Anahtar kelime çakışmasını önleme rehberi

Yazar: Sezer Demir

Orta veya büyük ölçekli bir web sitesi üzerinde yeterince uzun süre çalışan herkes kaçınılmaz olarak anahtar kelime çakışmasıyla karşılaşacaktır - bu web sitesi sıralamaları için kendinize karşı rekabet etmek anlamına gelir (yani aynı anahtar kelime seti için iki veya daha fazla sayfa birbiriyle rekabet eder).

Çakışma bazı durumlarda zararsız olabilir ancak organik performansınız için olumsuz sonuçlara da yol açabilir. Özellikle şunlara neden olabilir:

• İşletmenizden ihtiyaç duydukları bilgileri bulmadan önce birden fazla sayfayı ziyaret edebilecek site ziyaretçileriniz için hayal kırıklığı ve kötü kullanıcı deneyimi

• Hem arama motorlarına hem de kullanıcılara yinelenen içerik sorunları işareti

Bu kılavuzda sitenizde oluşabilecek farklı çakışma türlerini neden olabilecekleri çeşitli sorunları ve nasıl belirleneceğini anlamanıza yardımcı olacağım. Ayrıca çakışma sorunlarını teşhis etme düzeltme ve tamamen önleme stratejilerini de paylaşacağım.

İçindekiler:

• Yaygın çakışma türleri

• Çakışmanın web sitesi performansı üzerindeki potansiyel etkileri

• Çakışma sorunları nasıl teşhis edilir

• Çakışma sorunları nasıl düzeltilir

• Önemli çıkarımlar ve çakışmayı önleme tavsiyeleri

• SSS: Anahtar kelime arama amacı ve içerik çakışması

Yaygın çakışma türleri

Genel olarak konuşursak web sitenizdeki sayfalar benzersiz odaktan yoksun olduğunda çakışma sorunları ortaya çıkar. Bu sayfalar aynı türde kullanıcıyı veya anahtar kelimeyi hedefleyebilir veya aynı bakış açılarını ve içeriği içerebilir (veya tüm bunların hepsi) ve sonuç olarak diğer sayfalarınızla rekabet edebilir.

Çakışma sorunlarının arama motorlarının sayfaları keşfetmesini veya sıralamasını zorlaştırdığı konusunda dolaşan birçok yanlış anlamaya rağmen Google sözcüleri bunun böyle olmadığını netleştirdi.

Yine de çakışma kullanıcı deneyiminize istenmeyen sürtüşme ekleyebilir ve Google'a göre daha çok stratejik bir endişedir bu da arama performansını (ve biraz sonra tartışacağım site performansını) etkileyebilir.

Şimdi hangi çakışma sorunlarına dikkat etmeniz gerektiğini görmek için farklı çakışma sorunları örneklerini gözden geçirelim.

Anahtar kelime çakışması

Anahtar kelime çakışması web sitenizdeki birden fazla sayfanın aynı anahtar kelimeyi hedeflemesi ve sıralaması anlamına gelir. Bu tür bir çakışma her zaman sorunlu değildir - sonuçta sayfalar her zaman birden fazla anahtar kelime için görünür bu nedenle bir miktar sorgu örtüşmesi yaygındır.

Anahtar kelime çakışması kullanıcı deneyimini engellediğinde bir sorun haline gelir. Aşağıdaki senaryoları düşünün.

• Web sitenizdeki birden fazla sayfa tam olarak aynı anahtar kelimeleri hedefler ve benzer bir sayfa içi yapıya sahiptir: Sitenizde başlıklarda URL'lerde ve sayfa başlıklarında [müşteri katılım hataları] anahtar kelimelerini hedefleyen üç sayfa olduğunu hayal edelim ve bunların hepsi listelerdir. Bu "Erken Kayba Yol Açan 5 Müşteri Katılım Hatası" veya "Elde Tutmayı Tehdit Eden 4 Kullanıcı Katılım Hatası" gibi farklı (ancak eşanlamlı) başlıklara sahip birden fazla sayfaya yol açabilir. Bu listelerdeki tavsiyeler farklı olsa bile mesajı/içeriği farklı sayfalara bölmek kullanıcı deneyimini tehlikeye atar.

• Sitenizdeki birden fazla sayfa aynı kitleyi ve aynı anahtar kelimeleri aynı teklifle hedefler: Bunun bir örneği aynı konu hakkında üç benzer kaynak oluşturmak olacaktır (örneğin "Yeni Müşteri Katılım Şablonu" "Yeni Müşteri Katılım Kılavuzu" ve "Yeni Müşteri Katılım El Kitabı"). İnce farklılıklardan bağımsız olarak her üç kaynağın da temel mesajı ve hedef kitlesi aynıdır bu da kullanıcılar için hayal kırıklığına neden olur.

Arama amacı çakışması

Arama amacı çakışması bir web sitesinin tam olarak aynı arama amacını karşılamak için optimize edilmiş birden fazla sayfaya sahip olması durumunda gerçekleşir.

Bu anahtar kelime çakışması olarak kendini gösterebilir ancak bundan biraz daha nüanslı olabilir (ve tespit edilmesi daha zor).

Arama amacı çakışması koordinasyonsuz veya verimsiz bir içerik stratejisinin işaretidir ve web sitesi büyüklüğünden bağımsız olarak ortaya çıkabilir (ancak orta ila büyük veya kurumsal web siteleri için daha tipiktir).

İşte sorunlu arama amacı çakışmasının bazı örnekleri:

• Web sitenizdeki sayfalar arayanın amacından daha azını karşılamasına rağmen en uygun anahtar kelime eşleşme içeriğinden daha iyi sıralanır. Bunun bir örneği bir web sitesinin bilgilendirici bir blog yazısında [yapılandırılmış veri doğrulama nedir?] sorgusunu doğrudan ele alan bir sayfaya sahip olması olacaktır. Ancak bir kullanıcı Google'da bu sorguyu aradığında bu sayfa (arama amacıyla en alakalı olan) içeriğin bir parçası olarak yapılandırılmış veri doğrulama için bir tanım da sağlayan sitedeki diğer içeriğin altında gösterilir.

• Web sitenizdeki sayfalar otorite teknik tasarım veya UX farklılıkları nedeniyle arayanın amacını karşılamaya daha uygun diğer sayfalardan daha iyi sıralanır. Bu sorun farklı ekiplerin farklı site bölümlerini yönettiği ve belirli bir ekip/departmanın sorgu performansına "sahip olduğu" büyük kuruluşlar için yaygındır. Böyle bir sorunun bir örneği bir SaaS şirketinin ürün veya hizmet sayfasının [API belgeleri] terimini içeren markalı bir sorgu için belgeler sayfasından daha iyi sıralanması olacaktır (örneğin [Google Search Console API belgeleri]). Bu durumda sorgu zaten kullanıcının belgelere gitme arzusunu gösterir (bu onların satın almadan önce API'nin belirli bir sorunu çözebileceğini doğrulamaları gerektiğinin veya halihazırda API erişimine sahip olduklarının bir işaretidir). Bu çakışmanın nedenleri sayfa içi içerik veya anahtar kelime çakışmasıyla ilgili olabilir ancak daha fazla geri bağlantı ve/veya ürün veya hizmet sayfasında daha iyi teknik SEO veya UX'in bir sonucu da olabilir.

İçerik çakışması

İçerik çakışması iki (veya daha fazla) sayfadaki içerik arama amacı veya hedef anahtar kelimeler farklı olsa bile oldukça benzer olduğunda ortaya çıkar.

İçerik çakışması programlı olarak sayfalar oluştururken (küçük bir içerik veritabanının bir sonucu olarak) veya bir sayfa doğru şekilde hedeflenmediğinde/odaklanmadığında ortaya çıkabilir.

Aşağıda yaygın içerik çakışması örneklerinden bazıları bulunmaktadır.

• Kullanıcı tarafından seçilen parametreler aynı içeriği sunan ve aynı veritabanından doldurulan farklı indekslenebilir sayfalar oluşturur. Bunu gayrimenkul web sitelerinde oldukça düzenli olarak görebilirsiniz burada farklı konumlar (eyaletler şehirler okul bölgeleri posta kodları ve mahalleler gibi) için indekslenebilir arama kategorisi sayfaları vardır. Bu durumda bu sayfalar muhtemelen bir satılık mülk veritabanından doldurulur. Konum başına az sayıda mülk varsa ve sayfalarda ek benzersiz içerik yoksa içerik çakışması ortaya çıkabilir.

Sol örnekte (aşağıda) her sayfada farklı sayıda mülk olduğu ve anahtar kelime veya amaç çakışması da olmadığı için içerik çakışması yoktur.	Sağ örnekte daha büyük bölgede satılık tüm mülkler bir mahallede bulunur bu da farklı sayfa içi anahtar kelimeler ve arama amacı olmasına rağmen içerik çakışmasına yol açar.

Yukarıdaki görselde daireler veritabanınızdaki farklı konum seviyeleri için benzersiz giriş sayısını temsil eder - eyalet (Teksas) şehir (Dallas Austin) posta kodu (78751) veya okul bölgesi (Austin Bağımsız Okul Bölgesi).

• Programlı olarak oluşturulan listeler indekslenebilir site arama sayfalarıyla aynıdır. [sıfat + mülk türü + konum] anahtar kelimelerini hedefleyen programlı olarak oluşturulan listeleri bulabileceğimiz seyahat web sitelerine bakıyoruz (örneğin [Barselona'da ucuz oteller]). Bazı durumlarda bu sayfalar indekslenebilir filtrelenmiş mülk arama sonuçlarıyla içerik çakışmasına neden olabilir. İşte Booking.com'dan başlık ve arama amacının farklı olabileceği ancak içeriğin aynı olduğu somut bir örnek.

İlk arama sonucu bir liste ve ikincisi URL'lerde gösterildiği gibi uygun parametrelerle filtrelenmiş bir dahili arama sayfası.

İlerlemeden önce anahtar kelime arama amacı veya içerik çakışmasının tüm örneklerinin sorunlara neden olmadığını belirtmek önemlidir. Sorunlu çakışma her web sitesi için farklı görünebilir ancak mevcut olduğunda site ve geliri üzerindeki etkisi önemli olabilir.

Çakışmanın web sitesi performansı üzerindeki potansiyel etkileri

Çakışma sorunları (belirli çakışma türünden bağımsız olarak) web sitenizin organik arama performansını gelirinizi ve kullanıcı deneyimini etkileyebilir. Aşağıda sorunlu çakışmanın bu alanlarda performansı nasıl engelleyebileceğine dair bazı örnekler bulunmaktadır:

• En üst sıradaki sayfa ifade edilen arama amacı için optimize edilmemiştir. Örneğin Booking.com örneğine geri dönersek mülk listesi (veya liste kategorisi) sayfasından daha iyi sıralanan blog listesi sorunlu olabilir çünkü blogdaki kullanıcı deneyimi dönüşümler için optimize edilmemiştir bu da kullanıcıların bir mülk rezervasyonu yapmak için ek adımlar atması gerektiği anlamına gelir (ilk önce bloga geldilerse). Bu potansiyel müşterilerinizin siteden ayrılmasına ve başka bir arama yapmasına neden olabilir ve potansiyel olarak onları başka bir yerde rezervasyon yapmaya gönderebilir (hem kullanıcı deneyiminizi hem de web sitenizin gelirini engelleyebilir).

• En üst sıradaki sayfa arama amacına karşılık gelmez. Basitçe ifade etmek gerekirse bu başka bir sayfa arama amacını daha sağlam bir şekilde ele aldığında ancak o sayfa ilk sırada yer almadığında ortaya çıkar. Bu kullanıcı deneyimini engeller ve arama motorlarına üstte sıralanan sayfanın sorgunun amacını karşılamak için uygun olmadığı sinyalini verebilir bu da azalan organik performansla sonuçlanır (yani daha yüksek hemen çıkma oranı daha az dönüşüm ve bu konu/amaç için sıralamak üzere oluşturduğunuz sayfa işini yapmıyor [boşa harcanan zaman/çaba]).

• Birbirinden biraz farklı olan birden fazla sayfa sıralanır ve muhtemelen arama amacını ele alabilir. Anahtar kelime ve arama amacı çakışması söz konusu olduğunda web siteniz kullanıcılara birden fazla içerik seçeneği sunabilir onları ne seçecekleri veya sitenizden başka bir sonuca tıklamak için arama sonuçlarına geri dönüp dönmeyecekleri konusunda kararsız bırakabilir. Bu kullanıcı deneyimini engelleyebilir markanızla ilgili hayal kırıklığı yaratabilir ve arama performansıyla ilgili belirli metrikleri şişirebilir (tıklama oranı hemen çıkma oranı ve geri dönen kullanıcılar gibi). Böyle birçok durumda bu sayfalar muhtemelen kendi başlarına yüksek sıralamalar yakalamakta zorlanacaklar ve birleştirildiğinde daha iyi performans göstereceklerdir.

Çakışmayla karşılaşmanın birçok yolu olsa da önemli sayfaları etkilediğinde çözmeye kesinlikle değer. Birden fazla vaka çalışması bundan gelebilecek olumlu etkiyi göstermiştir - bir SEO ajansı bir gayrimenkul web sitesindeki çabaları birleştirdikten sonra organik oturumlarda %110'luk bir artış bile kaydetti.

Çakışma sorunları nasıl teşhis edilir

Çakışma sorunlarını düzeltmenin ilk adımı onları belirlemektir. Daha önce tanımladığım farklı çakışma türlerine dayanarak ilk adım olarak atabileceğiniz birkaç farklı yaklaşım şunlardır:

01. Aynı anahtar kelimeleri hedefleyen sayfaları bulun bu anahtar kelime çakışmasına işaret eder.

02. Benzer anahtar kelimeler teklifler ve mesajlarla aynı hedef kullanıcıya hitap eden sayfaları bulun bu arama amacı çakışmasına işaret eder.

03. Benzer içerik içeren ancak sayfa ve içerik yapısı hedef anahtar kelimeler vb. açısından farklılık gösterebilecek sayfaları bulun bu içerik çakışmasına işaret edebilir.

Şimdi çakışma sorunlarını belirlemenize yardımcı olacak metrikler ve araçlar da dahil olmak üzere bu tür sayfalar arasında çakışmayı belirlemeye yönelik daha somut örneklere bakalım.

Çakışma sorunlarını belirlemenize yardımcı olacak metrikler

Çakışmayı teşhis etmek için aşağıdaki metrikleri kullanın:

Metrik	Ne yapmalı
Anahtar kelime sıralamaları	Sayfaları hedef anahtar kelimelerine eşleyin ve pozisyon değişikliklerini izleyin. Diğer sayfalar anahtar kelimeye "sahip olması" gereken ana sayfayı geçmeye başlarsa çakışma meydana gelir.
Organik trafik	Aramada birbirine karşı rekabet eden belirli anahtar kelimeler veya sayfalarla ilişkili trafik kaybını kontrol edin.
Tıklama oranı (CTR)	Birbirine karşı rekabet edebileceğini düşündüğünüz sayfalar için CTR'deki değişiklikleri izleyin. Bu metrik sitenizden iki veya daha fazla sayfa aynı arama sonuçları setinde gösterildiğinde kullanıcı kafa karışıklığına işaret edebilir.
Geri bağlantılar	Hedef anahtar kelimeleriniz ile yönlendiren sitelerin sayfanızı tanımlamak için kullandığı metin arasındaki benzerlikler ve uyum için geri bağlantılardaki çapa metnini kontrol edin. Büyük tutarsızlıklar yanlış hizalanmış içeriğe işaret edebilir bu da sayfaya karşı çalışabilir.

Yukarıda bahsedilen metriklerin üstünde çakışma sorunlarınızın spesifik doğasını teşhis etmek için gözden geçirebileceğiniz ek öğeler vardır.

Arama amacı çakışmasını teşhis ederken ayrıca şunları da düşünün:

• Hemen çıkma oranı ve çıkış oranı - Bu metrikler sayfadaki içeriğin kalitesine (yani genişlik derinlik E-E-A-T vb.) işaret edebilir.

• Arama amacı uyumu - İçerik ve yapısı sıralandığı sorguların ifade edilen arama amacıyla uyumlu mu?

• Dönüşüm oranları ve amaçlanan sayfa etkileşimi - Kullanıcı etkileşimi eksikliği (örneğin kaydırma veya dönüşüm olayları gibi) düşük sayfa kalitesine veya parçalı bir kullanıcı yolculuğuna işaret edebilir.

İçerik çakışmasını teşhis ederken şunlara da bakın:

• İçerik yeniden kullanım örnekleri - Bu size çakışmaya yol açabilecek sorunlu içerik yeniden kullanım uygulamalarını belirlemede çalışabileceğiniz bir örnek verebilir (örneğin aynı anahtar kelimeyi aynı arama amacıyla hedeflemek için liste tarzı bir blog yazısı ve indekslenebilir bir dahili arama sayfası oluşturmak için aynı içerik veritabanını kullanmak).

• Dahili bağlantı uygulamaları - Aynı kullanıcı yolculuğunun veya konu kümesinin parçası olan sayfalar birbirine bağlanıyor mu? Değilse bu onların arama sonuçlarında ayrı ayrı gösterilmesine neden olabilir (yani "girintili" arama listemeleri olarak değil tamamen ayrı listeler olarak) kullanıcılar için kafa karışıklığına neden olur.

Çakışma sorunlarını belirlemek için başlangıç dostu araçlar

Tartıştığım metriklerin çoğunu Google Analytics (GA4) ve Google Search Console (GSC) 'da gözden geçirebilirsiniz.

Ancak verilere erişebilseniz bile çakışma sorunlarınızın nedenini belirlemek için onu analiz etmeniz gerekir - birçok yeni başlayanın mücadele ettiği bir şey. Bunu yapmanın yaygın bir yolu Google Sheets ve/veya Looker Studio aracılığıyladır.

Neyse ki kullanabileceğiniz harika zaman kazandıran başlangıç dostu şablonlar var. Anahtar kelime çakışmasını belirlemek için favorilerim şunlardır:

• Hannah Rampton'ın Looker Studio çakışma panosu ve ilişkili elektronik tablosu talimatları bu kurulum kılavuzunda bulunabilir. Bu kaynakla Search Console verilerini (Google Sheets veya Looker Studio'da) içe aktarabilir ve bir veya birden fazla sorgu için birbirleriyle rekabet eden sayfaları ayırabilirsiniz. Ayrıca belirli sorgular için kendi kendine rekabet derecesini hızla belirleyebilirsiniz.

• Meta Blog'un kullanımı kolay çakışma elektronik tablosu ve ilişkili kontrol listesi. Bu iki eyleme geçirilebilir kaynakla Google Sheets'te yalnızca rakip dahili URL'leri belirleyemeksiniz aynı zamanda önerilen çerçeveyi izleyerek belirlenen sorunları da çözebilirsiniz.

Zaten Semrush veya Ahrefs gibi üçüncü taraf bir SEO aracınız varsa pozisyon izleme raporunu ve anahtar kelime boşluğu aracını kullanarak çakışmayı kolayca bulabilirsiniz ikincisi sitenizin iki bölümü (veya sitenizdeki alt alan adları) arasında paylaşılan anahtar kelimeleri belirlemenize yardımcı olur.

Çakışma sorunları nasıl düzeltilir

Yukarıda bahsedilen çakışma türlerinden herhangi birinin sitenizde gerçekleştiğinden eminseniz anahtar kelime düzeyinde hareket etmek yerine başlamak için doğru yeri bulmak için içerik sayfa içi optimizasyon ve dahili bağlantı stratejilerinizi değerlendirin.

Herhangi bir şey yapmadan önce gözlemlediğiniz sayfalar arasındaki rekabetin sorunlu olup olmadığını belirleyin ve çabalarınıza buna göre öncelik verin.

Şimdi iyi ve kötü çakışma çözümü örneklerine dalmadan önce önceliklendirmeyi tartışalım.

Çakışma sorunlarını çözmek için nasıl öncelik verilir

Belirli çakışma türünden bağımsız olarak sorunlu çakışmanın bu iki örneğine öncelik vermeli ve gerisini izlemelisiniz:

• Anahtar kelime amaç veya içerik için ana sayfanız sitenizdeki diğer sayfalardan daha düşük sıralandığında (ancak olmaması gerektiğinde) - İçeriği geliştirin ve ana sayfa için kullanıcı deneyimini iyileştirin. Biraz sonra diğer sıralama sayfaları için seçenekleri tartışacağım.

• Anahtar kelime amaç veya içerikle düşük alakalı bir sayfa ana sayfadan daha iyi

  sıralandığında - İçerik birleştirme içerik geliştirmeleri gibi çakışmayı düzeltmek için eylemler almayı veya her iki sayfayı ayırt etmek için düzenlemeler yapmayı düşünün. Ve azalmış arama performansına katkıda bulunabilecek SERP'deki değişiklikleri araştırın (Google'ın bu belirli sorgu için yeni zengin sonuç türlerini göstermesi gibi).

Sayfa durumu/sorun	Eylem	Açıklama
Yüksek sayfa önemi, aramada düşük pozisyon	Geliştir	Ana sayfanız anahtar kelime veya amaç için diğer sayfalardan daha kötü sıralanır. Arama amacı uyum değişikliklerini ve sayfa performansını iyileştirmek için içerik düzenlemelerini uygulayın. Benzer içerik varsa sayfaları birleştirmeyi düşünün. Gerekli eylem: İçeriği geliştirmek ve kullanıcı deneyimini iyileştirmek için içerik düzenlemeleri uygulayın.
Yüksek sayfa önemi, yüksek pozisyon	İzle ve koru	Anahtar kelime veya amaç için ana sayfayla beklendiği gibi (yüksek pozisyon) sıraladığınız anahtar kelimeler. Gerekli eylem: Sıralamalarınızı savunmak için izleyin ve gerektiğinde optimize edin.
Düşük sayfa önemi, düşük pozisyon	İzle ve hiçbir şey yapma	Bu anahtar kelime veya amaç için düşük öneme sahip bir sayfayla düşük sıralandığınız anahtar kelimeler. Çoğu durumda bu sorunlu olmayan bir çakışmadır çünkü sayfanın muhtemelen daha yüksek öneme sahip başka anahtar kelimeleri vardır ve bunlar endişelenmeniz gereken sıralamalardır. Gerekli eylem: İzleyin ve hiçbir şey yapmayın.
Yüksek pozisyon, düşük sayfa önemi	Birleştir	("Amaç veya anahtar kelimeye sahip olan" sayfayla karşılaştırıldığında) düşük öneme sahip bir sayfayla daha yüksek sıralandığınız anahtar kelimeler. Çoğu durumda bu sorunlu bir çakışmadır ve iki sayfayı birleştirmeyi veya uygun dahili bağlantıyı uygulamayı düşünmelisiniz. Gerekli eylem: Bu sayfayı bu terim veya amaç için daha önemli olan bir sayfayla birleştirin.

Web sitenizde çakışmayı düzeltmek için en iyi uygulamalar

Şimdi çakışma sorunlarına ne zaman hareket etmenin ihtiyatlı olduğunu belirledik işte onu çözmek için önerdiğim bazı yaklaşımlar.

İçerik birleştirme

İçeriği birleştirmek birden fazla örtüşen sayfayı tek bir kapsamlı sayfada birleştirmek anlamına gelir. İlgili bilgileri birleştirmeyi yinelenen veya örtüşen içeriği kaldırmayı ve birleştirilmiş sayfanın en iyi kullanıcı deneyimini ve en kapsamlı konu kapsamını sağlamasını sağlamayı içerir.

Bu çözüm hem basit hem de verimlidir çünkü arama performansını iyileştirmeye yardımcı olan çakışma sorunlarını birden fazla şekilde ele alır:

• Kafa karışıklığını azaltarak ve belirli bir konu veya amaç için sitenizde tek bir doğruluk kaynağı oluşturarak kullanıcı deneyimini iyileştirir

• İçeriğinize referans vermek isteyen harici siteler için dahili bağlantıyı ve geri bağlantıyı basitleştirir

• Daha kapsamlı konu kapsamıyla sayfanın kalitesini iyileştirmenin bir sonucu olarak otoriteyi ve genel arama performansını artırır

Sayfaları birleştirirken kullanıcıların ve arama motorlarının sayfayı bulabilmesi için sayfa yönlendirmelerini uygulamak ve dahili bağlantıları güncellemek gibi teknik ayrıntıları da ele aldığınızdan emin olun.

İçerik geliştirmeleri

Daha önce vurguladığım gibi sayfa birleştirmenin mümkün olmadığı (veya sayfaların benzersiz bir amacı ve rolü olabileceğinden basitçe önerilmediği) durumlar olabilir.

İçerik düzenleme arama amacı yeniden hizalama (belki de örtük arama amacını da hesaba katarak) ve sayfa içi değişiklikler gibi geliştirmeler içeriğin tüm sürümlerini tutmanın mantıklı olduğu durumlarda anahtar kelime çakışmasını çözmenize gerçekten yardımcı olabilir.

Bu yaklaşım işe yarar çünkü alt konu kapsamını geliştirerek sayfaların otoritesini de korurken aynı konu hakkındaki sayfaları farklılaştırmaya yardımcı olur.

Yeni içerik oluşturma

Çakışma denetiminiz boyunca belirli bir konudaki içeriğinizin mevcut içeriğiniz tarafından tam olarak ele alınmayan bir şeyle de ilgilenen kullanıcılar tarafından keşfedildiğini (yani mevcut içeriğiniz tarafından tam olarak kapsanmayan bir sorgu veya arama amacı) fark edebilirsiniz.

Bu esasen sizin için izlemeniz gereken yeni bir alt konu veya içerik fikrini temsil eder böylece o kitleyi yakalayabilirsiniz. Bu gibi durumlarda en iyi yaklaşım bu arama amacına tam olarak hitap etmek için yeni içerik oluşturmak olabilir (işletmeniz/web siteniz için alakalı olduğu varsayılarak).

Anahtar kelime çakışmasını düzeltirken kaçınılması gerekenler

Yukarıdaki bölümde web sitenizdeki çakışmayı çözmek için potansiyel olarak yapabileceklerinizi ele aldım - şimdi yapmamanız gerekenleri tartışacağım.

Aşağıda bahsettiğim uygulamalar daha önce tartışılan çakışmanın nüanslarını hesaba katmamakta ve genellikle sonuçta organik performansa ve kullanıcı deneyimine zarar veren - bu da gelir fırsatlarınızı da etkileyecek olan - genel bir çözüm olmaktadır.

Sayfa silme

Sayfa silme çakışma için iyi bir çözüm değildir çünkü genellikle organik performansı ve kullanıcı deneyimini olumsuz etkiler çözdüğünden daha fazla soruna neden olur. Özellikle şunlara yol açabilir:

• Aksi takdirde arama trafiği oluşturacak değerli içeriğin kaybı

• Konusal otorite kaybı nedeniyle azalan arama sıralamaları

• Kullanıcı deneyiminin kesintiye uğraması (sayfanın daha önce trafik oluşturduğu veya geri bağlantılar kazandığı durumlarda) kullanıcıların 404 durum hatalarıyla karşılaşması gibi

• Daha önce geri bağlantılar kazanan sayfalar için azalan otorite

• Diğer potansiyel teknik SEO sorunları (kırık dahili bağlantılar vb. gibi)

Yine bir sayfayı silmekten başka seçeneğiniz yoksa en azından yukarıda bahsedilen risklerden kaçınabilmek için bir 301 yönlendirmesi koyun.

Sayfanın indeksten çıkarılması

Bir sayfayı silmenin kötü bir uygulama olmasının aynı nedenlerinin çoğu için sayfanın indeksten çıkarılması (arama motorlarından sayfayı indekslerinden kaldırmalarını ve arama sonuçlarında göstermemelerini istemek) genellikle çakışma sorunlarını çözmenin verimli bir yolu değildir. Bu yaklaşımla ilgili ana sorun özünde kullanıcı merkezli olmamasıdır.

Site ziyaretçileri yine de dahili bağlantılar aracılığıyla indeksten çıkarılan sayfaya gidebilir ancak noindex etiketini uyguladıktan sonra otorite açısından bu bağlantıların değeri kaybolur.

Sayfanın indeksten çıkarılması çakışmaya neden olan sorunları çözmez sadece onları arama motorlarından gizler.

Önemli çıkarımlar ve çakışmayı önleme tavsiyeleri

Çakışma sorunları sayfalar sitenizdeki diğer sayfalara karşı - anahtar kelimeler için ifade edilen bir arama amacını karşılamak için veya diğer sayfalarla içerik benzerlikleri nedeniyle - rekabet ettiğinde ortaya çıkar.

Tüm çakışma örnekleri sorunlu olmasa da bir web sitesinin arama performansını ve/veya kullanıcı deneyimini etkileyen örnekler karlılığı da etkileme eğilimindedir.

Çakışma sorunlarını teşhis etmek ve düzeltmek için birden fazla yaklaşım kullanabilirsiniz ancak bunu ele almanın en iyi yolu stratejik olmak ve baştan önlemektir. İşte sorunlu çakışmanın oluşmasını nasıl önleyebilirsiniz:

• İçerik ve dahili bağlantıları stratejik olarak (düzensizce değil) oluşturun.

• Çakışma örnekleri için organik anahtar kelime sıralama raporlarını rutin olarak izleyin ve sayfalarınızdaki içeriğin arama amacını tam olarak karşılamasını sağlamak için uygun değişiklikler yapın.

• Yeni içerik fikirleri bulmak veya mevcut içeriği geliştirmek için anahtar kelime evreninizi düzenli olarak güncelleyin ve genişletin.

• Farklı sorgu türleri için arama amacını karşılamak için Google'ın uygun içerik türü olarak gördüğü değişiklikler için SERP'yi düzenli olarak izleyin.

• Daha büyük web siteleri için ekipler arasında zayıf araştırma veya iletişim eksikliğinin bir sonucu olarak kazara hiçbir anahtar kelime arama amacı veya içerik çakışmasının eklenmemesini sağlamak için sistemler uygulayın.

Sorunlu çakışmayı ortadan kaldırarak potansiyel site ziyaretçilerini aramada sıralanan birden fazla benzer sayfa (veya verilen sorgu için sıralanan yanlış sayfa) kafa karışıklığından kurtarabilir kullanıcıların istedikleri hedefe gitmelerine yardımcı olabilirsiniz. Stratejiniz ve içeriğiniz düzgün bir şekilde uygulandığında bu potansiyel olarak işletmeniz için daha iyi arama görünürlüğü ve daha fazla dönüşüm anlamına gelir.

Anahtar kelime arama amacı ve içerik çakışması SSS

Anahtar kelime çakışması nedir?

Anahtar kelime çakışması web sitenizden birden fazla sayfanın aynı arama terimi için arama sonuçlarında sıralanması durumunda ortaya çıkar. Bu kullanıcıları kafa karıştırır ve kullanıcı deneyimlerini engeller özellikle de sitenizden en üst sıradaki sayfa arama amacını karşılamak için en uygun sayfa değilse.

Anahtar kelime çakışması SEO için kötü mü?

Anahtar kelime çakışması arama amacı çakışması ve içerik çakışması doğası gereği SEO için kötü olmasa da azalan arama performansına yol açabilir. Bu sorunlar genellikle verimsiz veya koordinasyonsuz bir sayfa içi ve içerik stratejisi zayıf sayfa-amaç eşleştirmesi veya zayıf site yapısına işaret eder. Anahtar kelime çakışması kullanıcı deneyimini engelleyebilir ve arama sonuçlarındaki görünürlüğü azaltabilir ki bu SEO'nuzdan istediğinizin tam tersidir.

Anahtar kelimeleri çakıştırıp çakıştırmadığınızı nasıl anlayabilirsiniz?

Ziyaretçilerin mevcut sayfalarınızı/içeriğinizi keşfetmek için kullandıkları ana arama sorgularını araştırın - benzer bir konu hakkında aynı kitle için içerik oluşturursanız bu mevcut sayfalarla biraz rekabete neden olma olasılığı yüksektir.

Ayrıca yeni bir sayfa oluştururken ona koymak istediğiniz içeriği düşünün. Bu içerik web sitenizde başka bir yerde benzer bir düzenlemede mevcutsa yeni sayfanız biraz çakışmaya neden olabilir.

Anahtar kelime çakışmasından kaçınabilir misiniz?

İyi bir içerik stratejisi ve iş akışı geliştirerek sayfaları potansiyel olarak yinelenen içerikten ayırmak için içerik geliştirmeleri uygulayarak ve kullanıcı arama uygulamalarını popüler arama motorlarının SERP'lerini ve web siteniz için organik anahtar kelime sıralamalarını rutin olarak araştırarak anahtar kelime çakışmasından kaçınabilirsiniz.