SEO için site taşıma işlemlerinin temelleri

SEO'da, bir CMS'den diğerine geçiş yapmak bir web sitesinin yaşam döngüsündeki en önemli olaylardan biridir. Kullanıcılarınız için daha hızlı, kullanımı daha kolay ve estetik açıdan daha hoş bir web sitesi oluşturmak için harika bir fırsattır.

Aksine, başarısız bir site taşıma işlemi, arama motorlarından gelen trafiğinizi olumsuz (ve önemli ölçüde) azaltabilir. Ancak, doğru planlama ve hazırlık ile taşıma işlemi sonucunda trafik veya sıralamalarınızı kaybetmek zorunda değilsiniz.

Bu kılavuz, web sitesi taşıma sürecinin teknik SEO temellerini ve taşıma işleminizi başarılı kılabilecek yol gösterici noktaları kapsamaktadır:

• Site taşıma nedir

• Başarılı bir site taşımanın unsurları

• WordPress'ten Wix'e taşınma

Site taşıma nedir?

"Site Taşıma", SEO uzmanlarının sıklıkla kullandığı bir terimdir. Ancak taşıma işlemlerinin kendisi oldukça farklılık gösterebilir ve farklı unsurları tanımak süreci daha sonra yönetmeyi kolaylaştıracaktır.

Web sitesi taşıma türleri

İşte birkaç yaygın site taşıma senaryosu:

Alan adı değiştirme

Alan adınızı değiştirmek, yeniden markalaşma yapmanız veya farklı/daha iyi bir alan adı elde etmeniz durumunda yaygındır. Bunu yapmak nispeten kolaydır, ancak neye dikkat etmeniz gerektiğini bilmiyorsanız hata yapmak da çok kolaydır.

Buradaki temel unsur, arama motorlarını eski sayfalardan yenilerine yönlendirmektir - bu, sadece ana sayfa değil, her sayfa anlamına gelir! Teknik adımlara daha sonra değineceğiz, ancak eski URL'ler arama görünürlüğünüz için önemli olan geri bağlantılar kazanmış olabilir, bu nedenle o içeriğin nereye taşındığını açıkça belirtmediğiniz sürece, arama motorları bunu bilmeyecek ve o bağlantı değeri kaybolacaktır.

Hosting sağlayıcısını değiştirme

Bu belki de en az yaygın olan taşıma türüdür ve pek çok kişinin fark edeceği bir şey değildir. Web sitenizi bir şirkette barındırıyorsanız ve o barındırmayı başka bir şirkete taşımak istiyorsanız, site verilerinizi taşımanız gerekecektir.

SEO uzmanları için bu tür bir taşıma herhangi bir soruna neden olmamalıdır, çünkü Google veya diğer arama motorları taşındığınızı anlayabilir, ancak tüm içerik aynı URL'lerde mevcut olmalıdır.

İçerik yönetim sistemini değiştirme

Bu potansiyel olarak en yoğun ve riskli taşıma türüdür. Wix veya WordPress gibi bir içerik yönetim sisteminden (CMS) diğerine geçiş yapmak aynı zamanda şunların değişebileceği anlamına gelir:

• İçerik URL'leri

• İçeriğin kendisi

• Tasarım

• Navigasyon ve/veya yapı

Yanlış taşınırsa, bu unsurların her biri SEO'nuzu olumsuz etkileme potansiyeline sahiptir, bu yüzden bu makalenin ilerleyen bölümlerinde bunlara daha ayrıntılı değineceğiz.

Yukarıdakilerin tümü

Gerçekte, taşıma işlemleri aynı anda birden fazla şey yaparak karmaşıklaşabilir. Deneyimlerime göre, hepsi aynı anda gelebilir - örneğin, yeniden markalaşmadan geçerken web siteniz için yeni bir geliştirme ajansı atadıysanız.

Ancak, SEO konusunda endişelenen ve bir taşımadan sonra organik trafiği korumak isteyenler için odaklanmanız gereken temel noktalar genel olarak aynıdır.

Web sitesi taşıma için en iyi uygulamalar

Aşağıdaki liste, web sitenizi taşırken dikkat etmeniz gereken bazı temel noktaları ve daha sonra size zaman, çaba ve/veya para kazandırabilecek bazı temelleri anlamanıza yardımcı olacaktır.

Bu süreç birçok değişken içerebilir - bu daha nüanslı senaryolarda gezinmenize yardımcı olmak için daha gelişmiş bir taşıma kılavuzu da yazdım.

Geliştirme ortamınızı hazırlayın

Bir web sitesi oluştururken herkesin farklı bir süreci vardır. Çoğu ajans ve yerleşik iç ekip muhtemelen web sitesini bir geliştirme sitesinde oluşturacak ve hatta canlı web sitesini değiştirmeden önce tüm işlevselliği, içeriği ve verileri test etmek için bir hazırlık sitesi oluşturabilir.

Bir SEO uzmanı olarak, canlıya geçmeden önce her şeyi kontrol etmek ve test etmek için bir geliştirme sitesinin olduğundan emin olmak istiyorsunuz. Tüm iyi geliştiriciler de bunu ısrarla yapmalıdır, ancak bir geliştirme ortamı olmadan taşıma sürecini kontrol etmek çok, çok zor olacaktır. Buradan itibaren, bir geliştirme siteniz olduğunu ve mevcut (eski) web sitesini yenisiyle karşılaştırabileceğinizi varsayacağız.

URL'leri taşıma

URL'ler sitenizin ekmeği ve suyudur. Bir web sitesinden diğerine taşınırken aşağıdakileri aklınızda bulundurun:

• URL'ler mümkün olan her yerde aynı kalmalıdır.

• URL'yi aynı tutmanın mümkün olmadığı durumlarda, 301 yönlendirmeleri uygulayın (aşağıdaki yönlendirmeler bölümüne bakın).

• URL'ler değişiyorsa, yeni URL'lerin "arkadaş canlısı", insan tarafından okunabilir ve arama motorlarının ve kullanıcıların sayfada ne olduğunu anlamalarına yardımcı olmak için anahtar kelimeler içeren URL'ler olduğundan emin olun.

• URL'ler her zaman güvenli (HTTPS) olmalıdır, güvenli olmayan (HTTP) olmamalıdır.

Site yapısı

Site yapınız sadece bir SEO endişesi değildir, çünkü hem arama motoru tarayıcıları hem de kullanıcılar için önemlidir. Bu amaçla aşağıdaki noktaları dikkate alın:

• Eski site yapısı korunur VEYA geliştirilir.

• Site yapısı değişiklikleri, URL değiştiğinde yönlendirmeleri de içermelidir.

• Mümkün olduğunda ilgili içeriği veya hizmetleri bir araya grupladığınızdan emin olun.

• Yeni sitenin otomatik olarak güncellenen bir XML site haritası olmalı ve konumu robots.txt dosyasında referans alınmalıdır.

İçerik ve metadata

İçeriğiniz web sitenizi diğerlerinden ayıran şeydir. Ayrıca taşıma işlemleri sırasında içeriğin kesildiği veya yanlış yönetildiği zamanlardır - aşağıdaki adımlar bunu önlemenize yardımcı olabilir:

• En azından, şu anda sıralama yapan ve trafik çeken içeriği koruyun.

• Şu anda iyi performans gösteren içeriğin önemli bölümlerini kesmeyin/kaldırmayın.

• Bir içerik parçasına artık ihtiyaç yoksa, o sayfayı kaldırmak sorun değil, ancak kullanıcıları göndermek için başka bir ilgili sayfa varsa URL'yi yönlendirdiğinizden emin olun.

• Eski web sitesinden sayfa başlıklarını ve açıklamalarını koruyun (veya geliştirin).

Performans

Web performansı öncelikle bir web geliştirme endişesidir, ancak sıralama için dikkate alındığı VE olumlu kullanıcı deneyimi için çok önemli bir faktör olduğu için, yeni web sitesinin eski sitesi kadar iyi (daha iyi değilse de) performans gösterdiğinden emin olmalısınız.

• Web siteniz mevcut siteden daha yavaş olmamalıdır. Page Speed Insights veya Lighthouse kullanarak hem mobil hem de masaüstünde test etmeyi unutmayın.

• Web siteniz, kullanıcı deneyimini etkileyebilecek önemli öğeleri, özellikle içerik ve işlevselliği yüklemek için JavaScript veya diğer istemci tarafında oluşturulan kodlara güvenmemelidir. Google, JavaScript'i Arama için nasıl işlediğini anlamanıza yardımcı olmak için bir kılavuz hazırlamıştır.

Not: Wix'in altyapısı sunucu tarafı oluşturmaya dayalıdır, bu da arama motorlarının Wix site içeriğini okumasını sağlar.

Yönlendirmeler ve sayfaları kaldırma

Yönlendirmeleri düzgün şekilde uygulamak, bir site taşıma başarısı ile felaket arasındaki fark olabilir. Bunu yapmanın farklı yolları vardır ve bu konuyu bu makalenin daha gelişmiş bir versiyonunda daha ayrıntılı olarak ele alacağım.

Ancak şimdilik aşağıdakilerin farkında olmanız gerekir:

• Yönlendirmeler 301 sunucu yanıtı sunmalıdır (aksi gerekmedikçe).

• Silinen/kaldırılan içerik, mantıklı, ilgili bir hedef varsa 301 ile yönlendirilmelidir.

• İçerik artık gerekmiyorsa 404 olmasına izin verilebilir.

• Çok sayıda sayfayı Google'dan hızlıca kaldırmak istiyorsanız, 410 yanıtı sunun.

WordPress'ten Wix'e taşınma

Taşıma sürecini göstermeye yardımcı olmak için, WordPress sitemi Wix'e taşıdığımda yakın zamanda geçtiğim taşıma yolculuğunun adımlarını ele alacağız.

Mevcut site içeriğinizi kataloglayın

İlk olarak, mevcut sitenizi ve tüm içerik URL'lerini belgelemeniz gerekir. Unutmayın, eski URL'lerinizi yeni versiyonlarına 301 ile yönlendirmek esastır.

Bunu yapmanın birçok yöntemi vardır, ancak en hızlı ve en basitidir tarayıcı aracı kullanmaktır, örneğin Screaming Frog. Yazılımı indirin ve web sitenizin bir taramasını çalıştırın - bu kılavuz başlamanıza yardımcı olabilir. Tamamlandığında, tarama sitedeki tüm URL'lerin bir listesini sağlayacaktır ve buna daha sonra ihtiyacınız olacaktır.

Screaming Frog'a aşina değilseniz, bütçeniz yoksa veya başlamak için göz korkutucuysa, sayfalarınızı manuel olarak kataloglayabilirsiniz, tıklayıp URL'leri bir elektronik tabloya kaydederek. Büyük bir web siteniz varsa bu can sıkıcı olabilir, ancak küçük/orta ölçekli siteler için kesinlikle yapılabilir.

Temel açılış sayfalarınızı oluşturun

Siteyi kendiniz mi oluşturuyorsunuz yoksa bir geliştirici mi yapıyor, değerli tüm içeriğin yeni siteye taşındığından emin olmak için yukarıdaki işaretleri takip etmeniz gerekir.

Bu genellikle şunları içerir:

• Hizmet sayfaları

• Ürün sayfaları

• Bloglar (özellikle daha önce dikkate değer trafik veya sosyal medyada etkileşim almış olanlar)

• Daha önce kullanılmış PDF'ler gibi dosyalar

Daha büyük bir web siteniz varsa veya tüm içeriğinizi taşımayı planlamıyorsanız, neyi önceliklendireceğinize karar vermenize yardımcı olması için Google Analytics veya Google Search Console verilerini kullanabilirsiniz. Bu süreci bu taşıma kılavuzunun daha gelişmiş versiyonunda daha ayrıntılı olarak ele alacağım.

Blog içeriğini taşıyın

Blog içeriğinizi taşımak sürecin en zorlu ve zaman alıcı kısımlarından biri olabilir. Benim durumumda, Wix'in uygun bir zaman tasarrufu sağlayan bir blog içe aktarma özelliği vardır.

Bir blog oluşturduktan sonra, içe aktarma sürecini başlatabilirsiniz.

WordPress blog gönderileriniz herkese açık olduğu sürece (Wix içe aktarıcısı bunlara erişebilir) ve 4.000'den fazla değilse, başlamaya hazırsınız. Blogunuzun URL'sini girin ve Wix blogu tarayacaktır.

Wix'in size gösterdiği ayrıntılar doğruysa, "Evet, Gönderileri İçe Aktar"a tıklayın ve sürecin tamamlanmasını bekleyin. Daha büyük bloglarda biraz zaman alabilir, ancak her şeyi manuel olarak yapmaktan çok daha hızlı olacaktır.

Geriye kalan tek şey, blogun kendisinin stillendirildiğinden ve temel unsurları kapsadığınızdan emin olmaktır. Süreç etrafında ayrıntılı bir kılavuz ve SSS'ler burada bulunabilir.

301 yönlendirmeleri ayarlayın

URL'leriniz yeni site lansmanının bir parçası olarak değişiyorsa (ki bu genellikle böyledir), mevcut arama sıralamalarınızı korumaya yardımcı olmak için yönlendirmeleri ayarlamanız gerekecektir.

Eski URL'lerin bir listeniz olduğunu varsayarsak, bunları yeni sitenizdeki yeni konumlarına eşlemeniz gerekecektir. Endişelenmeyin, aşağıda bir şablon var.

Başlamak için, Wix kontrol panelinizin Pazarlama ve SEO açılır menüsünün altında, SEO Araçları içinde bulunan URL Yönlendirme Yöneticisi'ne gidin.

Yönlendirmeleri tek tek ekleyebilirsiniz, bu çok fazla yoksa işe yarayacaktır veya bir seferde 500'e kadar toplu içe aktarabilirsiniz.

İçe aktarma bir CSV dosyasında olmalı ve aşağıdaki resimde gösterilen formatı takip etmelidir. Kendi Wix sitenizden şablonu indirebilir, düzenleyebilir ve yeniden yükleyebilirsiniz bile.

Yönlendirmelerinizi elektronik tablonuzda eşleyin, yükle'ye tıklayın ve işiniz bitti.

Yönlendirmeleri daha sonra yönlendirme yöneticisinde gözden geçirebilir ve düzenleyebilirsiniz, bu yüzden bir şeyi kaçırdıysanız veya hata yaptıysanız çok endişelenmeyin.

Yapılandırılmış veri ekleyin

Yapılandırılmış veriler içeriğinizi belirli zengin sonuç türleri için uygun hale getirir. Önceki blogumda bir eklenti aracılığıyla yapılandırılmış veri eklenmiş (WordPress için oldukça normal), ancak Wix'te herhangi bir ek yazılım yüklemenize gerek yoktur. Aşağıdaki talimatlar aracılığıyla herhangi bir sayfaya yapılandırılmış veri ekleyebilirsiniz:

Wix Düzenleyici içinde, Sayfalar'a tıklayın ve yapılandırılmış veri ile işaretlemek istediğiniz sayfa için daha fazla seçenek (üç nokta) menüsünü seçin, ardından SEO Temelleri'ne gidin.

Ardından, Yeni İşaretleme Ekle'ye gidin, Gelişmiş SEO sekmesine gidin. Bunu tıkladığınızda bir alan açılacak ve yapılandırılmış verilerinizi ekleyebilirsiniz.

Zaten yazılmış Schema'm olduğu için, o Schema'yı alana kopyala/yapıştır yaptım ve bazı küçük değişiklikler yaptım. Schema'yı toplu olarak güncellemek için, toplu schema güncellemeleri yapmak üzere Wix SEO Ayarları'na gidebilirsiniz. Belirli bir sayfa için zaten Schema'nız yoksa, yeni işaretleme oluşturabilirsiniz.

Google Analytics ve/veya Google Tag Manager'ı kurun

Son olarak, Google Analytics (GA) ve/veya Tag Manager (GTM) kurulumumuza geliyoruz. GA ve GTM, web analitiği ve etiket yönetimi için en popüler yazılım parçalarından ikisidir, bu nedenle mevcut sitenizde bunlardan birini (veya her ikisini) çalıştırıyor olmanız güçlü bir olasılıktır.

Bunları ayarlamak için Wix kontrol panelinizin Pazarlama Entegrasyonları bölümüne gidin.

Google Analytics 4 için bağlantı kurmak, Google Analytics kimliğinizi eklemek kadar basittir (bu, Google Analytics kontrol panelinizin Yönetici alanında bulunabilir).

Google Tag Manager kullanıyorsanız, entegrasyon eşit derecede basittir - GTM konteyner kimliğinizi bulun, ekleyin ve hazırsınız.

Hem GA hem de GTM ile, belirli sayfa öğelerine veya URL'lere bağlı hedefleriniz, tetikleyicileriniz veya etiketleriniz varsa yapmanız gereken bazı özel izleme değişiklikleri olabilir.

Wix kontrol panelinin kendi Analytics & Reports bölümü olduğunu belirtmekte fayda var. Bu raporları çok kullansanız bile (benim gibi), daha önce GA kurulumunuz varsa verilerinizin sürekliliğini sağlamak yine de önemlidir.

Daha sonra trafiği ve sıralamaları korumak için şimdi planlayın

Başarılı bir SEO taşıması, her şeyden önce, sıralamaları/trafiği mümkün olan en iyi şekilde koruma alıştırmasıdır.

İçeriği taşımak, yönlendirmeleri başarıyla uygulamak ve teknik olarak sağlam bir web sitesi oluşturmak bunun için gereklidir. Bu kılavuzda bu unsurlara değindik ve bunun nasıl gerçekleşebileceğine dair örnekler verdik.

Bu gönderinin gelişmiş versiyonu, bir taşımanın daha karmaşık alanlarının bazılarını ele alacak ve başarılı bir taşımanın sizin erişiminizde olduğundan emin olmak için daha fazla ipucu/tavsiye sağlayacaktır.