Yerel SEO İçin Anahtar Kelime Araştırmasının Temelleri
- Sezer DEMİR
- 7 Şub
- 6 dakikada okunur
Yazar: Sezer Demir
Potansiyel müşterilerinizi anlamak hiç bu kadar değerli olmamıştı. "Onların dilini konuşmak" sadece bir pazarlama klişesi değil; insanların sizin gibi yerel ürün ve hizmetleri aramak için kullandıkları kesin dili bilmek oldukça kazançlı olabilir.
Anahtar kelime araştırması yapmak, "onların dilini konuşmayı" öğrenmenizin yoludur. Ürünlerinizi/hizmetlerinizi tanımlamak kadar basit olabilir ve farklı müşteri türleri için tekliflerinizi açıklamanın yeni yollarını belirlemeyi içerebilir. İşletmenizi yeni kitlelere bile tanıtabilir.
Bu süreç, insanların kendilerini çevrimiçi ortamda kontrol etmesini isteyen herhangi bir yerel işletme için esastır. Nereden başlayacağınızı öğrenmek için anahtar kelime araştırması yapmanız gerekir; öyleyse başlayalım.
İçindekiler:
Yerel seo kelime araştırması nedir?
Yerel anahtar kelime araştırması yerel SEO için anahtar kelime araştırması, potansiyel müşterilerin yerel mal ve hizmetleri bulmak için arayabilecekleri anahtar kelimeleri belirleme sürecini ifade eder. Bu tür araştırmaları düzenli olarak gerçekleştirmek ve buna dayalı bir strateji yürütmek, yerel işletmelerin müşterileri onlara getirecek en uygun aramalarda görünmesine yardımcı olabilir.
Geleneksel ve yerel anahtar kelime araştırması arasındaki fark
Yerel anahtar kelime araştırması, potansiyel bir müşterinin yerel olarak mevcut bir ürün veya hizmeti çevrimiçi ortamda aradığı, başka bir deyişle "yerel arama amacı" olarak bilinen durumlar için en uygunudur. Bu, onu yerel işletme sahipleri (veya onlar için çalışan pazarlamacılar ve SEO uzmanları) için değerli bir teknik haline getirir.
Öte yandan geleneksel anahtar kelime araştırması, yerel arama amacıyla sınırlı değildir (bununla ilgili daha fazla bilgi, özellikle arama amacıyla ilgili bölümde).
Bu, yerel anahtar kelime araştırması yapan işletmelerin hizmet alanlarındaki müşterilere hitap etmeye çalıştığı, geleneksel anahtar kelime araştırmasının ise coğrafyalarına bakılmaksızın müşterilere hizmet veren işletmeler için daha uygun olacağı anlamına gelir.
Dolayısıyla, birçok pazarda faaliyet gösteren daha büyük bir şirket, arayanların önüne çıkma fırsatlarını belirlemek için geleneksel anahtar kelime araştırması yapabilir; örneğin, bitkisel proteinin mi yoksa whey proteinin mi daha iyi olduğunu öğrenmek isteyenler gibi.
Yerel bir işletme esasen aynı şeyi yapar, ancak yerel olarak ürün/hizmet arayan kitlelerine hitap etmek için. Örneğin, bir döner restoranı zinciri, İstanbul bölgesinde döner catering arayan insanların önüne çıkma fırsatını belirlemek için yerel anahtar kelime araştırması yapabilir ve özellikle bu amaç için bir sayfa oluşturabilir.
Yerel arayanlar için hazırlanmış bir teklif sayfası örneği.
Uygulamada, yerel veya küresel bir işletme olmanıza bakılmaksızın anahtar kelime araştırma sürecinin birçok bölümü benzerdir, ancak önemli nüanslar vardır ve bunları şimdi açıklayacağım.
Yerel arama anahtar kelimeleri nasıl bulunur?
Genel olarak, oluşturduğunuz içerik—ister yerel bir açılış sayfası ister bilgilendirici blog yazısı ya da bunların arasında herhangi bir şey olsun—iki bakış açısıyla bilgilendirilmelidir:
Ne sunuyorsunuz
Hedef kitleniz ne istiyor
Tekliflerinizden başlayarak, yerel SEO için anahtar kelime araştırmasına her iki perspektiften de bakalım. Sürecin bu bölümü için, anahtar kelimelerinizi iki kategoriye ayırmak faydalıdır: genel ve değiştirilmiş.
Tekliflerinize dayalı genel yerel anahtar kelimeler
Genel (veya geniş) anahtar kelimeleri düşündüğünüzde, yerel işletmenizin sunduğu tüm ürünleri/hizmetleri düşünün. Bunlar, hedeflemek istediğiniz (yani içerik oluşturmak istediğiniz) ana anahtar kelimelerdir.
Yerel amaçlı genel bir arama örneği.
Bu genel anahtar kelimeleri hedeflemek, işletmenizin organik arama sonuçlarındaki görünürlüğünü artırmaya yardımcı olabilir. Bu şekilde, biri örneğin detaylandırma izmir aradığında, İzmir merkezli oto galerinizdeki detaylandırma hizmetleri hakkındaki sayfanız arama sonuçlarında görünebilir ve bu da sizi yeni bir müşteri kazanmaya daha yakın getirir.
Sunduğunuz ürünlerin/hizmetlerin bir listesini oluşturmaya ve bunları önceliğe veya işletmeniz için ne kadar önemli olduklarına göre düzenlemeye yardımcı olur.
Örneğin, bir medikal estetik kliniği aşağıdaki hizmetleri listeleyebilir (bunlar aynı zamanda hakkında içerik oluşturulacak genel anahtar kelimeler olarak da işlev görebilir):
Botox
Dolgu
Cilt gençleştirme
Lazer epilasyon
Cilt bakımı
Mezoterapi
PRP tedavisi
Ürün/hizmetin doğasına (ve müşterilerin bu konuda sahip olduğu sorulara) bağlı olarak, hepsini listeleyen bir sayfa oluşturabilir veya her biri için özel bir sayfa oluşturabilirsiniz.
Tekliflerinize dayalı değiştirilmiş yerel anahtar kelimeler
Belirlediğiniz anahtar kelimeleri (yukarıdaki alıştırmadan genel anahtar kelimeler listenizde) uzun kuyruk varyasyonları bularak değiştirebilirsiniz; düşük arama hacmine sahip ancak arkalarında daha yüksek niyet olan anahtar kelimenin varyasyonları.
Bu yaklaşım, çok spesifik bir ihtiyacı olan potansiyel müşterilere hitap etmenize yardımcı olur; örneğin, yerel bir fırının glutensiz, vegan ekmekleri hakkındaki sayfasının bir niş kitleye hitap etmesi gibi.
Medikal estetik kliniği örneğine geri dönersek, bu sunulan dolgu türlerini belirlemek kadar basit olabilir.
Hyaluronik asit dolgu
Kalsiyum hidroksiapatit dolgu
Poly-L-laktik asit dolgu
Bu, ev hizmetleri işletmeleri için de geçerlidir. Ev hizmetleri işletmeniz 7/24 veya acil hizmet sunuyorsa, bunu ana hizmet anahtar kelimelerinize de eklemelisiniz.
Son olarak, anahtar kelime listenizi rafine etmenin bir başka yolu da alakalı bir konumu anahtar kelimenin önüne veya sonuna eklemektir. Anahtar kelime araştırmanız için "teklif + konum" (örneğin, yakınımda döner) veya "konum + teklif" (örneğin, istanbul vergi danışmanlığı) kullanabilirsiniz.
Arama talebine göre yerel anahtar kelimeleri belirleme (araçları kullanarak)
Tekliflerinizi listelemekten başka, yerel işletmeniz için anahtar kelimeleri nasıl bulabilirsiniz?
Google Search Console, Google Keyword Planner, Ahrefs, Semrush vb. gibi anahtar kelime araçları, sizinki gibi işletmeler bulmak için insanların aradığı anahtar kelimeler hakkında size bir fikir verebilir. Anahtar kelime fikirleri için Google'ın otomatik tamamlama önerilerini bile kullanabilirsiniz.
Google Search Console her zaman başlamak için harika bir yerdir. İşletmenizin hangi sorgulardan gösterim ve tıklama aldığını öğrenebileceksiniz. Bu verileri kolayca SEO stratejinizin bir parçası haline getirebilirsiniz.
Örneğin, belirli bir sayfanın arama sonuçlarında gösterildiği sorguları görebilirsiniz. Bunu yapmak için Google Search Console'u ziyaret edin, ardından:
Sol taraftaki gezinme menüsünden Arama sonuçları'nı seçin
Filtreler bölümünde + Yeni'ye tıklayın
Sayfa'yı seçin
Sayfa açılır penceresinde, açılır menüden Tam URL'yi seçin
Kontrol etmek istediğiniz sayfa URL'sini girin
Grafiğin altındaki tablo, o sayfanın arama sonuçlarında gösterildiği sorguları size gösterir. (Not: Google Search Console %100 doğru değildir ve tüm verileri yansıtmaz.)
Buradan, bu sorguları yerel arama hacimlerini almak için Google Keyword Planner'a veya Semrush'a girebilirsiniz. Ardından, bu listeye göre hangi anahtar kelimeleri hedeflemek istediğinizi daraltabilirsiniz.
Ve unutmayın, bir terimi hedeflemek her zaman bunun için özel bir sayfa oluşturmak anlamına gelmez; örneğin mevcut bir sayfaya bunun hakkında bir bölüm eklemek de olabilir.
Arama amacını hesaba katma
İşletmeniz için hedeflemek istediğiniz daraltılmış bir anahtar kelime listenize sahip olduğunuzda, arama amacını ele alma zamanı gelir. Araştırdığınız anahtar kelimeler için arama sonuçlarına bakmak önemlidir. Bu, Google'ın bu terimleri arayan insanlara sunduğu içerik türünü size bildirecektir ve bu da belirli anahtar kelimeyi takip ederken başarınızı etkileyecektir.
İlgilendiğiniz bir anahtar kelime için arama motoru sonuç sayfasında (SERP) ne olduğuna bir göz atın. Videolar var mı? Çoğunlukla dizinler mi var (Yelp, Zomato vb.)? Arama sonuçlarında gördükleriniz, hedeflemek istediğiniz anahtar kelime için sayfa türüne ve hatta sayfaya dahil etmeniz gereken içerik türüne bile ipucu verebilir.
Diyelim ki medikal estetik kliniğim için anahtar kelime araştırması yapıyorum ve botox nedir için birkaç gösterim aldığımı fark ettim. Bu yüzden bu anahtar kelimeyi hizmet sayfamda hedeflemek isteyebilirim. Botox nedir aramasının SERP'te nasıl göründüğüne bir göz atalım.
Aşağı kaydırırsam, Google'ın ağırlıklı olarak medikal kaynakları gösterdiğini görüyorum.
Bu bana bu anahtar kelimenin (botox nedir) botox hizmet sayfam için iyi bir eşleşme olmadığını söylüyor. Aramanın amacı bilgilendiricidir, yani bu terimi arayan birinin henüz botoks için ödeme yapmak istemediği anlamına gelir. Sonuçlar ayrıca öncelikle medikal kaynakları gösterir, bu da bir blog yazısı oluşturmaya ve yerel bir işletme olarak bu terim için sıralama almaya çalışmanın zor olabileceği anlamına gelir.
"Botox (şehir adı)" gibi bir anahtar kelime, SERP'te belirtildiği gibi yerel işletme listeleri ve dizinlerle yerel arama amacı taşır.
Botox (şehir adı) gibi başka bir terime bakarsanız, yerel işletmelerin veya dizinlerin göründüğünü göreceksiniz (yukarıda gösterildiği gibi). Bunlar, bir satın alma yapma veya bir hizmet için ödeme yapma amacının işaretleridir. Bir hizmet veya konum sayfasının bu tür bir anahtar kelime için sıralanabileceğinin iyi bir işaretidir.
Yerel işletme blogları için anahtar kelime araştırması hakkında bilmeniz gerekenler
Yerel işletme sitenizde bir blog tutmanın bazı önemli faydaları vardır. Size şunlarda yardımcı olabilir:
Sitenizin konusal alaka düzeyini oluşturmak
Trafiği artırmak ve sonunda nitelikli okuyucuları mal/hizmetlerinize yönlendirmek
İlgili geri bağlantılar kazanmak
Daha önceki botox nedir örneğine geri dönersek, arama sonuçlarında hiçbir yerel işletmenin görünmediğini hatırlayın; hepsi bilgilendirici sayfalar veya blog yazılarıydı. Ancak bunlar çok tanınmış sitelerden, WebMD gibi, yerel medikal estetik kliniği işletmelerinden değil.
Bu, her türlü blog yazısı anahtar kelimesiyle olabilir. Nişe bağlı olarak, Google uzmanlık, otorite ve güvenilirlik için daha katı standartlarla çalışabilir, bu nedenle yerel bir işletmenin bu anahtar kelimeler için sıralanma olasılığı daha düşüktür.
Ancak kitleniz için yararlı, kaliteli içerik ürettiğiniz sürece, blog yazıları her zaman değerli olacaktır.
Bazen müşteriler, örneğin ürününüzün/hizmetinizin neden benzersiz olduğunu ayrıntılı olarak anlatan bir blog yazısına sahip olmanızı beklerler; bunun için ideal anahtar kelime için sıralanmanın gerçekçi olmayabileceği gerçeği, o içeriği oluşturmanızı engellememeli.
Nihayetinde, bu bir pazarlama kararıdır; daha büyük ölçekte itibar oluşturmanın yerel kitleniz için önemli olup olmadığını değerlendirmeniz gerekir. Eğer önemliyse, kitlenizin arayabileceği içerikle başlamak için temel anahtar kelime araştırması en iyi uygulamalarını, yukarıda bahsedilen taktiklerin bazılarıyla birlikte takip edebilirsiniz.
Birden fazla yolla bulunun
Yukarıda tartıştıklarım, sayfa üzerinde optimizasyon kategorisine girer; işletmenizin çevrimiçi varlığını kontrol etmenin sadece bir yönüdür. Ancak sitenizde olan şeyler, yerel işletmeler için denklemin sadece yarısıdır. Potansiyel müşteriler Google İşletme Profilinizi Arama'da veya Haritalar'da arayabilir veya TripAdvisor veya Yelp gibi yorumlu bir dizinde sizi arayabilir.
Siteniz için yaptığınız yerel anahtar kelime araştırmasına ek olarak, potansiyel müşterilerin sizi arayabileceği tüm konumlarda varlığınızı oluşturduğunuzdan emin olun:
Daha fazla alaka düzeyi için en doğru GBP kategorisini seçin
Daha iyi sıralamalar ve daha fazla aday için yerel yorumları kazanın
Google'da ücretsiz olarak potansiyel müşterilerle pazarlama ve iletişim kurmak için Gönderileri kullanın
Toplamda, web sitenizin ve profillerinizin tekliflerinizi arayan insanlar için yararlı bilgiler sağladığından emin olmak, yeni müşteriler tarafından keşfedilmenin anahtarı olacaktır.
