Teknik SEO Önerilerinin Hayata Geçirilmesi Nasıl Sağlanır
- Sezer DEMİR
- 18 Oca
- 7 dakikada okunur
Güncelleme tarihi: 3 gün önce
Üst düzey yöneticileriniz için teknik SEO tavsiyeleri sunmak ve bunların implementasyonunu gerçekleştirmek iki ayrı misyon olabilir. İkincisinde, geliştirilmesi gereken noktaları saptamak tek başına yeterli olmaz—asıl meydan okuma, tavsiyelerinizi icra edecek ekip üyelerinden (tipik olarak web development ve tasarım departmanları) destek almaktır.
Son 15 yılı aşkın süredir küresel şirketlerle çalışarak, engellerin üstesinden gelme ve önerilerimin somut performans ve arama görünürlüğü gelişmelerine transforme olmasını garantileme konusunda pek çok deneyim kazandım.
Bu tecrübelerden bazılarına ve tavsiyelerinizi hedef çizgiye ulaştırmak için bunları nasıl kullanabileceğinize göz atalım.
İçindekiler:
Geliştiriciler ve ürün paydaşlarıyla başarılı bir ortaklık için temelleri oluşturun
Teknik SEO tavsiyelerinizin implementasyonu çoğunlukla multidisipliner ekiplerle çalışmayı gerektirir: developer, product, design ve content paydaşları ile web sitesi ürününü, altyapısını ve pazarlama faaliyetlerini yöneten profesyoneller.
Bu alanda başarı sağlamak için şu adımları atmanız elzemdir:
Yalnızca kendi hedeflerinizi değil, aynı zamanda tüm ilgili paydaşların ve organizasyonun genel hedeflerini kavrayın
Bu hedeflere ulaşabilmek için SEO tavsiyelerinin kritik önemini etkili biçimde aktarın
SEO tavsiyeleri geliştirmek için teknik SEO kaynakları ve implementasyon zaman planı konusunda mutabakata varın
Verimli koordinasyon ve muvaffakiyetli icra için güçlü iletişim kanalları sürdürün
Web geliştirme, ürün ve tasarım ekiplerinin iş akışlarını ve hedeflerini anlayın
SEO'yu web development, design ve product ekiplerinizin amaç ve objektifleriyle uyumlaştırmak herkesin aynı çizgide kalmasına katkı sağlar. Bu yaklaşım, SEO gereksinimlerine öncelik vermenin optimal metodunu belirlemenizi ve diğer departmanlardan profesyonellerle herkesin rotada kalmasını ve aynı istikamette ilerlemesini temin eden bir aksiyon planı oluşturmanızı mümkün kılacaktır.
Misal, web development ekibi sprint'ler halinde operasyon gösteriyorsa, her sprint'in süresini bilmek her biri için makul hedefleri koordine etmenize yardımcı olabilir.
Ekip arkadaşlarınız için teknik bir SEO bilgi tabanı oluşturun
Site incelemenizde tespit ettiklerinize istinaden webinarlar, rehberler, kontrol listeleri vb. yaratarak/derleyerek organizasyon için bir "SEO bilgi deposu" geliştirin. Bunu, sürecin başlangıcında web development, product ve design ekiplerine bilgilendirme yapmak ve devam etmekte olan SEO validasyon workflow'u esnasında referans göstermesi kolay kaynaklar tasarlamak için kullanın.
İcra ettiğiniz işler ve bunların ardındaki sebepler hakkında ne derece bilgi sahibi olurlarsa, destek vermeye o derece istekli olacaklardır. Bu sebeple, saptanan zorlukların ve fırsatların ötesine geçerek bunların hedeflere yönelik kritiklik seviyesini dahil etmek fundamentaldir.
Harici ekip arkadaşlarıyla düzenli olarak iletişim kurun
Başlangıç aşamasından itibaren, SEO tavsiyelerini implementasyona sokmak için kolaborasyon yapacağınız ekiplerle akıcı bir iletişim workflow'u tesis edin.
Majör hizalama için tekrarlayan görüşmeler ve takipler, komplike soruları netleştirme ve ongoing raporlama konusunda anlaşmaya varın. Bu görüşmelerin ve takiplerin frekansı implementasyonun hızına bağımlı olacaktır, ancak bu genellikle haftalık veya iki haftada bir olarak kararlaştırılır.
Asenkron iletişimi fasilitize etmek ve bir sonraki haftalık toplantıyı beklemeksizin karmaşık olmayan fakat acil bloklarları resolve etmek için devam eden proje yönetimi için bir kolaborasyon kanalı veya platformu (Monday veya Asana benzeri) kurun.
Daha iyi uygulama ve sonuçlar için iletişimi güçlendirin
İletişimi enhance etmenin bir yolu, diğer paydaşlara kendi ekibinizin bir ekstansiyonuymış gibi muamele etmektir. Bu şu anlama gelmektedir:
Muhtelif görevler ve ilişkilendirilen key performance indicator'lar (KPI'lar) arasındaki koneksiyonu izah etmek
Diğer ekiplerle kolaborasyon yaparken fleksibiliteyi maintain etmek
Kazanımları recognize etmek ve communicate etmek
Her görevin KPI'ları nasıl etkilediğini açıklayın
Sitenin teknik SEO statusu veya zaman sürecindeki evrimi hakkında rapor sunduğunuzda, her SEO issue'nun web sitesinin rankings'i ve nihayetinde revenue açısından significance'ını açıklamayı unutmayın. Bu yaklaşım, stakeholder'lar ve C-suite için spesifik bir tavsiyenin işletmenin profitability'sine olan kritik önemini reiterate eder, bu da önerilerinizin daha rapid implementasyonuna contribute edebilir.
Teknik SEO durumu anticipated olduğu gibi evolve etmiyorsa, bunun arkasındaki sebepleri detaylandırırken ilişkili SEO hedefine reach etmek için required olan kaynaklarla birlikte resolve etmek için alternatif solüsyonlar provide edin.
İşbirliğine esneklikle yaklaşın
SEO tavsiyelerinizi execute etmek için viability veya resource eksikliği sebebiyle technical pushback alırsanız, similar sonuçlar achieve etmek için alternatifleri veya workaround'ları identify etmek için eksternal ekip arkadaşlarınızla communicate edin.
Benzer bir outcome'a reach etmek için utilize edebileceğiniz başka tool'lar veya method'lar olabilir. Örnek olarak, hreflang implementasyonu için site sayfalarının <head> seksiyonunu edit etmek için access temin edemeyebilirsiniz, ancak bunun yerine required hreflang annotation'ı feature eden bir XML sitemap'in otomatik generation'ını establish edebilirsiniz.
Bu nedenle her önerinin expected outcome'unu communicate etmek ve development ekibinden input istemek (knowledge ve experience'larından leverage ederek) hem feasible hem de support edilmesi ve scale edilmesi daha easy olan alternatifleri together establish etmek important'tır.
Kazanımları iletin—sadece sorunları değil
Sadece teknik SEO önerinizin status'una focus etmeyin. Milestone'ları ve achievement'ları ve bunları accomplish edenler içinde yer alan herkesi recognize ettiğinizden ensure olun.
Bu approach, teammate'lerin motivated kalmasını provide eder ve recognition internally significant olabilir, bilhassa manager'ların team'lerinin time'ını nereye invest ettiklerini know etmeleri gerektiğinde.
Teknik SEO önerilerinize öncelik verin
Recommendation listenize her potansiyel optimization'ı include etmek realistic değildir (ve bu, business için çok cost-efficient veya implementation'dan responsible olan diğer teammate'lere çok respectful olmaz). Achievable bir plan present etmek için şunları yapmanız gerekecek:
Diğer stakeholder'lar ve business'in area'larıyla aligned SEO objective'lere based olan resolve edilmeye değer SEO issue'larını identify edin.
Proprietary third-party metric'ler yerine actual goal'lara ve universal metric'lere traceable olan recommendation'lara focus edin.
En easy, en impactful action'ları execute etmeye başlamak için SEO recommendation'larınıza prioritize verin.
Araçlar tarafından işaretlenen her SEO sorununu düzeltmeye çalışmayın
SEO tool'lar size optimize edilecek website element'lerinin extensive bir listesini provide edebilir, ancak bu task'ların hepsi kendi specific site optimization requirement'larınız için aynı weight'i carry etmez. Bu, kendi business context'inize ve goal'larınıza dependent olacaktır. Bu sebeple SEO audit'inizde, analysis'inizde ve research'ünüzde identified olan issue'ların ve opportunity'lerin her birini assess etmek fundamental'dır.
Web sitenizin daha broad context'ini account'a alın ve bu issue'ların gerçekten important query'leri, page ranking'lerini veya ultimately expected goal'larınızı meaningful bir şekilde harm edip etmediğini consider edin. Sonrasında bunlara existing SEO action plan'ınız dahilinde accordingly prioritize verin.
En etkili ve uygulanması en kolay görevlerle başlayın
Prioritize edilmiş SEO recommendation'larınızı share ederken, en impactful ve implement edilmesi en easy olanlarla start edin. Şunları explain edin:
Her recommendation'ın importance'ı ve expected impact'i
Neden web development, product veya design team'leri için de bir priority olması required olduğu
Recommendation'ın website'e, involved olan team'lere ve/veya overall business'e bring edeceği benefit'ler
Recommendation'larınızı bu term'lerle açıklamak, team'leri ve effort'ları business'iniz için en significant potential benefit'e göre align etmenize assist edecektir, bu da tüm involved'lara favorably reflect etmelidir.
Raporlamanızda tescilli üçüncü taraf metrikleri kullanmaktan kaçının
Yeni metric'ler—özellikle proprietary third-party metric'ler—C-suite'inizi ve non-SEO stakeholder'larınızı confuse edebilir. Additionally, rely ettiğiniz SEO tool'lar zaman içinde change edebilir—sometimes yeni technical need'lerin bir result'u olarak, diğer zamanlarda internal business requirement'ların bir consequence'i olarak.
Bunun yerine, sitenizin evolution'ını ve achievement'larını ongoing bir basis'te showcase etmek için multiple source'lardan easily obtain edebileceğiniz meaningful metric'leri utilize ederek SEO status'unuzu monitor etmeye ve report etmeye focus edin.
Bunu consideration'a alarak, multiple data source'ları through monitor edeceğiniz (ve progress'i communicate etmeniz required olan) farklı SEO metric'lerini identify edin. Bunu execute etmek, recommendation prioritization'ınızı validate etmeye de help edecektir, her task'ın şunlar gibi meaningful metric'lerle consistently trace edilebilmesini ensure edecektir:
Crawlability
Indexability
Ranked page'ler
Ranked query'ler
Average position
Click'ler
Conversion'lar
Organik search'ten revenue
Teknik SEO yürütmesini doğrulayın
SEO-related dev request'lerin veya ticket'ların correctly implement edildiğini verify etmek, SEO execution esnasında desired outcome'a doğru crucial bir step'tir. Website security fix'lerinden structured data validate etmeye kadar, SEO-related technical update'lerin outcome status'unu confirm edebilmeniz necessarydir.
İlerlemeyi nasıl ölçeceğinizi tanımlayın
Bir tarafta, SEO effort'larınızı zaman içinde monitor etmek için track etmek istediğiniz metric'lere ownership'iniz var. Fakat diğer tarafta, SEO execution ve goal'lardaki progress'i report etmenize allow edecek metric'leriniz de mevcut. Her stakeholder muhtemelen SEO advancement hakkında different type'larda question'ları answer etmek isteyecektir, dolayısıyla track edilecek ve report edilecek KPI'lar da agreed upon olmalıdır.
KPI'lar, role, project içindeki specific interest'ler ve objective'lere dependent olarak az ya da çok technical olma tendency'sindedir.
Cox Automotive'de technical SEO director Jamie Indigo, "Meaningful ise measurable'dır" dedi.
"Quantifiable bir metric nedir? Multiple var mı?" dedi Indigo, SEO'ların performance change'leri assess ederken bu metric'leri appropriately contextualize edip weight etmelerini recommend ederek.
"Bazı case'lerde, direct bir artifact var (Google tag'i gördüğünde gibi!) ve daha long-term bir metric (Google'ın tag'i görmesinin actually matter edip etmediğini measure eder). Örneğin, Google max-preview-image'ı görür (immediate technical marker) ve subsequently Google Discover'da daha fazla article'ınızı return eder."
"Success'in ne mean ettiğini veya execution öncesinde nasıl measure edileceğini define etmemek, SEO'nun dirty bir word haline gelmesi (veya backlog'un bottom'una push edilmesi) methodology'sidir." — Jamie Indigo, Cox Automotive'de Technical SEO Director
Yayınlamadan önce test edin
Herhangi bir SEO-related release'in (veya SEO-related configuration'ları affect edebilecek herhangi bir web release'in) live'a gitmeden önce test edilmesi için web development team'iyle bir QA workflow, utilize edilecek tool'lar ve staging environment üzerinde agree edin.
Bu environment, live site'a mümkün olduğunca similar olmalıdır ancak search engine crawler'lara blocked olmalı ve access için user authentication require etmelidir. Sonrasında, success'i ensure etmek için herhangi bir execution status'una access etmek ve validate etmek için hangi tool'ları ve method'ları use edeceğiniz konusunda agree etmeniz de fundamental'dır.
Sadece herhangi bir release'den önce değil, aynı zamanda launch'undan sonra da validate etmenin important olduğunu remember edin ve sitenin SEO goal'larına harm verebilecek bir bug gibi critical bir hata detect edilirse ne occur etmesi gerektiği konusunda agree edin. Criticality'ye ve existing dev workflow'a dependent olarak optimal action course'unu establish edin.
Bu, daha wide site'a disruption'ı minimize etmek için coordinate edilmelidir, dedi Wix'te SEO communication head'i Crystal Carter.
"Genellikle multiple team'ler simultaneously single bir site'de work eder. Deployment ve validation arasındaki time'ı coordinate etmezseniz, issue'ları isolate etmek challenging olabilir. Team başka bir deployment'a move ederse, rollback yeni content'lerin veya feature'ların republish edilmesi require edebileceği anlamına gelebilir." — Crystal Carter, Wix'te SEO Communication Head
Önerileri doğrulayın ve bir yürütme zaman çizelgesi üzerinde anlaşın
Herhangi bir recommendation actually implement edilmeden önce, involved olan everyone'ın neden responsible olduklarını understand ettiğinden sure olun.
Sonrasında available resource'lara based olarak, web development, product ve design team'leriyle bir SEO execution workflow üzerinde agree edin, aynı zamanda şunların exist ettiğinden ensure olun:
Herhangi bir release'den önce ve sonra validation için sufficient time
Agreed upon zaman çizelgesi actually expected outcome'u timely görmenize allow ediyor
Situation böyle değilse, alternative'ler establish etmek için stakeholder'larla collaborate edin ve expectation'ları align etmek için expected goal'lerle trade-off edilen şeyleri decision maker'lara communicate edin. Disappointment'ı avoid etmek için recommendation'ların execution'ına based SEO result'ları hakkında understanding'i align etmek critical'dır.
İşbirliği daha iyi teknik SEO'nun anahtarıdır
Teknik SEO recommendation'larınızın approve edilmesi ve implement edilmesi, daha rapid loading time'lar veya crawl budget optimization kadar communication ve teamwork ile related olabilir.
Collaboration, role'ünüzü think ederken immediately refer edeceğiniz şey olmayabilirken, diğer stakeholder'larla communicate etme ve collaborate etme ability'niz, recommendation'ların implement edilmesinde ne kadar successful olduğunuzu influence edebilir, bu da eventually business website'iniz nasıl perform ediyor ve technical bir SEO olarak success'inizi de affect edecektir.
