Zayıf içerik: Nedir ve kullanıcılarınız ve web siteniz için nasıl daha iyi yaparsınız

Yazar: Sezer Demir

İçerik pazarlamanızı ölçeklendirme çabasında farkında olmadan "zayıf içerik" üretmiş olabilirsiniz. Kulağa nispeten zararsız gelse de, gerçek zarar çizginin ilerleyen noktalarında ortaya çıkar: arama sıralamalarınızda, organik trafiğinizde ve nihayetinde dönüşümlerinizde.

Neyse ki zayıf içeriği anlamak ve bundan kaçınmak nispeten kolaydır. Bu makalede zayıf içeriğin gerçekte ne anlama geldiğini, nasıl tespit edebileceğinizi ve içerik stratejinizi nasıl güçlendirebileceğinizi ele alacağız; böylece zayıf içerik markanızı veya işletmenizi geri tutmayacak.

Zayıf içerik nedir

Hiç sadece Google için kutu işaretleyen ama size gerçekten yararlı veya yeni bir şey söylemeyen makalelere rastladınız mı? İşte zayıf içerik tam olarak budur. Arama motorlarını memnun etmek için anahtar kelimeleri dolduran, ancak sonunda gerçek insan kullanıcıya havadan başka bir şey sunmayan yazı türüdür.

Dialpad'de Global SEO Yöneticisi Debbie Chew'in dediği gibi, zayıf içerik bir serap gibidir. Bir arama yapan kişinin çölde dolaştığını ve bir serap gördüğünü hayal edin. Yakına geldiklerinde hayal kırıklığına uğrarlar çünkü istedikleri şey değildir; çıplak ve pek işe yaramaz. Bunun yerine içeriğiniz bir vaha olmalıdır. Arama yapanların aradıklarını veren yararlı içerik oluşturun, çünkü arama motorları ödüllendirmek istedikleri şey budur.

Google, "zayıf içerik" terimini Şubat 2011'deki Google Panda algoritma güncellemesinden sonra ortaya attı. O zamandan önce SEO çok daha az sofistike bir uygulamaydı ve internet her cümleye (bazı durumlarda kelimenin tam anlamıyla her cümleye) anahtar kelime tıkıştıran sitelerle doluydu.

Tanım olarak zayıf içerik, web sitesi ziyaretçilerini tatmin etmekte başarısız olmakla kalmaz, aslında kullanıcının web sitenize gelme nedenini sağlayamayarak onları hayal kırıklığına uğratmak için çalışır.

Genel kullanıcı deneyimini iyileştirmek için Google, arama algoritmasını güncelledi ve arama sorguları için yüksek sıralamaya ulaşmak üzere oluşturulmuş ancak bunun ötesinde pek bir değer sağlamayan sayfaları ayıklamaya başladı.

Modern SEO'ya hızlıca ilerlediğimizde, en bariz eski usul hileler ortadan kalkmış olabilir, ancak zayıf içerik yok olmadı. Hatta şimdi bile birçok işletme farkında olmadan bu tuzağa düşüyor ve bunun arama görünürlüklerini nasıl azalttığını ve gelirlerini nasıl baltaladığını fark etmiyor.

Zayıf içerik SEO'nuza nasıl zarar verebilir

Yüzeysel içerik üretmek çok fazla zarar vermeyecek gibi görünebilir. Ancak bu bir damla etkisidir ve büyük ölçüde sıralamalar ile kullanıcı deneyiminiz üzerine odaklanır.

Yüksek hemen çıkma oranları

Ziyaretçiler zayıf içeriğe sahip bir sayfaya geldiklerinde, memnuniyetsizlikleri anında ortaya çıkar. Bu memnuniyetsizlik hızla yüksek hemen çıkma oranlarına dönüşür, çünkü kullanıcılar daha iyi, daha bilgilendirici ve alakalı içerik arayışıyla siteyi terk ederler.

SEO, kullanıcı deneyimiyle yakından bağlantılıdır ve bu ilişki genellikle yüksek hemen çıkma oranları aracılığıyla gösterilir; içeriğin izleyicilerin ihtiyaçlarını veya beklentilerini karşılamadığının net bir işaretidir.

Yüksek hemen çıkma oranlarının etkisi, anlık trafik kaybının ötesine uzanır. Sitenin dönüşüm potansiyelini etkiler. Ziyaretçiler ilgi duymuyorsa veya değer bulmuyorsa, daha fazla etkileşime girme olasılıkları daha düşüktür ve bu da sitenizin satış, kayıt veya etkileşim gibi hedeflerine ulaşma yeteneğini etkiler.

Şimdi, yüksek hemen çıkma oranları tek başına bazen kötü bir şey değildir. Bir sayfa kullanıcının sorgusunun tamamını yanıtlıyorsa, birinin sayfaya gelip daha fazla işlem yapmadan ayrılması sorun değildir.

Sözlük siteleri gibi belirli web siteleri, sayfaları kullanıcıları tam olarak tatmin etse bile yüksek hemen çıkma oranına sahip olabilir.

Ancak çoğu işletme web sitesi için yüksek hemen çıkma oranları ve sayfada az zaman geçirilmesi genellikle daha derin ve daha ciddi temel sorunlara işaret eder. Zayıf içerik bunlardan biri olabilir.

Hemen çıkma oranları sektöre göre değişir. Bir çalışma, bloglar için yüzde 90 ve üzeri hemen çıkma oranının yüksek olduğunu öne sürerken, e-ticaret web siteleri için yüzde 45 yüksek sayılabilir. Ancak bu belirli rakamlara takılmayın, çünkü (yine) sektörünüz ve web sitenizin nasıl çalıştığı hemen çıkma oranınızı etkileyebilir. Bunun yerine yüksek değerli sayfalarınız için hemen çıkma oranlarını izleyin ve oradan azaltmanın yollarını bulun.

Azalmış arama sıralamaları

Zayıf içerik, hedef kitlenizin aradığı temel bilgileri atladığı için arama sonuçlarında doğası gereği daha az rekabetçidir. Google, web sitesi sahiplerini yararlı içerik oluşturmaya yönlendirmeye devam ederken, aynı zamanda arama sonuçlarından zayıf veya spam içeriği ortadan kaldırmaya çalışır.

Dolayısıyla içeriğiniz konunun gerektirdiği seviyeye yükselmiyorsa ve/veya SEO rakiplerinizin içeriğiyle karşılaştırılabilir değilse, zayıf sıralamalar ve çok az trafik bekleyebilirsiniz.

Arama motorları ve kullanıcılar gerçekte ne ister

İçerik oluşturmadaki kadim soru: arama motorları için mi yoksa kullanıcılar için mi yazılır? Bazı SEO uzmanları bu iki hedefin artık bir ve aynı olduğunu söyleyebilse de, anahtar her ikisini de hedeflemektir, SEO ihtiyaçlarını karşılarken kullanıcıya daha fazla odaklanmaktır. Bu dengenin merkezinde her sorgunun arkasındaki arama niyetini anlamak vardır.

Marketing Cyborg'da Pazarlama Başkanı Lily Ugbaja'nın dediği gibi, insanlar bir şeyi değiştirmek istedikleri için arama yaparlar (farkında olmasalar bile). Arama motorlarını ve kullanıcıları tatmin etmek için içeriğin, okuyucunun ihtiyaç duyduğu belirli değişime ilham vermesi veya onu güçlendirmesi gerekir.

Örneğin, "Yoğun profesyoneller için verimlilik ipuçları" araması yapan kişi açıkça farkında olmayabilir, ancak daha iyi bir iş-yaşam dengesi elde etmek için günlük rutinlerini ve alışkanlıklarını değiştirmek istiyor olabilir. Bu arama terimini karşılayan içerik, genel verimlilik ipuçlarının bir listesini sağlamanın ötesine geçmelidir. Bunun yerine paylaştığı ipuçları, yoğun profesyonellerin karşılaştığı temel zorluklara bağlayarak daha iyi bir iş-yaşam dengesi için daha derin arzuya dokunmalıdır.

Google'ın sağlam içerik olarak neyi değerlendirdiğine dair bir fikir edinmek için, hedeflediğiniz sorgular için en üst sıralardaki sayfaları analiz edin ve yapı ile içerik stili hakkında içgörü edinin. Ardından parçanızı, Deneyim, Uzmanlık, Otorite ve Güvenilirlik (E-E-A-T) sergileyen benzersiz bakış açıları dokuyarak farklılaştırın.

Bu sorgu için Google, uzman incelemecilerden liste tarzı inceleme içeriğini açıkça tercih ediyor, bu da içerik stratejinizi bilgilendirebilir.

Başarılı içerik, bilginizin derinliğini sergilerken arama niyetini yerine getirir. Kullanıcılar için başvurulacak bir kaynak olmayı hedefliyorsunuz. Zayıf içerik bu çabaları baltalar ve yayınlıyor olabileceğiniz farklı türler vardır. Gelin bazı örnekleri inceleyelim.

6 zayıf içerik örneği

Bazen göstermek anlatmaktan daha kolaydır. Sonuçta zayıf içeriğin özelliklerini şimdiye kadar anlamış olabilirsiniz, ancak kendi web sitenizde fark edilmeden kalabilir.

Dikkat edilmesi gereken birkaç zayıf içerik türü vardır: Eksik içerik, tekrarlayan/kopya içerik, otomatik oluşturulmuş içerik, sendikasyon içeriği, düşük kaliteli bağlı kuruluş sayfaları, kapı sayfaları.

Eksik içerik

Eksik içerik, önemli ayrıntıları eksik olan bir hikaye gibidir. Ortasına atıldığınız ama kimin kiminle ve neden savaştığı hakkında hiçbir fikriniz olmayan bir Marvel filmi izlediğinizi hayal edebilir misiniz? Sonra film biter ve giriş ücretini neden ödediğinizi merak edersiniz.

Eksik içerik de aynıdır. İşte bahçeciliğin temelleri hakkında bir makaleden bir örnek:

Bu sayfa zayıf olarak değerlendirilebilir çünkü kopya sadece başka bir sayfaya işaret ediyor, bahçecilik temelleri hakkında yararlı bilgi paylaşmak yerine.

Diğer yüksek sıralı makalelerle karşılaştırıldığında, bu bana eksik görünüyor çünkü sadece ilgili bilgilere bağlantılar içeriyor, temelleri hızlı bir okumada öğrenebileceğim bir kılavuz yerine. Ayrıca sayfanın ihtiyacınız olan araçlardan bahsetmediğini veya bunlar hakkında bir kılavuzu olmadığını fark ettim, oysa tüm yüksek sıralı sayfalar en azından bunlardan kısaca bahsediyor.

Bu derinlik ve bağlam eksikliği, bu tür içerikle ilgili yaygın bir sorundur ve okuyucuyu başladığından daha fazla soruyla baş başa bırakır.

İçerik derinliğindeki bu eksiklik, kullanıcı etkileşimini doğrudan etkiler. Bu tür eksik bilgilerle karşılaşan ziyaretçilerin siteyi hızla terk etme olasılığı yüksektir ve bu da yüksek hemen çıkma oranlarına katkıda bulunur. Bu sadece anlamlı etkileşim için kaçırılmış bir fırsatı temsil etmekle kalmaz, aynı zamanda potansiyel olarak SEO performansına da zarar verir.

Bu tuzağa düşmekten kaçınmak için içeriğinizin konuları kapsamlı bir şekilde ele aldığından emin olmak çok önemlidir. Bahçecilik temelleri makalesinde, her noktanın altında en az birkaç paragraf yazardım. Diğer makalelerden bilgi kullanabilir ve okuyucuyu daha fazla bilgi edinmek istiyorsa oraya yönlendirmek için onlara bağlantı verebilirsiniz, ancak kullanıcının arama niyetinin ne olduğunu anlamanız gerekir.

Başlamak için iyi bir yer arama sonuçlarıdır. Bahçecilik temelleri için yüksek sıralı sayfaların belirli konular hakkında uzun uzadıya konuştuğunu fark ederseniz, kendi içeriğinizde de aynı konulardan bahsetmek iyi bir fikirdir.

Tekrarlayan veya kopya içerik

Aynı kelime veya ifadeyi tekrar tekrar okuduğunuzda, tüm anlamını kaybeder ve onu tekrar görmeye doyarsınız (merak ettiyseniz buna semantik doygunluk denir). Farklı web sayfalarındaki tekrarlayan içerik, kullanıcılar üzerinde biraz benzer bir etkiye sahiptir.

Dijital pazarlama bloğunda gezinirken birkaç gönderi boyunca "SEO'nuzu artırma" veya "sosyal medya etkileşim hileleri" hakkında aynı tavsiyeyi gördüğünüzde olduğu gibi. Sorun, içerikte herhangi bir değişiklik olmamasıdır, yani okuduğunuz tavsiye nüanslı, taze veya o bağlamla ilgili değildir.

Bu neden sitenizin SEO'su için önemlidir? Arama motorları bu kopyala-yapıştır işlerini gördüklerinde, insanlara arama sonuçlarında hangi sayfayı gösterecekleri konusunda kafaları karışır. Bu karışıklık sitenizin arama sonuçlarında daha az görünür olmasına neden olabilir. Ayrıca gerçekçi olalım, ziyaretçilerinizin aynı içeriği tekrar tekrar okuması oldukça sıkıcıdır. Sitenizin sunacak yeni bir şeyi olmadığını düşünmeye başlayabilir ve başka yerlere bakabilirler.

Peki ne yapabilirsiniz? Sitenizdeki her sayfanın veya gönderinin, diğer sayfalarınızdan yeterince farklı olan içerikle kendi benzersiz anahtar kelimesini/kelimelerini hedeflediğinden emin olun. Benzer konuları ele alsanız bile, masaya taze bir açı veya yeni bilgi getirmeye çalışın. Sitenizi düzenli olarak kontrol etmek ve kopya içeriği tespit edip düzeltmek de iyi bir hamledir.

Örneğin, e-posta pazarlaması hakkında bir sürü makale yayınladıysanız, her biri farklı yönlere dalmalıdır. Belki biri ilgi çekici konu satırları oluşturmaktan bahsederken, diğeri en iyi e-posta araçlarını kapsar. Bu şekilde her makale okuyucularınız için farklı bir şey getirir.

Ham otomatik oluşturulmuş içerik

Geçen yıl yapılan bir anket, ABD'li yetişkinlerin çoğunluğunun ChatGPT'den haberdar olduğunu ve birçok dijital pazarlamacının içerik oluşturma yeteneklerinin çok iyi farkında olduğunu gösterdi.

Yine de, düzenleme veya içgörü eklemeden içerik için yoğun bir şekilde AI'ya güvenmek zayıf içeriğe yol açabilir.

Optmyzr'de Pazarlama Başkanı Ashwin Balakrishnan'ın dediği gibi, zayıf içerik size cevaplardan çok soru bırakan genel şeylerdir. Genellikle yeni görüş, içgörü veya araştırma açısından çok az şey sunar. Büyük ölçüde üretken AI tarafından yazılmış, çok az destekleyici araştırmayla veya bir konu uzmanının katkısı olmadan yazılmış içerik düz ve genel hissedilecektir.

AI içeriği genellikle yeni içgörüler eklemeden bilgileri geri dönüştürür.Daha yeni AI araçları, "Yıl için En İyi 10 Ürün" gibi şablon makaleler üretebilir, ancak bunlar gerçek ürün değerlendirmelerinden yoksundur (sonuçta "deneyim" Google'ın E-E-A-T'ındaki ilk E'dir). En kötü durumlar, çeşitli sitelerden içerik kazımayı ve birleştirmeyi içerir ve tutarsız ve can sıkıcı makalelerle sonuçlanır.

Google'ın algoritmaları, üretken AI veya bir insan yazar tarafından orijinal olarak yazılıp yazılmadığına bakılmaksızın insanları öncelikle içeriğe odaklanır. Bu nedenle, içeriğinizi gerçek izleyici ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde geliştirmek için zaman ayırın ve gerekli adımları atın; özellikle içerik oluşturma için ChatGPT'den (veya benzer teknolojilerden) yararlanıyorsanız bu önemlidir.

Sendikasyon içeriği

Sendikasyon içeriği, bir makale veya blog gönderisi gibi başka bir yerde zaten yayınlanmış içeriği alıp kendi sitenizde yeniden yayınladığınız zamandır. Doğru yapıldığında büyük faydalar sağlayabilen yaygın bir uygulamadır. Ancak işte yakalanan nokta var: Siteniz yalnızca veya çoğunlukla sendikasyon içeriği içeriyorsa, arama motorları sitenizin benzersiz değer sunduğunu görmeyebilir.

Bunun nedeni Google'ın özgünlüğü sevmesidir. Bir grup sitenin tümü aynı makaleye sahipse, Google arama sonuçlarında hangisine öncelik vereceğini belirlemelidir. Çoğu zaman orijinal kaynağı seçecektir. Dolayısıyla siteniz başka yerlerde mevcut olan içerikle doluysa, SEO merdiveninde tırmanmanın zor olduğunu görebilirsiniz.

Düşük kaliteli bağlı kuruluş sayfaları

Satışlara kaliteli içerikten daha fazla odaklanan bağlı kuruluş sayfaları, Google Panda güncellemesinin (ve daha yakın zamanda İncelemeler güncellemesinin) hedeflediği zayıf içerik türlerinden biriydi.

Bağlı kuruluş sayfaları, bir ürün hakkında daha fazla bilgiye ihtiyaç duyan alışverişçiler için gerçekten yararlı bir kaynak olabilir. Ancak hızlı bir kazanç elde etme çabasıyla, bazı bağlı kuruluş pazarlamacıları kullanıcıların aradığı kapsamlı tavsiye, içgörü veya deneyimden yoksun "ürün incelemeleri" içeren sayfalar oluşturacaktır.

İçeriğiniz yalnızca ürünleri tanıtmayı amaçlıyorsa, itibarınızı riske atar ve zayıf içerik için Google cezası alabilisiniz. Bu tür sayfalar minimum değer sunar ve sitenizin SEO performansını olumsuz etkileyebilir.

En iyi gürültü önleyici kulaklıklar hakkındaki bu sayfa harika görünse de, içerik zayıftır çünkü ödüllü bir ses mühendisinin belirsiz deneyiminin ötesinde herhangi bir yararlı tavsiye paylaşmaz.

Örneğin, işte kulaklıklar hakkında saygın bir alan adından yakın zamanda bir makale. Makale ne kadar iyi yapılandırılmış olursa olsun (ve görseller ne kadar güzel olursa olsun), ortalama bir okuyucunun ihtiyaç duyduğu yararlı bir bilgiden yoksun olduğunu hissettim. Ses yapımcısından alıntı pek bir şey eklemiyor ve makale yazarların kendi Bose QuietComfort 35 kulaklıklarına sahip olduklarını göstermek için herhangi bir derinliğe girmiyor.

Bir okuyucu olarak, ürünü farklı kullanım durumlarında kullanarak herhangi bir deneyim göstermediğinizde ürün tavsiyesine nasıl güvenebilirim?

Ayrıca ürün açılış sayfalarına olan bağlı kuruluş bağlantılarının sayısını fark ettim, ancak önerilen ürünlerden herhangi birinin bireysel incelemelerine hiçbiri yoktu.

Bu bağlı kuruluş sayfası, günlük taşıma çantası hakkında derinlemesine içeriğe sahiptir, kullanımda birden fazla görsel paylaşır, kullanım durumlarının ne olduğunu ve incelemecinin iki hafta boyunca kullanarak kişisel deneyimlerini paylaşır.

Öte yandan, bu web sitesinin (yukarıda gösterilen) yararlı ürün incelemeleri olduğunu gördüm. Sitelerinde biraz zaman geçirdikten sonra, her ürünü kendileri incelemek için zaman ayırdıklarını bildiğim için benzer toplama sayfalarından gelen önerilerini kontrol etme konusunda daha güvenli hissettim.

Her bağlı kuruluş ürün sayfasının sonunda, incelemeci ürünün durumunun bir zaman çizelgesini ve incelemenin başlangıcına kıyasla iki hafta sonra nasıl dayandığını paylaşır.

Tüm ürün incelemeleri artıları ve eksileri ile ürünün kullanımda nasıl göründüğüne dair birkaç resim paylaşır, ayrıca sizin için iyi bir uyum olup olmadığını değerlendirebilmeniz için onu giyen kişinin boyutlarıyla birlikte. Her incelemenin sonunda paylaştıkları zaman çizelgesini özellikle beğendim, çünkü incelemecilerin sonuçlarını tek bir kullanıma değil, zaman içinde dayandırdığını gösteriyor.

Şimdi, yüksek kaliteli bir bağlı kuruluş sayfasının bu örneği herkesin yapması için ölçeklenebilir veya pratik değildir. Bunun yerine, bu içerik türleri için öğrenilecek ders, bir ürünle deneyiminizi paylaşmak için harcanan küçük bir çabanın içeriğinizi zayıftan önemli hale dönüştürmek açısından uzun bir yol kat edebileceğidir.

Sadece ürün özelliklerini listelemek yerine, pratik uygulamaları listeleyin, dengeli incelemeler sunun ve okuyucularınızı bilgilendiren içgörüler paylaşın. Hem güçlü hem de zayıf yönleri tartışan dürüst incelemeler sunun, okuyucuların web sitenize güven oluşturmasına ve bilinçli kararlar vermesine yardımcı olun. Kaliteli içerik önce okuyucuya hizmet etmeli, ürün tanıtımı ikincil bir hedef olmalıdır.

Kapı sayfaları

Kapı (veya geçit) sayfaları, bir labirentteki yanıltıcı dönüşler gibidir. Gözü yakalamak ve kullanıcıları sitenizin gelir odaklı diğer alanlarına çekmek için tasarlanmışlardır.

Bu sayfalar genellikle arama motorlarını alakalarına ikna etmeyi umarak bir sürü anahtar kelimeyle doldurulmuştur, ancak kullanıcılara gerçekten ihtiyaç duydukları şeyi vermekte yetersiz kalırlar. Debbie Chew'in daha önce bahsettiği gibi, bir vahaya ihtiyacınız olduğunda size bir serap gösterilir. Google bu sayfaların hayranı değildir ve bunun iyi bir nedeni vardır: kullanıcı ihtiyaçlarını karşılamazlar ve arama sonuçlarını karıştırırlar.

Pratikte bu, sayfada burada ve orada birkaç farklı kelime dışında aynı içeriğe sahip, tek tek indekslenmiş birkaç sayfası olan bir site gibi görünebilir. Örneğin, bir sitenin "Köpekler için en iyi yemek Texas'ta," "Köpekler için en iyi yemek Houston'da" ve "Köpekler için en iyi yemek New York'ta" gibi birkaç sayfası olabilir ve bunların tümü esasen aynı içeriğe veya ürüne yönlendirir.

Bu yaklaşım geçmişte işe yarasa da, artık hoş karşılanmıyor ve arama motorları kapı sayfalarınız olduğunu tespit ederse siteniz cezalandırılabilir. Bu taktik bazı haksız tıklamalar ve dönüşümler sağlayabilir, ancak izleyicilerinizden herhangi bir güven veya sadakat kazanmaz.

SEO için en iyi kelime sayısı nedir

Peki kendi blogunuz veya siteniz için ne kadar yazmalısınız? Neyse ki sihirli bir formül yoktur.

Rickety Roo'da Operasyonlar Başkan Yardımcısı Tess Voecks'un dediği gibi, bu duruma bağlıdır. Bunun bir tür SEO şakası olduğunu biliyorum ama gerçekten duruma bağlı.

Kapsamlı ve öz olmak, temettü ödeyen bir sanat formudur. "Açıkça çok az" içerik ve "açıkça çok fazla dolgu" içerik vardır. Mutlu orta yolu bulmak anahtardır. Bir insanla konuşuyormuş gibi yazmak, o mutlu orta yolu bulmanın en iyi yoludur.

Şimdiye kadar takip ediyorsanız, arama niyetinin ortak bir tema olduğunu fark etmişsinizdir. Çok temel bir düzeyde, birçok arama sorgusunun arkasındaki temel niyet, kullanıcının bir cevap aramasıdır. Cevabın ne kadar uzun olması gerektiği, sorulan sorunun genişliğine ve derinliğine bağlıdır.

Örneğin, biriyle konuşurken "Kaliforniya'da hız sınırı nedir?" diye sorsaydınız, kısa bir cevap beklerdiniz (çok şeritli bir otoyolda saatte 105 kilometre, iki şeritli bölünmemiş bir yolda saatte 88 kilometre, bilmeniz gerekirse). Diğer kişi Kaliforniya'nın tarihi hakkında 20 dakika konuşsaydı, bu bilgi bombardımanından şaşırırdınız.

Aynı şekilde, yaşamak için en iyi ülkenin hangisi olduğunu sorsaydınız, bu birden fazla faktöre dayalı öznel ve geniş bir konudur, birisi "ABD. En iyisidir" diye cevap verseydi şaşırırdınız.

Bunlar alaycı örneklerdir, ancak içeriğe aynı şekilde davranırsanız, bir arama sorgusunu tam olarak yanıtlamak için ne kadar içeriğe ihtiyacınız olduğuna dair daha iyi bir fikir edinirsiniz.

Zayıf içerik nasıl tespit edilir ve düzeltilir

Zayıf içerikle başa çıkmanın ve SEO'nuzu iyileştirmek için boşlukları kapatmanın birkaç yolu vardır.

Site denetimi çalıştırın

Her şeyden önce, sorunların nerede olduğunu bulmanız gerekir. Bir site denetimi çalıştırmak, web siteniz için bir sağlık kontrolü yapmak gibidir ve ele almanız gereken alanları belirlemenize yardımcı olabilir.

Sitenizi zayıf içerik açısından taramak için Ahrefs veya Semrush gibi araçları kullanın. Bu araçlar, düşük kelime sayısına sahip sayfaları veya sitenizde yinelenen içeriği vurgulayabilir.

Her aracın kendi arayüzü ve fiyatlandırma planları olacaktır, ancak size bir içerik veya SEO boşluk analizi gösterebilecek bir araç istiyorsunuz.

Canonical etiketleri kullanın

Canonical etiketler, arama motorlarına benzer bir sayfanın hangi versiyonunun "ana" olduğunu söylemenize yardımcı olur. Diyelim ki sitenizin içerik olarak benzer birden fazla sayfası var. Canonical etiketler olmadan, arama motorları hangisine öncelik verecekleri konusunda kafaları karışabilir ve bu da azalmış sayfa otoritesi gibi SEO sorunlarına yol açabilir. rel="canonical" etiketini kullanarak etkili bir şekilde "Hey, dikkat etmenizi istediğim ana sayfa bu" diyorsunuz.

Alternatif olarak, kullanıcılarınız için bir amaca hizmet eden ancak arama motorları için ideal olmayabilecek kopya içeriğiniz olduğu yerde, noindex etiketini kullanmayı düşünün. Bu etiket arama motorlarına bu sayfaları arama sonuçlarına dahil etmemelerini söyler.

Özellikle kopya içerik gibi sorunları ele aldıysanız, büyük bir içerik revizyonu yaptıktan sonra canonical etiketleri kullanmak Google'a bildirmenin iyi bir yoludur.

Web sitenizde belirli bir sayfayı Google'ın indekslemesini talep etmek için Google Search Console'u kullanabilirsiniz.

Bunu Google Search Console aracılığıyla bir yeniden değerlendirme talebiyle yapabilirsiniz. Siteniz geçmişte bir ceza aldıysa bu adım önemli olabilir.

Düşük performans gösteren sayfaları optimize edin

Ağırlığını çekmeyen bazı sayfalar mı buldunuz? Onlara bir içerik yenilemesi verme zamanı. Yüksek hemen çıkma oranlarına veya düşük etkileşime sahip sayfaları arayın ve onları süsleyin.

İçeriği yenilemek sadece yeni bir tarihle yeniden yayınlamak anlamına gelmez. Anlamlı güncellemeler yapmakla ilgilidir. Bu şunları içerebilir: Rakip URL'leri analiz ederek ne yaptıklarını farklı şekilde görmek, yeni zengin snippet fırsatları bulmak, içeriğinizi genişletmek için alakalı anahtar kelimeler belirlemek, ekran görüntülerini ve videoları güncellemek, istatistikler ve tarihler gibi zamana duyarlı verileri gözden geçirmek, CTA'larınızı ve formlarınızı mevcut dönüşüm stratejilerinizle uyumlu hale getirmek için güncellemek.

İçeriği ne sıklıkla yenilemelisiniz? Herkese uyan tek bir cevap yoktur, ancak genel bir kılavuz yüzde 25 kuralıdır. Düzenli olarak yeni içerik ekliyorsanız, çabalarınızın yaklaşık dörtte birini mevcut materyali güncellemeye odaklamaya çalışın. Bu yaklaşım dengeli bir içerik stratejisi sağlamaya yardımcı olur ve sitenizi taze ve alakalı tutar.

İçeriği birleştirin veya budayın

Bazen az çoktur. Benzer konularda birkaç kısa blog gönderiniz varsa, her biri resmin bir parçasını sunan ancak tüm hikayeyi sunmayan bir bulmaca parçası gibidir. Bu gönderileri birleştirmek, okuyucularınıza daha fazla değer sağlamakla kalmayan aynı zamanda SEO'nuzu da güçlendiren kapsamlı bir kılavuz oluşturur. İçeriği birleştirirken SEO tek değerlendirme olmamalıyken (iş değerlendirmeleri de devreye girer), içeriğiniz anahtar kelime performansını kannibalize ediyorsa, o zaman kesinlikle incelemeniz gereken bir şeydir.

Diğer taraftan, güncel olmayan veya artık alakalı olmayan içeriğiniz varsa, onu budama zamanı olabilir. Bu, sitenizi taze ve odaklanmış tutmaya yardımcı olur. Bunu bir bahçeye bakım yapmak gibi düşünün: gelişen bitkileri beslemek ve olmayanları çıkarmak istiyorsunuz.

Hem birleştirme hem de budama, içeriğinizin kalitesini ve alakalılığını optimize etmekle ilgilidir. Birleştirerek içeriğinizin derinliğini ve değerini artırırsınız ve budayarak sitenizin odağını ve netliğini rafine edersiniz. Bu yaklaşım sadece kullanıcı deneyimini iyileştirmekle kalmaz, aynı zamanda arama motorlarının kapsamlı, yüksek kaliteli içerik tercihiyle de uyumludur.

Unutmayın, içerik dünyasında sadece miktar değil, sunduğunuzun zenginliği ve alakalılığı önemlidir.

Konular hakkında deneyiminizi veya uzmanlığınızı paylaşın

Kişisel bir dokunuşun yerini hiçbir şey tutamaz. Bir konu hakkında bilginiz varsa, çekinmeyin. Deneyimlerinizi, içgörülerinizi ve kişisel hikayelerinizi paylaşın. Arama motorları uzmanlık sergileyen sayfaları aktif olarak ödüllendirir ve önceliklendirir.

Yapabildiğiniz yerde E-E-A-T'ı iletmek istiyorsunuz. Bu amaçla, içeriğinize bilgili ve güvenilir olduğunuzu göstermek için biriyle bilgi paylaşacağınız gibi davranın. Örneğin, seyahat hakkında yazıyorsanız, sadece ziyaret edilecek yerleri listelemeyin; seyahatlerinizden hikayeler, öğrendiğiniz ipuçları ve yalnızca sizin sunabileceğiniz içgörüler ekleyin.

E-E-A-T'ı işaret etmenin birçok yolu vardır, ancak genel SEO'nuz için belki de en güçlüsü en değerli içeriğinize bağlantılar oluşturmak olabilir.

Kullanıcılar zayıf içeriği umursamaz; onları düşünerek yazın

Zayıf içerik SEO radarınızın altından kolayca uçabilir, ancak kontrolsüz bırakılırsa daha derin sorunlara ve düzeltilmesi daha zor hale gelen zincirleme etkilere neden olabilir.

Zayıf içerik sitenizin alevler içinde kalmasına neden olabilir; web sitenizde zayıf içeriğiniz olduğunu fark ederseniz koru ateşini görmezden gelmeyin.

Unutmayın, Google web sitesi sahiplerinin hayatını zorlaştırmaya çalışmıyor. Sadece okuyuculara hizmet eden değerli, zengin içerik davasını savunuyor. Kopya içeriğin tuzaklarından kaçınmak, düşük performans gösteren sayfalarınızı optimize etmek veya yazdıklarınıza kişisel bir dokunuş getirmek olsun, hedef aynıdır: gerçek değer sağlamak.