Kültürel uygunluk neden uluslararası SEO başarısının anahtarıdır
- Sezer DEMİR
- 10 saat önce
- 14 dakikada okunur
Yazar: Sezer Demir
Çeşitli ülkelerden gelen ziyaretçiler, bir şey satın almak, içeriğinizle etkileşim kurmak veya sunduğunuz bir şeyden faydalanmak için web sitenize gelebilir. Sayfalarınızla ne kadar sezgisel bir şekilde etkileşim kurarlarsa, sunduğunuz faydaları o kadar hızlı görür ve markanıza güvenmeye başlarlar. Doğal olarak, işletmeniz de daha fazla potansiyel müşteri ve dönüşümden faydalanacaktır.
İçeriği kendi dillerinde görebilirlerse, deneyim şüphesiz daha ödüllendirici ve tatmin edici olacaktır. Bu nedenle, uluslararası olmak birçok şirket için akıllıca ve tedbirli bir hamledir (ancak herkes için gerekli değildir). Ve SEO aracılığıyla, bu işletmeler rekabet avantajı elde etmek için erişimi, geliri ve marka bilinirliğini artırabilir.
Sağlam bir strateji olmadan uluslararası olmak, kaynakların israfı veya hatta markanız için zararlı olabilir. Ve sağlam bir küresel SEO stratejisi, yalnızca her teknik detaya dikkat etmek ve bir yatırım getirisi görmeye başlamak için her şeyi çevirmek anlamına gelmez. Tam olarak uluslararası bir şirket olmak ve ürününüzün ve içeriğinizin birden fazla ülkede birden fazla dilde tüketilebilmesini sağlamak çaba ve zaman alır.
Bu makalede, uluslararası SEO başarısı stratejilerini ve "mutlaka yapılması gerekenleri" tartışmayacağım, ancak sizi görünürlüğünüz ve dönüşümleriniz için kritik olabilecek uluslararası SEO'da kültürel uygunluk kavramıyla tanıştıracağım. Bu şunları içerir: uluslararası SEO'da kültürel kimliklerin ve uygunluğun önemi, daha iyi uluslararası SEO başarısı için kültürel uygunluk uygulaması, kültürel uygunluğun neden kritik olduğu, uluslararası SEO'nun anahtar kelimelerden fazlası olduğu ve SEO stratejinize kültürel farkındalık ve uygunluğu nasıl dahil edeceğiniz.
Dalmadan önce, işleri perspektife koymak için birkaç istatistik: Dünyada yaklaşık 8 milyar insan var. Yaşayan 7.151 dil bulunuyor ve bunlardan sadece 23 dil dünya nüfusunun yarısından fazlasını oluşturuyor. İngilizce, 67 ülkede hem anadili hem de anadili olmayan konuşanları sayarsak dünya çapında 1.5 milyar kişi tarafından konuşuluyor (resmi dil olmadığı yerleri dahil edersek 146 ülke). Çince 38 ülkede 1.3 milyar kişi tarafından kullanılıyor. Yaklaşık 548 milyon kişi 21 ülkede İspanyolca konuşuyor. 29 ülkede kabaca 274 milyon Fransızca konuşan var.
Bu ülkelerin hiçbiri İngilizce, Fransızca, İspanyolca, Çince veya başka herhangi bir dilin tamamen aynı versiyonunu konuşmuyor. Etkileşim ve arama alışkanlıkları da ülkelere göre değişiyor. Beklentiler ve ihtiyaçlar da öyle. Kültürel uygunluk işte burada devreye giriyor.
İçindekiler:
Uluslararası Seo başarısı kültürel kimliklerin önemi
Kültürel kimlik, belirli bir kültüre veya gruba ait olma duygusu ve milliyet, etnik köken, dil, ırk, sosyal davranışlar, sanat, edebiyat, mutfak ve çok daha fazlası dahil olmak üzere çeşitli kategorilere dayanır. Kültürel kimlik, başkalarıyla etkileşimlerimiz yoluyla oluşur ve yaşadığımız sosyal, kültürel ve politik bağlamlarla güçlü bir şekilde bağlantılıdır.
Basitleştirmek gerekirse: Ben güney İtalya'da doğdum ve güneyden çoğu İtalyan gibi, Pazar öğle yemeğinin kutsal olduğunu düşünerek büyüdüm. Bugüne kadar ve şimdi nerede yaşadığıma ve beni İtalya'dan uzaklaştıran tüm deneyimlere rağmen, Pazar aile öğle yemeğiyle ilgili bir şey gördüğümde hemen anıları geri getiriyor. Türkiye'de de benzer bir durum var: birçok aile için Pazar kahvaltısı özel bir anlam taşır ve bu kültürel kimliğin bir parçasıdır.
Başka bir örnek olarak, yukarıdaki görsele bir göz atın. Pampers yetmişli yıllarda Japonya'ya girdiğinde, Japonya'da bebeklerin bir nehirden aşağı yüzen dev bir şeftaliden geldiğinin söylendiğini bilmeden bebek getiren bir leylek görselini kullandı. Görselle özdeşleşemedikleri için, Japonlar Pampers'ı tamamen göz ardı ettiler.
Kültürel kimlikler, toplulukların inançlarını, değerlerini, sosyal davranışlarını, dilini ve normlarını sürekli olarak özümseyerek, yorumlayarak, uyarlayarak ve hatta reddederek hem kişisel hem de topluluk düzeyinde şekillenir. Kültürel kimlik, farklı sosyal, kültürel, tarihsel ve kişisel deneyimler nedeniyle değişen bir süreçtir ve her değiştiğinde, etrafımızdaki şeyleri algılama şeklimizi değiştirir.
Bunun arkasındaki neden basittir: belirli bir kültürle özdeşleşmek insanlara bir aidiyet ve güvenlik duygusu sağlar ve onları dünyalarını bir şekilde kontrol altında tutuyormuş gibi hissettirir.
Hiç ARMY'yi (BTS hayranları) duydunuz mu? Paylaşacak ve ait olacak belirli bir kültürel kimlik yarattılar: kendi dilleri ve argoları, renkleri, logoları ve kendi jargonları var. Onları kazanmak için şirketler, bu demografiye hitap eden ürünler yaratmaya ve bu kültürel kimliğe güçlü bir şekilde hitap eden referanslar kullanarak mevcut ürünleri pazarlamaya başladılar.
Kültürel kimlikler, insanların satış ve pazarlama hunisinin her aşamasında çevrimiçi olarak nasıl etkileşim kurduklarında büyük bir rol oynar. Bu kimlikler, çevrimiçi arama yaptığımızda birçok farklı şekilde kendini gösterir: tekil ve çoğul arama terimlerini kullanmak, mastar ve şimdiki zaman kullanmak (çoğul veya tekil), belirli bir içerik türü (örneğin incelemeler) veya genel bir başlık terimi aramak, bir markayla aşinalık, marka ve marka dışı içerik aramak, zamana duyarlı içerik veya yalnızca daimi içerik aramak, bağlama göre görsel veya metin aramak, isimlerin bölünmüş ve bileşik versiyonlarını kullanmak.
Kültürel kimlikler ayrıca dünyanın farklı yerlerinden farklı insanların çevrimiçi içeriği nasıl tükettiğinde de kendini gösterir. Konuyu aşırı basitleştirirsek: Almanlar kalite ve değeri değerlendirmede en talepkar olanlar arasında bilinirler, ayrıca derinlemesine bilgi araştırır ve fiyatlandırma, rakipler, özellikler ve incelemeleri değerlendirirler. Fransız halkı ağızdan ağıza ve tavsiye sistemine güvenir. Ayrıca, tüketicilerin yüzde 44'ü ilgili ürün bilgilerini bulamazlarsa alışveriş sepetlerini terk eder. İtalyanlar "Made in Italy" olan ürün ve hizmetleri tercih etme eğilimindedir. Sürdürülebilirlik ve çevre için özen, İspanyol tüketicilerin 10'da 4'ünü satın alma kararlarının en az yüzde 60'ında etkiler. Japon halkı kitle tüketimi yerine kaliteyi tercih etme eğilimindedir ve İsviçre saatleri ve Fransız şarapları gibi "uzmanlaşmış" olarak algılanan ülkelerden ithal edilen ürünlere ilgi duyar.
Peki uluslararası SEO başarısı için kültürel kimliklerle neden ilgilenmeliyiz? Uluslararası olduğumuzda ve organik olarak kullanıcılara ulaşmak istediğimizde, ilgi alanlarını, değerlerini ve beklentilerini hedeflemeye odaklanmalıyız. Herhangi bir türden bir gruba ait insanlar sattığınız şeyden ve en önemlisi nasıl sattığınızdan ikna olmazlarsa, içeriğinizi tıklamaları pek olası değildir veya bunu yaparlarsa, yakında geri dönebilirler.
Kültürel kimlikler kültürel uygunlukla el ele gider ve her ikisi de uluslararası SEO başarısının nasıl yapılması gerektiğini şekillendirir (ve sonuç olarak sonuçlarınızı da etkiler).
Uluslararası SEO'da kültürel uygunluğun önemi
Her çevrimiçi işletmenin amacı, kültürel kimlikleri ve toplulukların bağlamı ve değerleri ile tutarlı bir şekilde insanlara ulaşmak ve onlarla etkileşim kurmak olmalıdır. Basitleştirmek gerekirse, bu onları evlerinde hissettirmek anlamına gelir.
Bu, psikolojide (ve kullanıcı deneyiminde yaygın olarak kabul edilen) kullanılan tanıma ve hatırlama teorisi ile başlar. Tanıma, bir bilgiyi "tanıdık" olarak tanıma yeteneğimizdir, hatırlama ise hafızamızdan belirli olaylarla ilgili ayrıntıları geri getirmeyi ifade eder. Örneğin, sokakta veya bir etkinlikte tanıdığımız birini gördüğümüzde, bu kişiyi tanıyabiliriz, ancak onları bir süredir görmediyseek, adlarını hatırlamayabiliriz.
Hafızanızı bölmelere ayrılmış büyük bir kap olarak düşünün: Her bölme, bilginin geri alınabilir ve erişilebilir olmasını sağlamak için diğerleriyle konuşur. Örneğin, bir merdiveni tanıdığımızda, onu nasıl kullanacağımızı hatırlarız. Bir bölmeyi ne kadar çok kullanırsak, belirli bilgiler o kadar hızlı ortaya çıkar. Bir bölme pozitif veya negatif bir duyguyla ne kadar çok ilişkilendirilirse, bir bilgi parçası ilişkilendirme yoluyla o kadar kolay ortaya çıkacaktır (hiç Madeleine Etkisini duydunuz mu?).
Hafızamızdan bilgilerin ne kadar kolay geri alınabileceği, bu bilgiyle ne sıklıkla etkileşim kurduğumuza, onu ne kadar yakın zamanda kullandığımıza ve gerçek zamanlı olarak yaşadığımız şeyle ne kadar alakalı olduğuna bağlıdır. Bu kulağa geldiği kadar basittir: bir şarkıyı ne kadar çok dinlerseniz, ona o kadar çok alışırsınız. Aynı şey hem gerçek hayatta hem de çevrimiçi her deneyim için geçerlidir.
Bir markayı her yerde ortaya çıkarken ne kadar çok görürseniz, o kadar tanışır ve markayla alışveriş yapma veya etkileşim kurma eğilimi o kadar artar. Bu, tanımanın hatırlamadan daha yönetilebilir olması nedeniyle gerçekleşir ve bir eylemi tamamlamak için gerekli bilgileri geri almak için önemli bir çaba gerektirmez: bir markayı ne kadar çok görürsek, onu o kadar çok tanırız ve değerlerimiz veya ihtiyaçlarımızla uyumluysa markadan aldığımız bilgileri o kadar kolay işleyebiliriz.
Uluslararası SEO'da, bu ilkeye "kültürel uygunluk" diyebiliriz. İnsanlar, onları tanıdıkları ve kolayca bir duygu, bir his, bir anı veya basitçe bir sorunun çözümü (veya nedeni) ile ilişkilendirebilecekleri unsurlarla besleyen şirketler ve işletmelerle etkileşim kurmak isterler.
Kullanıcıların çok fazla çaba harcamadan hızlı bir şekilde işleyebileceği ve anlayabileceği şeyler onlar için kültürel olarak alakalıdır. Ve bunu bir şey aramaya başladıkları ilk andan itibaren yapmak isterler.
Örnek olarak, Birleşik Krallık'ta "football" ve ABD'de "football" aramayı deneyin ve farklılıklara bakın: kültürel olarak konuşursak, İngilizler için futbol Amerikalılar için soccer'dır ve diğer taraftan football sadece Amerikan futboludur. İngiliz kullanıcıların, bir sayfa başlığının İngiliz anlamındaki futbol için Amerikan anlamıyla "football" terimini kullanması durumunda nasıl tepki verebileceğini hayal edebiliyor musunuz?
Uluslararası SEO başarısının amacı, farklı bir dil konuşan, farklı değerlere bağlı kalan ve web'i farklı kullanan kullanıcılara bir ürün veya markayla etkileşim kurmanın kolay bir yolunu sunmak, onları dahil edilmiş ve en önemlisi "görülmüş" hissettirmek olmalıdır.
Bu, örneğin şunları içerir: pazara dayalı anahtar kelime araştırması, doğru dilbilgisi, yazım ve noktalama, kültürel olarak tanınabilir unsurlara referanslar, görsellerin duyarlı kullanımı, hassas terimlerin uygun kullanımı (örneğin, ayrımcı olarak kabul edilen terimlerden kaçınmak), argo, deyim ve kültürel referansların bağlamsal kullanımı, stereotiplerden ve klişelerden kaçınmak, mevsimselliği, kutlamaları ve yıldönümlerini (ve bunlarla ilişkili gelenekleri) dikkate almak.
Kültürel uygunluk ve duyarlılığın SEO üzerinde hiçbir etkisi olmadığını düşünüyorsanız, bir daha düşünün: Benimsediğiniz SEO stratejisi, işletmenin uluslararasılaşmaya genel yaklaşımıyla güçlü bir şekilde bağlantılıdır. Bir işletme, ürün-pazar uyumunu elde etmeye çalışmadan sadece unsurları başka bir dile çevirerek uluslararası olmak istiyorsa, SEO stratejiniz etkilenecektir (ve potansiyel olarak işe yaramaz hale gelecektir).
SEO'da kültürel uygunluk: Pratik bir örnek
Diyelim ki bir seyahat rezervasyon arama motorunu optimize etmemiz gerekiyor. Web sitesinin kategorilerinden biri "villalar". İşletme uluslararası olmak ve bu kategori sayfasını İtalyanca optimize etmek istiyor, bu nedenle anahtar kelime araştırması ve sayfa içi optimizasyon gerekiyor.
İngilizce'de villa, "büyük ve lüks bir ev" veya "kır mülkü"dür. Bu bir villa türüdür:
1:1 çeviri yapmayı tercih edersek, bu terimin İngilizce ile aynı anlama geldiği ve arama hacimlerinin oldukça iyi olduğu için İtalyanca'da kolayca "villa" (ve çoğulu "ville") kullanabiliriz. Bunun üzerine, bazı rakiplerimiz bunu kullanıyor ve pazar bu terimin farkında görünüyor.
İlgili arama hacimleri (Semrush verisi):
Gördüğünüz gibi, villa terimi nispeten büyük bir arama hacmine sahip, ancak kitlemiz için alakalı mı? Dil söz konusu olduğunda işler hiçbir zaman bu kadar kolay değildir: İtalyanlara "villa" kelimesini duyduklarında ilk akla gelen muhtemelen iyi bakımlı bahçelerle çevrili ve geniş alana sahip bir mülktür. Dolayısıyla, lüks olarak algılanır ve zengin bir yaşam ve seyahat tarzına kültürel olarak bağlıdır - belirli bir noktada, bu potansiyel bir kullanıcının tatil kiralığında aradığından çok daha fazla olabilir ve onları uzaklaştırabilir.
"Villa" ayrıca büyük, eski malikaneleri (örneğin Veneto bölgesinde ziyaret edebileceğiniz saraylar gibi) tanımlamak için de kullanılır; dolayısıyla "villa" terimi için arama niyeti basitçe belirsiz ve bir kategori sayfası için çok geniş olabilir.
Bir yerli, İtalyanca'da "villa"nın en az dört şey olabileceğini bilir: Villa (İngilizce: villa), Villino (İngilizce: cottage), Casa di campagna (İngilizce: country house), Casa vacanze (İngilizce: holiday home).
Şimdi kurgusal örnek web sitemizi biraz daha derinlemesine analiz edelim: Web sitemizde sunulan mülkler, kitlemizin ihtiyaçlarını karşılamak için lüksten ortalamaya kadar değişiyor. Dahası, hedef kitle sadece lüks seyahat edenlerden çok daha büyük.
Bu hedef kitleyi ve ihtiyaçlarını İtalyanca olarak mükemmel bir şekilde yakalamak için, daha küçük arama hacimlerine ve daha yüksek tıklama oranlarına sahip terimleri hedeflemek daha iyi olacaktır ("villino" ve "casa di campagna" gibi). Bunlar, bir tatil için kalacak yer arayan bir İtalyan'ın keşif aşamasında kullanacağı terimlerdir.
İlk bakışta, bu dört anahtar kelime (gördüğünüz gibi, İtalyanca'da çoğul ve tekil farklı arama hacimlerine sahiptir) başlangıç anahtar kelimemiz olan "villa" ile karşılaştırıldığında duyarlı şekilde daha düşük hacimlere sahiptir. Ancak, daha yüksek niyetli kitlelere karşılık gelirler ve hem şirketin teklifini hem de pazarın ihtiyaçlarını yakalıyorlar. Bunun üzerine, girmek istediğimiz pazar için uygunlar. Bu seçimi yaparak, SEO işletmeye gerçek değer katar ve pazara bilinçli ve etkili bir şekilde girmesine olanak tanır.
Kilit çıkarım, uygun araştırmaya geçmeden önce, uluslararası SEO başarısı için rekabet etmek istediğimiz ülkenin tekliflerimizi, pazarı ve kültürel arka planını çalışmamız gerektiğidir.
Bu durumda, herhangi bir yerli "villa" teriminin sayfanın ruhunu yalnızca kısmen yakaladığını kabul edecektir ve bitişik ve daha alakalı anahtar kelimeler uygulayarak, işletmemiz doğru kullanıcılara ve onların arama niyetlerine hitap edecektir, bu da daha fazla dönüşüme olanak sağlamalıdır.
Uygunluğu arama hacmine önceliklendirmek, uluslararası olarak büyümek isteyen işletmeler için çok önemlidir ve kültürel duyarlılık göstermek kullanıcıların kendilerini dahil edilmiş hissetmelerini sağlar.
Kültürel uygunluk neden uluslararası SEO'da kritiktir
Kültürel uygunluk ve duyarlılık, "glokalizasyon aşamasında" ve ötesinde başarılı olmak için esastır. Bir web sitesi, kullanıcının ilk etkileşiminden sonuncusuna kadar kültürel olarak alakalı unsurları içerecek şekilde optimize edildiğinde, markayla etkileşim kurup kurmamaya karar vermelerine yardımcı olabilir.
İşte kültürel uygunluğu uluslararası SEO başarısı stratejinize dahil etmenin bazı kullanıcı faydaları: Hiper yerel olmak kültürler arası farkındalığa yardımcı olur ve kullanıcının bilgi perspektifi ve onlar için neyin önemli olduğu konusundaki anlayışınızı geliştirebilir. Bu da kullanıcı memnuniyetini, marka yakınlığını, sadakati ve genel dönüşümleri iyileştirir.
Kullanıcıları yolculukları boyunca yönlendirmek için bir fırsattır. Bireylerin bilgileri nasıl işlediği kültüre göre farklılık gösterebildiğinden, kullanıcıların yolculukları boyunca beklentilerini ne kadar çok karşılayabilirseniz, karar verme süreçlerini yönlendirmeniz o kadar kolay olacaktır. İşletmenizin yerel kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılamasına ve potansiyel olarak daha fazla talep yaratmasına yardımcı olur.
Kültürel uygunluk ayrıca işletmeniz için de faydalıdır. Aslında: Tıklama oranını artırabilir, hemen çıkma oranını azaltabilir, kullanıcılarınızın davranışlarını analiz etme söz konusu olduğunda size rekabet avantajı sağlar, kullanıcıların ne istediğini belirlemenize olanak tanır ve potansiyel olarak daha fazla iş fırsatı açar. Hiper yerel ve alakalı içerik sayesinde, marka müşterilere (ve potansiyel müşterilere) yolculuklarının her noktasında özel ihtiyaçlarına hitap ettiklerini gösterebilir.
Amazon bunu ciddiye alıyor ve belirli ülkeler için içerik geliştiriyor. Örneğin İtalya'da "Made in Italy" bölümünden ürünlere göz atabilir ve satın alabilirsiniz; Fransa'da "Produits Fabriqués en France" (Fransa'da Yapıldı) ürünlerine göz atabilir ve satın alabilirsiniz.
Daha ilginç olanı, Amazon Almanya'da Made in Italy ürünleri de satın alabilirsiniz: arama hacimleri, coğrafi yakınlık ve kültürel uygunluk bu bölümü çapraz optimizasyon için mükemmel bir aday haline getirdi.
Uluslararası SEO anahtar kelimelerden fazlasıdır
Uluslararası SEO başarısını belirli bir pazarda görünür olmanın bir yolu olarak değil de farkındalık ve gelirin ana itici güçlerinden biri olarak düşünmeye başlarsak, (uluslararası bir ortamda çalışırken) anahtar kelimelerin daha büyük bir şeyin sadece bir parçası olduğu sonucuna varabiliriz.
Görseller, düğmeler, renkler ve bir sayfadaki unsurların konumu, bir web sitesinin nasıl sıralanacağında, yereller tarafından nasıl görüleceğinde ve elbette nasıl dönüştüreceğinde büyük bir rol oynar.
Bir kez daha, bu SEO ile tamamen ilgisiz görünüyor, değil mi? Peki, bir kez daha, çok alakalı. Diyelim ki çekici bir başlık ve heyecan verici bir konuyla açılış sayfanıza biraz trafik getirdiniz. Sayfaya girer girmez ayrılıyorlar. SEO işletmeye ne faydalar sağladı? Uygun yerelleştirme eksikliği nedeniyle hiçbiri dönüşüm yapmazsa bir milyon site ziyaretçisi çok değerli değildir.
Aramada yeni bir çağla karşı karşıyayız. Bir sayfadaki her unsur potansiyel bir dönüşüm faktörüdür çünkü bugün, her zamankinden daha fazla, uluslararası olarak genişleyen şirketler sadece diğer şirketlere karşı değil, aynı zamanda insanların benzer bir ürün veya hizmetle yaşadıkları en iyi deneyimlere karşı rekabet ediyorlar. Bir müşterinin bir web sitesi veya şirketle mükemmel bir deneyimi olduğunu varsayalım. Bu durumda, bu deneyim bilinçaltı zihinlerinde saklanacak ve her yerde istedikleri minimum beklenti haline gelecektir.
Başka bir deyişle, şirketlerin tüketicileri kazanmak için uzun süreli bir deneyim yaratmaları gerekiyor. Bu, Michelin yıldızlı bir restorana gittiğimiz zamana benzer: yemek macerannın sadece bir parçasıdır ve tüm deneyim yemek kadar tatmin ediciyse, yer zihnimizde kalacaktır ve ziyaret ettiğimiz diğer tüm yıldızlı restoranlar için kişisel kıyaslama noktamız olabilir.
Bu, kendi ülkenizde pazarlama yapıyorsanız radarınızda olmayabilir, ancak uluslararası SEO başarısı için stratejik olarak esastır. Kullanıcıların ülkeler arasında farklı beklentileri vardır ve belirli bir pazarda müşteri önceliklerini anlamak, şirketlerin farklılaşma ve büyüme fırsatlarını belirlemesine yardımcı olabilir.
SEO stratejinize kültürel uygunluğu nasıl dahil edersiniz
Her zaman, birincil pazar (veya herhangi bir pazar) için işe yarayan bir formülün diğer her pazarda kolayca kopyalanabileceğini (ve kopyalanması gerektiğini) varsayarız. Uluslararası SEO başarısında, şimdiye kadar gözden geçirdiğimiz kültürel etkiler nedeniyle bu imkansızdır. Bunun yerine, birkaç kuralı izleyerek stratejimize kültürel uygunluğu dahil edebilir ve etmeliyiz.
Anahtar kelimeleri çevirmeyin
Kaynak dilden hedef dile anahtar kelimeleri çevirmek işleyebileceğiniz en büyük günahlardan biridir. Bu yaklaşım nadiren işe yarar, potansiyel olarak bazı kültürel değerleri paylaşan birbirine yakın ülkeler için bile değil.
Avustralya web sitenizin doğal afetler hakkında bir sayfası olduğunu ve iki uluslararası pazar için optimize edilmesi gerektiğini hayal edin: Filipinler ve Almanya. Avustralya İngilizcesinden Standart Almanca ve Tagalog'a anahtar kelimeleri çevirerek bu iki pazar için kaynak sayfadaki bilgileri kopyalamaya karar verirseniz, kaynakları ve bir fırsatı boşa harcarsınız: Filipinler'deki doğal afetler Avustralya'dakilerden farklıdır ve her ikisi de Almanya'dakilerden farklıdır.
Buna ek olarak, insanların felaketlere karşı farklı duyarlılıkları vardır ve bir ülkede olağanüstü bir olay olarak görülebilecek bir şey bir başkasında öyle görülmeyebilir. Bu, içeriğinizi değil, aynı zamanda ses tonunu da gözden geçirmeniz gerekebileceği anlamına gelir.
İçeriği çevirmek yerine yerelleştirin
Anahtar kelimelerde olduğu gibi, içerik asla kelimesi kelimesine çevrilmemelidir. Bunun yerine, yerel kitlelerin ihtiyaçlarına ve geleneklerine uygun olmasını sağlamak için transkreasyon ve yerelleştirme yapılmalıdır.
Örneğin, Avusturyalılar Almanya ile Oktoberfest'i paylaşmazlar. Wiener Wiesn adında kendi kutlamaları var. Kitle muhtemelen Wiener Wiesn ve gelenekleri hakkında belirli bir sayfa aradığında, Almanca'dan çevrilmiş Oktoberfest hakkında bir sayfa ne işe yarar?
Araştırma aşamasında, tüm dillerde yerel bir eşdeğeri olmayabilecek URL'lerle karşılaşacaksınız ve bu yüzde 100 iyidir: bir şey belirli bir ülkede mantıklı değilse, o ülkenin web sitesi versiyonunda bulunmamalıdır.
Dönüşümler için optimize edin
SEO'cıların dönüşüm oranı optimizasyonunun yalnızca ara sıra ve yalnızca harekete geçirici mesajlar söz konusu olduğunda uğraştıkları bir şey olduğunu düşünme eğilimindeyiz. Bu, uluslararası bir ortamda daha yanlış olamazdı.
Potansiyel müşterilerin bir şirketle etkileşim kurma şekli ilk etkileşimden (genellikle arama motorları aracılığıyla) şekillendirilir, özellikle şirket pazara giriyorsa ve görünür olması gerekiyorsa. Dolayısıyla, uluslararası SEO başarısı ile uğraşan herkesin başlık etiketlerini ve meta açıklamalarını optimal dönüşümler için optimize etmesi çok önemlidir.
Yukarıdaki örnekte, Skyscanner İspanya ekibi uçuş rezervasyonu yapmak isteyen insanları çekmek için açıkça dönüşüm odaklı bir anahtar ifade, en iyi teklifler (mejores ofertas) kullanıyor. Bunu yaparken, kullanıcılara önceden seçilmiş seçimler sunmak yerine aktif olarak bir şey yapmaya (İspanyolca'da "bulmak" anlamına gelen "encuentra") davet ediyorlar.
Kültürel uygunluk dönüşümlerle mükemmel bir şekilde eşleşir: Ne kadar yerel olursanız, o kadar iyidir. Ses tonunuz izin veriyorsa, hedef grubunuzun kolayca tanıyacağı ve potansiyel olarak kendisiyle özdeşleştireceği argo, konuşma kelimeleri, kısaltmalar ve trend unsurlar da kullanabilirsiniz.
Durumu değerlendirmek için veri kullanın
Veriden yararlanmak için bir veri bilimci veya Python ustası olmanıza gerek yok. Google Analytics ve Search Console'dan bazı bilgiler alın ve bir sonraki hamlenizi şekillendirmeye başlayın.
Tıklama oranı ve hemen çıkma oranı uluslararası SEO başarısı için en kritik göstergelerden ikisidir: bir kullanıcı bir sayfaya gelir ve hemen ayrılırsa, bir şeyler yanlıştır. Trafik alıyorsanız ama dönüşüm yoksa, bir şeyler yanlıştır. Analiziniz sırasında, bunun bir SEO bakış açısından çözebileceğiniz bir sorun olmadığını ve topu diğer ekiplere aktarmanız gerektiğini keşfedebilirsiniz.
Ancak bunu yapmadan önce, oturup kontrolünüz dahilindeki her şeyi düşündüğünüzden emin olun. Teknik bir SEO sorunu değilse, kültürel ilgisizlik nedeniyle gerçekleşiyor olabilir: bir Finlandiyalı kullanıcının bir Portekizli kullanıcı ile aynı bilgilere ihtiyacı yoktur ve bir Portekizli kullanıcının bir İspanyol ile aynı bilgilere ihtiyacı yoktur ve böyle devam eder. Bilgi alakasızsa, veriler bunu yansıtacak ve bilinçli kararlar almanıza yardımcı olacaktır.
Dile göre değil ülkeye göre optimize edin
Dile göre optimize ettiğimizde, bir dil birden fazla yerde konuşulduğundan, içeriğimizin tüm bu yerlerde aynı şekilde sindirileceği varsayımından hareket ederiz.
Gerçek şu ki, yalnızca dil biraz değişebilmekle kalmaz, kullanıcıların ihtiyaçları da ülkeden ülkeye değişir ve bir dildeki içerik ulaşmak istediğiniz tüm kullanıcıları ele almak için yeterli olmayacaktır. Bu, İspanyolca konuşan ülkeler söz konusu olduğunda yaygın bir sorundur.
İspanya ve Latin Amerika'daki tüm kullanıcılara hitap etmek için İspanyolca'nın bir varyantını kullanmak, uluslararası olmak isteyen bir şirketin yapabileceği en büyük hatalardan biridir.
Her dil bir toplumun kültürel, politik ve ekonomik unsurlarını yansıtır; bunun üzerine, hepsi İspanyolca konuşsa bile, pazarlama ve kullanıcıların ihtiyaçları konumlarına göre farklılık gösterir. İspanyol kullanıcıları Meksika İspanyolcası'nda yazılmış içerikle beslemeyi hayal edin: az çok her şeyi anlayabilirler, ancak birinci aşamadan (etkileşim) son aşamaya (dönüşüm) geçmede her zaman bir isteksizlik olacaktır. Ve birçoğu, sayfa başlığınız Google.es'te Meksika İspanyolcası'nda gösteriliyorsa işletmenizle bir konuşma bile başlatmayacaktır.
İlgisiz içerik ve sayfa yayınlamaktan kaçının
Makaleleri oluşturmak için harcanan kaynaklardan yararlanmak için her şeyi kaynaktan hedefe çevirmek isteyebilirsiniz. Yerelleştirmek üzere olduğunuz içerik yerel web sitenizin kitlesiyle rezonansa girmiyorsa, onu ilgisiz ve işe yaramaz içerikle doldurarak yerel web sitenize ciddi şekilde zarar verebilirsiniz.
Bu senaryoda, yerel bir kullanıcının asla görmeyeceği veya aramayacağı ve kolayca düşük kaliteli içerik olarak kabul edilebilecek içerikten bahsediyoruz: bu tür içerik tarama süresini ve kaynaklarını boşa harcar, gürültü ekler ve arama motorlarına yanlış sinyal gönderir.
HubSpot gibi içeriği dil değiştiriciden bağlantısını kaldırarak gizleyebilirsiniz.
Düşük hacimli anahtar kelimeleri göz ardı etmeyin
Uluslararası SEO başarısında, en yüksek arama hacimlerine sahip anahtar kelimeler her zaman içeriğinizin bağlamında işe yaramaz. Hedeflenmiş, yerel bir anahtar kelime önemli ölçüde daha düşük bir arama hacmine sahip olabilir, ancak daha iyi performans gösterebilir, bağlam göz önüne alındığında daha uygun olabilir ve yerel, yüksek niyetli kullanıcıları çekmek için iyi çalışabilir.
Google Çeviri değil çeviri yönetim sistemi kullanın
Makine çevirisi, birçok uluslararası web sitesinin sorunları söz konusu olduğunda mutlaka suçlu değildir. Yapay zekadan yararlanarak, makine çevirisi aslında yerel çevirmenlerin ve yazarların işini basitleştirebilir.
SEO yerelleştirme sürecini kolaylaştırmak ve anadili konuşanların bağlam için her içeriği gözden geçirmesini sağlamak için bir çeviri yönetim sistemi (TMS) uygulayın. Smartling ve Phrase, uluslararası içeriği yönetmek için entegre edilebilecek iki popüler platformdur.
Hacimler, arama niyeti ve kültürel uygunluğu eşleştiren bir SEO sözlüğü oluşturun ve TMS'nize yerleştirin, böylece belirli bir terim ortaya çıktığında aynı şekilde çevrilir.
Önemli çıkarımlar
Bir işletme uluslararası olmayı seçtiğinde, dikkat edilmesi gereken ilk şey girdikleri pazar, arama alışkanlıkları, kullanıcı alışkanlıkları, yaygın algılar, kaçınılması gereken stereotipler, standart gelenekler, hassas olaylar/tatiller ve yıldönümleridir. Kültürel olarak alakalı olmak ve uyum sağlamaya istekli olmak uluslararası SEO başarısı için hayati önem taşır.
Aslında:
Bir kişinin (veya grubun) kültürü çevrimiçi süreçleri ve davranışları etkiler. Hiper yerel olmak yeni bir pazara girme engellerini aşmanın anahtarıdır. Kültürel uygunluk bir şirketin kullanıcılarla etkileşim kurmasına, kendilerini dahil edilmiş hissetmelerine ve marka sadakati için güçlü bir temel oluşturmasına yardımcı olur. Kullanıcılar bilgileri deşifre etmek için çok fazla zaman harcamak istemezler (bu, kötü bir şekilde yerelleştirilmiş bir sitede meydana gelme olasılığı yüksektir). Bu olduğunda, sadece devam ederler.
Artık kültürel önyargıların insanların bir şey ararken beklentilerini etkilediğini biliyoruz. Bu yüzden, günümüzde uluslararası olmak istiyorsanız, kültürel kimlikleri, kültürel uygunluğu ve kültürel duyarlılığı göz önünde bulundurarak her pazar için özelleştirilmiş bir SEO stratejisi planlamanız gerekir.
Değerlerinizi hizmet vermek istediğiniz topluluğa hizalayarak, SEO'nun markanız için farkındalık ve gelir yaratma potansiyelini fark edeceksiniz. Ve en önemlisi, kullanıcıların aradıklarını ve görmeyi beklediklerini bulmalarına yardımcı olacaksınız.
