SEO Kariyer Gelişimi: Beceriler Her Yıl Değişirken Büyümeye Nasıl Öncelik Verilir
- Sezer DEMİR
- 4 gün önce
- 8 dakikada okunur
Sektörün altı ay sonra neye benzeyeceğini bilmediğinizde beş yıllık bir plan nasıl yapılır? SEO sektöründeki konferans seviyesinde bile, uzman konuşmacılar sunumlarını en son güncellemelere göre düzenli olarak revize etmek zorunda kalıyor.
İş tanımları sürekli değişiyor ve SEO uzmanlarından beceri setlerinde daha fazlasını kapsamaları bekleniyor; yaratıcı metin yazarlığından makine öğrenimi algoritmalarını tasarlamaya ve yapay zeka araçlarını yönlendirmeye kadar. Peki tüm bunlara nasıl ayak uydurabilirsiniz?
Cevap basit: öğrenmede gerçekten iyi olmak. Ancak uygulama detaylara dikkat etmeyi gerektiriyor. İster uyum sağlamayı öğrenmek, ister başkalarından öğrenmek, ister kendi hatalarınızdan ders çıkarmak ya da kendinizi en iyi nasıl öğrendiğinizi keşfetmek olsun, bu süreç kariyer gelişimini düşündüğünüzde aklınıza gelmesi gereken ilk şey olmalıdır.
Bu makalede, SEO kariyer gelişiminizi hızlandırmak için odaklanabileceğiniz bazı temel unsurları ele alacağım. Her kategoride, sektördeki uzmanlar deneyimlerini paylaşmak için görüşlerini bildirdi.
İçindekiler:
Aktarılabilir becerilerinizle öne çıkın
"İki yıl sonra ne yapmak istediğinizi bilmek zorunda değilsiniz. Aslında, bu tür bir katılık önünüzdeki fırsatları kaçırmanıza neden olabilir. Hayat gibi, kariyer yolları da akışkandır. SEO ile başlayabilir ancak sizi analitik, performans pazarlaması, ürün geliştirme, yazılım geliştirme veya daha fazlasına taşıyan beceriler geliştirebilirsiniz. Sürekli doğrusal bir ilerlemeyi takip etmek yerine çeşitlendirerek ve en güçlü becerilerinize yaslanarak daha fazlasını öğreneceksiniz." — Samantha Verge, Pazarlama Müdürü, PitPat
Yaşam boyu öğrenmeyi benimsemek, kariyerinizi sürekli ilerletmek için yapabileceğiniz en faydalı şeydir. Genel olarak konuşursak, bunun için en etkili yaklaşım mevcut, aktarılabilir becerilerinizle başlamaktır.
Deneyimli SEO uzmanlarına Google Analytics 4 (GA4) öğrenmeyi "isteyip istemediklerini" sorarsanız, çoğu istemediğini söyler, ancak çoğu zaman başka seçeneğimiz yoktur. Böyle zamanlarda, aktarılabilir becerilerinizi güçlü bir şekilde anlamak son derece yararlıdır.
Diyelim ki Universal Analytics'ten (UA) GA4'e SEO raporları yeniden oluşturma göreviyle karşı karşıyasınız.
Güçlü analitik becerileriniz varsa, öğrenmeye yeni metrikleri, bunların nasıl toplandığını ve nasıl gruplandırıldığını keşfederek başlamak isteyebilirsiniz.
Yeni veritabanlarını öğrenme ve keşfetme konusunda deneyimliyseniz, bu yaklaşımın yeni raporlar oluşturmayı çok daha kolay hale getirdiğini görebilirsiniz (UA raporlarının tam kopyalarını oluşturmaya kıyasla).
Ya da daha çok kullanıcı ve çözüm odaklıysanız, her raporun amacını ve çözdükleri sorun(ları) not ederek başlayabilir, ardından GA4'ün bu soruları nasıl yanıtlayabileceğini keşfederek öğrenmeye devam edebilirsiniz.
Ancak dijital pazarlama becerileri söz konusu olduğunda neyin geçici heves, neyin kalıcı olduğunu söylemek zordur ve beceriler neredeyse bir gecede gereklilik haline gelebilir. Bu olduğunda iki seçeneğiniz var:
Kabul edin, uyum sağlayın ve yolunuza devam etmek için gereken becerileri öğrenin.
Kariyerinizi öğrenmekten keyif aldığınız şeylere doğru kaydırın.
Her iki durumda da öğrenme gereklidir, bu yüzden insanlar olarak nasıl öğrendiğimizi biraz daha iyi anlamak yardımcı olur.
Beyninizi bir hava trafiği ağı olarak hayal edin. Havayolları farklı alanlardaki uzmanlığınızı, rotalar ise gerekli becerileri temsil eder. Yüksek talep gören rotalar daha verimli hale gelirken, artık gerekli olmayan rotalar terk edilebilir. Aniden yeni beceriler için talep olduğunda ne olması gerektiğini hayal edin.
İşte bu öğrenmedir. Yeni bir beceri edinirken, başlangıçta mevcut, aktarılabilir becerilerinize yaslanmak en iyisidir; hava trafiği örneğimizde bu, mevcut rotalara güvenmek anlamına gelir. Belki de doğrudan A'dan B'ye gitmek, A'dan C'ye ve ardından C'den B'ye gitmek için mevcut rotaları kullanmaktan çok daha fazla yatırım gerektirir.
Yeni iş becerileri öğrenmenin kesinlikle birden fazla yolu vardır, ancak buna nasıl yaklaşmayı seçerseniz seçin, motivasyonunuzu, yapmaya istekli olduğunuz yatırımı ve oraya ulaşmanıza yardımcı olabilecek aktarılabilir becerileri tartın.
Öz yetkinlik yoluyla öğrenmeyi optimize edin
"SEO kariyerime otuzlu yaşlarımda bu kadar genç bir seviyede başlamak alçakgönüllü bir deneyimdi ve sahtekar sendromu büyük bir faktördü. Başlangıçta, önceki kariyerimde (öğretmen ve gazeteci olarak) başarılı olduğumu ve her ikisinin de sürekli öğrenme gerektirdiğini sürekli kendime hatırlattım—daha önce birçok kez yaptığım ve hayatımda sayısız kez daha yapmak zorunda kalacağımı bildiğim bir şey. Bu yüzden kendimi işe verdim ve sonunda küçük başarılar bana daha büyük sorumluluklar üstlenme güvenini verdi ve şimdi iki yılı aşkın süredir kendi SEO yayınımı yönetiyorum." — George Nguyen, Genel Yayın Yönetmeni, Wix SEO Learning Hub
Motivasyonlarınızı, gereken yatırımı ve aktarılabilir becerilerinizi daha iyi anlamak için öz yetkinliği (yani, belirli bir performans düzeyine ulaşmak için gerekli davranışları gerçekleştirme kapasitenize olan inancınızı, APA'ya göre) anlamanız gerekir.
Öz yetkinlik, temelde bildiklerinize ve öğrenebileceklerinize olan güveninizdir. El ele giderler: öğrenme öz yetkinliği geliştirir ve öz yetkinlik öğrenmeyi geliştirir.
Bu kavramlar arasındaki bağlantı iki farklı şekilde ortaya çıkabilir:
Kendini sınırlayan inançlar — Bu, düşük öz yetkinliğinizin yeni bir şey öğrenmenizi engellediği zamanları ifade eder. Diyelim ki bir işe başvurmak istiyorsunuz ancak iş açıklamasını okuduktan sonra kendinizi yetersiz hissediyorsunuz ve bu nedenle başvurmuyorsunuz. Açıkçası, bu mülakata girmeyeceğiniz ve kesinlikle işi almayacağınız anlamına gelir; bu da bir öğrenme deneyiminin yanı sıra potansiyel bir iş teklifini de kaybettiğiniz anlamına gelir.
Odağınızı sürece kaydırarak bu kalıbı kırabilirsiniz. Ayrıca akran desteği ve dış talepler gibi kendini sınırlayan inançları fethetmenize yardımcı olabilecek bir dizi faktör vardır. Birisi sizi başka türlü başvurmayacağınız bir rol için referans verebilir. İşi alsanız da almasanız da, süreç öğrenebileceğiniz bazı faydalı geri bildirimler sağlamalıdır.
Kendini gerçekleştiren inançlar — Sonunda, daha fazla öğrenme deneyimi yaşadıkça, öz yetkinliğiniz gelişir ve süreç daha sorunsuz ve daha az korkutucu hale gelir.
Gerekli dijital pazarlama becerileri her yıl değişmeye devam ediyorsa, ayak uydurmanın tek yolu öz yetkinliğinizin size iyi hizmet etmesini sağlamaktır. Bu, etkili bir SEO stratejisi oluşturmak için çalıştığınız işletmeyi anlamanız gerektiğine benzer. İşlerin nasıl yürüdüğünü (ve siz nasıl çalıştığınızı), içinde faaliyet gösterdiğiniz ortamı ve birlikte çalıştığınız insanları ne kadar iyi anlarsanız, Google güncellemelerine ve pazar değişimlerine rağmen o kadar etkili olursunuz.
Hangi becerilerin kariyerinizle ilgili olduğunu doğru bir şekilde değerlendirmek için öz farkındalık, kendini keşfetme ve iyi miktarda düşünme gerekir. Sayfa deneyimi, NFT'ler, üretken yapay zeka—dijital pazarlamada yeni olan şeyler etrafında her zaman bir heyecan vardır, ancak dikkatiniz dağılmasın—önceliklendirme için temel faktör olarak kendi benzersiz kişiliğinizi ve güveninizi göz önünde bulundurduğunuzdan emin olun, çünkü öz yetkinlik budur.
Özgün bir kişisel marka oluşturun
İnsanlar genellikle kişisel marka oluşturmanın tamamen 'profilinizi yükseltmek' ve sektörünüzde tanınmak olduğunu düşünür; bu bunun bir parçası olabilir, ama gerçekten bunu neden yapmalısınız?
Şirketler için markalaşma gibi, kişisel markanızın da tutarlılığa ihtiyacı vardır, bu nedenle kişisel markanızı neden oluşturduğunuzu tanımlamak önemlidir.
Kişisel markalaşmayı kariyer gelişiminin rolü içinde düşünüyorsanız, amaç anlamlı bağlantılar kurmaktır çünkü bunlar ilgili fırsatların açılmasına yardımcı olacaktır. İster yeni bir şey öğrenmek için bir fırsat, ister başka birinin ilerlemesini desteklemek, ister bir sonraki rolünüzü bulmak, hatta biriyle iş kurmak olsun. Buradaki anahtar kelime alaka düzeyidir—ki bir SEO uzmanı olarak buna zaten çok aşina olmalısınız.
"Başlangıçta, farklı bir kişisel marka oluşturmanın gerçek önemini anlamıyordum. Bu, ilişkiler kurmama ve kamuda konuşma ve ağ oluşturma becerilerimi geliştirmeme izin verdi, özel olarak ise taktiksel becerilerimi keskinleştirmeye odaklanıyorum. Bu gerçekten kariyerimi ileri taşımama yardımcı oldu. Bu yüzden, bunu okuyan ve düşünen herkes için tavsiyem, bu kişisel markayı oluşturmaya çaba sarf etmenizdir. Uzmanlığınızı paylaşın, çeşitli platformlarda kitlenizle bağlantı kurun ve yanlış yaptığınızı kabul etmekten korkmayın ve başkalarından öğrenmeye hazır olun. Bu gerçekten kariyerimi ileri taşıdı." — Azeem Ahmad, Dijital Pazarlama Danışmanı ve Podcast Sunucusu, Azeem Digital Asks
Sektördeki başkalarıyla bağlantı kurmanıza yardımcı olan şeyleri deneyin. Bunlar şunları içerebilir (ancak mutlaka içermek zorunda değildir):
Sektör etkinliklerinde konuşma
Podcast barındırma
Sosyal platformlarda sektör konuşmalarına katılma
Uzmanlığı paylaşmak için bloglara katkıda bulunma (veya kendinizinkini başlatma)
Size hitap eden şirket girişimlerine katılın veya bugün mevcut olmayan ancak sektördeki benzer düşünen insanlarla bağlantı kurmanın iyi bir yolu olabilecek girişimler önerin. Topluluklara katılın ve bunlara katılın, hatta kendinizinkini oluşturun. Paylaşın, güçlendirin, destekleyin ve destek isteyin.
Bu aynı zamanda daha küçük ölçekte, ancak doğrudan çevrenizle çok daha alakalı bir şey de olabilir; örneğin yararlı bir beceriyi paylaşmak için şirketinizde bir atölye oluşturmak veya çalışmanızın sonucunu daha geniş ekibe veya departmana sunmak. Kişisel markanızı oluşturmanın pek çok farklı yolu vardır, ancak buna nasıl yaklaşırsanız yaklaşın, sizinle yankılandığından ve sizin için işe yaradığından emin olun (çünkü yine, kişisel markalaşma kim olduğunuza sadık kalmakla ilgilidir).
"Kariyerimin başında, SEO'nun tüm alanlarında ve ötesinde (örneğin kodlama) bilgili ve yetenekli olmanın ilerleme için kesinlikle gerekli olduğunu düşündüm, ancak zamanla bir anlayışın elbette gerekli olduğunu ancak güçlü yönlerinizi bulup bunlara odaklanmanın daha iyi olduğunu fark ettim. Bu sizi teknik SEO'da uzmanlaşmaya, liderlik yolunu takip etmeye veya daha yeni yollardan birine (belki bir SEO ürün yöneticisi olmaya) yönlendirebilir. Ne seçerseniz seçin, bir şey açık: yalnızca teknik becerilere sahip olmak yeterli olmayacaktır. Yumuşak becerileriniz üzerinde de çalışmanız gerekir." — Vanda Pokecz, SEO Lideri, Global Savings Group
İlişkilere yatırım yapmak için kişilerarası becerilerinizi kullanın
Yeni bir şey öğrenmekte zorlanıyor musunuz? Sizi destekleyen bir topluluk (veya sadece bir arkadaş) büyük fark yaratabilir. Teknik bir proje için önerileri uygulamaya koymaya mı çalışıyorsunuz? Paydaşlarınızın ve karar vericilerinizin güvenine ve desteğine ihtiyacınız olacak. Terfi etmek mi istiyorsunuz? Çevrenizdeki insanlar üzerinde şu anda yaptığınız etkiyi değerlendirerek başlayın. Günün (veya çeyreğin) sonunda, terfiniz söz konusu olduğunda bu kararları hala insanlar verecek—algoritmalar değil.
"İnsan bağlantıları teknik beceriler kadar önemlidir. Başlangıçta uzmanlığa öncelik verdim, bunun anahtar olduğunu düşündüm. Ancak insanların sadece yetkin biriyle değil, gerçekten birlikte olmaktan keyif aldıkları insanlarla çalışmak istediklerini görmeye başladım. Beceriler sizi mülakat için kapıya sokar; başkalarıyla nasıl ilişki kurduğunuz başarılı olup olmayacağınızı belirler. SEO, ekipler arasında yakın koordinasyon gerektiren son derece işbirlikçi bir disiplindir. Birisi ne kadar parlak olursa olsun, iş arkadaşları onları zor veya motivasyonu düşüren biri olarak buluyorsa, bu projenin nasıl gideceğini etkiler." — Myriam Jessier, Kurucu Ortak, Neurospicy Agency
Genellikle 'yumuşak beceriler' olarak da adlandırılan kişilerarası beceriler, herhangi bir rolün temel bir parçasıdır.
Yumuşak beceriler empati, dinleme, iletişim, hikaye anlatımı, liderlik, eleştirel düşünme ve başkalarıyla etkili bir şekilde etkileşim kurmanıza yardımcı olan diğer becerileri içerir.
Yumuşak becerilerin ana amacı bağlantılarınızı geliştirmektir. Bu nedenle kariyer gelişimini düşünürken odaklanılması gereken en önemli şeylerden biri olması şaşırtıcı değildir.
Gelecekte ekip lideri olmayı mı düşünüyorsunuz? Rolün insan unsurunu vurgulamaya başladığınızdan emin olun, çünkü başarılı bir lider olmak ekibinizi güçlendirebileceğiniz ve büyümelerine yardımcı olabileceğiniz anlamına gelir.
"Başlangıçta, yumuşak becerilerime yeterince değer vermedim. Teknik becerilerimi geliştirmeye odaklanmıştım, hatta kodlamayı öğrenmeyi bile düşündüm (büyük lol). Sonunda, bir yönetici olarak değerimi gerçekten öne çıkaran yumuşak becerilerimdi. Başkalarına koçluk yapma ve mentorluk yapma, güven aşılama ve büyümeyi teşvik etme yeteneğim paha biçilmezdi. Ek olarak, ticari sonuçlar elde etme, paydaşları SEO'nun değeri konusunda eğitme ve ek satış gibi beceriler de kariyer gelişimi için anahtardı." — Miracle Inameti-Archibong, Organik Arama Başkanı, John Lewis Finance
Yumuşak beceriler ayrıca destek alırken de işe yarar. Veriler paydaşlarınızı projeniz hakkında ikna edebilirken, bağlantılar yoluyla saygı ve güvenilirlik oluşturmadıysanız ihtiyacınız olan desteği alamayacağınıza bahse girerim. Brainlabs'ta SEO Başkan Yardımcısı Travis Tallent'e SEO'daki en büyük sürpriz öğrenimini sorduğumda şöyle dedi:
"Meslektaşlardan destek almak. İlk ajans deneyimim oldukça rekabetçiydi (dostane bir şekilde) ve bu bir 'ben karşı onlar' zihniyeti oluşturdu. Bu, birlikte çalışmaktan hoşlanmadığım insanlardan kaçınmama neden oldu. Sonraki kariyer hareketlerimde, etki kazanmanın nihayetinde yakın ilişkiler kurmak—doğal olarak size uymayanlarla bile—ve onları neyin motive ettiğini anlamak anlamına geldiğini fark ettim. Onların hedeflerini kendi hedeflerimle uyumlu hale getirebildiğimde, bunun herkes için bir kazan-kazan olduğunu gördüm. Ayrıca, her durumda nazik olmak yapılacak en güzel şeydir ve bu sonunda insanları kazanmanın kolay bir yoludur." — Travis Tallent, SEO Başkan Yardımcısı, Brainlabs
Bağlantılar sizi, projelerinizi ve kariyer gelişiminizi etkiler. Profesyonel başarıların kariyer gelişimi için harika olduğunu hepimiz biliyoruz, ancak bir başarıya ulaştıran işi yapabilmek için meslektaşlarınızın en azından başarılı olmanızı isteyecek kadar size saygı duyması gerektiği sıklıkla gözden kaçırılır.
İnsan sorunlarını teknolojiyle çözmeye çalışmayın
"Bir teknik SEO olarak, mühendislikle doğrudan çalışmak daha fazla işin uygulanması anlamına gelir, bu da daha fazla güven, daha fazla kazanç, daha fazla gelir ile sonuçlanır. Ama aynı zamanda: harika mühendislerle çalışmak muhtemelen onların süreciyle çalışmayı öğrendiğiniz anlamına gelir. Mantıksal problem çözme, test etme, yineleme için işlevsel bir çerçeveye sahip olmak... yapabilecekleriniz ve ne kadar etkili olduğunuz açısından dönüştürücü olabilir!" — Tory Gray, CEO, Gray Dot
En harika fikirleriniz, uygulanamıyorlarsa (veya basitçe uygulanmayacaklarsa) hiçbir şey ifade etmez. Sorunsuz ve başarılı uygulama yoluyla yürütme başarı için çok önemlidir ve buna bir süreç olarak yaklaşmak istersiniz; her seferinde bir şeyi bitiş çizgisine taşımanız gerektiğinde geçici olarak savaşmanız gereken bir şey değil.
Ne kadar veriniz olursa olsun, süreçte bir insan sorunu varsa, sorunların teknik çözümlerle ortadan kalkmayacağını anlamalısınız. Yalnızca insan bağlantıları aracılığıyla çözülebilirler.
SEO'nuzu olumsuz etkileyen, onay olmadan yayına giren site değişiklikleriniz mi var?
Geliştiriciler savunduğunuz süreci takip etmiyor mu? İster süslü araçlara daha fazla para harcayın, ister işlerin nasıl çalışması gerektiğine dair sunumlar oluşturun, geliştirme ekibiyle gidip konuşmadığınız ve bu ilişkiler üzerinde çalışmadığınız sürece girişimler başarısız olmaya devam edecektir.
Silolama yapmaktan kaçının ve paydaşlarınızla ilişkiler geliştirdiğinizden emin olun. Başkalarının perspektiflerini, hedeflerini ve motivasyonlarını anlama amacıyla dinleyin ve öğrenin.
İlerlemenizi değerlendirin ve işe yarayanı güçlendirin
Günlük yaşamınızda test etmeyi ve uygulamayı düşünmeniz gereken kapsamlı bir tavsiye listesinin sonuna geldik. Ve test etmek geri bildirim almanız gerektiği anlamına gelse de, ilerlemenizi değerlendirmenin ve geri bildirimi işe yarayanı güçlendirmek (ve işe yaramayanı yeniden değerlendirmek) için bir fırsat olarak kullanmanın ne kadar önemli olduğunu vurgulamadan sizi bırakamazdım.
Bu adım, özellikle yüksek stresli veya hızlı tempolu ortamlarda olduğunuzda göz ardı etmek çok kolay olabilir. SEO uzmanları olarak, genellikle yeni şeyler deneriz ve gerekli düşünme zamanını ayırmadan bir sonrakine geçeriz. Ancak öğrenmenin öz yetkinlik yoluyla optimize ettiğiniz bir süreç olduğunu hatırlarsanız, ilerlemenize eleştirel bir gözle bakmayı da öğrenebilirsiniz. Bu, o kadar yararlı olan özgün kişisel markayı oluşturmanıza, anlamlı bağlantılar kurmanıza ve sektörün size ne atarsa atsın uyum sağlamaya her zaman hazır bir zihniyet geliştirmenize yardımcı olacaktır.
