Gerçek SEO rakiplerinizi nasıl bulursunuz
- Tarık Tunç
- 13 May
- 6 dakikada okunur
Yazar: Sezer Demir
Rakip analizi en temel pazarlama stratejilerinden biridir, ancak birçok işletme hedefi kaçırır ve bu sonuçta bilinçsiz kararlar ve kaybedilen gelire yol açabilir. Çoğu zaman bu durum, rakiplerin yanlış tanımlanmasından kaynaklanır.
Bu durum arama pazarlamacıları ve SEO uzmanları için de geçerlidir. Rakip analizi etkili bir SEO stratejisi geliştirmenin anahtarıdır, ancak rakiplerinizin kim olduğuna dair fikriniz buzdağının sadece görünen kısmı olabilir veya daha da kötüsü, tamamen yanlış olabilir.
Rakiplerimizi tanımlamaya çalışırken, kendi önyargılarımızın çoğu yolumuza çıkabilir. Bir rakibin ne kadar önemli olduğunu aşırı tahmin edebiliriz çünkü o markaya aşinayızdır veya egomuz, gerçekte olduğumuzdan daha büyük balıklarla rekabet ettiğimizi düşünerek yolumuza çıkabilir.
Rakip tanımlamadaki önyargılara çözüm, veri odaklı bir yaklaşım benimsemektir.
Bu makalede, arama rakiplerini tanımlamanın farklı yollarını ve işletmeniz için doğru yöntemi nasıl seçeceğinizi ele alacağım.
İçindekiler:
Rakip tanımlama neden önemlidir?
SEO sıfır toplamlı bir oyundur. Sıralamalarda kazandığınız her pozisyon, başka birinin kaybettiği bir pozisyondur. Sıralama çabalarınız bir boşlukta gerçekleşmez, bu nedenle rakiplerinizin kim olduğunu ve ne yaptıklarını anlamak tamamen hayati önem taşır.
Rakip tanımlama, SEO boşluk analizi, içerik boşluğu analizi, arama payınızı takip etme ve farklı bağlantı oluşturma teknikleri gibi çeşitli SEO tekniklerinde temel bir adımdır.
Bunu yeterince vurgulayamam: SERP'lerde yalnız değilsiniz ve SEO stratejinizin her parçası bağlam bağımlıdır.
SEO rakibini ne oluşturur?
Çoğu organizasyonun ticari rakiplerinin kim olduğunu düşündükleri konusunda net bir görüşü vardır. Ancak bir SEO rakibi biraz farklıdır.
Bir markanın işletmeniz için gerçek bir SEO rakibi olması için şu üç kritere uyması gerekir:
01. İşletme markanızla aynı anahtar kelimeleri hedefliyor
Bu en bariz kriterdir, ancak genellikle tek kriter olarak yanlış anlaşılır.
Bir SEO rakibi, sizinle aynı SERP'lerde görünürlük kazanmaya çalışan bir markadır. Bu, işletmenin sıralamayı nasıl seçtiğinden bağımsızdır - ister mavi bir bağlantı, ister yerel bir arama listesi veya ister bir video olsun.
02. İşletme hedef kitlenize hitap ediyor
Bunu bir örnekle açıklayacağım: Bir B2C e-Ticaret markası, aynı anahtar kelimeler için sıralanıyor olsalar bile muhtemelen büyük B2B distribütörler hakkında endişelenmelerine gerek yoktur. Bunun nedeni, farklı kitleleri ve farklı alıcı türlerini hedeflemeleridir.
Pratikte, bir B2B markası bir numarada sıralansa bile, B2C tüketicisinin amacı karşılanmayacak ve bir sonraki sonuca geçecektir.
03. İşletme aynı tüketici ihtiyaçlarını yanıtlıyor
Bu, iki numaralı noktayla yakından ilgilidir, ancak kendine ait bir bölüm verecek kadar önemlidir.
Bunu anlamak için bir örneği ele alalım. Bir kullanıcı bir body satın almak istiyor ve SERP'in üst kısmında iki farklı sonuç çıkıyor:
İlk sonuç, ürün açıklaması, yorumlar, beden ve renk seçenekleri ve fiyat gibi tüm alakalı bilgilere sahip bir e-Ticaret mağazasından bir ürün listesidir.
Sonraki sonuçlar, çeşitli kişiler tarafından test edilen ürün hakkındaki görüş makaleleridir.
Kullanıcı ürünü satın almak istiyor, bu nedenle ikinci sonuç aynı tüketici ihtiyaçlarını karşılamıyor, teknik olarak aynı ürün hakkında olsa bile.
SEO rakiplerinizi nasıl bulabilirsiniz?
Manuel analiz veya veri kullanarak gerçek SEO rakiplerinizi belirleyebilirsiniz.
Bu yöntemlere daha ayrıntılı bir şekilde bakalım.
Manuel analiz
Manuel analiz, hedef anahtar kelimeleriniz için manuel bir arama yapma ve ardından SEO rakiplerinizi belirlemek için sonuçları gözden geçirme sürecidir.
Bu yaklaşımın önyargılı veya hatalı bir rakip listesine yol açması mümkündür, ancak yine de bu yöntem değersiz değildir. Hedef anahtar kelimeleriniz için SERP'lere manuel olarak göz atmak ve neye benzediklerini öğrenmek, tonlarca değer taşıyabilir.
Bu kimin için
Bu yaklaşım, küçük bir hedef anahtar kelime havuzuna veya sınırlı bir pazarlama bütçesine sahip işletmeler için en iyisidir.
Artıları ve eksileri
Bu analiz tamamen ücretsiz gerçekleştirilebilir (herhangi bir ücretli araç gerektirmediğinden) ve kullanıcıların aramada markanızla etkileşime girdiklerinde gördüklerinin harika bir genel görünümünü sağlar.
Ne yazık ki, bu yaklaşım yanlış veya önyargılı bir rakip listesiyle sonuçlanma olasılığı en yüksek olanıdır.
Aşağıdan yukarıya analiz (Bottom-up)
Bu yaklaşım, yukarıdaki manuel yöntemden daha niceldir ve tanımladığınız rakipleri üstlenmek için ek kaynaklar onaylaması gerekebilecek paydaşlarla daha ikna edici bir durum oluşturmanıza yardımcı olabilir.
Bu kimin için
Bu yaklaşım, şu anda hedef anahtar kelimelerinin çoğu için sıralanmayan yeni siteler ve geniş bir ürün veya anahtar kelime setine sahip işletmeler için en iyisidir.
Artıları ve eksileri
Bu yöntem yavaştır, ancak en doğru sonuçları sağlar. Araçlar tarafından yönlendirildiği için, pazarlamacıları gerçek kullanıcıların arama yaptıklarında gördükleri konusunda biraz karanlıkta bırakabilir.
Bu sürecin bir başka harika avantajı, rekabeti konuya göre analiz edebilme ve Google'ın kullanıcılara gösterdiği SERP özelliklerini ortaya çıkarabilmektir.
Aşağıdan yukarıya rakip analizi nasıl yapılır
01. Hedef anahtar kelimeleri belirleyin ve bunları konulara veya kümelere gruplandırın.
02. SERP sonuçlarını indirin. Her anahtar kelime için, ilk 10 ve ilk sonuç sayfası dahil olmak üzere SERP sonuçlarını indireceksiniz. Bunu Semrush, Moz veya Ahrefs gibi çoğu SEO aracıyla yapabilirsiniz. Bunları sonraki bir bölümde ele alacağız.
03. SERP verilerinizi analiz edin. Hangi web sitelerinin arama sonuçlarınızda daha sık göründüğünü ortaya çıkarmak için verileri analiz edin. Belirli bir işletme ne kadar sık görünürse, SEO rakipleri olarak o kadar alakalıdır.
04. Yanlış rakipleri filtreleyin. Yukarıda listelenen SEO rakibi kriterlerine uymayan alakasız siteleri ayıklamak için sonuçlarınızı gözden geçirin.
05. Rekabetinizi konuya göre analiz edin. SERP sonuçları verilerinizi konu kümesine göre gruplandırın ve ürün/konuya göre en iyi rakiplerinizi seçin.
Buradan, her küme için gösterilen SERP özelliklerini sınıflandırmak için daha da derine inebilirsiniz. Bu, en iyi stratejinizin infografikler, video, resimler veya diğer formatları içerip içermeyeceğini belirlemenize yardımcı olabilir.
Şablon
Birkaç adım ve çok fazla veri üzerinde çalışacağınız için, aşağıdan yukarıya yaklaşım için kullanabileceğiniz ücretsiz bir şablon sağladım.
Yukarıdan aşağıya analiz (Top-down)
Yukarıdan aşağıya yöntem, kullanabileceğiniz en hızlı veri odaklı yöntemdir. Ancak, aşağıdan yukarıya yöntemden farklı olarak, SERP'ye bu kadar yoğun bir şekilde güvenmek yerine organizasyonel bilgiyi vurgular.
Bu kimin için
Bu yöntem, zaten temel anahtar kelimeleri için sıralanan kurulu siteler için en iyisidir. Net bir fikriniz varsa, ürün ve ticari rakiplerinizin kim olduğu konusunda, bu en iyi şekilde çalışacaktır.
Artıları ve eksileri
Bu yaklaşımın çok ilginç bir avantajı, departmanlar arasında daha güçlü bağlantılar ve iletişim geliştirmenize yardımcı olabilmesidir. Diğer ekipler çabalarınıza katkıda bulunacağından, paydaş katılımınızı bile artırabilir.
Ancak sonuçlar, konulara derinlemesine dalma yeteneği olmadan aşağıdan yukarıya yaklaşım kadar ayrıntılı olmayacaktır.
Yukarıdan aşağıya rakip analizi nasıl yapılır
01. Diğer departmanlara sorun. Satış, ürün, destek ve pazarlamadan sorumlu kuruluşunuzdaki ekiplerle bağlantı kurun ve markanızın rakiplerinin kim olduğunu düşündüklerini sorun.
02. Listeyi önceliklendirin. Listeyi, her rakibin her departmanın yanıtlarında ne sıklıkta geldiğine göre sıralayın (yukarıdaki ilk adımdan). Bir rakip ne kadar çok bahsedilirse, liste o kadar yüksek çıkar.
03. Bir SEO araştırma aracıyla karşılaştırın. Bir SEO araştırma aracı kullanın ve sağladığı SEO rakipleri listesini okuyun (aşağıdaki bölümde bunun hakkında daha fazla bilgi). Bunu önceliklendirilmiş listenizle çapraz referans verin ve örtüşmeyi bulun.
Rakip araştırma araçları
Rakip araştırması için kullanabileceğiniz birçok SEO aracı mevcuttur. Aslında, çoğu SEO aracı bir tür rakip araştırma yeteneği sunar.
Aşağıda, favorilerimden bazılarını ve neden sevdiğimi paylaştım - ve hayır, bunlar sponsorlu değiller.
Semrush
Semrush, rakip tanımlama, takip ve pazar analizi için pazarda gördüğüm en geniş teklifi sunuyor. Rakip tanımlama söz konusu olduğunda, SEO rakipleri listesi ve PPC rakipleri için zengin bir veritabanı gibi temelleri sunuyor, bu da onu sağlam bir seçim haline getiriyor.
Rakipleri tanımladıktan sonra takip etme söz konusu olduğunda, Semrush hem aramada organik sıralamalar hem de ücretli anahtar kelimeler için takip ve ayrıca sosyal medya takibi sunuyor.
Benim için gerçekten öne çıkan şey, kanala göre bölümlere ayrılmış herhangi bir domain için trafik analitiği ve rakibinizin kitlesini analiz etmek ve trafiğinizi kıyaslamak için pazar kaşifi özelliğidir.
Bütün ekibime gönderilen haftalık bir rapor planlamak için Semrush Eye On'u kullanıyorum. Rapor, rakiplerimizin geçen hafta yayınladığı yeni sayfaları, blog gönderilerini veya reklamları gösteriyor.
Moz
Moz'un True Competitor aracını denedim ve gerçekten etkili. Bunu yukarıdan aşağıya yaklaşımımın bir parçası olarak birkaç kez kullandım ve aşağıdan yukarıya yaklaşımıma çok benzer sonuçlar verdiğini görünce şaşırdım.
Zamanınız kısıtlıysa, ancak yukarıdan aşağıya yaklaşımın sağladığından daha fazla doğruluğa ihtiyacınız varsa, bu benim tercih edeceğim araç olurdu.
SISTRIX
SISTRIX, Görünürlük İndeksi sayesinde rakip analizi ve tanımlama söz konusu olduğunda öne çıkıyor. Bu tescilli metrik, bir domain'in ana anahtar kelimeleri için arama hacmini ve beklenen TO'yu birleştirir ve görünürlüğünüzü zaman içinde rakiplerinizinkiyle karşılaştırmanıza olanak tanır.
Ahrefs
Ahrefs, aşağıdan yukarıya bir yaklaşım kullanarak rakipleri analiz etme söz konusu olduğunda çok verimlidir. Seçtiğiniz anahtar kelimeler için SERP sonuçlarını toplu olarak bir CSV dosyasına aktarma yeteneği, bu yöntemin doğruluktan ödün vermeden biraz daha hızlı çalışmasını sağlar.
Dışa aktarma ayrıca SERP özelliklerini ve her anahtar kelime için üst konuyu içerir, bu da hedef arama sonuçlarınızın kümelenmesini ve analizini kolaylaştırabilir.
Artık kiminle karşı karşıya olduğunuzu bildiğinize göre…
Artık rakiplerinizin kim olduğu konusunda net bir fikriniz olduğuna göre, organik trafiğinizi büyütmek için birkaç farklı SEO tekniğine başlayabilirsiniz.
Sıfırdan tam bir SEO stratejisi oluşturmak istiyorsanız, bir SEO boşluk analizi yapmayı düşünmelisiniz. Bu, kitlenize çevrimiçi olarak ulaşmanıza yardımcı olacak en etkili taktikleri ortaya çıkarmanıza yardımcı olacaktır. Teknik SEO'nuza yatırım yapmanız gerektiğini, daha fazla içerik oluşturmanız gerektiğini veya markanızı oluşturmaya başlamanız gerektiğini görebilirsiniz.
Yerinde sağlam bir stratejiniz varsa ve içerik fikirleri arıyorsanız, bir içerik boşluğu analizi mükemmel bir sonraki adım olacaktır.
Ayrıca en yakın rakipleriniz için bir tür izleme oluşturmak isteyeceksiniz. Hem sizin altınızda hem de üstünüzde performans gösteren en yakın rakipleri ve ayrıca ilham verici bir rakibi takip etmenizi öneririm. Bu şekilde, sıralamalarınızı ele geçirmeye çalışan zayıf takımı gözetleyebilir ve ayrıca sektörünüzde iyi performans gösteren işletmelerden ilham alabilirsiniz.
