Google Analytics Nedir ve Nasıl Kullanılır?

Scientia potentia est. "Bilgi güçtür" anlamına gelen bu Latince özdeyiş, hayatın her alanı için geçerlidir. Profesyonel başarı söz konusu olduğunda bilgi, doğru mesajı ileten bir web sitesi oluşturmanızı ve sitenizi hedef kitlelere ulaştırmak için nasıl optimize edeceğinizi kavramanızı sağlar. Web sitesi analiz araçları işte tam da bu noktada devreye girer. Bu araçlar sitenizin performansını izleyerek iyileştirme konusunda veriye dayalı kararlar almanıza yardımcı olur.

Google Analytics nedir diye merak ediyorsanız, en kapsamlı web analizi araçlarından biri olduğunu ve son derece güçlü bir bilgi kaynağı sunduğunu belirtmek gerekir. Bu platform aracılığıyla sitenizin performansı, ziyaretçi davranışları ve değerlendirilmemiş potansiyeli hakkında detaylı bilgi edinebilirsiniz. Bu rehberde "Google Analytics nasıl kullanılır" ve "Google Analytics nasıl çalışır" gibi merak ettiğiniz tüm soruları ve daha fazlasını ele alıyoruz.

Google Analytics nedir?

Google Analytics, web sitesi trafiğini izlemek için kullanılan ücretsiz bir web analiz aracıdır. Kısaca GA olarak da bilinen bu güçlü platform, sitenizin performansını anlamanıza ve sitenize trafik çekmenin en etkili yollarını keşfetmenize olanak tanıyan son derece kapsamlı raporlar sunar.

Google Analytics, ziyaretçi sayısı ve hemen çıkma oranı (bounce rate) gibi trafik odaklı verilere ek olarak konum, yaş ve ilgi alanları dahil olmak üzere kitlenizin demografik özelliklerine dair ayrıntılı veriler sağlar.

Bu platform tarafından izlenen ve analiz edilen yoğun veri miktarı nedeniyle, Google Analytics kullanımında kurulum ve süreklilik konusunda kararlı olmanız gerekir. Sitenizin performansına dair daha anlaşılır ve genel bir bakış elde etmek isterseniz diğer web sitesi analiz araçlarını incelemenizi öneririz.

Google Analytics nasıl kullanılır?

Web sitenizin trafiğini ve performansını izlemek amacıyla bu aracı kullanmak için bir hesap oluşturmanız ve sitenize entegre etmeniz gerekir. Google Analytics'i Wix web sitenizde kullanmak için aşağıdaki adımları takip edebilirsiniz:

1. Bir Google Analytics hesabı oluşturun.

   
   

2. Sitenizin bilgilerini girin ve bir izleme kimliği edinin.

   
   

3. Sayfanın altındaki Yönetici butonuna tıklayın ve İzleme Bilgileri'ni seçin.

   
   

4. İzleme Kodu'na tıklayın ve İzleme Kimliğinizi kopyalayın.

   
   

5. Wix hesabınızdaki Pazarlama Entegrasyonları bölümüne gidin.

   
   

6. Google Analytics altında Bağlan seçeneğine tıklayın.

   
   

7. Google Analytics'i Bağla butonuna tıklayın ve İzleme Kimliğinizi yapıştırın.

   
   

8. IP Anonimleştirme onay kutusunu işaretleyin ve ardından kaydedin.

Google Analytics nasıl çalışır: Raporları anlayın

İlk bakışta Google Analytics, sayısız rakam, grafik ve veri içerdiğinden oldukça karmaşık görünebilir. Ancak platformu tanıdıktan sonra tüm bu bilgilerin sol taraftaki kenar çubuğundan kolayca ulaşabileceğiniz beş farklı rapor altında düzenli bir şekilde kategorize edildiğini fark edeceksiniz.

Google Analytics'e ilk giriş yaptığınızda kullanıcılar, oturumlar ve trafik kaynakları gibi bir dizi temel metrikle karşılaşırsınız. Bu verilerin zaman aralığını ve Ana Sayfa bölümünde görüntülemek istediğiniz diğer bilgileri özelleştirebilirsiniz. Ayrıca bu sayfa, sitenizdeki aktif kullanıcı sayısını anlık olarak gösteren bir grafiği ve dakika başına sayfa görüntülemelerinin dağılımını da içerir.

Artık platformun kontrol paneline aşina olduğunuza göre, farklı Google Analytics raporlarında sunulan veri türlerini daha yakından inceleyelim.

Gerçek Zamanlı

Adından da anlaşılacağı gibi, Gerçek Zamanlı raporda sitenizin anlık istatistiklerini daha detaylı inceleyebilirsiniz. Bu sayede yalnızca web sitenizde kaç kullanıcının bulunduğunu değil, aynı zamanda hangi sayfaları görüntülediklerini, nereden geldiklerini, sitenizi bulmak için kullandıkları anahtar kelimeleri ve coğrafi konumlarını da görebilirsiniz. Google Analytics'teki beş rapor türünden biri olan Gerçek Zamanlı rapor, genellikle en az öncelikli olan olarak değerlendirilir. Haber odaklı bir siteniz yoksa veya blog yazılarınızın yayınlanma zamanlamasını optimize etmek istemiyorsanız, büyük olasılıkla bu sekmede fazla vakit geçirmeyeceksiniz.

Kitle

Kitle; yaş, konum veya kullandıkları cihaz gibi ortak özellikleri paylaşan bir kullanıcı grubudur. Google Analytics, sitenizi bağladığınızda önceden tanımlanmış çok sayıda farklı kitleyi otomatik olarak izleme kapasitesine sahiptir. Bunun yanı sıra iş planınızın gereksinimlerine göre özel kitleler de tanımlayabilirsiniz.

Kitle raporunun genel görünümü, sitenizin belirli bir zaman diliminde gösterdiği performansı kapsamlı şekilde incelemenize olanak tanır. Bu sayfada sitenize gelen ziyaretçi sayısını, sitede ne kadar süre geçirdiklerini, hangi dili konuştuklarını, hangi tarayıcıyı tercih ettiklerini ve daha pek çok bilgiyi görebilirsiniz. Bu verilerin ne anlama geldiğini aşağıda bulabilirsiniz:

• Kullanıcılar: Sitenizi en az bir kez ziyaret eden kullanıcı sayısı

  
  

• Yeni Kullanıcılar: Web sitenize ilk kez gelen ziyaretçi sayısı

  
  

• Oturumlar: Sitenizin seçilen zaman aralığında aldığı toplam ziyaret sayısı

  
  

• Kullanıcı Başına Oturum Sayısı: Kullanıcıların sitenizi ortalama ziyaret etme sıklığı

  
  

• Sayfa Görüntülemeleri: Görüntülenen toplam sayfa sayısı (aynı sayfaya yapılan tekrarlı ziyaretler dahil)

  
  

• Sayfa/Oturum: Tek bir oturum süresince görüntülenen ortalama sayfa sayısı

  
  

• Ortalama Oturum Süresi: Oturum başına sitenizde geçirilen ortalama süre

  
  

• Hemen Çıkma Oranı: Etkileşim gerçekleşmeden sonlanan tek sayfalık oturumların yüzdesi

Bu genel görünüme ek olarak, kitle raporunun farklı kategorileri sitenizin ziyaretçileri hakkında kritik bilgiler edinmenizi de sağlar. Bu sayede hedef kitlenize başarıyla ulaşıp ulaşmadığınızı değerlendirebilirsiniz. Örneğin markanız İstanbul'da yaşayan üniversite öğrencilerini hedefliyorsa, ancak Kitle raporu ziyaretçilerinizin büyük çoğunluğunun Ankara'da ikamet eden 55-64 yaş aralığındaki bireylerden oluştuğunu gösteriyorsa, sitenizin SEO stratejisinde veya iletişim tonunda bazı düzenlemeler yapmanız gerekebilir.

Edinme

Trafik kaynağı açısından kitlenizin nereden geldiğini bilmek, en az hangi ziyaretçileri çektiğinizi anlamak kadar önemlidir. Edinme raporu trafiğinizi kaynağa göre sınıflandırır ve sitenizin en iyi performans sergilediği platformları ve hangi alanlarda iyileştirme yapmanız gerektiğini görmenizi sağlar.

Google Analytics'in izlediği yedi ana trafik kaynağını ve her birinin ne anlama geldiğini aşağıda özetledik:

• Doğrudan: Tarayıcılarına alan adınızı yazarak sitenize ulaşan ziyaretçileri ifade eder. Bu tür bir trafik sadık bir kitle gerektirir. Online bir topluluk oluşturarak kendi sadık kitlenizi geliştirebilirsiniz.

  
  

• E-posta: Bu ziyaretçiler, e-posta pazarlama kampanyalarınızı alıp sitenizi ziyaret eden kişilerdir. Haber bültenlerinize etkili harekete geçirici mesajlar (CTA) ekleyerek bu rakamları artırabilirsiniz.

  
  

• Organik Arama: Organik ziyaretçiler, arama motoru sonuçlarında sizi keşfettikten sonra sitenize ulaşan kişileri ifade eder. Herhangi bir ücret ödemeden geniş ve ilgili bir kitleye erişmenizi sağlayacağı için bu kitle, ideal koşullarda ana trafik kaynağınız olmalıdır. Kapsamlı bir anahtar kelime analizi yaparak sonuçlarınızı iyileştirebilir ve sitenizi optimize edebilirsiniz.

  
  

• Ücretli Arama: Google'da veya Bing ve Yahoo! gibi diğer arama motorlarında reklam veriyorsanız, reklamlarınız aracılığıyla sitenize çektiğiniz ziyaretçiler burada görüntülenecektir.

  
  

• Yönlendirme: Geri bağlantı (backlink) almak, diğer web siteleri ile siteniz arasında bağlantı kurulmasını sağlar. Sayfanıza bu bağlantılar üzerinden ulaşan kullanıcılar yönlendirmeler olarak adlandırılır.

  
  

• Sosyal: Doğru sosyal medya pazarlama stratejisiyle sosyal medyadaki takipçilerinizin ve ziyaretçilerinizin önemli bir kısmını aktif kullanıcılara dönüştürebilirsiniz. Bu trafiğe herhangi bir sosyal medya platformundan gelen hem ücretli hem de organik ziyaretçiler dahildir.

  
  

• Diğer: Bu bölüm, Google Analytics'in yukarıda listelenen trafik kaynaklarından herhangi birine kategorize edemediği tüm ziyaretçileri kapsar.

Davranış

Davranış raporu, kullanıcıların eylemleri ve web sitenizle nasıl etkileşim kurduklarına dair tüm verileri ayrıntılı şekilde sunar. Bu bölümde sitenizin her sayfasının ne kadar trafik aldığını ve kullanıcıların geçirdiği ortalama süre dahil olmak üzere nasıl performans sergilediğini görebilirsiniz. Bu veriler, sitenizin hangi bölümlerinin iyileştirilmesi gerektiğini belirlemenize ve içerik stratejinizi yeniden gözden geçirmenize olanak tanır.

Ziyaretçilerinizin ilgisini çekip sitenizde vakit geçirmesini sağlayacak içerikler üretmek için çeşitli stratejiler mevcuttur. Örneğin işletmeniz veya sektörünüzle ilgili konulara odaklanan bir blog oluşturabilirsiniz. Bu uygulama yalnızca web sitenize önemli bir kullanıcı değeri katmakla kalmaz, aynı zamanda SEO çalışmalarınızı güçlendirerek organik trafiğinizi artırabilir.

Dönüşümler

Dönüşümler bölümünde sunulan veriler, küçük işletme pazarlama stratejilerini optimize etmek isteyenler için son derece değerli olsa da bu rapor genellikle göz ardı edilir. Bunun nedeni, çok daha fazla özveri ve platform hakkında derinlemesine bilgi gerektirmesidir. Diğer raporları kullanmayı öğrendikten sonra Dönüşümler sayfasını keşfedebilir ve siteniz için hedefler belirlemek amacıyla Google Analytics'ten yararlanabilirsiniz.