SEO site denetimi ile nasıl başlanır
- Tarık Tunç
- 14 May
- 7 dakikada okunur
Yazar: Sezer Demir
Bir site denetimi yürütmek, neyi arayacağınızı ve nerede arayacağınızı bilmekle ilgilidir. Bazı sitelerin on binlerce sayfası (hatta daha fazlası) olabileceğinden, bu görev SEO'lar ve site sahipleri için oldukça zorlayıcı olabilir.
Bununla birlikte, yüzlerce denetim gerçekleştirmiş bir SEO'dan (benden) doğru rehberlikle, nispeten acemi olsanız bile başarılı ve bilgilendirici bir site denetimi gerçekleştirebilirsiniz.
Bu kılavuz, bir SEO site denetimi ile nasıl başlayacağınızı öğrenmenize yardımcı olacak ve şunları içerecektir:
İçindekiler:
SEO site denetimleri neden önemlidir?
Site denetimleri, doktorunuzla yaptığınız düzenli sağlık kontrolleri gibidir: Sağlıklı kalmak ve en iyi performansı göstermek için düzenli sağlık muayenelerinden geçmeniz gerekir. Web siteleri için de farklı değildir, tek fark artık doktorun siz olmanızdır.
Bu benzetmenin ötesine geçerek, sitenizi düzenli olarak denetlemeniz için daha ikna edici bazı nedenler şunlardır:
Site denetimleri, kritik teknik sorunları büyük bir sorun haline gelmeden önce teşhis etmenize yardımcı olur. Örneğin, dizine eklenmesi gereken sayfalara "yanlışlıkla" eklenen bir noindex etiketi veya 404 hatalarına neden olacak şekilde yanlış uygulanmış yönlendirmeler gibi problemleri erken tespit edebilirsiniz. Site denetimleri, sitenizin (veya müşterinizin sitesinin) SEO'sunun kapsamlı bir genel görünümünü elde etmenize olanak tanır ve önceliklendirilmiş bir öneri listesi oluşturmanızı sağlar.
Site denetimleri, düşük asılı meyveleri belirlemenize yardımcı olabilir - bunlar, hızlı SEO kazanımlarıyla sonuçlanabilecek düşük çaba, yüksek etki optimizasyon fırsatlarıdır. PPC tipik olarak hızlı sonuçlar getirirken, SEO genellikle biraz zaman aldığından bu özellikle değerli olabilir. Derinlemesine bir SEO denetimi, başarılı uzun vadeli bir SEO stratejisi için sağlam bir temel olabilir. Site denetimleri, web sitesini tanımanıza ve anlamanıza yardımcı olur - yeni bir müşterinin sitesini denetliyorsanız, bu bilgi paha biçilemez olacaktır.
Site denetimlerinin size yararlanmanıza yardımcı olabileceği fırsatlardan bazılarını anlattıktan sonra, şimdi bir SEO ve site denetçisi olarak uzun yıllara dayanan deneyimimin özünü sizinle paylaşmak istiyorum.
Kapsamlı SEO site denetimleri için en iyi uygulamalar
Temelde, site denetimleri bir iletişim aracıdır: Size, ekip arkadaşlarınıza ve ayrıca diğer önemli karar vericilere (yani müşterinize veya pazarlama müdürünüze) potansiyel olarak iş açısından kritik bilgiler aktarırlar. Kimsenin anlamayacağı ve okumak istemeyeceği işe yaramaz bir rapor oluşturmak istemezsiniz.
Yapmak istediğiniz şey, denetlediğiniz sitenin daha fazla ziyaretçi ve/veya gelir getirmesini engelleyen yol engellerini kaldırmak için bir harita sağlamaktır.
İşte gerçekten fark yaratan SEO denetimleri gerçekleştirmenize yardımcı olacak üç en iyi uygulamam.
01. Manuel bir inceleme ile başlayın
Bu adım çok önemlidir ve siteyi hedef kitle perspektifinden tanımanıza yardımcı olacaktır - sonuçta, her şey kullanıcılar ve onların deneyimleri hakkındadır, değil mi?
Yapmanız gereken tek şey web sitesini açmak ve tipik bir kullanıcıymış gibi göz atmaktır. Mobil bir cihazda nasıl göründüğünü görmek için telefonunuzu kullanmayı unutmayın.
Ana sayfalarını ziyaret etmek için ana menüde gezinin ve site hakkında genel bir fikir edinin. Kendinize şunları sorun:
Hemen ters giden bir şey görüyor musunuz? Örneğin, site "Devamını oku" ve "Daha fazla bilgi" bağlantılarıyla dolu mu veya mobilde neredeyse hiç çalışmıyor mu? Sitenin yüklenmesi çok uzun sürüyor mu (özellikle rakiplerin siteleriyle karşılaştırıldığında)? Tüm öğeler doğru şekilde yükleniyor mu? Örneğin, Mobil Dostu Test ekran görüntüsü tüm öğeleri gösteriyor mu, yoksa metin veya resimlerin yerine boşluklar mı var? Sitede gezinmek kolay mı? Sitenin sinir bozucu yönleri var mı? Örneğin, müdahaleci açılır pencereler veya beklenmeyen düzen kaymaları gibi.
Bu ilk adımda çoğu zaman bir ton optimizasyon fırsatı tespit ediyorum. Zamanla ve deneyimle, bu sizin için de doğal hale gelecektir.
Manuel incelemenizi gerçekleştirdikten ve yukarıdaki soruları yanıtladıktan (ve tam denetiminize dahil etmek üzere keşfettikleriniz hakkında notlar yazdıktan) sonra, siteye Googlebot'muşsunuz gibi bakma zamanı gelir.
02. Google Search Console verilerini analiz edin
Bir sonraki adımınız (ana denetim kısmına derinlemesine dalmadan önce), Google Search Console'u kontrol etmek olmalıdır.
Google tarafından sağlanan ücretsiz bir teknik SEO aracı olan Google Search Console (GSC), siteyi kelimenin tam anlamıyla Google'ın gözünden görmenizi sağlar.
Google'ın site hakkında söyleyeceklerini önce dinleyin ve kendi SEO analizinizi daha sonra yapın.
Özellikle dikkat etmeniz gereken GSC raporlarından bazıları şunlardır:
Dizinleme raporları, kaç sayfanın dizine eklendiğini ve dizinleme sorunları olup olmadığını görmenizi sağlar. Deneyim raporları (özellikle Core Web Vitals raporu), gerçek dünya kullanıcılarının sitenin performansıyla mücadele edip etmediğini kontrol etmenize olanak tanır. İyileştirmeler raporları, yapılandırılmış verilerinizi doğrulamanızı sağlar. Güvenlik ve Manuel İşlemler raporları, sitenin hack'lenip hack'lenmediğini veya Google tarafından cezalandırılıp cezalandırılmadığını kontrol etmenizi sağlar. Tarama İstatistikleri raporu, Google'ın siteyi nasıl taradığını ve son zamanlarda herhangi bir sorun olup olmadığını görmenizi sağlar.
GSC raporlarınızda potansiyel olarak ciddi sorunlar tespit ettiğinizde, bunları site denetiminizde önceliklendirdiğinizden ve araştırdığınızdan emin olun!
03. Birden fazla site tarayıcı kullanın
Bir SEO denetiminin tarama kısmı son derece önemlidir. Bu adımda, daha fazla analiz için ihtiyaç duyacağınız tüm önemli bilgileri toplarsınız.
Her tarayıcı biraz farklı çalışır ve dikkatinizi biraz farklı sorunlara veya SEO öğelerine çeker. Bu nedenle tüm resmi görmek için birden fazla tarayıcı kullanmanızı şiddetle tavsiye ediyorum.
Favori kurulumum şunlardan oluşur:
Screaming Frog SEO Spider (masaüstü tabanlı)
Sitebulb (masaüstü tabanlı)
JetOctopus (bulut tabanlı)
Ahrefs veya Semrush site denetimi (bulut tabanlı)
Siteyi bu araçlardan en az ikisiyle (bir bulut tabanlı ve bir masaüstü tabanlı tarayıcı) tarar ve her aracın site hakkında ne söylediğini analiz ederim. Her araç biraz farklı çalışır ve analiz ettiği SEO sorunlarının kapsamı biraz farklıdır, bu nedenle web sitesinin daha eksiksiz bir resmini elde etmek için her iki aracı da kullanmaya değer.
Ardından, hangi sorunların gerçekten önemli olduğu ve SEO denetimimde neyi vurgulamak istediğim konusunda bir karar veririm.
Uyarı: Sitenin boyutu önemlidir
Sitenin boyutuna bağlı olarak, her zaman birden fazla tarayıcıyla taramak iyi bir fikir olmayabilir.
Örneğin, milyonlarca sayfası olan devasa bir e-Ticaret sitesini denetliyorsanız, muhtemelen JetOctopus gibi bir hızlı tarayıcıyla yetinebilirsiniz.
Bu durumda, büyük olasılıkla belirli sayfalar için ayrıntılı öneriler sağlamak yerine sayfa grupları arasındaki kalıpları arayacaksınız. Tersine, küçük veya orta ölçekli bir siteyi denetliyorsanız, çok derine inebilir ve birden fazla tarayıcı kullanabilirsiniz.
Bu aynı zamanda bir SEO olarak sizin için harika bir öğrenme alıştırmasıdır. Sadece siteyi çok iyi tanımakla kalmaz, aynı zamanda bu tarayıcıları ve nasıl çalıştıklarını da öğrenirsiniz.
Kaçınılması gereken yaygın SEO site denetleme hataları
Açık nedenlerle, en iyi uygulamaların farkında olmak önemlidir. Ancak, hangi hatalardan kaçınılacağını bilmek de aynı derecede faydalı (ve potansiyel olarak zaman kazandırıcı) olabilir.
Bu üç hatadan uzak durun ve bilgilendirici, eyleme geçirilebilir site denetimleri oluşturma yolunda ilerleyeceksiniz.
01. SEO aracı önerilerini düşünmeden takip etmeyin
Her SEO tarayıcısının analiz ettiği öğelerin kendi kontrol listesi ve kendi önerilerinin bir listesi vardır. Yapabileceğiniz en büyük SEO denetim hatalarından biri, aracın önerdiğini düşüncesizce takip etmektir.
Araç, web sitesinin bağlamını bilmez. Sadece siz bilirsiniz. Tarayıcı sadece aramak için programlandığı şeyi bilir. Bir aracın işaretlediği sorunun gerçekten bir sorun olup olmadığını belirlemesi gereken beyin sahibi insan SEO sizsiniz.
Birçok tarayıcı sizi eksik alternatif metinden haberdar edecektir. Bu örnekte, eksik alternatif metin konuk yorumcuların avatar görüntüleri içindir - önemli bir SEO sorunu değil.
Örneğin, araç size sitede kritik dizinleme sorunları olduğunu söyleyebilir. Derine iniyorsunuz ve bir sayfada (10.000'den) noindex etiketi olduğunu görüyorsunuz. Dahası, bu nispeten önemsiz bir sayfa.
Denetiminizde dizinleme sorunları hakkında alarm çalmalı mısınız? Hayır!
Peki ya bu noindex etiketi tüm sitede mevcut olsaydı? O zaman alarm çalmalı mısınız? Duruma göre değişir! Örneğin bu bir production sitesiyse kesinlikle çalmalısınız. Bu bir staging sitesiyse kesinlikle çalmamalısınız. Her şey bağlama bağlıdır.
Bu nedenle, bir tarayıcının (veya ikisinin) yardımıyla kontrol etmek için kendi SEO öğeleri listenizi oluşturmalısınız.
Neyi kontrol edeceğinizi ve daha da kötüsü, bu öğenin önceliğinin ne olduğunu söyleyen tarayıcı olmamalıdır.
Tarayıcılar nadiren doğru sonucu verir. Sizin vermeniz gerekir. Henüz kendi site denetim kontrol listenizi oluşturmadıysanız, SEO denetim kılavuzumu kullanmak isteyebilirsiniz.
02. Her sorunun ölçeğini ve ciddiyetini dikkatle değerlendirin
SEO tarayıcıları tarafından oluşturulan otomatik site denetimleri her zaman bu sorunun kritik veya yüksek öncelikli olduğunu çığlık atan kırmızı ve turuncu uyarılarla doludur. Yukarıdaki bölümde belirtildiği gibi, nadiren işlerin gerçek durumuyla bir ilgisi vardır.
Tarama işlemi sırasında toplanan verilerin analizinize ve web sitesinin bağlamı hakkındaki bilginize dayanarak site denetiminizi oluşturmalısınız.
Bu nedenle, potansiyel sorunları değerlendirirken her zaman aşağıdakileri dikkate almanız gerekir:
Sorunun gerçek ölçeği (bir sayfayı mı yoksa sayfaların %95'ini mi ilgilendiriyor)
Sorunun gerçek ciddiyeti (sitenin organik trafiğini veya gelirini doğrudan etkiliyor mu)
Örneğin, sitemap'te zaten dizine eklenmiş bir URL'nin olmaması gerçekten bir sorun değildir.
Ancak, bir e-Ticaret sitesinin XML sitemap'inde bir milyon dizine eklenemeyen URL'nin olması kesinlikle bir sorundur.
Denetim araçları için bunlar benzer sorunlar olarak görülecektir, ancak kesinlikle olmadıklarını biliyorsunuz. Bu nedenle, site denetiminin her adımında insan SEO veya site sahibi olan siz çok önemlisiniz.
03. Tarama sırasında JavaScript'i çalıştırmayı unutmayın
Sitenin nasıl kurulduğuna bağlı olarak, kaynak kodu ve işlenmiş HTML önemli ölçüde farklılık gösterebilir.
JavaScript ile oluşturulmuş bir site için JavaScript taramasının etkinleştirilmemiş bir tarayıcıdan çıktı.
Bu farklılıklar sitenin ana içeriğiyle veya SEO öğeleriyle (başlıklar veya meta açıklamalar gibi) ilgiliyse, sitede ciddi bir sorun olabilir.
Bu nedenle, JS işlevleri olan bir siteyi tararken her zaman JavaScript'i çalıştırmak kritik öneme sahiptir. Screaming Frog, Sitebulb ve JetOctopus'un tümü JavaScript'i çalıştırmanıza ve işlenmiş içeriği kaynak koduyla karşılaştırmanıza olanak tanır.
Ancak, varsayılan olarak JavaScript'i çalıştırmayabilirler, bu da bunu sizin için yapmaları için onları düzgün şekilde yapılandırmayı hatırlamanız gerektiği anlamına gelir. Bunu yapmak için araç sağlayıcısının belgelerini kontrol edin.
Başarılı site denetimleri gerçekleştirmenize yardımcı olacak araçlar
İşte bazı araçlar ve önerilerimle birlikte onları nasıl kullandığım.
Google'dan denetim araçları
Yukarıdaki bölümde belirtildiği gibi (denetimleriniz için GSC kullanma hakkında), Google araçları size arama motorunun sitenizi gerçekte nasıl gördüğünü gösterecektir. Bunların en önemli SEO denetim araçları olduğunu iddia edebilirim:
Google Search Console, Googlebot'un sitede gerçekte ne gördüğünü size göstermek için
Mobil Dostu Test, sitenin mobil kullanıcılar için uygun olup olmadığını kontrol etmek ve işlenmiş mobil ekran görüntüsünün doğru görünüp görünmediğini görmek için
PageSpeed Insights, sitenin performansı hakkında bilgi edinmek ve muhtemelen nasıl geliştirileceğine dair bazı ipuçları almak için (Not: Wix kullanıcıları PageSpeed Insights'a doğrudan Wix Site Hızı kontrol panelinden erişebilir)
Google Search Console'un aslında kritik öneme sahip birden fazla araç ve rapordan oluştuğunu unutmayın. Henüz yapmadıysanız, Google Search Console'u A'dan Z'ye öğrenmeyi öncelik haline getirin. Sadece Google Search Console kullanarak bir siteyi denetlemek bile mümkündür.
Site denetimleri için Chrome uzantıları
Çeşitli SEO öğelerini analiz etmenize yardımcı olacak çok sayıda süper faydalı Chrome uzantısı vardır.
En azından, şunları kullanıyor olmalısınız:
Chrome Web Developer, sitenin JavaScript olmadan nasıl çalıştığını kontrol etmek için
Detailed SEO, belirli bir sayfanın SEO öğelerini (başlık, meta açıklama, başlıklar, resimler, Şema vb.) görüntülemek için
Link Redirect Trace, belirli bir sayfanın tüm yönlendirme yolunu ve durum kodlarını görmek için
NoFollow, belirli bir sayfadaki tüm nofollow bağlantılarını hemen görmek için
Site tarayıcıları
Çoğu durumda, siteyi taramadan düzgün bir SEO denetimi gerçekleştiremezsiniz.
İşte önerdiğim tarayıcılar:
Screaming Frog SEO Spider (ücretli veya limitlerle ücretsiz) öneriler içeren masaüstü tabanlı bir tarayıcıdır.
Sitebulb (ücretli), belirli sorunlar hakkında bir ton açıklama ve ilgili makalelere bağlantılar içeren masaüstü tabanlı bir tarayıcıdır (denetlerken öğrenmek istiyorsanız ideal).
JetOctopus (ücretli) bulut tabanlıdır ve en hızlı tarayıcıdır, bu da onu masaüstü tabanlı tarayıcılarla taramada sorun yaşayabilecek daha büyük web siteleri için uygun hale getirir.
Ahrefs ve/veya Semrush (ücretli), her ikisi de devam eden site izleme ve sorunlar (404 sayfalar gibi) hakkında kullanıcılarınızı ve trafiğinizi etkilemeye başlamadan önce bilgi edinmek için iyi olan bulut tabanlı tarayıcılar sunar.
Daha önce de belirtildiği gibi, denetiminiz sırasında olabildiğince çok potansiyel sorunu ortaya çıkarmak için bu tarayıcıların bir kombinasyonunu kullanmanızı öneririm.
Site denetimleri bir yol haritası sağlar, takip etmek size kalmış
Denetiminizi tamamladığınızda, muhtemelen en etkili olandan en az etkili olana önceliklendirilmesi gereken (böylece bunlar üzerinde harekete geçebilirsiniz) bir sorun listeniz olacaktır.
Ancak, sorunları düzeltmek genellikle gösterişli bir iş değildir, işletmeniz için daha fazla dönüşüme yol açabilse de. Bu nedenle, paydaşların site denetiminizden elde edilen iş etkisini görebilmeleri için SEO çabalarınız hakkında sürekli olarak rapor vermeniz önemlidir, bu da size gelecekte daha fazla SEO kaynağı için daha güçlü bir durum sunar.
