ChatGPT: SEO Uzmanlarının Bilmesi Gereken Her Şey
- Sezer DEMİR
- 14 Oca
- 9 dakikada okunur
Güncelleme tarihi: 3 gün önce
Muhtemelen ChatGPT'yi ilk defa duymuyorsunuzdur. Aslında, lansmanından iki ay içinde 100 milyon kişi ChatGPT'yi kullanmak için kaydoldu. Ve GPT-4'ün tanıtımıyla birlikte, görünüşe göre her SEO uzmanı bunun kendilerini daha verimli hale getirip getirmeyeceğini, stratejileri ölçeklendirip ölçeklendiremeyeceğini ya da markalar için güvenli olup olmadığını merak ediyor.
Bu makalede, üretken yapay zekanın gerçekten bazılarının övdüğü SEO'ya armağan olup olmadığını belirleyebilmeniz için tüm bu faktörleri inceleyeceğiz.
İçindekiler:
ChatGPT Nedir ve Buraya Nasıl Geldik?
ChatGPT, OpenAI'nin 2018'de "Generative Pre-training Transformers" (kısaca GPT) adı verilen bir teknoloji geliştirmesinden kaynaklandı. Temel olarak şirket, insanlarla daha iyi etkileşim kurabilen ve insanların daha verimli olmalarına yardımcı olabilen bir yapay zeka yaratmak istiyor.
GPT, bir cümledeki önceki kelimelere dayanarak cümledeki bir sonraki kelimeyi tahmin ederek insana benzer metin üretmek üzere tasarlanmıştır.
Programcılar, OpenAI ilk versiyonunu "GPT-1" (süper orijinal bir isim, değil mi?) olarak yayınladığından beri chatbotlarda, sanal asistanlarda ve içerik üretim araçlarında GPT kullanıyor.
OpenAI, GPT-1'in performansını iyileştirmek için insan eğitmenleri kullandı ve sonunda ChatGPT'yi (ve Mart 2023 itibarıyla GPT-4'ü) başlatmadan önce iki versiyon daha (sırasıyla GPT-2 ve GPT-3) yarattı.
GPT'yi nasıl kullanacağınıza biraz sonra gireceğiz, ancak önce potansiyel değiş tokuşların farkında olmanız gerekiyor.
ChatGPT'de Doğal Önyargı
ChatGPT, SEO uzmanlarının çalışmalarını programatik olarak ölçeklendirmek için kullanabilecekleri inanılmaz bir teknoloji gibi görünüyor. Ancak büyük bir risk de var - doğal önyargı. Ve şirketin onuruna, OpenAI ChatGPT'nin çıktılarında önyargı olduğunun farkında ve bunu kabul bile etti:
"Modelin çıktılarında çeşitli önyargılar olabilir - bunlar konusunda ilerleme kaydettik ancak yapılacak daha çok şey var. Son blog yazımıza göre, oluşturduğumuz yapay zeka sistemlerinin geniş bir kullanıcı değerleri yelpazesini yansıtan makul varsayılan davranışlara sahip olmasını, bu sistemlerin geniş sınırlar içinde özelleştirilebilmesini ve bu sınırların ne olması gerektiği konusunda kamuoyu girdisi almayı amaçlıyoruz." — OpenAI
Bununla birlikte, liderlik ve mühendisler arasındaki devam eden çeşitlilik eksikliğinin (hem düşünce hem de yaşam deneyiminde) ChatGPT'nin günümüzün en iyi arama motorlarında zaten mevcut olan ırkçılık, cinsiyetçilik ve doğrulama önyargısı kültürünü sürdürmesine neden olabileceği konusunda çok büyük bir risk var.
LinkedIn'deki kamuya açık bilgilerden toplanan veriler ve Open AI'deki çalışanların tam dökümünü yansıtmayabilir.
SEO uzmanları için bu, olumsuz klişeleri sürdürmenin ötesine geçer. Önyargılar, ChatGPT'nin fintech veya alternatif sağlık gibi yüksek düzeyde düzenlenmiş endüstriler için doğru veya uyumlu içerik sağlama yeteneğini de etkileyebilir. Unutmayın:
ChatGPT, bir içerik dizisindeki bir sonraki ifadeyi tahmin etmekle ilgilidir, iddiaları ve gerçekleri doğrulamakla değil. SEO uzmanlarının hala kendi araştırmalarını, analizlerini ve revizyonlarını yapmaları gerekecek.
Bu nedenle, ChatGPT'nin yanlış bilgi veya basitçe yanlış bilgi üretebileceği konusunda çok gerçek bir risk var (buna daha sonra değineceğiz).
ChatGPT'yi Platformlarına Kim Entegre Ediyor?
ChatGPT'yi entegre eden en büyük isimler arasında Microsoft ve arama motoru Bing yer alıyor. Microsoft, 2019'da OpenAI'ye 1 milyar dolar yatırım yaptıktan sonra 2020'de GPT-3'ün altında yatan teknoloji için özel bir lisans satın aldı.
ChatGPT kullanan şirketlerin logoları: logz.io, allen&overy, pocketarena, microsoft, iris, okcupid, bing ve opera dahil
Birkaç önemli sektördeki en büyük markalardan bazıları ChatGPT'yi sistemlerine zaten entegre etti. Aralarında en meşhuru Bing.
Chatbotların arama motorlarına ve işletim sistemlerine toplu entegrasyonu, kullanıcıların web üzerinde içerikle nasıl etkileşime girdiğiyle ilgili. Kullanıcılar, bilgileri mümkün olan en hızlı şekilde tüketmek istiyor ve günlük konuşmada yaptıkları gibi sorular sormak en kolay öğrenme eğrisi olabilir.
Özünde, ChatGPT zaten şunlarla iç içe geçmiş durumda:
Arama motorları
Web tarayıcıları
Flört siteleri
Mobil oyunlar
Veri altyapısı
Pazarlama
Ve pazarlamacılar olarak, bu teknolojiyi en etkili (ve güvenli) şekilde nasıl kullanacağımızı bulmamız muhtemelen en iyisi.
ChatGPT Nasıl Çalışır?
Özünde, ChatGPT nasıl konuştuğumuzu ve iletişim kurduğumuzda ne demek istediğimizi anlamak için büyük miktarda veri ve makine öğrenimi algoritmaları kullanır. Daha sonra SEO uzmanlarının zaman kazanmak ve verimliliği artırmak için kullanabileceği yüksek kaliteli yanıtlar sağlamak için üretken yapay zeka kullanır, böylece daha strateji yoğun işlere odaklanmanız için sizi serbest bırakır.
Üretken İçerik Kısaca
ChatGPT gibi üretken yapay zeka platformları kullanıcılardan komutlar alır ve çıktı olarak insana benzer içerik oluşturur. Bu, bölgenizdeki pizza restoranları önermesini istemek kadar basit olabilir:
Ancak, ona beslediğiniz verileri dahil etme yeteneğine de sahip, bu da bir evren dolusu potansiyel uygulama açıyor. Genel olarak, bu veriler metin ve görüntüler içerir, ancak diğer medyayı da içerebilir. Bu noktada, bir kullanıcı üretken yapay zeka modeline bir komut veya soru besler. Model daha sonra komuta cevap vermek için yeni, orijinal içerik oluşturmak üzere üzerinde eğitildiği verileri kullanır.
Aşağıda ChatGPT'nin kullanıcılar için nasıl çalışabileceğine dair bir örnek var:
ChatGPT'yi blog makaleleri, kılavuzlar ve hatta kod oluşturmak için kullanabilirsiniz.
ChatGPT Hangi Algoritmayı Kullanır?
ChatGPT, OpenAI'nin GPT-4 büyük dil modelleri ailesi üzerine inşa edilmiştir ve hem denetimli hem de pekiştirmeli öğrenme teknikleri kullanılarak ince ayar yapılmıştır. Temel olarak, ChatGPT görüntü ve metin girişlerini işleyebilir ve metin çıktıları üretebilir.
Denetimli öğrenme kulağa geldiği gibi: mühendisler makine öğrenimi modelini etiketleri ve örnekleri olan verilerle eğitir. Esasen hangi içeriği üreteceğini anlarken elinden tutuyorlar.
Pekiştirmeli öğrenme, makine öğrenimi modelinin bir ödül modelini maksimize etmek için eylemler almayı öğrenmesidir: ChatGPT sonuçlarına bakarsanız, küçük bir beğen simgesi ve beğenme simgesi göreceksiniz (aşağıdaki ekran görüntüsünde gösterilmiştir).
Pekiştirmeli öğrenme, ChatGPT'nin mümkün olduğunca çok beğeni ve mümkün olduğunca az beğenmeme istediği anlamına gelir.
Çevirmek gerekirse: ChatGPT bugün olduğu yere gelmek için çok fazla eğitim ve geri bildirim aldı. Ve her yeni komutla sizin için daha iyi olmak istiyor, bu yüzden çıktıyı beğeniyorsanız ona bir beğeni verin.
ChatGPT Bilgilerini Nereden Alıyor?
ChatGPT bilgilerini kitaplar, makaleler, akademik yayınlar, web siteleri, Wikipedia (ve Wikimedia) ve diğer kamuya açık bilgilerden oluşan devasa bir veri setinden alıyor.
Bu verilerdeki içerik, bilim, teknoloji, tarih, edebiyat ve daha fazlası etrafındaki konuları içerir.
ChatGPT tonlarca bilgiye erişebilse de, önemli bir uyarı var: Çıktı bu bilgilerin doğruluğuna dayanmıyor - sadece istatistiksel kalıpları arıyor ve bir sonraki en olası çıktıyı üretiyor.
ChatGPT bir dil modelidir, neyin doğru olup olmadığına bakmıyor.
Aslında, ChatGPT'nin yaratıcıları da aynı şeyi söyledi:
"GPT-4, önceki GPT modelleriyle benzer sınırlamalara sahiptir. En önemlisi, hala tamamen güvenilir değildir (gerçekleri 'halüsine eder' ve akıl yürütme hataları yapar). Dil modeli çıktılarını kullanırken, özellikle yüksek riskli bağlamlarda büyük özen gösterilmeli veya yüksek riskli kullanımlardan tamamen kaçınılmalıdır." — OpenAI
ChatGPT Kullanmak Güvenli mi?
Dürüst olmak gerekirse, karışık bir durum. Aşağıda insanların dile getirdiği bazı endişeler var.
| Bir mobil uygulama var. | Evet. | | ChatGPT bir mobil uygulamayla başlatılmadı, ancak şimdi bir iOS uygulaması mevcut. |
Endişe | Gerçekten mi? | Genel kanı | SEO uzmanları bunu nasıl çözebilir |
ChatGPT size yalan söylüyor. | Evet. | Dikkatle izlenmezse ChatGPT bir yanlış bilgi çeşmesi olabilir. Aslında, en son bilgi kaynağı 2021'den geliyor. Bu, ChatGPT'nin daha yeni gelişmelerden haberdar olmadığı anlamına gelir. | ChatGPT'ye doğru içerik oluşturmak için ihtiyaç duyduğu arka plan bilgilerini besleyin. Modeli belirli bilgiler üzerinde "eğiterek", çıktınız çok daha doğru olacak ve düzenlemesi daha az zaman alacak. |
ChatGPT'nin yanıtları çok robotik ve doğal değil. | Evet ve hayır. | ChatGPT bir dil modelidir ve dil yapılarını profilleme kesinlikle Google'ın uzmanlık alanındadır (bir süredir n-gramlar ve sözcüksel eşitlik kullanıyor). Yapay zeka tarafından yazılmış içeriği tanımlayacak araçlar zaten mevcut. | Çıktınızın kalitesi girdiye bağlıdır. Daha doğal bir çıktı almak için ses tonu, yazma kişilikleri ve hedef kitle etrafında koşullar eklemeyi deneyin. Ardından sonuçları düzenlediğinizden emin olun. |
Bir mobil uygulama var. | Evet. | ChatGPT bir mobil uygulamayla başlatılmadı, ancak şimdi bir iOS uygulaması mevcut. |
SEO için ChatGPT Kullanımının Temelleri
İçerik oluşturmak için ChatGPT'yi (veya herhangi bir üretken yapay zeka modelini) kullanırken, içeriğin hedefi kaçırmadığından veya daha kötüsü, potansiyel olarak sizi yasal sorunlara sokmadığından emin olmak için içeriği gözden geçirmek isteyeceksiniz.
SEO uzmanlarının ChatGPT'nin size verdiği çıktı söz konusu olduğunda ağır bir düzenleme eli olması özellikle önemlidir. Google'ın yayınladığınız içerik konusunda daha kritik olduğu fintech pazarlama gibi yüksek düzeyde düzenlenmiş bir endüstredeyseniz (genellikle "Your Money or Your Life" (YMYL) içeriği olarak adlandırılır) daha da önemlidir.
Aşağıda, iş türüne göre düzenlenmiş potansiyel üretken yapay zeka kullanım durumlarının ve ilişkili sorunlarının bir dökümü bulunmaktadır.
İşletme türü | Sık Karşılaşılan Sorunlar | ChatGPT nasıl yardımcı olabilir? |
Kurumsal şirketler ($100m+) | Verimlilik ve işleri bitirme çizgisine getirme | rama talebi olan makaleleri, SSS'leri veya diğer içerikleri hızlıca oluşturun. Bunu potansiyel müşteri oluşturma için kullanın. |
Orta ölçekli girişimler | Sınırlı kaynaklar, bütçe ve bant genişliği | Komutlar sağlayın ve ChatGPT'nin ölçekte benzersiz içerik oluşturmasına izin verin. Ardından içeriği gözden geçirin ve hedef anahtar kelimelerinize eşleyin. |
Franchiselar | Her lokasyon için benzersiz, yerelleştirilmiş içerik oluşturma | Komutlar sağlayın ve esnek sayfa şablonları ve yerelleştirilmiş içerik oluşturun. |
Yerel KOBİ'ler | İçerik oluşturmak için zaman yok | ChatGPT'yi müşterilerin sahip olduğu yaygın soruları dakikalar içinde hızlıca yanıtlamak için kullanın. |
E-Ticaret Markaları | Kategori ve ürün sayfaları için benzersiz içerik oluşturma | Benzersiz içerik ve SSS'leri hızlıca oluşturun ve hatta alışveriş yapanlara yardımcı olmak için chatbot işlevselliği uygulayın. |
Yüksek düzeyde düzenlenmiş pazarlar | Satışları artıran uyumlu içerik oluşturma | İçerik, bilgi merkezleri ve daha iyi müşteri deneyimleri için dinamik widget'ların oluşturulmasını hızla ölçeklendirin. Tüm çıktıların bir uzman tarafından gözden geçirildiğinden emin olun. |
ChatGPT sınırlı olsa da, SEO uzmanlarının yaratıcı olması için yeterli yetenek sağlıyor. Bazı SEO uzmanları bunu aşağıdakiler dahil olmak üzere bir dizi görev için kullandı:
İçeriği ülkeye, bölgeye ve yerel deyimlere göre yerelleştirme
Domain taşımaları ve 301 yönlendirmeleri için .htaccess kurallarını yeniden yazma
Kategoriye göre dinamik XML site haritaları oluşturma
Link oluşturma e-postaları ve konu satırları oluşturma
Unutmayın: Daha önce de belirtildiği gibi, içerik oluşturmak için ChatGPT kullanıyorsanız, Google anlayabilir. Google umursuyor mu? Pek değil, içeriğin kalitesi ve doğruluğu ile daha fazla ilgileniyor. İçerik üretmek veya çevirmek için ChatGPT kullanıyorsanız, çıktısına güvenmeyin. Yayınlamadan önce bir editör veya çevirmenin okumasını sağlayın.
SEO Uzmanlarının ChatGPT'yi Ne İçin Kullanmaması Gerekir
ChatGPT'nin etik kullanımı kesinlikle kritiktir - sadece SEO'nuz için değil, aynı zamanda yanlış bilgi yaymadığınızdan emin olmak için.
İddialar İçin Kaynak Alma
Birinin neden isteyebileceği: ChatGPT'nin elindeki tüm bilgilere dayanarak, size bilgi kaynaklarını verebileceğini ve size biraz zaman kazandırabileceğini düşünürsünüz.
Gerçekten yapmamanız gereken: Kaynaklar kesinlikle çöp (yani, mevcut değiller). Unutmayın, ChatGPT bir dil modelidir. Bir şeyin doğru olup olmadığına bakmıyor. Girdiye göre bir sonraki olası metnin ne olduğuna bakıyor. Kanıta mı ihtiyacınız var? TVRev'in kurucu ortağı Alan Wolk ile konuşun. İşte deneyimi:
"ChatGPT bir yanlış bilgi çeşmesi olabilir. Şahit olun: FAST'ler hakkında bazı makaleler sağlamasını istedim. Bu görünüşte meşru liste ile geri geldi. Muhabirler gerçek (hatta bazılarını gerçek hayatta tanıyorum) ve bahsedilen yayınlar için çalışıyorlar/çalıştılar ve bunlar onların ve yayınların yazabileceği konular. Ama.. bunların hiçbiri gerçek değil. Tekrar ediyorum: bu listedeki makalelerden hiçbiri mevcut değil. Bağlantılar ölü sayfalara dönüyor ve bir Google araması bunların hiç var olmadığını gösteriyor-- ChatGPT onları kumaştan yarattı." — Alan Wolk, TVRev kurucu ortağı
İşte ChatGPT'nin Alan'a verdiği çıktı:
02. İntihal
Birinin neden isteyebileceği: Bakın, hepimizin zamanı kısıtlı. Ve eğer biri Google'da zaten iyi sıralanmış harika bir yazı yazdıysa, "yeni içeriğinizin" arama motorlarına benzersiz görünmesi için ChatGPT'yi yazılma şeklini değiştirmek için kullanmamak neden? Bu, bir süredir var olan çok yaygın bir SEO hilesi, öyleyse neden bunu ölçekte yapmak için ChatGPT'den yararlanmayasınız ki?
Gerçekten yapmamanız gereken: Yakalanırsınız. İçeriğin üretken yapay zekadan geldiğinin açık işaretleri var ve daha önce de söylendiği gibi, Google düşük kaliteli, makine tarafından üretilen içeriği yüksek kaliteli, benzersiz içerikten ayırmak için doğal dil işlemeyi kullanabilir. İnsan gözetimi olmadan yakalanırsınız.
03. Google Arama Sonuçlarını Kazımak
Daha karmaşık bir şeyi (genellikle geliştiricilerin sizin için yapması gereken) almak ve ChatGPT'nin bununla ilgilenmesini sağlamak cazip. Bu, özellikle kazıdığınız en iyi arama sonuçlarını ChatGPT'nin içerik yazma yeteneğiyle eşleştirmek ve yüksek kaliteli, optimize edilmiş içerik oluşturmak istiyorsanız cazip.
Ancak, Alan'ın deneyimini hatırlayın - ChatGPT'nin size verdiği sonuçlar gerçek değil. Sadece istediğiniz çıktıya benzemek için oluşturulmuş içerik.
ChatGPT'den aile hukuku avukatlarının içerik yazabileceği konuların bir listesini oluşturmasını istedim, ancak bu konular için en iyi üç sıralanmış URL'yi bulması istendiğinde, gösterilen her URL aslında mevcut değildi.
SEO Profesyonelleri ChatGPT'yi Ölçekte Nasıl Kullanabilir
ChatGPT, doğru kullanıldığında SEO için büyük bir nimet olabilir. İçerik oluşturmanın dışında, üretken yapay zeka büyük veri yığınlarını analiz etmeye ve insan gözünün kaçırabileceği eğilimleri bulmaya yardımcı olabilir.
01. Google Varlıklarını ve Alt Konuları Belirlemek İçin ChatGPT Kullanın
Neden: Varlık analizi ve rakip analizi, konuyu öğrenmeleri gereken miktara bağlı olarak bir SEO uzmanına bir ile dört saat arasında zaman alabilir. ChatGPT ile dakikalar sürebilir.
Örnek komut:
Aşağıdaki URL'lerde yer alan en yaygın varlıkları ve alt konuları bulmak olan bir arama motoru optimizasyonu uzmanısınız. Varlıklar için bir açıklama burada bulunabilir: https://www.searchenginejournal.com/entity-seo/277231/
Analiz etmeniz gereken URL'ler:
02. Kapsamlı İçerik Özetlerini Ölçekte Oluşturmak İçin ChatGPT Kullanın
Neden: ChatGPT içeriği yazabilse de, konuyu bilen deneyimli yazarların içeriği oluşturması en iyisidir. İnsanların kullanma eğiliminde olduğu dil yapıları, ChatGPT'nin kullandığı dil yapılarından büyük ölçüde farklıdır. "Deneyim, Uzmanlık, Otorite ve Güvenilirlik" (E-E-A-T) içeriğinin iyi sıralanması için gerekli olduğu endüstrilerde, insan yazarlar hala altınları kadar değerlidir. Ancak zamandan tasarruf etmek için, ChatGPT'nin başlamak için kapsamlı özetler hazırlamasını sağlayın.
Aşağıdaki örnekte, görevi iki komuta böldüm, ikincisi birincinin üzerine inşa ediliyor.
Örnek komut 1:
Hedef kitleniz için ilgi çekici içerik oluşturmakla görevli bir arama motoru optimizasyonu uzmanısınız. Hedef kitleniz, müşteri elde tutma oranlarını iyileştirmek isteyen bağımsız, küçük aile hukuku firmalarıdır. Gözlerini yakalayacak 10 blog yazısı konusu oluşturun
Örnek çıktı 1:
Sektörler ChatGPT'ye Nasıl Yanıt Veriyor
Her yerde insanlar kolayca erişilebilir üretken yapay zekanın potansiyel etkisini yönetiyor. İşte meydana gelen (ve potansiyel) değişikliklerden bazıları:
Arama algoritması güncellemeleri: Google zaten yapay zeka tarafından üretilen içeriği nasıl ele aldığını açıkladı. Arama motorlarının yapay zeka tarafından üretilen içeriği nasıl tespit edip sıraladığı konusunda giderek daha gelişmiş hale gelmesini bekleyebilirsiniz.
Sosyal medya algoritma güncellemeleri (sonunda): Tarih bize bir şey söylüyorsa, sosyal medya platformlarının yapay zeka tarafından üretilen içeriği ayarlayıp başarılı bir şekilde denetlemesi yıllar alacaktır. İhtimal olarak, algoritmalar paylaşımlar, tıklamalar ve trafik üreten içerik çerçevelerini tanımlayabilen ve bu çerçeveleri üretken yapay zeka ile ölçeklendirebilen pazarlamacıları ödüllendirecektir. Platformlar akını ile başa çıkmanın yollarını bulana kadar yankı odaları ve tekrarlayan blog yazısı şablonları bekleyin.
Genel içerik eğilimleri: İçerik geliştirme çoğalacak. Blog yazıları artık toplu olarak üretilmesi çok kolay. Ancak, bu verimlilik yankı odalarına yol açacak mı? Muhtemelen. Kaliteli, benzersiz içerik sonunda bu yankı odalarından daha iyi performans gösterecek mi? Umarım.
Genel pazar eğilimleri: Düşük fiyatlı genel pazarlama hizmetleri metalaşabilir. Üretken yapay zeka üzerine veri ve nüans katmanlayabilen şirketler ve pazarlamacılar büyük bir avantaja sahip olacak.
Etik Yapay Zeka Kullanımı Doğru Yapay Zeka Kullanımıdır
Üretken yapay zeka kalıcı. Bu cini şişeye geri koymak mümkün değil. Ve dürüst olalım: Biz pazarlamacıların iş ihtiyaçlarımızı ilerletmek için yeni teknolojileri kötüye kullanma geçmişimiz var ve genellikle potansiyel sonuçlara bakmıyoruz - ırkçı ve yırtıcı reklam hedefleme uygulamaları, algoritmik olarak oluşturulan yankı odaları ve istilacı reklam stratejileri gibi.
Bu yüzden, ChatGPT'yi kullanırken, biz pazarlamacıların bu teknolojiyi sorumlu bir şekilde kullanmak ve şüphesiz bu yeni teknolojinin hedefi olacak tüketicileri eğitmek için her zamankinden daha büyük bir sorumluluğumuz olduğunu unutmayalım.
