Backlink Nedir: Temelleri ve Neden Önemli Olduğu
- Sezer DEMİR
- 21 saat önce
- 8 dakikada okunur
Arama motoru optimizasyonunun kendi para birimi olsaydı, backlink'ten daha iyi az aday olurdu. Geçmişte, dijital pazarlamacılar mümkün olduğunca çok backlink elde etmek için detaylı stratejiler planlarlardı. Bir zamanlar organik trafik büyümesinin yapı taşları olduklarını söylemek abartı değildir.
Bugünün arama algoritmaları kullanıcı niyetini deşifre etmede daha yeteneklidir, bu da Google'ın siteleri referanslardan çok daha fazlasına göre sıralamasına olanak tanır. Ancak backlink'ler, artık web sitelerini sıralamada belirleyici faktör olmasalar bile hala değerlidir.
Backlink'leri web siteniz için en iyi şekilde nasıl kullanacağınız konusunda meraklıysanız—veya sadece en baştan başlamak istiyorsanız—bu makale size şunları anlatacak:
Not: Bu makale, pazar payı ve gelişmiş dil işleme yetenekleri nedeniyle varsayılan arama motoru olarak Google'a atıfta bulunur. Burada tartışılan ilke ve kavramların çoğu diğer arama motorları için de geçerlidir.
Backlink nedir? Temeller
Backlink'ler karmaşık değildir. SEO'da backlink'ler, kullanıcıları bir web sayfasından diğerine götüren hyperlinklerdir ve çevrimiçi aramada en güçlü referans ağını oluştururlar.
Backlink'lerin nasıl çalıştığının detaylarına girmeden önce, tüm web sitelerine, SEO uygulayıcılarına ve link building programlarına evrensel olarak uygulanabilen bazı yararlı terimler:
Önemli backlink terminolojisi
Terim | Tanım |
Referring domain (Yönlendiren domain) | Backlink'in kaynaklandığı web domain. Örneğin, bu makaledeki tüm linkler için yönlendiren domain wix.com'dur. |
Referring page (Yönlendiren sayfa) | Backlink'in bulunduğu belirli sayfa. Örneğin, bu makale içindeki tüm backlink'ler için yönlendiren sayfa basitçe bu sayfanın URL'si olacaktır, https://www.wix.com/seo/learn/resource/backlinks-101. |
Broken backlink (Kırık backlink) | Bir backlink erişilemeyen veya artık var olmayan bir sayfaya işaret ettiğinde, en sık "404" hata koduyla (sayfa bulunamadı) tanımlanır. |
Lost backlink (Kayıp backlink) | Daha önce var olan bir backlink artık içeriğinize işaret etmediğinde, örneğin yönlendiren domain web yöneticisi hyperlink URL'yi değiştirdiğinde. |
Internal backlink (İç backlink) | Aynı domainde iki sayfa arasındaki backlink. |
Anchor text (Bağlantı metni) | Sayfanıza/sitenize bir linkin yerleştirildiği yönlendiren sayfadaki metin. Örneğin, "SEO podcast" aşağıdaki cümledeki anchor text'tir: "SERP's UP, Crystal Carter ve Mordy Oberstein tarafından sunulan yeni bir SEO podcast'idir." |
PageRank | Google'ın web sayfalarını sıralamak için kullandığı birçok algoritmadan biri. Bu, arama sonuç sayfasındaki bir sayfanın konumu olan arama sıralamasından farklıdır. |
Ahrefs (aşağıda gösterilmiştir), Semrush, RankRanger vb. gibi anahtar kelime araçlarını kullanırken bu terimlerden bazılarına rastlayacaksınız.
Hatırlatma: Tüm backlink'ler eşit değildir
Güçlü bir backlink profili oluştururken, en kritik faktörler yönlendiren domain'lerin ve sayfaların kalitesi ve alakalılığıdır. Otoriter sitelerden alakalı backlink'ler, Google'a sayfanızın dikkat çekmeye değer olduğuna dair sinyal verir. SEO uygulayıcılarının bu ilişkili değere "link juice" (bağlantı suyu) dediğini duyabilirsiniz.
Kazandığınız link juice'dan en fazla faydayı elde etmek için, miktar yerine kaliteyi hedefleyin—dünyanın en sofistike dil işleme yeteneklerinden bazılarına sahip arama motoru tarafından önerildiği gibi.
2021 başlarındaki bir web seminerinde Google Search Advocate John Mueller'in dediği gibi, sayfalar bir web sitesinden gerçekten iyi bir linkle bile sıralanabilir... bu, bizim için, bu web sitesini alakalı bir şey olarak ele almamız gerektiği konusunda gerçekten önemli bir işarettir çünkü o bir linke sahiptir.
Başka bir deyişle, bir sayfaya giden backlink'lerin toplam sayısı önemli değildir.
Peki, bu link building için ne anlama gelir?
Diyelim ki CTA'larınızı (harekete geçirici mesajlar) nasıl iyileştireceğiniz hakkında bir blog yazısını sıralamaya çalışıyorsunuz. Link building stratejinizi, Google'ın dönüşüm oranı optimizasyonu veya dijital reklam gibi ilgili alanlarda otorite olarak gördüğü web sitelerine odaklayın. Düşük kaliteli sitelerden veya konunuzla hiçbir bağlantısı olmayanlardan düzinelerceden ziyade bunlardan birkaç linkle daha iyi sonuç alırsınız.
Backlink'ler web sitenize nasıl değer katar?
Backlink'lerin interneti döndürdüğü açık, ama tam olarak ne yaparlar? Ve neredeyse her büyük işletme neden bir link building programına yatırım yapmaya hazır görünüyor? Pazarlama ekiplerinin link building'i değerli bulmasının bazı nedenleri:
Artırılmış organik trafik: Backlink'ler önde gelen arama sıralaması faktörlerinden biri olmaya devam ediyor. Diğer tüm hususlar eşit olduğunda, alakalı, otoriter backlink'lere sahip bir sayfa, hedef sorguları için Google'ın birinci sayfasında sıralanma olasılığı daha yüksektir.
Artırılmış yönlendirme trafiği: Yüksek trafikli site ve sayfalardan gelen linkler, yönlendiren sayfadan tıklamalar yoluyla web sitenize trafiği artırma eğilimindedir.
Google ile güvenilirlik: Google, bir sitenin içerik kalitesini uzmanlık, otorite ve güvenilirlik (E-A-T) gösteren sinyallere göre değerlendirir. Backlink'ler, sayfanızın ne hakkında konuştuğunu bildiğinin ve güvenilir olabileceğinin bir işaretidir.
Okuyucularla güvenilirlik: Sektörlerinde kurulmuş web sitelerinden linklere sahip sayfaların, ulaşmak istediğiniz insanlar için daha ikna edici ve güvenilir olma olasılığı daha yüksektir.
Daha hızlı dizinleme süresi: Zaten dizine alınmış sayfalardan iç backlink'lere sahip bir sayfa yayınladığınızda, Google yeni sayfayı daha hızlı keşfeder ve tarar.
Backlink'lerin özellikle değerli olduğu durumlar
Doğru backlink'lerin arama sıralamasına ve kaliteye zararlı olmadığı hiçbir durum yoktur. Siteniz iyi yapılandırılmış ve arama için optimize edilmiş olduğu sürece link building'e yatırım yapmak nadiren kötü bir fikirdir. Ancak, bazı senaryolar yatırımı gerçekten değerli kılar.
İçeriğiniz gerçekten benzersiz: Uzman röportajları ve tescilli araştırma, genellikle orijinal ve kopyalanması zor olan içerik örnekleridir, bu da onları link building için doğal bir hedef haline getirir.
Hedef anahtar kelimeleriniz genel değil: "En iyi ruj renkleri" gibi genel anahtar kelimeler hedefleyen bir blog yazısı yazıyorsanız, "en iyi 10 bitkisel ruj markası" hedefleyen bir liste için yapandan çok daha zor bir şekilde backlink oluşturacaksınız. Sadece daha genel konular için backlink rekabeti daha fazla olmakla kalmaz, aynı zamanda bu artan rekabet arama sonuçlarında da oynanacaktır.
Verisi olmayan arama terimleri için yazıyorsunuz: Bazı anahtar kelimelerin düşük sayıda aylık araması vardır veya o kadar spesifiktirler ki onlar için arama geçmişi verisi bulmak zordur. Birçok işletme bu anahtar kelimelerin sunduğu fırsatları göz ardı eder, örneğin yüksek niyetli müşteriler edinmek veya bir sorgu için sonuçlara hakim olmak. Bu trafiğin daha fazlasını kazanmak için içerik yayınlarken, muhtemelen alakalı backlink'ler kazanacaksınız, bu da Google'a (ve okuyucularınıza) konuda yeni otorite olduğunuzu işaret eder.
Link kalitesini etkileyen yönlendiren domain özellikleri
Yeni bir iş ararken, sektörünüzde saygın bir uzmandan bir referans sizi rekabette öne çıkarabilir. Benzer şekilde, Google'da iyi durumda olan web siteleriyle ilişkilendirilmek, çevrimiçi içeriğinizin sıralanması için gereken süreyi azaltabilir. İşte bazı referansları diğerlerinden daha değerli kılan birkaç faktör:
Site kalitesi: Google, güçlü E-A-T, site yapısı ve kullanıcı deneyimine sahip yönlendiren domain'leri daha olumlu görme eğilimindedir. Bu sitelerden gelen backlink'ler, bu niteliklere sahip olmayan benzer web sitelerine tercih edilir.
Site alakalılığı: Bir yönlendiren domain/sayfanın web sitenizdeki hedef sayfaya yakınlığı ve alakalılığı, backlink kalitesi açısından büyük bir fark yaratır. Tam olması gerekmez, ancak yakın olmalıdır. Örneğin, Google muhtemelen iki farklı dijital pazarlama disiplininden siteler arasındaki linkleri, pazarlama hakkında bir site ile evcil hayvan evlat edinme hakkında bir site arasında var olan linklerden daha olumlu değerlendirir.
Anchor text: Google, bir sayfanın ne hakkında olduğunu ve belirli bir linkin neyi belirtmeye çalıştığını daha iyi anlamak için anchor text'e bakar. Anchor text, bağlandığı konuya ne kadar doğrudan ve alakalıysa, Google'ın onu alakalı sorgular için uygun şekilde sıralaması için o kadar fazla bağlama sahip olacaktır.
Link türü: Follow linkler Google'ın tarayıcılarına linki "takip et" ve hedef sayfayı tara der. Bunlar link değeri geçirmek için en değerli backlink türüdür ve genellikle varsayılan ayardır (bazı markalar ve yayıncılar tüm harici linklere nofollow uygulamayı seçseler de). Nofollow linkler link juice'ı kesmek için belirli bir etiket kullanır (Google bu özelliği yönerge yerine bir ipucu olarak ele alsa da, yani yine de link değeri geçirmeyi seçebilir), UGC (kullanıcı tarafından oluşturulan içerik) ve sponsorlu etiketler ise Google'a bir linkin ya sitenin kontrolü dışında olduğunu ya da ücretli olduğunu söyler.
Daha iyi bir backlink profili için 3 az kullanılan link building taktiği
Link building kolay değildir, ancak başarılı bir SEO stratejisinin en önemli parçalarından biridir. Her işletme ve site kendi özel hedefleri için doğru stratejik seçimleri yapmalı olsa da, herkesin mümkün olan en iyi backlink'leri kazanmak ve korumak için uygulayabileceği bazı en iyi uygulamalar vardır.
01. Sektörünüzün en iyi yaratıcıları ve markalarıyla ilişkileri besleyin
Zaman içinde sürekli olarak link kazanmanın en kolay yollarından biri, buna iyi bir satış temsilcisi gibi yaklaşmaktır: insanlara insan gibi davranmak. Yaptıkları şeye gerçek bir ilgi gösterin, aldığınızdan fazla verin ve yardım edin, hatta ilişkinize kişisel bir yön bile ekleyin.
Cold email'ler bazen işe yarayabilir, ancak alakalı teklifler bile transaksiyonel hissettirebilir. İlişki kurduğunuz biriyle alakalı, uygun backlink talepleri yapmak çok daha kolaydır.
Sadece yetiştirdiğiniz ilişkilerde özgürlükler almadığınızdan emin olun; inşa edilmeleri aylar alabilir, ancak geri alınmaları dakikalar. Aşağıdaki gibi davranışlardan kaçının:
Çok sık veya çoklu backlink istemek
Karşılıklı alakalı olmayan sayfa veya siteler önermek
Anchor text bulma/önerme işini onların işi haline getirmek
02. Kırık backlink'leri izleyin ve çözün
Bir backlink kazandığınızda, sonsuza kadar güvende değildir. Yönlendiren domainler değişir, sayfalar kullanımdan kaldırılır ve hatta konuları tamamen farklı bir yöne gidebilir. Bu linklerin üzerinde kalmak istersiniz, ancak aynı zamanda işaret ettikleri sayfaların aktif ve erişilebilir olduğundan emin olmak istersiniz.
Backlink izleme, ilk linki kazanmak kadar SEO'nun bir parçasıdır. Birçok SEO uygulayıcısı arasında popüler olan araçlar şunlardır:
Sonsuza kadar ücretsiz olan Google Search Console
Screaming Frog'dan SEO Spider, 500 URL'ye kadar ücretsiz
Tam erişimle yedi günlük ücretsiz deneme sunan Semrush
Ücretsiz deneme sunan ve derin backlink bilgileri sağlayan SEO Spyglass
03. Niş siteleri keşfedin
Hiç tüm tarifler Türkiye'nin Ege bölgesinden olan bir tarif bloguna rastladınız mı? Veya el sanatları meraklılarına yönelik ilk projelerini yapanlara adanmış bir web sitesine? Bunların her ikisi de niş web sitesi örnekleridir.
Niş siteler genellikle çok spesifik bir konuya ve kitleye hitap eder ve genellikle önemli bir trafik yığını için rekabet eden birkaç siteden biridir. Web sitenizin konusuyla uyumluysa, sürekli bir backlink kaynağıyla birlikte gelen bir ilişki kurma fırsatı sağlayabilir.
Niş sitelere ek olarak, farklı türde backlink'ler kazanmak için başka fırsatlar da vardır (dikkat edin: birçoğu nofollow linkleridir, bunlar otorite yerine trafik için daha iyidir). Örnekler şunları içerir:
Şirketinizdeki kilit çalışanlarınkiler de dahil olmak üzere sosyal medya profilleri ve biyolar
Zomato, Armut, G2, Capterra ve bir profil düzenlemenize izin veren diğer toplayıcılar gibi dizin siteleri
Reddit, Quora ve konuya veya nişe özel forumlar gibi topluluk siteleri
Backlink SSS
Web sitem için kaç backlink'e ihtiyacım var?
Google, bir sayfayı veya web sitesini sıralamak için gereken minimum backlink sayısı olmadığını doğruladı. PageRank Google'ın tek arama sıralaması algoritması olduğunda, link miktarı SEO başarısını belirlemede rol oynadı. Bugün sıralama algoritmaları daha çeşitli ve karmaşık olsa da, eski en iyi uygulamaların muhtemelen backlink sayısına kalan vurguda hala rol oynadığı muhtemeldir.
Trafik birincil endişenizse, kaliteyi vurgulayın; alakalı tek bir yönlendiren domain, daha az alakalı, daha düşük kaliteli sitelerdeki binlerce backlink'ten çok daha fazla trafik sağlayabilir.
İstemediğim backlink'lerle ne yapmalıyım?
Tüm web siteleri istemedikleri linkler alır. Bazıları alakasız; diğerleri uygunsuz veya spam. Yetişkin web sitelerinden düşük kaliteli içerik toplayıcılara kadar, bir backlink'in istenmeyen olmasının birçok nedeni olabilir.
Google'a göre, onları basitçe görmezden gelebilirsiniz. Ancak, doğal olmayan backlink'ler için sitenize karşı manuel bir işlem varsa, Search Console'da Google'ın kendi reddetme özelliğini kullanabilirsiniz.
Sıralamak için backlink oluşturmak yeterli mi?
Üzgünüz, değil; içerik kalitesi en önemlidir. Ancak, aynı konu hakkında benzer kalitede iki sayfa karşılaştırıldığında, daha fazla kaliteli backlink'e sahip olan çok daha yüksek sıralanma olasılığı vardır. Ve Google'ın içerik kalitesini belirlemek için tam olarak hangi faktörleri kullandığını bilemediğimiz için, herhangi bir başarılı SEO stratejisi hem içeriğe hem de backlink'lere öncelik vermelidir.
Link oluşturmaya zaman harcamak istemiyorum. Onları satın alamaz mıyım?
Bu SEO'da biraz gri bir alandır: Google'ın Search Central belgeleri,PageRank'ı veya bir sitenin Google arama sonuçlarındaki sıralamasını manipüle etmeyi amaçlayan herhangi bir linkin, bir link şemasının parçası ve Google'ın Web Yöneticisi Yönergeleri'nin ihlali olarak kabul edilebileceğini" belirtir. Linkleri zaman içinde organik olarak oluşturmak her zaman daha iyidir, ancak birçok web sitesi bu kuralları esnetir ve ceza almadan ücretli bir link building stratejisini finanse eder.
Google'ın yönergelerini ihlal eden bir strateji izlemeye karar verirseniz, sıralama cezaları veya hatta sonuçlardan tamamen kaldırılma riski aldığınızı bilin.
Kazanan link building stratejisinin sırrı
SEO'nun diğer tüm kısımları gibi, link building izole olarak başarıya dönüşmez. Link building'in başarısız olmasının (veya işletmelerin çok erken vazgeçmesinin) bazı nedenleri şunlardır:
Bir gecede sonuç bekleme
Orijinal veya yüksek kaliteli olmayan içerik
<a href="/blog/yerel-seo-101-baslangic-rehberi">İç linklemeyi</a> ihmal etme
Kötü site yapısı ve deneyimi
Organik ve ücretli içerik arasında uyum olmaması
Her site link building yolculuğunun başında daha çok çalışmak zorundadır. Ancak backlink'ler, pazarlamanın Kartopu Etkisi'nin en iyi örneklerinden biridir; burada başlangıçtaki yavaş momentum, daha az çaba gerektiren bileşik faydalara yol açar.
Daha fazla yüksek kaliteli içerik yayınladıkça ve daha alakalı backlink'ler kazandıkça, daha fazla insan bu sayfaları organik olarak (arama ve referanslar yoluyla) keşfedecektir. Bu, sizden herhangi bir çaba olmadan sayfalarınıza link veren daha fazla sayfaya yol açar (pasif link building olarak bilinir).
Link building flaş ve büyücülük hakkında değildir. Temelleri günden güne, haftadan haftaya, yıldan yıla doğru yapmakla ilgilidir. Harika SEO asla bitmeyen bir maratondur; hedef yoktur, sadece çok ödüllendirici veya çok pahalı olduğu kanıtlanabilecek bir yolculuk vardır.
