Yerel Bağlantı Oluşturma: Topluluk Katılımı ile Backlink Nasıl Kazanılır?
- Sezer DEMİR
- 4 gün önce
- 6 dakikada okunur
Yazar: Blakfy SEO Ekibi
Hizmet verdiğiniz toplulukla olan etkileşiminiz, yerel SEO performansınızı doğrudan etkileyebilir ve etkilemelidir. Sonuçta, bölgeniz ve müşterilerinizin ihtiyaçları hakkındaki bağlamınız ve deneyiminiz sizi bir uzman yapan şeydir—ve arama yapan kullanıcılar uzmanlardan bilgi almak ister.
Bu rehberde, yerel aktivitelerin nasıl marka bilinirliğini artıran, yönlendirme trafiği getiren ve Google sıralamalarınıza fayda sağlayan backlink'lere yol açabileceğini göstereceğim. Ayrıca, misafir blog yazarlığı veya kendi işletme web sitenizin blogu aracılığıyla yerel uzmanlığınızı backlink kazanmak için nasıl kullanabileceğinizi de paylaşacağım.
İçindekiler:
Backlink'ler yerel işletmeler için neden önemlidir?
Linkler, Google'ın en temel sıralama sinyallerinden biridir—şirket bunu Arama'nın Nasıl Çalıştığı belgelerinde açıkça belirtir:
"Örneğin, [içerik kalitesini] belirlemeye yardımcı olmak için kullandığımız çeşitli faktörlerden biri, diğer önemli web sitelerinin içeriğe bağlantı verip vermediğini veya içeriğe atıfta bulunup bulunmadığını anlamaktır. Bu genellikle bilginin güvenilir olduğuna dair iyi bir işaret olduğunu kanıtlamıştır." — Google
Whitespark, yerel SEO yazılım şirketi, her yıl yerel SEO'daki en iyi uzmanları sıralama faktörleri ve önemi hakkında anket yaptıktan sonra Yerel Arama Sıralama Faktörleri Raporunu yayınlar. Yerel SEO uzmanları arasındaki genel fikir birliği, linklerin en önemli yerel arama sıralama faktörleri arasında olduğu yönündedir.
Whitespark'ın yıllık anketine göre 'Link sinyalleri', en yüksek puanlı ikinci yerel organik sıralama faktörüdür.
Kitlenizin bakış açısından, backlink'ler güvenilirlik iletir. Eğer yerel bir gazeteci, yeni ev inşaatı izinlerini etkileyen yeni şehir yönetmeliklerine ilişkin haberinde bir müteahhitten alıntı yaparsa (ve web sitesine link eklerse), okuyucular o müteahhidi konu hakkında bir uzman olarak görür. Bu olumlu bahsetmeler güven oluşturur ve yerel işletmenizin pazarlaması ve geliri için önemli faydalar sağlayabilir.
Yerel bağlantı oluşturma fırsatları
Yerel işletmeniz için backlink çekmenin sayısız yolu vardır—her birinin kendine özgü güçlü yönleri vardır. İş modelinize ve pazarlama iş akışınıza en iyi şekilde uyan stratejileri benimseyin.
Bu bölümde, şunlar aracılığıyla link building'i ele alacağım:
Yerel atıflar
Yerel işletme aktiviteleri
İşletme ortaklıkları
Backlink kazanmanın bir yolu olarak içerik oluşturma da en temel stratejilerden biridir ve bunu kendi bölümünde ayrıca tartışacağım.
Yerel atıflar ve inceleme platformları
Atıflar, işletmenizin adı, adresi, telefon numarası ve diğer faydalı bilgilerin çevrimiçi bahisleridir. İşletmeniz için farkındalık oluşturmaya yardımcı olurlar ve incelemeler, fotoğraflar, videolar vb. yoluyla sosyal kanıt sunarlar.
Eski müşterileriniz deneyimlerini değerlendirmek için bu platformları kullanırken, potansiyel müşteriler sizi aradıkları işletme olup olmadığınızı değerlendirmek için atıflarınıza bakar (genellikle müşteri yorumlarına göre). Bu inceleme sitelerinde profil tutmak yalnızca güvenilirliğinizi artırmakla kalmaz, aynı zamanda hizmetinizi ve ürünlerinizi geliştirmeye devam etme konusunda size içgörü sağlar.
Bir diğer fayda ise inceleme web siteleri ve atıf platformlarının (Zomato, Armut, Sahibinden vb.), yerel işletmelerin ulaşmakta çok daha zorlandığı yüksek hacimli, genel anahtar kelimeler için sıralanabilmesidir.
Yukarıdaki ekran görüntüsündeki örneğe bakalım. Google'da [tesisatçı kadıköy] arayan kullanıcılar Armut arama sonucuna tıklayabilir, o sayfadaki işletme listenizi görebilir ve randevu almak için ya arayabilir ya da web sitenizi ziyaret edebilir. Armut'un yüksek sıralaması sayesinde, işletmenizin Armut listesinden trafik kazanma potansiyeline sahipsiniz.
Bu, tesisatçılık işletmenizin arama sonuçlarında üst sırada yer alma mücadelesi vermeden potansiyel müşterilerin önüne çıkmanın bir yoludur (bu, üçüncü taraf işletme listelerine güvenmek yerine yerel SEO'nuzu önceliklendirmelisiniz anlamına gelmez).
Birincil anahtar kelimeleriniz için hangi rehberlerin sıralandığını öğrenin ve pazarlamayı sizin için yapması için atıflarınızı ve incelemelerinizi almak üzere işletme profilinizi talep edin.
Sektörler arası atıf örnekleri şunları içerir:
Sektör | Atıf Platformları |
Hukuk | |
Tıbbi | |
Ev hizmetleri | |
Emlak |
Yerel aktivitelerle medya kapsamı ve backlink
Topluluğunuzla ilgilenmeyi seviyorsanız, farkındalık ve link kazanmak için yerel etkinliklerden yararlanabilirsiniz—hangi tür yerel işletmeyi yönetirseniz yönetin.
Yerel medyadan yararlanın
Hizmet bölgenizdeki haber kuruluşlarının yerel işletmeler hakkında ne tür haberler yayınladığını görün. Yerel şirketlere aylık ışık tutma gibi basit bir şey olabilir ve işletmenizi gönderebilirsiniz.
Örneğin yepyeni bir işletmeyseniz veya 25 yıllık hizmeti kutluyorsanız, bu haberi bir basın bülteniyle paylaşın ve yerel yayın kuruluşlarına bir gazetecinin etkinliğinizi ele alıp alamayacağını sorun.
İşletmeniz haber değeri olan bir şey yaptıysa (veya yapacaksa) medyaya da ulaşın. Belki işletmeniz bir hayır kurumu ile bağış toplamak için çalışıyor veya büyük bir çekiliş düzenlemeyi planlıyorsunuz (bir sonraki bölümde bunun hakkında daha fazla bilgi).
Topluluğunuz için etkili ise, bu bilgiyi paylaşmaya ve yerel medyanızın kelimeyi başkalarına yayıp yayamayacağını görmeye değer.
Yerel etkinliklere sponsor olun
Yerel etkinliklere ve kuruluşlara sponsor olmak, markanız için topluluk farkındalığı oluşturmaya yardımcı olur, hizmet verdiğiniz topluluğu desteklemenizi sağlar ve yerel SEO'nuzu iyileştiren backlink'lerle sonuçlanabilir.
Bölgenizdeki bu tür fırsatları bulmak için aşağıdaki arama operatörlerini kullanın
(Google'da):
"Sponsorlarımız" [şehir]
"Bağışçılarımız" [şehir]
Sponsorlar 5K [şehir]
[Bayram] Sponsorları [şehir]
Bu tekniğin güzel yanı, hemen hemen her yerel sektöre uygulanabilir olmasıdır. Bir avukat yerel bir futbol takımına sponsor olabilir ve bir elektrikçi şehrinin yarı maratonuna sponsor olabilir. Aynı zamanda işletmenize fayda sağlayan topluluk için iyi bir şey yapma şansıdır.
Yerel öğrencilere burs sunun
Burslar, backlink kazanırken topluluk için iyi bir şey yapmanın başka bir yoludur. Seçtikleri herhangi bir üniversite için yerel lise öğrencilerine veya yerel bir üniversitedeki mevcut öğrencilere burs sunabilirsiniz.
Bunu nasıl yapmaya karar verirseniz verin, sitenizde tüm ilgili bilgileri içeren özel bir sayfanız olduğundan emin olun ve fırsat hakkında okullara ve üniversitelere ulaşın. Muhtemelen sitelerinde öğrenciler için tüm burs fırsatlarını görüntüleyen bir sayfaları vardır ve sizinkini listeye ekleyebilirler. Özellikle üniversite başvuru sezonunda kapsam için yerel haber kuruluşlarınıza ulaşmayı unutmayın.
Yerel işletme ortaklıkları
Yerel işletme ortaklıkları, çevrimiçi varlığınızı artırmanın ve tamamlayıcı işletmelerin kitlelerinin önüne çıkmanın stratejik bir yoludur. Ortaklıklarınızı vurgulayarak, görünürlüğünüzü artırabilir ve işletmenizi yerel ekosistemin ayrılmaz bir parçası olarak kurabilirsiniz.
Örneğin, sık sık müşterileri bir paketleme şirketine yönlendiren bir nakliye işletmesi işletiyorsanız, her ikinizin de web sitelerinizde birbirinize link vermeniz mantıklıdır.
Backlink ve marka bilinirliği için yerel içerik oluşturun
İçgörülü veya faydalı yerel içerik oluşturmak, çevrimiçi fark edilmenin ve potansiyel müşterilerle gerçek bağlantılar kurmanın harika bir yoludur.
İster yerel blogcularla ekip olun ister kendi web siteniz için otorite makaleler hazırlayın, içeriğin kitleniz için alakalı ve ilginç olduğundan emin olun (bu genellikle bölgenizdeki insanlardır, ancak tanınmış bir yerel işletmeyseniz, içeriğinizin daha geniş bir bağlamı yansıttığından emin olun—özellikle müşteriler işletmenizi desteklemek için seyahat ediyorsa).
Yerel bloglarla işbirliği yapın
Yerel bloglarda misafir yazarlık, alan adınızdaki alakalı içeriğe geri linkler eklemenizi sağlar.
Bu taktikle başlamak için, hem işletmenizle hem de yerel blogun kitlesiyle alakalı konular düşünün (misafir yazarlık yapacak birini belirledikten sonra).
Bu fırsatları bulmak için aşağıdaki arama operatörlerini deneyin:
[Şehir] intitle:"Bize yazın"
[Şehir] intitle:"Bize katkıda bulunun"
[Şehir] "bize yazın"
[Şehir] "misafir yazar"
[Şehir] "katkıda bulunun"
Yukarıdaki örnekte, bir çevre derneğinin misafir yazarlar aradığını görüyoruz. Eğer örneğin yerel bir tesisatçı işletmesi işletiyorsanız, evde su tasarrufu ve bunu yapmanın ipuçları ve püf noktaları hakkında bir blog yazısı önerebilirsiniz. Ya da bir elektrikçiyseniz, verilerinize/deneyiminize dayanarak İstanbul ilçelerindeki evlerde elektrikli araç şarj cihazlarına olan talepteki büyük artış hakkında yazabilirsiniz.
Yeni, alakalı kitlelere hitap etmek ve onları ilgilenme olasılığı yüksek bir şey hakkında bilgilendirmek için uzmanlığınızı kullanın. Bu şekilde, sunduğunuz hizmetlere ihtiyaç duyduklarında işletmenizi hatırlama olasılıkları daha yüksektir.
Konusal ve yerel alakalı kendi blogunuzu yürütün
Önceki bölümdeki tavsiyem gibi, konusal ve yerel olarak alakalı içerik yazmak için uzmanlığınızı kullanın, ancak kendi işletmenizin web sitesinde. Elektrikli araç şarj cihazı örneği, eğer bir elektrikçiyseniz blogunuzda yazabileceğiniz şey için mükemmel bir durumdur.
Kendinizi geleneksel blog yazıları yazmakla sınırlamanız gerekmiyor. Bölgenizdeki kitlelere hizmet edecek içerik düşünün. Örneğin, bir nakliye işletmesi, hizmet bölgelerindeki şehirlere taşınma maliyetlerine ilişkin tahminler vermek için bir hesap makinesi oluşturabilir. Bu yararlıdır ve işletmenizi potansiyel müşterilerin tam önüne koyar.
Blog yürütmek kaynak gerektirir (zaman, bütçe veya her ikisi) ancak konu kümeleri, temel sayfalar ve kullanıcı merkezli içerik ile iyi optimize edilmiş bir blog, birçok backlink kazanmanıza yardımcı olabilir. Genel link building tavsiyesi, sadece iyi içerik oluşturmaya odaklanmanız ve linklerin doğal olarak geleceği yönünde olsa da, ne yazık ki bu sadece bazen yerel alanda geçerlidir. Çoğu zaman, küçük işletmelerin backlink'lerin organik olarak toplanmadan önce belirli bir marka farkındalığı düzeyine ulaşması gerekir.
Benzersiz, alakalı içeriğinizi oluşturduktan sonra, bunun var olduğunun farkında olmalarını sağlamak için diğer pazarlama kanallarınızda (e-posta listesi, Instagram, LinkedIn vb.) tanıtmanız gerekecektir.
Backlink'ler yerel otoritenin çevrimiçi ifadesidir
Topluluğunuzla aktif ve ilgili kalmayı unutmayın. İster yerel bir spor takımına sponsor olmak, ister tamamlayıcı bir işletmeyle ortaklık kurmak, ister değerli yerel içerik oluşturmak olsun, bu çabalar fark edilmeden kalmayacaktır. Karşılığını verecek ve marka tanınmasına yol açacaktır ve sitenize linkler ve trafik takip edecektir.
Bu stratejilere yatırım yaparak, sadece çevrimiçi görünürlüğünüzü artırmıyorsunuz; topluluğunuzda kalıcı büyüme ve başarıya yol açacak kökleri atıyorsunuz.
