SEO için Google Trends nasıl kullanılır: Hızlı başlangıç rehberiniz

Yazar: Sezer Demir

Google Trends mevcut en güçlü SEO araştırma araçlarından biridir. Ayrıca ücretsizdir ve özelliklerinden tam olarak nasıl yararlanacağınızı biliyorsanız araç kemernizde en etkili seçeneklerden biri haline gelebilir.

Bu makalede rekabetçi içgörüler için aracı kullanma fırsatlarını belirleyebilmeniz için Google Trends kullanım durumları ve özellikleri konusunda size yol göstereceğim. İster insanların ürünlerinizi nasıl aradığını öğrenen küçük bir işletme sahibi olun ister çalışan bir SEO olun, bu teknikler stratejinizde her zaman yeşil bir yere sahiptir.

Kısa bir genel bakış olarak rekabetçi avantajlar birkaç önemli alanda yatmaktadır:

• Google Trends bazen bazı arama terimleri için iki bin dörde kadar uzanan yıllarca geçmiş veri sağlar. Google Search Console gibi veri kaynaklarının on altı ay ile sınırlı olduğu durumlarda bu bir süper güçtür. Veriler göreceli olsa da mutlak trafik sayıları vermese de bir arama trendi için mevcut makro ortamı tahmin etmenize yardımcı olur. Bir terim için trafik veriniz varsa önceki trafik aralıklarını tahmin etmek için geçmiş trendlerini gözden geçirmek için Google Trends'i kullanabilirsiniz.

• Google Trends Google'ın arama verilerinin kara kutusu içinde gerçek zamanlı verilere ulaşabileceğiniz en yakın noktadır. Şimdi Trend Olanlar bölümü haber kaynaklarına ve aktif aramalara dayalı mevcut trend olan varlıkları ve olayları sağlar.

• Son olarak Google Trends Google'ın trafiği nasıl bir araya gruplandırdığına dair içgörüler verebilir, bu da web sitenizde ele aldığınız konuları bilgilendirmeye yardımcı olabilir.

Öyleyse Google Trends'i arama optimizasyonlarınız için güçlü bir araç haline getirebilecek beş Google Trends taktiğine atlayalım.

İçindekiler:

1. Arama amacını keşfedin

2. En çok aranan, yükselen ve çıkış yapan anahtar kelimeleri belirleyin

3. Doğru dağıtım kanalını hedefleyin

4. Doğru konumu hedefleyin

5. Zaman dilimlerini karşılaştırın

01. Arama amacını keşfedin

İnsanların sorduğu soruları anlamak (böylece cevabı olan bir belge oluşturabilirsiniz) SEO'nun büyük bir parçasıdır.

Yanıtlanacak doğru soruları bulabildiğinizde bu arama amacını ele almanın çalışan bir tanımıdır.

Google Trends farklı arama türlerini etiketleyerek (aşağıdaki örnekte gösterildiği gibi) arama amacına ilişkin bazı içgörüler sağlar. Örnek olarak Apple sorgusunu ele alalım - teknoloji şirketi olabilir veya meyve olabilir.

Google Trends sorgunun doğasını netleştirmeye yardımcı olmak için farklı arama türlerini etiketler.

Anahtar kelime için arama hacmi ikisinin amacının toplamıdır. Ek olarak Apple konusu amaç aynı olduğu için Mac gibi benzer aramalardan trafik alabilir.

Google'ın belgelerinin verdiği örnek Londra, İngiltere'nin Başkenti ve Londres'in hepsinin aynı konu altında dahil edilmesidir:

"Konular herhangi bir dilde aynı kavramı paylaşan bir grup terimdir. Konuları arama teriminizin altında bulabilirsiniz. Örneğin Londra aradığınızda ve ilgili konuyu seçtiğinizde aramanız İngiltere'nin Başkenti ve İspanyolca'da Londra anlamına gelen Londres gibi konuların sonuçlarını içerir." — Google Trends Yardım

Bu insanların yaptığı birçok yapılandırılmamış aramayı alıp tek bir arama sonucunda birleştirmeye yardımcı olur.

Farklı konuları ve ilgi düzeylerini gösteren Apple için dört farklı arama

Kitleniz için en spesifik seçenek olan konuyla birlikte arama terimini seçin. Potansiyel trafiği en iyi temsil edecek anahtar kelimenin versiyonu budur. Bunu daha geniş Arama Terimi ile karşılaştırın (yukarıdaki örnekte mavi çizgi budur) ve farkın büyüklüğüne bakın.

Bu boşluk konular arasındaki rekabeti bilgilendirecektir. Yukarıdaki örnekte meyve ana terimi Apple'dan nadiren trafik alacakken konu ve teknoloji şirketi bu anahtar kelime için trafik alma olasılığı çok daha yüksektir.

02. En çok aranan, yükselen ve çıkış yapan anahtar kelimeleri belirleyin

Google Trends Çıkış yapan anahtar kelimeleri vurgular (muhtemelen bu sorgular yeni olduğu ve çok az veya hiç önceki araması olmadığı için arama sıklığında muazzam bir artışa sahip olan terimler). Bu size neredeyse gerçek zamanlı içgörülere erişim sağlar (oysa çoğu arama raporlaması genellikle günler geride kalır).

Arama sıklığında önemli artışa sahip terimler için Çıkış Yapan etiketi.

Bu çıkış yapan trendler birkaç saatten aylara kadar sürebilir. Ayrıca SERP'leri de değiştirebilirler çünkü trend olan bir konuyu çevreleyen içerik insanlar çıkış yapan bir terim ararken sıralanma olasılığı daha yüksektir.

Arama teriminizi girdikten sonra alakalı arama terimlerini Yükseliş veya En Çok Aranan şeklinde sıralamak için Alakalı Sorgular kartını (yukarıda gösterilmiştir) kullanabilirsiniz. En Çok Aranan seçeneği bir konu etrafında gerçek zamanlı ilgi uyandıran belirli nişleri (veya uzun kuyruklu varyasyonları) bulmanıza yardımcı olabilir, bu da bir konu etrafında anahtar kelimelerin genişliği ve derinliği oluşturmak için yararlı olabilir.

Son dönemden bu yana arama sıklığında en büyük artışa sahip sorguları sıralamak için Yükseliş seçeneğini seçin. Bu seçeneği trendleri erkenden belirlemek ve bunlar için içerik oluşturmak için kullanabilirsiniz. Bir arama trendinde erken olmak kendiniz için şans yaratmak gibidir.

Belirli bir konu için alakalı sorguların yanı sıra gerçek zamanlı veya son gün içinde ne trend olduğuna bakabilirsiniz. Bu arama trendleri listesi ortak bir konuya ve ayrıca trend olan bir içerik parçasına göre düzenlenmiştir. Ayrıca konuyu trend yapan tahmini arama sayısıyla da sağlanırsınız.

Bu sayı bazen beklediğiniz kadar yüksek değildir ve içeriği trend yapmak için ne gerektiğine dair kaba bir tahmin sağlar.

03. Doğru dağıtım kanalını hedefleyin

Organik arama arama kutusuyla başlar ancak birçok dağıtım kanalı vardır (YouTube, Google News, Google Shopping vb.).

Google Trends bu dağıtım kanallarından birkaçını filtrelenebilir seçenekler olarak sunar. Bunun nedeni bu kanalların belirli bir arama amacına göre uyarlanmış çok farklı deneyimler sunmasıdır (örneğin Haber Arama ile son dakika haberleri aramak veya Google Shopping aracılığıyla e-ticaret gibi).

Haber yayıncısıysanız Haber Arama ile filtreleme anahtardır. Google News'deki arama davranışı kısa yarı ömre sahip içeriğe yöneliktir. Bu nedenle bu filtre Google News'de ele alınacak trend olan içerik fırsatlarını belirlemeye yardımcı olabilir.

Video içeriği oluşturuyorsanız YouTube Arama ile filtreleme izleyicilerin içeriği nasıl arayabileceğini keşfetmenize yardımcı olabilir. Bu içerik türü genellikle müzik, eğlence, filmler veya bir olayın videosu gibi multimedya ile ilgili sorgulara doğru eğilir.

E-ticaret işletmeleri için en yararlı filtre Google Shopping olacaktır. Bu filtre için genellikle daha az veri vardır ancak arkasında çok net ürün amacı vardır.

04. Doğru konumu hedefleyin

Konum organik aramada çok önemli bir sıralama faktörü olabilir. Farklı bölgeler farklı kültürlere, deneyimlere ve arama davranışlarına sahiptir. Örnek olarak Klima konusunu ele alalım: Amerika Birleşik Devletleri'nin güneyinde klima yıl boyunca daha fazla talep görür. Kuzey bir ABD eyaletinde talep aslında güneyden daha yüksek zirve yapar ancak hızla kaybolur.

Bu deneyim şirketlerin farklı konumlarda nasıl faaliyet göstermesi ve pazarlama yapması gerektiğini bilgilendirebilir.

Konumları filtrelemek ve karşılaştırmak için aranan bir anahtar kelimenin üzerine gelin ve görünen üç dikey noktaya tıklayın. Ardından Filtreleri değiştir'i seçin ve konumu değiştirin (bu seçenek yalnızca iki veya daha fazla anahtar kelimeyi karşılaştırıyorsanız görünür).

05. Zaman dilimlerini karşılaştırın

Konumları filtrelemeye benzer şekilde farklı zaman dilimlerinde de filtreleme yapabilirsiniz. Bu temel algoritma güncellemeleri ve tatiller gibi çalkantılı zamanlarla ilgili soruları yanıtlamaya yardımcı olabilir.

Trafik değişikliklerinizin mevsimsellikle mi ilgili olduğunu yoksa sıralama değişiklikleriyle mi ilgili olduğunu görmek için Google Trends'i kontrol edin.

İki bin yirmi bir ile karşılaştırıldığında iki bin yirmi iki için Noel sezonuna baktığımızda ikisi arasında önemli bir boşluk var (iki bin yirmi iki yüzde seksen dört göreceli skorla zirve yapıyor). Aramalardaki bu ilgi düşüşü örneğin iki bin yirmi birden iki bin yirmi ikiye Noel ile ilgili içerik için trafik ve veya dönüşüm düşüşlerine katkıda bulunmuş olabilir.

Hanuka bu trendi tersine çevirdi, iki bin yirmi iki daha yüksek trend gösterdi. İki bin yirmi iki Hanuka sezonunda Hanuka ve Yahudilik konusundaki siteler muhtemelen daha fazla arama gösterimi yaşamış olacaktır. Bu makro trendlerin tatiller etrafında nasıl değiştiğini anlamak site trafiğiyle neler olup bittiğini veya web sitesi ziyaretçilerinize nasıl daha iyi pazarlama yapılacağını açıklamaya yardımcı olabilir.

Google Trends ile tüketici ilgisinin önünde kalın

İnsanların bir sonraki büyük şey hakkında meraklı olması içgüdüseldir. İçeriği erken ve sık oluşturmak ister SEO, SEM veya sosyal medya pazarlaması olsun güçlü bir stratejidir. Bölgenizi doğru dağıtım stratejisiyle ve sizi ve web sitenizi rakiplerin önüne koyabilecek güçlü bir pazarlama kombinasyonu için en yoğun sezonlarda hedefleyin.