Durumsal içeriğin yükselişi: Google'ın çekirdek güncellemeleri Mart 2024 dersler
- Sezer DEMİR
- 6 gün önce
- 6 dakikada okunur
Google'ın çekirdek güncellemeleri kaygı verici ve bunaltıcı süreçler olarak karşımıza çıkabilir. Bununla birlikte, arama motorunun evrim geçirme biçimine dair değerli ipuçları da sunarlar.
Çekirdek güncelleme sonuçlarını detaylı incelemek, aşağıdaki konularda derinlemesine bilgi edinmemizi sağlar:
Google'ın algoritmayla gerçekleştirebileceği yenilikler
Google'ın içerik üreticilerinden beklentileri
Google algoritma değişikliklerini makro düzeyde incelemeyi tercih etmeme karşın (konuyla ilgili yüzlerce analiz kaleme almış bulunuyorum), sayfa bazında yapılan detaylı çalışmalar SERP'teki görünürlük dalgalanmalarının arkasındaki faktörleri daha niteliksel şekilde ortaya koyar.
İlerleyen bölümlerde, Google'ın kalite ve "faydalılık" ölçütlerinde yeni bir aşamaya geçtiğine işaret eden iki örnek incelenecektir. Sadece iki örnek olsalar da, 300'ü aşkın SERP analizi ve bir düzineden fazla "sıralama örneğine" yaptığım detaylı araştırmalar sırasında dikkatimi çeken vakalar olmuştur.
Her iki örnek de benzer ve kritik bir mesaj veriyor. Google'ın artık içeriksiz, ruhsız materyallerden uzaklaşıp kullanıcılara sorgu bağlamını—başka bir deyişle kullanıcının spesifik durumunu—dikkate alan içerikler sunmayı hedeflediği görülüyor.
Google'ın Mart 2024 çekirdek güncellemesi arama sonuçlarını yeniden yapılandırırken, bu farklı içerik stratejilerinin nasıl sonuçlar doğurduğunu birlikte inceleyelim.
İçindekiler:
Bankrate sıralama kazanımları için konu merkezli içeriği geride bırakıyor
İlk örneğimiz Bankrate sitesi olacak. [payday loan fees] anahtar kelimesinde sitenin kayda değer bir ilerleme kaydettiğini gözlemledim ve bu keşif beni kapsamlı bir araştırma sürecine yöneltti.
Mart 2024 Google çekirdek güncellemesi öncesinde sayfa 7. sırada yer alırken, güncelleme sürecinin tamamlanmasıyla birlikte SERP'te 3. pozisyona yükselmiştir.
Bu sayfayı (ve benzer içeriklerin genel performansını) detaylı analiz etmek, durumsal içerik konseptini yeniden değerlendirmeme vesile oldu.
Markalar ve SEO'lar neden durumsal yazımı benimsemeli
Açıkçası, Bankrate'in sayfasını LendingTree gibi benzer sıralamadaki sayfalarla karşılaştırdığımda belirgin bir farklılaşma tespit edemedim.
Güncelleme öncesinde Google'ın bu sayfayı neden ilk üç sıraya taşımadığını kavramakta zorlandım, ancak güncelleme sonrasında bu pozisyona ani bir yükseliş gerçekleşti.
Bu nedenle, sayfanın Kasım 2023'teki önceki çekirdek güncellemeden sonra revize edilip edilmediğini kontrol etmek amacıyla Wayback Machine (İnternet Arşivleri) platformuna başvurdum—tahminim doğru çıktı ve yapılan iyileştirmeler kayda değerdi.
Göze çarpan iki temel değişiklik:
Sayfanın temel noktalarını özetleyen yeni bir "önemli çıkarımlar" bölümü eklenmesi
2. Uzman değerlendirmesi bölümünün dahil edilmesi (bu örnekte içerik yazarının kendisi tarafından kaleme alınmış)
Bu güncellemeler "olumlu" olmakla birlikte, bunları "kapsamlı" olarak nitelendirmiyorum ve sayfanın değerini temelden değiştirdiklerini düşünmüyorum.
Öyleyse gerçek neden neydi? Bankrate sayfada kaliteyi (ve sıralamaları) ciddi oranda yükselten hangi revizyonları gerçekleştirdi?
Öncelikle belirtmek gerekir ki, Bankrate içeriğin önemli bir bölümünü yeniden yapılandırdı. Örnek vermek gerekirse, sayfanın eski versiyonunda "Maaş günü kredisi nedir?" ve "Maaş günü kredileri nasıl işler" şeklinde ayrı başlıklar mevcutken, güncellenmiş hali bunları "Maaş günü kredileri nedir ve nasıl işler?" başlığı altında birleştirmiş.
Tek başına değerlendirildiğinde bu önemli görünmeyebilir. Fakat bu değişimi tetikleyen yaklaşım farkı son derece kritiktir.
İşte eski versiyonun maaş günü kredilerinin işleyişi bölümünü nasıl yapılandırdığı:
Tamamen konu odaklı bir yaklaşım sergilenmiş, bu da standart bir uygulamadır. Tahminimi söylemek gerekirse, muhtemelen bir SEO aracı Bankrate ekibine [how payday loans work] anahtar kelimesinde üst sıralara çıkabilmek için hem ayrı bir H2 başlığı oluşturmaları hem de kredi kontrolleri, geri ödeme ve masraflar hakkında içerik eklemeleri gerektiğini önermiştir (yukarıda görüldüğü gibi).
Bu yaklaşım tipik "SEO odaklı içerik" izlenimi veriyor. Hem cansız hem de tahmin edilebilir bir yapıya sahip.
Şimdi güncellenmiş bölümü inceleyelim:
Revize edilmiş içerik çok daha kullanıcı odaklıdır (ve çok daha az konu odaklı). Örneğin, maaş günü kredisinin tanımını içeren ana özetten hemen sonraki paragraf (sarıyla işaretlenmiş alan) site kullanıcılarına böyle bir krediyi aldıklarında karşılaşabilecekleri süreci açıklıyor.
Önceki versiyonda bu tür bir yaklaşım bulunmuyordu:
İşte sayfayla ilgili gerçek hikaye budur.
Güncellenmiş sayfa, benim "durumsal yazım" olarak adlandırdığım metodolojiyi uygulamış durumda. Kullanıcının bağlamını ve içinde bulunduğu koşulları hesaba katıyor.
Esasen bu, kullanıcının belirli bir düzeyde ne deneyimleyeceğini öngörmek anlamına gelir. Bu sebeple her iki sayfa da maaş günü kredilerinin risklerini ele almasına karşın, yalnızca yeni versiyonda maaş günü kredilerinin mantıklı bir tercih olabileceği durumlar hakkında özel bir bölüm mevcut:
Neden böyle? Çünkü kredilerin değerli olup olmadığını tartışmak (bir SEO aracının size talimat vermediği sürece) ancak son kullanıcının durumunu düşünmeye başladığınızda ve bu durumun maaş günü kredisi çekmeyi gerektirebileceği anları değerlendirdiğinizde anlamlı hale gelir.
Bu aynı zamanda, konunuza özgü insani değerlendirmeleri ve içeriğinize kullanıcıları yönlendiren zımni amacı vurgulamanızın gerekliliği anlamına gelir. Yukarıdaki örnekte, sayfa geliştiricileri (krediyi nasıl geri ödeyecekleri konusunda yeterli bilgilendirme yapılmazsa) okuyucuların potansiyel olarak zor durumda kalabileceğini önceden tahmin etmişler.
İşte bu yüzden bölüm, krediyi tam olarak geri ödeme konusunda bir uyarıyla ve bunu gerçekleştirmeye yönelik bazı temel önerilerle sonlanıyor (kredi türünün doğasında var olan finansal kısıtlamalar göz önüne alınarak).
Bu noktadaki arama görünürlüğü gelişimi, maaş günü kredileri sayfasının dahil olduğu klasörün tamamını kapsıyordu. Bankrate'in kredi bilgilerine odaklanan geniş bir içerik havuzu bulunuyor ve sitenin bu bölümü güncellemeyle birlikte ciddi sıralama artışları elde etti (yukarıda görülebileceği üzere).
Klasör içerisindeki yaklaşık on iki sayfayı inceledim ve tamamının Kasım ayındaki son çekirdek güncellemeden sonra yeniden düzenlendiğini tespit ettim.
Bu bağlamda belirtmek gerekir ki, alan adının geneli aynı yükselişi yaşamadı:
Daha detaylı araştırma yapılması gerekmekle birlikte, bu durum yukarıda incelediğimiz içerik revizyonunun değerini gösteren bir gösterge olabilir.
Yale Medicine'ın durumsal içeriği SERP'de anahtar kelimeye özel sayfaları geride bırakıyor
Bu yazının giriş kısmında "steril içerik" kavramına değinmiştim.
Steril içerik: Kullanıcı deneyiminin sınırları dışında kalan içerik. Yalnızca bir konuyu ortaya koyar.
Steril içerik konu merkezlidir—insan merkezli değil. Konuları bir ihtiyacı giderme perspektifinden sunmak yerine salt konu olarak aktarır.
Bence Google'ın bunu kavramaya başladığına tanık oluyoruz. Çığır açıcı bir gelişme.
[labrum hip surgery] anahtar kelimesi ve birbirinin tersi yönde seyreden sıralama grafikleri sergileyen iki URL'nin sıralama trendlerini inceleyelim. Aşağıda görebileceğiniz üzere, yalemedicine.org'a ait bir URL güncelleme öncesi 9. pozisyondan güncelleme tamamlandıktan sonra 6. pozisyona yükselmiş:
Eş zamanlı olarak, mymosh.com'a ait (Wisconsin eyaletinde faaliyet gösteren bir ortopedi kliniği) bir URL ilk on sırayla yakın temastan Mart 2024 çekirdek güncellemesi sonlandığında ilk 20 sonuçtan tamamen silinmeye kadar düşüş yaşadı.
Peki bu durumda neler gelişti?
Değerlendirmeme göre bu iki sayfada yaşananlar, daha önce Bankrate'in içeriğiyle paylaştığım örnekle büyük benzerlik gösteriyor: Yale Medicine sitesi (ivy league üniversitesinin bir alt kuruluşu olduğunu düşünmüyorum) SERP'teki rakip sitelerin çoğunluğuna kıyasla çok daha durumsal bir metodoloji benimsemiş.
Sayfanın labral yırtıkların teşhis sürecini nasıl ele aldığına bir göz atalım:
Bankrate sayfası örneğinde olduğu gibi, bu sayfa da tamamen steril bir konusal yaklaşımdan kaçınıyor. Okuyucunun muhtemelen geçireceği süreç bağlamında bilgiyi sunuyor.
Sayfa size sadece yırtıkların teşhis metodunu aktarmakla kalmıyor, aynı zamanda kullanıcının teşhis aşamasından geçerken nelerle karşılaşacağını da detaylandırıyor.
Sayfa konusal açıdan kapsamlı olmasının yanı sıra, site ziyaretçileriyle daha derinlikli bir seviyede iletişim kuruyor ve bunu gerçekleştirirken konunun kendisini aşmayı başarıyor.
Süreç boyunca çeşitli noktalarda, sayfa hedef kitlesinin içinde bulunduğu durumu gözetmeye çalışıyor. Başka bir hızlı örnek ise tedavi yaklaşımını nasıl ele aldığıdır. Esas olarak tedavinin %100 doğrusal bir seyir izlemediği ve tek bir ameliyat sırasında birden çok onarımın gerçekleştirilebileceği bir senaryoyu öngörüyor:
Oldukça basit ve nüanslı bir yaklaşım, fakat bu örnek içeriğin okuyucunun yaşam koşullarını (tahmin ederek) anlamaya çabalayan bir durumdur.
Bu SERP'teki sıralamaları biraz perspektife oturtmak istiyorum, size bu yaklaşımın ne denli güçlü olduğunu düşündüğümü göstermek amacıyla. SERP'nin üst kısmı sağlık sektörünün dev otoriteleri tarafından domine edilmektedir:
Burada "sıradan" bir sitenin rekabet edebilmesini beklemiyorum. Yale Medicine sayfasının konumlandığı alana biraz daha aşağıda bakarsak, sonuçlar klasik, steril tarzda içeriklerle dolu:
Not: Bu ekran görüntüsünden bir Video Kutusu SERP özelliğini çıkardım.
Bu durum Yale Medicine sayfasının güçlü olduğu argümanım açısından nasıl olumlu bir sonuç veriyor? Bu "geleneksel" sayfaların bir kısmının üzerinde sıralanması gerekmez mi?
Kesinlikle, ancak bana göre Yale Medicine sayfası sınırlı düzeyde ameliyatı kapsıyor olmasına rağmen güçlüdür. Tamamı kalça ameliyatı hakkında konuşan sayfalar arasında sıralamayı başarıyor.
Gerçekte, sıralama düşüşü yaşayan mymosh.com sayfasının performansını incelediğinizde kullanıcı merkezli, durumsal içeriğin gücünü net biçimde görebilirsiniz. Başlangıç noktası olarak, buradaki içerik kötü seviyede değil:
Mesele (bana göre) bunun lehine çok fazla unsur barındırmamasıdır (madde işaretli listeler haricinde). Örnek olarak, buradaki kullanıcı deneyimi mükemmel seviyede değil. Yeterli boşluk bırakılmamış ve bu durum içeriğin tüketimini güçleştiriyor.
Öte yandan, bazı bilgiler kaliteli olsa bile, içeriğin diğer kısımları oldukça yüzeysel (herhangi bir bağlam olmaksızın, eğer varsa, aşırı fazla madde işaretli liste):
Bu sayfa benim "klasik web içeriği" olarak tanımladığım şeyin mükemmel bir örneğidir—bazı kısımlarda oldukça ince, kullanıcı odaklı yaklaşımdan yoksun, muhtemelen anahtar kelimeler için sıralanmaya aşırı odaklanmış ve sonuç olarak, kesinlikle hiçbir akışkanlığa sahip değil.
Profesyonel tavsiye: İçeriğinizin kullanıcı mı yoksa konu merkezli mi olduğunu anlamanın etkili bir yöntemi, kendinize akış sorgusu yapmaktır. Bir konu veya bölüm sonraki bölüme sorunsuzca geçiş yapıyor mu? Eğer yapıyorsa, doğru rotada olabilirsiniz.
Her iki site için de genel sıralama dalgalanmalarına baktığınızda bunun gerçekten belirginleştiğini görürsünüz.
Mart 2024 çekirdek güncellemesiyle, Yale Medicine sitesi yalnızca genel bir sıralama yükselişi görmekle kalmadı, şu anda bazı ciddi ve rekabetçi anahtar kelimeler için de üst sıralarda yer alıyor:
Google siteye değer veriyor ve (yukarıda ifade ettiğim gibi) sayfanın içeriği tamamen anahtar kelimeye odaklanmış olmasa bile bu anahtar kelimeler için sıralama yapıyor. Hatta 19,7K öne çıkan kod parçacığı için görünürlük sağlıyor!
mymosh.com sitesinin bazı çekici anahtar kelimeleri bulunsa da, bunlar yalnızca sayıca az olmakla kalmayıp aynı zamanda çoğunlukla rekabetsiz nitelikte:
İncelediğim bazı anahtar kelimeler için hangi sitelerin sıralandığına bakmaya başladığınızda, sitenin iyi sıralanması bir başarıdan çok genel olarak web'e yönelik bir eleştiri niteliğindedir. (Kayıt için, mymosh.com sitesi yalnızca 30 öne çıkan kod parçacığı elde ediyor).
Sonuç itibarıyla, güçlü, durum merkezli içeriğe sahip olmak, rakipler anahtar kelimeye özel sayfalarla yarışırken SERP'lerde sıralanma şansını artırabilir. Bu yatırımınızın karşılığında훨씬 daha fazla değer demektir.
Steril içeriği geride bırakma hareketi—hedefe yaklaşıyoruz
Hayır, steril içeriği geride bırakma hareketinin web genelinde yaygınlaştığına %100 emin değilim.
Düşünceme göre burada şahit olduğumuz durum sürecin finali değil, tam aksine ilk aşaması. Google "steril içeriği geride bırakma" sularına ayağını daldırmanın eşdeğerini gerçekleştiriyor.
Fakat Google algoritma güncellemelerini analiz etmek için incelememiz gereken nokta bu değil mi? Google'ın hangi yeniliklere başladığını keşfetmek—Google'ın neye dönüşme sürecinde olduğunu görmek?
Günümüzde Google SERP çevresindeki tüm eleştirilere rağmen, steril SEO içeriğini kısıtlamaya yönelik bir hareket görmek neredeyse çığır açıcıdır. Ayrıca SERP'yi doğru yapılandırmanın Google için sürekli gelişen bir süreç olduğunun hatırlatıcısıdır.
