Sonraki Adıma Geçiş: SEO Uzmanlarının Bilmesi Gerekenler
- Sezer DEMİR
- 15 Oca
- 7 dakikada okunur
Güncelleme tarihi: 4 gün önce
Etkileşimden INP Kadar Geçen Süre, Google'ın Temel Web Vitals ailesine eklediği en güncel performans metriğidir ve web sayfalarının etkileşim kalitesini ölçen İlk Girdi Gecikmesi'nin yerini almıştır. Bu önemli değişiklik öncesinde, teknik SEO uzmanlarının sitelerindeki olası etkileri değerlendirmesi ve yöneticilere stratejik öneriler sunması kritik önem taşımaktadır.
Bu makalede, başarılı bir geçiş stratejisi oluşturmanıza ve gerçekçi beklentiler belirlemenize yardımcı olacak temel faktörleri inceleyeceğiz:
İçindekiler:
Etkileşimden INP Kadar Geçen Süre Metriğinin Temelleri
Etkileşimden INP Kadar Geçen Süre, ziyaretçilerin bir sayfa üzerinde gerçekleştirdiği tüm tıklama, dokunma ve klavye işlemlerinin gecikme sürelerini analiz ederek sayfanın genel yanıt verme performansını değerlendiren bir Temel Web Vitals ölçümüdür. Metriğin nihai değeri, kullanıcı deneyimi boyunca kaydedilen en yüksek gecikme süresini yansıtır (istatistiksel aykırı değerler hariç tutulur).
"Etkileşimden INP Kadar Geçen Süre hesaplaması, ziyaretçi sayfayı terk ettiği anda tamamlanır ve sayfanın tüm yaşam döngüsü boyunca gösterdiği yanıt verme performansını özetleyen tekil bir sonuç üretir. Düşük değer, sayfanın kullanıcı etkileşimlerine tutarlı şekilde hızlı yanıt verdiğini gösterir." — Jeremy Wagner, Kıdemli Teknik İçerik Yazarı, Google
Etkileşimden INP Kadar Geçen Süre, 12 Mart 2024 tarihinde Temel Web Vitals metriği olarak İlk Girdi Gecikmesi'nin görevini devralmıştır. Google, bu potansiyel değişikliği ilk kez Mayıs 2022'deki Google Geliştirici Konferansı'nda gündeme getirmiş ve resmi açıklamayı bir yıl sonra Mayıs 2023'te yapmıştır.
Puanlama Sistemi
Google, Etkileşimden INP Kadar Geçen Süre gecikme sürelerini şu kategorilerde sınıflandırır:
Başarılı — 200 milisaniyenin altı
Geliştirilmeli — 200 ile 500 milisaniye aralığı
Yetersiz — 500 milisaniyeden fazla
Etkileşim Türleri
Etkileşimden INP Kadar Geçen Süre metriği kapsamında değerlendirilen etkileşimler:
Fare ile gerçekleştirilen tıklama işlemleri
Dokunmatik ekranlarda parmak teması
Fiziksel veya sanal klavyede tuşlara basma
Fare ile öğeler üzerinde gezinme ve sayfa kaydırma işlemleri hesaplamaya dahil edilmez. Ancak klavye tuşları kullanılarak yapılan kaydırma hareketleri (boşluk tuşu, sayfa yukarı, sayfa aşağı gibi) tuş basımı içerdiğinden metriğin ölçtüğü olayları tetikleyebilir.
Ölçüm Yöntemleri
Pek çok SEO uzmanı, Etkileşimden INP Kadar Geçen Süre metriğine geçişi Arama Konsolu kullanıcılarına gönderilen bilgilendirme e-postası ile fark etti. Bekleneceği üzere, metrik ölçümleri Arama Konsolu platformunda görülebilir durumdadır.
Arama Konsolu'ndaki metriklerinize Sayfa Deneyimi > Temel Web Vitals menüsünden ulaşabilir, ardından Mobil veya Masaüstü sekmelerinden birini seçebilirsiniz.
Site genelinde performansı değerlendirmenin alternatif bir yolu, Gerçek Kullanıcı İzleme hizmeti sunan bir sağlayıcı üzerinden gerçek ziyaretçi verilerini derlemektir. Gerçek Kullanıcı İzleme sağlayıcılarından elde edilen detaylı veriler, sayfanın skorunu etkileyen spesifik etkileşimi tespit etmenize ve performansı artırmak için stratejiler geliştirmenize yardımcı olur.
Aşağıda metriğinizi izlemek için faydalanabileceğiniz ek platformları bulabilirsiniz.
Kullanılabilir Araçlar
Performansınızı analiz etmek için şu araçları kullanabilirsiniz:
Google Arama Konsolu — Site geneli veya klasör bazında raporlama sunar ve iyileştirmeleri doğrulamak için kullanılabilir.
Sayfa Hızı İçgörüleri — Sunduğu detaylar sorun giderme için yeterli olmasa da, temel problem varlığını ve hedef performansa olan mesafeyi görmeniz açısından değerlidir.
Chrome Kullanıcı Deneyimi Raporu — Sayfalarınızdan gerçek kullanıcı verilerini toplayıp Looker Studio panolarına aktararak analiz ve karar süreçlerini kolaylaştırabilirsiniz.
Chrome Geliştirici Araçları içinde Lighthouse — Belirli sayfa öğelerinin yanıt verme hızını test etmek için ideal bir yöntemdir.
Web Vitals Chrome Eklentisi — Tarayıcı eklentisi olarak çalışır ve herhangi bir sayfanın Temel Web Vitals durumunu ve her metrik için spesifik değerleri hızlıca gösterir, sayfa bazında kontrol için son derece pratiktir.
İlk Girdi Gecikmesi ile Karşılaştırma
Etkileşimden INP Kadar Geçen Süre ve İlk Girdi Gecikmesi her ikisi de etkileşim performansını ölçse de, aralarında önemli ayrımlar bulunmaktadır:
İlk Girdi Gecikmesi sadece girdi olayının bekleme süresini değerlendirir. Tarayıcının olay işleyicilerini çalıştırması için harcadığı zamanı kapsama almaz.
"Adım (1) ve (3) arasındaki zaman dilimi, bir olayın bekleme süresidir ve İlk Girdi Gecikmesi bunu ölçer. Adım (1) ve (5) arasındaki zaman dilimi ise bir olayın toplam süresidir. [Etkileşimden INP Kadar Geçen Süre] bu değeri ölçümler." — Nicolás Peña Moreno, Annie Sullivan ve Honbgo Song, Google
İlk Girdi Gecikmesi isminden de anlaşılacağı üzere sadece ilk girdi gecikmesine odaklanır—kullanıcının sayfa üzerindeyken bir işlem sonrası yanıt almak için beklediği toplam süreyi kapsamamaktadır.
"Chrome kullanım istatistikleri, kullanıcıların bir sayfadaki zamanının %90'ını sayfa yüklendikten sonra geçirdiğini ortaya koyuyor. Bu nedenle, sayfa yaşam döngüsünün tamamı boyunca yanıt verme performansını dikkatli şekilde ölçmek kritiktir. Etkileşimden INP Kadar Geçen Süre metriği tam da bunu değerlendiriyor." — Jeremy Wagner, Google
Wix'te web performansı ve arka uç grup yöneticisi pozisyonundaki Alon Kochba şu değerlendirmeyi yapıyor: "İlk Girdi Gecikmesi başından beri problemli bir metrik olarak öne çıktı, çünkü sadece ilk etkileşimi ölçüyor ve başarı eşiği oldukça düşük. Chrome Kullanıcı Deneyimi Raporu verilerine göre, küresel ölçekte sitelerin %93'ü mobil cihazlarda İlk Girdi Gecikmesi kriterini karşılıyor. Etkileşimden INP Kadar Geçen Süre çok daha kapsamlı bir metrik ve kullanıcının sayfa ile gerçekleştirdiği bütün etkileşimlerin gecikme sürelerini değerlendiriyor."
Etkileşimden INP Kadar Geçen Süre bir toplam değer üretir (İlk Girdi Gecikmesi ise tek bir ölçümü ifade eder). Bu özellik, bazı site yöneticilerinin metriği diğer performans göstergeleriyle karşılaştırırken veya iş metrikleriyle ilişkilendirmelerini kolaylaştırabilir.
Sıralama Üzerindeki Etkisi
Sitenizin teknik altyapısı (ve diğer faktörler), Etkileşimden INP Kadar Geçen Süre'ye geçişin arama sıralamalarınızı ne ölçüde etkileyeceğini belirleyecektir. Bu faktörlere bir sonraki bölümde değineceğim, ancak sektör uzmanları Google'ın kullanıcı deneyimi metriklerinden çok içerik kalitesi ve alakalılığına ağırlık vermeye devam ettiği konusunda görüş birliğinde.
"Sayfa Deneyimi sıralama faktörü, daha kapsamlı Yararlı İçerik sistemine entegre edildi. Bir sayfanın kullanıcılar için erişilebilir olması gerekiyor, ancak sonuçta Temel Web Vitals sıralamalarda belirleyici değil dengeleyici rol oynuyor. Bunun yerine, performans iyileştirmelerinin her kanal, ortam ve cihaz türünde olumlu etki yarattığını göz önünde bulundurun. Yatırım getirisi, genel dönüşüm metriklerinde daha net görülür." — Jamie Indigo, Teknik SEO Danışmanı, Not a Robot
Öte yandan, siteniz/markanız yoğun rekabet içeren bir alanda faaliyet gösteriyorsa, arama sıralamalarınızı iyileştirmek için her avantajı değerlendirmek isteyeceksinizdir. Şimdi önceliklendirme stratejisini ve yöneticilere öneriler hazırlarken dikkate almanız gereken unsurları inceleyelim.
Optimizasyon Stratejileri
Performansınızı geliştirme planları yapmadan önce, önerdiğiniz iyileştirmeleri SEO başarınızda en büyük farkı yaratacak görevler perspektifinden değerlendirin. Şu prensipleri aklınızda tutun:
Performans sorunları olan bir web sayfası yine de değerli ve faydalı içerik sunabilir.
İçerik kalitesi düşük bir sayfa, ne kadar hızlı olursa olsun kullanıcıya değer katmaz.
Kochba'nın önerisi açık: "Kriteri karşılamayan her sayfa için alarm durumuna geçmeyin" ve ekliyor: "Google.com bile mobil platformda tüm alan adı için standardı karşılamıyor, şu anda ziyaretçilerin sadece %66'sı kabul edilebilir deneyim yaşıyor!"
"[Optimizasyona yaklaşımım] diğer Temel Web Vitals metrikleriyle aynı—sadece şu koşullarda değerlendiriyorum: Trafik sorunlu değilse, İçerik kullanışlı ve kullanıcı amacıyla uyumluysa, ve Kullanıcı deneyimi iyileştirmeleri gelir artışı sağlayacaksa. Etkileşim hızı genellikle dönüşüm oranlarıyla doğrudan ilişkilidir, dolayısıyla optimizasyon kararının temel motivasyonu budur." — Sophie Gibson, Teknik SEO Direktörü, StudioHawk
Her web sitesi farklı şartlarda çalışır ve farklı hedeflere hizmet eder, ancak bu değişime özellikle dikkat etmesi gereken belirli site kategorileri mevcuttur. SEO danışmanı Natalie Arney şu tespiti yapıyor: "Bu güncellemeye özel ilgi göstermesi gereken sitelerin başında Javascript çerçeveleri (Next.js benzeri) üzerine kurulu olanlar geliyor, ayrıca üçüncü taraf betiklerine ve eklentilere yoğun bağımlı siteler de bu kategoride." dedi.
Başlangıç stratejisi olarak, sorunu daraltmanıza yardımcı olacak düşük performans kalıplarını araştırabilirsiniz. Indigo yaklaşımını şöyle açıklıyor: "Arama Konsolu'ndaki gruplamalara bakarak işe başlıyorum. Bir gruplama içinde ortak bir betik veya işlevsellik tespit edebilirsem, tek bir müdahale o öğeyi içeren tüm sayfaların performansını artırabilir." Devamla ekliyor: "Tek sayfa uygulaması ön yüz mimarisi kullanan sitelerin dikkatli olması gerekiyor, çünkü etkileşim ölçümü artık çok daha hassas çalışıyor."
"[Metriği] denetim raporlarıma ve stratejik önerilerime dahil ediyorum, gerekli durumlarda İçerik Dağıtım Ağı'nın etkin kullanımını tavsiye ediyorum. İçerik Dağıtım Ağı zaten aktifse, Gerçek Kullanıcı İzleme hizmeti kullanım durumuna göre öneriler sunuyor ve mümkün olduğunda gereksiz betiklerin temizlenmesini öneriyorum." — Natalie Arney, SEO ve Halkla İlişkiler Danışmanı
Yaygın Yanılgılar
"Web siteniz mobil cihazlarda başarılı İlk Girdi Gecikmesi performansı sergileyen sitelerin %93'lük diliminde yer alabilir; ancak mobil platformda sadece %65 sitenin kabul edilebilir Etkileşimden INP Kadar Geçen Süre seviyesine ulaştığını öğrendiğinizde şaşırma olasılığınız yüksek." — Rick Viscomi ve Annie Sullivan, Google
Mükemmel İlk Girdi Gecikmesi sonuçlarınızın otomatik olarak iyi Etkileşimden INP Kadar Geçen Süre'ye dönüşeceğini varsayıyorsanız, büyük ihtimalle hayal kırıklığı yaşayacaksınız. Buna rağmen Google, şu optimizasyon tekniklerinin her iki metrik için de geçerli olduğunu belirtiyor:
Uzun süren görevleri önleyin veya parçalara bölün
Gereksiz Javascript yüklemelerinden kaçının
Büyük ölçekli görüntü oluşturma güncellemelerini minimize edin
Geliştirme ekibinize teslim edebileceğiniz daha teknik ve detaylı bir rehber arıyorsanız, Google'ın Etkileşimden INP Kadar Geçen Süre optimizasyonu hakkındaki web geliştirme dokümantasyonunu inceleyebilirsiniz.
Yönetim ile İletişim
Geçişin organizasyonunuz için ciddi sonuçları olabilecekse, durumu yönetim kadrosuna aktarmanız gerekecektir. Hatta çözüm uygulamak için bütçe ve kaynak talebinde bulunmanız bile gerekebilir.
Destek ve kaynak elde etme, yöneticilerinizin arama motorlarının çalışma prensiplerine hakimiyetine bağlı olarak değişkenlik gösterir. Daha yerleşik kurumlar için bu süreç, SEO deneyimi ve mevcut kaynak kapasitesi açısından (yeni/küçük işletmelere göre) daha kolay olabilir. Ayrıca arama sonuçlarında muhtemelen daha yoğun rekabet yaşandığından, bu yatırım daha gerekli de olabilir.
"Genel SEO yaklaşımımız değişmeyecek. Temel Web Vitals metrikleri üzerinde yapılacak çalışmalar işletmeye ölçülebilir getiri sağlamayacaksa, öncelik listesinde üst sıralarda yer almaz. Ancak durumun Web Vitals sonuçlarının ne kadar geniş bir alanı etkilediğine bağlı olduğunu düşünüyorum—site genelinde büyük sayfa gruplarını etkileyen bilinmeyen bir şablon sorununu ortaya çıkarabilir ve böyle senaryolarda erken müdahale mantıklı olur." — Sophie Gibson, Teknik SEO Direktörü, StudioHawk
Küçük ölçekli işletmelerin öncelikle içerik üretimine odaklanması gerekebilir, bu da iyileştirmesi için kaynak ayırmanın arama görünürlüğünde minimal etki yapacağı anlamına gelir.
Yine de her işletme/site için durum farklıdır—kritik olan, yöneticilere potansiyel yatırım ve getiri hakkında şeffaf bir değerlendirme sunmanızdır, çünkü bu tür stratejik kararlar sitenizin SEO performansını (dolayısıyla bir SEO profesyoneli olarak kariyerinizi) doğrudan etkiler.
"Tüm paydaşlarla samimi ve şeffaf diyalog kuruyorum, etkileri ve şimdiden hazırlık yapmanın avantajlarını açıklamaya gayret ediyorum. Bütçe gerekiyorsa, planlama sürecine dahil edilebilmesi için tutarı belirlemeye çalışıyorum." — Veronika Höller, Küresel SEO Lideri, CompuGroup Medical
Etkileşimden INP Kadar Geçen Süre: Evrimsel Bir Gelişme
Etkileşimden INP Kadar Geçen Süre, web sayfası etkileşim ölçümü konusunda İlk Girdi Gecikmesi'nin zayıf yönlerini ve eleştirileri büyük ölçüde gideriyor. Ancak İlk Girdi Gecikmesi'nde olduğu gibi, mükemmel bir skor genellikle kullanıcıların en çok önemsediği birincil sayfa özelliği değildir—o içeriktir.
Etkileşimden INP Kadar Geçen Süre geleceği temsil etse de, uzak veya belirsiz bir gelecek söz konusu değil (Sayfa Hızı İçgörüleri ve Google Arama Konsolu üzerinden şimdiden ölçebilir ve sayfalarınızı geçişe hazırlayabilirsiniz) ve genel SEO stratejinizde aşırı ağırlık taşımamalıdır.
