SEO boşluk analizi: Rakiplerinizi verilerle nasıl geride bırakırsınız
- Blakfy
- 2 gün önce
- 8 dakikada okunur
Yazar: Sezer Demir
SEO dünyasında, Google'da sıralanmak sadece harika içeriğe, bazı geri bağlantılara ve iyi teknik optimizasyona sahip olmaktan ibaret değildir. Arama motoru sonuç sayfasında (SERP) sınırlı alan vardır ve herkes en üste çıkamaz.
Boşlukta sıralanmıyorsunuz. Kelimenin önerdiği gibi, "sıralama", içeriği diğer içerikle karşılaştırmayı ve bunları belirli bir sayfanın kullanıcının niyetini karşılama olasılığına göre sıralamayı içerir. Bu, "sıralama"nın aslında arama rakiplerinizi geride bırakmakla ilgili olduğu anlamına gelir.
Bu şekilde düşündüğünüzde, sıralanmaya çalıştığınız bağlamın farkında olmak kesinlikle gereklidir.
İşte burada bir SEO boşluk analizi devreye girer. Bu kılavuzda, SEO boşluk analizinin ne olduğunu, rakiplerinizi geride bırakmanıza nasıl yardımcı olabileceğini ve SEO'nun üç temel alanında (içerik, teknik SEO ve geri bağlantılar) analizinizi nasıl yürüteceğinizi açıklayacağım. Etkili bir SEO boşluk analizi, rakip performansınızı sistematik olarak değerlendirmenize olanak tanır.
İçindekiler:
Neden SEO boşluk analizi yapmalısınız
Bir SEO boşluk analizi, rakiplerinizin gerisinde kaldığınız alanları belirlemenize yardımcı olur ve SEO stratejinizi iyileştirmek için eyleme dönüştürülebilir içgörüler sağlar. SEO çabalarınızdaki boşlukları ve iyileştirme fırsatlarını belirleyerek, rakiplerinizin önüne geçebilir ve SERP'lerde daha yüksek sıralayabilirsiniz.
Bir SEO boşluk analizi yoluyla, markanın rakiplere karşı nasıl performans gösterdiğini anlamayı hedefliyorum. Analizimi üç kategoriye bölmeyi seviyorum:
İçerik, Teknik SEO, Geri Bağlantılar.
Rakip analizimi bu şekilde segmentlere ayırmak, en zayıf alanımı belirlememe yardımcı olur, böylece onu iyileştirmek için bir strateji oluşturabilirim.
Bu yaklaşımın arkasındaki fikir, SEO'nuzun bir yönünü optimize etmenin sıralamalarınızı ne kadar iyileştirebileceğine bir tavan olmasıdır. İçerik, teknik SEO veya bağlantılar olsun, belirli bir alanda giderek daha iyi hale geldikçe SEO faaliyetlerinizin getirileri azalır.
Dolayısıyla, en iyi içeriğe sahipsiniz ancak hala sıralanmıyorsa, bunu daha da iyileştirmek muhtemelen önemli bir etki yaratmayacaktır ve teknik SEO kurulumunuzu optimize etmeyi veya bazı bağlantılar oluşturmayı keşfetmek en iyisi olacaktır.
SEO'nun 3 sütunu
İçerik, teknik SEO ve geri bağlantılar: SEO boşluk analizlerimi kasıtlı olarak bu şekilde bölüyorum çünkü bunlar "SEO'nun üç sütunu" olarak adlandırılan şeylerdir - alakalı aramalar için görünmek istiyorsanız bir araya gelmesi gereken üç birincil SEO alt disiplini.
Sol tarafta "SEO" ve sağ tarafta her birinin yanında onay işaretleri olan "içerik," "geri bağlantılar" ve "teknik SEO" bulunan bir grafik.
Sitenizi kıyaslamaya uygulayabilmeniz için SEO'nun üç sütununu kısaca inceleyelim.
İçerik
İçerik, yaptığımız işin özünde yer alır, çünkü kullanıcının niyetini karşılayacak olan şey budur. İçerik sayesinde, kullanıcıların bir ürün satın almak, bir tatil destinasyonu hakkında karar vermek veya basitçe Amazon ana sayfasına ulaşmak anlamına gelse de, işi halletmelerine yardımcı oluruz.
Teknik SEO
Teknik SEO'nun iki tarafı vardır:
Arama motorlarının doğru içeriği bulabilmesini, anlayabilmesini ve indeksleyebilmesini sağlamak. Kullanıcıların bu içeriğin tadını çıkarmasına izin vermek.
Teknik SEO, tarama bütçesi optimizasyonu, fasetli navigasyon (özellikle e-Ticaret mağazaları için), web performans optimizasyonu ve indekslemeyi yönetme gibi faaliyetleri içerir. Web sayfalarınızı yapılandırılmış verilerle zenginleştirmek de bu SEO sütunu altına girebilir.
Geri Bağlantılar
Geri bağlantılar içeriğiniz için kefil olur. Sıralama algoritmasının çok erken günlerinde, Google akademi dünyasının atıfları kullanma şeklini (bir çalışma ne kadar çok atıfta bulunulursa, ona o kadar güvenilebilir) tahmin etti. Ardından, bağlantıları benzer bir şekilde kullanmaya başladı.
Google'ın bağlantıları nasıl değerlendirdiği ve kullandığı zamanla gelişti, ancak rolleri aynı olmaya devam ediyor: içerik değerlendirmesini kitlelere kitle kaynak kullanımı yapmak.
Adım 1: Rakiplerinizi belirleyin
SEO rakiplerinizin kim olduğunu anlamak için alabileceğiniz birçok farklı yaklaşım vardır - en temel olanı alakalı anahtar kelimeler için basit bir SERP analizidir. Anahtar kelimeleriniz için hangi markaların ağırlıklı olarak sıralandığını belirlemek için bir SEO aracı da kullanabilirsiniz. Her iki yöntemin bir kombinasyonunu içeren bir iş akışı bile geliştirebilirsiniz.
Bunu gerçek SEO rakiplerinizi bulma kılavuzumda kapsamlı bir şekilde ele aldım.
Adım 2: SEO performansınızı kıyaslayın
Şimdi, daha sonra rakiplerinize karşı karşılaştırabileceğiniz bir şeye sahip olmanız için SEO performansınızı gözden geçirelim. Bunu yapmanın en sevdiğim yolu bir elektronik tablo kullanmaktır, bu nedenle herkesin kullanması için boşluk analizimin boş bir şablonunu sağladım.
Sadece bu dosyaya erişin, bir kopya oluşturun ve bu kılavuzu takip edin.
"SEO Boşluk Analizi" başlıklı bir elektronik tablonun ekran görüntüsü. Ekran görüntüsü, daha küçük metriklere bölünmüş İçerik kıyaslama, Teknik kıyaslama ve Marka Kıyaslama olmak üzere 3 ana sütun gösterir. "Marka" sütunu altında 4 satır vardır: web siteniz ve 1'den 4'e rakipler. Sayıları içeren hücrelerin koşullu biçimlendirmesi uygulanmış, yeşilden kırmızıya gradyan ölçekli.
Bu verilerin çoğunu almak için bir SEO aracı kullanmak en iyisidir. Sayılarınızın tüm panoda tutarlı kalması için her metrik için aynı aracı kullanmanızı öneririm.
Şahsen, bağlantı ve trafik metriklerini ayrı bir elektronik tabloya indirmek zorunda kalmadan ne kadar kolay bulabileceğim için Semrush'u kullanmayı seviyorum. Bu analiz için kullanabileceğiniz diğer araçlar Ahrefs, Moz ve Sistrix'i içerir.
İçerik kıyaslama
İçerik performansını değerlendirmek kesin bir bilimden çok bir sanattır, ancak çok bilgilendirici, ortaya çıkarıcı bir alıştırma olabilir.
Rakiplerinizin içerik performansına (ve bu konuda kendi performansınıza) genel bir bakış elde etmek için işte bazı temel metrikler:
Tahmini aylık trafik - Çoğu SEO aracında, bu verileri site için genel bakış bölümünde bulabilirsiniz.
Editoryal URL'ler - Rakibinizin sitesini keşfedin ve editoryal içeriklerini nerede barındırdıklarını bulun. Bu muhtemelen "blog," "makaleler" veya "kaynaklar" adlı bir alt dizinde olacaktır. Rakibiniz Wix'teyse, blog gönderileri büyük olasılıkla /posts/ içinde olacaktır.
Anahtar kelime sayısı - Rakiplerinizin sıralandığı toplam anahtar kelime sayısına bakın ve ardından pozisyona göre daha derin bir dalış yapın. Rakiplerinizin 1–30 pozisyonlarında sıralanan anahtar kelime sayısına bakarak hedefledikleri anahtar kelimelerin çoğunu görmeyi bekleyebilirsiniz. Kazanan anahtar kelimeleri 1–3 pozisyonlarında olacaktır.
Artık rakipler arasında içerik ortamına genel bir bakışa sahip olduğunuza göre, bir adım daha ileri giderek kendi içerik stratejinizi geliştirmek için ne tür trafikler üzerinde odaklandıklarına bakabilirsiniz.
Markalı trafik - Seçtiğiniz SEO aracında, rakibinizin sıralanan anahtar kelimelerini marka adlarını (ve varyasyonlarını) içerenlere filtreleyin. Bu anahtar kelimeler için tahmin edilen trafiği elektronik tablonuza yazın.
Editoryal trafik - Rakiplerinizin editoryal URL'lerinde (yukarıda açıklandığı gibi) aldıkları tahmini trafiğe bakın ve not edin.
Editoryal verimlilik - İçerikleri aracılığıyla arama trafiği almada rakiplerinizin ne kadar etkili olduğunu anlamak için tahmini editoryal trafiği editoryal URL sayısına bölebilirsiniz.
Ürün trafiği - Editoryal veya markalı kategorilere girmeyen trafik muhtemelen ürün şemsiyesi altına girecektir. Bu sizin için geçerli olmayabilir, bu nedenle rakiplerinizin sitesinin nasıl göründüğünü kontrol ettiğinizden emin olun.
Bir elektronik tablonun ekran görüntüsü. Ekran görüntüsü 4 sütun gösterir: marka, tahmini trafik, editoryal URL'ler ve editoryal verimlilik. "Marka" sütunu altında 4 satır vardır: sanity.io ve 1'den 3'e rakipler. Sayıları içeren hücrelerin koşullu biçimlendirmesi uygulanmış, yeşilden kırmızıya gradyan ölçekli.
Her dikeyin muhtemelen bakmak için bazı özel trafik türleri de olacaktır. Örneğin e-Ticaret işletmeleri kategori trafiğini de analiz etmek isteyebilir. Öte yandan bir SaaS işletmesi, dokümantasyon veya ortak sayfalarının performansına bakmak isteyebilir.
İçerikte rakiplerinize göre önemli ölçüde düşük performans gösterdiğinizi tespit ederseniz, bir içerik boşluğu analizi de yapmak isteyebilirsiniz.
Geri bağlantı kıyaslama
Odaklanılacak bir sonraki alan geri bağlantılardır. Rakiplerinizin bağlantılarını analiz ederken neye bakmanız gerektiği:
Bağlantı boşluğu analizi - Rakiplerinize işaret eden bağlantı sayısına ve yönlendiren alan adlarına bakın. Farkı tahmin etmek için bazı basit matematik yapabilirsiniz, ancak daha tam bir resim elde etmek için yönlendiren alan adlarının kalitesi/alaka düzeyi hakkında notlar almanız gerekecektir.
Bağlantı büyümesi - Rakiplerinizin 6 veya 12 ay önce kaç bağlantıya sahip olduğunu analiz edin ve büyüme yüzdesini hesaplayın. Bu, rakiplerinizin bağlantı oluşturma konusunda ne kadar agresif olduğu konusunda size içgörüler verecek ve bir rakibin bağlantı profilinizi ne kadar hızlı yakalayabileceğini anlamanıza yardımcı olacaktır.
Bağlantı kalitesi - Rakiplerinizin bağlantı profili (ve kendi profilinizin) genelinde otoritenin dağılımına bir göz atabilirsiniz. DA, DR veya AS gibi markalı otorite metriklerini kullanarak, elektronik tablonuza belirli bir otorite düzeyindeki boşluğa odaklanan bir sütun ekleyebilirsiniz.
Bu kıyaslamanın bu noktasında, şunlara bakarak rakibimin markasının ne kadar popüler olduğunu anlamayı seviyorum:
Markalı arama - Marka bilinirliği seviyenizi onlarınkiyle karşılaştırarak anlamak için rakiplerinizin markaları için kaç kişinin aradığını kontrol edin.
Markalı trafik - Markalı trafiğinize ve bunun marka arama hacminizle nasıl ilişkili olduğuna bir göz atın. Markalı trafik için kıyaslamanın alt ucundaysanız ancak markalı aramalar için üst uçtaysanız, bu müşterilerinizin markanız hakkında sitenizde cevap bulamadığını ve bu bilgileri başka yerlerden aldığını gösterebilir. Durum buysa, bu soruları yanıtlayan içerik oluşturmayı düşünmelisiniz. Bunlar genellikle fiyatlandırma, incelemeler, promosyon kodları veya hizmetlerinizin ne kadar güvenilir olduğu konusunda olma eğilimindedir. Ayrıca destek içeriği veya belgelerle cevaplanabilecek ürününüz/ürünleriniz hakkındaki destek sorularını da içerebilirler.
"Marka kıyaslama" başlıklı bir elektronik tablonun ekran görüntüsü. Ekran görüntüsü 7 sütun gösterir: marka, markalı trafik, geri bağlantılar, yönlendiren alan adları, DA, marka araması ve bağlantı büyümesi. "Marka" sütunu altında 4 satır vardır: "web siteniz" ve 1'den 4'e rakipler. Sayıları içeren hücrelerin koşullu biçimlendirmesi uygulanmış, yeşilden kırmızıya gradyan ölçekli.
Teknik SEO kıyaslama
Son olarak, odaklanılacak üçüncü alan teknik SEO'dur ve bu gerçekten değerlendirilmesi zor olabilir. Ne bakılacağı konusunda birkaç fikir verebilirim, ancak her sektör ve teknoloji yığınının kendine özgü zorlukları vardır.
Aşağıdaki metrikler, rakiplerinizin teknik SEO'ya ne kadar yatırım yaptığı hakkında size bir fikir verebilir.
Site denetim puanları - Çoğu SEO aracı bir tür site denetimi sunar ve size site için genel bir puan verir. Web sitesi sahipleri genellikle bu puanları düşüren yönlendirme zincirleri veya 404 hataları gibi küçük şeyleri ihmal eder. Sağlıklı bir puana sahip bir web sitesi, sahiplerinin SEO'suna yatırım yaptığının bir işaretidir.
Core Web Vitals (CWV) puanları - Rakibimin CWV numaralarını çıkarmak için Google Looker Studio'daki Chrome UX (CrUX) raporunu kullanarak buna yaklaşıyorum. Analiz etmeyi kolaylaştırmak için, her puan için "iyi" URL sayılarını not etmeyi ve bir ortalama hesaplamayı seviyorum.
Sayfa hızı - Rakiplerinizin anahtar sayfalarında web performans optimizasyonuna (WPO) ne kadar yatırım yaptıklarına dair kolay bir fikir edinmek için mobil ve masaüstü için PageSpeed Insights puanlarınızı analiz edin.
Manuel kontroller - Ele alınması gereken sorunları belirlemek için rakiplerinizin robots.txt dosyasına, site haritasına ve kanonikleştirmenin nasıl yönetildiğine bakın. E-Ticaret'teyseniz, rakiplerinizin fasetli navigasyonlarını nasıl yönettiklerini keşfetmek özellikle önemlidir.
Bir elektronik tablonun ekran görüntüsü. Ekran görüntüsü 7 sütun gösterir: CWV puanı, pagespeed M, pagespeed D, LCP iyi, FID iyi ve CLS iyi. "Marka" sütunu altında 4 satır vardır: sanity.io ve 1'den 3'e rakipler. Sayıları içeren hücrelerin koşullu biçimlendirmesi uygulanmış, yeşilden kırmızıya gradyan ölçekli.
Adım 3: En zayıf sütununuzu belirleyin
Artık tüm rakiplerinizin performans verilerini güzel bir elektronik tabloda topladığınıza göre, bazı içgörüler çıkarma zamanı. SEO boşluk analizi şablonumu kullanıyorsanız, bu basit olacaktır, çünkü yerleşik olarak gelen koşullu biçimlendirme en zayıf sütununuzu (kırmızı veya koyu turuncu renkte) işaret edecektir.
İki satır ve 3 sütunlu bir tablo. İlk satır şunu okur: içerik, marka ve teknik SEO. Bu kategoriler ikinci satırda puanlanır. İkinci satır şunu okur: ortalama, ortalamanın altında ve ortalama.
Sayılara bir göz atın ve rakiplerinize kıyasla ortalamanın altında veya ortalama olduğunuz alanları belirleyin. İdeal olarak, en zayıf sütun üzerinde çalışırsınız, ancak bu karar biraz daha karmaşık hale gelebilir.
Teknik SEO'da eksikseniz, ancak web geliştirme departmanınız bunalmışsa, ikinci en zayıf sütununuz üzerinde çalışmaya başlamak isteyebilirsiniz. Bir şirkette yeniyseniz ve bağlantılar üzerinde çalışmanın en büyük fırsatınız olduğunu görüyorsanız, ancak bunun gibi bir projeyi yönetmek için henüz paydaşlarınızın güvenine sahip değilseniz, bir sonraki sütunla başlayın.
Artık odaklanacağınız doğru sütunu seçtiğinize göre, markanız için doğru stratejilerin ne olduğunu anlamak için sayılara biraz daha derinlemesine bakmaya değer.
En zayıf SEO sütununuzu analiz edin
Seçtiğiniz sütun içerik ise, şunları yapabilirsiniz:
Bir içerik boşluğu analizi gerçekleştirin ve rakipleriniz için iyi performans gösteren anahtar kelimeleri hedefleyin. Yazarlarınızın uzmanlığını nasıl vurguladığınızı değerlendirin. Mevcut içerik için sayfa içi optimizasyonlarınızı denetleyin. Kuruluşunuzdaki diğer içerik oluşturucular için içerik keşfinde aramanın önemi hakkında bir atölye çalışması düzenleyin.
Seçtiğiniz sütun geri bağlantılar ise, şunları yapabilirsiniz:
Rakiplerinizin sahip olduğu ve sizin eksik olduğunuz değerli bağlantıları bulmak için bir bağlantı boşluğu analizi gerçekleştirin. Sektörünüzde hangi içerik türlerinin en popüler olduğunu bulmak için rakibinizin bağlantı profilini analiz edin. Konuya göre en çok bağlantı ve etkileşim alan içerik türlerini araştırmak için bir araç (örneğin Buzzsumo) kullanın. Rakiplerinizin gazetecilere ve içerik oluşturuculara yorum sağlamak için dahili uzmanlarından yararlanıp yararlanmadığını öğrenin.
Seçtiğiniz sütun teknik SEO ise, şunları yapabilirsiniz:
Sitenizde teknik bir denetim gerçekleştirin. Potansiyel WPO fırsatlarını değerlendirmek için geliştiricilerinizle buluşun. Kategorileri ve filtreleri yüzeye çıkararak daha fazla içeriğin indekslenmesi fırsatlarını araştırın. Mevcut teknoloji yığınınızdaki fırsatları ve sınırlamaları anlayın.
Sonraki adımlar: Planlamada başarısız olursanız, başarısız olmayı planlarsınız
Tebrikler, bir SEO boşluk analizi tamamladınız! Bu başlı başına büyük bir kilometre taşı olsa da, topladığınız tüm veriler ve bilgi, bazı eylemleri tetiklemedikçe size hiçbir sonuç vermeyecektir. Bu, bir uygulama planı yapma zamanı olduğu anlamına gelir.
SMART hedefleri belirlemek için rakibinizin performansını kullanın ve kendi tarafınızda gerçekleştirmeniz gereken eylemlerin bir listesini oluşturmak için bunlardan geriye doğru çalışın. Önümüzdeki üç ila altı ayı kapsayan bir plan yapın ve ardından seçtiğiniz sütunu yeniden değerlendirin.
Rakip verileri, liderliğinize boşluğu nasıl kapattığınızı (veya lehinize daha büyük bir boşluk oluşturduğunuzu) ve işletmeye değer kattığınızı göstermek için çok faydalı olabilir, bu nedenle sonuçlarınızı ilgili paydaşlarla paylaştığınızdan emin olun!
