Arama Hacmi Nedir?
- Sezer DEMİR
- 2 saat önce
- 9 dakikada okunur
Yazar: Blakfy Dijital Pazarlama Ekibi
Arama hacmi, bir pazarlamacının cephaneliğinde güçlü bir tahmin aracı olabilir. Size hangi konuların ulaşılabilir olduğunu ve hangilerinin daha fazla hedeflenebilir olabileceğini gösterebilir. İçerik stratejinizi yönlendirebilir ve üretmeyi düşündüğünüz içeriği aktif olarak arayan potansiyel müşterilere ulaşmanıza yardımcı olabilir—yılda binlercesi bile olabilir.
Bağlamla, markanızın insanların satın almasına, öğrenmesine, ilham bulmasına ve günlük hayatlarında kararlar almasına yardımcı olan güçlü bir web sitesi oluşturmak için bu metriği nasıl kullanacağınızı anlayabilirsiniz.
Arama hacmi konusuna dalalım. İşte ele alacaklarımız:
Arama hacmi nedir?
Arama hacmi, bir anahtar kelimenin belirli bir zaman diliminde (genellikle aylık) arandığı ortalama sayıyı ölçer. Tüm arama hacmi tahminleri doğrulukta değişir, özellikle yerel arama, mevsimsel ve trend aramalar için.
Bununla birlikte, arama hacmi belirli bir konu için kaç kişinin arama yaptığına dair değerli bilgiler sağlayabilir.İşletmenizle alakalı hangi arama terimlerinin olduğunu inceleyerek, web sitenizin arama sonuçlarında görünmesi için fırsatlar bulabilirsiniz.
Arama hacmi içerik başarısı için neden önemli olabilir
İnsanların hangi arama terimlerini kullandığını ve bu konuları ne sıklıkla aradığını inceleyerek, ne oluşturacağınız hakkında bilinçli kararlar verebilir ve trafik üreten ve hedef kitlenizle yankılanan içerik yazabilirsiniz.
Örneğin, ilk kez ebeveyn olanlara hitap eden bir markanızsanız, Bebeği ne sıklıkta yıkamalı? veya En iyi bebek oto koltuğu nedir? gibi yaygın soruları ele alan içerik yazmak isteyebilirsiniz.
Bu konuları araştırırken, bu soruların ve varyasyonlarının sırasıyla 189K ve 1,1M arama hacmine sahip olduğunu görebilirsiniz. Bu size ayda ortalama o kadar arama yapıldığını söyler. Bu arama yapanlar için kapsamlı içerik oluşturarak, markanızı güvenilir olarak görme olasılıklarını artırabilirsiniz, bu da sizden satın alma (veya danışma rezervasyonu yapma, potansiyel müşteri formu doldurma vb.) şanslarını artırır.
Öte yandan, Cadılar Bayramı bebek perukları gibi daha az yaygın bir arama, çok az veya hiç arama hacmine sahip olmayabilir. Bu, yukarıdakinin tersi bir senaryoyu önerebilir: Kimse (veya neredeyse kimse) o konuyu, içeriği, ürünü vb. aramıyor, bu da o konuya yatırım yapmanın kimsenin satın almak istemediği bir şey satmaya benzer olduğu anlamına gelir—en iyi iş modeli değil.
İçgörü verici olsa da, arama hacminin değerlendirilecek tek faktör olmadığını unutmayın. Ve tersine, belirli bir anahtar kelime için arama hacmi düşük diye henüz reddetmemeniz gerekir. Aklınızda bulundurmanız gereken diğer hususları bu makalenin ilerleyen kısımlarında tartışacağız.
Arama hacmi nasıl bulunur
Arama hacmini bulmak nispeten kolaydır, ancak bir anahtar kelime araştırma aracına ihtiyacınız olacak. Şunlar da dahil olmak üzere çok çeşitli seçenekler vardır:
Ücretsiz araçlar - Google Keyword Planner, Google Trends vb.
Chrome uzantıları - Keyword Surfer, Keywords Everywhere vb.
SEO araçları - Ahrefs, Mangools, Moz, Rank Ranger, Semrush vb.
Entegrasyonlar - Wix'in Semrush entegrasyonu vb.
Anahtar kelime araştırma araçları genellikle hedef anahtar kelimeniz veya bir anahtar kelime listesi için tahmini bir arama hacmi gösterecektir (ancak Google Trends, aylık ortalama hacim yerine zaman içindeki göreceli arama hacmini gösterir). Hedef anahtar kelime listenizi doğrulamak ve genişletmek için belirli seçenekleri keşfedelim.
Google Keyword Planner
Google Keyword Planner, bir Google Ads hesabınız varsa (kayıt olmak da ücretsizdir) kullanımı ücretsiz bir araçtır. Bir aralık olarak ortalama aylık arama hacmi sağlar (örneğin, 10-100, 100K-1M vb.).
Google size Yeni anahtar kelimeler keşfet veya Arama hacmi ve tahminler al seçeneği sunar (yukarıda gösterildiği gibi): Zaten bir anahtar kelime listeniz varsa ve sadece hacimleri istiyorsanız, Arama hacmi ve tahminler al'ı seçin. Ancak, hala anahtar kelimeleri araştırıyorsanız ve henüz bir liste oluşturmadıysanız, Yeni anahtar kelimeler keşfet'i seçin.
Yeni anahtar kelimeler keşfet seçeneğiyle devam ederseniz, başlamak istediğiniz herhangi bir anahtar kelimeyi gireceksiniz. Bu örnekte köpek kuaförü kullanıyoruz. Gördüğünüz gibi, alakalı anahtar kelimeleri daha hızlı bir şekilde belirleyebilmeniz ve içeriğinizde kullanabilmeniz için verileri kaydetme, sıralama ve filtreleme seçenekleri vardır.
Ayrıca eşleşmelerinizi benzer anahtar kelimelerle veya "gruplanmış görünüm"deki anahtar kelime gruplarıyla genişletebilirsiniz (sağ üst köşedeki açılır menüden erişilebilir). Bu seçenek, "köpek tıraşı", "yakınımdaki salonlar" ve "hayvan bakımı" gibi bir anahtar kelime grubunu anlamak için yardımcıdır (aşağıda gösterilmiştir).
Google Keyword Planner harika bir ücretsiz anahtar kelime araştırma aracıdır, ancak veriler istediğiniz kadar detaylı olmayabilir. Bu durumda, mevcut diğer araçlara göz atmak en iyisidir.
Keyword Surfer
Keyword Surfer ve Keywords Everywhere gibi SEO chrome uzantıları, hızlı bir arama hacmi kontrolü yapmak istediğinizde özellikle kullanışlıdır, çünkü Google Arama kutusunda ve arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) tahmini hacimleri gösterirler.
Bunlar gibi SEO tarayıcı uzantıları, rekabet ettiğiniz SERP özelliklerini değerlendirirken (aşağıda daha fazlası), potansiyel kitlenin ne kadar büyük olduğuna referans vermenize olanak tanır ve içerik savaşlarınızı daha iyi seçip seçmenizi sağlar.
Ahrefs, Semrush ve diğer benzer SEO araçları
Ahrefs, Moz, Rank Ranger, Semrush vb. gibi SEO araçları, genellikle anahtar kelime araştırma verilerinin yanı sıra sıralama izleme vb. içeren daha fazla "hepsi bir arada" deneyim sunar.
Arama hacmi ve alakalı anahtar kelimeler hakkında detaylar için tek tek anahtar kelimeler arayabilir veya üst düzey bilgi için bir anahtar kelime listesi arayabilirsiniz.
Bunlar gibi daha gelişmiş araçlar, profesyonel dijital pazarlamacılar, şirket içi pazarlama ekipleri ve özel SEO'lar için harikadır. Ancak, günlük pazarlama çabalarına katılıma bağlı olarak, ortalama bir işletme sahibi için aşırı karmaşık olabilirler.
Wix'in Semrush ile anahtar kelime araştırma entegrasyonu
Wix kullanıcıları için, Semrush ile entegrasyon arama hacmi bulmak için başka bir kullanışlı seçenek sağlar. Bu entegrasyon, Wix site sahiplerinin günde 10 anahtar kelime araması yapmasına olanak tanır (ücretli Semrush kullanıcıları aboneliklerinin izin verdiği kadar erişime sahiptir).
Semrush entegrasyonuna erişmek için:
Wix kontrol panelinize gidin.
Sol taraftaki gezinme panelinde Pazarlama & SEO'yu seçin, ardından SEO Araçları'na tıklayın.
Google'da Bulun'u seçin ve işletme veya marka adınızın yanındaki kalem simgesine tıklayın (aşağıda gösterildiği gibi).
Açılan pencerede Semrush ile en iyi anahtar kelimeleri bulun'u seçin.
Ardından, arama çubuğuna seçtiğiniz anahtar kelimeyi girin, hedef ülkenizi seçin ve Analiz Et'i seçin. Bu, hedef anahtar kelimenin arama hacmini, trend grafiği, zorluk derecesi ve arama niyeti ile birlikte dolduracaktır (aşağıda gösterilmiştir).
Arama hacmi nasıl yanıltabilir
Ayda 100.000+ arama alan anahtar kelimeleri hedeflemek heyecan verici olabilse de, yalnızca arama hacmine odaklanmak felaket bir aşırı basitleştirme olurdu. Aşağıda, arama hacmini bağlamsallaştırmanıza yardımcı olacak bazı hususlar vardır, böylece markanız ve kitleniz için takip edilecek doğru içeriği seçebilirsiniz.
Doğruluk
SEO araçları %100 doğru olarak kabul edilmemelidir.Arama hacmi verilerini hariç tutabilir, şişirebilir veya yanlış hesaplayabilirler ve her araç arama hacmini farklı şekilde hesaplar. Bu, araçlar arasında farklı hacim tahminlerine neden olabilir.
Örneğin, Keyword Surfer size Brüksel lahanası'nın aylık 301.100 arama hacmine sahip olduğunu söyleyebilir, ancak Semrush'ın tahmini ayda 165.000 aramadır (Keyword Surfer hacminin yaklaşık %55'i).
Peki, neden tutarsızlık? Veriler ya doğrudan Google'dan ya da clickstream verilerinden toplanır. Ancak genellikle her ikisinin bir kombinasyonudur.
Semrush, belgelerine göre, verilerini üçüncü taraf veri sağlayıcılarından alır ve ardından "her anahtar kelimenin arama hacmini gösteren... bir rapor paketi oluşturmak için organik ve ücretli arama pozisyonlarında sıralanan pozisyon değişiklikleri ve domainler hakkında canlı verileri ve geçmiş verileri incelemek" için tescilli bir algoritma kullanır.
Arama hacmi %100 doğru olmasa da, bu tamamen göz ardı edilmesi gerektiği anlamına gelmez. Arama hacmi, hangi konu ve anahtar kelimelerin diğerlerinden daha popüler olduğunu bulmanıza yardımcı olabilir, böylece web sitenize trafiği nasıl artıracağınıza odaklanabilirsiniz.
Yerel aramalar
Dikkate alınması gereken bir diğer faktör, anahtar kelime araştırma araçlarının arama hacmini ülkeye göre ayırmasıdır. Bazı araçlar yerel arama hacmini ayırt edebilse de, bu varsayılan değildir.
Bu durumda yapabileceğiniz şey, anahtar kelime araştırmanıza devam etmek, ancak önemli olanın listeyi oranlara göre derlemek olduğunu unutmamaktır. Türkiye'deki en iyi anahtar kelimeler muhtemelen yerel düzeyde de aynı en iyi anahtar kelimeler olacaktır.
Bunun etrafından dolaşmanın bir yolu, araştırmanıza açık arama terimleri (kullanıcının konumunu açıkça referans verdiği arama terimleri; örneğin, İstanbul'da kullanılmış kitapçılar) eklemek ve sıralama izleme kurmaktır.
Yerel anahtar kelimelerinizi Google Keyword Planner'a ekleyebilir ve konumu pazarınıza güncelleyebilirsiniz. Bu size, daha geniş ülke düzeyindeki arama hacmi tahminlerine kıyasla daha doğru arama hacmi verisi verecektir.
Trendler ve mevsimsellik
Arama hacmi aylık bir ortalama olduğu için, toplam hacim mevsimsellik ve trendlerdeki dalgalanmaları görmezden gelebilir.
Dolayısıyla, bir anahtar kelime trend oluyorsa, arama hacmi yanlış olacaktır, çünkü gerçek zamanlı bir sayı değil, 12 aylık bir ortalama gösterir. Bir anahtar kelimenin son ayda 10.000 araması olabilir, ancak önceki 11 ayda 0 arama olabilir, bu da aylık ortalamasını yaklaşık 800 aylık arama hacmine getirir.
Benzer şekilde, aylık bir ortalama, kış montu aramalarının Kasım'da zirve yapması ancak Mayıs'ta kesinlikle umutsuz görünmesi gibi zamanlama ve mevsimsel değişiklikleri hesaba katmanıza yardımcı olmayacaktır.
Düşük hacimli, yüksek niyetli anahtar kelimeler
Ne yazık ki popüler bir mit, yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimelerin hedeflenecek en iyi anahtar kelimeler olduğudur. Bu tamamen doğru değildir—aslında, rekabetçi endüstrilerde, en otoriter markalar dışında herkes için gerçekçi değildir.
Bir süredir SEO yapıyorsanız ve daha düşük hacimli anahtar kelimelerle konusal otorite oluşturduysanız, daha yüksek hacme sahip anahtar kelimeler için sıralamayı denemek isteyebilirsiniz. Ancak, SEO'da yeni başlıyorsanız, genellikle daha düşük arama hacmine sahip konular için içerik oluşturarak daha fazla çekiş elde edersiniz.
Bunun birkaç nedeni vardır:
Bunlar genellikle daha düşük rekabetle anahtar kelimelerdir, bu da daha az marka ve işletme sizinle rekabet etmeye çalıştığı için onlar için daha kolay sıralama yapabileceğiniz anlamına gelir.
Düşük arama hacmine sahip anahtar kelimeler, genellikle insanların belirli bir şey bulmaya çalıştıklarında kullandıkları arama terimleri olan uzun kuyruk anahtar kelimelerini içerebilir. Bu terimler, "yüksek niyetli" olarak değerlendirilebilir, çünkü bir anahtar kelime ne kadar spesifikse, arama yapanın ne aradığını bilme olasılığı o kadar yüksektir ve pazarlama hunisinde o kadar aşağıdadır (ve dönüşüme daha yakındır).
Örneğin, Kediler anahtar kelimesi 550K arama hacmine ve Semrush'a göre %100 zorluk skoruna sahipken (yan not, vay be, bu yüksek bir skor), Şişman kediler ne kadar yaşar 320 arama hacmine ve %36 zorluk skoruna sahiptir.
Dolayısıyla, sağlıklı kedi maması satıyorsanız veya evcil hayvan sektöründeyseniz, muhtemelen Şişman kediler ne kadar yaşar için Kediler'den daha iyi sıralama şansına sahip olursunuz. Bahsetmiyorum bile, bir anahtar kelimenin arkasında Kediler arama yapmak için potansiyel olarak binlerce nedene sahip potansiyel binlerce insan var, diğer anahtar kelimenin arkasında ise belirli bir şey arayan belirli insanlar var.
Sonuç olarak, daha fazla arama hacmi her zaman daha iyi değildir. Çözüm, arama hacmi, niyet ve zorluk arasında mutlu bir orta yol bulmaktır.
Anahtar kelime arama hacmi arama trafiği değildir
Dikkate alınması gereken önemli bir nokta, anahtar kelime arama hacminin arama trafiğiyle aynı şey olmadığıdır. Bir anahtar kelimenin aylık 49.500 araması varsa, bu web sitenizin 49.500 ziyaret kazandıracağı anlamına gelmez. Web sitenizin en iyi arama sonuçlarında görüneceği veya rekabetçi arama terimleri için hiç görüneceği anlamına da gelmez.
Genel olarak, bir sayfa arama sonuçlarında ne kadar yüksek sıralanırsa, o kadar fazla trafik alır. Bu yüzden birçok pazarlamacı birinci sayfadaki en üst sıralara odaklanır, çünkü trafiğin çoğunluğunun oraya gittiğini bilirler.
Ek olarak, arama hacminin arama niyeti, anahtar kelime pozisyonu (içeriğinizin belirli bir arama terimi için sıralaması), rekabet ve SERP özellikleri bağlamında değerlendirilmesi gerekir. Belirli bir anahtar kelime takip edilecek harika bir fırsat gibi görünse de, web sitenizin o anahtar kelime için sıralanıp sıralanmayacağını belirleyen birçok faktör vardır.
Peki, bir anahtar kelimenin takip etmeye değer olduğunu nasıl anlarsınız? Elbette, değerli bir anahtar kelime için birinci sayfada olmak kulağa harika geliyor, ama ne zaman mümkün?
Doğru anahtar kelime fırsatlarını bulmak için arama hacmini kullanma
Arama hacmi verilerinizi, kitlenizin gerçekten aradığı içerik türleri, SERP'lerde kimle rekabet ettiğiniz ve arama motorunun kendisiyle rekabet edip etmediğiniz bilgisiyle katmanlamak, markanız için görünürlük oluşturacak doğru konuları belirlemenize yardımcı olabilir.
İşte aklınızda bulundurmanız gerekenler.
Niyet
Kullanıcılarınızın arama niyeti, web sitenizin arama sonuçlarında görünüp görünmeyeceğini etkileyebilir, bu da bir anahtar kelimenin yüksek arama hacmine sahip olsa bile web sitenizin bunun için sıralama yapmayabileceği anlamına gelir.
Örneğin, bir işlemsel sayfa, Google arama sonuçlarında her iki sonuç türünü de göstermedikçe bilgilendirici bir anahtar kelime için sıralama yapma olasılığı düşüktür.
Diyelim ki Kirpik extension için sıralamak isteyen bir salonsunuz. Şanslısınız: Kirpik extension arama sonuçlarının üstünde yerel bir harita paketi var, bu da Google'ın bu anahtar kelimeyi yerel bir niyet taşıyan olarak gördüğünü gösterir. Bu, salonunuzun anahtar kelime için sıralama yapabileceği anlamına gelir.
Ancak, bir salon için bu anahtar kelime için yerel paketten başka bir şeyde sıralama yapmak daha zor olabilir. Neden? Çünkü kalan en iyi sonuçlar Cosmopolitan ve Glamour.com gibi oldukça otoriter yayınlardandır (aşağıdaki bölümde rekabeti tartışacağız). Kirpik extension anahtar kelimesi ayrıca (Semrush'a göre) %86 zorluk skoruna sahiptir, bu da sıralamanın çok zor olduğu anlamına gelir.
Dolayısıyla, bu anahtar kelimenin 165.000 arama hacmi olsa bile, bir salon olarak fırsatınız bölgenizdeki kaç kişinin Kirpik extension araması yaptığıyla sınırlıdır.
Rekabet
Herhangi bir rekabet gibi, aynı yüksek hacimli anahtar kelimeler için daha fazla web sitesi rekabet etmek, bu anahtar kelimeler için sıralama yapmanın daha zor olacağı anlamına gelir. Rekabet genellikle bir yüzde, sayı veya bir derecelendirme ("Yüksek", "Orta" veya "Düşük") olarak gösterilir.
Hangi anahtar kelimeleri takip edeceğinize karar verirken, rekabetin ne kadar şiddetli olduğunu düşünün. Benzer bir web sitesi bir anahtar kelime için sıralanıyorsa, örneğin rekabetinizin Wikipedia olması durumundan daha iyi bir şansa sahipsiniz (Wikipedia kurulu, oldukça otoriter bir web sitesi olduğu için).
Yukarıdaki kirpik extension örneğinde, birincil anahtar kelime %86 zorluk olabilir, ancak Kirpik extension öncesi sonrası (yukarıda gösterilen) %23 zorluğa sahiptir. Arama sonuçlarına bakıldığında, bu anahtar kelimenin (3.600 aylık araması olan) daha kısa, daha genel varyantından çok daha ulaşılabilir olduğunu görebiliriz.
Arama rakiplerinizin marka otoritesini düşünün. Daha büyük markalar genellikle daha fazla bağlantıya, daha fazla tüketici güvenine ve daha fazla içeriğe sahiptir. Yukarıdaki örnekte, SERP otoriter markalar tarafından domine edilmiyor, bu da bu terim için sıralama yapmak için bir tane olmanıza gerek olmadığı anlamına gelir.
Aynı şey yerel düzeyde bile geçerlidir. Örneğin, İzmir'deki büyük isimli, çok lokasyonlu bir göz kliniği, belirli arama terimleri için birinci sayfada sıralama yapmak için muhtemelen daha küçük rakiplerine göre daha az şey yapması gerekecektir.
Markanıza ve rekabetinize bağlı olarak, bazı anahtar kelimeler diğerlerinden sıralama için daha zor olacaktır, potansiyel olarak daha düşük arama hacimlerinde bile (tıp sektörü gibi).
SERP özellikleri
Bir anahtar kelime fırsatını değerlendirmenin basit bir yolu, anahtar kelimenin SERP özelliklerine bakmaktır. Anahtar kelimeye bağlı olarak, görünebilecek birçok arama sonucu türü vardır: SSS, İnsanlar ayrıca soruyor, tarifler, yerel paket, Alışveriş sonuçları, Resim sonuçları vb.
Açıklayıcı amaçlar için, yakınlaştırmak için bir SERP özelliği seçelim: SSS zengin sonuçlar.
Bir anahtar kelimeye bakıyorsanız ve bunun SSS zengin sonuçları için doğru olduğunu düşünüyorsanız, bu soruları yanıtlayan oluşturduğunuz içeriğe eşlik etmek için ürün veya blog sayfanıza SSS şeması ekleyebilirsiniz. Google gibi arama motorları bu şemayı fark edebilir ve sonucunuzu genişletilebilir bir soru listesiyle geliştirmeye karar verebilir (yukarıdaki örnekte olduğu gibi). Bu özel durumda, bu, markanızın sayfanızı ziyaret etmeden önce potansiyel müşterilere yardımcı olmasını sağlar, bu da onları tıklama yapmaya teşvik edebilir.
Hedef anahtar kelime listeniz için SERP özelliklerini inceleyin. Bir blog yazısında cevaplayabileceğiniz İnsanlar ayrıca soruyor soruları var mı? Resim paketinde görünmek için optimize edebileceğiniz resimler var mı?
Tersine, SERP özelliklerinin varlığı sınırlı fırsatı da önerebilir. Örneğin, öne çıkan bir snippet'ın varlığı, kullanıcının aradığı yanıt başka bir siteye tıklamaya gerek kalmadan onlar için arama sonuçlarında orada olabileceğinden, belirli bir aramadan trafik alma olasılığınızın düşük olduğunu gösterebilir.
Arama hacmi size yol gösterebilir ama yolu yönetmesine izin vermeyin
Arama hacmi bulmacaya önemli bir parça olsa da, bu sadece bu—bir parça. İnsanların nasıl aradığına ve arama motorlarının (özellikle Google) en üst sıralarda ne göstermeye karar verdiğine çok çeşitli faktörler girer.
Önemli olan, hangi fırsatların en fazla potansiyele sahip olduğunu ve bu bilgiyi zaten arayanlara faydalı sayfalar ve içerik oluşturmak için nasıl kullanacağınızı bilmektir.
