Meta Açıklama Nedir ve SEO İçin Nasıl Kullanılır?
- Sezer DEMİR
- 13 Oca
- 5 dakikada okunur
Yazar: Blakfy Dijital Pazarlama Ekibi
Meta açıklamalar arama sıralamalarını etkileyen faktörler olmasa da,sayfa içi SEO öğesidir ve web siteniz için daha fazla organik trafik oluşturan tıklamaları teşvik edebilir. Aslında, bir Ignite Visibility araştırması, meta açıklamaların ziyaretçilerin bir arama sonucuna tıklayıp tıklamayacağı konusunda en büyük etkiye sahip olduğunu buldu.
Peki, okunabilir, ikna edici ve arama için optimize edilmiş harika bir meta açıklama nasıl oluşturulur?
Bu rehberde şunları ele alıyoruz:
Meta açıklamalar nedir?
Meta açıklama, kullanıcıların ve arama motorlarının sayfayı daha iyi anlamasına yardımcı olmak için sayfanın içeriğini özetleyen ve tanımlayan bir HTML öğesidir. Meta açıklama snippet'i, masaüstünde yaklaşık 160 karakter ve mobilde yaklaşık 125 karakter içerir.
Bir meta açıklamanın amacı, kullanıcının sayfanıza tıklamasını sağlamaktır; burada onlara pazarlama yapma ve müşteri yolculuklarında onlara yardımcı olma konusunda daha fazla fırsatınız olacaktır.
Meta açıklamalar nerede kullanılır?
Arama motoru sonuç sayfasında (SERP), meta açıklamayı başlığın altında bulacaksınız. Bir SERP içinde birden fazla anahtar kelime sıralaması olan sayfalar için, Google, ziyaretçilere sayfanın ne hakkında olduğunu tıklamadan önce söylemek için arama sorgusunu içeren bir snippet seçebilir.
Google'da "Wix" aradığımızda ne geldiğine bakalım.
Google'ın anahtar kelimenin bir kısmını içeren bir snippet seçtiği örnek meta açıklama.
Her iki durumda da, Google'ın meta açıklamada anahtar kelimeyi kalın olarak gösterdiğine dikkat edin. Bunun nedeni, Wix'in meta açıklamada sıralanmak istediği anahtar kelimeyi alaka göstermek ve arama yapanları sonuca tıklamaya teşvik etmek için kullanmasıdır.
SEO'nuzun bir parçası olarak meta açıklamaları kullanma
İyi yazılmış bir meta açıklama, bir arama yapanın sayfanızı ziyaret etmesi ve potansiyel olarak müşteriniz olması ile rakiplerinizden birinin sayfalarını seçmesi arasındaki fark anlamına gelebilir. İşte daha etkili meta açıklamalar yazmanıza yardımcı olabilecek yedi en iyi uygulama:
01. Optimal meta açıklama uzunluğunu düşünün
Bir meta açıklama herhangi bir uzunlukta olabilse de, Google snippet'leri, ziyaretçilerin sitenizi görüntülemek için kullandıkları cihaz türüne (masaüstü veya mobil) bağlı olarak yaklaşık 120-160 karaktere kısaltır. En fazla etkiye sahip olmak için kısa ve çarpıcı tutmak istersiniz.
Ancak amacınız, karakter sayısı için yazmak değil, değer sağlamak ve tıklamaları teşvik etmek olmalıdır. Karakter sayısıyla takıntılı olmak, potansiyel ziyaretçileriniz için içerik oluşturma amacını bozar.
Bir Semrush deneyi, karakter sayısını aşan meta açıklamaların aslında daha iyi performans gösterdiğini ve %36'lık bir tıklama oranı (CTR) artışıyla daha yüksek sıralandığını buldu. Ancak, bazı sayfalar daha kısa açıklamalara sahip olacakken diğerleri daha uzun olacaktır ve bu normaldir.
Ayrıca, Google'ın arama sonuçlarında meta açıklamanızı her zaman göstermeyeceğini de unutmamalısınız. Bazen, bunun yerine kullanıcının aramasıyla ilgili içeriğinizden kelimeler alır.
02. Aktif sesi kullanın
Hiç kimse sıkıcı bir açıklama okumak istemez çünkü harekete geçirmez. Aktif ses ile yazmak, metninizi daha ilginç ve ilgi çekici hale getirir.
Meta açıklamanızı bir reklam metni parçası olarak düşünün—okuyucuyu bir arama sonuç sayfasından web sitenize çekiyorsunuz. Meta açıklamanız ikna edici, okunabilir ve aktif olmalıdır. Kullanıcının sahip olduğu ihtiyacı doğrudan ele alın ve onu çözme vaadi verin.
03. Tekrarlardan kaçının
Bir meta açıklama yazmayı ve tüm web sayfalarınıza yapıştırmayı mı düşünüyorsunuz? Yapmayın! Google bu konuda karışık mesajlar göndermiş olsa da, SEO profesyonelleri arasında benzersiz açıklamaların daha etkili olduğu konusunda fikir birliği vardır.
Çok sayıda sayfanız varsa, ana sayfanız, popüler sayfalar ve en çok satan ürün sayfaları gibi en kritik URL'leriniz için meta açıklamalar yazmaya odaklanın.
Hangi sayfaların en iyi performans gösterdiğinden veya en yüksek sıralamaya sahip olduğundan emin değilseniz, Google Search Console ve Google Analytics'e başvurabilirsiniz. Daha az önemli sayfalar için, boş bırakmak ve Google'ın arama sorgusunu içeren sayfadan bir snippet oluşturmasına izin vermek daha iyidir.
04. Birincil anahtar kelimeyi kullanın
Meta açıklamalar sıralamaları etkilemese de, sayfanızın ne hakkında olduğunu Google'a ve okuyucuya söyledikleri için onları eklemek hala önemlidir.
Net birincil anahtar kelimeye sahip örnek meta açıklama.
Bir Ahrefs araştırması, Google'ın meta açıklamaları %62,78 oranında yeniden yazdığını gösterse de, kitlenize hitap edecek bir açıklama yazmak yine de mantıklıdır.
05. CTA ekleyin
Meta açıklamanızı sizin için daha çok çalışmasını sağlayın ve bir harekete geçirici mesaj ekleyin. Okuyucunun harekete geçmesini sağlamanın ve tıklama oranınızı artırmanın harika bir yoludur.
Wix'in meta açıklamada "bugün başlayın" teklifini nasıl tanıttığına dikkat edin mi? Keşfedilecek diğer örnekler arasında "Ücretsiz deneyin", "Daha fazla bilgi edinin" ve "Şimdi indirin" yer alır.
06. Değer önerinizi ekleyin
Yukarıdaki aynı örneği kullanarak, meta açıklamadan Wix'in değer önerisini söyleyebilir misiniz? Wix, altı basit adımda bir web sitesi oluşturmayı kolaylaştırır.
Ücretsiz bir web sitesine kaydolabilir, şablonları özelleştirebilir, yüzlerce tasarım özelliğini sürükleyip bırakabilir ve sitenize trafik çekebilirsiniz.
Ürün sayfalarınız için meta açıklamalar yazarken, ürününüzün faydasını gösteren belirli detayları nasıl aktarabileceğinizi düşünün.
07. Meta açıklamanızı sayfa içeriğinizle eşleştirin
Sadece ziyaretçileri bir sayfaya yönlendirmek için meta açıklamalar yazmayın. Tıklama tuzağı yalnızca sinir bozucu ve profesyonel olmakla kalmaz, aynı zamanda potansiyel müşteriler kaybetmenize de neden olabilir.
CTR'yi artırabilse de, muhtemelen hemen çıkma oranında bir artış yaşayacaksınız ve hemen çıkan ziyaretçilerin sitenize geri dönme olasılığı yoktur çünkü güvenlerini kaybetmişsinizdir.
Wix'te meta açıklamalar nasıl güncellenir
SEO Kurulum Kontrol Listesini kullanın
Wix SEO Kurulum Kontrol Listesi, web sitenizin içeriğini seçtiğiniz anahtar kelimelerle birlikte analiz eder ve her sayfa için alakalı ve benzersiz meta açıklamalar oluşturmanız için size öneriler verir.
Ana Sayfa ayarları
Açıklamayı Wix site düzenleyicinizden de ayarlayabilirsiniz. Düzenleyiciyi açın, ardından sol taraftaki gezinme çubuğunda Sayfalar'a gidin.
Oradan istenen sayfayı seçin ve "Daha Fazla Göster" simgesine (sayfanın adının yanındaki daire içindeki üç nokta) tıklayın. Menüden SEO Temelleri'ni seçin ve "Sayfanın meta açıklaması nedir?" yazan bölümün altına açıklamanızı ekleyin.
Wix SEO ayarlarıyla meta açıklamaları ölçekte özelleştirin
Wix SEO araçları, belirli bir sayfa türü için SEO ayarlarını her bir sayfayı ayrı ayrı düzenlemek yerine bir kerede özelleştirmenize olanak tanır. Bu, optimize etmeniz gereken düzinelerce (veya yüzlerce) blog, ürün sayfası veya başka içeriğiniz olduğunda kullanışlıdır.
Örneğin, tüm ürün sayfalarınız için bir şablon oluşturabilirsiniz ve meta açıklama, görüntülenmekte olan belirli ürüne göre oluşturulacaktır.
Bu özelliği kullanarak meta açıklamalarınızı şablonlaştırabilirsiniz:
Site sayfaları
Blog yazıları
Ürün sayfaları
Etkinlik sayfaları
Pro Gallery
Forum yazıları
Rezervasyonlar
Grup sayfaları
Meta açıklamalarınızı bu şekilde özelleştirmek için, sitenizin panosuna gidin, Pazarlama & SEO - SEO Araçları'nı seçin ve SEO Ayarları'nı seçin. Meta açıklamaları eklemek istediğiniz sayfa türünü seçin ve SEO temelleri & sosyal paylaşım'a tıklayın.
Değişiklikleri geri almak veya varsayılan SEO ayarlarına geri dönmek için, meta açıklama alanındaki içeriği silin ve Kaydet'e basın.
Sayfa türü için ayarlarınızı değiştirmenin, SEO ayarlarını henüz özelleştirmediğiniz tüm sayfaları etkileyeceğini unutmayın.
Wix Apps'te meta açıklamalar
Wix Stores ve Wix Events gibi birçok Wix uygulaması, uygulamaya girdiğiniz bilgilere göre meta açıklamaları otomatik olarak etiketler. İşte Wix Stores ve Wix Bookings kullanırken sayfa açıklamasını güncellemenin birkaç yolu.
Wix Stores
Varsayılan olarak, Wix, girdiğiniz isim, açıklama ve fiyat gibi ayrıntılara dayanarak mağazanızın her ürününe varsayılan meta etiketleri ekler. Yukarıda bahsedilen aynı sayfa ayarlarını veya Edit-by-Page özelliğini kullanarak Wix Stores'ta meta açıklamaları düzenleyebilirsiniz.
Wix Bookings
Wix Bookings'te sayfa açıklamanızı değiştirmek için, Wix site düzenleyicisinin sol taraftaki gezinme menüsünde Sayfalar'a gidin. İlgili sayfayı seçin ve Daha Fazla Göster simgesine tıklayın. SEO Temelleri'ne tıklayın ve Sayfanın meta açıklaması nedir? Bir açıklama ekleyin altına bir açıklama ekleyin.
