Google Algoritma Güncellemelerinin Etkisini Nasıl Değerlendirirsiniz
- Sezer DEMİR
- 31 Ara 2025
- 5 dakikada okunur
Google algoritma güncellemelerini yönetmek için genel tavsiyem "burnunuzu temiz tutmaktır." Bununla kastettiğim, kullanıcılarla alakalı içeriği sürekli olarak üretmek ve bunu teknik olarak sağlam bir web sitesinde yapmak, SEO en iyi uygulamalarını kullanarak yüksek düzeyde gösterilebilir deneyim, uzmanlık, otoritelik ve güvenilirliğe sahip olmaktır. Bu yaklaşımı izleyen siteler üzerinde çalıştım ve Google'ın algoritma güncellemeleri sırasında izlemeyen sitelerden sürekli olarak daha iyi performans gösteriyorlar.
Bununla birlikte, bazen (özellikle bir core güncelleme sitenizi olumsuz etkilediğinde) müşterilere ve diğer paydaşlara ne olduğunu açıklamanız gerekir.
İşte bir Google algoritma güncellemesinin sitenizi nasıl ve neden etkilediğini anlamanıza yardımcı olabilecek bazı adımlar. Bunlar, organik trafikteki değişikliklere yönelik bir plan yapmanıza veya bir core güncellemesinin olumsuz etkilerinden kurtulmanıza yardımcı olacak çok önemli adımlar olabilir.
Değişikliklerin Zamanlamasını Belirleyin ve Tarihleyin
Birçok SEO izleme ve analitik aracı, raporlara açıklama ekleme seçeneği sunar. Bu açıklamalar, güncellemenin ne zaman kullanılmaya başladığını ve ne zaman bittiğini not etmenizi sağlar.
Uzun yıllar boyunca, pazarlamacılar açıklamalar için Google'ın Universal Analytics'ine güvendiler, ancak (yazma zamanında) GA4'ü yalnızca üçüncü taraf araçlar kullanarak açıklamak mümkündür. Bazı harici araçlar, raporlama zaman çizelgenizi büyük ölçekli güncelleme duyurularıyla otomatik olarak not edecektir, ancak bunlar siteye özel olmaktan çok genel olma eğilimindedir.
Bir Google core güncellemesi aylar sürebilir ve bireysel siteleri ve bölgeleri farklı zamanlarda etkileyebilir. Genellikle, core güncellemeler sırasında ABD alan adları önce etkilenir ve diğer pazarlar takip eder. Dolayısıyla, ABD dışındaysanız, güncelleme kullanıma sunulurken verilerinizi kontrol etmeye devam etmeniz gerekebilir.
Verilerinizi doğru bir şekilde karşılaştırabilmeniz için kendi hesabınızdaki değişiklikleri not etmek önemlidir.
Bir etki görmeye başladığınızda not almak istiyorsunuz, ancak sıralamalarınızı etkileyebilecek ek değişkenler için bağlam elde etmek için notlarınıza diğer önemli faaliyetleri de ekleyin. Site taşımaları, viral PR faaliyeti, yeni yüksek kaliteli geri bağlantılar ve barındırma değişiklikleri de site genelinde bir etkiye sahip olabilir. Bu bilgilere sahip olmak, daha sonra rapor verirken değerli olacak ve denetimlerinizi gerçekleştirirken verilerinizi kıyaslamanıza yardımcı olacaktır.
Rakipleriniz Üzerindeki Etkiyi Karşılaştırın
Sitenizi başkalarıyla karşılaştırmak, sıralama değişikliklerinin size özgü mü yoksa iş dikeliniz için daha geniş bir eğilimin parçası mı olduğunu belirlemeye yardımcı olabilir.
Algoritma değişiklikleri belirli dikeyler diğerlerinden daha fazla etkileyebilir. Örneğin, 2018'deki Medic güncellemesi sırasında, çalışmalar güncellemenin tıbbi ve sağlıkla ilgili içeriğe sahip web sitelerini önemli ölçüde etkilediğini gösterdi. "Your Money or Your Life" (Paranız veya Hayatınız) konularında bilgi içeren içeriğe sahip birçok site yeni kriterlere göre değerlendirildi. Bu kriterleri zaten karşılamayan içerik görünürlüğün azaldığını görürken, yeni beklentileri karşılayan siteler daha iyi performans gösterdi.
Güncelleme belirli bir dikey içindeki sitelere odaklanmışsa, rakiplerin güncelleme sonrasında görünürlükte benzer değişiklikler yaşadığını görebilirsiniz. Bu gözlemlenirse, Google'ın ortak olduğunuz bir konu veya taktiğin sonuçlarını nasıl anladığını ve gösterdiğini değiştirdiğini yansıtabilir.
Bu, özellikle sizin yaptığınız herhangi bir şeyin sıralama değişikliklerinizi etkilemesi olasılığının düşük olduğu anlamına gelir.
Dikeyinizde benzer değişiklikler görmüyorsanız, o zaman stratejinizin veya yaklaşımınızın bazı yönlerinin yeni algoritma kriterleriyle uyumlu olmadığı durumu söz konusu olabilir. Bu durumda, herhangi bir sonuç çıkarmadan önce araştırmaya devam ederdim.
Rakiplerinizi Nasıl Kontrol Edersiniz
Semrush, Sistrix ve diğerleri gibi üçüncü taraf SEO izleme araçları, belirli anahtar kelimeler ve alan adları için rakip görünürlük değişiklikleri hakkında eyleme dönüştürülebilir içgörüler sunabilir.
Çoğu durumda, kıyaslamak istediğiniz verileri oluşturmak için izlemek istediğiniz anahtar kelimeleri ve işletmeleri çok önceden belirlemeniz gerekecektir, ancak bu veriler performansınızı bağlamsallaştırmak için önemli olabilir.
Google Algoritma Güncellemeleri Analizi: Sektörünüzü Nasıl İzlersiniz?
Google algoritma güncellemelerini izleyen bir dizi araç vardır. Bir core güncelleme sırasında, bu araçlar farklı web sitesi türlerinin, anahtar kelimelerin ve SERP özelliklerinin nasıl etkilendiği konusunda içgörüler sunar.
Algoritma faaliyetini izlemek için popüler ücretsiz araçlar şunları içerir:
Her araç farklı veri setleri ve metrikler kullanır, bu nedenle etkinin tam bir fikrine sahip olmak için birden fazla kaynağı karşılaştırmaya değer.
Bu verileri sitenizde gördüklerinizle karşılaştırmak, müşterilere bir sonraki adımda ne yapacakları konusunda yararlı rehberlik vermenize yardımcı olabilir. Örneğin, sıralamalardaki bir değişikliğin yeni bir SERP özelliği veya zengin sonuçla ilgili olduğunu tespit ederseniz, içeriğinizi buna göre ayarlayabilirsiniz.
Etkilenen Sorguları İzole Edin
Güncelleme tarafından etkilenen belirli sorgu türlerindeki eğilimleri belirlemek için Google Search Console'u gözden geçirmeye değer. Hangi sorguların etkilendiğini anlamak önemlidir çünkü tüm anahtar kelimeler aynı değeri sunmaz.
Son birkaç yılda, ben ve diğer SEO'lar, bazen Google'ın güncellemeleri sırasında düşen anahtar kelime pozisyonlarının başlangıçta alan adıyla alakasız terimler olduğunu gözlemledik. Şahsen, müşteri sitelerinin partner logoları ve diğer görünüşte rastgele veya "çöp" terimler için sıralandığını gördüm.
Google ayarlamalar yaptığında, bazen kullanıcıları daha alakalı içeriğe yönlendirir veya içeriğin niyetini tamamen ince ayar yapar, bu nedenle daha önce alakasız terimler için sıralanıyorsanız ve artık sıralanmıyorsanız, bunu genel alan adı sıralamanızda ve trafiğinizde yansıdığını görebilirsiniz. Ancak, algoritma güncellemesinden sonra aldığınız trafiğin kalitesinin marka pazarlama huninizin hedefleriyle daha uyumlu olması muhtemeldir. Yıllardır Google'ın güncellemelerini dikkatlice takip eden Mordy Oberstein, sitenizin kimliği dışındaki alanlarda içerik oluşturarak sitenizin otoritesini sulandırmak istemediğinizi sık sık belirtmiştir.
Bazı temel anahtar kelimelerinizde büyük bir değişiklik gördüyseniz, potansiyel iş etkisini anlamak için bunu daha fazla gözden geçirmeniz gerekebilir.
SERP'i Değerlendirin
SERP'ler sürekli değişiyor - hem format hem de içerik olarak - bu nedenle içeriğin nasıl yüzeye çıkarıldığını gözden geçirmek, değişiklikleri bir kullanıcının bakış açısından anlamanıza yardımcı olabilir.
Ne arıyorsunuz? İşte trafikteki ani değişimlere neden olabilecek birkaç SERP değişikliği.
Yeni İçerik Formatları
Google yıl boyunca birden fazla algoritma ayarlaması yapar. Bu değişikliklerin bazıları içeriğin konumda değişmesiyle sonuçlanır. Bazen, bir Google güncellemesi SERP'i tamamen değiştirir.
İşle ilgili SERP'ler bunun iyi bir örneğidir - bu SERP'lerin üst kısmı, düz mavi linklere ulaşmadan önce neredeyse yalnızca Google'daki İş Arama'dan gelen içeriği içerir (yukarıda gösterildiği gibi). Bu değişiklik geldiğinde, kullanıcılardan işe alım web sitelerine trafik modellerinde büyük dalgalanmalar oldu.
Bunlar genellikle bir core güncelleme sırasında gerçekleşmez, ancak bunun gibi değişiklikler tıklamalarda ve tıklama oranında önemli değişimlere neden olabilir. Bu nedenle, en alakalı sorgularınız için içeriğin nasıl görüntülendiğinde önemli değişiklikler olup olmadığını görmek için masaüstü ve mobil SERP'i kontrol etmeye değer.
Resmi Kaynakları Önceliklendirme
İlk Covid-19 salgını sırasında son derece hassas konular için olduğu gibi, Google CDC veya Dünya Sağlık Örgütü gibi resmi konu otoritelerinden içerik yüzeyine çıkaracaktır. Bunun gibi konular için, Google genellikle reklamları kaldıracak ve en yetkili kaynakların hemen görünür olması için SERP'i düzenleyecektir.
Bu, ilgili SERP'leri etkilediyse, genel olarak görünürlüğünüzü ve trafiğinizi yönetmek için herhangi bir SEO faaliyetini ek kanallarla hizalamanız gerektiğini düşünmelisiniz. Geçmişte, müşterilerin bir algoritma güncellemesinden sonra bir siteye trafiği başarılı bir şekilde yönlendirmek için dijital PR, PPC ve sosyal medyayı kullandığını gördüm. İyi yapıldığında, bu yaklaşım trafiğinizi uzun vadede daha dirençli hale getirebilir.
Şimdi En Üst Pozisyonlarda Kim Var
En üst pozisyonlarınızdan bazılarında oynaklık gördüyseniz, en alakalı anahtar kelimeleriniz için canlı SERP'i ziyaret edin ve sizinkinin yerine geçen içeriğe bir göz atın. Sorguyu nasıl karşıladığını görmek için bireysel sayfaları ve genel olarak alan adını inceleyin.
İçeriğinizin sorguyla ne kadar alakalı olduğunu anlamak, özellikle temel güncellemeler söz konusu olduğunda kritik önem taşır. Mordy Oberstein, 2021'deki ürün inceleme güncellemesi sonrası görünürlük değişikliklerini incelerken dikkat çekici bir tespit yaptı: Google'ın son dönem core güncellemelerinde "alakalı içerik sunma becerisini benzeri görülmemiş seviyelere" çıkardığını gözlemledi. Oberstein'a göre, Google'ın aradığı "yüksek alakalılık", içeriğin hem detaylı hem de nüanslı olmasını gerektiriyor - yani yüzeysel bilgilerle yetinmek artık yeterli değil.
Bu nedenle, yeni en üst sıralardaki sayfaları değerlendirirken, aşağıdakileri göz önünde bulundurun:
Yayın ekibi uzmanlığı ve bilgi derinliğini nasıl gösteriyor?
Sayfa hangi teknik uygulamalarda üstün performans gösteriyor?
Site hangi medya türlerini kullanıyor?
Alan adı, sorgu etrafında konu otoritesini nasıl gösteriyor?
En üst içerik ve alan adı sorgu için ne kadar alakalı?
Boşlukları belirlemek, içeriğinizin kalitesini değerlendirmek ve anahtar kelime veya konu için alakalılığı değerlendirmek için içeriğiniz hakkında aynı soruları sorun.
Sakin Kalın ve Optimize Etmeye Devam Edin
Panik yapmayın - bu önemli bir nokta.
Planlama yapmak iyidir. Panik yapmak, yeterli bilginiz olmadığında dürtüsel davranmanız anlamına gelebilir, bu da kesinlikle durumu kötüleştirebilir.
Etkiyi değerlendirmek için bir an durun, iş açısından kritik trafikteki değişiklikleri nasıl ele alabileceğinizi düşünün ve ardından ilerleyin.
