SEO için konu kümeleri ve pillar sayfalar nasıl kullanılır

Yazar: Sezer Demir

Arama motoru optimizasyonunun en büyük faydalarından biri verimliliktir: SEO, daha düşük edinme maliyetiyle ücretli medyadan daha fazla web sitesi trafiği ve dönüşüm sağlayabilir. Ayrıca son derece sürdürülebilirdir; bütçeyi azaltsanız veya kapatsanız bile sonuç vermeye devam eder. Ancak, yanlış yatırımlar yaparsanız SEO pahalı ve etkisiz de olabilir.

SEO stratejinizin verimliliğini nasıl maksimize ederek web sitenizi içe dönük bir pazarlama çarkına dönüştürürsünüz?

Konu kümeleri ve pillar sayfalar kullanın.

Konu kümeleri, içerik stratejinizi SEO stratejinizle birleştirerek daha az geri bağlantıyla Google'da daha iyi sıralama yapmanıza yardımcı olur. Bu, daha küçük pazarlama ekipleri ve daha az bütçesi olan yeni markaların ağırlıklarının üzerinde vurmak için bunları kullanabilecekleri anlamına gelir.

Bu makalede, bu stratejiye güvenle yaklaşmak için bilmeniz gereken her şeyi size aktaracağım.

İçindekiler:

• Konu kümeleri ve pillar sayfalar nedir

• Neden pillar sayfalar ve konu kümeleri kullanmalısınız

• Konu kümeleri ve pillar sayfalar nasıl oluşturulur

• Kaçınılması gereken potansiyel sorunlar

Konu kümeleri ve pillar sayfalar nedir?

Konu kümesi modeli, ilgili temaların hub'larına dayanan bir içerik çerçevesidir. Anahtar kelimeleri ve sayfaları, web sitenizdeki farklı sayfalar arasındaki konusal alaka ve ilişkileri güçlendiren hiyerarşik gruplara ayırma yöntemidir.

Çerçeve üç ana öğe içerir:

• Pillar sayfalar - Geniş bir konuyu kapsayan üst düzey makaleler

• Cluster sayfalar - Alt konulara daha derinlemesine dalan kapsamlı makaleler

• İç linkler - İlgili cluster ve pillar içeriği arasındaki bağlantılar

İşte Terakeet'ten nasıl çalıştıklarına dair bir şema sunan konu kümeleri görseli:

Gördüğünüz gibi, model oldukça basittir. Ancak, çoğu kişi bir konu kümesi stratejisi uygulamakta zorlanır çünkü iç bağlantı, bağlantı metni, arama niyeti ve anahtar kelime gruplama dahil olmak üzere birkaç SEO konsepti hakkında ileri düzey bilgi gerektirir.

Bu konulardan bazılarında becerilerinizi tazelemeniz gerekiyorsa, keşfedebileceğiniz birkaç kaynak:

• İç bağlantı stratejileri

• Anahtar kelime niyeti: Müşterilerin nasıl arama yaptığı hakkında bilmeniz gerekenler

Neden pillar sayfalar ve konu kümeleri kullanmalısınız?

Bir konu kümesi stratejisi, daha iyi arama sıralamalarının ve daha fazla organik trafiğin ötesine geçen birçok avantaj sunar. Faydaları iki kategoriye ayıralım: SEO performansı ve kullanıcı deneyimi.

Konu kümeleri SEO performansını iyileştirir

Google'ın algoritması sürekli gelişiyor. Geri bağlantılar ve anahtar kelimeler gibi eski sinyaller hala hayati önem taşıyor. Ancak, artık arama niyeti ve güvenilirlik (deneyim, uzmanlık, otorite ve güven) gibi diğer faktörlerle sahneyi paylaşıyorlar.

Google'ın birincil amacı, arayanların ne istediğini anlamak ve en iyi yanıtı sağlayan içeriği yüzeye çıkarmaktır. Konu kümeleri ve pillar sayfalar, Google'ın bu hedefe birkaç şekilde ulaşmasına yardımcı olur:

Bağlam (Context)

Arama motorları, içeriğinizi düzgün şekilde sıralamak için web sitenizin ne hakkında olduğunu anlamalıdır. Hangi konuları kapsıyorsunuz ve bunlar birbirleriyle nasıl ilişkili?

Konu kümesi modeli, ilgili temaları birbirine bağlayarak ve bağlam ekleyerek site mimarinizi güçlendirir. Örneğin, bir ana konuyu kapsayan bir pillar sayfa, açıklayıcı bağlantı metni kullanarak ilgili bir alt konuyla ilgili bir cluster sayfaya bağlandığında, bu Google'a bu içerik parçalarının nasıl bağlantılı olduğu ve hangisinin belirli bir arama sorgusu için en iyi yanıt olabileceği konusunda bir sinyal gönderir.

Dahası, bunu bir içerik kümesi içindeki düzinelerce web sayfasında yaparsanız, arama motorlarının içeriğinizi anlaması ve sıralaması için net bir yol haritası geliştirirsiniz.

Kapsamlılık (Comprehensiveness)

SEO'nun gerçek gücü, kitlenizin tüm arama yollarını anlayarak en iyi yanıtla ilk sırada olabilmenizden gelir. Konu kümesi çerçevesi, masada hiçbir fırsat bırakmamak için tüm müşteri yolculuğunu ve arama niyetinin nüanslarını düşünmenizi zorlar.

Bazen, arama sorguları "içerik pazarlaması türleri" ve "içerik pazarlaması örnekleri" gibi çok benzerdir. Ancak, bu terimleri Google'da aradığınızda, farklı niyetleri olduğunu ve bu nedenle farklı içerik parçaları gerektirdiğini göreceksiniz.

Bu parçaları ayrı yayınlayarak, daha ayrıntılı niyeti ele alırken daha iyi sıralama yapabilirsiniz.

Güvenilirlik (Credibility)

Güvenilirlik, konu kümeleri ve pillar sayfaların bir SEO stratejisine getirdiği bir diğer büyük faydadır.

Deneyim, uzmanlık, otorite ve güven (E-E-A-T) kavramı, Google 2018'de kötü şöhretli medic güncellemesini yayınladığında SEO topluluğunu sarstı. Güncellemenin en büyük etkisi finansal ve sağlık bilgisi yayınlayan web sitelerinde olsa da, her tür domaine uzanır.

Kısacası, Google konularda güvenilir uzman olarak gördüğü web sitelerini tercih ediyor. E-A-T'i destekleyen iki önemli faktör, kapsamlı, yüksek kaliteli içerik ve güvenilir domainlerden geri bağlantılardır. İçerik kümeleri, bir küme boyunca güvenilir domainlerden geri bağlantı denkliğini paylaşırken sizi bir konu uzmanı olarak konumlandırmaya yardımcı olur.

Konu kümeleri kullanıcı deneyimini iyileştirir

SEO faydalarına ek olarak, konu kümeleri daha sezgisel bir kullanıcı deneyimi oluşturmaya da yardımcı olur.

Konu kümeleri müşteri yolculuğunun doğal yayını izlediğinden, her bir içerik parçasını huninin belirli bir aşamasıyla (farkındalık, değerlendirme, satın alma) eşleştirebilirsiniz. Bu, hedef kitlenizin bir sonraki sorularını tahmin etmenize ve web sitenize hangi aşamada gelirse gelsinler ilgili içerik parçalarına CTA'ler eklemenize olanak tanır.

Pazarlama hunisinin bir örneği.

Örneğin, bir anahtar kelime araştırma aracı sunuyorsanız, bunun gibi bir makale serisi yazabilirsiniz:

• Uzun kuyruk anahtar kelimeler nedir?

• Profesyonel gibi anahtar kelime araştırması nasıl yapılır

• En iyi anahtar kelime araştırma araçları (ücretsiz ve ücretli)

• Semrush vs Ahrefs (artılar, eksiler ve alternatifler)

Yukarıdaki kümede, her makale hunide giderek daha derine inen belirli bir anahtar kelimeyi hedefler. Stratejik iç linkler ve CTA'ler aracılığıyla, kullanıcıları daha fazla bilgi edinmek için Google'a geri dönmelerine gerek kalmaması için ilgili konulara gönderebilirsiniz.

Bu, sürtüşmeyi azaltır ve kitlenize ihtiyaçlarını anladığınızı gösterir.

Konu kümeleri ve pillar sayfalar nasıl oluşturulur

Konu kümeleriyle başlarken öğrenecek çok şey var, ancak endişelenmeyin - bunları oluşturmak için kullandığım yedi adımda size rehberlik edeceğim ve insanların yaptığı en yaygın hataları önlemenize yardımcı olacağım.

01. Pillar ve cluster stratejinizi belirleyin

Başka bir şey yapmadan önce, içerik pazarlama stratejinize rehberlik edecek önemli bir karar vermeniz gerekir: Bir seçim verildiğinde, birçok farklı ana terimde sıralanan bir nihai rehber mi oluşturacaksınız yoksa benzersiz arama niyeti olan ilgili anahtar kelimeler için ayrı içerik parçaları mı oluşturacaksınız?

AI sohbet şirketi Drift'ten bir örneğe bakalım. "Demand generation" ve "demand generation vs lead generation" terimlerini ararsanız, Drift'in bu sorguların her ikisinde de sıralanan bir içerik parçası yayınladığını fark edeceksiniz (yayın sırasında sırasıyla 3. ve 16. pozisyonlarda). Ancak, arama sonuçlarına göre, bu sorguların biraz farklı arama niyeti vardır. Her ikisi de kullanıcıların demand gen'in ne olduğunu anlamalarına yardımcı olsa da, bir anahtar kelime tanımlayıcı, diğeri ise karşılaştırmalıdır.

Bu nedenle, bir yazı mı (konuya daha üst düzey bir genel bakış sağlayan) yoksa iki ayrı yazı mı (alt konuları daha ayrıntılı açıklayan) yayınlayacağınıza karar vermeniz gerekecektir.

Her iki yaklaşım da işe yarayabilir, ancak fırsatınız olduğunda ayrı yazılar yayınlamanın avantajları vardır. Örneğin, daha spesifik bir konu arama niyetiyle daha iyi uyumludur ve genellikle daha güçlü bir ROI'ye sahiptir çünkü üretmesi daha kolaydır ve herhangi bir geri bağlantı olmadan iyi sıralanabilir.

02. Anahtar kelime araştırması yapın

Anahtar kelime araştırması, konu kümeleri ve pillar sayfalarınızın başarısında büyük bir rol oynar, bu nedenle bu süreci iki ayrı aşamaya ayırıyorum: keşif (burada ele alınan) ve gruplama (bir sonraki bölümde ele alınan).

Keşif aşamasında amacınız, bir konu için tüm anahtar kelime evrenini ortaya çıkarmaktır. İnsanların sorduğu tüm farklı sorular nelerdir ve sorgularını nasıl ifade ediyorlar?

İlk olarak, alıcı kişiliklerinizin müşteri yolculuğu boyunca hedeflerini ve zorluklarını anlamak için müşterilerden, satış ve hizmet ekiplerinden içgörüler toplayın. Ardından, veri setinizi genişletmek için geleneksel anahtar kelime araştırma araçlarını kullanın. Semrush'u tercih ediyorum, ancak sürecinize veya bütçenize uygun herhangi bir aracı kullanabilirsiniz.

Mümkün olduğunca çok sorgu ortaya çıkarıyorum, ardından yanlış yazılmış kelimeleri, garip ifadeleri, eski tarihleri ve yerinden görünen diğer her şeyi filtreliyorum.

Listeniz olduktan sonra, verileri bir elektronik tabloya aktarın ve yoksaymak istediğiniz sütunları kaldırın. İşleri oldukça basit tutuyorum ve sadece hacim ve zorluk kullanıyorum.

Anahtar kelime araştırması konusunda bir tazelemeye ihtiyacınız varsa, Mordy Oberstein ve Crystal Carter bunu bir podcast'te açıklıyorlar.

03. Anahtar kelimeleri hiyerarşik gruplara ayırın

Anahtar kelime araştırması yapmanın ikinci adımı, keşfettiğiniz tüm arama terimlerini blog yazıları, kümeler ve kategorilerin net bir taksonomisine gruplandırmaktır. Google Sheets'te kullandığım başlıklar, darden geniş şunlardır:

• Anahtar Kelimeler - Listedeki tüm benzersiz arama terimleri

• Blog Yazıları - Bir ana terim etrafında uzun kuyruk anahtar kelime grupları

• Konu Kümeleri - Bir pillar sayfa etrafında blog yazısı grupları

• Kategori - Çok geniş bir kategori etrafında konu kümesi grupları

İşte anahtar kelimeleri bir dijital pazarlama konu kümesine nasıl gruplayabileceğinize dair bir örnek:

Yukarıdaki örnekte, "Konu Kümesi" sütunu pillar sayfadır ve "Blog Yazısı" sütunu cluster sayfaları temsil eder. İstediğiniz adlandırma kuralını kullanabilirsiniz, hiyerarşik bir yapıyı koruduğunuz sürece.

Muhtemelen anahtar kelimeleri gerçekte nasıl gruplayacağınızı merak ediyorsunuz: Yazılım mı kullanmalısınız yoksa manuel bir süreç mi? Anahtar kelimeleri tek bir makale halinde birleştirmeye mi yoksa ayrı blog yazıları yayınlamaya mı karar vermelisiniz?

Bu soruları cevaplayalım!

04. SERP'i analiz edin

Arama niyeti konusunda Google'dan daha fazla bilgi sahibi hiçbir şirket yoktur. Bu nedenle, anahtar kelimeleri gruplandırmanın en doğru yolu, Google'ın listenizdeki her sorguyu nasıl yorumladığını görmek için arama motoru sonuç sayfalarını (SERP'ler) analiz etmektir.

Arama sonuçlarındaki ortak URL'lere dayalı olarak anahtar kelimeleri gruplandırmak için önceden ayarlanmış kurallar kullanan Keyword Cupid veya Serpstat gibi anahtar kelime gruplama yazılımlarını kullanabilirsiniz. Ya da her bir anahtar kelimeyi manuel olarak arayabilir ve bunları nasıl gruplandırmak istediğinize kendiniz karar verebilirsiniz.

Manuel olarak arama yapmayı ve anahtar kelimeleri gruplandırmayı tercih ediyorum çünkü bu bana arama ortamına dair bir bakış açısı veriyor. Hangi markalar en çok sıralanıyor ve kaç benzersiz URL'ye sahipler? Net bir arama niyeti mi var yoksa farklı niyet türlerinin bir karışımı mı?

Manuel gruplama daha uzun sürdüğü konusunda hiçbir şüphe yok. Ancak hızlıysanız, özellikle birçoğu biraz farklı ifadelerle aynı niyete sahipse, bir saat içinde birkaç yüz anahtar kelimenin üstesinden gelebilirsiniz.

Ama sonuçta, SERP'i görmenin size sağladığı rekabetçi içgörülerin ekstra zamana değdiğini düşünüyorum. Ayrıca, her bir içerik parçasını yazmak için birkaç saat yatırım yapmayı planlıyorsanız, muhtemelen önce doğru anahtar kelimeleri hedeflediğinizden emin olmak istersiniz.

05. Rakip içeriğini analiz edin

Rakip içerik analizi, anahtar kelime gruplama ile içerik oluşturma arasındaki boşluğu kapatır. Bunu, birden fazla arama terimini tek bir yazıda ele alıp almamaya dair bir iç kontrol olarak düşünün.

Amacınız, SERP analizinden öğrendiklerinizi alıp stratejinizi bilgilendirmek için daha ayrıntılı rekabetçi içgörüler katmanlamaktır. Örneğin, farklı URL'lerle benzer anahtar kelimelerde sıralanan rakipler bulabilir misiniz? Ya da daha önce baktığımız Drift örneğinde olduğu gibi, aynı URL farklı sorgular için mi görünüyor?

İçeriğinizi ana hatlarıyla belirlemeye başlamadan önce, aşağıdaki soruları yanıtlayın:

• Google bu iki anahtar kelimeyi farklı mı yorumluyor?

• Herhangi bir domain bu sorgular için iki farklı URL ile iyi sıralanıyor mu?

• Kullanmam gereken arama niyeti ve içerik formatı nedir?

06. Pillar sayfalarından önce cluster sayfaları yayınlayın

Bu adım nispeten basittir. Her konuyu derinlemesine anlamanıza yardımcı olduğu için pillar içerikten önce cluster sayfaları yazmanızı öneririm.

Çoğu kişi önce uzun biçimli pillar sayfalara dalmak ister çünkü bu anahtar kelimelerin arama hacmi daha yüksektir. Ancak, bu alt konular üzerinde çok fazla detaylandırmanıza neden olabilir, bu da cluster sayfalarınızın gereksiz görünmesine neden olabilir.

Amaç, geniş ve özlü pillar sayfalar yayınlarken derin ve kapsamlı cluster sayfalar oluşturmaktır.

07. İç linkler ekleyin

Konu kümeleri ve pillar sayfalar oluştururken son adım, ilgili bölümler ve sayfalar arasında iç linkler eklemektir.

İç bağlantı geniş ve karmaşık bir konudur ve tutkuyla bağlı olduğum bir şeydir. Olabildiğince basitleştirmek için, şu basit kuralları izleyin:

• Her makaledeki en alakalı bölümlerden ilgili içeriğe link verin

• Daha fazla makale yayınladıkça mevcut içerikten yeni yazılara link verin

• Bağlantılı sayfanın sıralanmasını istediğiniz anahtar kelimeleri içeren açıklayıcı bağlantı metni kullanın

• Farklı URL'lere aynı bağlantı metniyle genel olarak link vermeyin (benzersiz tutun; "buraya tıklayın" gibi bağlantı metinlerinden kaçının)

Kaçınılması gereken potansiyel sorunlar

İnsanların kümeler oluştururken yaptıkları en büyük üç hata şunlarla ilgilidir:

• İçerik şişkinliği (Content bloat)

• Silolar (Silos)

• İç linkler (Internal links)

İç linkleri zaten tartıştığımıza göre, diğer iki soruna bakalım.

İçerik şişkinliği, markalar web sitelerindeki konusal otoriteyi güçlendirdiğini düşündükleri için aynı konuyla ilgili çok benzer içerikler yayınladığında ortaya çıkar. Ancak, konu kümeleri sadece hacimle ilgili değil, değerle ilgilidir. Aynı konu hakkında 30 benzer, ince içerik parçası yayınlarsanız, bu siteniz için başka kalite sorunları yaratır. Dahası, gereksiz içerik yayınlamak değerli zaman ve parayı boşa harcar ve çoğu trafik veya gelir sağlamaz.

Bunun yerine, önemli bir arama hacmi olup olmadığına bakılmaksızın kullanıcıların değerli bulacağı benzersiz içerik yayınlayın.

Silolar, konu kümelerini rahatsız eden bir diğer sorundur. Bu, bir konu kümesinin tüm küme ötesi iç linkleri kaldırarak kasıtlı olarak diğerlerinden duvarlarla ayrılmasıdır. Fikir, konusal alakayı yoğunlaştırdığı şeklindeki eski mantıktan kaynaklandı. Ancak Google'ın (veya kullanıcıların) düşünme şekli bu değil. Altı derece ayrılığı duydunuz mu? Her şey birbiriyle bağlantılı ve ilişkilidir, bu nedenle içeriği ayırmak mantıklı değildir.

Bunun yerine, okuyucular için mantıklı olan her yere iç linkler ekleyin.

Organik aramanın ötesinde düşünün

Konu kümeleri ve pillar sayfalar, tam hunili bir içerik pazarlama stratejisi dağıtmanın en iyi yoludur.

Kümeler, markanızın müşteri yolculuğu boyunca kitlenizin sorularına en iyi yanıtlarla ortaya çıkmasını sağlar. Ayrıca içeriğinizi okurken kitlenizin ana konularla ilgili ihtiyaçlarını tahmin etmenize yardımcı olur, böylece onları kaynaklarınızın daha fazlasına yönlendirebilirsiniz.

Konu kümesi verileri, müşterilerinizin zihinleri ve ruh hallerine anahtar anlarda derin içgörüler sunar ve tüm dijital pazarlama çabalarınızda onlarla bağlantı kurmanıza yardımcı olur.

Kullanıcılar konu kümesi içeriğiyle etkileşime girdikçe, web sitenizdeki ilgili içeriğe ve açılış sayfalarına daha fazla trafik çekmek için yeniden hedefleme, sosyal medya pazarlaması ve e-posta otomasyonundan yararlanabilirsiniz.

Başka bir deyişle, kümeler temel bir SEO stratejisinden daha fazlasıdır. Pazarlama çabalarınızın bir direğidirler.