UX ve SEO 101: Ziyaretçi çekmek, etkileşim sağlamak ve dönüştürmek için sayfa içi en iyi uygulamalar
- Blakfy
- 9 saat önce
- 14 dakikada okunur
Yazar: Sezer Demir
SEO potansiyel müşterileri web sitenize çekebilir, ancak geldikten sonra onları sizden satın almaya ne ikna edecek?
Birçok marka içeriğe odaklanır, ancak rakipleri de öyle yapar ve bir markanın blogunda bir makale okuyup başka bir markadan satın almak çok kolay olurdu.
Bu nedenle kullanıcı deneyimi özellikle son derece rekabetçi sektörlerde çok önemlidir. Site hızı, mobil kullanılabilirlik veya erişilebilirlik konusunda küçük bir avantaj, ziyaretçiyi dönüştürmek ile satışı kaybetmek arasındaki farkı yaratabilir.
Bu makalede size içeriğinizi potansiyel müşterileriniz için geliştirirken arama görünürlüğünüzle de ilerlemeler kaydetmenizi sağlayan sayfa içi optimizasyonları nasıl uygulayacağınızı öğreteceğim. Hadi başlayalım.
İçindekiler:
SEO'da UX nedir?
Kullanıcı deneyimi kullanıcıların bir ürün, hizmet veya web sitesiyle ne kadar sorunsuz bir şekilde etkileşime girdiğini ve onu kullandığını ifade eder. Bizim amacımız için site tasarımı, navigasyon, içerik erişilebilirliği ve genel kullanım kolaylığı gibi unsurları kapsar. Olumlu bir UX ziyaretçilerin sitenizi sezgisel, keyifli ve değerli bulmasını sağlar.
İşte Google'ın Maps tasarım ekibinin eski bir üyesinin UX'in sahip olabileceği etkiye dair en sevdiğim vaka çalışmalarından biri.
Web sitesi sahipleri genellikle UX ve SEO'yu ayrı varlıklar olarak görürken bunlar derinden birbirine bağlıdır. Mükemmel bir kullanıcı deneyimi sağlayan bir web sitesinin arama motorlarında iyi sıralanma olasılığı daha yüksektir ve iyi sıralanan bir sitenin kullanıcıları çekme olasılığı daha yüksektir. Dolayısıyla en iyi yaklaşım UX ve SEO'yu uyumlu bir sayfa içi stratejiye entegre etmektir.
Temel olarak SEO potansiyel müşterileri web sitenize getirir ancak iyi UX onları orada tutar.
Bu yalnızca dönüşüm açısından kritik olmakla kalmaz, kalış süresini artırır ki bu da arama görünürlüğünüze yardımcı olabilir.
Not: UX'te insanlara kullanıcılar denirken SEO uzmanları aynı grubu ifade etmek için arama yapanlar ve kitle kelimelerini birbirinin yerine kullanır. Dolayısıyla bu kılavuzun geri kalanında bu kelimelerden herhangi birini gördüğünüzde tam olarak aynı şeyi ifade ettiklerini varsayın.
UX tasarımcılarının SEO öğrenmesi gerekir mi?
UX'in ana hedeflerinden biri ürününüzü veya hizmetinizi erişilebilir kılmak olduğundan SEO'nun temellerini öğrenmek iyi bir fikirdir. SEO kullanıcılar işletmenizin yaptığıyla ilgili bir şey aradıklarında web sitenizin, blogunuzun veya içeriğinizin göründüğünden emin olmaya yardımcı olur.
Uzman olmanıza gerek yok ancak SEO temellerini öğrenmelisiniz.
SEO uzmanlarının UX tasarımı öğrenmesi gerekir mi?
Mesele şu ki SEO'ya yönelik modern, kullanıcı merkezli yaklaşımlar UX araştırması ve tasarımının bir kombinasyonunu içerir, mevcut birçok SEO tekniği ve faaliyetinin yanı sıra.
Biliyorum kulağa çok iş gibi geliyor. İyi haber şu ki SEO yapan birinin UX araştırmasının veya tasarımının her yönünü öğrenmesine gerek yoktur. Sadece içerik oluşturmak için yararlı yöntemler ve en iyi uygulamalar hakkında bilgili olmaları gerekir. Aslında mevcut SEO en iyi uygulamalarının çoğu zaten bununla örtüşüyor.
Bu kılavuzda öncelikle sayfa içi SEO'yu iyileştirmeyle ilgili faaliyetlere odaklanacağız, ancak HTTPS ve duyarlı site tasarımı gibi teknik temel konuları da tartışacağım.
UX ve sayfa içi SEO birlikte nasıl çalışır
İçerik kalitesi ve alaka düzeyi SEO'da en önemli faktörlerdir ve UX'in de kalbindedirler.
Ziyaretçiler sitenize bilgi için gelir ve arama motorları sayfalarınızı içerik alaka düzeyi ve kalitesine göre sıralar. Dolayısıyla kullanıcılarınızı memnun eden içerik oluşturmak ve bunu arama motorları için optimize etmek çok önemlidir. Tıpkı Airbnb'nin güzel evleri ve keyifli resimleri olan ev sahiplerini tanıtmaktan mutlu olması gibi arama motorları da yüksek kaliteli, bilgilendirici ve alakalı içeriği göstermek ister.
İster Google ister Airbnb olsun platformlar kullanıcıları memnun etmek için en alakalı sonuçlarını ve listelerini sergilemek ister. Bu onları marka sadakati ve daha yüksek müşteri yaşam boyu değerine sahip tekrar eden müşterilere dönüştürür.
Kullanıcı merkezli tasarım
Hem UX hem de SEO kullanıcı niyetini karşılamayı amaçlar. UX sorunsuz, keyifli bir deneyim sunmaya odaklanırken SEO doğru kitlenin içeriği ilk etapta keşfetmesine yardımcı olur. Birlikte keşiften dönüşüme kadar kullanıcı yolculuğuna öncelik verirler. Bu içeriğin hedef kitle için keşfedilebilir, anlamlı ve ilgi çekici olmasını sağlar.
Taktiksel olarak bu kullanıcı sorularını yanıtlayan, çözümler sağlayan ve kullanıcılara etkili bir şekilde rehberlik eden içeriğe odaklanmak anlamına gelir.
Veriye dayalı karar verme
UX web tasarımını optimize etmek için tıklama kalıpları ve oturum süresi gibi davranışsal verilere dayanırken SEO arama sıralamaları, tıklama oranı ve hemen çıkma oranları gibi metrikleri kullanır. İçgörüleri paylaşarak ekipler her iki alana da fayda sağlayan bilinçli kararlar alabilir.
Erişilebilirlik
Erişilebilirlik hem UX hem de SEO'ya fayda sağlar. Bir siteyi kapsayıcı yapmak erişimini genişletir, kullanılabilirliği iyileştirir ve arama motoru yönergelerine uyumu sağlar. Erişilebilir tasarım hem kullanıcı güvenini hem de arama motoru tanınmasını artırır, keşfedilebilirlik ve deneyim için kazan kazan bir durum yaratır.
Otorite ve güven
UX güvenli bağlantılar, sezgisel navigasyon ve şeffaflık gibi tasarım öğeleri aracılığıyla güven oluşturur. SEO ise yüksek kaliteli, optimize edilmiş içerik, geri bağlantılar ve güvenilir uzmanlar aracılığıyla otorite oluşturur.
Sürekli işbirliği ve uyarlama
Arama motorları sıralama algoritmalarında UX sinyallerini ve etkileşim metriklerini önceliklendirebilir. UX ve SEO ekiplerinin bu gelişen standartları karşılamak için birlikte çalışması gerekir. Proaktif bir yaklaşım algoritma güncellemelerinden bağımsız olarak web sitenizin rekabetçi kalmasına yardımcı olur.
UX ve SEO ekiplerinin sürekli işbirliği yapması gerekir. Düzenli toplantılar, paylaşılan KPI'lar ve entegre iş akışları her iki disiplinin de birleşik bir hedefe katkıda bulunmasını sağlar.
UX ve SEO birlikte: Görünürlüğü de artıran site tasarımı nasıl uygulanır
İçeriğinizin başarısı öncelikle tek bir faktöre bağlıdır. Kullanıcılarınızın belirli ihtiyaçlarını yani kullanıcı niyetlerini ne kadar iyi karşıladığı. Kullanıcıların belirli sorguları neden aradığını anlamak onların dilini konuşmanıza olanak tanır. Bunu daha sonra koşullarını hesaba katarak ihtiyaçlarını daha iyi karşılayan içerik oluşturmak için kullanabilirsiniz.
Peki belirli kitleniz için kullanıcı niyetini karşılayan bu yüksek kaliteli içeriği nasıl oluşturursunuz?
İçeriğinizi ilgi çekici yapın. Duyarlı tasarıma öncelik verin. Site hızını iyileştirin. Kolay anlaşılır kullanıcı dostu URL'ler kullanın. Meta etiketlerle bilgi kokusunu iyileştirin. Kitleniz için erişilebilirliği sağlayın. Net harekete geçirici çağrılarla kullanıcılara rehberlik edin. Güvenli ve güvenilir web sitesi.
İçeriğinizi ilgi çekici yapın
Yüksek kaliteli, ilgi çekici içerik olumlu bir kullanıcı deneyiminin temel taşıdır. İçeriğinizin bilgilendirici, alakalı ve hedef kitlenize özel olduğundan emin olun. Ayrıca net başlıklar, madde işaretleri ve kısa paragraflarla okunması kolay ve taranabilir olmalıdır.
Kullanıcılar için yazmak çok önemli olsa da içeriğinizi arama motorları için de optimize etmelisiniz. Bu alakalı anahtar kelimeleri kullanmayı, meta açıklamalar yazmayı, yapılandırılmış veri uygulamayı ve arama motorlarının içeriğinizi anlamasına yardımcı olmak için daha fazlasını içerir.
Aşağıda kullanıcı etkileşimini iyileştirmek için bazı en iyi uygulamalar bulunmaktadır.
Google'ın insan öncelikli içerik oluşturma yönergelerine uyum sağlayın. Kullanıcı beklentilerini karşılayan değerli, hedefe yönelik içgörüler sunun ve arama motorlarını oyuna getirmeyi amaçlayan otomasyon odaklı kitlesel içerik üretimi veya yanıltıcı güncellemeler gibi uygulamalardan kaçının.
Özgünlük, derinlik ve güvenilirlik gibi kriterleri kullanarak içeriğinizi düzenli olarak kendiniz değerlendirin. Yazarları açıkça tanımlayarak, iyi kaynaklı ve doğru bilgiler sağlayarak ve içeriğin nasıl oluşturulduğunu şeffaf bir şekilde paylaşarak içeriğinizin deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik gösterdiğinden emin olun. Buna E-E-A-T denir.
Kitlenizle konuşun. Siz kitleniz değilsiniz. Kafanızdan çıkın ve onlarla etkileşime geçin. Fark ettikleri trendleri anlamak için müşteri destek ekibinize ulaşın, insanların ürününüzle yaşadığı zorlukları anlamak için UX ekibinizle konuşun. Bunları gerektiğinde daha fazla araştırma, anket ve görüşmelerle tamamlayabilirsiniz.
Hikaye anlatımı tekniklerini kullanın. Anlatılar aracılığıyla anlamaya ve bağlantı kurmaya doğal olarak meyilliyiz. Uygun olduğunda kitlenizle rezonansa giren ilgi çekici anlatılar oluşturmak için kahramanın yolculuğu gibi hikaye anlatımı tekniklerini kullanın.
İlişkilendirilebilir karakterler ve net çatışmalar ve çözümler bilgiyi unutulmaz ve duygusal olarak ilgi çekici bir şekilde iletmeye yardımcı olur, harekete ilham veren daha derin bağlantıları, güveni ve sürekli ilgiyi teşvik eder.
Multimedya ekleyin. İçeriği daha ilgi çekici hale getirmek için resimler, videolar ve infografiklerle geliştirin. Bu aynı zamanda içerik dağıtımına da yardımcı olur. Hızlı yükleme ve erişilebilirlik için tüm multimediayı optimize edin, örneğin altyazılar gibi.
Kullanıcının niyetini karşılmasına yardımcı olun şu soruları yanıtlayın. Tasarladığım deneyimler kullanıcılarımın ihtiyaçlarını karşılıyor mu? Belirli bir bilgi parçası kullanıcılar için ne kadar alakalı? Kullanıcılara daha fazla yetenek nasıl sunabilirim? Bir deneyimi nasıl daha eğlenceli, verimli veya etkili hale getirebilirim?
Yapılandırılmış veri uygulayın. Arama motorlarının içeriğinizi daha iyi anlamasına yardımcı olmak için yapılandırılmış veri şema işaretlemesi ekleyin. Bu sitenizin görünürlüğünü SERP'lerdeki zengin sonuçlar aracılığıyla artırabilir.
Anahtar kelime araştırması yapma zamanı geldiğinde Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcısı, Ahrefs, Semrush, Moz gibi araçları kullanarak kullanıcı niyetini yansıtan alakalı anahtar kelimeleri arama hacmi ve rekabet arasında iyi bir dengeyle bulun.
Anahtar kelime yerleşimi söz konusu olduğunda anahtar kelimeleri içeriğinize doğal olarak dahil edin. Başlık, başlıklar ve gövde boyunca ekleyin. Anahtar kelime doldurmadan kaçının çünkü hem UX'e hem de SEO'ya zarar verir.
İçeriği sindirilebilir parçalara bölün ve tüm cihazlarda okunması kolay bir yazı tipi boyutu ve stili kullanın. İçeriğinizin masaüstünde ve mobilde nasıl göründüğünü değerlendirmek burada büyük bir fark yaratabilir.
Yukarıdaki ipuçlarına ek olarak kişisel olarak yararlı bulduğum şu iki kitabı okumanızı öneririm.
Ann Handley'nin Herkes Yazar kitabı okuyucularla rezonansa giren yüksek kaliteli içerik üretmek için gerekli olan net, ilgi çekici ve kitle merkezli yazma stratejilerini vurgular. Steve Krug'un Beni Düşündürme kitabı kullanıcı dostu tasarım ve kullanılabilirlik konusunda zamansız ve pratik içgörüler sunar. Kullanıcı etkileşimini ve memnuniyetini sürdürmek için kritik öneme sahiptir.
Duyarlı tasarıma öncelik verin
Duyarlı web tasarımı hem UX hem de SEO'nun temel taşıdır. Kullanıcıların telefonlar, tabletler ve masaüstü bilgisayarlar arasında geçiş yaptığı bir dünyada web siteniz her ekran boyutuna sorunsuz bir şekilde uyum sağlamalıdır. Google'ın mobil öncelikli indekslemesi sitenizin mobil sürümünün artık sıralama için birincil referans olduğu anlamına gelir, bu da mobil dostu olmayı bir SEO gerekliliği haline getirir.
Öte yandan duyarlı olmayan bir site kötü kullanıcı deneyimine, daha yüksek hemen çıkma oranlarına ve daha düşük arama sıralamalarına yol açabilir. Bunların hepsi tamamen önlenebilir.
Esnek düzenler kullanın. Farklı ekran boyutlarına uyum sağlayan esnek ızgaralar ve düzenler kullanın. Bu tüm cihazlarda estetik açıdan hoş ve işlevsel bir tasarım sağlar.
Dokunma dostu navigasyon sağlayın. Düğmelerin ve bağlantıların daha küçük ekranlarda kolayca tıklanabilir olduğundan emin olun. Yalnızca vurgulu gezinmeden kaçının çünkü dokunmatik ve mobil cihazlarda iyi çevrilmeyebilir. Bu kullanıcılar için bir hayal kırıklığı noktası olabilir.
Optimize edilmiş görseller kullanın. Görüntüleri kaliteden ödün vermeden sıkıştırın ve kullanıcının cihaz boyutuna göre görüntü yüklemek için srcset gibi duyarlı görüntü tekniklerini kullanın. Bu yükleme sürelerini azaltır ve kullanıcı deneyimini iyileştirir.
Site hızını iyileştirin
Kullanılabilirlik UX'in önemli bir yönüdür ve belirli bir bağlamdaki belirli bir kullanıcının tanımlanmış bir hedefe etkili, verimli ve tatmin edici bir şekilde ulaşmak için bir ürünü veya tasarımı ne kadar iyi kullanabileceğini ölçer. Duyarlı tasarım gibi site hızı da kullanılabilirliği etkiler.
Kimse yavaş bir web sitesini sevmez. Yavaş bir web sitesi potansiyel müşterilerinizi hayal kırıklığına uğratır, içeriğinizi keşfetmeden önce ayrılmalarına neden olur ve potansiyel olarak Google'ın içeriğinizi daha az önermesine yol açar. SEO metriklerinde bu genellikle daha yüksek hemen çıkma oranları ve daha düşük dönüşümler olarak ortaya çıkar.
Bu nokta özellikle içerik kalitesinin en üst sıradaki web sitelerinde çok benzer olabileceği rekabetçi nişler için önemlidir. Bununla birlikte düşük kaliteli içeriğe sahip hızlı bir siteye sahip olmak hiçbir yere koşmak gibidir. İçerik kalitesi hala daha önemlidir.
HTTP isteklerini en aza indirin. Yükleme sürelerini azaltmak için komut dosyaları, resimler ve CSS dosyaları gibi bir sayfadaki öğelerin sayısını azaltın. Dosyaları mümkün olan yerlerde birleştirin.
Dosyaları ve görüntüleri sıkıştırın. Büyük dosyalar sitenizi yavaşlatır. Görüntülerinizin, dosyalarınızın ve kodunuzun boyutunu azaltmak için TinyPNG, Gzip veya Brotli sıkıştırma gibi araçları kullanın.
Önbellekten yararlanın. Sunucu tarafı ve tarayıcı önbelleği resimler, CSS ve JavaScript dosyaları gibi statik kaynakları önbellekte tutarak sonraki sayfa yüklemelerini hızlandırır.
Kıvrım altındaki içeriği tembel yükleyin. Yalnızca kullanıcının ekranında hemen görünen görüntüleri ve videoları yükleyin. Kaydırdıkça ek içerik arka planda yüklenebilir. Bu sayfanızın kullanıcılara hafif ve hızlı hissettirmesini sağlar.
İçerik dağıtım ağı kullanın. CDN sitenizin içeriğini kullanıcılara kendilerine en yakın sunucudan teslim eden dünyanın dört bir yanındaki sunuculardan oluşan bir ağdır. Bu sayfa hızını önemli ölçüde iyileştirmeye yardımcı olur.
Yalnızca gerekli eklentileri koruyun. Çok fazla eklenti sitenizin şişkin ve yavaş hissetmesine neden olabilir.
Wix site sahibi veya yöneticisiyseniz otomatik görüntü sıkıştırma, tembel yükleme, sunucu önbelleği ve dünya standartlarında bir CDN dahil olmak üzere bu optimizasyonların çoğundan zaten yararlanıyorsunuz.
Sezgisel web sitesi navigasyonu tasarlayın
Kullanıcı merkezli navigasyon UX için temeldir. Arama yapanlar web sitenize farklı sayfalar aracılığıyla girebileceğinden site navigasyonunuzu kullanarak bir sayfadan diğerine geçebilmeleri gerekir.
UX'te buna keşfedilebilirlik denir. Bu bir bilgi parçasının kullanıcı aktif olarak aramadan kolayca keşfedilebilir olduğu anlamına gelir.
Yapay zeka destekli görsel site haritası özelliği Wix Studio kullanıcılarının özel site haritaları ve tel kafesler oluşturmasına olanak tanır.
Sitenizin kullanıcıları minimum çabayla aradıkları sayfalara yönlendiren sezgisel, net bir yapıya sahip olması gerekir. Kötü navigasyon kullanıcı hayal kırıklığına ve daha yüksek çıkış oranlarına yol açar.
Ayrıca kullanıcıları alakalı sayfalara yönlendirme fırsatlarını kaçırabilirsiniz, bu nedenle iyi organize edilmiş bir site yapısı yalnızca kullanıcılar için değil aynı zamanda arama motorları için de faydalıdır. Net, mantıksal navigasyon arama motorlarının sitenizin hiyerarşisini ve içeriğini anlamasına yardımcı olur, daha iyi indekslemeye ve potansiyel olarak daha yüksek sıralamaya yol açar.
Mantıksal menü yapısı kullanın. İlgili içeriği gruplandıran basit, hiyerarşik bir menü yapısı kullanın. Basitlik ve optimum kullanıcı deneyimi için kategori sayfalarını ihtiyaç duyduğunuz minimum sayfa ile sınırlayın. Daha fazla ayrıntı gerekiyorsa alt kategorileri kullanmayı düşünün.
Kullanıcıların yönlerini bulmalarına yardımcı olmak için içerik kırıntıları gösterin. Kullanıcıların sitedeki konumlarını anlamalarına ve önceki sayfalara kolayca geri gitmelerine yardımcı olmak için içerik kırıntısı navigasyonu uygulayın. İçerik kırıntıları ayrıca SEO için ek iç bağlantılar sağlar.
Menü öğeleri için net ve açıklayıcı etiketler kullanın. Jargondan kaçının ve kullanıcıların her bağlantının arkasındaki içerik hakkında iyi bir fikre sahip olduğundan emin olun.
İlgili içeriği bağlamak için iç bağlantıları kullanın. Bu kullanıcıların sitenizin daha fazla içeriğini keşfetmesine yardımcı olur ve bağlantı değerini sayfalar arasında dağıtarak SEO'yu iyileştirir.
Bağlantıları doğrulayın. Kullanıcıları bozuk bağlantılara veya 404 sayfalarına yönlendirmek UX'e zarar verebilir, bu nedenle bağlantı verdiğiniz sayfaları doğrulayın.
Kolay anlaşılır kullanıcı dostu URL'ler kullanın
Kullanıcı dostu URL'ler sayfanın içeriği hakkında net ve özlü bilgi sağlayarak olumlu bir kullanıcı deneyimine katkıda bulunur. Kitlenizin tıklarlarsa ne bekleyebileceklerini çerçeveler. İyi yapılandırılmış bir URL yalnızca kullanıcıların okuması ve anlaması için daha kolay olmakla kalmaz, aynı zamanda arama motorlarının içeriğinizin bağlamını kavramasına da yardımcı olur. Net URL'ler navigasyonu, kullanıcı deneyimini ve SEO'yu iyileştirir.
URL'lerinizde açıklayıcı terimler kullanın. Sayfanın içeriğini yansıtan kısa, açıklayıcı URL'ler oluşturun. Gereksiz parametrelerden ve sayılardan kaçının.
Alt çizgi yerine tire kullanın. URL'lerinizde kelimeleri ayırmak için tire kullanın. Arama motorları tireleri kelime ayırıcıları veya boşluklar olarak ele alırken alt çizgiler göz ardı edilir. Tireler ayrıca okumak ve anlamak için daha kolaydır.
Uygun olduğunda kanonik etiketler uygulayın. Bir sayfanın birden fazla sürümü varsa yinelenen içerik sorunlarından kaçınmak için tercih edilen sürümü belirtmek üzere kanonik etiketleri kullanın. Bu arama motorlarına bir sayfanın hangi sürümünün birincil olduğunu söyler, bağlantı değerinin seyreltilmemesini sağlamaya yardımcı olur ve içeriğinizin nerede indekslendiğine bakılmaksızın kitleniz için sorunsuz bir deneyim sağlar.
Meta etiketlerle bilgi kokusunu iyileştirin
Hayır, web sitenize insanları çekmek için püskürtebileceğiniz dijital bir kolonya yoktur, ancak bu oldukça havalı olurdu.
Bilgi kokusu basitçe kullanıcıların bilgi bulmak için bir web sitesindeki seçenekleri nasıl değerlendirdiğini ifade eder. Kullanıcının bir web sitesinde bir bağlantıyı takip ederse veya bir yol izlerse ne bulacağını tahmin etme yeteneğidir. Meta etiketlerin devreye girdiği yer burasıdır. İçeriğinizden ne bulacaklarına dair kullanıcılarınızın beklentilerini bilgilendirmeye yardımcı olurlar.
Başlık etiketleri ve meta açıklamalar gibi meta etiketler hem SEO hem de UX için çok önemlidir. Genellikle kullanıcıların arama motoru sonuç sayfalarında gördüğü ilk şeydir ve sitenize tıklayıp tıklamayacaklarını etkiler. İyi hazırlanmış meta etiketler tıklama oranlarını iyileştirir ve arama motorlarına içeriğiniz hakkında bilgi verir.
İlgi çekici başlık etiketleri oluşturun. Kitlenizi bir kitapçıda yürüyen bir müşteri gibi düşünün. Müşterinin niyetiyle alakalı ve öne çıkan başlıklara sahip kitaplar seçilecek olanlardır. Benzer şekilde birincil anahtar kelimeyi içeren her sayfa için benzersiz, ilgi çekici başlık etiketleri yazın. Başlık etiketlerinizi mobil SERP'lerde tam olarak görüntülendiğinden emin olmak için altmış karakterin altında tutun.
İlgi çekici meta açıklamalar yazın. Meta açıklamalarınız sayfa içeriğini özetlemeli ve harekete geçirici bir çağrı içermelidir. Bunları yüz altmış karakterin altında tutun ve alakalı anahtar kelimeleri dahil edin.
Yinelenen meta etiketlerden kaçının. Sayfalarınızın her biri benzersiz bir amaca hizmet etmelidir, bu nedenle her sayfanın hem kullanıcılar hem de arama motorları için karışıklığı önlemek üzere benzersiz başlık etiketlerine ve meta açıklamalara sahip olduğundan emin olun.
Anahtar kelime alaka düzeyi sağlayın. Meta etiketler anahtar kelimeler içermeli olsa da doğal yazmalı ve insan okuyuculara hitap etmelisiniz.
Meta etiketlerinizle dürüst olun. Kullanıcıları hayal kırıklığına uğratmak veya yanıltmak sonunda kitlelerin web sitenizi kullanmayı bırakmasına neden olur.
Jargondan kaçının. Kitlenizin anlamayabileceği moda sözcüklerden veya sektör jargonundan uzak durun. UX aracılığıyla kitlenizi anlamanın önemli olmasının nedeni budur. Bu zaten aşina oldukları tam dili kullanarak iletişim kurmanıza olanak tanır.
Kitleleriniz için erişilebilirliği sağlayın
İyi tasarlanmış ve erişilebilir bir web sitesi fiziksel yeteneklerinden bağımsız olarak tüm insanların onu kullanabilmesini sağlar. Erişilebilirlik birçok ülkede yalnızca yasal bir gereklilik değildir, aynı zamanda kullanıcı deneyimini geliştirir ve potansiyel kitlenizi genişletir.
Rejoice Ojiaku bu konuyu çok daha ayrıntılı olarak kapsayan web sitesi erişilebilirliği hakkında derinlemesine bir kılavuz yazdı. Daha fazla bilgi edinmek için buna göz atın. Bu arada işte bazı hızlı ipuçları.
Alt metin sağlayın. Tüm resimler için açıklayıcı alt metin yazın. Bu görme engelli kullanıcıların içeriği anlamasına yardımcı olur ve görsel SEO'yu iyileştirir.
Klavye navigasyonunu destekleyin. Formlar ve menüler gibi tüm etkileşimli öğelere klavye aracılığıyla erişilebildiğinden emin olun. Bu fare kullanamayan kullanıcılar için gereklidir.
Renk kontrastıyla okunabilirliği artırın. Görme engelli kullanıcılar için içeriği okunabilir hale getirmek üzere metin ve arka plan arasında yeterli renk kontrastı kullanın.
ARIA işaretleriyle ekran okuyucularda navigasyonu iyileştirin. Sayfa yapısını tanımlamak için ARIA Erişilebilir Zengin İnternet Uygulamaları işaretlerini kullanın. Bu web sitenizi deneyimlemek için ekran okuyuculara güvenen site ziyaretçileri için çok önemli olabilir.
Metin yeniden boyutlandırmayı destekleyin. Metnin içerik veya işlevsellik kaybetmeden yüzde iki yüze kadar yeniden boyutlandırılabildiğinden emin olun. Bu aynı zamanda görme engelli kullanıcılar için okunabilirliği de iyileştirir.
Net harekete geçirici çağrılarla kullanıcılara rehberlik edin
UX tasarımının kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılama hedefi web sitenizde gezinirken onlara yardımcı olmada bir rol oynar.
Net ve ilgi çekici harekete geçirici çağrılar kullanıcıları bir haber bültenine kaydolmak veya satın alma yapmak gibi istenen eylemlere doğru yönlendirir. Sonuç olarak bu kullanıcı yolculuğunu iyileştirir ve daha yüksek dönüşüm oranlarına katkıda bulunur.
Harekete geçirici çağrılar öncelikle bir UX değerlendirmesi olsa da dolaylı olarak SEO'yu da etkiler. Yüksek etkileşim ve dönüşüm oranları arama motorlarına sitenizin değerli ve alakalı olduğunun sinyalini verebilir, potansiyel olarak görünürlüğü artırabilir.
Eylem odaklı dil kullanın. Harekete geçirici çağrılarınızda aciliyet duygusu yaratmak ve kullanıcıları harekete geçmeye teşvik etmek için eylem odaklı ifadeler kullanın. Örneğin Şimdi İndirin veya Başlayın gibi.
Görünürlük için harekete geçirici çağrılarınızı vurgulayın. Harekete geçirici çağrılarınızı belirgin bir şekilde yerleştirin ve içeriğin geri kalanından görsel olarak öne çıktıklarından emin olun. Kontrastlı renkler ve büyük, okunaklı yazı tipleri kullanın.
Harekete geçirici çağrılarınızın net ve belirsiz olmadığından emin olun. Kullanıcılar kendilerinden hangi eylemi yapmaları istendiğini ve hangi faydaları alacaklarını hemen anlamalıdır. Her sayfa yalnızca bir ana harekete geçirici çağrıya sahip olmalıdır.
Yinelemeli kazançlar için test edin ve rafine edin. Kitlenizle en iyi neyin rezonansa girdiğini belirlemek için düzenli olarak farklı harekete geçirici çağrı tasarımlarını, yerleşimlerini ve ifadelerini A/B testine tabi tutun. Ardından yaklaşımınızı rafine etmek ve dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak için verileri kullanın.
Bu tekniğin etkisini en üst düzeye çıkarma hakkında daha fazla bilgi edinmek için Lazarina Stoy'un mükemmel harekete geçirici çağrılar başlangıç kılavuzuna göz atın.
Güvenli bir web sitesiyle güven aşılayın
Güvenli bir web sitesi hem kullanıcı güveni hem de SEO için gereklidir. Google sıralamalarında güvenli siteleri yani HTTPS kullanan siteleri önceliklendirir ve kullanıcıların güvendikleri bir siteyle etkileşim kurma olasılığı daha yüksektir ve ziyaret ederken tarayıcı uyarıları almazlar. Güvenlik eksikliği veri ihlallerine, kötü kullanıcı deneyimine ve daha düşük arama sıralamalarına yol açabilir. Bunların hepsi tamamen önlenebilir.
Web sitenizin HTTPS ile güvence altına alındığından emin olun. Bu kullanıcının tarayıcısı ile sunucunuz arasında değiş tokuş edilen verileri şifreler, hassas bilgileri korur.
Web sitenizi güvence altına almak için SSL sertifikası edinin ve yükleyin. Güvenlik sertifikasını sürdürmek için sertifikayı düzenli olarak yenileyin.
Güvenlik açıklarına karşı korumak için CMS, eklentileri ve diğer yazılımları güncel tutun. Düzenli güncellemeler bilgisayar korsanlığını ve veri ihlallerini önlemeye yardımcı olur.
Verilerinizi korumak için düzenli yedekleme çözümleri uygulayın. Bir güvenlik ihlali veya veri kaybı durumunda yedeklemeler sitenizi ve işinizi hızlı bir şekilde geri yüklemenize olanak tanır.
Sürekli iyileştirme için analitik ve kullanıcı geri bildirimi
UX ve SEO kur ve unut süreçleri değildir. Sitenizin nasıl performans gösterdiğini düzenli olarak kontrol etmeniz ve stratejiyi ayarlamanız gerekir.
Sürekli yineleme yüksek performanslı bir web sitesini sürdürmenin anahtarıdır. İyileştirilecek alanları belirlemek ve stratejilerinizi buna göre güncellemek için sitenizin UX ve SEO metriklerini düzenli olarak izleyin.
Kullanıcı davranışını izlemek için Google Analytics kullanın. Bu sayfa görüntülemeleri, hemen çıkma oranları, dönüşüm oranları vb. içerir. Kullanıcıların sitenizle nasıl etkileşim kurduğunu anlamak için bu verileri analiz edin.
Kullanıcı etkileşimlerini sitenizde görselleştirmek için ısı haritası araçları uygulayın. Microsoft Clarity, Hotjar veya Crazy Egg gibi yazılımlar kullanıcıların nereye tıkladığını, kaydırdığını ve en fazla zamanı nerede geçirdiğini gösterebilir, düzeni ve içeriği optimize etmenize yardımcı olur.
Anketler, geri bildirim formları ve kullanıcı testleri aracılığıyla kullanıcılardan geri bildirim toplayın. Doğrudan geri bildirim genellikle kullanıcı tercihleri ve sorunlu noktalar hakkında değerli içgörüler sağlar.
Hangisinin daha iyi performans gösterdiğini görmek için sayfaların, içeriğin veya öğelerin farklı sürümlerini karşılaştırmak için A/B testleri yapın. UX ve SEO'yu geliştiren veriye dayalı kararlar almak için sonuçları kullanın.
İçeriğinizde düzenli olarak güncellemeler yapın ve SEO denetimleri gerçekleştirin. Teknik sorunları, içerik boşluklarını ve optimizasyon fırsatlarını belirlemek için Semrush, Moz, Screaming Frog gibi araçları kullanabilirsiniz.
Üçüncü taraf araçlar hakkında bir not. Sayfa içi analiz araçları, içerik optimizasyon araçları, site tarayıcıları, analitik araçları vb. size yararlı içgörüler sağlayabilecek çok fazla araç var. Bunların çoğu UX araştırmasının nicel yönünü karşılar ancak önerileri düşüncesizce amaç, etki veya kitleyi dikkate almadan uygulamadığınızdan emin olun çünkü bu istenmeyen sonuçlara yol açabilir.
UX ve SEO'nun evliliği kalıcı olacak
Günümüzün rekabetçi dijital ortamında UX ve SEO'yu entegre etmek başarılı bir web sitesi oluşturmak için gereklidir.
Bu en iyi uygulamaları izleyerek yalnızca arama motorlarında iyi sıralanan değil aynı zamanda kullanıcılar için sorunsuz, keyifli bir deneyim sağlayan bir site tasarlayabilirsiniz. Böylece daha fazla ziyaretçi çekebilir, onlarla etkileşim kurabilir ve sonuç olarak daha fazla dönüşüm sağlayabilirsiniz.
