SEO için tarama, indeksleme ve sıralamaya giriş

Yazar: Sezer Demir

Bir web sitesine sahipseniz, üzerinde çalışıyorsanız veya pazarlıyorsanız, tarama ve indekslemenin temellerini mutlaka anlamalısınız.

Neden?

Şöyle düşünün:

Göremediğiniz, erişemediğiniz veya bulamadığınız bir şeyi nasıl satın alabilirsiniz?

Aynı mantık web siteleri için de geçerlidir.

İçeriğiniz taranmaz ve indekslenmezse, Google onu göremez ve birisi arama yaptığında kesinlikle göstermez.

Temel olarak, insanlar web sitenizi bulamazsa, sizden satın alma konusunda çok daha zorlanacaklardır.

Bu nedenle Google sizi bulabildiğinde, müşteriler de sizi bulabilir. Aslında web sitenizi "keşfedilebilir" hale getirmek, SEO başarısının temel bir unsurudur.

İçeriğiniz tarandığında ve indekslendiğinde, Google gibi arama motorlarına içeriğinizin arayanlar için alakalı ve değerli olduğunu gösterme şansınız olur, bu da arama sonuçlarında görünme olasılığını artırır (yani sıralanma).

Ne kadar çok sayfa sıralarsanız, o kadar fazla organik trafik kazanma potansiyeliniz artar; bu da genellikle potansiyel müşteriler ve dönüşümlerle ilişkilidir, yani cebinizde daha fazla para demektir.

Şimdi seo için tarama, indeksleme ve sıralamanın iyi SEO'nun üç temel unsuru olduğuna daha yakından bakalım.

İçindekiler:

• Web sitesi sıralamanın temelleri

• Arama motorları için web taraması nasıl çalışır?

• Arama motorları için indeksleme nasıl çalışır?

Web sitesi sıralamanın temelleri

Sıralama, bir web sitesinin arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP'ler) konumunu ifade eder. Bu, çeşitli sayfa içi ve sayfa dışı faktörlerin optimize edilmesiyle elde edilebilir. Ziyaretçileri çekmek ve dönüştürmek başarılı bir SEO stratejisinin birincil hedeflerinden biri olsa da, alakalı aramalar için yüksek sıralanmak genellikle bu hedeflere ulaştıran araçtır.

Açıklığa kavuşturmak gerekirse, sıralama, arama motorlarının arama sonuçlarını sunmak için yaptığı son şeydir (tarama ve indeksleme önce gerçekleşir; aşağıda daha fazla bilgi), ancak süreci anlamak için hedefe odaklanarak başlayacağız.

Sıralamaları iyileştirmeye yardımcı olacak bazı net eylemler olsa da, bu karmaşık bir süreçtir. Arama motoru algoritmaları, belirli sorgulara (insanların Google'da arama yapmak için kullandıkları terimler) dayalı alaka ve değere göre web sitelerini sıralamak için analiz eden yüzlerce potansiyel faktör vardır.

Basitçe söylemek gerekirse, hedef kitleniz için alakalı içeriğe odaklanın

Bu makaleyi okuyorsanız, muhtemelen yeni başlıyorsunuz ve daha küçük bir web siteniz var. Ve muhtemelen yukarıdaki paragrafları okudunuz ve düşünüyorsunuz, "Nereden başlamalıyım? Bu kadar çeşitli sıralama faktörlerine uyan içerik nasıl oluşturabilirim?"

Aslında oldukça basit.

Yıllardır çok çeşitli web siteleri için SEO yapan biri olarak en iyi tavsiyem:

Hedef kitleniz için alakalı içerik oluşturun, hedef kitlenizin aradığı anahtar kelimeleri (sorguları) hedefleyin ve iyi bir kullanıcı deneyimi sağlayın.

Muhtemelen karşılaştığınız tüm gürültü ve SEO rehberlerine rağmen, tüm web sitelerinin odaklanması gereken gerçekten budur.

Yukarıda listelenen üç unsura bağlı kaldığınızda—algoritma güncellemesi, yapay zeka ile değişiklikler veya hangi SEO trendi gelirse gelsin—yüksek kaliteli, yardımcı, alakalı içerik, sayfalarınızı sıralamak ve markanız veya işletmeniz için sonuçlar üretmek için en etkili yoldur.

Anahtar kelime araştırması içerik fikirlerini belirlemenize yardımcı olabilir

Sizin için neyin işe yaradığını bulmanın en iyi yollarından biri, hedef kitlenizle alakalı farklı anahtar kelimeleri araştırmak ve keşfetmektir (bu makale için anahtar kelimeler "arama terimleri" ve "sorgular" ile eş anlamlıdır).

Temel düzeyde, hedef kitlenizin aradığını bildiğiniz düşük/sıfır arama hacimli anahtar kelimeleri takip ederek hedef kitlenizle olan deneyiminize başvurabilirsiniz. Ancak gerçekçi olmak ve içerik üretiminin aynı zamanda nişiniz içindeki ürünleriniz, hizmetleriniz veya bilgilerinizle ilgili arama hacmi olan anahtar kelimeleri hedeflemeye odaklanması gerektiğini hatırlamak da önemlidir.

Hedef arama terimleriniz hakkında bir fikir edindiğinizde, hangi tür içeriklerin şu anda sıralandığını görmek için arama motoru sonuç sayfalarını (SERP'leri) analiz edebilirsiniz. Bu size ne oluşturmanız gerekebileceği hakkında iyi bir fikir verir (ancak her zaman rakipleri taklit etmek yerine geliştirmeye çalışın—sonuçta geriden bir yarışı kazanamazsınız).

Uygulamada anahtar kelime araştırmasının basitleştirilmiş bir örneği

Bunun hızlı bir örneğini vermek için, diyelim ki ABD pazarı için "ücretsiz sosyal medya şablonu" anahtar kelimesini araştırmak için Ahrefs ücretsiz SEO araçlarını kullandım. Bu, aşağıdaki anahtar kelime fikirlerini üretir:

"Ücretsiz sosyal medya şablonu"nun 450 arama hacmine sahip olduğunu görebilirsiniz (yukarıda gösterildiği gibi), bu da aracın bu anahtar kelime için ayda yaklaşık bu kadar arama olduğunu tahmin ettiği anlamına gelir. Bu örnek için bu gayet iyi, ancak unutmayın, arama hacmi her şey değildir.

Ardından, ABD pazarı için aşağıdaki sonuçları gösteren "ücretsiz sosyal medya şablonu" anahtar kelimemizi aramak için Google'a gidiyorum:

Ardından, ortak noktalarını ve onları birbirinden ayıran şeyleri değerlendirmek için her listeyi inceleyebilirim. Bu öğeleri belirlemek, rakiplerin bıraktığı boşlukları kullanmanıza ve hedef kitlenizin arama amacını karşılayan içerik oluşturmanıza olanak tanır.

Elbette başarılı bir SEO ve içerik stratejisinin anahtar kelime araştırması ve arama analizinden daha fazlası vardır içerik optimizasyonu en iyi uygulamalarını takip etmek de önemlidir.

Arama motorları için web taraması nasıl çalışır?

Hedefin ne olduğunu bildiğimize göre, şimdi arama motorlarının oraya ulaşmamıza yardımcı olmak için attıkları ilk adımlara daha ayrıntılı bir göz atalım.

Herhangi bir web sitesinin sıralanması ve arama sonuçlarında görünmesi için arama motorları tarafından taranması ve indekslenmesi gerekir. Bu, makalenin girişinde bahsettiğim ve sayfalarınızı "keşfedilebilir" yapan süreçtir. Yukarıdaki örnekten, Freepik, HubSpot ve Hootsuite'in "indekslendiğini" (bu aynı zamanda indekslenmeden önce "taranmış" olmaları gerektiği anlamına gelir) söyleyebiliriz çünkü Google arama sonuçlarında görünüyorlar. SERP'lerde bu şekilde görünebilmeleri ve alakalı anahtar kelimeler için sıralanabilmeleri budur (bu durumda, ücretsiz sosyal medya şablonu).

Şimdi özellikle "tarama" yönüne odaklanalım.

Web sitesi taraması, arama motorlarının web sitelerini tarayarak yenilerini keşfetmek için gerçekleştirdiği eylemdir.

Önceki örneğe dönecek olursak, ücretsiz sosyal medya şablonu arıyorsanız, muhtemelen sosyal medya için indirilebilir bir PDF şablonu arıyorsunuzdur ve Google'ın SERP'lerde tam olarak bunu yansıttığını görürüz (Google her zaman en alakalı ve yardımcı sonuçları göstermek için elinden gelenin en iyisini yapar).

Bir web sitesini kim veya ne tarar?

Google Arama söz konusu olduğunda, web sitesi taraması, bilinen URL'ler içindeki web sayfalarındaki köprüleri takip ederek web sayfalarını inceleyen ve erişimini sürekli genişleten bir yazılım olan Googlebot aracılığıyla yapılır.

Arama sonuçlarını sunma sürecindeki bu ilk adım tamamen keşifle ilgilidir. Google (ve diğer arama motorları), arama sonuçlarında en alakalı, güncel içeriğin mevcut olması için hem yeni hem de daha önce taranan içeriği tarayacaktır. Arama motorları daha sonra buldukları şeyi birbirine bağlı bilgilerden oluşan bir ağ oluşturmak için bir indekste depolarlar.

Bing ve Yandex gibi diğer arama motorları da web sayfalarını taramak için benzer süreçler kullanır.

Sayfalarınızın arama sonuçlarında görünmesi için taranabilir olması gerekir. Ancak tüm sayfaların taranması amaçlanmamıştır (örneğin bir "teşekkür ederiz" sayfası veya hala yapım aşamasında olan bir site), bu nedenle arama motorları site sahiplerinden gelen belirli direktifleri takip eder ve bunları taramadan çıkarır.

Arama motorları için indeksleme nasıl çalışır?

Web indeksleme, bir web sitesi taraması sırasında bulunan bilgilerin alınması ve daha sonra alakalı arama sonuçları oluşturmak için geri alınabilmesi için bir veritabanına (Google Arama indeksi gibi) aktarılması sürecidir.

Arama görünürlüğünüzü iyileştirmek isteyen biri olarak, tarama, indeksleme ve sıralama arasındaki ilişkiyi anlamak önemlidir. İşte SISTRIX'ten yararlı bir görsel:

Genel olarak, web siteniz düzgün şekilde kurulduğu sürece (genellikle olacaktır çünkü çoğu web sitesi oluşturma aracı arama motorlarının sayfaları varsayılan olarak taramasına izin verir), taranacak ve indekslenecektir.

Wix'te arama motorlarının sitenizi indekslemesini etkinleştirme (veya devre dışı bırakma) seçeneği.

Arama motorları web sayfalarını ne sıklıkta tarar ve indeksler?

Tarama ve indeksleme söz konusu olduğunda hatırlanması gereken önemli bir şey, zaman aldığıdır—sayfalarınızı yayınladıktan hemen sonra alakalı arama sonuçlarında görünmesini beklemek her zaman gerçekçi değildir. Dünyada kaç web sitesi olduğunu düşünürseniz, arama motorlarının sürekli yetişmeye çalışması mantıklıdır.

Bu yüzden ne kadar süreceğine dair kesin bir cevap yok. Web sitenizin ne kadar büyük ve aktif olduğuna bağlı olarak, arama motorları sayfalarınızı her birkaç günde bir ile ayda bir arasında tarayabilir.

Bir tarama başladığında, birkaç haftaya yayılabilir. İşleri hızlandırmayı denemek istiyorsanız, Google Search Console'da (GSC) içeriğinizi manuel olarak tarama ve indeksleme için göndermeyi deneyebilirsiniz, ancak bu bir gecede olacağını garanti etmez.

İşte bir kural: Web siteniz ne kadar büyükse, taramanın o kadar uzun sürmesi gerekir.

Tarama bütçesi gibi faktörler, web sitenizin ne sıklıkta ve ne kadar hızlı tarandığını ve indekslendiğini de etkileyebilir, ancak bu genellikle yalnızca büyük web siteleri için geçerlidir.

Sayfalarınız için tarama ve indeksleme durumlarını kontrol etme

Hedef anahtar kelimelerinizi seçtikten, içerik oluşturduktan ve web sayfanızı sıralamaya çalıştıktan sonra, bir sonraki adım sayfanızın indekslendiğini ve tarandığını kontrol etmektir, böylece hedef kitleniz alakalı SERP'lerde bulabilir. Bunu, muhtemelen var olan en harika ücretsiz SEO aracı olan Google Search Console'u (GSC) kontrol ederek yapabilirsiniz.

Sayfanızın URL'sini GSC arama çubuğuna (kontrol panelinin üst kısmında) yazarak başlayın. Ardından, şuna benzer bir rapor göreceksiniz:

Yukarıdaki resimde, yeşil bir onay işareti olduğu için sayfanın indekslendiğini görebilirsiniz. Yani Google onu tarayabilir, indeksleyebilir ve alakalı SERP'lerde gösterebilir. Durum böyle olmasaydı, rapor size bunu söyler ve URL'nin neden sorun yaşadığına dair bazı nedenler verir.

Hızlı bir özet olarak, web sayfanız aşağıdaki nedenlerden dolayı Google tarafından indekslenmemiş olabilir:

Yeni başlatılan site veya web sayfası henüz Google tarafından taranmamış (bu, daha fazla beklemeniz gerekebileceği anlamına gelir). Sayfa tasarımı Google'ın içeriği verimli bir şekilde taramasını engelliyor. Google tarama sırasında bir hatayla karşılaştı. Googlebot tarama amacıyla sayfaya erişemiyor (muhtemelen "noindex" olarak işaretlendiği için).

GSC kullanımının inceliklerini daha derinlemesine incelemek isterseniz, yukarıdaki sürecin nasıl çalıştığını açıklayan Google Search Central'dan hızlı bir video var.

Not: Wix kullanıcıları, Wix Site Denetimi aracı aracılığıyla kontrol panellerinden Google Search Console verilerine—indeks durumu dahil—erişebilir.

Wix içindeki Site Denetimi aracı, indekslenen ve indekslenmeyen URL sayısını gösterir.

Önce taranmadan ve indekslenmeden sıralanamassınız

Bu makaleden çıkarmanız gereken bir ana nokta varsa, şu olmalı:

Siteniz taranmaz ve indekslenmezse, arama sonuçlarında görünmez. Ve bu olmadan, potansiyel trafik ve dönüşümleri kaybedersiniz.

Elbette, uzun vadede dikkate alınması gereken SEO'ya dair çok daha fazlası var. Ancak şimdilik, yararlı içerik oluşturmaya ve hedef kitlenizin aslında onu bulabilmesini ve okuyabilmesini sağlamaya odaklanın.