya hitap eder.
Otantik marka mesajlaşması oluşturun
Her zaman bunun odaklanılacak en az önemli aşama olduğunu hissettim. Mesajlaşma başlı başına önemli olmadığı için değil, aksine marka kimliğini ve ardından marka konumlandırmasını doğru yaparsanız marka mesajlaşmanız açık olmalıdır.
İronik olarak mesajlaşma birçok markanın en fazla zaman harcadığı yerdir. Bu marka temellerine yani kimlik ve konumlandırmaya değer verdikleri için değildir, bunun etrafında bir yol olmadığı içindir.
Teklifinizi tanıtacaksanız veya herhangi bir çeşitlilikte içerik varlıkları oluşturacaksanız kelimelere ve ifadelere ihtiyacınız olacaktır.
Dolayısıyla markalar mesajlaşmaya çok fazla kaynak ve çaba harcarlar ancak kimlik ve konumlandırmayı önceden oluşturmadan mesajlaşma muhtemelen başarısız olur.
Yine kurgusal lunapark vakamıza devam edelim. Marka söylediğimiz gibi neşeyle yeniden bağlantı kurmakla ilgiliyse yani marka kimliği ve insanların neşeli benliklerini yeniden keşfetmelerine yardımcı olmakla ilgiliyse yani marka konumlandırması mesajlaşma ne olmalıdır?
Bu oldukça açık olmalı.
Ne olursa olsun mesajlaşma günlük yaşamın stresini bir günlüğüne unutmak ve kendinizi yeniden keşfetmek etrafında dönmelidir.
Mesajlaşma fazının amacı en etkili olacağını düşündüğünüz tam tonu ve ifadeyi belirlemektir ve bu genellikle varlığa, ortama vb. bağlı olabilir.
Asıl nokta mesajlaşmanızın oluşturduğunuz konumlandırmayla uyumlu olmasıdır. Çoğu zaman ve SEO uzmanlarının dikkat etmesi gereken bir şey bu, marka örneğin bir tıklama veya dönüşümü teşvik etmek için konumlandırma uyumlu mesajlaşmadan sapacaktır.
Bu son derece kaygan bir eğimdir çünkü kısa sürede tüm mesajlaşma yapınız yanlış hizalanmış hale gelebilir. Bu tutarsızlığa yol açar ve markalama çabalarınızı kırar.
Mesajlaşmanızın markanızla ne kadar uyumlu olduğunu belirlemek için düzenli aralıklarla denetlemek mantıklıdır.
Uyumsuz mesajlaşma | Kısmen uyumlu mesajlaşma | Uyumlu mesajlaşma | Güçlü uyumlu mesajlaşma | Tamamen uyumlu mesajlaşma |
Marka kimliğiyle çelişir | İkincil öğeler uyumludur ancak bir bütün olarak temel mesajlaşma uyumlu değildir | Mesajlaşma genel olarak uyumludur ikincil öğeler yanlış hizalanmış olsa bile | Mesajlaşma açıkça ve belirgin bir şekilde markanın temel hedeflerini ilerletir | Mesajlaşmanın tüm yönleri marka kimliğini kitleyle derinden rezonansa giren bir şekilde teşvik eder hatta markalamayı evriminin bir sonraki mantıksal aşamasına bile götürebilir |
Momentum fazı: Performans ve SEO'nun devreye girdiği yer
Temel bölümde özetlediğim tüm çalışma momentumunuzun katalizörü olması içindir. Pazarlamanın tamamen momentumla ilgili olduğu görüşüne uyuyorum ve bu momentum performans pazarlama taktiklerinin tutunmasına olanak tanır.
Momentum bağlantıya dayanır.
Temelde insanların markanız tarafından meşgul hissetmelerini ve sizinle bağlantılı hissetmelerini sağlamakla ilgilidir. Podcast gibi düşünün. SERP's Up podcast'ini sosyal medyada paylaştığımızda her türlü yorum istek ve etkileşim alırız. Bu gösteriye belirli bir momentum kazandırır ancak bu momentum eş sunucum Crystal Carter ve benim kitleyle kurduğumuz bağlantıdan geldi.
Momentum özü olan bir marka stratejisinin sonucudur. Temel marka stratejiniz gibi çekiş kazanmak için bağlantıya ve etkileşime dayanır, bu pazarlama sürecinin temel fazını atlarsanız gerçekten momentum yaratamazsınız demektir.
Markanızın momentum üretmesi için karşılamanız gereken bazı ön koşullar vardır.
Birinci ön koşul boşluklarınızın doldurulduğundan ve tüm alanlarda tutarlı olduğunuzdan emin olun. Yaratıcı varlıklarınız kitlenizle rezonansa giriyor mu? Web sitenizden medya kitine kadar tasarım teminatınız markanızla uyumlu mu? Kitlenizin gerçekte yaşadığı kanallara odaklanıyor musunuz?
İkinci ön koşul doğru altyapıya sahip misiniz?
Konu odağı | Bu noktada çok sıkı bir konusal plan oluşturmanız gerekir. Ele aldığınız konular her yerdeyse başlangıçta oluşturduğunuz kimlik sulandırılacaktır. |
Varlık oluşturma | Şimdi markanızın dahil olacağı varlıkların ve faaliyetlerin ayrıntılarına girme zamanıdır. Amaçları nedir? Nerede yaşayacaklar? Kimi hedefleyecekler ve ne zaman? Satış içeriği ile eğitim içeriğinin hangi dengesini üreteceksiniz? |
Kadans ve dağıtım | Yani ne söyleyeceğinizi nerede söyleyeceğinizi ve kime söyleyeceğinizi biliyorsunuz. Ama ne sıklıkla? Ve daha da önemlisi sadece rüzgara işemeden onu nasıl dışarı çıkaracaksınız? |
Bir anlığına durup geleneksel olarak adlandırdığımız şekliyle pazarlama stratejisinin şekillenmeye başladığına dikkat çekmek istiyorum. Hepsi planın bir parçası.
Kadans ve dağıtım hakkındaki son noktaya göre momentum etkileşimle ilgilidir. Pazarlama stratejinizin gerçekten otlara girmeye başlayacağı yer burasıdır. Bence en çok pazarlama stratejistinin parladığı yer burasıdır.
Bu aşamada neyin rezonansa girip girmediğini ve ne zaman ve nerede rezonansa girdiğini veya girmediğini gerçekten anlamanız gerekir.
Ardından fırsatları aramanız gerekir, akılda daha fazla momentumun daha fazla fırsat üreteceği hedefiyle. Bir kitleyle nasıl etkileşim kurabileceğiniz konusunda biraz yaratıcı olmanız gereken yer burasıdır.
Bu süreci dört temel öğeye ayırıyorum.
Birinci öğe - Çevrimdışı aktiviteler. Gerçek dünya pazarlama aktiviteleri hakkında düşünmek inanılmaz derecede önemlidir. Gerçek dünya bağlantısından her türlü fırsat gelişir ve bir kitleyle rezonansa girme yeteneği dijitale göre çok yüksektir.
İkinci öğe - Topluluk katılımı. Sektörünüzün topluluğunun otlarına girmek etkileşim yaratmanın merkezindedir. Bunu markanın kendisi olarak yapmak mümkündür ancak genellikle şirketten temsilciler veya savunucular atlayabildiğinde daha etkilidir.
Üçüncü öğe - Eğitim içeriği. Eğitim içeriği oluşturmak bilgilendirici içerik değil eğitim içeriği çünkü gerçek olmalı ve bir pazarlama hilesinin parçası olmamalıdır her markanın stratejisinin mutlak merkezinde olmalıdır.
Eski bir öğretmen olarak size ebeveyn çocuk dinamiğinin gücüne yaklaşan tek bir ilişki olduğunu söyleyeceğim ve bu öğretmen öğrenci ilişkisidir. Sadece kendinizi bir otorite olarak konumlandırmıyorsunuz, daha da önemlisi güven ve bağlantı yaratıyorsunuz. Kitlenize gerçekten yardım ediyorsunuz ve bu çok önemli. Eğitim içeriğiniz rezonansa girebilecek satış içeriği oluşturmanıza olanak tanıyan şeydir.
Dördüncü öğe - Ortaklıklar. Erişiminizi ve rezonansa girme yeteneğinizi genişletmek için kendi balonunuzdan çıkmanız gerekir. Diğer tamamlayıcı markalarla ortak olun. Ancak dikkatli olun çünkü kiminle ortak olduğunuz sizin hakkınızda çok şey söyler.
Yanlış kişi veya organizasyonla ortak olmak şimdilik itibar sorunlarını bir kenara bırakırsak kendi teklifinizin belirli bir kitle için olduğuna işaret edebilir ki olmayabilir. Burada gönderilen çok sayıda gizli sinyal vardır, bu nedenle ortaklıklarınızın kitleniz üzerinde olabileceği etkileri kapsamlı bir şekilde düşünün.
Net sonuç ve büyük SEO bağlantısı
Yani sonunda SEO hakkında konuşacağız demek mi? Evet, beş yol markalama çabalarınız SEO'nuzu oluşturur diye bir bilgi şeması oluşturmadığım için en derin özürlerimi dilerim. Beni affet.
Şimdiye kadar özetlediğimizi özetleyelim ve ardından olası sonuçları tartışalım.
Bir: Derinlik ve anlam içeren temel bir marka kimliği oluşturun. İki: Kitle ihtiyaçlarını ve markanın yanı sıra ürün hizmet kimliğinin bu ihtiyaçları nasıl ele aldığını yani konumlandırmayı belirleyin. Üç: Oluşturulan konumlandırmayı iletmek için belirli mesajlaşma geliştirin. Dört: Marka uyumunu sağlayarak vb. markayı momentum geliştirmeye hazırlayın. Beş: Konusal odak odakları belirleyin. Altı: Bir kitleyle etkileşim kurmak ve rezonansa girmek için bir strateji geliştirin yani momentum elde edin.
Şimdi sonuçlara girmeden önce hem markanın hem de momentumun bağlantı talep ettiğini zaten belirlediğimizi hatırlatmak istiyorum. Dolayısıyla kısayol veya kolay çıkış yolu yoktur. Burada özetlediğim sürecin bir versiyonundan geçmeniz gerekir.
Tamam şimdi sonuçlar hakkında konuşabiliriz. Her şey plana göre giderse markanız şunlara sahip olacaktır.
Kitlenizle derinden rezonansa giren mesajlaşmayla hedeflenen konular etrafında belirli kanallar için varlıklar üretmiş olacak. Yeni bağlantılar ve yeni rezonans seviyeleri yaratan çevrimdışı aktivitelerde bulunmuş olacak. Sektörünüzün topluluğuyla bir düzeyde entegre olmuş ve kitlenizle doğrudan bir konuşma yaratmaya başlamış olacak. Sizi güvenilir bir otorite ve genel yardımcı olarak konumlandıran eğitim içeriği geliştirmiş olacak. Çeşitli ortaklarla stratejik olarak işbirliği yaparak erişiminizi ve rezonansınızı genişletmiş olacak.
Bu sonuçlar hakkında biraz daha pratik bir şekilde biraz daha fazla pazarlama jargonu serpiştirilmiş olarak konuşalım.
Bir hedef kitle seçtiniz ve konusal odağınızı rafine ettiniz. Onlarla rezonansa giren içerik ve mesajlaşma yarattınız. Topluluk katılımı yoluyla farkındalık geliştirmeye başladınız. Eğitim içeriğiniz aracılığıyla güven ve otorite geliştirdiniz. Bu otoriteye eklediniz ancak bu sefer işbirliği yoluyla ek erişimle.
Bu hangi pratik hedeflere ulaşmanıza yardımcı olur?
Temel bir kimliğe güçlü konumlandırmaya sahip olduğunuz için daha fazla insanla etkileşim kuruyorsanız daha fazla insanla ortak oluyorsanız ve değeri olan hedeflenmiş içerik üretiyorsanız şunları görmelisiniz.
Web genelinde artan bahsetmeler. Artan geri bağlantılar. Artan markalı aramalar. Artan konusal odak. Konunuz etrafında artan otorite ve güvenilirlik.
Devam edebilirim.
Marka mı SEO mu: Ana yardımcı hangisi?
Tekrar sormama izin verin. Markalamaya yardımcı olan SEO mu? Yoksa SEO'ya yardımcı olan markalama mı?
Yukarıda özetlediğim şeylerle genel dijital varlığınız marka pazarlamasının bir sonucu olarak artar, böylece Google'ın çeşitli sinyalleri yani bağlantılar, bahsetmeler, markalı aramalar vb. yakalaması şansı artar. Aynı zamanda süreç konusal odağınızı rafine etmeli ve size bir otorite havası vermelidir. SEO uzmanları bunu E-E-A-T olarak bilebilir ve gerçekte E-E-A-T bu makalede açıkladığım gibi aylarca hatta yıllarca süren temel çalışmanın yan ürünüdür.
Şimdi devam edin ve bana markanın tüm bunları yaptığını ancak rastgele bir arama yapanın rastgele bir sayfayı bulup bu süreci tekrar edebileceği için SEO'nun markaya yardımcı olduğunu söyleyin ve yaptığınız her şeyle ilgili kayda değer bir marka olduğunuz epifaniye gelene kadar.
Alaycı bir ifadeyle.
