SEO için İleri Düzey Site Taşıma Stratejileri: Kapsamlı Rehber

Site taşıma işlemleri, dijital varlığınızın en kritik aşamalarından biridir. Yanlış yönetildiğinde organik trafiğinizin %50'sini veya daha fazlasını kaybedebilirsiniz. Bu rehberde, başarılı bir site migrasyonu için gerekli ileri düzey teknikleri ve stratejileri detaylıca inceleyeceğiz.

Site taşıma, sadece teknik bir süreç değil, aynı zamanda stratejik planlama, titiz uygulama ve sürekli izleme gerektiren kapsamlı bir projedir. Temel bilgilerin ötesine geçerek, profesyonel site migrasyonlarının başarısını garanti altına alacak ileri düzey yöntemlere odaklanacağız.

İçindekiler

Bu rehberde ele alacağımız konular:

• İçerik denetimi ve envanter yönetimi

• Anahtar kelime ve içerik haritalama stratejileri

• 301 yönlendirme planlaması ve testi

• Teknik SEO kontrol listeleri

• Raporlama ve performans kıyaslama

İçerik Denetimi: Migrasyon Başarısının Temeli

Site taşıma projelerinin başarısız olmasının veya beklenenden kötü sonuç vermesinin en yaygın nedenlerinden biri, süreç sırasında içeriğin kaybolmasıdır. Bu kayıp bazen kasıtlıdır, bazen kazayla gerçekleşir, bazen de hiç düşünülmez.

Organik performansınızı korumak istiyorsanız, mümkün olduğunca fazla içeriği taşımanızı şiddetle tavsiye ederim. Ancak bunun ideal veya pratik olmadığı durumlar vardır (örneğin, yıllarca güncellik kaybetmiş veya artık alakalı olmayan içerikleriniz varsa). Durumunuz ne olursa olsun, içerik envanteri çıkarmamak ve neye sahip olduğunuzu ve neyin işlediğini görmek için denetim yapmamak için geçerli bir neden yoktur.

Hangi Sayfalar Performans Gösteriyor?

Herhangi bir sayfanın performansını belirlemek için, her biri hakkında şu veri noktalarını toplamayı tercih ediyorum:

Organik Trafik - Google Analytics'ten edinilen ziyaretçi sayıları, sayfanın gerçek değerini gösterir.

Dönüşümler - Google Analytics üzerinden izlenen dönüşüm metrikleri, sayfanın iş hedeflerinize katkısını ölçer.

Geri Bağlantılar - Tercih ettiğiniz SEO aracından (Ahrefs, Moz, vb.) elde edilen backlink verileri, sayfanın otorite değerini gösterir.

Tıklamalar ve Gösterimler - Google Search Console'dan alınan bu metrikler, arama görünürlüğünü ortaya koyar.

Küçük ve orta ölçekli siteler için bu veriler sayfa düzeyinde toplanabilir, ancak daha büyük siteler için dizin veya bölüm düzeyinde raporlama yapmanız gerekebilir.

Performans Verilerini Nasıl Elde Edersiniz?

Bu verileri manuel olarak çekip Excel'in VLOOKUP fonksiyonuyla farklı metrikleri eşleştirebilirsiniz, ancak bu yöntem büyük veri setlerinde zaman alıcı ve hataya açık olabilir. En sevdiğim yöntemlerden biri, tüm bu verileri tek seferde toplamak için Screaming Frog kullanmaktır.

Süreç, web sitesini normal şekilde taramak kadar basittir, ancak başlamadan önce Google Analytics, Search Console ve Ahrefs veya Majestic API'lerini kurmanız gerekir.

Her URL tarandığında, trafik/sıralama/gösterim/backlink verilerini de çeker, bu da metrik bazında sıralayıp filtreleyebileceğiniz tam bir elektronik tabloyu indirmenizi sağlar. Çok kullanışlı.

Peki Ya Veri Yoksa?

Çok fazla durumda, içeriği denetlemeye geldiğimde Google Analytics'in (veya benzerinin) mevcut olmadığını ve Google Search Console'un kurulmadığını keşfettim. Bu iki şey anlamına gelir: 1) içerik denetimi daha zorlaşır ve 2) işletme neyin performans gösterip göstermediği hakkında hiçbir fikre sahip değildir.

Bu durumda, ilk kıyaslama sıralama raporu çalıştırmayı tercih ederim. Bunun anlamı:

1. Siteyi tarayın

2. Başlıkları ve heading'leri çıkarın

3. Temizleyin ve kopyaları kaldırın

4. Bu anahtar terim/cümle listesini bir sıralama izleme aracından geçirin

5. Migrasyon sonrası performansı yeniden kontrol edin

Bu açıkça idealden uzak bir yöntemdir, ancak yine de en iyi performans gösteren içeriğin bir listesini sağlar.

Site Anahtar Kelime ve İçerik Haritalama

Hedef anahtar kelimelerinizi içeriğinize haritalamak, migrasyon sürecinde kritik bir adımdır. Bu, UX tasarımcılarının ve web tasarımcılarının muhtemelen üzerinde çalışacağı bir IA (bilgi mimarisi) veya site haritası oluşturmaya benzer. Gerçekten önemli bir nokta, bunların aynı olmadığıdır. Farklar kritiktir, çünkü bazı büyük sorunlara neden olabilirler.

Tasarım/UX site haritaları genellikle ana sayfaların yapısını çizer, ancak genellikle anahtar kelimeleri veya URL yapısını içermezler.

Yukarıdaki örnekte, UX site haritasında "Mağaza" ve "Blog" için girişler var, ancak bu URL'leri tek tek sıralamıyor. Bu haritalamayı yönlendirmeleri oluşturmak için de kullanacağımız için, sürecin mümkün olduğunca eksiksiz olması gerçekten yardımcı olur.

Anahtar Kelime Haritalama Süreci

Anahtar kelimelerinizi içeriğe haritalamak zaman alıcı olabilir—olmalıdır da. Bu süreçte kısa yol kesmek tavsiye edilmez ve planlamanız ne kadar iyi olursa, migrasyon o kadar iyi olacaktır. Bana güvenin.

Bu sürece yardımcı olmak için adımları detaylandırdım ve size yol gösterecek bir şablon oluşturdum. (Not: Kullanmadan önce şablonun bir kopyasını oluşturmalısınız.)

Bu sürece, en önemli sayfaların belgelendiğini kontrol ederek başlıyorum, sadece mevcut olduklarından emin olmak için. İçerik denetiminize geri dönün ve mümkün olduğunca çok anahtar içeriği koruduğunuzdan emin olun.

Eksik İçerik ve İçerik Boşlukları

İlgili sayfalara anahtar kelime atamak bu planın önemli bir unsurudur. Bu iki şeyi başarır:

Mevcut Sıralamalarınızı Koruma - Şu anda sıralandığınız anahtar kelimeleri koruyabilirsiniz.

Boşlukları Belirleme - Herhangi bir boşluğun veya fırsatın nerede olduğunu açıkça vurgular.

Deneyimlerime göre, bu aşama genellikle daha geniş ekibin beklentilerini yönetmeye başlamanız gereken yerdir. İdeal bir dünyada, SEO için en iyisini burada siz dikte edersiniz, ancak önerilerinizin %100'ünün uygulandığı çok fazla proje yoktur.

Ödün vermeniz gerekecek, ancak bir site haritası oluşturmanın bir sonucu olarak—hangi anahtar kelimelerin eksik olduğunu ve (içerik denetimine dayanarak) kaybedilebilecek ilgili trafiği açıkça gösterebileceksiniz. İçeriği getirmek istemiyorlarsa sorun değil, bunun bir parçası olarak neyin kaybolduğunu herkes fark ettiği sürece.

301 Yönlendirme Haritalama

Mevcut olması gereken anahtar içeriğin (ve hangi sayfaların hangi anahtar kelimeleri hedeflediğinin) hesabını yaptıktan sonra, 301 yönlendirmelerini haritalama zamanı geldi. Önceki makalemde yönlendirmeleri nasıl yöneteceğimi anlattım, ancak bu daha derinlemesine gidecek.

Yönlendirme Haritalama Adımları

1. Anahtar Kelime Haritalama Belgesi - Oluşturduğunuz her yeni sayfa için, ona 301 yönlendirmesi yapılması gereken eski sayfanın (veya sayfaların) URL'sini atayın.

2. Geçmiş Veri Dışa Aktarımı - Son bir yıl için Google Analytics ve Google Search Console'dan sayfa listesini dışa aktarın. Bunları ilk listenize karşı VLOOKUP yapın ve neyin eksik olduğunu not edin. Burada çok fazla gürültü olabilir (örneğin, izleme parametreleri olan URL'ler, karışık büyük/küçük harf sorunları veya benzer), ancak bu aşama için her şeyi haritalamak en iyisidir.

3. En İyi Eşleşmeleri Belirleme - Listeyi gözden geçirin ve site yayına geçtiğinde en iyi durum eşleşmesi olacak sayfayı atayın. Sayfanın sadece "bir nevi" eşleştiğini veya gerçekten eşleşmediğini fark ederseniz, bu sayfaların 404 vermesine izin vermeyi düşünün. Bu, en önemli olanlarınızı zaten eşleştirdiğinizi varsayarak!

4. Formatlama ve Kontrol - Bir elektronik tabloyu iki sütun halinde biçimlendirin (ESKİ ve YENİ) ve ESKİ'yi artan sırada sıralayın. Herhangi bir kopyası olmadığını kontrol edin.

Binlerce Yönlendirme ile Çalışmak

Binlerce yönlendirme (veya yüz binlerce) üzerinde çalışıyorsanız, her yönlendirmeyi satır satır eşleştirmek oldukça zor olacaktır. İşte başlamak için bazı tavsiyeler:

Benzersiz Değerleri Kullanma - URL'lerdeki kimlikleri veya benzersiz değerleri arayın, bu URL'lerin yeni sitede tutarlı kalacağından emin olabilirseniz, regex kullanarak URL'leri eşleştirebilirsiniz.

Hazırlık Sitesini Tarama - Canlı site ile aynı kalan bir hazırlık sitesinde içeriğiniz varsa, her iki siteyi de tarayın ve ardından benzersiz olan başlıklar, meta açıklamalar, H1'ler veya herhangi bir değerle Excel'e aktarın. Her iki taramada da birini diğerine eşleştirmek için VLOOKUP kullanabilirsiniz.

Toplu Kurallar - Bazı durumlarda (Nginx veya .htaccess aracılığıyla yönlendirme ekleme gibi), tüm URL'leri küçük harfe zorlamak ve sondaki eğik çizgileri eklemek/kaldırmak için önce kurallar ayarlayabilirsiniz. Bu, her varyasyon için bireysel eşleşmeleri azaltacaktır.

Parametre Yönetimi - Benzer şekilde, yeni URL'lerde parametrelere ihtiyacınız yoksa, URL'leri eşleştirmek için yönlendirme kuralları oluşturmak (URL'nin yerinde parametre olup olmadığına bakılmaksızın) çok zaman kazandıracaktır.

Yukarıdaki liste, neyin mümkün olduğundan haberdar olmanız için değil, her sorunu çözmek için mutlaka değil. Sadece her şeyi manuel olarak eşleştirmeniz gerekmediğini ve geçici çözümler olduğunu bilin.

Yönlendirmeleri Test Etme

Mümkün olan her durumda, yönlendirmeleri her zaman bir hazırlık ortamında test edin. Bunun için her zaman zaman ayırın, lansmanın ardından yönlendirme sorunlarını düzeltmek (herkes planlanan lansman sonrası görevlerini yaparken) kendinizi bulmak isteyeceğiniz bir durum DEĞİLDİR.

Hazırlık sırasında yönlendirmeleri uygulamak için geliştiricilerinizle çalışın—canlı bir sitede olduğu gibi—ardından bir test çalıştırmak için yönlendirme listenizi değiştirebilirsiniz.

Orijinal 301 yönlendirme haritalamınızı alın ve ardından ESKİ sütununuzda Bul ve Değiştir çalıştırın, ancak ESKİ alan adını hazırlık alan adınız ne olursa olsun değiştirin.

Örneğin:

https://www.eskisite.com/bir-web-sayfasi şöyle olur:

https://hazirlik.yeni-domain.com/bir-web-sayfasi

ESKİ URL'lerin listesini tarayın ve ardından hedefleri orijinal URL listenize karşı kontrol edin—hazırlık ortamında beklendiği gibi gerçekleşen yönlendirmeler canlı sitede çalışmalıdır. Bu, kurduğunuz şeye daha fazla güven verir ve çalışmadığını tespit ettiğiniz şeyler lansmandan önce düzeltebileceğiniz şeylerdir.

Test ettiniz ve hazırlık ortamındaki sorunları düzelttiniz olsanız da, lansmandan sonra yaptığınız ilk şeylerden birinin, her şeyin beklendiği gibi çalıştığını doğrulamak için tüm orijinal URL'lerinizi yeniden taramak olduğundan emin olun.

Teknik SEO Kontrolleri

Yeni sitenizin teknik olarak uyumlu olduğundan emin olmak, migrasyon sürecinin bir diğer kilit unsurudur. Bu (bir ölçüde) uzun rehber teknik denetlemelerin nüanslarına girmeyecek, ancak bunlar özellikle odaklanmanız gereken temel unsurlardır.

Kritik Teknik Kontrol Listesi

Taranabilir Ön Uç Çerçevesi - JavaScript ön ucuna geçiyorsanız, SEO için önemli olan herhangi bir içeriğin (yani içerik ve navigasyon) sunucu tarafında render edildiğinden emin olun. JavaScript SEO, girişebileceğiniz en teknik alanlardan biridir.

Performans - Yeni sitenizin eski versiyondan en az hızlı—değilse daha hızlı—olması gerekir. Sayfa hızı bir sıralama faktörüdür ve burada bir geri adım SEO ve kullanıcı deneyimi için zararlı olabilir.

İç Bağlantı - Önemli iç bağlantı değişiklikleri (özellikle azalma) ciddi bir araştırma gerektirecektir.

Siteyi Tarama - Teknik sağlığına genel bir bakış elde etmek için siteyi tarayabilirsiniz. Yeni sitenizin teknik SEO perspektifinden ne kadar uyumlu olduğunu anlamak için üçüncü taraf SEO yazılımını kullanabilirsiniz.

Doğru yapmanız gereken çok daha fazla şey var, ancak (en azından) yeni sitenin mevcut site kadar iyi olmasını istiyorsunuz. Şu anda sahip olduğunuzdan daha düşük standartları kabul etmeyin ve mümkün olduğunca mükemmele yakın olmak için çabalayın, daha azı korkunç bir emsal oluşturur ve genellikle kurtulması zordur.

Hazırlık ve Canlı Siteleri Karşılaştırma

Hazırlık sitenizin doğru yönde gittiğinden emin olmanın hızlı bir yolu, canlı site ile karşılaştırmalı taramalar çalıştırmaktır. Screaming Frog'un bunu yapmanın basit bir yolu var, ancak çoğu tarayıcının bu tür bir işlevselliği var.

Dikkat etmeniz gereken temel şeyler:

• Başlıklarda/metadata'da değişiklikler

• Tarama derinliğindeki değişiklikler

• Sayfa sayısındaki değişiklikler

• İç bağlantılardaki değişiklikler

Kontrol edilecek birçok başka unsur var, ancak yine, yukarıdaki listedeki öğelerdeki önemli değişiklikler, migrasyonu tamamladığınızda derin etkiler yaratabilir.

Söylemeye gerek yok, ancak önemli değişiklikler olmasını bekleyebilirsiniz—sonuçta yeni bir site başlatıyorsunuz! Ancak, beklemediğiniz değişiklikleri vurgulamak için denetimi kullanacağınız yer burası—bu sizin odak noktanız.

Raporlama ve Kıyaslama

Site migrasyonlarının önemli bir parçası, hakkında anlattığınız hikayedir. Buna inanmayabilirsiniz, ancak yeni müşterilerle yaptığım en yaygın konuşmalardan biri, SEO performanslarının yavaş yavaş nasıl kötüleştiği hakkında. Ve ayrıca, aynı zamanda web sitelerini değiştirdiler. Ancak, kimse bu unsurları bir araya getirmedi.

Bunları takip edip raporlamıyorsanız, birçok işletme bunun olduğunu bilmez. Kötü bir migrasyonu örtbas etmeye çalışmıyorsanız (lütfen yapmayın), her zaman ilerleme hakkında raporlama yapmak ve burada kendi anlatınıza sahip olmak istersiniz.

Sıralama Performansı Takibi

Şu anda sitenize tıklama/gösterim sağlayan tüm anahtar kelimelerden haberdar olmanız gerekir. Migrasyon öncesi sıralama performansının sağlam bir görünümü olmadan, lansman sonrası başarıyı göstermeyi (veya sorunları gidermeyi) daha zor bulacaksınız.

Bunun ne kadar eksiksiz bir görünümünü oluşturabilirseniz, o kadar iyidir. İhtiyacınız olan verilere erişmek için aşağıdaki araçları öneriyorum:

Google Search Console - Son bir yıl için en çok trafik sağlayan sorguları arayın (çok fazla veriniz varsa ve örneklemeyle sınırlı kalmak istemiyorsanız API veya Looker Studio aracılığıyla dışa aktarın).

Semrush/SISTRIX - Tüm sıralama anahtar kelimelerini (ve sayfalarını) toplamak için bu araçları kullanabilirsiniz. Her iki platform da abonelik gerektirir, ancak temel düzey erişim burada ihtiyacınız olan bilgiyi sağlayacaktır.

Sıralama İzleme Yazılımı - En önemli anahtar kelimeleriniz için sıralamaları zaten izliyorsanız, bu veriler paha biçilmezdir. Bir sıralama izleyici, kendi anahtar kelimelerinizi izlemenizi sağlar, bu da Semrush ve Sistrix'in önceden var olan veritabanlarında bulunandan daha fazla kontrol sağlar.

Deneyimlerime göre, tam listeyi görmek için yukarıdaki anahtar kelime kaynaklarının bir kombinasyonuna ihtiyacınız olacak, ancak bunların hepsine sahip değilseniz, minimum Google Search Console verileridir.

Diğer Metrikleri Kıyaslama

Sıralamalar ve görünürlük, SEO'nun en çok kontrol sahibi olduğu unsurları yargılamak için en iyi metriklerdir, ancak diğer metrikleri de anlamak isteyeceksiniz. Metriklerin teknik değerden finansal değere kadar bir spektrumda olduğunu düşünmeyi seviyorum.

Bunu görselleştirmeye yardımcı olmak için, temel migrasyon ile ilgili metrikleri ve teknik/finansal spektrumunda nereye düştüklerini gösteren metrik zinciri oluşturdum.

Önemli metriklerin (migrasyonunuzdan önce) bir anlık görüntüsünü oluşturun, burada daha geniş ekip için en önemlileri vurgulayın.

Bunları genellikle Looker Studio'da oluştururum ve şunları dahil ederim:

• Tıklamalar (Google Search Console)

• Gösterimler (Google Search Console)

• Organik trafik (Google Analytics)

• Organik gelir (Google Analytics)

• Organik dönüşüm oranı (Google Analytics)

• Organik ortalama sitede kalma süresi (Google Analytics)

• Organik oturum başına sayfa (Google Analytics)

• CRuX verileri

Looker Studio kullanıyorsanız, anlık görüntünüzde kapsanan tarih aralığını kolayca değiştirebilirsiniz. Bu önemlidir çünkü karşılaştırılacak tarih aralığını da seçmek isteyeceksiniz.

Genellikle migrasyondan altı hafta öncesini varsayılan olarak kullanırım (ancak potansiyel olarak altı ay boyunca tarama istatistiklerini de takip etmeniz gerekecektir). Bunun nedeni, altı haftanın migrasyonun tam etkisini anlamak için normal lansman sonrası penceresi olması ve mümkün olduğunca benzer şeyleri karşılaştırmak istemenizdir.

Trafiğiniz oldukça mevsimsellik gösteriyorsa, lansmandan altı hafta öncesi/sonrası dönemin karşılaştırılması size trafik performansının gerçek bir temsilini vermeyebilir. Bu yüzden genellikle lansmandan altı hafta önce/sonra ve lansmandan altı hafta sonrayı bir önceki yılın aynı dönemiyle karşılaştırırım. Bu size performansı anlama ve migrasyonla ilgili olanı diğer faktörlere karşı anlamanın birden fazla yolunu verir.

Özet ve Sonuç

Başarılı bir site migrasyonu tamamen mümkündür—web siteleri değiştirdiniz diye trafik kaybetmeniz gerekmez. Ancak, bunu hafife alamazsınız.

Yinelemeye değer, odaklanmanız gerekenler:

İçerik Koruması - Şu anda iyi performans gösteren herhangi bir içerik kaybetmediğinizden emin olun.

Stratejik Planlama - Yeni içeriğin, yeni site için gerekli olduğu konusunda hemfikir olduğunuz içerik/anahtar kelime odağını içerdiğinden emin olun.

Test ve Doğrulama - 301'leri çalışacaklarını bilmek için test edin.

Teknik Mükemmellik - Güçlü teknik SEO standartlarını sürdürmek/uygulamak için siteyi denetleyin.

Ölçüm ve Raporlama - Paydaşlara migrasyonun hikayesini anlatabilmeniz için başarıyı kıyaslayın, takip edin ve raporlayın.

Başlamak için en iyi yer başlangıçtır. Yukarıda tartışılan unsurları öğrenin ve bir plan oluşturmak için kullanın. Dahil olan tüm kilit insanların plandan haberdar olduğundan emin olun ve işe koyulun!