Google'ın Yararlı İçerik Güncellemesi sonrası içerik nasıl optimize edilir
- Blakfy
- 9 saat önce
- 10 dakikada okunur
Yazar: Sezer Demir
Google'ın iki bin yirmi iki yılındaki Yararlı İçerik Güncellemesinden bu yana çok şey oldu ve yayıncılar ve markalar içeriğe nasıl yaklaştıklarını yeniden düşünmeye başladı. Bazı web siteleri o kadar çok trafik kaybetti ki dijital kapılarını kapattılar. Reddit gibi diğer markalar ise büyük trafik artışları gördü.
Geri kalanımız için mi? Algoritma güncellemelerinin, strateji kayışlarının ve yararlı içeriğin gerçekte ne olduğuna dair sonu gelmeyen tartışmaların hız treniydi.
İşte resmi lansmanından bu yana Yararlı İçerik Güncellemesinin nasıl evrildiğine dair hızlı bir bakış.
Her güncellemede oyun, ürün incelemeleri ve seyahat gibi belirli endüstriler art arda darbe aldı. Birçok marka trafiğinin dibe vurduğunu gördü ve diğerleri trafiği geri getirme girişiminde içerik stratejilerini değiştirerek yön değiştirdi.
Bazıları için cevap netti: Google sonunda zayıf, anahtar kelime doldurmalı ve yapay zeka ile döndürülmüş içeriği çökertmişti. Ancak diğerleri için soru ortada kaldı: Google tam olarak neyi yararlı olarak değerlendiriyor?
Artık üç yıl geride olduğumuza göre Google'da görünürlüğü iyileştirmek ve potansiyel müşterilere gerçekten yardımcı olmak için yararlı içeriğin ne anlama geldiğini daha somut bir şekilde tanımlayabiliriz.
İçindekiler:
Yararlı içeriğin gerçek tanımı
Google içeriğinizin yararlı olup olmadığını belirlemenize yardımcı olacak sorularla dolu bir öz değerlendirme sağlayacak kadar nazikti.
Bazıları bu değerlendirmenin gerçek faydasını tartışıyor ancak iyi performans gösteren içerik için net bir standart vurguluyor. Şu özelliklere sahip içerik:
Bir aramanın arkasındaki niyeti gerçekten ele alır
Konuya benzersiz bir bakış açısı sunar
Konuşmaya katkıda bulunacak uzmanlığa ve otoriteye sahip biri tarafından yazılır
Deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirliğin devreye girdiği yer burasıdır ve iki bin yirmi beş yılında yararlı içeriğin tanımlayıcı özelliğidir.
Uzmanlık
Yararlı içerik konu uzmanlığına sahip biri tarafından yazılır. Örneğin pişmiş ürünler tarifleri oluşturmada uzmanlaşmış bir yemek blog yazarı muhtemelen salmon derili hand roll gibi ilgisiz mutfak türleri hakkında yeni bir tarif oluşturmaktan uzak durmalıdır.
Bunun yerine konu uzmanlığınız etrafında temel içerik parçaları oluşturmaya odaklanın (yemek blog yazarımız için bu zanaatkar ekmekler ve hamur işleri olabilir).
Peki birden fazla konu alanında uzmansanız ne olur? Uzmanlığınızı başarıyla gösteren yararlı içerik oluşturabilirsiniz. Anahtar her konu için özel içerik oluştururken nişleşmek ve birden fazla uzmanlığınızı yazar biyografiniz (buna daha sonra değineceğim), sosyal medya varlığınız ve her nişle alakalı web sitelerindeki konuk gönderileriniz aracılığıyla pekiştirmektir.
Birden fazla niş genelinde belirli bilginizi temsil eden konular etrafında temel içerik kapsayan iyi planlanmış bir stratejinin devreye girdiği yer burasıdır.
Deneyim
Bir konu hakkında uzmanlığınızı deneyiminizi paylaşmadan sergilemek zordur. Google'ın güvenilirliğinizi tanıması için onlarca yıllık deneyime ihtiyacınız yoktur. Önemli olan birinci elden deneyiminizi nasıl paylaştığınız ve bunu oluşturduğunuz içeriğe nasıl uyguladığınızdır.
İçerik oluştururken gerçek dünya örneklerine yaslanın. Yalnızca genel gerçekleri ve verileri paylaşmak yerine bu kişisel içgörüleri ve uygulamalı deneyimleri paylaşın.
Şunları içeren bir hikaye anlatın:
Kişisel deneyimleriniz
Sorunu nasıl çözdüğünüz
Başkalarının birinci elden bilginizi göstermek için deneyimlerinizden ne öğrenebileceği
Otorite
Marka otoritesi geliştirmek için uzmanlığınızı destekleyecek itibara sahip olmak inanılmaz derecede faydalıdır. Pazarlama stratejinizin bir parçası olarak şunlarda marka bahisleri güvence altına almaya öncelik verin:
İlgili web siteleri
Web seminerlerinde ve podcast'lerde konuk konuşmacı fırsatları
Etkinliklerde konuşma fırsatları
Avuçlarınız bunu okurken terliyorsa kameraya veya sahneye çıkmadan güvenilirlik oluşturmanın başka yolları da vardır. Bağlantı oluşturma becerilerinizi tozunu alabilir ve alakalı, güvenilir web sitelerinde bağlantılar güvence altına alabilirsiniz.
Reddit ve Quora gibi forumlara gidin ve yorumlara yanıt vermeye başlayın. Yalnızca bir emoji bırakmaktan kaçının (bu satış odaklı veya spam olarak algılanabilir) ve bunun yerine bir konuşmaya bilgilendirici bir yorum ekleyin, konu veya başlığa gerçekten katkıda bulunun.
Bunun, nişinizde alakalı geri bağlantılar güvence altına almanın ve alakalı markalarla işbirliği yapmanın arasında kademeli olarak otorite oluşturabilirsiniz. Bu da içeriğinizin öne çıkmasına ve daha yüksek sıralanmasına yardımcı olur.
Güvenilirlik
Son olarak ve belki de en önemlisi içeriğinize dürüst ve iyi araştırılmış bilgiler dahil edin. Bu makaleye Yararlı İçerik Güncellemesinin ocak iki bin yirmide (aslında olduğundan yıllar önce) kullanıma sunulduğunu söyleyerek başlarsam muhtemelen ileriye dönük güveninizi kaybetmiş olurum.
Teknik bir konu alanınız varsa veya daha kötüsü tartışmalı bir konu alanınız varsa sağladığınız herhangi bir gerçek veya veriyle kaynaklar ekleyin. Bu tür verileri üretmek için güvenilirliğe sahip olduklarından emin olmak için her kaynağı doğrulamak için gereken özeni gösterin.
Güven yalnızca doğru bilgi paylaşmakla ilgili değildir, aynı zamanda sorunsuz, kullanıcı dostu bir deneyim yaratmakla da ilgilidir. İçeriğinizi okumaya çalışırken müdahaleci açılır pencereler kesintiye uğratmaya devam ederse bu sadece sinir bozucu hissettirmekle kalmaz, markanızın itici ve daha az güvenilir görünmesini sağlar.
Devam etmeden önce deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirliğin her bir yönünün birbirini tamamladığını vurgulamaya değer. Bir niş içinde otoritenizi oluşturmaya çaba harcarsanız doğal olarak uzmanlığınızı ve deneyiminizi paylaşacak ve güven oluşturacaksınız.
Yararlı İçerik Güncellemesi sonrası içerik nasıl optimize edilir
Yararlı İçerik Güncellemesinden genel içerik stratejinizde deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirliğe öncelik vermenin gerçekten değerli ve yararlı içerik üretme olasılığının daha yüksek olduğunu öğrendik.
Yine de bu yararlı içeriği spam olarak görülmemesini sağlamak için nasıl optimize edeceğiniz konusunda hala biraz kafa karışıklığı var.
O halde içeriğinizi Yararlı İçerik Güncellemesi sonrası optimize etmenin en iyi yollarından bazılarını inceleyelim.
Kullanıcılar için içerik oluşturun. Konuları hacme değil kitlenize göre belirleyin. İç bağlantılarla kullanıcılara rehberlik edin. Yazar biyografilerini optimize edin. İçerik hacmi yerine içerik güncellemelerine öncelik verin.
Kullanıcılar için içerik oluşturun
Yararlı İçerik Güncellemesi anahtar kelime doldurma ve aşırı optimizasyon gibi geleneksel (ve bazen spam) optimizasyon taktiklerinden uzaklaşmamıza yardımcı oldu. Bunun yerine Yararlı İçerik Güncellemesinin yan etkileri kullanıcıyı içeriğimizin ön saflarına koymamız ve anahtar kelime niyetini anlamamız konusunda bizi (her zamankinden daha fazla) teşvik etti.
Bunu yapmak için önce bir kullanıcının neden bir şey aradığını anlamanız gerekir.
Kullanıcı niyeti | Açıklama |
Bilgilendirici | Bir konuyu araştırma (genellikle satın almadan önce) |
Ticari | Belirli bir ürün veya hizmet arama |
İşlemsel | Bir eylemi tamamlamaya çalışma (örneğin haber bülteni kaydı veya satın alma) |
Navigasyonel | Belirli bir marka arama |
Yeni bir içerik parçası oluşturmadan veya mevcut bir parçayı güncellemeye hazırlanmadan önce kendinize bir kullanıcının bu konudan ne istediğini sorun. İlk etapta neden arama yapıyorlar? Cevaplar içerik optimizasyonlarınıza rehberlik etmenize ve kullanıcının tam olarak aradığı şeyi sağladığınızdan emin olmanıza yardımcı olacaktır.
Bu daha iyi bir kullanıcı deneyimiyle sonuçlanır ve içeriğinizi yararlı hale getirmenin çok daha doğal bir yolu.
Konuları hacme değil kitlenize göre belirleyin
Kullanıcılar konusundayken biraz geri saralım ve onların gerçekten ilgilendiği konuları belirleyelim. Tüm içerik stratejinizi anahtar kelime araştırmasına odaklamak yerine kullanıcıların gerçekten öğrenmek istediği konuları belirleyelim.
Bir satış ve müşteri başarı ekibiniz varsa potansiyel ve mevcut müşterilerin sorduğu soruları belirlemek için onlarla bağlantı kurun. Bunlar harika yeni konu fikirleri oluşturur!
Ayrıca demografinizin aktif olarak aradığı yeni konuları belirlemek için bir içerik boşluğu analizi gerçekleştirebilirsiniz. Bunlar talep olduğu ve rekabetin kullanıcının konudan istediği şeyi tam olarak sunmadığı için trafik oluşturma olasılığı daha yüksek olan harika konu fikirleridir.
Bu yeni konu fikirlerini alın ve gerçek konuşmanın konuların arkasında nasıl göründüğünü görmek için forumlara ve Facebook gruplarına gidin. İnsanlar ne tür sorular soruyor, duygu nedir ve gerçekten ne bilmek istiyorlar?
Konuşmayı dinlerken kullanıcının aradığı mesajı en iyi hangi içerik ortamının sunacağını düşünün.
Kullanıcı SaaS ürününüzün neden Joe'nun SaaS ürününden daha iyi olduğunu bilmek istediğinde üç bin kelimelik bir blog yazısı çok uzun olabilir.
Bunun yerine bu bilgiyi ürününüzü benzersiz kılan şeyi tam olarak haykıran otuz saniyelik bir video gibi kolayca sindirilebilir bir şeye paketleyin. Ürünler arasındaki farkları vurgulayan bir tablo grafiği içeren kısa, yedi yüz elli kelimelik bir blog yazısı ekleyin. Jasper yapay zekanın özelliklerini ve faydalarını açıklayan bu makale yapay zeka araçlarını değerlendiren bir kullanıcıya uygun bir formatta gösterme ve anlatma konusunda harika bir iş çıkarıyor.
İçeriğinizi nasıl optimize edeceğinizi düşündüğünüzde kullanıcının tam olarak istediğini almasını kolaylaştırmak en önemli önceliğiniz olmalıdır.
İç bağlantılarla kullanıcılara rehberlik edin
İç bağlantılardan bahsetmeden yararlı içeriği optimize etmekten bahsedemezsiniz. Bu bağlantı fırsatları bir hikaye anlatır ve kullanıcıları müşteri yolculuğundaki bir sonraki mantıksal adıma yönlendirirken birincil ve ikincil kullanıcı niyetini de ele alır.
Kullanıcıların etkileşimde kalmasını sağlamak ve bir konu hakkındaki otoritenizi daha da pekiştirmeye yardımcı olmak için temel içerikte (birincil niyet) destekleyici gönderilere (ikincil niyet) bağlantılar sağlayın.
Bağlantı verebileceğiniz ikincil konulara sahip olmak (daha önceki pişirme örneğimizde brownie üstleri ve en iyi brownie tavaları gibi) sitenizin konusal otoritesini güçlendirmeye yardımcı olur ve deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirliğini pekiştirir.
İç bağlantınızı nasıl iyileştireceğinize dair tam bir kılavuz burada.
Yazar biyografilerini optimize edin
Çok fazla biyografi sayfası yazarın kim olduğunun ve konuşmaya neden katkıda bulunduklarının tüm hikayesini açıklamıyor. Web sitenizde içerik yazan herkes için iyi optimize edilmiş yazar biyografi sayfalarıyla uzmanlığınızı ve otoritenizi esnetin.
Kendiniz hakkında konuşmak ve tüm bu mükemmelliği vurgulamak sizin için biraz zorsa yukarıdaki bilgileri madde işareti formatına koyun ve ChatGPT'ye bırakın.
ChatGPT'ye bunun gibi çok spesifik bir komut verin:
"Yazar biyografi sayfam için bir biyografi hazırlamam gerekiyor. Uzman bir fırıncı olduğumu ve pişmiş ürün tarifleri oluşturma konusunda kişisel deneyime sahip olduğumu vurgulamak istiyorum. Profesyonel bir metin yazarı gibi davran ve bir fırıncının kullanacağı eğlenceli ve akılda kalıcı ifadeler ve çok fazla imge kullanarak tonumda bir yazar biyografisi yaz. Vurgulamak istediğim bilgiler şunlardır [maddeleri yapıştır].
En az beş yüz kelime yaz ve fırıncı olarak uzmanlığımı sergileyen iyi yuvarlatılmış, optimize edilmiş bir yazar biyografisi oluşturmak için hakkımda herhangi bir ek bilgiye ihtiyacın olup olmadığını bana bildirin."
Yayınlamaktan gurur duyduğunuz bir metne sahip olduğunuzda bunun site genelinde erişilebilir olduğundan, yayınladığınız her blog gönderisine bağlı olduğundan ve Hakkımızda sayfasında veya Ekip sayfasında bulunduğundan emin olun.
Hacim üretmek yerine içerik güncellemeye öncelik verin
Bir ton yeni içerik üretmek yerine çizim tahtasına geri dönün ve hangi içerik parçalarının tazelemeye ihtiyacı olabileceğini analiz edin. Çoğu markaya uymaktan hoşlandığım ve önerdiğim bir altmış kırk kuralım var.
Zamanınızın ve kaynaklarınızın yüzde altmışını mevcut içeriğinizi güncellemeye ve optimize etmeye odaklamalısınız ve kalan yüzde kırkı yeni yararlı içerik oluşturmaya harcanmalıdır.
Hangi içerik parçalarını güncelleyeceğinizi bulmak için mini bir içerik denetimiyle başlamayı seviyorum.
İşte sürecim:
Siteyi tarayın ve veri toplayın - Bir müşterinin web sitesinden tüm içerikle ilgili ve organik performans verilerini çıkarmak için Screaming Frog ve Google Search Console kullanıyorum.
Sosyal etkileşimi analiz edin - İçeriği bir SEO perspektifinden anladıktan sonra içeriğin sosyal medyada nasıl performans gösterdiğini bilmek istiyorum. Bunun için BuzzSumo kullanarak sosyal medya performans verilerini alacağım.
Sıralayın ve fırsatları belirleyin - Veriye sahip olduğumda içeriği en yüksekten en düşük performansa göre sıralarım ve orta seviye parçalara (yani potansiyele sahip ancak olabilecekleri kadar iyi sıralanmayan) odaklanırım.
Bunlar tipik olarak iyi arama hacmine sahip makalelerdir, yani insanlar konu hakkında aktif olarak bilgi arıyor, ancak içeriğin kendisi arama sonuçlarının ikinci ila beşinci sayfalarına gömülmüş.
Güncellenecek içerik parçalarını belirlediğinize göre artık bazı değişiklikler yapma zamanı. İşte nasıl:
Kitlenizin şu anda aradığı yeni, ilgili soruları bulmak için Answer the Public, Semrush'ın Konu Araştırma Aracı veya Google'ın İnsanlar Ayrıca Soruyor gibi araçları kullanın. Soruları yeni başlıklar, sık sorulan sorular veya paragraflar içinde ek bilgi olarak içeriğe ekleyebilirsiniz.
Semrush'ın Konu Araştırma aracı anahtar kelime hakkında sorulan en yaygın soruları ve en iyi on mevcut sıralama makale başlıklarını sergiliyor.
İçeriği konu hakkındaki en son kişisel deneyimlerinizle güncelleyin.
Konu belirli bir döneme düşüyorsa (örneğin iki bin yirmi dördün En İyi Glütensiz Brownie Tarifleri) ilgili tüm içeriği bugüne güncellediğinizden emin olun. Bu tüm verileri ve kaynakları en güncel gerçeklerle güncellemeyi içerir.
Google'ın ne tür içerik gösterdiğini görmek için mevcut arama sonuçlarını kontrol edin. Uzun biçimli mi, ağırlıklı olarak videolar mı vb.? Daha kısa makaleler, videolar veya başka bir şey mi? Kullanıcıların yöneldiği şeyi vermek için içerik formatınızı ayarlamak üzere bu bilgiyi kullanın.
Orta performanslı içeriği stratejik olarak güncelleyerek onu sadece optimize etmiyorsunuz, aynı zamanda yeni, alakalı bilgiler ekleyerek daha yararlı hale getiriyorsunuz.
Yine de yararlı içeriğinizi optimize etmek ve potansiyel müşterilerle bağlantı kurmak için yapabileceğiniz daha fazlası var.
Anahtar kelimelerin ötesine geçin: Benzersiz bakış açıları her şeydir
Geleneksel içerik optimizasyonu her paragrafta anahtar kelimeler serpmek anlamına geliyordu ve pastanın üzerindeki krema başlıkları doldurmaktı. Önlüğü çıkaralım ve artık bunu yapmayalım.
Bunun yerine benzersiz perspektifler sunarak içeriğinizi optimize etmeye odaklanın. Alanınızda gerçekten bir uzmansanız yararlı bir içerik parçasına trafik çekmek için taze bir perspektif veya yeni bir açı sunabilmelisiniz.
O pişmiş ürünler yemek blog yazarını alalım ve geleneksel bir brownie tarifi için nasıl yeni içerik oluşturabileceğimizi düşünelim. Brownie tarifleri oldukça doymuş bir konu. Çok fazla insan bunu arıyor ve dışarıda daha da fazla yayınlanmış tarif var.
Peki nasıl öne çıkabilir ve trafik çeken yararlı bir brownie tarifi yayınlayabilirsiniz? Bir varyasyon eklemeyi deneyin!
Semrush'ın Anahtar Kelime Strateji Oluşturucu aracı belirli bir anahtar kelime için varyasyon fikirleri ve etrafında ikincil içerik oluşturmak için alt konular bulmak için harika bir yoldur.
Bir başka genel brownie tarifi oluşturmak yerine kahve aromalı pişmiş ürünleri seven fırıncı arkadaşımız benzersiz bir dokunuş geliştirebilir: bir hazır kahve brownie tarifi.
Bunu daha da ileriye taşımak (ve fırıncı olarak otoritelerini derinleştirmek) için hazır kahve brownie tarifini destekleyen ikincil içerik oluşturabilirler, örneğin:
En iyi brownie üstleri hakkında bir blog yazısı
Sık sorulan sorular içeren bir brownie kek tarifi, örneğin:
Brownie kek pişirmek için en iyi tava
Brownie kek nasıl ısıtılır
Brownie kek saklamanın en iyi yolları
Bu gönderileri birbirine dahili olarak bağlayarak fırıncı arkadaşımız şunları yapabilir:
Kullanıcılara benzersiz bir şey vererek popüler bir konuyu taze bir açıyla genişletir.
İkincil konular yayınlayarak nişleri içindeki uzmanlıklarını oluşturur.
Organik trafik çekme fırsatlarını artırır.
Semrush veya bir SEO aracınız yoksa bunu yeni bir içerik parçası oluşturmak istediğiniz birincil anahtar kelimeyi (veya konuyu) Google'da arayarak yapabilirsiniz. Arama sonuçlarına bir göz atın ve kendinize sorun: Bu konuşmaya benzersiz bir şekilde nasıl ekleyebilirsiniz?
Örneğin [braised chicken] için arama sonuçları dut çubuğu tariflerinden sarımsak ve zencefile, hatta mojo sosuna kadar düdüklü tavuk pişirmenin çeşitli yollarını içerir. En üst üç sonucun her biri tarife benzersiz bir bakış açısı sunar.
Düdüklü tavuk gibi doymuş bir konu söz konusu olduğunda özgünlük tekrarı yener ve doymuş niş konularınız için de bunu yapacaktır.
İleriye doğru: Yararlı İçerik Güncellemesinden ne öğrenebilirsiniz
Yararlı İçerik Güncellemesi iki bin yirmi beşte içerik stratejilerinin nasıl oluşturulduğunu şekillendirdi. Yararlı olmak için kullanıcıların neden arama yaptığını gerçekten anlamamız ve ardından uzmanlığımızı gösteren, gerçek deneyimi sergileyen, otorite kuran ve güven oluşturan içerik oluşturmamız gerekir. Tüm bunları yaparken gerçek değer sağlarız.
Yararlı içerik oluşturduğunuzdan (ve doğru bir şekilde optimize ettiğinizden) emin olmak için içerik stratejileriniz biraz şöyle görünmelidir:
Konu fikir üretimi gerçekleştirin - Yalnızca hacme değil arama talebine ve içerik boşluklarına dayalı benzersiz konuları belirleyin.
Kullanıcı niyetini tanımlayın - Konunun arkasındaki birincil ve ikincil niyetleri anlamak için bir dakikanızı ayırın.
Doğru içerik formatını seçin - İçerik ortamını (blog yazısı, video, infografik, etkileşimli araç vb.) kullanıcının niyetiyle eşleştirin.
Deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik sergileyin - Gerçek dünya deneyimini ve benzersiz içgörüleri paylaşın. İddiaları güvenilir kaynaklarla ve verilerle destekleyin. Uzmanlığı ve otoriteyi vurgulamak için yazar biyografilerini optimize edin.
İç bağlantılar ekleyin - Konusal otorite oluşturmak ve kullanıcıların diğer alakalı içeriği keşfetmesine rehberlik etmek için ilgili gönderileri bağlayın.
Etkileşim ve okunabilirlik için optimize edin - İçeriğiniz kolayca sindirilmeli, taranabilir, iyi yapılandırılmış ve sinir bozucu, müdahaleci reklamlardan arınmış olmalıdır.
Dijital halkla ilişkilerle güven ve otorite oluşturun - Marka bahisleri alın, konuk gönderilere katkıda bulunun ve alakalı web sitelerinden yüksek kaliteli geri bağlantılar oluşturun.
İçeriği düzenli olarak denetleyin ve güncelleyin - Bu orta performanslı parçaları belirleyin ve yeni içgörüler, ikincil niyet optimizasyonu ve daha iyi bir yapı ile güncelleyin.
İçerik stratejiniz yukarıdaki uygulamaları takip ettiği sürece yayınladığınız şeyin gerçekten yararlı, optimize edilmiş ve kullanıcılara değer sağladığını bilerek rahat uyuyabilirsiniz
