Site içi SEO Nasıl Yapılır ?

Tarık Tunç
4 gün önce
6 dakikada okunur

“Her Yerde Arama Optimizasyonu Oyun Kitabı’nın 2. Sütunu: Performansı ve görünürlüğü artıran kanıtlanmış site içi SEO uygulamaları”

Bugünün arama ekosistemi, yapay zeka destekli keşif araçlarının hızla yaygınlaştığı bir döneme girmiş durumda. Arama sonuç sayfaları (SERP), büyük dil modelleri (LLM - Large Language Model / büyük dil modeli) ve yapay zeka tarayıcıları sayesinde hiç olmadığı kadar dinamik. Buna rağmen, web sitelerinin görünürlüğünü belirleyen temel yapı taşları değişmiyor: performans, teknik bütünlük, içerik kalitesi, kullanıcı deneyimi (UX - User Experience / kullanıcı deneyimi) ve doğru yapılandırılmış site mimarisi hâlâ güçlü bir dijital varlığın omurgasını oluşturuyor.

Bu bölümde, uzun vadeli organik başarıyı garanti eden, modern arama davranışlarına uyumlu ve kanıtlanmış site içi SEO (On-site SEO / site içi arama motoru optimizasyonu) uygulamalarını ele alıyoruz. Arama motorlarının ve LLM tabanlı tarayıcıların içerik keşfetme biçimi değişse bile, sağlam bir temel üzerinde yükselen siteler her zaman daha görünür, daha anlaşılır ve daha erişilebilir olmaya devam edecek.

Konut stilleri zamanla değişir fakat temeller aynı kalır: beton, demir ve iskelet. SEO’da da durum benzerdir. Büyük dil modelleri (LLM - Large Language Model / büyük dil modeli) uygulamaları üst seviye arama deneyimini dönüştürse bile temeller değişmedi: performans, yapı, meta veriler (metadata - üst veri), kullanıcı deneyimi (UX - User Experience / kullanıcı deneyimi) ve diğer unsurlar hâlâ aynı derecede önemlidir.

Terimleri sadeleştirmek ve birbirine yakın SEO unsurlarını mantıklı şekilde gruplandırmak için “Geleneksel SEO” ile “Teknik SEO”yu tek bir çatı altında birleştiriyorum: “Site içi SEO” (On-site SEO). Bu yaklaşım yeni terimler icat etmeyi önler ve temel uygulamaların pratikliğine, en basit şekilde odaklanmayı sağlar.

SEO’nun güncel durumunu incelerken “SEO’nun 9 seviyesi” gibi birçok sıralama gördüm. Bunlar iyi niyetli olsa da çoğu kez mühendislik ile pazarlama temelli zamansız SEO unsurlarını gereksiz yere ayırıyor. Üstelik otuz yıldır arama motorlarındaki değişimlere karşı dirençli olan bir uzmanlık alanında anlamı zayıflatabilecek içerikler üretiyorlar. En iyi ihtimalle kolay tüketilen yazılar çıkarıyorlar, en kötü ihtimalle ise SEO’nun kıymetli ilkelerini sulandırıp etiket karmaşası yaratıyorlar.

Site içi SEO

Site içi SEO tekniklerini açıklamaya yardımcı olmak için zaman zaman sualtı ve balıkçılık temalı metaforlar kullanacağım. Bu disiplin arama motorlarındaki görünürlüğün temelidir.

Site içi SEO üç temel alana odaklanır: Performans ve Kullanıcı Deneyimi (UX), Yapı (Structure), Meta veriler ve İçerik (Metadata and Content). Birlikte, markaların daha yüksek sıralamalar ve sürekli organik trafik artışı için güçlü bir temel oluşturmasını sağlarlar.

Performans ve Kullanıcı Deneyimi (UX)

🔎 Sitenizi teknik sorunlar açısından denetleyin

Taramaya uygunluk (crawl-ability), site hızı, duyarlılık (responsiveness) ve benzeri teknik sorunları belirlemek için kapsamlı bir teknik SEO denetimi yapın. Hataları tespit etmek için Google Search Console ve tarama yazılımları (Site Audit, Screaming Frog gibi) kullanın. Daha teknik bilgiye sahip olanlar için sunucu günlükleri (server logs) de sorunları ortaya çıkarabilir.

Kırık bağlantılar, indeksleme engelleyiciler, yavaş sayfalar gibi sorunları düzeltin ki büyük dil modeli tarayıcıları (LLM scrapers), Google ve Bing gibi arama motorları sitenizi rahatça tarayabilsin ve anlayabilsin. Üç önemli adımı mutlaka uygulayın…

XML site haritanızı (sitemap) Google ve Bing’e gönderin.robots.txt dosyanızın çalıştığından emin olun.Cloudflare’daki bot ayarlarını kontrol ederek LLM tarayıcılarını (Anthropic, OpenAI, Perplexity) ve arama motoru botlarını (Googlebot, Bingbot) istemeden engellemediğinizden emin olun.

Bing’e gönderim DuckDuckGo ve Yahoo için de geçerlidir. Çin’de faaliyet gösteriyorsanız Baidu’yu da ekleyin. Rusya’da Yandex yaygın bir tercih olsa da jeopolitik nedenlerle birçok işletme gönderim yapmaktan kaçınmaktadır.

🔎 Alan adınızı güvenli hâle getirin

HTTPS bir sıralama sinyalidir. SSL sertifikanızın tüm sayfalarda aktif olduğundan emin olun. Aksi hâlde tarayıcılar sitenizi “Güvenli Değil” şeklinde işaretleyebilir ve bu durum kullanıcı güvenini zedeler.

🔎 Navigasyonu sadeleştirin

Basit ve sığ site yapıları botların taramasını kolaylaştırır, kullanıcıların dönüşüm oranını artırır.

Sayfa hiyerarşisini net tutun ve her önemli sayfanın 2–3 tıklama ile erişilebilir olmasını sağlayın. İç bağlantısı olmayan yetim sayfalardan (orphan pages) kaçının. Çok karmaşık menüler iç bağlantı değerini (internal link equity) zayıflatabilir.

Kırıntı navigasyonu (breadcrumbs) ve alt menüler (footer navigation) arama motorları için yapıyı güçlendirdiğinden mutlaka zaman ayırmaya değerdir.

Yapı (Structure)

🔎 Site içi öğeleri optimize edin

Bölümdeki LLM SEO önerilerine ek olarak şunlara öncelik verin…

Konu kümesi mimarisi (Topic cluster architecture)Doğru HTML başlık yapısı: H1, H2, H3URL’lerde anahtar kelime kullanımı

Her sayfanın içeriği ve HTML etiketleri hedeflediğiniz terimlerle en yüksek düzeyde uyumlu olmalıdır. Başlık etiketlerinde (title tags) birincil anahtar kelimeleri kullanmak tıklamayı teşvik eder. Her başlık benzersiz ve açıklayıcı olmalıdır.

Arama motorları kullanıcı ihtiyaçlarını karşılayan içerikleri ödüllendirir. Bu nedenle içeriğiniz yüksek kaliteli, doğru, değerli, başlıklar ve açıklamalar ise arama niyetine uygun olmalıdır.

🔎 Dahili bağlantıları cesurca kullanın

Önemli sayfalarınızı öne çıkarın ve onlara sıkça bağlantı verin.

Zamanla konu kümeleri büyüdükçe sitenizde otoriteyi dağıtan “su altı akıntıları ve yolları” oluşur.

Açıklayıcı bağlantı metinleri (anchor text) kullanın. Anahtar kelimeyi içeren ve hedef sayfayı özetleyen ifadeler daha etkilidir. Konu kümelerinden bilgi tabanı içeriklerine (knowledge base) de bağlantı vermeyi unutmayın.

🔎 Backlink oluşturun: misafir yazılar ve dijital PR

Sitenize yüksek kaliteli geri bağlantılar (backlink) alarak otoritenizi artırın. Güvenilir endüstri sitelerinde misafir yazarlık yapabilir veya haber içeriklerinde yer alabilirsiniz. Bunlar siteniz için birer “güven oyu” oluşturur.

Dijital PR kanalları ile uzman görüşü ya da özgün araştırmalar sunarak blog yazarlarına, gazetecilere ve podcast yayıncılarına ulaşabilirsiniz. Bu yöntem bağlantılı ya da bağlantısız marka atıfları sağlayabilir.

Amacınız ilgili ve doğal bağlantılar olmalıdır. Spam bağlantı yöntemlerinden uzak durun.

Meta Veriler ve İçerik (Metadata and Content)

🔎 Anahtar kelime araştırması yapın ve rekabeti düşük olanları hedefleyin

Arama hacmi makul, rekabeti düşük terimleri belirleyin. Önce kolay kazanabileceğiniz anahtar kelimeleri hedefleyin. Bunlar “sığ su” anahtar kelimeleridir.

Google Search Console’da 2. veya 3. sayfada yer alan sorguları tespit edin. Bu sayfaları optimize etmek genellikle hızlı sonuç verir.

SERP analizleri yaparak (Search Engine Results Page / arama sonuç sayfası) ilk 10 sonucu inceleyin. Başlık formatı, içerik türü, derinlik, yazar uzmanlığı gibi Google’ın neyi ödüllendirdiğini görün. Böylece rekabetçi fırsatları belirleyip “büyük balık olabileceğiniz göletleri” keşfedebilirsiniz.

Genel kurallar:• Anahtar kelime zorluğu (Keyword Difficulty - KD) 20’nin altında olmalı• İlk 5 sonuçta alan adı otoritesi (Domain Rating) 20 veya daha düşük bir site bulunmalı• Aylık arama hacmi 50’nin üzerinde olmalı

🔎 Benzersiz başlıklar ve meta açıklamalar yazın

Her sayfanın benzersiz ve anahtar kelime odaklı bir SEO başlığı ve meta açıklaması olmalıdır.

Başlık 50–60 karakter arasında olmalı ve anahtar kelime başta yer almalıdır. Meta açıklaması yaklaşık 150 karakter olup içeriği net ve ilgi çekici şekilde özetlemelidir.

Başlık bir manşet, meta açıklama ise kısa bir asansör konuşması gibi düşünülebilir.

🔎 İçeriği başlık etiketleriyle düzenleyin

Sayfalarınızı H1, H2 ve H3 başlıklarıyla net şekilde yapılandırın.

Tek bir H1 kullanılmalı ve ana konuyu belirtip ana anahtar kelimeyi içermelidir. H2 ve H3 başlıklar içerik bölümlerini mantıklı şekilde böler.

🔎 Görseller için açıklayıcı alt metin (alt text) ekleyin

Alt metin hem erişilebilirliği artırır hem de arama motorlarına görseli açıklar.

Kısa, net ve doğru tanımlamalar yapın. Anahtar kelime uygunsa doğal biçimde eklenebilir.

Örnek:<img src="team-photo.jpg" alt="Pied Piper ekibi şirket lansman etkinliğinde">

🔎 NLP ve içerik optimizasyon araçlarını kullanın

Arama algoritmaları bağlamı ve niyeti (intent) ön planda tuttuğundan içeriğinizi anlamsal olarak zenginleştirin. İlgili terimler, eş anlamlılar, sık sorulan sorular gibi unsurlar içeriği derinleştirir.

NeuronWriter veya Surfer SEO gibi araçlar üst sıralardaki içerikleri analiz ederek semantik (anlamsal) kelime önerileri sunar. Bunları doğal şekilde entegre etmek LLM’lerin ve arama motorlarının dil işleme biçimiyle uyumludur.

SEO etiği: zeki olun, spammer olmayın

Algoritmalar değişse de oyunun kuralları sabittir.

Beyaz şapka SEO (White Hat SEO) uzun vadeli başarıyı hedefler: kaliteli içerik, mantıklı yapı, mobil öncelikli tasarım, kullanıcı odaklı anahtar kelimeler.

Siyah şapka SEO (Black Hat SEO) yöntemlerinden kaçının: gizleme (cloaking), kapı sayfaları (doorway pages), gizli içerik, anahtar kelime doldurma, bağlantı şemaları.

Gri şapka SEO (Gray Hat SEO) sınırda kabul edilir: süresi dolmuş domain satın almak veya atıl domain’leri yönlendirmek gibi. Doğru strateji ve marka hedefleriyle uyumluysa işe yarayabilir fakat dikkat ister.

Kaynaklar(Semtik olarak sadeleştirilmiş biçimde bıraktım çünkü yönlendirmeler URL içeriklidir.)

Pillar

1: LEO + GEO — AI araması, yapılandırılmış ve atıflı içerikPillar

3: Site dışı SEO — bağlantılar, bahsetmeler, katkılarPillar

4: Platform SEO, ASO, reklamlar ve analitik

Önerilen kaynaklar:

• Semrush. (25 Haziran 2024). SEO için Konu Kümeleri: Nedirler ve Nasıl Oluşturulurlar? https://www.semrush.com/blog/topic-clusters

• Semrush. (10 Eylül 2024). Teknik SEO Denetimi Nasıl Yapılır: 10 Adımlı Bir Kılavuz. https://www.semrush.com/blog/technical-seo-audit

• Ahrefs. (19 Aralık 2024). 13 Kolay Adımda SEO Denetimi Nasıl Yapılır. https://ahrefs.com/blog/seo-audit

• Zapier. (2 Şubat 2025). 2025'in En İyi 9 SEO Denetim Aracı. https://zapier.com/blog/best-seo-audit-tools

• Backlinko. (14 Nisan 2025). Sayfa İçi SEO: Kesin Kılavuz. https://backlinko.com/on-page-seo

• Arama Motoru Dergisi. (11 Kasım 2025). Anahtar Kelime Araştırması: Derinlemesine Yeni Başlayanlar İçin Bir Kılavuz. https://www.searchenginejournal.com/keyword-research