Uzun kuyruklu anahtar kelimeler nasıl kullanılır ve neden kullanmalısınız

Yazar: Sezer Demir

Anahtar kelime araştırmanızı yaptınız, uzun kuyruklu anahtar kelimelerin ne olduğu hakkında iyi bir anlayışa sahipsiniz, ancak onları gerçekte nasıl kullanıyorsunuz?

Buradaki temel fikir, kitlenizin sorduğu niş soruları yanıtlayan içerik oluşturmaktır. Bunu yapmanın sayfa içi taktiklerden çeşitli sayfa türleri oluşturmaya ve stratejik içerik yenilemelerine kadar birden fazla yolu vardır.

Gelin, SEO'nuzu iyileştirmek ve kullanıcılara dönüşüme giden bir yol sağlamak için uzun kuyruklu anahtar kelimeleri nasıl uygulayabileceğinizi öğrenelim.

Web sitenizde uzun kuyruklu anahtar kelimeleri nerede kullanmalısınız

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler pazarlama hunisinin herhangi bir bölümünde görünebilir, bu da onları birçok farklı web sayfası türü için uygun hedefler haline getirir.

Huninin en üstünde, bu terimler son derece ilgi çekici bilgilendirici blogları destekler. Huninin en altında, programatik SEO teknikleri belirli sorgular için ürün sayfaları oluşturmayı kolaylaştırır. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler için en iyi kullanımlar şunları içerir: sayfa içi SEO ve meta etiketleri, hedeflenmiş blog yazıları, SSS sayfaları ve ürün kılavuzları, özel açılış sayfaları, multimedya içerik, optimize edilmiş ürün ve kategori sayfaları, içerik yenilemeleri.

Sayfa içi SEO ve meta etiketleri

İlk önce temel konuları ele alalım: Uzun kuyruklu anahtar kelimelerinizi sayfa içi SEO'nuza entegre ederek temelleri kapsayın. Programatik yöntemler kullanıyor, toplu SEO araçlarıyla ayarlar yapıyor veya bunu manuel olarak yürütüyor olun, bu optimizasyonları gözden kaçırmayın.

Anahtar kelimelerinizi birkaç stratejik yere yerleştirmeniz önemlidir:

Başlık etiketi: Kullanıcıları arama sonuçlarından tıklamaya ikna etmek için başlık etiketinizde niş niyetlerini ele alın. Bu aynı zamanda Google'ın uzun kuyruklu içeriğinizi daha iyi anlamasına yardımcı olur.

Meta açıklama: İnsanların sayfanızın tam olarak ne hakkında olduğunu bilmelerini sağlamak için meta açıklamanıza uzun kuyruklu anahtar kelimenizi ekleyin.

URL: Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin özü URL'nizde görünmelidir. Gereksiz edatları kaldırdığınızdan emin olun.

Ana içerikte: Uzun kuyruklu anahtar kelimeniz ana içeriğinizin ilk paragrafında görünmeli ve bunun varyasyonları içeriğinizde en az iki veya üç kez görünmelidir.

Bağlantı çapa metni: İç bağlantılarınız için çapa metni, arama motorlarına önemli bilgiler sağlar. Oluşturduğunuz uzun kuyruklu içeriği işaret eden çapa metninde uzun kuyruklu anahtar kelimeleri kullanın.

Başlıklar: Uzun kuyruklu anahtar kelimeler sayfanın ana konusu veya sayfanın bir alt bölümü olsun, sayfanızın H1'lerine ve/veya H2'lerine uzun kuyruklu terimleri ekleyin.

Birden fazla sayfayı aynı anda optimize etmek için Wix'in toplu SEO ayarlarını kullanabilirsiniz.

Artık temel sayfa içi kullanımları ele aldığımıza göre, bu uzun kuyruklu anahtar kelimelerle oluşturabileceğiniz ve web siteniz ve kullanıcıları için değer katacak içerik türlerine bakalım.

Hedeflenmiş blog yazıları

Bir blog, uzun kuyruklu anahtar kelimeleri kullanmanın en doğal yoludur ve bu detaylı terim ve ifadelerin çoğunluğunun evi haline gelecektir.

Diyelim ki bir güzellik salonunuz var. Blogunuz, kullanılacak en iyi ürünlerden saç modeli eğitimlerine ve daha fazlasına kadar bir dizi ilgili konuyu içerebilir.

Kitlenizin önemsemesi muhtemel olan tüm geniş konuları not ederek başlayın. Ardından, arama araçlarını veya kendi kitle bilginizi kullanarak (daha geniş konularınıza dayalı olarak) alt konuları belirleyin.

Bu blog yazıları için uzun kuyruklu anahtar kelimeler örneğin "yaz düğün saç trendleri" veya "ilkbahar ağda" gibi olabilir. Kaynak: Square One Salon and Spa.

SSS sayfaları ve ürün kılavuzları

Herkes ürününüzü veya hizmetinizi tam olarak nasıl kullanacağını bilmeyecektir. Ve belki de bu kritik bilgiyi internette arıyorlardır.

Diyelim ki bir pilates stüdyosu işletiyorsunuz ve hamile kadınlar veya yaşlılar için özel dersler sunuyorsunuz. Potansiyel müşteriler "65 yaşından sonra pilates yapabilir miyim?" veya "Hamileyken pilates güvenli mi?" gibi sorular sorabilir. Tüm bu sorular, bu konularla ilgilenen düzenli bir SSS sayfasına dönüştürülebilir.

Veya belki de ayrıntılı bir kurulum süreci ile gelen belirli bir ürün satıyorsunuzdur. Kullanıcılara tam bilgi sağlayan özel bir ürün kılavuzu oluşturabilirsiniz; bu, müşterileri satın almaya ikna etmenize yardımcı olabilir ve aynı zamanda web sitenizin SEO'sunu iyileştirebilir.

Bir SSS bölümü örneği.

Google Search Console, arama yapanların tekliflerinizle ilgili olarak sordukları tüm soruları bulmanıza yardımcı olabilir. Web siteniz arama yapanların size geldikleri tüm konuları kapsamıyorsa, onlar için bu uzun kuyruklu içeriği oluşturmayı düşünün.

Özel açılış sayfaları

Dijital pazarlama yaklaşımınıza biraz ekstra esneklik katmak için uzun kuyruklu anahtar kelimeler için özel açılış sayfaları oluşturun.

PPC veya diğer ücretli medyayı pazarlama karmanıza dahil ediyorsanız, reklam kampanyalarınızın kalitesini iyileştirmek, reklam harcamalarını azaltmak ve dönüşüm oranlarınızı iyileştirmek için uzun kuyruklu anahtar kelimeler için özel açılış sayfaları oluşturabilirsiniz. Bunun nedeni, reklam harcamalarınızı daha geniş terimlere (alakasız trafik getirebilir) değil, son derece hedefli sorgulara odaklayabilmenizdir.

Benzer şekilde, yerel SEO ekipleri kullanıcıları bölgelerine özgü ihtiyaçları olan kullanıcılarla bağlamak için konum değiştiricileriyle uzun kuyruklu anahtar kelime içeriği oluşturabilir.

Örneğin, birçok kişinin "gece yarısından sonra Brooklyn'de vegan pizza teslimatı" araması yaparak web sitenize ulaştığını keşfetmiş olabilirsiniz. Bu sorguyu alabilir, bir açılış sayfası oluşturabilir ve hatta bu arama yapanlar için özel bir teklif bile oluşturabilirsiniz. Bu sayfa, son derece hedefli sosyal medya kanallarında, Google İşletme Profili gönderisi olarak ve hatta sorgunun yakınlığı, niyeti, konumu ve zaman dilimi ile eşleşen kullanıcılar için hedefli reklamlar olarak paylaşılabilir.

Multimedya içerik

Podcast'ler, videolar, webinar'lar ve infografikler gibi içerikler uzun kuyruklu konuları keşfetmek için birçok fırsat yaratır. Bu tür içerik, kitlenizle ek şekillerde bağlantı kurmak için yeni dağıtım kanalları açar. Ve multimedya kullanmak, bu içeriği ilgili içeriğe kolayca yerleştirebileceğiniz anlamına da gelir.

Örneğin, çikolata dondurması hakkında bir blog yazınız varsa, organik şekersiz çikolata dondurması hakkında bir infografik oluşturabilirsiniz; bu, ana makaleyi geliştirecek ancak aynı zamanda uzun kuyruklu anahtar kelimeyi de ele alacaktır.

Uzun kuyruklu konu için bir makaleniz varsa, infografiği o sayfada da kullanabilirsiniz.

Optimize edilmiş ürün ve kategori sayfaları

Ürün sayfaları son derece hedeflidir, bu da onları uzun kuyruklu anahtar kelimeleri dahil etmek için harika bir yer yapar. Amazon ve diğer en üst sıralı e-ticaret web sitelerinde son derece spesifik olan ve ürün için çok sayıda farklı özelliği içeren bir ürün açıklaması veya başlığı görmek alışılmadık bir durum değildir.

Bu ürün açıklamaları uzun kuyruklu anahtar kelimeleri kullanır ve son derece spesifik bir şey arayan kullanıcıların bu benzersiz ürünleri keşfetmesini sağlamaya yardımcı olur.

E-ticaret için uzun kuyruklu içerik genellikle programatik SEO yöntemleriyle yapılır; bu, sayfaların ölçekte oluşturulmasını sağlar. Bu sadece daha hassas ürün açılış sayfaları anlamına gelmekle kalmaz, aynı zamanda programatik SEO uzmanlarının gelişen ürün trendlerine ve müşteri ihtiyaçlarına hızlı bir şekilde yanıt verebileceği anlamına da gelir.

İçerik yenilemeleri

Kullanıcı odaklı araştırma, site araması veya diğer yöntemlerle uzun kuyruklu anahtar kelime fırsatları keşfettiğinizde, kullanıcının ihtiyaçlarını karşılamak için her zaman yepyeni bir sayfa oluşturmanız gerekmez.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri içerik yenileme planlarınıza dahil etmek, içeriğinizi alakalı tutmanıza ve yeni kullanıcılarla bağlantı kurmanıza yardımcı olabilir.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler genellikle bir konunun veya ürünün belirli yönlerine odaklanır, bu nedenle ürün açıklama bölümlerini, blog yazılarındaki yeni başlık etiketlerini ve hatta hakkımızda sayfanızı bilgilendirebilirler. İçeriğinizi uzun kuyruklu anahtar kelimelerle güncellemek, mevcut içeriğe yeni alakalılık ekler; bu sadece sayfayı yenilemekle kalmaz, aynı zamanda Google'a da yeni alakalılığı işaret edebilir.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri neden kullanmalısınız

Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri SEO içerik stratejinize dahil etmelisiniz çünkü daha spesifik konuları ve yüksek niyetli kullanıcıları hedeflemenize yardımcı olurlar. Bunun işletmeniz ve SEO'su için bir dizi faydası vardır.

Düşük rekabet

Sayfaları için anahtar kelime araştırması yapan çoğu kişi büyük balığı yakalamaya çalışır (yani büyük arama hacmi). Genel olarak konuşursak, bu arama sonuçlarından daha fazla görüntüleme almanın en iyi yoludur.

Yerleşik bir marka ve deneyimli bir alan adıysanız, bu sizin için bir seçenek olabilir. Ancak yeni bir siteye sahip küçük bir işletme sahibi olarak, bu meydan okumayla başa çıkmak daha zor olabilir. Ancak oyun daha az oyuncu olduğunda değişir.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler daha düşük aylık arama sayısına sahip olduğundan (bazen SEO araçlarına göre bu sıfır bile olabilir), sıralanmaları çok daha kolay olabilir. Bu strateji, trend anahtar kelime konularıyla harmanlandığında önemli kazançlar sağlayabilir.

Daha iyi dönüşüm oranları

Her dönüşümün önemli olduğunu biliyorsunuz. Ve bir dereceye kadar, sorgu ne kadar "nişleşirse", kullanıcı potansiyel müşteri olarak o kadar nitelikli olur (yani uzun kuyruklu içeriğe web trafiği kafa terimlere göre daha düşük olabilir, ancak bu arama yapanların ne istediklerini bilme olasılıkları daha yüksektir).

Örneğin:

Senaryo 1 — Diyelim ki web siteniz geniş anahtar kelimeler için arama sonuçlarından günde yüz kişi çekiyor. Bu yüz kişiden yaklaşık üçü bir ürün satın alıyor veya bir talep e-postası gönderiyor. Dönüşüm oranınız o zaman yüzde üç olacaktır.

Senaryo 2 — Yirmi kişi sıralandığınız uzun kuyruklu anahtar kelimeleri arayarak sayfanızı buluyor. Bu yirmi kişiden üçü ödeme yapan müşterilere dönüşüyor. İşte böyle dönüşüm oranınız yüzde on beş oluyor. Bu durumda siteye gelen her yüz kişi, daha geniş terime göre beş kat daha fazla dönüşüm üretir.

Bu gelişmiş verimlilik, mutlaka büyük miktarda içerik oluşturup sürdürmenize gerek kalmadan iş hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabilir.

Daha iyi tıklama oranları

Sıralama denklemin sadece bir parçasıdır; ayrıca arama yapanları arama sonuçlarından listenize tıklamaya ikna etmeniz gerekir.

Çok spesifik konuları ele alarak (içeriğinizde, sayfa başlıklarınızda ve meta açıklamalarınızda kesin uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanarak), daha az alakalı anahtar kelime niyetine sahip arama yapanları filtreleyebilir ve böylece tıklama oranınızı artırabilirsiniz.

Google'ın CTR'yi sitenizin belirli bir sorguyla eşleşip eşleşmediğine dair bir sinyal olarak görüp görmediği (bu tartışmalıdır), tıklama oranına sıralamaları artırmak için önceliklendirmekten ziyade doğru niyet eşleştirmesinin bir ölçüsü olarak odaklanmak daha iyidir.

Kişiselleştirilmiş arama deneyimi uyumu

Son zamanlarda daha fazla insan arama motorlarını kişisel danışmanlar gibi görüyor ve özellikle ihtiyaçlarına göre uyarlanmış cevaplar arıyor. Dolayısıyla birinin bilgiyi anonim olarak araması yerine, insanlar "ben" ve "bana" gibi kelimeler kullanıyor; Google'a göre "bana göre" niteleyicisini içeren mobil aramalar 2016-2018 arasında yüzde altmışın üzerinde büyüdü.

Daha fazla kişiselleştirme ile birlikte anahtar kelime uzunluğunda dikkate değer bir artış geliyor. Arama yapanlar cevapları mümkün olan en hızlı şekilde, bunları elde etmek için çok fazla çaba harcamadan istiyor. Bu nedenle, sorgularını basitçe uzatarak, en iyi ve en alakalı cevabı bulacaklarını biliyorlar; bu, o daha uzun, daha spesifik anahtar kelimelere odaklanmanız için bir neden daha.

Anlamsal çeşitlilik

Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin bir başka değerli özelliği de bir arama teriminin birçok varyasyonu olabilmesidir: "uzun kuyruklu anahtar kelimeler nasıl bulunur", "uzun kuyruklu anahtar kelimeleri nasıl bulurum", "uzun kuyruklu anahtar kelimeleri bulabilir miyim" ve benzer şekilde.

Makine öğrenimindeki anlamsal gelişmeler, Google'ın konusal alakalılığı anlamasına yardımcı olur, bu nedenle bu uzun kuyruklu sorgulardan sadece birini hedefleyerek otomatik olarak birçok başka benzer sorguyu da hedefliyorsunuz. Bu küçük hacimlerin toplamı aslında konunuz için büyük bir hacme ulaşabilir.

Ayrıca, terimin özgüllüğü arama motorlarının anahtar kelimedeki varlıkları tanımasını ve ilgili terimler için size daha alakalı trafik göndermesini çok daha kolaylaştırabilir.

Üretken arama uyumu

Üretken arama (örneğin Bing'in CoPilot'u, Google'ın Gemini'si, Perplexity ve hatta Google'ın SGE'si) uzun kuyruklu terimlerle gelişir.

Bu, bu araçların daha uzun sorguları teşvik ettiği anlamına gelir. Bing CoPilot durumunda, arama çubuğu sorgu başına dört bin karaktere kadar izin verir.

Kullanıcılar kendilerine sunulan teknolojilere uyum sağlar, bu nedenle bu araçlardan en iyi şekilde yararlanmak için web genelinde bilgi sorgulama şekillerini değiştirecekleri mantıklıdır. Sonuç olarak, uzun kuyruklu sorguları daha iyi ele alabilen web siteleri gelişme olasılığı daha yüksektir.

Uzun kuyruklu anahtar kelime stratejiniz için değerlendirmeler

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler genel SEO stratejinizin inanılmaz derecede etkili bir parçası olabilir; ancak bu yaklaşımı benimserken dikkate almanız gereken bazı zorluklar vardır.

Yüksek trafik hızı elde etmek isteyenler için (yani kısa sürede önemli miktarda trafik kazanmak), uzun kuyruklu içerik zorlayıcı olabilir çünkü: anlamlı bir şekilde SERP'ye girmeniz için yeterince alakalı trafik elde etmek için büyük hacimde içeriğe ihtiyacınız olabilir. Ayda birkaç uzun kuyruklu konuda blog yayınlamak hemen sonuç vermeyebilir. Ancak bu yaklaşım, uzun vadeli bir SEO içerik stratejisinin önemli bir parçası olabilir.

Uzun kuyruklu içerik oluşturmak çok fazla zaman ve kaynak gerektirebilir. Otomasyon teknikleri ve ChatGPT gibi üretken yapay zeka araçlarının yardımıyla bile, kaynaklarınızı verimli bir şekilde yönetmek için her uzun kuyruklu içerik parçasının kullanıcı yolculuğunuzda stratejik bir rol oynadığından emin olmanız gerekecektir.

Uzun kuyruklu içeriği ek SEO ve pazarlama stratejileriyle (büyük hacimli kafa terimlerinden konu kümeleme, arama reklamları ve/veya içerik yeniden amaçlandırma gibi) eşleştirmek, daha hızlı etki elde etmenize yardımcı olabilir.

Esasen, uzun kuyruklu anahtar kelimelerin doğası gereği bir sprint değil bir maraton olduğu gerçeği vardır, bu nedenle müşteriler ve paydaşlar için uygun beklentileri belirlemekte fayda vardır.

Gelecek uzun kuyrukluda

Google, tüm sorguların yüzde on beşinin yepyeni olduğunu (daha önce hiç aranmadığını) tekrar tekrar belirtti; uzun kuyruklu anahtar kelimeler büyük çoğunluğu oluşturuyor. Bu, bu niş sorguların markanızın büyük rekabetin önüne geçmesi, dönüşüm oranını artırması ve mutlaka büyük hacimde içerik oluşturmanıza gerek kalmadan daha iyi SEO elde etmesi için taze fırsatları temsil ettiği anlamına gelir.