Eski içerik, yeni değer: İçerik yenilemeyi nasıl ve neden yapmalısınız

Yazar: Sezer DemirBlakfy Dijital Pazarlama - SEO Uzmanı

Bugünlerde her büyüklükteki işletme içerik oluşturma ve optimizasyona yatırım yapıyor. Ancak çoğu zaman birincil odak yeni içerik oluşturmak ve yeni anahtar kelime fırsatları keşfetmektir.

Yine de mevcut içeriğiniz üzerine inşa edip yararlanabileceğiniz bir altın madenidir. Yaşam süresi boyunca değerli geri bağlantılar kazanmış veya ilgili anahtar kelimeler için sıralamaya girmiş olabilir. Dahası zaten onu oluşturmaya yatırım yaptınız.

Yeni içerik eklemek elbette önemli olsa da mevcut içeriğinize geri dönüp düzenli olarak güncellemek o ateşi yakmaya devam etmenize yardımcı olabilir sadece yavaşça sönmesine izin verip yeni bir tane başlatmak yerine.

Eski içeriğinizi neden güncellemelisiniz?

Eski içeriğin güncellenmesi gereken (veya güncellenmesi gereken) herhangi bir sayıda neden olabilir ve bu nedenlerin bazıları çok niş veya sektöre özgüdür. Aşağıda siteniz için performans göstermeyi bıraktığında eski içeriği yenilemenin neden önemli olduğuna dair en evrensel üç nedeni tartışacağım.

Daha iyi kullanıcı deneyimi için

İçerik yaşlandıkça daha az yararlı ve bazen zararlı bile hale gelir. Evergreen içerik bile sonunda bu soruna sahip olacaktır. Örneğin SEO nişindeki içeriği düşünün: Güncel olmayan SEO tavsiyesi yaygındır ve birçok durumda bu eski tavsiyeyi takip etmek aslında sitenizi Google ile başınızı belaya sokabilir.

Diğer nişlerde özellikle Paranız veya Yaşamınız (YMYL) sektörlerindekiler (yani bir kişinin mutluluğunu, sağlığını, güvenliğini veya finansal istikrarını doğrudan etkileyebilecek konularla ilgili siteler) güncel olmayan bilgi veya tavsiye sağlamak daha da zararlı olabilir.

Bunun üzerine eski içerik ayrıca kırık bağlantılara güncel olmayan CTA'lara ve bozuk web formlarına rastladıkça kullanıcıların göz atma yolculuklarını da kesintiye uğratabilir.

Kayıp sıralamaları canlandırmak için

Yeni içerik ekledikçe mevcut içeriğiniz ana sayfadan uzaklaşmaya başlar bu nedenle ona işaret eden daha az ve daha az güçlü dahili bağlantı vardır. Bu bir blog arşivinin derinliklerine girdikçe bu sayfaların sıralamalarını ve organik trafiği kademeli olarak kaybetmesine neden olabilir.

Ayrıca belirli sorgular için (özellikle haberler veya trend konular) Google daha taze içerik arar bu nedenle daha fazla geri bağlantıya sahip olsalar bile eski makaleler daha az alakalı olarak algılanabilir ve daha düşük sıralanabilir.

Tıklama oranını artırmak için

Google'da arama yaptığınızda arama snippet'lerinde sıklıkla yayın tarihlerinin de dahil edildiğini görürsünüz:

Tarihli arama snippet'leri çok yaygındır ve kullanıcılar daha taze tarihlere sahip arama sonuçlarını tıklama olasılığı daha yüksek olabilir. Tarihlerin organik CTR üzerindeki etkisini nicelleştiren herhangi bir tıklama oranı çalışmasının farkında değilim ancak şahsen arama sonuçlarını tarayarak tıklamak için daha yeni bir şey bulma eğilimindeyim - eminim birçok arama yapan da aynısını yapar.

Güncellenecek içeriğe nasıl öncelik verilir

Şimdi içeriğinizi güncellemenin ana nedenlerini gözden geçirdiğimize göre içerik yenilemeye stratejik olarak nasıl yaklaşacağınızı tartışalım.

Organik trafik kaybeden içerik

Organik trafik kaybı sayfanızın güncel olmayabileceğinin ilk işaretidir. Azalan trafik için tek olası neden değildir ancak çok yaygın bir nedendir.

Organik trafik kaybeden sayfaları belirlemenin en kolay ve hızlı yolu Google Search Console (GSC) aracılığıyladır. GSC hesabınızı zaten kurduğunuzu ve doğruladığınızı varsayarak:

• Search Console'unuza giriş yapın

• Performans bölümünün (sol taraftaki gezinme panelinde) altında Arama sonuçlarını seçin

• Tarih filtresini seçin (aşağıda gösterildiği gibi)

• İstediğiniz tarih aralığını belirlemek için Karşılaştır sekmesini seçin

Oradan Uygulayı tıklayın (ana grafiğin altındaki tabloda) Sayfalar sekmesini seçin ve organik arama tıklamalarında en büyük kaybı olan sayfalara göre tabloyu sıralamak için Tıklama Farkına iki kez tıklayın (aşağıda gösterildiği gibi).

URL listesini dışa aktarabilir her birinin ne zaman yayınlandığını kontrol edebilir ve bu sayfalardan herhangi birinin yenilenmesi gerekip gerekmediğini değerlendirebilirsiniz.

Rapor içindeki bireysel URL'lerden herhangi birine tıklamak ve ardından Sorgular sekmesine gitmek o URL'nin sıralandığı tüm arama sorgularının bir listesini ortaya çıkaracaktır. Yukarıda size gösterdiğime benzer şekilde Tıklama Farkı sütunu eskisinden daha az trafik gönderen arama sorgularını belirlemenize yardımcı olacaktır:

Sağlam sıralama potansiyeline sahip sayfalar

Mevcut sayfalarınızdan bazıları organik arama trafiği oluşturmak için diğerlerinden daha yüksek bir potansiyele sahiptir. Bu potansiyelin ne kadar yüksek olduğu şu şekilde belirlenebilir:

• Mevcut sıralamalar: Şu anda 6 ile 15 arasında sıralanan sayfaların içerik iyileştirilirse ve bu sayfalara işaret eden daha fazla dahili bağlantı eklenirse daha yüksek sıralama şansı iyidir.

• Geri bağlantı profili: Güçlü (ve doğal) bir geri bağlantı profili oluşturmayı başarmış ancak herhangi bir trafik getirmeyen sayfalar bir göz atmaya değer. Çoğu durumda sorun bu sayfaların hedeflediği aranabilir bir anahtar kelimenin olmamasıdır bu nedenle bir tane (veya birkaç tane) belirlemek ve onları bu sayfalarda kullanmak muhtemelen organik tıklamalar oluşturmalarına yardımcı olacaktır.

Search Console bu sayfa gruplarının her ikisini de belirlemenize yardımcı olabilir. En çok geri bağlantıya göre sıralanmış sayfalarınızı görmek için En çok bağlantı verilen sayfalar raporunu (sol taraftaki menünün Bağlantılar bölümünde erişilebilir) kullanın.

Ardından her ilgili sayfanın organik trafiğine başvurmak için Performans bölümüne ilerleyin.

İyileştirilebilecek sıralamaları belirlemek için sıralama takip platformunuza başvurmak iyi bir fikirdir. SE Ranking ayrıca tüm izlenen anahtar kelimeleriniz için günlük arama motoru sonuç sayfalarını (SERP'ler) yakalayan sağlam bir çözüm sunar. Ayrıca sitenizin #5 ile #10 pozisyonları arasında sıralandığı sorguları hızla bulmanıza olanak tanıyan kullanışlı filtreler sunar.

Mevsimsel içerik

Yeni bir mevsim yaklaştığında mevcut mevsimsel içeriğinizi güncellemeniz (o mevsim için yeni sayfalar oluşturmak yerine) ilgili arama sorguları için sıralama şansınız çok daha yüksektir.

Bunun nedeni mevcut URL'lerinizin zaten harici geri bağlantılar biriktirmiş olabileceğidir bu nedenle onu yenileyip blog ana sayfanızın üstüne geri getirerek mevcut bağlantı değerinden yararlanabilirsiniz.

Rakiplerinizin güncellemeleri

Rakiplerinizin sayfalarının özellikle en değerli anahtar kelimeleriniz için ne zaman güncellendiğini takip edin. Bu hızlı harekete geçmenize ve potansiyel olarak sıralama kayıplarını önlemenize yardımcı olacaktır çünkü Google güncellenmiş URL'leri SERP'lerde daha yükseğe itebilir (geçici olarak bile olsa) bu nedenle sayfanız organik trafik kaybedebilir.

En önemli sayfalarım için (yani çok fazla tıklama getiren ve iyi dönüşüm sağlayan sayfalar) genellikle en iyi üç rakip sayfayı izlerim. Bağlantılar başlıklar sayfadaki tarih içerik düzenlemeleri vb. dahil olmak üzere bu sayfalara sunulan hemen hemen her değişiklikle ilgileniyorum. Bu değişikliklerden herhangi biri (küçük olanlar bile) sıralamalarının iyileşmesiyle sonuçlanabilir bu nedenle bunun farkında olmam gerekir.

Rakiplerinizi ve en önemli sayfalarını takip etmek için Visualping gibi bir araç kullanabilirsiniz. Visualping sayfa izleme araçları sunar ve çok sayıda sayfayı izlemek için birden fazla uyarı oluşturabilirsiniz.

Rakiplerinizin içerik yenileme stratejisini izlemek sizinkini oluşturmanıza da yardımcı olabilir bu nedenle bu takip edilecek (veya kaçınılacak) yeni taktikleri ortaya çıkarmanıza olanak tanıyan sağlam bir öğrenme yolu sunabilir.

Mevcut içerik yenileme yolları

En yaygın hatalardan biri içeriğin kendisini gerçekten güncellemeden sadece içeriği yeni bir tarihle yeniden yayınlamaktır (onu blog ana sayfasının üstüne geri itmek için). Google bu taktiği açıkça onaylamıyor:

Bir makale önemli ölçüde değiştirildiyse ona yeni bir tarih ve saat vermek mantıklı olabilir. Ancak yayıncı önemli bilgiler eklemediğinde yapay olarak bir hikayeyi tazelemek yönergelerimize aykırıdır... Daha önce yayınlanmış bir hikayeden çok hafif güncellenmiş bir hikaye oluşturup ardından eski hikayeyi silip yeni olanla yönlendirmek de yönergelerimize aykırıdır. — Google

Peki yeni bir tarihi hak edecek "önemli" bir değişiklik nedir? Değiştirilmesi gereken içeriğin net bir yüzdesi yoktur ancak işte yapabilecekleriniz:

01. Rakip URL'leri analiz edin

İçeriğiniz organik trafik ve pozisyonlar kaybettiği için Google SERP'lerinde sizinkinin yerini almış başka (potansiyel olarak daha taze) sayfalar var. Yani ilk adım kaybettiğiniz sıralamaları neden kazandıklarını belirlemektir.

Şu anda daha yüksek sıralanın ne olduğunu analiz edin ve içeriğinizde neyin eksik olduğunu görün. Bu ücretsiz SEO karşılaştırma aracı iki (veya daha fazla) sayfayı kolayca karşılaştırmanıza olanak tanır:

• Başlık etiketleri

• İçerikte kullanılan en yaygın anahtar kelimeler

• İçeriği yapılandıran HTML alt başlıkları (H2 ve H3 etiketleri)

• Genel kelime sayısı

Hedef anahtar kelimeniz için şu anda sıralanan birkaç URL'yi alın ve bunları sayfanızla birlikte bu araçtan geçirin:

Bu içeriğinizin genişletilmesi (veya hedef konuya daha fazla odaklanmak için daraltılması) gerekip gerekmediğini ve nasıl daha iyi optimize edileceğini hızlı bir şekilde belirlemenize yardımcı olacak iyi bir araçtır.

02. Yeni zengin snippet fırsatlarını belirleyin

İçeriğiniz herhangi bir önemli sıralama kaybı olmadan organik trafik kaybediyor olabilir. Bu Google daha fazla SERP özelliği (görsel ve video döngüleri gibi) eklediğinde organik listemeleri sayfada daha aşağı iterken olabilir. Azalan organik tıklamalar için bir başka neden rakiplerinizin zengin snippet'lere sahip olması nedeniyle daha düşük tıklama oranı olabilir.

Daha önce var olmayan zengin snippet fırsatlarını arayın (örneğin bir SSS bölümü ve FAQ zengin snippet'leri oluşturmak için FAQ şeması ekleyin).

03. İçeriği genişletmek için yeni ilgili anahtar kelimeler bulun

Anahtar kelime araştırması sadece yeni sıralama fırsatlarını hedeflemekle ilgili değildir - aynı zamanda ilham bulmakla da ilgilidir. İlgili anahtar kelimeleri keşfetmek içerik yenilemenizi daha etkili hale getirebilecek yeni konuları ortaya çıkarmanıza yardımcı olacaktır.

Bu süreç makalenizde ele alınacak ilgili kavramları varlıkları ve soruları belirlemeyi içerir.

Text Optimizer eski içeriğinizi analiz etmek ve onu hedef konuya daha odaklı hale getirmenin yollarını keşfetmek için harika bir araçtır. URL'nizi araçtan geçirin ve içeriğinizden eksik olabilecek ilgili konular veya kavramlar önerecektir.

Mevcut içeriğinizi kullanarak anahtar kelime stratejinizi geliştirme hakkında biraz daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız Kia Ora Digital'dan bu makaleye göz atabilirsiniz.

Google'ın "Kişiler ayrıca soruyor" kutuları mevcut sayfalarınıza eklenecek içerik için başka bir harika kaynak olabilir. Hedef anahtar kelimeniz için Google'da basitçe arama yapın ve eski makalenizde hangi soruları cevaplayacağınıza dair birkaç fikir bulabilirsiniz:

04. Yeni ekran görüntüleri ve videolar ekleyin veya güncelleyin

Sayfanıza gömülü önemli görsel varlıkları yenilemek genellikle iyi bir fikirdir. Görseller ve videolar genellikle (örneğin URL'lerinde) tarihlidir. Video yayın tarihi de içerik tazeliğinin bir sinyali olabilir. Aslında video zengin snippet'leri videonun ne zaman yüklendiğine dair tarihi içerir:

Yani hem görseller hem de videolar kullanıcılara ve Google'a içeriğinizin güncel olmayabileceğine dair sinyaller gönderiyor olabilir.

Bu amaçla eski içeriğinize eklemek için yeni videolar ve görseller oluşturabilirsiniz. Buradaki fayda SEO ile sınırlı değildir: Marka bilinirliği oluşturmak için güncellenmiş makalenizi birden fazla sosyal medya kanalında tanıtmak için aynı görsel varlıkları kullanabilirsiniz (bu da sayfa içi etkileşimi ve dönüşümleri iyileştirir).

05. Eski zamana duyarlı verileri güncelleyin (istatistikler tarihler vb.)

Bu kendi kendini açıklayıcıdır ancak genellikle gözden kaçırıldığı için bu adımı dahil etmek isterim. Daha yeni çalışmalara bağlantılarınızı güncelleyin daha taze istatistikler bulun daha yeni resmi açıklamalara bağlantı verin. Bunlar da güncel olmamış olabileceğinden kaynaklara olan bağlantıları da yenilemek iyi bir fikirdir.

Bunu yapmanın bir yolu Google'ın arama araçlarını kullanarak arama sonuçlarını ne kadar yakın zamanda yayınlandıklarına göre filtrelemek ve konunuz hakkında daha yeni çalışmalar bulmaktır. Bazı nişlerde (özellikle sağlık ve zindelik) bu siteler resmi ve güvenilir veriler yayınladığı için aramanızı .gov kaynaklarıyla sınırlamak da yararlıdır.

İşte geçen yıl içinde yayınlanan resmi .gov sitelerindeki sonuçlarla sınırlı bir arama örneği:

06. Formlarınızı ve CTA'larınızı güncelleyin

Makalenizi güncellerken bağlamsal harekete geçirici mesajlarınızı (CTA'lar) yenilemeyi unutmayın. Bu amaçla ücretsiz indirmelerinizin (yani müşteri adayı mıknatıslarınızın) da hepsinin güncel olduğundan emin olmak isteyeceksiniz.

Ziyaretçilerin müşteri yolculuğunuzun çeşitli noktalarında ayrılmadığından emin olmak için CTA'larınızı ve düğmelerinizi test edin ve hepsinin çalıştığından emin olun. Yenilenmiş makalenizi okurken kullanıcıların dönüşüm yapması için daha fazla yol eklemeyi düşünün (elbette makul sınırlar içinde - CTA'lara aşırı vurgu çok satışçı görünmenize neden olabilir). Başka bir deyişle eski makalenizi yeni dönüşüm ve potansiyel müşteri oluşturma taktiklerinizle hizalayın.

HubSpot her makaleye uyan bağlamsal CTA'lar hazırlamada harika bir iş çıkarıyor:

07. Yenilenmiş makalenizi vurgulamak için yeni bir tarihle

yeniden yayınlayın

Makaleniz yeterince güncellendikten sonra devam edebilir ve onu blog arşivinizin üstüne geri itmek ve potansiyel ziyaretçilere tazelik sinyali vermek için tarihini değiştirebilirsiniz.

Bazı platformlar site sahiplerinin bir makaleyi blogun ana sayfasına itmeden tarihi güncellemesine izin verir bu nedenle bazı durumlarda bu da uygun bir seçenek olabilir.

İçerik yenilemeyi ne sıklıkla yapmalısınız?

Burada tek bir cevap yoktur çünkü bu aşağıdakiler dahil olmak üzere birçok faktöre bağlıdır:

• Sitenizin ne kadar eski olduğu ve ne kadar eski içeriğe sahip olduğu

• Ne sıklıkla yayınladığınız (ne kadar yeni içerik eklediğiniz)

• Nişinizin ne kadar hızlı değiştiği

Genel olarak %25 kuralını takip etmek iyidir (örneğin ayda dört yeni makale eklerseniz bunlardan biri mevcut içeriğin bir güncellemesi olabilir). Bu kendinizi organize tutmak için iyi bir kuraldır.

İçerik yenileme eski içerikle ilgili değil yeni değerle ilgili

İçerik yenileme zaten yatırım yaptığınız varlıklardan yararlanan en akıllı (ve potansiyel olarak en etkili) pazarlama taktiklerinden biridir bu da onu bütçe dostu da yapabilir.

İçeriğinizi düzenli olarak güncelleyerek kullanıcılarınız için site içi deneyiminizi iyileştirebilir rakiplerin sıralamalarınızı ve trafiğinizi ihlal etmesini engelleyebilir ve ayrıca zaten kazandığınız sıralama sinyallerinden en iyi şekilde yararlanarak sitenizi daha verimli bir şekilde optimize edebilirsiniz. İyi şanslar!