Kanonikleştirme ve neden önemlidir

Yazar: Sezer Demir

Web'deki içeriğin yüzde yirmi beş ile otuz'unun tekrarlayıcı olduğu söylenir bu da içeriğin mevcut başka bir içerik parçasına çok benzediği anlamına gelir. Google gibi arama motorları için tüm bu yinelenen içeriğe hizmet vermek kullanıcılar için özellikle yararlı değildir.

Bu yüzden arama motorları arama sonuçlarında göstermek için iki (veya daha fazla) sürümden birini seçecektir. Kanonikleştirme arama motorlarına hangi sürümün orijinal olduğunu söylemenize yardımcı olabilir bu da en önemli sayfalarınızın daha iyi sıralanmasına ve tarama bütçesini iyileştirmenize yardımcı olabilir.

Bu yazıda size şunları anlatacağım:

• Kanonikleştirme ne anlama gelir

• Kanonik etiket nedir?: URL'ler nasıl kanonikleştirilir

• Kanonikleştirme neden önemlidir

• Kanonikleştirme gerektiren yaygın senaryolar

• Wix'te kanonikleştirme

Kanonikleştirme nedir?

Bir web sitesini yönetirken kanonikleştirme bir web sayfasını veya URL'yi içeriğinizin orijinal (veya kanonik) sürümü olarak beyan ettiğiniz süreçtir.

İçeriğin en yetkili sürümünün hangisi olduğunu arama motorlarına söylemenizi sağlar ve ona kanonikleştirilen her şeyin o içeriğin başka bir sürümü olduğunu söyler. Bu kanonikleştirmeyi hem site yönetiminizin hem de içerik stratejinizin önemli bir parçası haline getirir.

Kanonikleştirme olmadan bir arama motorunun ilgili arama sonuçlarında hangi URL'yi göstereceği seçimi üzerinde hiçbir kontrolünüz olmazdı. Bir URL'ye kanonik etiket eklediğinizde aslında arama motorlarına bunun içeriğin orijinal sürümü olduğunu ve arama sonuçlarında görünmesi gereken sürüm olduğunu söylüyorsunuz. Arama motorları bu kanonik etiketi yok saymayı seçebilir ancak genel olarak kanonikleştirme yinelenen içeriğinizi yönetmenin etkili bir yolu olarak kabul edilir.

Bunu çalışan bir örnekle açıklayalım: Ayakkabı satın almak için bir e-ticaret web sitesine göz atıyorsunuz. İstediğiniz fiyat aralığındaki ayakkabıları bulmak için önce en pahalı ayakkabıları göstermek üzere sıralama seçeneklerini kullanıyorsunuz. Bunu yaparken sayfanın URL'sinin değiştiğini fark ediyorsunuz. https://example.com/shoes idi ancak şimdi https://example.com/shoes?price=high.

Öncekiyle aynı sayfa mı yoksa farklı bir sayfa mı? Aynı sayfa olduğunu iddia edebilirsiniz - üstteki ayakkabılar hakkındaki metin bloğu aynı kalıyor başlık ve altbilgi aynı sayfanın yanındaki filtreleme seçenekleri aynı. Sayfa sadece farklı bir sırayla aynı ayakkabıları bile gösterebilir.

Ancak Google ve diğer arama motorları için bu farklı bir sayfadır çünkü URL farklıdır. Yani bu web sitesinin artık aynı içeriğe sahip iki farklı sayfası var - veya SEO'da adlandırıldığı gibi 'yinelenen içerik'.

Bu site sahibi için bir sorun teşkil eder. Google her iki sayfayı da arama sonuçlarında göstermek istemeyecektir çünkü arayıcılar için çok değerli değildir bu nedenle sadece birini seçecektir. Ancak site sahibi "price=high" sayfasını isterse ve Google diğer sayfayı seçerse veya tam tersi olursa ne olur?

İşte aynı ticaret sitesinden iki farklı kategori sayfası. Her ikisi de fiyata göre sıralanmış ancak biri düşükten yükseğe diğeri yüksekten düşüğe. Kanonikleştirme Google'a her sayfanın hangi sürümünü seçeceğini söylemenin bir yoludur.

Kanonikleştirmeyi girin oldukça basit bir kavram için büyük bir kelime. Yinelenen içeriğiniz olduğunda arama motorlarına hangi sayfanın ana veya "kanonik" sürümünüz olduğunu söylemenin bir yoludur. Google ayrıca "en temsili" ifadesini kullanır. Bir sitenin yinelenen içeriğe sahip olmasının birçok nedeni vardır ve bu makalenin ilerisinde en yaygın olanlara bakacağız.

Yinelenen içerik mutlaka özdeş sayfalar anlamına gelmez: "Liste sayfalarının sıralanmasında veya filtrelenmesinde küçük değişiklikler sayfayı benzersiz yapmaz" dedi Google - tıpkı ayakkabı arama sonuçları örneğimiz gibi. İşte Google'ın yinelenen içeriği tanımlamak için kullandığı diğer bazı ifadeler:

• "Önemli ölçüde benzer"

• "Büyük ölçüde özdeş"

• "Benzer içerik"

Merak edebilirsiniz "'Önemli ölçüde benzer' ne kadar benzerdir?" Eh bu SEO çevrelerinde tartışma konusudur bu nedenle en iyi yargınızı kullanın. Ancak arama motorlarının farklı olduğuna karar verdiği bir URL'ye kanonik etiket uygularsanız (bunun hakkında daha fazlası aşağıda) etiketi yok sayabilirler.

Kanonik etiket nedir?: URL'ler nasıl kanonikleştirilir

Kanonik belirlemenin en yaygın yolu 'kanonik etiket' adı verilen bir meta etiket eklemektir. Kanonik etiket şöyle görünür:

<link rel="canonical" href="https://mysite.com/page">

Kanonik etiket aynı web sitesinde veya farklı bir web sitesinde herhangi bir URL'yi işaret edebilir. Farklı bir web sitesini işaret ediyorsa buna 'çapraz alan kanonik etiket' denir. Ancak çoğu durumda mevcut URL'yi işaret edecek ve mevcut URL'nin - tahmin ettiniz - kanonik olduğunu belirtecektir. Bu kendi kendine referans veren kanonik etiket olarak bilinir çünkü sayfa kendine atıfta bulunur.

Etiket nereyi işaret ederse etsin Google URL'nin alan adını içermesi gerektiğini söyler. Başka bir deyişle sadece /page yerine https://mysite.com/page gibi bir şey olmalıdır.

Google kanonik etiketler hakkında güçlü görüşlere sahip olsa da yine de bazen onları yok sayar. Kanonik etiket önemli ölçüde farklı içeriğe sahip bir sayfayı işaret ediyorsa veya sayfa o kadar yavaş yükleniyorsa Google'ın onu indekslemekte zorlandığı durumlarda bu gerçekleşebilir.

Kanonikleştirme teknik bakış açısından basit olsa da neden veya ne zaman yapmanız gerektiği her zaman açık değildir. Her iki hususu da inceleyelim.

Kanonikleştirmeye neden ihtiyacınız var?

Şimdi kanonik URL'lerin Google gibi arama motorları için önemli olduğunu biliyoruz. Ancak arama motorları bunları yalnızca hangi sayfaları indeksleyeceğine ve arama sonuçlarında göstereceğine karar vermek için kullanmaz - aynı zamanda bir sayfayı ne sıklıkta tarayacaklarına (ziyaret edeceklerine) karar vermek için de kullanırlar.

Bu kanonikleştirmenin tarama bütçenizi (bir arama motoru botunun belirli bir zaman diliminde belirli bir sitede tarayacağı ve indeksleyeceği sayfa sayısı) optimize etmenize yardımcı olabileceği anlamına gelir. Binlerce sayfası olan bir siteniz varsa (e-ticaret sitesi gibi) Google'ın hepsini taraması uzun zaman alabilir. Kesinlikle Google'ın tarama bütçenizi aynı içeriğe sahip çok sayıda sayfa için harcamasını ve potansiyel olarak diğer önemli sayfaları dışarıda bırakmasını istemezsiniz.

Kanonik etiketi kullanarak arama motorlarına hangi sayfaların yineleme olduğunu söylüyorsunuz böylece bunları daha az sıklıkta tarayacaktır. Bu kanonikleştirmenin Googlebot'u diğer sayfalarınızı taramak için serbest bıraktığı ve yeni içeriği daha hızlı bulup indekslediği anlamına gelir.

Hepsi bu kadar değil: kanonikleştirme aslında sayfalarınızın Google Arama'da daha yüksek sıralanmasına yardımcı olabilir. Google'ın kullandığı kesin algoritma bir sır olsa da birçok farklı faktörden etkilendiğini biliyoruz. Bu faktörler sayfanızın içeriğini sayfanızın kullanıcı dostu olup olmadığını ve mobilde ne kadar hızlı yüklendiğini içerir (ancak bunlarla sınırlı değildir). Bağlantılar özellikle önemlidir: saygın sitelerden gelen sözde "gelen" bağlantılar (geri bağlantılar olarak da bilinir) Google'a sayfanızın da yüksek kaliteli olduğunu söyler.

Ancak yinelenen içeriğiniz varsa bir sayfanın farklı sürümlerinde farklı gelen bağlantılar olabilir. Örneğin ilk sürümün çeşitli sitelerden beş bağlantısı olabilir ve başka bir sürümün yalnızca ikisi olabilir. Bu bazen izlemeye yardımcı olmak için özel bir URL kullanan bir pazarlama kampanyası yürütüyorsanız olur. Örneğin şöyle görünen bir URL ile bir e-posta bülteni kampanyası yürütebilirsiniz:

https://www.mysite.com?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=christmas

Soru işaretinden sonraki URL'nin bölümlerine "URL parametreleri" denir ve bu durumda sadece kampanya izleme ve raporlamaya yardımcı olmak için oradadır. Ancak diğer siteler sadece https://www.mysite.com'a değil bu özel kampanya URL'sine bağlantı verebilir. Böylece fayda sayfanın farklı sürümlerine seyreltilir.

Kanonikleştirme bu bağlantıların faydasını birleştirerek bunu ele almanıza yardımcı olur. Uygun kanonikleştirme ile arama sonuçlarında görünmesini istediğiniz sürüm sayfanın tüm sürümlerine giden tüm bağlantılardan faydalanır. Bu potansiyel olarak o sayfaya arama motoru sıralamalarında bir destek verebilir.

Kanonikleştirmeye ne zaman ihtiyacınız var?

Kanonikleştirme hepsi açık olmayan birçok farklı durumda yararlıdır. İşte bazı yaygın senaryolar.

01. İçeriği siteler arasında yeniden yayınlama

İlk olarak aynı içerik parçasını birden fazla sitede her yayınladığınızda kanonikleştirmeyi düşünün. Bu sadece daha büyük yayıncıların yaptığı bir şey gibi görünse de küçük ve yerel işletmelerde de şaşırtıcı derecede sık olur.

Örneğin bir osteopat sırt ağrısının yaygın nedenleri hakkında yararlı bir makale yazar ve bunu kliniğinin web sitesinde yayınlar. Daha sonra şehrin karşısında yeni bir klinik açarlar ve bu ikinci konum için özel olarak yeni bir web sitesi kurarlar. Makale burada da alakalıdır bu nedenle ikinci sitede de yayınlarlar.

Bu durumda osteopatın Google'ın onlar için seçim yapmasına güvenmek yerine seçtikleri bir sürümü kanonikleştirmeleri akıllıca olur. (Tabii ki ideal dünyada her sitenin kendi benzersiz içeriği olmalıdır.)

02. Sendikasyon

Başka bir benzer senaryo sendikasyondur. Bir blog yürütüyorsanız içeriğinizi üçüncü taraf sitelerde sendikalaştırmayı seçmiş olabilirsiniz. Bu genellikle RSS beslemeleri kullanılarak yapılır ve yeni veya daha büyük kitlelere ulaşmanın etkili bir yolu olabilir.

Sendikasyon ortaklarınızdan yeniden yayınlanan herhangi bir gönderiye orijinal blog gönderinizi kanonik sürüm olarak belirten bir kanonik etiket eklemelerini isteyebilirsiniz. Kesinlikle orijinalde kendi kendine referans veren bir kanonik etiket eklemek isteyeceksiniz. Aksi takdirde sendikasyonlu sürümün Google'ın indekslemeye karar verdiği sürüm olduğunu ve orijinal blog gönderinizin arama sonuçlarında hiç görünmediğini görebilirsiniz.

Sendikasyonlu kopyaların kanonikleştirilmesi Google News'da da orijinale yardımcı olur: "İçeriği yeniden yayınlamasına izin veren yayıncılar yeniden yayınlayanlardan engellemelerini veya kanonik kullanmalarını isteyerek orijinal sürümlerinin Google News'da daha iyi performans göstermesini sağlayabilir."

Ancak yerinde kanonik etiket olsa bile sendikasyonlu kopya arama sonuçlarında orijinalinizden daha yüksek sıralanabilir. "O sayfanın etrafında tamamen farklı olan çok sayıda başka içerik varsa" bunun olma olasılığı daha yüksektir Google'ın John Mueller'ine göre.

03. Parametreli URL'ler

Kanonikleştirme ayrıca bir web sitesinin parametreli URL'lere sahip olduğu her durumda da önemlidir. Birçok web sitesi parametreleri şunlar için kullanır:

• Yukarıdaki Noel e-posta örneğimiz gibi pazarlama kampanyaları

• Ayakkabı sonuçları sayfa örneğinde gördüğümüz gibi arama filtreleri

• Bloglar gibi içeriklerde anahtar kelime aramaları

Ne sebeple olursa olsun parametreler yeni bir URL oluşturur. Bu sürümler orijinali işaret eden bir kanonik etikete sahip olmalıdır (ve orijinal kendi kendine referans veren bir kanonik etikete sahip olmalıdır).

04. URL varyantları

Bazı web adreslerinin "www" içerdiğini ve diğerlerinin içermediğini fark etmiş olabilirsiniz. Benzer şekilde bazıları eğik çizgi (/) ile biter ve diğerleri bitmez. Ve bazıları güvenlidir (https ile başlar) ve diğerleri değildir (http ile başlar). En kötü senaryoda bu üç faktör bize aynı URL'nin sekiz farklı sürümünü verir:

• https://www.mysite.com

• https://www.mysite.com/

• https://mysite.com

• https://mysite.com/

• http://www.mysite.com

• http://www.mysite.com/

• http://mysite.com

• http://mysite.com/

İdeal dünyada bu varyantların yedisi otomatik olarak kullanıcıyı sekizinciye yönlendirmelidir. (Birçok farklı yönlendirme türü vardır ancak burada en uygun olanı kalıcı 301 yönlendirmesi olacaktır.) Ancak yönlendirmeler yerinde değilse kanonik etiket bu farklı URL varyantlarının neden olduğu sorunları azaltabilir.

Wix'te kanonikleştirme

Wix sitenizin her sayfasına otomatik olarak kendi kendine referans veren bir kanonik etiket ekler. Parametreli URL'ler Wix sitelerinde özellikle yaygın olmasa da birkaç durumda görünürler (örneğin Wix Stores'daki koleksiyonlar parametreleri kullanır). Wix bu sayfalara otomatik olarak doğru kanonik etiketi ekler böylece bu tür yinelenen içerikle ilgili herhangi bir sorununuz olmayacağından emin olabilirsiniz.

Bir URL'nin orijinal sürümünü işaret eden kanonik etiket. Tarayıcının adres çubuğundaki URL'nin kendisine eklenmiş parametrelere sahip olsa da Wix'in parametreli olmayan URL'ye kanonikleştirdiğine dikkat edin.

Ek olarak Wix URL'leri https://www.mysite.com/ biçimini takip eder. Diğer tüm varyantlar otomatik olarak buna 301 yönlendirme yapar. Bu aynı zamanda kanonik etikette kullanılan biçimdir.

Çoğu durumda ihtiyacınız olan tek şey budur. Ancak bazı çok özel durumlarda (örneğin benzer bir içerik parçasını zaten harici bir sitede yayınladıysanız) bu varsayılan kanonik etiketi değiştirmek isteyebilirsiniz. Kendi kendine referans vermek yerine içeriğin kanonik sürümünü işaret etmelidir.

Bir Wix sitesinde kanonik etiket nasıl özelleştirilir

Bir sayfanın Wix'teki kanonik etiketini özelleştirmek için Editörün sol tarafındaki Menüler ve Sayfalar'a tıklayın. Ardından ilgili sayfanın yanındaki Daha Fazla Göster simgesine tıklayın ve aşağıda gösterildiği gibi SEO Temelleri'ni seçin.

Ardından Gelişmiş SEO sekmesine gidin ve Ek Etiketler altındaki kanonik'e tıklayın. Etiketi özelleştirmek için Daha Fazla Göster simgesine tıklayın ve Düzenle'yi seçin ve değişikliği kaydetmek için Uygula'yı seçin.

Blog gönderileri gibi dikey sayfalar için Editör içindeki istenen gönderiye giderek kanonik etiketi özelleştirebilirsiniz. Ardından sol menüdeki SEO'ya tıklayın ve Gelişmiş sekmesine gidin. Yukarıdaki iş akışına benzer şekilde Ek Etiketler bölümü kanonik etiketinizi özelleştirebileceğiniz yerdir.

Özel bir kanonik etiketi silseniz bile sayfa otomatik olarak kendi kendine referans veren bir etikete geri döner. Bu yanlışlıkla hiç etiket olmama riskini ortadan kaldırır.

Wix kanonik etiketlerinizi özelleştirme yeteneği sunsa da çoğu durumda Wix'in sizin için eklediği kendi kendine referans veren kanonik etikete güvenerek gayet iyi olacaksınız.

Yinelemeyi yönetmek için kanonik etiketleri kullanın

Düzgün kullanıldığında kanonik etiketler Google ve diğer arama motorlarına her sayfanın bir kanonik sürümünü sunmanıza olanak tanır. Yukarıda özetlenen en iyi uygulamalarla bunları kullandığınızdan emin olun böylece arama motorları ve nihayetinde kullanıcılar doğru sayfaya inerler.