Uzun kuyruklu SEO anahtar kelimeleri: Daha iyi görünürlük için pazar nişinizden yararlanın

Yazar: Sezer Demir

Markaların Google arama sonuçlarında özellikle ideal anahtar kelimeleri için görünmesi bir zorluk olabilir. Sonuçta hangi otomobil üreticisi araba terimi için sıralanmak istemez? Ancak bu aramanın sonuçları BMW, Audi, Tesla veya herhangi bir üreticiyi göstermiyor. Ve gösterse bile otomobil markası alan adlarına linkler kullanıcının aradığı şey olmayabilir.

En iyi yaklaşım uzun kuyruklu anahtar kelimeler dediğimiz şeyi hedeflemektir. Bu seride hangi sektörde olursanız olun SEO'nuzu bir üst seviyeye taşıyabilecek anahtar kelimelere odaklanacağız.

Uzun kuyruk: Anahtar kelimelerin ötesinde kısa bir tarih

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler nedir?

Bu şık Uzun Kuyruk T-Rex Stéphanie Walter tarafından yaratıldı.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler düşük arama hacmine sahip terimlerdir. İsimlerini arama talep eğrisinde nerede sonlandıklarından alırlar. Bu Chris Anderson tarafından iki bin altıda ortaya atılan uzun kuyruk kavramının bir uygulamasıdır. Uzun kuyruk kavramı SEO merkezli değildir. Çevrimiçi işletme, bilgi yönetimi, kitle kaynak kullanımı ve viral pazarlamada kullanılan bir terimdir.

Çoğu uzun kuyruklu anahtar kelime sadece çok sayıda kelime içeren sorgular değildir. Kelime sayısı pek önemli değildir. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler hakkındaki en büyük mitlerden biri sıralanmasının kolay olduğudur. Bu mutlaka doğru değildir. Sıralanmaları daha kolaydır. Ancak temel faydaları daha yüksek amaçlı sorgular olmalarıdır, ana terimlerden daha sık dönüşüme yol açan sorgulardır.

İşletme sahipleri için önemli olan şöyle özetlenebilir:

01. Gerçek insanların sorunlarının çözümünü ararken aradıkları arama terimlerini bulmalısınız. Genel anahtar kelimeler değil, sunduğunuz şeye yatırım yapma niyetini gerçekten işaret eden anahtar kelimeler kastediyoruz.

02. Bu anahtar kelimeler için gerçekten görülme fırsatınız olduğundan emin olmalısınız. Rekabet şiddetlidir ve zamanınızı gerçekçi olmayan SEO hedeflerinde harcamamalısınız.

Organik trafik ve dönüşümleri artırmanın anahtarı

Kullanıcılar uzun kuyruklu anahtar kelimeleri kullanarak işletmeleri, çözümleri ve belirli ürünleri ararlar. Bu sorgular kitlenizi erken bir aşamada nitelendirmenize yardımcı olur. Uzun kuyruklu sorguları kullanarak daha rekabetçi sorgularda görünür olmayı hedefliyorsanız yapacağınızdan daha kolay bir şekilde daha hedefli bir kitleye ulaşabilirsiniz. Bu uzun kuyruklu anahtar kelimelerin size daha iyi yatırım getirisi sağlayabileceği anlamına gelir.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler pratikte

Gerçek hayattan bir örnekle gidelim. Arkadaşım Stéphanie Walter ateşli bir bitki severdir. Ne yazık ki bitkilerini nezaketle ve aşırı sulamayla öldürüyor. İşte yakın zamanda Google'da aradığı gerçek bir terim: Monstera yapraklarım neden sararıyor?

Uygunsuz toprak nemi kibar bir şekilde lütfen bitkilerinizi aşırı sulamayı bırakın Stéphanie demektir!

Bu gördüğüm en iyi uzun kuyruklu anahtar kelime örneklerinden biridir. Birçok insan bu gibi sorunları çözmek için Google'a yöneliyor. Bloomscape (yukarıda gösterilen öne çıkan snippet'i kazanan) ortak bitki soruları rehberinde bu soruyu yanıtlayan bir bitki teslimat hizmetidir.

Gerçek uzun kuyruklu anahtar kelimeleri aramak

Uzun kuyruklu anahtar kelime aramalarının tıklama oranı Smart Insights'ın bir çalışmasına göre genel (tek kelimeli) aramalardan yüzde üç ila yüzde altı daha yüksektir. Bu nihayetinde işletmeniz için daha nitelikli trafik anlamına gelebilir.

Bu daha yüksek amaçlı kitlelerin önüne geçmenin bir yolu nişleşmektir. İşte ne demek istediğim:

Daha belirli bir arama amacı peşinde koşmak istiyorsunuz. Aynı şeyi tanımlamak için alternatif bir kelime değil. Örneğin kahve nasıl yapılır anahtar kelimesi ile kahve çekirdekleri nasıl demlenir aynı şeyi ifade eder ve Google bunu anlar. Yani kahve çekirdekleri nasıl demlenir hakkında bir makale yazarsanız kahve nasıl yapılır hakkında konuşan içerikle hala rekabet ediyorsunuz demektir.

İşte nedeni: Bir konu hakkında konuşmanın daha az popüler bir yolunu seçiyorsunuz (Kahve nasıl yapılır Semrush araçlarından gelen verilere göre on sekiz bin yüz arama hacmine sahipken kahve çekirdekleri nasıl demlenir için sadece doksan). İçeriğinize en yaygın aranan ifadeyi dahil etmiyorsunuz, bu nedenle arama motorları tarafından çok iyi değerlendirilmeyebilirsiniz. Bu çek hesabının ne olduğunu açıklamada hiçbir yerde çek hesabı kullanmamaya çalışmanın eşdeğeri olacaktır.

Karşılığını veren uzun kuyruklu anahtar kelimeleri bulmak için farklı arama amaçlarını arayın

Peki belirli bir arama amacının peşinden koşmak ne anlama gelir? Bunu doğru yaparsanız arama hacmi azaldıkça rekabetin azaldığını göreceksiniz. Büyük para endüstrilerinde birçok bilgili pazarlamacı zaten düşük hacim / yüksek dönüşüm anahtar kelimelerinin peşine düşmüştür. Yine de cesaretiniz kırılmasın, görünürlük kazanmanın hala yolları vardır.

Doğru anahtar kelime fırsatlarını bulma

Örnek olarak yeni bir yemek blogunun çok popüler bir terim için nasıl daha spesifik bir amaç belirlemeye gideceğine bakalım: Karaorman pastası. Karaorman pastasından daha spesifik olabiliriz ve Karaorman pastası tarifi veya kolay Karaorman pastası tarifi hedefleyebiliriz.

Bunu yapıyoruz çünkü yepyeni bir yemek blogunun Karaorman pastası için sıralanması çok olası değil. Bunun gibi sorgular (ana terimler olarak da bilinir) tarifler, beslenme bilgileri, ürün sayfaları, yerel sonuçlar ve daha fazlası dahil potansiyel olarak milyonlarca sonuca sahiptir.

Markanızı doğru zamanda doğru kitlenin önüne getirme şansınızı en üst düzeye çıkarmak için anahtar kelimenize bağlı fırsatlar bulmanız gerekir. Bu örnekte bu anahtar kelimeler şunları içerebilir:

• kolay karaorman pastası tarifi

• kavanozda karaorman pastası

• diyabetik karaorman pastası tarifi

• karaorman pastası kurabiyeler

• kek karışımı kullanarak karaorman kurabiyeleri

• karaorman pasta rulo tarifi

• karaorman mocha tarifi

Bunların hepsi farklı arama amaçlarıdır. Mocha tarifi, kurabiye tarifi veya diyabetik versiyon tarifi arayan biri aynı şeyi aramıyor. Bu anahtar kelimeleri SERPStat'ta yaklaşık arama hacmini ve bu anahtar kelimeler için arama zorluğunu görmek için beş dakikalık bir arama yaparak çekebildim (ancak herhangi bir sayıda SEO aracı size benzer bilgiler sağlayabilir).

Bilimsel bir süreç değil. Doğrusal olmayan, sezgisel bir araştırma sürecidir ama karşılığını veriyor.

Bu araştırmayı yürütmeme ne yardımcı oldu? Karaorman pastası her yıl doğum günümde istediğim özel pastadır. Ona biraz takıntılıyım.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri bulmanın en iyi yolu, adım adım

Bu muhtemelen bir milyon kez sorulmuştur çünkü süreç (nişinize bağlı olarak) her zaman o kadar basit değildir. Sonuç olarak uzun kuyruklu anahtar kelime konuyu değiştirmek zorundadır. Farklı veya daha kesin bir arama amacı göstermelidir. Aksi takdirde sadece bir varyasyon anahtar kelimedir (eş anlamlıdan çok uzun kuyruklu bir varyanta benzer). Bu yüzden kahve çekirdekleri nasıl demlenir kahve nasıl yapılır teriminin uzun kuyruklu bir varyantı değildir.

İşte başka bir örnek:

• Köpeğim kemik yiyebilir mi? Evet ama sadece pişmemiş olanlar.

• Köpeğim pişmiş kemik yiyebilir mi? Hayır, pişmiş kemikleri köpeklere veremezsiniz çünkü kırılgandırlar ve ciddi zarara neden olabilirler.

• Köpeğim barbekü kaburgaları yiyebilir mi? Hayır, çünkü barbekü kaburgalarının pişirildiği örtüktür ve bu nedenle köpeklere verilemez.

Thisis.dog normal bir köpek blogudur (Duyuru: bu benim blogum!), belirli konular için SPCA ve American Kennel Association ile karşı karşıya. Ancak bu yetkili web sitelerinin hiçbiri yukarıdaki barbekü kaburgaları sorusunu özellikle yanıtlamıyor.

Bu belirli soruları yanıtlamak için fazladan yol kat etmenin nasıl büyük karşılık verebileceğinin en iyi örneğidir. İşte kemikler hakkındaki yaygın köpek sahibi sorularını yanıtlamak için oluşturduğum içerik: Köpekler Ne Tür Kemikler Yiyebilir? Kontrol Ettik!

Köpeklerin ne tür kemikler yiyebileceği hakkındaki blog yazısı için Google Search Console verileri (yukarıda bahsedildi).

Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri keşfetmek için ihtiyacınız olacak araçlar

Hiçbir SEO aracı kitleniz ve acı noktaları hakkında (zaten) bildiğiniz şeylerin yerini asla alamaz. Bu bilgiyle birleştirilmiş araçlar uzun kuyruklu anahtar kelime fırsatlarından yararlanmanıza yardımcı olacaktır. İşte birkaç öneri:

• Google Ads Keyword Planner: İşletmenizle ilgili yeni anahtar kelimeleri keşfetmek, bu anahtar kelimelerin ülkeye veya dile göre aldığı arama tahminlerini görmek ve bunları reklamlarla hedeflemenin maliyetini görmek için bu ücretsiz aracı kullanın. Bu ücretsiz bir araçtır ancak bir Google Ads hesabına kaydolmanız gerekecektir.

• Google'ın otomatik tamamlama önerileri: Google otomatik tamamlama bir SEO aracı olarak tasarlanmamıştır ancak uzun kuyruklu anahtar kelimeleri bulmanın harika bir yolu olabilir. Anahtar kelimenizi Google'ın arama çubuğuna yazmanız ve enter'a basmadan önce hangi önerilerin çıktığını görmeniz yeterlidir.

• İnsanlar ayrıca soruyor: Bu Google arama sonuçlarında bir özelliktir. Sorgunuz için bir soru bloğu görünürse alakalı olanlara tıklayın ve Google size konu hakkında insanların sorduğu daha fazla soru sağlayacaktır.

• Google'da alakalı arama terimleri: Google arama sonuç sayfalarının altında genellikle alakalı terimlerin bir listesini göreceksiniz. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler ararken bunlar inanılmaz derecede bilgilendiricidir çünkü size sadece benzer sorgular değil alakalı varlıklar veya kavramlar gösterirler.

• AnswerThePublic: Bu insanların Google'da ülkeye göre ne aradığını çok görsel ve organize bir şekilde gösteren bir freemium araçtır.

• AlsoAsked: Answer the public'e benzer şekilde bu freemium araç konunuzda derinlemesine dalış yapmanıza yardımcı olmak için harika bir görsel arayüz sunar.

AlsoAsked kullanarak uzun kuyruklu anahtar kelimeler nasıl bulunur

AlsoAsked'e gidin, seçtiğiniz anahtar kelimeyi ve hedef ülkeyi girin, ardından enter'a basın. Anında içgörüler elde edeceksiniz. İşte arama terimi olarak uzun kuyruklu anahtar kelimelerle bir örnek.

AlsoAsked size özel olarak analiz edip içeriğinizde kullanabileceğiniz uzun kuyruklu sorgular verir.

Potansiyel uzun kuyruklu anahtar kelimeleri bulmak için AnswerThePublic kullanma

Bu aracı Google otomatik tamamlama veritabanına benzer bir şey olarak düşünebilirsiniz. AnswerThePublic arama hacmi sağlamaz ancak fikir bulmak için iyi bir yerdir.

Anahtar kelimeyi yazmanız yeterlidir ve size insanların aradığı tüm alakalı konuları verir:

01. AnswerThePublic'e gidin ve bir sorgu girin.

02. Bir dil ve ülke seçin, ardından arama düğmesine basın.

03. Veriler yüklendikten sonra Sorular (nasıl, ne, kim vb.), Edatlar (için, yakın, ile vb.) ve Karşılaştırmalar (___ vs. ___) ile düzenlenmiş arama terimlerini bulun.

04. Listeyi alın, anahtar kelimeleri temaya veya konuya göre gruplayın ve içeriğinizi bunun etrafında planlayın.

Uzun kuyruklu anahtar kelimelerle nasıl yazarsınız?

Başlıkları kullanarak SEO dostu çözüm içeriği sunun. Harika bir soru veya uzun kuyruklu sorgu bulduğunuzda içeriğinizde bunun için özel bir bölüm oluşturduğunuzdan emin olun. O bölümü okuyuculara ve botlara bir H2 veya H3 başlığı kullanarak işaret edebilirsiniz. Sorguyu o başlıkta ele alın ve yoldasınız!

Bu taktiğin pratikte bir örneğini istiyorsanız bu özel alt bölüm (Uzun kuyruklu anahtar kelimelerle nasıl yazarsınız?) harika bir tanesidir!

Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedeflemek istiyorsanız öncelikle hedef kitlenizin sahip olduğu zorlukları araştırmalı ve anlamalısınız. Uzun kuyruk göz önünde bulundurularak içerik yazmanın anahtarı bu sorunlar için somut çözümler sağlamaktır. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler daha spesifik olduğundan içerik kitlenizle daha alakalıdır, bu da onların dönüşüm yapma olasılığını artırır.

İçerik kalitesini feda edecek noktaya kadar anahtar kelime kullanımına takılı

kalmayın. İyi bir kural olarak uzun kuyruklu anahtar kelimeleriniz aynı cümlede olmalıdır ancak tam olarak yazılmış olması gerekmez. Cümlenizin yapısına uyması için uzun kuyruklu anahtar kelimenizi uyarlamaktan çekinmeyin.

Bunu yapmanın en kolay yolu anahtar kelimelerinizi daha net ayırt etmek için farklı bir renkte koymaktır. İşte monstera delik olmayan yapraklar anahtar kelimesi için bir blog yazısından örnek:

Bebek Monstera bütün yapraklara sahiptir delik olmadan veya yarıklar olmadan.

Yukarıdaki genel rehberliğe ek olarak aşağıda uzun kuyruğu etkili bir şekilde hedefleyen içerik oluşturmak için kullanabileceğiniz bazı taktikler vardır.

İnsan olun, spesifik olun, tuhaf olun

Wix editörü George ilhamın her yerde olduğunu söylüyor: ürün incelemelerinizde, YouTube önerilerinde, Reddit'te (sonuncusunu ben ekledim). Hiç bir YouTube tavşan deliğine düştünüz mü? Kafanıza takılan çok sayıda soru mu geliyor? Bunları yazın!

Thisis.dog bloğunda büyük Husky SSS'si böyle doğdu! İnanılmaz derecede dramatik olan husky'lerin onca videosundan sonra neden husky'ler bu kadar dramatik sorusunu Google'da aramak zorunda kaldım ve kimsenin gerçekten derinlemesine cevaplamadığını gördüm. Açıkçası benim dalış yapmamın zamanı gelmişti!

Adım 01: Sorunuzu arama kutusuna yazın.

SSS yaygın bir soruyu yanıtlıyor: neden Husky'ler bu kadar dramatik?

Google kullanıcıları için açıklamalar sağlamak istiyor. Bunun gibi bilgilendirici bir sorgu için cevap kutuları yoksa orada görünme potansiyeliniz olduğu anlamına gelir. Bir cevap kutusu görüyorsanız şu anda soruyu yanıtlayan siteyi değiştirebileceğinizden emin değilseniz başka fırsatlar bulmanız gerektiği anlamına gelir.

Adım 02: İnsanlar ayrıca soruyor sorularına göz atın.

Burada soru tam olarak yanıtlanmamış.

İlkiyle ilişkili başka bir soru Neden Husky'ler bu kadar çok şikayet ediyor? (köpek parkından ayrılma zamanı geldiğinde yüksek sesle ağlayan husky'lerin birçok YouTube videosu var). Bu Google'ın seçtiği makale tarafından tam olarak ele alınmıyor. Bunun yerine şikayet kısmını ele almadan vokal yöne odaklanıyor. Bu benzersiz uzun kuyruklu içerik oluşturmak için harika bir fırsat olacaktır.

Kopyala yapıştır içeriğe isyan edin

Bir sorgu için sıralanan her sonuç aynı gibi mi hissettiriyor? Sonsuz miktarda kopyala yapıştır içerikle karşı karşıyaysanız farklı bir bakış açısı sunmayı hedefleyin. Google farklı bakış açılarını tercih eder.

Ne yerine neden açıklayabilir misiniz? —Andrew Charlton, Crawl Consultancy'de genel müdür

• Okunabilirlik nasıl iyileştirilir yerine okunabilirlik SEO'yu etkiler mi diyebilirsiniz?

• Organik trafik nasıl artırılır hakkında yazmak yerine organik trafiğiniz düşerse ne yapmalısınız hakkında konuşmayı hedefleyebilirsiniz.

• Belirli bir Google algoritma güncellemesinden nasıl kurtulacağınızı tartışmak yerine içeriği güncellemeye dayanıklı nasıl yapacağınızı açıklayabilirsiniz.

SERP'te alakasız cevapları belirleyin ve peşinden gidin

Rakip bir sayfa birçok anahtar kelime için iyi sıralanıyor olması gerektiği anlamına gelmez. İşte Fransız Kanada'da bir örnek: Fransa merkezli bir Fransızca web sitesi ilk sırada yer aldığında bir sıralama fırsatınız olduğunu bilirsiniz. Çok sık bu hiçbir yerel web sitesinin bu soruyu uygun şekilde yanıtlamadığı anlamına gelir. Bu senaryo Google belirli bir sorgu için alakalı sonuçlar bulmadığında ve size alakalı sorgular veya yakın varyant sorgular için cevaplar gösterdiğinde ortaya çıkar.

Yukarıdaki örnek bir İnsanlar ayrıca soruyor sorusudur (Bir kira sözleşmesini feshetme koşulları nelerdir?). Bu özel soru Kanada'dan aranmasına rağmen Québec (Fransız Kanada) yasası yerine Fransız yasasından alıntı yapan bir Fransızca makale tarafından yanıtlanıyor.

Bu vakalar Belçika, Lüksemburg, İsviçre ve Monako gibi birçok ülkede oldukça yaygındır.

Almanya, Avusturya ve İsviçre'den oluşan DACH bölgesindeki Almanca konuşulan ülkelerde de olurlar. Ortak bir dilin konuşulduğu ancak farklı yerel kültür ve hükümetin olduğu her yerde mevcut içerik tarafından tam olarak karşılanmamış uzun kuyruklu sıralama fırsatları bulma olasılığınız vardır.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler için en iyi içerik

Şimdi uzun kuyruklu anahtar kelimelerle nasıl yazılacağını tartıştığımıza göre onlarla en iyi çalışan içerik türlerini tartışalım. Tüm içerik türleri eşit yaratılmamıştır. İşte uzun kuyrukla sıralanmanıza yardımcı olabilecek türler:

• Blog yazıları konu hakkında derinlemesine gitmenize izin verdiği için uzun kuyruk için yazmak için harika bir yoldur.

• SSS sayfaları bir ürün veya hizmetle ilgili sorguları ele almanıza yardımcı olabilir. Bu müşteri destek ekibiniz ve müşterileriniz için gerçek bir kolaylık olabilir çünkü çevrimiçi self servis seçeneği sunar.

• Bazı uzun kuyruklu anahtar kelimeler doğrudan ürün veya hizmet sayfalarına da eklenebilir.

• Çoğu yerel uzun kuyruklu anahtar kelime (gül teslimatı Seattle gibi) iletişim sayfalarına ve yerel mağaza sayfalarına eklenmelidir.

Arama hacmi yok, sorun yok

Önerdiğim taktiklerden bazılarını denerken uzun kuyruğun tamamen farklı arama amaçlarını hedeflemekle ilgili olduğunu unutmayın. Arama hacmi olmadığını öne sürebilecek SEO araçlarına aldanmayın. Bunun yerine bu bilgiyi bir işletme sahibi veya SEO olarak hedef kitleniz hakkında bildiklerinize karşı kontrol edin.

Bu makalede önerilen araçlar gibi SEO araçları içeriğiniz için talebi bağlamsallaştırmanıza yardımcı olabilir ancak müşterilerle uğraşma deneyiminizle bilgilendirildiğinde daha iyi çalışırlar.