SEO kampanyaları için trend olan anahtar kelimeler nasıl bulunur

Yazar: Sezer Demir

Anahtar kelime araştırma sürecinizi en son ne zaman değiştirdiniz?

SEO kariyerimin ilk birkaç yılında anahtar kelime araştırması için yerleşik, başvurulacak bir yöntem olduğunu kabul ettim ve rehberim olmak için öncelikle popüler araçlardan gelen anahtar kelime verilerine güvendim. Bu süreç tanıdık gelebilir:

1. Bir SEO anahtar kelime araştırma aracına gidin ve bir konu ekleyin

2. Sıralamak için gerçekçi görünen en yüksek hacimli anahtar kelimeleri filtreleyin

3. Bu listeye dayalı içerik oluşturun

Ve biliyor musunuz? Bu yöntem gayet iyi çalışabilir. Doğru yapılırsa bu şekilde web sitenize önemli miktarda trafik çekebilirsiniz.

Ancak zamanla bu yöntemle ilgili birkaç önemli sorun olduğunu fark ettim:

• Arama hacmini her şeyin üstünde tutar. Bu veri yalnızca bir tahmindir ve bu araçlar genellikle arama trendleri veya mevsimsellik için bağlam sağlamaz.

• Yüksek arama hacmi genellikle yüksek rekabet eşittir. Bu genellikle sadece en yüksek otoriteye sahip web sitelerinin sıralayabileceği anlamına gelir.

• Başkalarının erişebileceği bir anahtar kelime araştırma aracı kullanıyorsanız rakipleriniz sizin gördüğünüz tüm anahtar kelimeleri görebilir. İlk hareket eden avantajı için şans yoktur.

Evet, ücretli anahtar kelime araştırma araçları konu seçiminizi bilgilendirmede çok yardımcı olabilir. Ancak yalnızca bu araçlara güvenmek web siteniz için son derece alakalı konuları bulmada bir boşluk bırakır - yalnızca ek araştırmanın doldurabileceği bir boşluk.

SEO için trend olan anahtar kelimeleri kullanmak aynı zamanda arama motorlarına ve potansiyel müşterilere konu alakalılığı sinyali vererek bu boşluğu doldurmanın mükemmel bir yoludur.

SEO'da trend olan anahtar kelimeleri tanımlama

SEO'da trend olan anahtar kelimeler yakın zamanda ortaya çıkan ve geçmiş arama hacmine sahip olmayan arama terimleri ve ifadeleridir. Araçlar bu anahtar kelimeleri düşük (veya sıfır) arama hacmine sahip olarak gösterebilir, ancak aslında her ay binlerce arama yönlendiriyor olabilirler.

Gelişen anahtar kelimeleri kullanmanın faydaları

En başarılı SEO'lar ve içerik pazarlamacıları trend olan anahtar kelimeleri bulmanın zamanlarının en iyi kullanımlarından biri olduğunu kabul eder. Bu trend odaklı araştırma süreci oldukça ikna edici bazı avantajlarla sonuçlanabilir:

• İçeriğiniz sırayı atlar (yani ilk hareket eden avantajı). Rakipler anahtar kelime araştırma araçlarında görünmeyen anahtar kelimeleri görmezden gelebilir veya tamamen kaçırabilir, bu da size konuşmaya erken katkıda bulunan olma fırsatı sağlar.

• İlk hareket eden avantajı içeriğinizin Google'da (ve diğer arama motorlarında) daha rekabetçi terimler için olacağından daha iyi sıralanması anlamına gelebilir.

• Trendleri ele almak müşterileriniz ve potansiyel müşterileriniz arasında olumlu marka algısı oluşturmanıza yardımcı olabilir - markanızın son derece alakalı konuları ele alması ve benzersiz, yetkili bir bakış açısı sağlaması markanız için olumlu bir sinyaldir.

Sorumluluk reddi: Bu makale işletmenizin her trend olan konu hakkında yazması gerektiğini öne sürmüyor. Her işletmenin diyelim ki trend olan siyasi konular hakkında tavır alması gereken bir trene atlama yaklaşımını teşvik etmiyorum. Mesele ürün alanınızdaki veya kitlenizin ilgilendiği konulardaki trendleri dikkate almak ve otorite sahibi olduğunuz ürünle alakalı içerik oluşturmaktır.

Trendleri konu araştırmanıza entegre etmenin yolları

Peki bu gözde, trend olan anahtar kelimeleri nereden bulursunuz? Ve bunu mevcut anahtar kelime araştırma sürecinize nasıl dahil edebilirsiniz? Hadi dalalım.

01. Güncel olaylara ve popüler kültüre göz kulak olun

Kültür talebi ve yeni aramaları yönlendirir. Örneğin bir şarkıcı yeni bir albüm yayınlarsa bu müzik videosunda gösterilen belirli bir makyaj stili, kıyafet veya hatta mobilya için Google'da aramaları artırabilir.

Taylor Swift'in ekim iki bin yirmi iki sonlarında yayınlanan Midnights albümünü ele alalım. Yeni albüm şarkıcının hayatının her yönü için aramaları fırlattı, makyajdan kıyafetlere hatta evcil hayvanlarına kadar.

Büyük kültürel olaylar arayıcıların neyle ilgileneceğini tahmin etme fırsatı yaratır. Sadece olanın kapsamının ötesine geçin ve trendle ilgili tüm ilgi alanlarını düşünün. Bunu potansiyel içerik için bir PEST analizi olarak düşünebilirsiniz.

Trend olan aramalarda ortaya çıkan popüler kültürün bazı yaygın yönleri şunları içerir:

• Netflix, Hulu, Disney+ vb. gibi popüler akış hizmetlerinde yayınlanan veya trend olan şeyler

• Oscar adayı olarak ilgi uyandıran filmler

• Müzikte, sporda, modada, video oyunlarında vb. popüler olan şeyler

B2B şirketleri için de aynı fikir geçerlidir. Dünyada neler oluyor ve sektörünüzü nasıl etkiliyor?

Bu şunları gözden geçirmeyi içerebilir:

• Yaklaşan düzenlemeler

• Sektörünüzü etkileyen mevzuat

• Politika

• Ekonomi

Ayrıca önceliklendirmeniz gereken bir alakalılık ve marka güvenliği unsuru vardır, bu nedenle konu ile markanızın yaptığı veya sattığı şey arasındaki bağlantının açık olduğundan emin olun.

İpucu: Kitlenizin ilgi alanlarından emin değilseniz Sparktoro gibi bir kitle araştırma aracını deneyin. Size kitlenizin ziyaret ettiği web siteleri, takip ettikleri sosyal hesaplar, kullandıkları hashtag'ler ve daha fazlası gibi davranışsal bilgiler gösterebilir. Nitel kitle araştırması en iyisidir ancak bu başlamak için iyi bir yer olabilir.

Trend olan aramalar söz konusu olduğunda amaç sadece şu anda olup biteni yazmak değil, aynı zamanda insanların o konu etrafında arayacakları soruları tahmin etmektir. Örnek olarak iki bin yirmi ikide dünyayı kasıp kavuran yapay zeka aracı ChatGPT'yi kullanalım.

Göktaş gibi yükselişine aylar boyunca ChatGPT popüler araçlarda sıfır hacimli bir anahtar kelimeydi. Evet, gerçekten - ve bunu kanıtlayan örnekler var, Sara Taher'in bu vaka çalışması gibi. Ancak ilk iki ay içinde yüz milyon kullanıcıyla ChatGPT ile ilgili her şeye ilgi olduğunu söylemek güvenlidir.

Bu ilgi dalgasıyla birlikte bu araç etrafında ortaya çıkabilecek diğer soruları tahmin etme fırsatları doğdu. ChatGPT etrafında bazı düşük rekabetli içerik fikirleri şunları içerir:

• ChatGPT nasıl kullanılır

• ChatGPT alternatifleri

• ChatGPT dedektörü

• [sektör] için ChatGPT promptları

Bu milyonlarca aramayı yönlendiren (ve sürdüren) hızla trend olan bir konunun sadece dramatik bir örneğidir, ancak bunun için arama sonuçlarında çok az yetkili içerik vardı.

Güncel olaylarla güncel kalmak için:

• Bir konu için Google Arama'da yeni sonuçlar göründüğünde Google Alerts ayarlayın.

• Özellikle sektörünüzle veya kitlenizle alakalı haberleri takip edin.

• Neler olup bittiğinden haberdar olmak için sektör bültenlerine abone olun.

• Popüler kültürde trend olanlar hakkında genel farkındalığı koruyun (özellikle kitlenizle ilgili olarak). Twitter'ın keşfet bölümü ve Reddit bakmak için iki yerdir, ancak en iyi seçeneğiniz kitlenizin takip ettiği aynı yayınları ve siteleri takip etmektir.

02. Sosyal dinlemeyi ölçeklendirin

Sosyal medya güçlü bir arama motorudur. Ne trend olduğunu bilmek mi istiyorsunuz? Sosyal medyayı kaydırın ve o anda en popüler olan her şeyle bombardımana tutulacaksınız.

Her platformda günde saatler geçirmeniz gerekmese de alanınızdaki hashtag'leri takip etmek ve konunuza veya nişinize ilişkin başlıkları düzenli olarak gözden geçirmek faydalıdır.

Gizlice en sevdiğim konu fikirlerini aldığım sosyal medya platformu Reddit. Yorumları En İyi, En Üst, Yeni, Tartışmalı ve daha fazlasına göre sıralayabilirsiniz.

İpucu: Reddit'in arama işlevi arzu edilecek çok şey bırakıyor. Konumu Google'da aramayı ve en alakalı başlıkları almak için aramaya reddit eklemeyi seviyorum.

Sosyal dinleme basittir ve fazla çaba harcamadan araştırma rutininize dahil edilebilir.

Kitlenizin etkileşime girdiği farklı platformlarda hashtag'lerinizi ve konularınızı takip edin ve neyin ilgi gördüğünü görmek için kontrol edin. Bu platformlarda alakalı etkileyicileri takip edin ve onların (ve kitlelerinin) ne paylaştığını izleyin. Ve saplantılı olmaya gerek yok - bunu diğer araştırmalar gibi iş gününüze planlayın.

03. Müşterilerinizin beklentilerini belirleyin

Kitlenizin neyle ilgilendiğini kaynaktan duymaktan daha iyi nasıl öğrenebilirsiniz?

Müşterilerle veya müşteriyle yüz yüze gelen ekiplerle doğrudan konuşma fırsatınız varsa kesinlikle bunu araştırma sürecinizin bir parçası yapın.

Örneğin bir zamanlar bizi iki satış elemanıyla buluşturan bir kadın moda müşterisiyle çalıştım. Yaygın müşteri sorunları, hangi tür kıyafetlerle en çok ilgilendikleri ve satış elemanlarının en sık aldığı sorular hakkında bir saat konuştuk.

Bir saatlik aramadan sonra web siteleri için yüz yeni içerik konumuz vardı. Evet, yüz. Bunların çoğunu geleneksel anahtar kelime araştırmasından asla elde edemezdik.

Bunun en basit versiyonu sahip olduğunuz kanallarda (e-posta veya sosyal gibi) bir anket yapmak ve kitlenize ne soruları olduğunu veya ne tür içeriklerle en çok ilgilendiklerini sormak olabilir. Nasıl yaparsanız yapın müşterilerle veya müşteriyle yüz yüze gelen ekiplerle yılda en az birkaç kez konuşmak içerik çabalarınız için son derece verimli olabilir.

04. Kullanıcı verilerinizdeki çıkış terimlerini bulun

Verileriniz bir hikaye anlatır. Size neyin işe yaradığını, neyin yaramadığını gösterir ve hatta insanların bulmaya çalıştığı ancak bulamadığı şeyleri bile gösterebilir (bu da bir fırsata işaret eder).

Konu seçiminizi bilgilendirmek için kendi verilerinizi kullanabileceğiniz birkaç yol:

• Dahili arama verileri: Kullanıcıların web sitenizde aradığı arama terimlerini inceleyin. Popülaritesi artan terimler var mı? Bunu aradıklarında hangi içeriği buluyorlar? Onları müşteri yolculuğunda daha ileriye taşımak için bu aramalar için özellikle eğitici içerik veya ürün sayfaları oluşturmayı düşünün.

• En iyi performans gösteren içerik: Hangi içerik son zamanlarda en fazla etkileşimi sağlıyor? Kalıplar arayın. En iyi performans gösteren belirli konular veya içerik formatları var mı? Buradaki çabalarınızı ikiye katlayabilir misiniz?

• Google Search Console sorguları: Son birkaç aydan en iyi performans gösteren içeriğinizi gözden geçirin. İçeriğinizde açıkça bahsetmediğiniz veya hedeflemediğiniz hangi sorgular için bulunuyorsunuz görmek. Bunlar için optimize edin veya onları hedefleyen ayrı bir makale oluşturun.

İşte bunun uygulamadaki hızlı bir vaka çalışması:

Araçlar için trend olan SEO konularını keşfetmek

Klişe söyleyiş gibi hayattaki en iyi şeyler ücretsizdir. Bu anahtar kelime araştırma süreciniz için de geçerli olabilir. Trend olan arama terimlerini hızlı ve güvenilir bir şekilde yakalamanıza yardımcı olacak ücretsiz (veya çok düşük maliyetli) araçlar mevcuttur.

Google otomatik tamamlama önerileri

Google otomatik tamamlama belirli bir anahtar kelime veya konuyla ilgili popüler uzun kuyruklu arama terimlerini önerir. Tahminler web genelinde popüler aramaları ve arama kalıplarını yansıttığı için esasen ücretsiz bir fikir üreticidir.

Google otomatik tamamlamanın yaygın sorguları ararken aynı zamanda bir sorgudaki trend olan ilgiyi de dikkate aldığını belirtir. Bu otomatik tamamlamanın kopan haber olayları gibi belirli bir konuma veya zamana özgü en yararlı tahminleri göstermesine olanak tanır. İşte bir örnek:

Gördüğünüz gibi Rihanna'nın Super Bowl devre arası gösterisinden birkaç gün sonra performansıyla (ve sürpriz hamilelik duyurusuyla) ilgili aramalar onun adı için Google'ın otomatik tamamlama önerilerinin başında çıktı. Konunuz için trend olan aramalara anında erişim kazanırsınız.

İpucu: Answer the Public gibi araçlar bunu sizin için kolaylaştırabilir, ancak aracın önerilerini doğrulamak ve ek fikirler toplamak için tarayıcının gizli modunu kullanarak manuel aramalar yapmayı da seviyorum.

Google'ın İnsanlar Ayrıca Soruyor özelliği

Google'ın sonuçlarında İnsanlar Ayrıca Soruyor özelliği aramanızla ilgili popüler soruları ortaya çıkarır. Otomatik tamamlamaya benzer şekilde bu bölüm insanların bu konu hakkında aradığı yaygın (ve trend olan) soruları gösterir. Arama örneğimiz olarak yine Rihanna'yı kullanarak trend olan ve yaygın soruların bir karışımını görüyorsunuz.

Bir yan not olarak Google'ın PAA kutularında trend olan terimleri belirlemeyi kolaylaştırmak için sorulara kullanışlı bir Trend etiketi ekleyeceğine dair göstergeler var. Google bunu şubat iki bin yirmi üç itibarıyla test ediyor gibi görünüyor, ancak bu testlerden birini henüz kendim görmedim.

İpucu: AlsoAsked gibi araçlar bunu sizin için kolaylaştırabilir ancak yine sonuçları gerçek zamanlı görmek için gizli modda manuel arama yapmayı da öneririm.

Keywords Everywhere

Bu aracın büyük hayranıyım, tarayıcınıza ekleyebileceğiniz ücretli (ancak çok ucuz - aboneliğim ayda bir dolardan daha aza geliyor) bir anahtar kelime araştırma uzantısıdır. Bir arama yaptığımda bana tahmini arama hacmini, rekabet seviyesini ve alakalı anahtar kelimeleri doğrudan SERP'lerde gösterir.

En sevdiğim özelliklerden biri Trend Verileri grafiğidir. Temelde ücretsiz bir araç olmasına rağmen Keywords Everywhere'in trend olan konuları geleneksel anahtar kelime araştırma yazılımından daha doğru yakaladığını görüyorum.

Yukarıdaki örneği hatırlıyor musunuz, popüler (ücretli) SEO araçlarında sıfır hacimli bir anahtar kelime olarak ChatGPT'yi gösteriyor? Keywords Everywhere aksi yönde gösteren araçlardan biridir.

Trend analiz araçları

Çeşitli konulardaki arama trendlerini hızla belirlemenize yardımcı olacak ücretsiz anahtar kelime trend araçları da mevcuttur. Bunlar şunları içerir:

• Google Trends

• Exploding Topics

• YouTube Trends

• TikTok Trends

• Pinterest Trends

Google Trends'deki trend olan Alakalı sorgular bölümünü özellikle yararlı buluyorum, aşağıdaki bitki bakımı örneğinde olduğu gibi. Çok fazla fikir! Genel olarak bu alakalı konuların SERP'lerde çok fazla rekabete sahip olmadığını gördüm, bu yüzden sıralama için çok fazla fırsat var.

Alakalı sorgular bölümünü arama sıklığında en büyük artışa sahip sorguları görmek için Yükselişte olarak sıralayın.

Glimpse

Google Trends'i seviyorsanız ancak ondan daha fazlasını istiyorsanız Glimpse yeni en iyi arkadaşınızdır. Freemium Chrome uzantıları Google Trends Supercharged doğrudan Google Trends'e trend çizgileri, hacim verileri ve daha fazla anahtar kelime içgörüsü ekler.

Glimpse'in nasıl çalıştığına dair harika bir örneği pandeminin zirvesinde bazı şaşırtıcı arama trendlerini izleyen COVID-19 Tüketici Etki izleyicileriyle görebilirsiniz.

Kaynak: Glimpse.

Glimpse her konu hakkında içgörüler sunar, bu yüzden birkaç kategoriyle sınırlı değilsiniz. En sevdiğim özellik bana nişimde trend olan konuları gönderen haftalık e-posta uyarılarıdır. Glimpse'in trend olduğunu önerdiğine dayanarak editoryal ekibimize birçok fikir gönderdim.

Sezginiz

Son olarak elinizde bulunan en iyi anahtar kelime araştırma araçlarından biri kendinizsiniz - içgüdülerinize güvenin. Sektörünüzde aktif olarak yer alıyorsanız ve dünyada olup bitenden genel olarak haberdarsenız hiçbir araca gerek kalmadan trendleri yakalayacaksınız.

Hepimizin çok iyi bildiği bir örnek COVID-19. Pandemi başladığında birçoğumuz ne yapmalıyım? ve nasıl yardım edebilirim? gibi tanıdık sorularla ilişki kurabilirdik. Bu tür sorular eski sağlık müşterimin içerik stratejisine uyuyordu, bu yüzden onları ele almak için makaleler oluşturduk.

Bu LinkedIn gönderisi bu konulardan birinin başarısını özetliyor. Araçlar sıfır hacim tahmin etti ancak sezgimiz aksi yönde işaret etti. Bahis karşılığını verdi.

Anahtar kelime araştırmasına yeniden hayat verin

Yukarıda özetlediğim süreç bunu sizin için yapmak için ücretli araçlara güvenmeye kıyasla ekstra iş gibi görünebilir. Ve haklısınız, daha fazla iş.

Ancak bu araçlardan birkaçını normal sürecinize eklerseniz veya derinlemesine dalış yaptığınız üç aylık bir beyin fırtınası planlarsanız bunun o kadar fazla ekstra işe yol açmadığını göreceksiniz. En önemli olan etkinin ekstra çabaya değip değmediğidir ve deneyimlerimden kesinlikle değdiğini söyleyebilirim.

Ve performansın ötesine geçmek: belki, sadece belki, bu süreç anahtar kelime araştırmasını tekrar eğlenceli hale bile getirebilir. Bence bu bile çabaya değer.