Semantik SEO optimizasyon ile belirsizliği gidermenin 10 yolu
- Sezer DEMİR
- 1 gün önce
- 9 dakikada okunur
Yazar: Sezer Demir
Geleneksel olarak Google, web sitenizi içeriğinizdeki ve sayfalarınızdaki anahtar kelimelere göre sıralardı. Anahtar kelime sayısı ve bu anahtar kelimelerin kaç kez bahsedildiği, sayfanın alaka düzeyini belirlemeye yardımcı olurdu (hala da yardımcı oluyor, ancak daha az ölçüde). Ancak, içeriklerini anahtar kelimelerle dolduran bazı web sitesi sahiplerinin bunaltan spam'i nedeniyle, Google o zamandan beri anahtar kelimelerden uzaklaşarak "varlıklar" adı verilen bir şeye doğru gelişti.
Varlıklar fikirlerdir. Yerleri, insanları, şeyleri, olayları vb. temsil eden kavramlardır. Ayrıca, kullanıldıkları bağlamı anlamaya yardımcı olan diğer varlıklarla çeşitli özelliklere ve bağlantılara sahiptirler. Örneğin, "robot" kelimesini söylersem, belirli bir işlevi yerine getiren fiziksel bir makineyi düşünebilirsiniz. Ancak bağlama bağlı olarak, bir robot aynı zamanda web sitenizi veritabanına dahil etmek için tarayan bir arama motoru robotu gibi bir yazılım parçası da olabilir.
Hangisinin hangisi olduğunu nasıl bilirsiniz?
Bağlam burada devreye girer. Eğer robot kelimesi, arama motorlarının da bahsedildiği (veya robot kelimesinin belirli bir arama motoru tarayıcısını tanımlamak için kullanıldığı) bir cümlede, paragrafta veya sayfada kullanılıyorsa, o zaman yazılım türü olduğunu bilirsiniz - Googlebot gibi.
En alakalı sonuçları sunmak için Google, markanızdan ve markanız hakkında sürekli olarak öğreniyor, tıpkı kullanıcılarınızdan öğrendiği gibi. Kullanıcıların aradıkları için doğru eşleşme olup olmadığınızı belirlemeye çalışıyor. Bir içerik parçasına daha fazla bağlam eklemek için Google, varlığı diğer varlıklarla olan ilişkileri aracılığıyla anlamaya çalışır. Bu nedenle, aralarındaki bağlantıları arar ve farklı varlıkları bilgi grafiği adı verilen bir şeyde bir araya getirir.
Bu bağlantılar semantik arama dünyasında hayati önem taşır. Google'ın bu bağlantıları kurmasına yardımcı olmaktan daha fazlasıdır. Aynı zamanda Google'ın bu bağlantılara olan güvenini artırmakla - bağlantıların doğru olduğunu ve ilişkili olduğu varlığa göre anlamlı olduğunu - da ilgilidir. Bu nedenle amaç, içeriğinizin belirsizliğini gidermek ve Google'ın sizden öğrenmesini kolaylaştırmaktır. Ne kadar çok öğrenirse, o kadar güvenli hale gelir ve içeriğinizin alakalı arama sonuçlarında gösterilme şansı o kadar yüksek olur.
Semantik SEO tam da burada devreye girer.
İçindekiler:
Semantik SEO'yu iyileştirmek için belirsizliği giderme ipuçları
Harika içerik sağlamak önemli olsa da, amacınız harika netlik sağlamak da olmalıdır. "Kaliteli içerik oluşturun" Google'ın mantrası olabilir, ancak bunu yaptıktan sonra, amacınız harika içeriğinizle mümkün olduğunca fazla netlik yaratmak olmalıdır.
Başka bir deyişle, Google'ın içerinizdeki kavramları (yani varlıkları, özellikleri ve ilişkileri) tanımlamasına, bu kavramları birbirine bağlamasına ve bu bağlantılara olan güvenini artırmasına yardımcı olun.
Semantik SEO optimizasyon, içeriğinizin belirsizliğini mümkün olduğunca gidermekle ilgilidir. Belirsizlik, iyi sıralamaya çalışırken en büyük engeliniz olabilir çünkü Google için tahminde bulunmayı gerektirir - ve Google bir makinedir, bu nedenle doğru tahminleri yaptığına güvenmedikçe tahmin yapmaz. Belirsizliği gidermek, bu tahmin yürütmeyi azaltmaya ve işleri daha net hale getirmeye yardımcı olur, bu da Google'ın içeriğinizin konu alaka düzeyine olan güvenini önemli ölçüde artırabilir.
Size yardımcı olmak için, hem netliği hem de güveni artıracak belirsizliği giderme ipuçları şunlardır:
01. Açık bir şekilde içerik yazın
Her şeyden önce, her zaman net ve özlü bir şekilde, anlaşılması kolay sade bir dil kullanarak yazmalısınız. Yazınızı "basitleştirmeniz" gerektiğini söyleyen sözü duymuş olabilirsiniz - bu ifadeyi sevmiyorum çünkü içeriğinizi daha az zeki hale getirmekle ilgili değil. Mümkün olan en geniş kitleye okumayı daha kolay ve erişilebilir hale getirmekle ilgilidir.
Basitçe söylemek gerekirse, şifreli dil kullanmaktan veya akıllı olmaya çalışmaktan kaçının. Emin değilseniz, içeriğinizi şu anda hangi seviyede veya notla yazıldığını değerlendirmek için okunabilirlik kontrol araçları aracılığıyla geçirin. Bu araçlar, birinin içeriğinizi okumak için ihtiyaç duyduğu eğitim seviyesini derecelendirmek için çeşitli formüller (Flesch-Kincaid ve diğerleri gibi) kullanır. Veya içeriğinizin okunabilirliğini de kontrol edebilen Grammarly veya ProWritingAid gibi yazılımlar kullanın.
Google, algoritmasına doğal dil işleme (Natural Language Processing - NLP) sunmuştur, bu da insan dilini işleyip anlayabileceği anlamına gelir. Basit dil bu nedenle hem insanlar hem de Google için iyidir. İçeriğiniz kullanıcıları onu anlamak için zihinsel jimnastik yapmaya zorluyorsa, biraz bile olsa, Google için işleri daha da zorlaştıracak ve istediğiniz önemli bağlantıları kurmasını potansiyel olarak engelleyecektir.
Kısacası, insanlar içeriğinizin ne söylemeye çalıştığını anlamakta zorlanıyorsa, Google onu anlamakta çok daha zor bir zaman geçirecektir.
02. Yapılandırılmış veri ile sayfaları geliştirin
Yapılandırılmış veri (şema), Google'ın bulduğu varlıklarla daha iyi bağlantılar kurmasına yardımcı olabilir. Şema meta veridir - verilerin ötesindeki (veya arkasındaki, isterseniz) veriler - Google'ın içeriğinizin ne hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olabilir. Buna şöyle bakın: bir filmdeki anlatıcının söylenmemiş veya belirsiz olan şeyleri açıkladığı gibi. Şema, verilerinize bir anlatıcı veya bir ses vermek gibidir, isterseniz, içeriğin ne hakkında olduğunu açıklar.
Örneğin, diyelim ki bir fırıncısınız ve elmalı turta satıyorsunuz. İçeriğinizde "elma" kelimesi bahsediliyorsa ve bu elektronik markası değil meyve hakkındaysa, o zaman sayfanın koduna yerel işletmeniz (örneğin, "Mehmet'in Fırını") veya ürünleriniz (örneğin, "elmalı turtalar") hakkında şema ekleyebilirsiniz. İşletme bilgilerinden tariflere ve SSS'lere kadar ekleyebileceğiniz her türlü şema vardır. Uygulanabilir şemayı sitenize eklemelisiniz ve Wix gibi platformlar bu süreçte yardımcı olabilecek araçlar ve kılavuzlar sunar.
03. Okunabilirlik için metni yapılandırın
Şema eklemek, içeriğinizi göz ardı edebileceğiniz anlamına gelmez. Şema ücretsiz bir geçiş veya sihirli bir değnek değildir. İçeriğinizin okumayı ve anlamayı kolaylaştıracak şekilde iyi yapılandırılmış olduğundan emin olmak önemlidir. Sonuçta, Google içeriğinizde varlıkları bulmalı ve aralarındaki ilişkileri anlamalıdır, bu nedenle sayfalarınızın düzensiz metin blobları gibi görünmesini önleyin. Dahası, kötü yapılandırılmış içerik kafa karıştırıcı bir kullanıcı deneyimine neden olur, bu da nihayetinde kaybedilen dönüşümlere yol açabilir.
Konuları bir araya gruplamak (ve her grubun önüne ve sayfa boyunca başlıklar eklemek) önemli bölümleri ayırt etmeye ve takip eden konuları tanıtmaya yardımcı olabilir. Daha uzun içerik için, üste bir içindekiler tablosu eklemek ve ana bölümlere atlayan bağlantılar eklemek, kullanıcıların alakalı bilgileri daha hızlı bulmasına yardımcı olabilir. Daha da önemlisi, başlıklar ve iç bağlantılar, önceki örnekte belirtilen "fırın" ile "elmaları" birbirine bağlamak gibi, aynı zamanda konu oldukları zaman (yani varlıklar) bağlam sağlar.
04. Bölümleri işaretçilerle ayırın
Yukarıda bahsedilen başlıklar ve alt başlıklar gibi, görseller de çevredeki içeriği desteklemeye ve bağlamsallaştırmaya yardımcı oldukları için kullanışlıdır. Ayrıca kavramları ve ilişkilerini tanımlamaya, netleştirmeye ve güçlendirmede - ve muhtemelen bilgi grafiğine de eklemede - yararlıdırlar. Başlıklara benzer şekilde, görseller hem okuyucular hem de Google da dahil olmak üzere tarayıcılar için ipuçları sağlayan işaretçiler olarak hizmet eder.
Örneğin, "elma" kelimesi bir elmalı turta fotoğrafının yanında bahsediliyorsa, o zaman bağlantı açıktır. Daha da önemlisi, insanlar göz gezdirme, tarama ve kaydırma eğiliminde olduğundan, ipuçları kullanıcıların taramadan okumaya geçmesine yardımcı olur. Aynı şekilde, erişilebilirlik için de önemli olan yer işaretleri oluştururlar (örneğin, ekran okuma araçlarına sahip görme engelli kullanıcılar). Semantik öğeler, içeriği hem insanların hem de makinelerin tercih ettiği bir şekilde yapılandırmaya yardımcı olur - bunlar şunları içerebilir:
Başlıklar (örneğin, H1, H2, H3, vb.),
Listeler (örneğin, madde işaretleri veya numaralar),
Vurgu (örneğin, kalınlar, italikler, vurgular, vb.),
Görseller (örneğin, resimler, fotoğraflar, grafikler, ikonlar, vb.), ve
Açıklamalar (örneğin, başlıklar, altyazılar, alternatif metinler, vb.).
Ancak, içeriğinizi anahtar kelimelerle doldurmak artık gerekli olmadığı (veya etkili olmadığı) gibi, burada da aşırıya kaçmamak önemlidir. Atasözünde dendiği gibi, "Her şeyi vurguladığınızda, hiçbir şeyi vurgulamazsınız." Ayrıca, çok fazla işaretçi, oluşturması gereken netlikten uzaklaşır. Onları bilinçli, ölçülü ve stratejik olarak kullanın.
05. Kavrama için fikirleri tekrarlayın
Sözcüksel arama ile, tüm olası versiyonları yakalamak ve sıralamak için eş anlamlıları ve anahtar kelime varyasyonlarını dahil etmek mantıklıydı. Ancak semantik arama ve doğal dil işleme yardımıyla, varyasyonları açıkça kullanmaya veya bunları gereksiz yere tekrarlamaya gerek yoktur. Google, sayfaların belirli bir konuyla nasıl ilişkili olduğunu, genellikle tam anahtar kelimeleri veya anahtar kelime varyasyonlarını içermeden anlayabilir.
Ancak, bazı fikirleri tamamen yeni veya benzersiz bir bağlamda ifade edebilirsiniz.
Kullanıcılar ne demek istediğinizi anlayabilir, ancak Google için hala belirsiz olabilir. Daha da önemlisi, kullanıcılarınızın ne demek istediğinizi yanlış anlama veya yanlış yorumlama olasılığı varsa, Google muhtemelen daha da kötü performans gösterecektir. Bu nedenle, yeni fikirleri varyasyonlar veya eş anlamlılar kullanarak tekrarlayın veya onları farklı şekillerde ifade edin. Bu, belirsizliği ortadan kaldırmaya ve Google'ın içeriğinizin kullanıcının amacıyla alaka düzeyine olan güvenini artırmaya yardımcı olacaktır.
"Fok" terimini ele alalım. Bir fok hayvan, bir işaret, bir zarf kapağı, mumlu bir baskı, bir sertifika, bir kutu kapağı, bir boru halkası, pop şarkıcısı ve benzeri olabilir. Google tüm bu anlamları biliyor. Ancak bunlardan biri için bir arama ortaya çıktığında, Google hangisini göstereceğini nasıl biliyor? Bunu biraz daha daraltırsak (ve mükemmel bir örneği Dave Amberland'dan ödünç alırsak), diyelim ki "eğitimli fok" terimini kullanıyorum. Bu işleri biraz daha daraltıyor, ancak bazı insanlar bunlardan birini düşünebilir:
Amerikalı olmayan biri için, askeri "eğitimli fok" hemen tanıdık olmayabilir. Bununla birlikte, tekrar kullanırsam ancak varyasyonlarla, "deniz aslanı", "sirk foku" veya "phocid" (fok'un "phocidae" ailesinden geldiği için bilimsel terim) gibi kelimelerle, açıkça hayvandan bahsediyorum, askerden değil.
06. Tanıma için varlıkları optimize edin
Yukarıda bahsedildiği gibi, Google çoğu varlığı tanıyacak kadar sofistike olsa da, bazılarını kaçırıyor olabilir. Bilinmeyen terminoloji veya tamamen yeni varlıklar hakkında içerik oluşturursanız, Google bunları yanlış yorumlayabilir veya tamamen atlayabilir. Bu nedenle, içeriğinizi hangi varlıkları bulduğunu ve hangilerinin göz ardı edildiğini veya yanlış etiketlendiğini görmek için bir varlık çıkarma ve tanıma aracı aracılığıyla çalıştırın. Daha sonra içeriğinizi robotların anlamasını kolaylaştıracak (ve potansiyel olarak kullanıcıların da) şekilde yeniden ifade etmeyi deneyebilirsiniz.
demo.nl.diffbot.com kullanılarak Apple'ın Wikipedia sayfasına dayalı olarak bulunan örnek varlıklar.
Metninizde varlıkları çıkarabilen, tanımlayabilen ve segmentlere ayırabilen ve ardından bunları önceden tanımlanmış çeşitli sınıflar altında kategorize edebilen bir adlandırılmış varlık tanıma (Named Entity Recognition - NER) programı kullanabilirsiniz. Bunların araca bağlı olarak değişebileceğini unutmayın. Daha önce bahsedilen Google'ın NLP çevrimiçi demosuna ek olarak, varlık arama motorlarının demoları ve açık NLP yazılımı gibi kullanabileceğiniz birçok varlık çıkarma aracı vardır.
07. İç bağlantılarla bağlamsallaştırın
SEO'da, en önemli ve önerilen sayfa içi optimizasyon uygulamalarından biri iç bağlantıdır. Varlıkların belirsizliğini gidermek için de kullanın. İçerikteki konuları ve alt konuları ilişkili oldukları diğer sayfalara bağlayın. Bağlamsal bağlantılar, Google'ın bağlantılı sayfanın ne hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olur ve konu alaka düzeyini kaynak sayfaya geri ilişkilendirir. Bunu ustaca yapan Wikipedia'yı düşünün.
SEO (arama motoru optimizasyonu) için Wikipedia sayfası.
Bağlantı metni (yani başka bir sayfaya bağlanan metin), varlığın ve kategorisinin belirsizliğini gidermek için yardımcı olan, konu üzerinde olan bir sayfaya ilişkilendirerek sözcükler veya ifadeler içerir. Örneğin, bir sayfada herhangi bir bağlam olmadan "kediler" kelimesini bahsederseniz ve evcil hayvanların tamamı hakkında olan başka bir sayfanız varsa, o kelimeyi o sayfaya bağlayabilirsiniz, bu da kedi türünden bahsettiğinizi açıkça ortaya koyar (örneğin Broadway müzikalinin aksine).
08. Konuları tam ve sık kapsayın
Google'ın Kalite Değerlendirici Yönergeleri'ne (Quality Raters Guidelines - QRG) göre, arayanların ihtiyaçlarını karşılamak ve onlara kaliteli içerik sağlamak önemlidir. Google'ın aradığı ve insan kalite değerlendiricilerinden ölçmelerini istediği bir yön "kapsamlılıktır". Örneğin, sayfa konu hakkında yeterli miktarda bilgi sağlıyor mu? Semantik SEO ile, kapsamlı içerik ayrıca konu etrafındaki netliği artırmaya yardımcı olur.
İçerik, tartışılan şeyi netleştirmeye yardımcı olmak için yeterli bilgi içermelidir. Ancak tüm temelleri kapsamak, mutlaka bir ansiklopedi girişinin tamamını yazmak anlamına gelmez. Google, kullanıcı odaklı içerik yerine yararsız, SEO odaklı içerik içeren web sitelerini cezalandıran bir algoritma güncellemesi yayınladı. Bu, aşırı uzun içerik için de geçerlidir.
Sadece kullanıcınızın yolculuğu boyunca bilmesi gerekenleri veya konu hakkında sahip olabilecekleri soruları düşünün. Ayrıca, hepsinin tek bir sayfada olması gerekmez - uygun olduğunda alt konuları birbirine bağlamak için bağlamsal bağlantılar kullanın.
Benzer şekilde, konu üzerine içeriği sık sık yayınlamak konu alaka düzeyini güçlendirebilir. Ancak konuda kalmak da aynı derecede önemlidir. Alt konular ve ilgili konular iyidir, ancak ilgisiz olanları aynı sayfaya dahil etmekten kaçının. İlişkili olmasalar ve daha büyük bir şemsiye konu altına girmeseler, ana konuya odaklanın. Aksi takdirde, gereksiz çeşitlilik belirsizlik yaratır ve sayfanın konu alaka düzeyini sulandırabilir.
09. Konuları kümelere gruplandırın
Birden çok sayfa son derece farklı konuları kapsadığında, konusal olarak benzer içeriği bir araya kümelendirmek kullanılabilirlik için yararlıdır. İçeriği bulmayı ve keşfetmeyi kolaylaştırır. Ayrıca kullanıcıların kendilerini yönlendirmelerine ve sitenizde gezinmelerine yardımcı olur (breadcrumb menüleri, bağlantılı içerik tabloları ve URL yapıları gibi). Konu kümeleri, ilgili sayfalardan içeriği gruplara ayırarak ve bağlamsallaştırarak belirsizliği gidermeye de yardımcı olur. Klasörler, kategoriler, etiketler, label'lar, koleksiyonlar vb. kullanabilirsiniz. URL'ler şuna benzer görünebilir:
Bu, URL'lere anahtar kelimeler eklemekle ilgili değildir (bu muhtemelen SEO'nuzu önemli ölçüde iyileştirmeyecektir). Ne de URL'leri sadece uzun yapmak için uzatmakla ilgilidir. Bu sadece web sitenizin bölümlerini bağlamsallaştırmak ve konusal olarak alakalı sayfaları bir araya gruplandırmakla ilgilidir. Kullanıcı deneyimini geliştirir ve hem kullanıcıların hem de arama motorlarının bir bölümün temasını veya işlevini anlamasına yardımcı olur.
Ancak, bir sayfa birden çok kategoriye girse bile, yalnızca bir URL'ye sahip olabilir. (Birden çok kategori altında varsa, yinelenen içerik sorunlarını önlemek için kanonik etiketler kullanın.) Ancak birincil kategori veya mantıksal olarak bir dizi alt kategoriyi kapsayan daha büyük bir kategori, örneğin bir şemsiye kategori olabilir. Tek kategorili klasörlerle bile, konusal olarak ilgili içeriği bağlamsal bağlantılar kullanarak birbirine bağlayın.
10. Bilgi grafiklerini kullanarak soruları yanıtlayın
Mevcut bir bilgi grafiğine ekleyerek Google'ın bağlantılar kurmasına yardımcı olun. İyi bilinen bir konu hakkında yazıyorsanız, iyi bir strateji, kullanıcıların o konu etrafında hala sahip olabileceği soruları yanıtlamak veya ilişkili bilgi grafiğinin zaten içerdiği herhangi bir bilgiyi netleştirmektir. Bu şekilde, mevcut bir bilgi grafiğine yeni bağlantılar ekliyorsunuz, bu da sıfırdan yeni bir bilgi grafiği varlığı oluşturmaya Google'ı ikna etmeye çalışmaktan daha kolay olmalıdır.
Örneğin, anahtar kelime araştırması yapmak yerine, insanların sorduğu soruları analiz edin ve bunları yanıtlayın. Google'da arama yapın ve sayfanın yarısında "İnsanlar Ayrıca Sordu" bölümüne bakın. Yanıtlar mevcut bir bilgi grafiğinin parçasıysa, o zaman yanıtlarınızı bilgi paneline (yani, bir bilgi grafiğiyle ilgili bilgileri gösteren aramada görünen bir panel) bağlayarak bir adım daha ileri götürün. Google İşletme Profili (Google Business Profile - GBP) bile soruları yanıtlamak ve bunları birbirine bağlamak için bir araç olarak kullanılabilir, örneğin GBP'nizde listelenen ürünler ve hizmetler gibi.
Pazarınızın sorduğu soruları yanıtlarken, bunları içeriğinizde yanıtlarken ve ürününüze veya hizmetinize bağlarken, şema işaretlemesi eklediğinizden emin olun. Bu, S&C şeması, SSS şeması veya e-Ticaret şeması (yani, ürün veya hizmet şeması) içerebilir - içeriğinize yerleştirdiğiniz medya ile ilgili şemalar da dahil olmak üzere, örneğin görseller, videolar, fotoğraflar vb. - arama motorlarının bu bağlantıları nasıl kuracağını anlamalarını kolaylaştırmak için.
"Ne" asla "neden" kadar önemli değildir
Daha önce, insanların ne aradığına odaklanmak mantıklıydı. Ancak şimdi, neden aradıklarına odaklanmak daha mantıklı. Şöyle düşünün: içeriğiniz kullanıcınızın sorduğu soruları yanıtlamaya çalışıyor. Ancak herhangi bir bağlam olmadan, kullanıcınızın sorusunu yarıda keserek atlayan ve onlara yanlış cevabı veren - veya doğru cevabı ancak yanlış nedenlerle - biri gibi.
SEO, arama motorlarının içeriğinizi daha iyi okumasına yardımcı olmayı amaçlar. Ancak semantik SEO, onların daha iyi anlamalarına yardımcı olmayı amaçlar. Ve içeriğinizin arkasındaki bağlamı ve kullanıcınızın sorgusunun arkasındaki amacı anlayarak, arama motorları her ikisi arasında daha anlamlı eşleşmeler oluşturabilir. Eşleşme ne kadar anlamlıysa, oluşturduğu trafik de o kadar anlamlı olacaktır.
