SaaS bağlantı oluşturma: Daha iyi sıralamalar ve trafik için rehber
- Blakfy
- 1 saat önce
- 11 dakikada okunur
Yazar: Sezer Demir
SaaS işletmeniz için geri bağlantı oluşturmayı bir çevrimiçi mağaza veya yerel işletme için yapacağınız şekilde yapmak bir hatadır - zaman kaybına mal olabilecek ve karşılığında size çok az yatırım getirisi verebilecek bir hata.
Satın alma döngülerinden paydaşlara, bu paydaşların baktığı içerik türlerine kadar, maruziyetinizi, sıralamalarınızı veya trafiğinizi artırmak istiyorsanız bağlantı oluşturmanız özellikle SaaS şirketinizin taleplerine göre yapılmalıdır.
Son birkaç yıldır, Dialpad'de özellikle SaaS bağlantı oluşturma üzerine odaklandım, düzinelerce müşteriyle çalıştım ve SearchLove 2023'te sunduğum SaaS bağlantı oluşturma taktikleri hakkında bir çalışma yapmamı sağladı. Bu makalede bu taktiklerin bazılarını ve özellikle SaaS şirketlerinin bağlantı oluşturma hakkında bilmesi gerekenlere odaklanan bir çerçeveyi bulacaksınız.
Etkili bir SaaS bağlantı oluşturma stratejisi, hedef kitlenizin arama davranışlarını anlamayı ve sektörünüze özel bağlanabilir varlıklar yaratmayı gerektirir.
İçindekiler:
SaaS işletmeleri için bağlantı oluşturmanın faydaları
SaaS için bağlantı oluşturmanın faydaları daha güçlü E-E-A-T, daha iyi sıralamalar ve daha fazla potansiyel müşteri ve gelirdir.
Duymuş olabileceğiniz herhangi bir bağlantı oluşturma efsanesine rağmen, geri bağlantılar SEO'da birkaç önemli rol oynar. Arama motorlarının içeriğinizi bulmasına ve anlamasına ve diğer web siteleriyle ilişkinizi değerlendirmesine yardımcı olurlar. Daha önce bağlantı oluşturmanın neden önemli olduğu hakkında yazdım ve şimdi bu bölümde üç temel faydayı vurgulamak istiyorum:
E-E-A-T, Daha iyi sıralamalar, Daha fazla potansiyel müşteri ve gelir.
E-E-A-T
Deneyim, Uzmanlık, Yetki ve Güvenilirlik (E-E-A-T), Google'ın web sayfası güvenilirliğini ölçme yollarından biridir. Google, hangi sayfaları sıralayacağını belirlemek için E-E-A-T'i (diğer sinyallerin yanı sıra) kullanır. Sitenizin bağlantıları ve bahisleri E-E-A-T'e katkıda bulunur, bu da SaaS işletmeniz için daha iyi sıralamalara yol açabilir.
"Google'ın algoritmaları, güvenilirlik ve yetki ile ilişkili sayfalar hakkındaki sinyalleri tanımlar. Bunların en bilineni PageRank'tir, bu da yetki anlayışı için web'deki bağlantıları kullanır."
Daha iyi sıralamalar
SEO sürecinin bir SaaS şirketi için tipik olarak nasıl göründüğünü basitleştirecek olursak, dört temel adım vardır:
Kitlenizin neyi aradığını belirlemek için anahtar kelimeleri araştırın.
Bu anahtar kelimeler için içerik oluşturun.
Sıralamak için içeriği optimize edin.
Kayıtları ve geliri artırın ve tekrarlayın.
Bağlantı oluşturma, üçüncü adıma - içeriğinizi sıralamak için optimize etmeye - katkıda bulunmaya yardımcı olur. Özellikle rekabetçi ve doymuş nişlerde, kaliteli içerik ve hızlı yüklenen bir site tek başına iyi sıralamak için yeterli olmayabilir, bu nedenle sayfanıza kaliteli bağlantılara sahip olmak bir karar verici olarak hareket edebilir.
Potansiyel müşteriler ve gelir
Diyelim ki, örneğin, bir proje yönetimi SaaS işletmesinde SEO'sunuz. "En İyi 10 Kanban Yazılımı" hakkında bir liste makalesinden gelen geri bağlantı, yalnızca potansiyel müşterilere görünürlüğünüzü artırmakla kalmaz, aynı zamanda kaydolmak için doğrudan sitenize gitmelerini kolaylaştırır (ve muhtemelen gelir sağlayan ödeme yapan bir müşteri haline gelirler).
Bu yönlendirme trafiği SaaS şirketleri için son derece değerlidir. Bağlantılar arama motorları için önemli olmasa bile sahip olmak isteyeceğiniz bağlantılardan biridir.
Arama motorlarına geri döndüğümüzde, bu geri bağlantı (ve en iyi kanban yazılımı hakkındaki yönlendirme makalesi) Google'ın şirketinizi bir varlık olarak anlamasına da yardımcı olabilir. Semantik SEO'da, varlıklar insanlar, yerler ve kuruluşlar gibi gerçek dünya kavramlarıdır. Google, SaaS şirketinizi anlamak için çeşitli kaynaklara (diğer varlıklarla ilişkiniz dahil) ve başkalarının sizin hakkınızda söylediklerine güvenir.
SaaS bağlantı oluşturmaya nasıl başlanır
Bu bölümde, sitenize bağlantı oluşturmaya başlamadan önce yapmanız gerekenleri ele alacağım (erişim ve SaaS işletmeniz için bağlantıları güvence altına alma bir sonraki bölümde ele alınmaktadır).
Şimdiye kadar, sitenizin zaten temel sayfalara (ana sayfa, fiyatlandırma sayfası ve ürün sayfası gibi) sahip olması gerekir. Alıntılara ve ana sayfaya bağlantılara daha fazla odaklanan yerel SEO bağlantı oluşturmanın aksine, SaaS bağlantı oluşturma öncelikle SEO sayfalarına - potansiyel müşterilerinizin aradığı belirli anahtar kelimeleri hedefleyen sayfalara odaklanır.
Web Sitesi Türü | Bağlantı Oluşturma Odağı |
SaaS işletmesi | Aşağıdaki gibi belirli anahtar kelimeleri hedefleyen SEO sayfaları: • Ürün/özellik sayfaları • Kılavuzlar • Sözlükler • Blog gönderileri • vb. |
Yerel işletme | Aşağıdaki gibi temel sayfalar: • Ana sayfa • Hakkımızda sayfası • Konum veya iletişim sayfası • vb. |
Çevrimiçi mağaza | Aşağıdaki gibi ürün/hizmet ve destekleyici SEO sayfaları: • Ana sayfa • Kategori sayfaları • Ürün veya hizmet sayfaları • Satın alma kılavuzları • vb. |
Bu anahtar kelimeleri belirlemek biraz araştırma ve kitlenizi anlama gerektirir. Kendinize (veya daha geniş ekibinize) "Karar vericiler neyi arıyor?" ve "Ürünümüzün çözmeye yardımcı olduğu sorunlu noktalar nelerdir?" gibi sorular da sorabilirsiniz.
Bu anahtar kelimeleri belirledikten sonra, bunları tüm müşteri yolculuğunu kapsayan özellik sayfalarına ve blog gönderilerine dönüştürebilirsiniz.
Pazarlama hunisi, huninin çeşitli aşamalarıyla ilişkili çeşitli içerik türleriyle (yani, farkındalık için blog gönderileri ve videolar, ilgi için hakkında ve iletişim sayfası, karar için ürün ve vaka çalışması sayfaları ve dönüşüm için alışveriş sepeti veya form gönderileri).
Önceki örnekten (bir proje yönetimi SaaS için) kullanarak, sitenizde ürününüzün nasıl kullanılabileceğiyle ilgili anahtar kelimeleri hedefleyen özellik sayfaları olmalıdır, örneğin [gantt chart] ve [todo list]. Pazarlama huninizde daha yukarıdaki müşterileri ele almak için, kitlenizi daha genel konularda bilgilendiren veya eğiten üst düzey blog gönderileri de yayınlamalısınız, örneğin [görevleri nasıl yönetirsiniz] ve [scrum nedir].
Bağlantılara ihtiyacı olan sayfaları belirleyin
SEO sayfalarınıza sıralanmaları için biraz zaman verdikten sonra, nasıl performans gösterdiklerini görmek için arama sıralamalarını gözden geçirmeniz gerekecektir.
Diyelim ki, örneğin, [gantt chart templates] anahtar kelimesi için sıralanmak üzere bir sayfa oluşturdunuz ancak birinci sayfada sıralanmıyorsunuz.
Rakiplerinizden daha iyi içerik oluşturduğunuzu varsayarsak, sayfanıza bağlantılar oluşturmak onu rekabeti geçmesine yardımcı olabilir. Aşağıdaki ekran görüntüsünde görebileceğiniz gibi, ilk beş sayfanın bu sayfalara bağlanan bir avuç alan adı vardır.
Ancak, bunun sıralamak için farklı alan adlarından en az 90 bağlantıya ihtiyacınız olduğu anlamına gelmediğini anlayın, çünkü bu bağlantıların kalitesi değişebilir (son derece yetkili olandan neredeyse değersiz olana kadar). Bu aynı zamanda o kadar çok bağlantı alırsanız rakipleri geride bırakacağınızı garanti etmez. Bunun gösterdiği şey, Google'ın "kendini kanıtlamış" yararlı içerik önermeyi tercih ettiği ve bu geri bağlantıların bunun bir göstergesi olduğudur.
Şimdi, umduğunuz kadar iyi sıralanmayan uzun bir sayfa listesiyle sonuçlanabilirsiniz - bu normaldir. Peki, nasıl önceliklendirirsiniz? Düşünebileceğiniz birkaç şey vardır:
Yüksek dönüşüm oranlarına sahip sayfalar, Yüksek tıklama başına maliyet (CPC) içeren anahtar kelimeleri hedefleyen sayfalar, Daha düşük anahtar kelime zorluğuna sahip anahtar kelimeleri hedefleyen sayfalar.
İşletmenizin veya kampanyanızın hedefleriyle en iyi şekilde uyumlu metrikleri önceliklendirmelisiniz (örneğin, birincil hedefiniz trafikse, anahtar kelime zorluğuna göre sayfalara öncelik verebilirsiniz). SaaS işletmeniz için bağlantıları nasıl güvence altına alacağınız hakkındaki bölümde bu sayfalara gerçekten nasıl bağlantı alacağınızı açıklayacağım.
Rakip denetimi yapın
Bir rakibin bağlantılarını denetlerken, birçok rehber size rakiplerinize bağlanan (ancak web sitenize bağlanmayan) siteleri belirlemenize yardımcı olması için bir bağlantı boşluğu analizi önerir. Bu veriler üzerinde hareket etmek genellikle zordur çünkü siz ve rakipleriniz arasında büyük bir boşluk olabilir, özellikle güçlü markalara sahiplerse ve/veya çok daha uzun süredir bağlantı oluşturuyorlarsa.
Diğer bağlantı oluşturma rehberleri, rakiplerinizin bağlantılarını bulmanızı ve bunları değiştirmeye çalışmanızı da söyleyebilir, bu da "gökdelen tekniği" olarak da bilinir. Genel olarak, bu taktik pratikte pek iyi çalışmaz - özellikle rakibinizin markası sizinkinden daha geniş çapta bilindiğinde.
Bunun yerine, nişinizde gerçekten neyin bağlantı aldığını, neden aldığını anlayın ve oradan fikir üretmeye başlayın. Bunu yapmak için, rakibinizin en iyi sayfalarını bağlantılara göre bulun (herhangi bir temel sayfayı, ana sayfa ve fiyatlandırma sayfası gibi atlayarak). Ahrefs kullanıcısıysanız, bu bilgileri bulmak için Site Explorer'ın "Best by links" raporunu kullanabilirsiniz (benzer işlevsellik birçok SEO aracında mevcuttur). Aşağıdaki örnekte, Asana'nın geri bağlantı profilini keşfetmek için bu raporu kullandım:
Bu analiz şunları anlamanıza yardımcı olabilir:
Hangi sayfa türleri bağlantı alır: Özellik sayfaları mı? Sözlük sayfaları mı? Nasıl yapılır kılavuzları mı?
Rakiplerinizin bağlantıyı nasıl kazandığını çıkarın: Misafir gönderi miydi? Bir alıntı mı sundular? Bir çalışma mı yaptılar? Sayfaları diğerlerinden çok daha mı yararlıydı?
Hangi alan adları onlara bağlantı verdi: Bu alan adlarına ulaşabilir misiniz? Ulaşabileceğiniz benzer işletmeler var mı?
En az üç ila beş rakibi analiz etmenizi şiddetle tavsiye ederim, ancak ne kadar çok o kadar iyi çünkü bu, nişinizin nasıl bağlantı oluşturduğu ve gittikleri sayfalar hakkında daha az önyargılı bir görünüm almanıza yardımcı olur. Bu içgörüler, geri bağlantılar kazanmak için kendi SaaS web siteniz için oluşturacağınız sayfa türlerini ve ele almak isteyebileceğiniz konuları bilgilendirmeye yardımcı olur.
Bağlanabilir varlıklar oluşturun
Rakip denetiminiz (önceki bölümden) nişinizde genellikle hangi sayfa veya içerik türlerinin bağlantı aldığını anlamanıza yardımcı olmalıdır. Bunlar, özel sektörünüz için bağlanabilir varlıklardır.
Basitçe söylemek gerekirse, bağlanabilir varlıklar, diğerlerinin bağlantı vermek istemekten kendilerini alamayacakları sitenizdeki sayfalardır. Son derece yararlı, benzersiz, bilgilendirici, yetkili veya tüm bunların hepsi olabilirler.
Mevcut SEO sayfalarınıza bağlantı oluşturmanın yanı sıra, bağlanabilir varlıklar oluşturmak çok az veya hiç erişim olmadan bağlantı çekmenize yardımcı olabilir. 2023'ün başlarında yaptığım bir geri bağlantı taktikleri çalışmasında, altı sektördeki 23 şirket için ilk beş sayfaya (geri bağlantılara göre) baktım. Bu şirketlerden 19'u SaaS işletmeleridir ve hangi şirketlerin dahil edildiğini görmek için ham verilere erişebilirsiniz.
En fazla bağlantı alan en popüler sayfa veya içerik türü ürün/özellik sayfaları, kılavuzlar, sözlük sayfaları ve araştırma raporlarıydı.
Onur ödülü, [proje yönetimi istatistikleri] gibi istatistik derlemelerine gider. Bu, SaaS işletmenizin hangi sektörde olursa olsun iyi çalışma eğiliminde olan başka bir bağlanabilir varlık türüdür.
SaaS işletmeniz için bağlantıları nasıl güvence altına alırsınız
SaaS aracınız için bağlantı oluşturmak için, değişen başarı oranları, zorluklar, kaynak gereksinimleri, etkiler ve nihayetinde yatırım getirisi ile deneyebileceğiniz birçok taktik vardır.
Örneğin, bir konferansa sponsor olabilir ve bu şekilde bir bağlantı alabilirsiniz, ancak bu tür bağlantıların bir "sponsored" niteliği olmalıdır. Ayrıca, bu bağlantılar SEO sayfalarınız yerine ana sayfanıza gitme eğilimindedir, bu da markalı olmayan anahtar kelimeler için nasıl sıralandığınız üzerinde çok fazla etkisi olmayabilir (değerli yönlendirme trafiği getirebilir).
SaaS bağlantı oluşturma iki ana kavram etrafında dönme eğilimindedir:
Bağlanabilir varlıklar oluşturma, İlişkiler kurma.
Bu iki alanda yetkin olmak, SaaS işletmeniz için bağlantı oluşturmada başarılı olma yolunuzdur. Doğal olarak geri bağlantılar almanıza yardımcı olabilecek bağlanabilir varlıkları zaten ele aldığım için, ilişkiler kurma hakkında daha fazla ayrıntıya gireceğim. Bu, iki hedef gruba ayrılabilir: diğer SaaS şirketleri ve gazeteciler/yazarlar.
Diğer SaaS şirketleriyle ilişkiler kurma
Daha ileri gitmeden önce, ilişkiler kurmanın "bana bağlantı verirsen ben de sana bağlantı veririm" şeklinde bir anlaşma yapmak olmadığını vurgulamak istiyorum - Google bunu "aşırı bağlantı alışverişi" olarak adlandırır. Bunun yerine, benzer bir kitleye sahip diğer şirketlerle ortak pazarlama ilişkileri kurar gibi (talep oluşturma ortaklıkları düşünün) diğer SaaS şirketleriyle ilişkilere aynı özenle yaklaşmalısınız.
Esasen, her kapıyı çalmamalısınız (veya kapınızı çalan herkesi kabul etmemelisiniz), bunun yerine temsil ettiğiniz SaaS markası ve kitlesi için gerçekten mantıklı olan fırsatları filtrelemelisiniz.
İlgili şirketlerin bir listesini başlatın
Bazı şirketler/sektörler doğal olarak sizinkini tamamlayacaktır. Bu sektörlerin ve araştırılacak şirketlerin bir listesini derlemek, ilişkinin her iki taraf için de işe yarama olasılığını artırmaya yardımcı olacaktır.
Örneğin, bir görev yönetimi SaaS sağlayıcısı için, benzer bir kitleyi paylaşan veya proje yönetiminde de kullanılan araçlar sağlayan bir dizi başka SaaS şirketi vardır. Örneğin, zaman izleme araçları veya işbirliği araçları kurmak ve çapraz tanıtım yapmak için ideal ilişkiler olacaktır. Öte yandan, teletıp (örneğin, Teledoc) veya restoranlar için satış noktası sistemleri (örneğin, Toast) gibi belirli nişler en faydalı (veya alakalı) ortaklar olmayacaktır.
Potansiyel şirketlerin bir listesine sahip olduğunuzda, web sitelerine bir göz atın. En iyi organik sayfalarının neler olduğunu görmek için bir SEO aracı kullanabilir veya sektörünüzle ilgili içerik yayınlayıp yayınlamadıklarını görmek için bir site araması yapabilirsiniz.
Ardından, ulaşmak için iletişim noktasını belirlemeniz gerekecektir. Bu, şirketin içerik yöneticisi, SEO yöneticisi veya benzeri biri olabilir. İletişim bilgilerini bulmak için LinkedIn veya bir e-posta bulucu aracını kullanabilirsiniz. Bundan sonraki adım e-posta erişiminiz üzerinde çalışmaktır.
Talebinizi tanımlayın
Erişim e-postanızı oluşturmadan önce, önce talebinize karar vermeniz gerekir. Genellikle iki tür erişim isteği vardır: bir bağlantı ekleme veya bir misafir gönderi.
Bağlantı ekleme, "niş düzenleme" olarak da bilinir ve mevcut bir web sayfasına bir bağlantı eklendiği zamandır - genellikle bunlar blog gönderileri veya kılavuzlar gibi bilgilendirici sayfalar olmalıdır. Diyelim ki, işbirliği yapmak istediğiniz zaman izleme aracının görev yönetimi araçlarının kullanımını kapsayan "İşyeri araçları rehberi" başlıklı bir blog gönderisi olduğunu fark ettiniz. E-postanız bu isteği açıkça vurgulamalıdır.
Diğer istek türü, başka bir web sitesi için bir blog gönderisi yazdığınız ve kendi sitenize geri bağlantı verdiğiniz bir misafir gönderidir (misafir gönderileri asla spam niteliğinde olmamalıdır, aksi takdirde geri bağlantının SEO'nuzu iyileştirmesi pek olası değildir).
Bunun yerine, misafir gönderileri şirketinizin uzmanlığını yeni bir kitleyle paylaşmanın bir yolu olarak öneririm. Bu nedenle, nihai hedefiniz, sitenize bağlantı almak için vasat bir içerik parçası yazmaktan ziyade başka bir şirketin kitlesinin yararlı bulacağı bilgileri paylaşmak olmalıdır.
E-posta erişim ipuçları
E-posta erişimi karmaşık olduğu ve kendi başına bağımsız bir rehber olabileceği için, bağlantı oluşturma için e-posta yazarken hatırlamanız gereken bazı önemli noktaları özetledim:
En iyi soğuk erişim sıcaktır. Bir SaaS ürünü olarak, diğer şirketlerle (uygulamanızla entegre olanlar gibi) mevcut ilişkileriniz olabilir. Bu şirketlerle çapraz tanıtım genellikle en kolay güvence altına alınandır.
Şablonlar ve e-posta patlamaları kullanmaktan kaçının. Çoğu zaman, insanlar (özellikle SEO'lar) gelen kutularında aynı e-postaları almaktan yorgunlar. Başka bir şirketle ilişki kurmak istiyorsanız, kişiselleştirilmiş erişim, şirketleriyle işbirliği yapma fırsatına değer verdiğinizi göstermenin bir yoludur.
Değer ekleyin. Çoğu bağlantı oluşturma erişim e-postası şöyle bir şey gibi gelir: "X hakkındaki blogunuzu gördüm. Y hakkındaki bloguma bağlantı verebilir misiniz?" Bu tür bir erişim, birinin talebiniz üzerinde hareket etmesi için motivasyon eksikliğine sahiptir.
E-posta alıcısına değer sağlayabilmek, kazan-kazan bir ilişki geliştirmeye yardımcı olabilir. Bu, blog gönderilerini bülteninizde tanıtmak, gelecekteki bir blog gönderisine ekiplerinden bir alıntı eklemek ve daha fazlası şeklinde olabilir - sadece nakit teklif etmediğinizden emin olun çünkü bu Google'ın yönergelerini ihlal eder.
Kişiselleştirin ve takip edin, ancak abartmayın. Kişiselleştirme, e-posta şablonları kullanmama konusundaki önceki noktama bağlanır, ancak ürkütücü görünmekten kaçınmaya dikkat etmelisiniz (örneğin, "Yakın zamanda kardeşinizin suşiyi nasıl sevdiği hakkında gönderi yaptınız ve ben de suşiyi severim!").
Ayrıca, bir veya iki kez takip etmek kabul edilebilir, ancak sürekli takip etmek e-postalarınızın spam olarak işaretlenme riskini artırır (bu da teslim edilebilirliği zarar verebilir) veya alıcıdan kızgın bir yanıt alabilirsiniz.
Gazeteciler ve yazarlarla ilişkiler kurma
İlişki kurabileceğiniz - ve sadece onlardan bağlantı almak için değil - bir başka insan grubu gazeteciler ve yazarlardır. Gazeteciler ve yazarlar genellikle ele aldıkları bir hikaye veya uzmanlığa sahip olmadıkları bir konu için alıntı yapmak üzere uzmanlar ararlar. Gazeteciler ayrıca okuyucularının ilgisini çekebilecek hikayeler arıyorlar ve dijital PR'ın devreye girdiği yer burasıdır.
"Search Engine Land'de editör olarak, Microsoft, Google, Yelp vb. profesyoneller, şirketlerinden haberler hakkında bir hikaye yazmak isteyip istemediğimi görmek için benimle iletişime geçerlerdi. Ayrıca sektör gelişmeleri hakkında alıntılar için onlara da ulaşırdım. Bu ortaklıklar karşılıklı olarak faydalıydı ve sadece işlemsel olarak hareket etmek yerine ilişkilerimiz olduğu için çok daha etkiliydiler."
— George Nguyen, Wix'te SEO Editöryel Direktörü, Search Engine Land'de eski Editör
HARO, Help a B2B Writer veya benzer hizmetleri kullanın
"Help a Reporter Out" anlamına gelen HARO, gazetecileri kaynaklarla birleştiren ücretsiz bir hizmettir. Bu platformu kullanan gazeteciler, eğlenceden sağlığa, teknolojiye ve ötesine oldukça geniş olma eğilimindedir, bu nedenle alakasız istekleri filtrelemenize yardımcı olacak bir sisteme ihtiyacınız olacaktır. Bunu yapmak için adım adım bir genel bakış için HARO bağlantı oluşturma rehberine başvurabilirsiniz.
Başka bir benzer platform, platformlarındaki sorguları yanıtlamak istiyorsanız bir abonelik gerektiren Featured (önceden Terkel) adlı platformdur. B2B SaaS'taysanız, Help a B2B Writer'a abone olduğunuzdan emin olun. Ve İngiltere merkezli bir SaaS şirketiyseniz, alakalı fırsatlar olup olmadığını görmek için X'te (eski adıyla Twitter) #journorequest etiketini izleyebilirsiniz.
Yanıtlayabileceğiniz bir kaynak isteği bulduğunuzda, gereksinimlere ve son tarihe (varsa) göre yanıtınızı hazırladığınızdan emin olun. Yapay zeka içerik oluşturma araçlarını kullanmaktan kaçınmalısınız çünkü isteği gönderenler belirli bir konu hakkında uzmanlık ve görüşler arıyorlar, yapay zeka tarafından oluşturulmuş bir yanıt değil.
Bu bağlantı oluşturma taktiğiyle, farkında olmanız gereken bazı dezavantajlar vardır:
Her zaman bir geri bağlantı alamayabilirsiniz, Bir geri bağlantı alırsanız, bu ana sayfanıza olabilir, Alıntının (ve varsa bağlantınızın) yayınlanması biraz zaman alabilir.
Bununla birlikte, bu tür platformların avantajları, bağlantı almanın daha az kaynak yoğun bir yolu olmasıdır. Ayrıca, bu gelecekteki PR kampanyaları için potansiyel olarak ulaşabileceğiniz bir gazeteci ağı oluşturmanın harika bir yoludur.
Dijital PR kampanyaları yürütün
Dijital PR, çevrimiçi yayınların sizi bahsetmesini veya hakkınızda konuşmasını sağlamakla ilgilidir. Dijital PR kampanyaları, gazetecilerin yazmak istediği konularla ilgili SaaS şirketiniz hakkında ilginç hikayeler oluşturmayı amaçlar. Çoğu zaman, reaktif olma eğilimindedirler veya trend konulara tutunurlar.
Dijital PR kampanyasının yaygın bir örneği, yakın zamandaki (veya yaklaşan) bir olayı belirlemek ve gazetecilerin neler olduğunu bağlamsallaştırmak için kullanabilecekleri ilgili verileri (bir istatistik gibi) çekmektir.
Örneğin, AAA (Amerikan Otomobil Derneği), Şükran Günü tatili sırasında araba kullanmak için en yoğun günleri tahmin etmek için yıllık bir çalışma yayınlar. Çalışmayı Şükran Günü'nden önce yayınlar ve gazetecilerle paylaşır, böylece Şükran Günü seyahati hakkında bir haber makalesi yazıyorlarsa, AAA'nın bulgularını bahsetmek çok alakalı olur.
Trend bir konu kullanan bir kampanyaya gelince, işte HubSpot'un 2023'ün başlarında ChatGPT'nin benimsenmesinden kısa bir süre sonra yayınladığı bir kampanya. Şirket, satış profesyonellerinin yapay zekayı nasıl kullandığını anlamak için bir anket yaptı ve bulgulara dayalı bir rapor oluşturdu. Bu rapor Business Insider ve Yahoo! News gibi yayınlardan bağlantılara sahiptir.
HubSpot çalışmasından yapay zeka ve otomasyon araçlarını kullanmanın en büyük faydalarını gösteren yatay çubuk grafiği. Kaynak: HubSpot.
Şimdi artıları ve eksilere: Dijital PR kampanyaları, çok yetkili yayınlardan geri bağlantılar almanın en iyi bahislerinizden biridir - örneğin The Verge veya Wired'ı düşünün. Ayrıca almanın en zor bağlantılarından bazılarıdır, ancak avantajı çok geniş bir erişime sahip olmalarıdır, bu da çok fazla olumlu marka maruziyetine ve yönlendirme trafiğine yol açabilir. Ayrıca, üst düzey yayınlar sizin hakkınızda konuştuğunda, orta düzey yayınların da aynısını yapacağı neredeyse garantidir. Bu nedenle, potansiyel olarak çok fazla geri bağlantı ve görünürlük elde etmenin bir yoludur.
Öte yandan, dijital PR kampanyaları oldukça pahalı olma eğilimindedir. En kaynak yoğun bağlantı oluşturma taktiklerinden biridir. Ve herhangi bir taktikle, sonuçlar garanti edilmez, bu nedenle risk alıyor olursunuz. HARO gibi, dikkate alınması gereken başka bir dezavantaj, gazetecilerin size bağlantı vermelerinin gerekli olmamasıdır (yayınlarının yönergelerine karşı bile olabilir). Ve yaparlarsa, ya ana sayfanıza ya da kampanyanın odaklandığı sayfaya bağlantılar alırsınız.
Sürekli başarı için bağlantı oluşturma çabalarınızı ölçün ve optimize edin
SaaS bağlantı oluşturma başladığınızda, faaliyetlerinizin bir kaydını tutmanız da önemlidir.
Belirli bağlanabilir varlıkların diğerlerinden daha iyi çalıştığını görebilirsiniz, bu da gelecekteki stratejinizi bilgilendirecektir. Benzer şekilde, gazetecilerle aynısını yapmaktan ziyade diğer SaaS şirketleriyle ilişkiler kurmada daha fazla başarı bulabilirsiniz. Daha önce, bağlantı oluşturmanın sahip olduğu etkiyi ve iyileştirebileceğiniz alanları anlamanıza yardımcı olacak farklı metrikler dahil olmak üzere bağlantı oluşturma çabalarınızı nasıl ölçeceğinizi ele aldım.
Rekabetçi bir nişteyseniz, bağlantı oluşturmanın (SEO'nun diğer alanlarının yanı sıra) rekabetçi kalmak ve organik görünürlüğünüzü iyileştirmek için önemli bir kaldıraç olduğunu unutmayın. Başarılar dilerim ve umutlar hep lehinize olsun!
