Pinterest sıralamaları ve trafiği ne kadar istikrarlı?
- Sezer DEMİR
- 3 gün önce
- 10 dakikada okunur
Yazar: Sezer Demir
Pinterest organik bir güç merkezidir. Her ay sıralandığı milyonlarca anahtar kelime, Google'dan bir milyardan fazla site ziyareti getiriyor. Birçok kişi için, sosyal medya platformunda barındırdıkları görsellere ziyaretçi getirmek amacıyla Pinterest'ten yararlanmak hayati önem taşıyor. Bu nedenle, genellikle büyük bir Google algoritma güncellemesi yayınlandığında, yapılan analizlerin bir kısmı kaçınılmaz olarak Pinterest ve organik pazar payından bahsedecektir.
Ancak Pinterest gerçekten ne kadar güçlü bir platform? Domain açıkça bir dev olsa da, bu platformda içerik barındıran bireysel kullanıcılar için ne anlama geliyor? Daha spesifik olarak, bilmek istediğim şey, belirli bir Pinterest sıralama varlığının sıralamaları (ve buna bağlı olarak organik trafiği) ne kadar tutarlı?
İçindekiler:
Problem: SERP'te Pinterest URL değiştirmeleri
Verilere dalmadan önce, sorunu açıklayayım: Belirtildiği gibi, Pinterest Google'dan çok fazla trafik topluyor. Sorun şu ki, Pinterest değilseniz, bununla aslında pek ilgilenmiyorsunuz. Bir Pinterest içerik üreticisi olarak önem verdiğiniz şey, Google'ın Pinterest'te barındırdığınız belirli varlıklarınıza ne kadar trafik yönlendirebileceğidir.
İlk bakışta, bu bir soru bile gibi görünmüyor. Pinterest, Google Arama'dan inanılmaz miktarda trafik çekiyor çünkü birçok sorgu türü için SERP, Pinterest URL'leriyle dolu.
Ancak sorun şu:
Yukarıda gördüğünüz şey, Google'ın temelde aynı sıralama pozisyonu yakınında farklı Pinterest URL'lerini değiştirmesidir.
Bunu gördüğümde, merak ettim: bir Pinterest sıralama URL'i ne kadar istikrarlı? Google bir Pinterest URL'ini bir diğeriyle ne sıklıkla değiştiriyor? Çünkü derinlemesine bakmaya başladığımda, yukarıda gördüğünüz şey bir kalıp gibi görünüyordu. Yani, Google Pinterest'e SERP'te bir sıralama yuvası veriyor ve bu yuva içinde çeşitli Pinterest URL'lerini gösterme arasında gidip geliyor gibi görünüyor.
O halde soruyu tekrar soracağım: Google'ın çeşitli Pinterest URL'lerini değiştirmede nispeten hızlı göründüğü göz önüne alındığında, Pinterest sıralama açısından belirli varlıklarınıza arama yoluyla trafik getirme konusunda ne kadar güçlü?
Pinterest URL'leri ve Google sıralaması: Metodoloji ve kısıtlamalar
Semrush veri ekibi, SERP'te Google'ın Pinterest URL'lerini ne sıklıkla değiştirdiğini görmek için masaüstünde 1.487 anahtar kelimeyi ve mobilde 1.425 anahtar kelimeyi analiz etti. Yalnızca 10 veya daha iyi ortalama sıralamaya sahip bir Pinterest URL'i görüntüleyen anahtar kelimeler dikkate alındı.
Ekip daha sonra, bu belirli anahtar kelimeler için bu URL'lerden birinin başka bir Pinterest URL'i için kaç kez değiştirildiğini analiz etti. Ancak, bu durumda URL değiştirme tanımı nedir?
Belirli bir Pinterest URL'i bir anahtar kelime için 7. sırada yer alıyorsa ve ardından 10. sıraya geçerse, yeni bir Pinterest URL'i 3. pozisyonda sıralanmaya başlarken, bu bir değiştirme midir? Bir Pinterest URL'i 8. sırada yer alırsa ve ardından ilk 10'da hiç yer almazsa, yalnızca başka bir Pinterest URL'inin 10. pozisyonda sıralanmaya başlaması için - bu bir değiştirme midir?
Bu çalışmanın amaçları doğrultusunda, bir Pinterest URL'inin SERP'teki ilk 10 sonuç arasında sıralanmayı bıraktığı ve başka bir Pinterest URL'inin ilk 10'da sıralanmaya başladığı her durum bir değiştirme olarak kabul edilir.
Şimdi, yukarıdaki görsellerde gösterildiği gibi ve gördüğüm kalıplara dayanarak, genel olarak konuşursak, Google Pinterest'e belirli bir yuva veya bazı durumlarda yuvalar verir. Google'ın daha sonra değiştirdiği URL'ler, belirli bir sıralama pozisyonları aralığına girer. Bu nedenle, tam olarak aynı sıralama pozisyonunda olmasalar bile, bir Pinterest URL'inin diğeri için değiştirildiğini düşünmek mantıklıdır. Ancak, yukarıda belirtildiği gibi, bu çalışma, değiştirmenin sıralama pozisyonları "aralığında" bir tutarsızlığı temsil etse bile, her değiştirme örneğini içerir. Bu, not edilmesi gereken basit bir kısıtlamadır.
Ayrıca, cihaz başına yaklaşık 1.400 anahtar kelime küçük bir URL sayısı değildir. Aynı zamanda, sanki bir milyon URL analiz edilmiş gibi de değildir. Bu da dikkate alınması gereken bir şeydir. Benzer şekilde, veri toplama dönemi 30 günlük bir süreyi kapsıyordu. Bu günler seçildi çünkü bir süreklilik olarak ortalama volatiliteye sahip günleri yansıtıyorlardı (böylece verilerin doğruluğunu artırmak için) ancak her şey bir yana, daha büyük bir dönem teorik olarak farklı sonuçlar verebilir.
Bununla birlikte, verilerin kendisine geçelim.
Pinterest URL sıralamaları Google SERP'te ne kadar tutarlı
İncelenen anahtar kelimelerin yalnızca yüzde 43'ü, 30 günlük veri döneminin tamamı boyunca masaüstü SERP'te aynı Pinterest URL'ini sundu.
Yani, diğer yüzde 57'si zamanın Google aynı Pinterest URL'ini SERP'te ay boyunca kullanmıyor. Mobilde, bu sayı tam yüzde 60'a yükseliyor.
SERP'te Pinterest URL çeşitliliği norm, bu da bir kural olarak, sıralanan Pinterest URL'lerinizin bir noktada SERP'te değiştirileceğini beklemeniz gerektiği anlamına gelir.
Başka bir deyişle, SERP'te sıralanan belirli Pinterest sıralama URL'leri söz konusu olduğunda volatilite istisna değil kural (yine, bir domain olarak Pinterest çok tutarlıdır, ancak burada belirli içerik üreticileriyle ilgileniyoruz, platformla değil).
Soru şu: belirli Pinterest URL'leri Google SERP'te ne kadar değişken?
Başka bir şekilde ifade etmek gerekirse: Google bir ay boyunca kaç benzersiz Pinterest URL'i kullanıyor? Pinterest pin'iniz veya panonuz ve URL'si SERP'i sadece bir başka Pinterest URL'i ile mi paylaşıyor? Belirli Pinterest sıralama URL'leri için organik pazar payı nasıl?
Verilere göre, Google ayda ortalama altı kez Pinterest URL'lerini değiştiriyor ve bunu yaparken üç benzersiz Pinterest URL'i kullanıyor.
Başka bir deyişle, her ay SERP'i iki diğer Pinterest URL'i ile (kendinizinkinden başka) paylaşmayı bekleyebilirsiniz. Dahası, URL'nizin ayda ortalama iki kez değiştirileceğini de bekleyebilirsiniz.
Pinterest yüklemelerinden organik trafik sağlayan içerik üreticileri için, bu tam olarak bir istikrar resmi değildir ve Pinterest'i bir domain perspektifinden a priori anlayışımızla keskin bir tezat oluşturur.
Google Pinterest URL'lerini değiştirdiğinde: Kalıplar ve gözlemler
Büyük veri harikadır ve sağladığı içgörü gerçekten aydınlatıcı olabilir. Yine de, genellikle yalnızca belirli örneklere bakarak ortaya çıkarılabilecek bir nüans seviyesi olduğunu görüyorum. Bunu akılda tutarak, SERP'te Google'ın Pinterest URL'lerini değiştirdiği belirli vakaları analiz ederken fark ettiğim bazı kalıplara dalalım.
Google'da Pinterest URL'leri arasında eşzamanlı tutarlılık ve volatilite
Veriler, Google'ın SERP'te sıraladığı Pinterest URL'lerini değiştirme eğiliminde olduğunu gösterse de, bu volatilite zaman zaman istikrarla çakışır. Spesifik olarak, Google'ın 30 günlük bir sürenin tamamı boyunca (belki daha uzun, ancak ben sadece 30 günlük bir süreye baktım) bir pozisyon aralığında SERP'te bir Pinterest URL'ini tutarlı bir şekilde göstereceği bir kalıp vardır.
Aynı zamanda, Google biraz daha düşük bir sıralama pozisyonunda ikincil bir Pinterest URL'i de sıralayabilir. Aşağıdaki örnekte görülen tam olarak bu kalıptır:
Mor çizgiyle temsil edilen URL, analiz edilen 30 günlük sürenin tamamı boyunca SERP'te tutarlı bir şekilde sıralandı. Altında, sarı, pembe ve turuncu çizgilerle temsil edilen, Google'ın üç farklı Pinterest URL'i arasında (veya güne bağlı olarak hiç ikincil Pinterest URL'i olmadan) gidip geldiği ikincil bir Pinterest yuvası vardı.
Pratik olarak konuşursak, Pinterest URL'lerinizden birini takip ederken önemli volatilite yaşarken, başka bir Pinterest sıralama URL'inin aynı anahtar kelime için SERP'te göreceli istikrar görmesi tamamen mümkündür.
İzlediğimiz veri seti genelinde gerçek sayılar açısından, Google zamanın yüzde 50'sinde SERP'te aynı anda iki Pinterest URL'i gösterdi.
Örtüşme var ve bunun iyi bir miktarı: Google'ın gerçekten bir Pinterest URL'ini bir diğeriyle değiştirdiği günler olsa da, Google'ın her iki URL'i de gösterip bundan bir veya iki gün sonra birini kaldırdığı günler de var.
Google Pinterest pin'lerini ve panolarını sıraladığında arama niyeti
Pinterest URL'niz belirli pin'iniz için değiştirilse bile, sizinkini değiştiren Pinterest URL'inin de pin'inizi içermesi mümkündür. Bunun nedeni, Google'ın yalnızca belirli bir pin'e yönelik bir Pinterest URL'ini farklı bir pin'e yönelik URL ile değiştirmemesidir.
Aksine, Google bazen belirli bir pin'e bağlantıyı bir pin koleksiyonu (bir Pinterest panosu) ile değiştirir.
Örneğin, bu makalenin başlarında gösterildiği gibi birden fazla Google Pinterest URL'lerini değiştirme örneğini yansıtan mens ring ruby anahtar kelimesini ele alalım. Bir durumda, Google bu belirli pin'den bir bağlantıyı değiştirir:
Burada görüldüğü gibi bir pin koleksiyonuna:
Daha önce gösterilen belirli pin'in yukarıdaki koleksiyonda görünmesi mümkündür. Ancak, bu durumda bile olsa, belirli pin'inize bir bağlantı açıkça daha büyük değere sahiptir.
Örneğin aşağıdaki örneği ele alalım: Baskın Pinterest URL'i bir panoya aittir (bu arada URL yapısından anlayabilirsiniz). Test ettiği ikincil bir URL var (turuncu çizgiyle gösterilir), bu da mor renkle gösterilen panodan önemli ölçüde daha az tutarlıdır.
Aynı şey combat workout anahtar kelimesinin sıralamalarında da görülebilir:
Evet, Google alternatif bir Pinterest URL'i ile denemeler yapıyor, ancak her ikisi de panoları yansıtıyor, belirli pin'leri değil.
Aynı şey wooden family tree anahtar kelimesi için de geçerlidir, ancak tam tersi: Google bu SERP'te birden fazla Pinterest URL'i ile denemeler yapıyor; hepsi pin, hiçbiri pano değil:
Her ne sebeple olursa olsun, Google anahtar kelimenin niyetini ya belirli bir Pinterest pin'i için alakalı olarak ya da tam tersi, kullanıcının bir Pinterest panosu ile daha iyi hizmet edileceğini görüyor gibi görünüyor.
Daha fazla Pinterest URL değiştirmeye yatkın anahtar kelime türleri
Bazı anahtar kelimeler, Google'ın her ay SERP'te sadece bir kez iki Pinterest URL'ini değiştirmesine tabidir, bazıları ise Google'ın aynı dönemde belki on kez beş veya altı URL'yi ileri geri değiştirdiğini görür. Neden?
Bazı anahtar kelimeler neden bu kadar çok "Pinterest URL değiştirme" görürken diğerleri görmüyor?
Burada kesin bir neden belirlemek zordur. Aslında, Google'ın kendisi neden hakkında bir açıklama yayınlamadıkça söylemek imkansızdır. Ancak, bazı anahtar kelimelerin neden diğerlerinden daha fazla Pinterest URL değiştirmeye yol açtığını muhtemelen açıklayabilecek veri seti içinde bazı kalıplar vardır.
Her anahtar kelime hakkında neyin bir niyet yerine diğerine yol açtığına dair tam düşünceye aşina olmasam da, Google'ın burada ne kadar spesifik olduğunu görmek ilginç. En dikkate değer eğilim, tüm örnekleri açıklamasa da, anahtar kelimede temsil edilen "öğe" ne kadar belirsizse, o kadar az değiştirme olmasıdır.
Örneğin, aşağıdaki anahtar kelimeler bir veya iki Pinterest URL değiştirme gördü: Dollar tree decorations, Puppet makeup, Manor lake australian labradoodles, Laundry room storage, Screaming needle.
Referansın ne kadar belirsiz olduğunu düşünürdüm, URL değiştirme işlemini gerçekleştirmek için o kadar az içerik vardır.
Tersine, aşağıdaki anahtar kelimeler 10-15 değiştirme arasında gördü: World map watch, Silver bengal cat, Vintage windbreaker jacket, Brick paint colors, Old lady costume.
Yine, öğe ne kadar ana akımsa, Google'ın değiştirmeleri gerçekleştirmek için kullanabileceği o kadar fazla Pinterest içeriği vardır (diğer her şey eşit olduğunda).
Bu, belirli anahtar kelimelerin sıralama Pinterest sıralama URL'leriyle neden daha az istikrar sergilediğinin yüzde 100'ü mü? Hayır, veri seti içinde yukarıdaki noktamla çelişen birçok örnek var. Ancak, yine de (en azından bana göre) daha belirsiz türdeki anahtar kelimelerin daha az Pinterest URL değiştirme sergileme eğiliminde olduğu bir kalıp var gibi görünüyor.
SERP özelliklerinde Pinterest URL tutarlılığı
Pinterest sıralama URL'leri Google'ın çeşitli SERP özelliklerinin içinde gerçek bir faktör olabilir. Yukarıdaki analize benzer şekilde, Semrush ekibi iki önemli SERP özelliğinde Pinterest URL tutarlılığıyla ilgili bazı veriler çekti: öne çıkan snippet'ler ve görsel paketleri.
Pinterest URL tutarlılığı: Öne çıkan snippet'ler
İster inanın ister inanmayın, Pinterest URL'leri öne çıkan snippet'lerde kullanılıyor. Yalnızca ABD'de, domain 9.400 anahtar kelime için öne çıkan snippet kazanmıştır.
Bu çalışma için analiz ettiğimiz daha küçük veri seti içinde, 30 günlük sürenin tamamı boyunca Pinterest URL'i içeren hiçbir öne çıkan snippet yoktu. (Yine, bu, veri setinin burada yaklaşık 1.500 anahtar kelimeyi yansıtması ve hepsinin öne çıkan snippet oluşturmaması nedeniyle biraz tuz serpilmesi gereken bir sayıdır).
Yine de, Pinterest URL'leri öne çıkan snippet içinde kullanıldığında, değiştirme devam etti.
Google 30 günlük süre boyunca en az bir kez öne çıkan snippet içinde bir Pinterest URL'i görüntülediğinde, arama motoru aynı dönem boyunca (ortalama olarak öne çıkan snippet içinde görülen toplam beş farklı URL için) ortalama dört diğer URL kullandı.
Ancak, Google'ın bu örneklerde değiştirdiği her URL Pinterest'ten değildi.
Google'ın 30 günlük dönem boyunca bu öne çıkan snippet'ler içinde kullandığı beş URL'den yüzde 56'sı Pinterest URL'leriydi.
Yani, Google SERP'te Pinterest'e bir sıralama yuvası (veya iki) verme ve bu yuvalarda çeşitli Pinterest URL'leri arasında gidip gelme eğiliminde olsa da, bu öne çıkan snippet'ler için durum böyle değildir - en azından aynı ölçüde değil.
Öne çıkan snippet'lerde, Google slot'u Pinterest'e (bir domain olarak) vermeye ve yalnızca çeşitli Pinterest URL'lerini değiştirmeye kilitli değildir. Aksine, Google bir Pinterest URL'ini başka bir Pinterest URL'i ile zamanın sadece yarısından biraz fazlasında değiştirir.
Kayıt için, ortalama olarak, her beş URL'nin öne çıkan snippet'te yaklaşık iki "nokta" aldığı görülüyor, çünkü Google'ın 30 günlük veri periyodu boyunca URL'leri 12 kez değiştirdiğini fark ettik.
Yani, aynı beş URL (yarısından biraz fazlası Pinterest URL'leri idi) 30 günlük veri periyodu boyunca toplam 12 farklı URL değiştirme oluşturdu. Yani, Google öne çıkan snippet'lerde bir URL kullandı, başkasıyla değiştirdi ve ardından (kural olarak) zaten görüntülenen URL'yi bir noktada tekrar kullandı.
Pinterest URL tutarlılığı: Görsel paketleri
Beklendiği gibi, Pinterest sıralama URL'lerinin görünebileceği daha önemli yerlerden biri Google'ın görsel paketidir. Buna göre, Semrush ekibi görsel paketi içinde Google'ın Pinterest URL'lerini ne sıklıkla değiştirdiğine dair verileri de çekti.
Başlangıç olarak, ortalama görsel paketi masaüstünde 13 URL'ye ve mobilde 10 URL'ye bağlantılar içeriyor.
Bu URL'lerden, masaüstünde yalnızca yüzde 13'ü ve mobilde sadece yüzde 9'u Pinterest'ten geliyor.
Google bu Pinterest URL'lerini 30 gün boyunca masaüstünde 13 kez ve mobilde 15 kez değiştirmiş gibi görünüyor.
Not: Bu, Google'ın SERP özelliği içinde Pinterest URL'lerini diğer domainlerden gelen URL'lere göre daha sık değiştirip değiştirmediğini göstermez.
Neden bu kadar çok değiştirme
Pinterest URL'leri için SERP'te neden daha tutarlı bir gösterim yok? Açıkça kesin bir cevap sunamam - ben Google değilim. Yapabileceğim tek şey en iyi teorimi sunmak.
Bana göre, bu tamamen görsellerin doğası ve niyet hakkında. Hatırlarsanız, Google ortalama olarak ilk 10 sonuç arasında bir Pinterest URL'i görüntüleyen anahtar kelimeler için altı Pinterest URL değiştirme işlemi gerçekleştiriyor.
Bu sayı, Google'ın 13 değiştirme gerçekleştirdiği görsel paketine baktığınızda ikiden fazla katına çıkıyor (yine, bu toplam değiştirme sayısıdır, değiştirme için kullanılan benzersiz URL'ler değil). Dahası, spesifik sayılara sahip olmasam da, Semrush ekibi görsel paketi URL'lerinin genellikle pozisyon açısından etrafta taşındığını ve hatta SERP özelliğinden tamamen kaldırıldığını belirtti.
Bana göre, bu hikayenin çoğunu anlatıyor.
Google görselleri "dinamik" olarak görüyor. Sebep ne olursa olsun, Google mümkün olduğunda SERP'te görselleri statik bir şekilde ele almama eğilimindedir.
Şahsen, bunun belirli bir ürünü veya konuyu vb. yansıtan görsellerin çok fazla çeşidi ve varyasyonu olduğu için olduğunu düşünüyorum. Konuyu veya ürünü yansıtmak için sınırlı ve sabit bir görsel setine sahip olmak, genellikle nüanslı ve son derece çeşitli olan görsel temsil doğasıyla uyumlu değildir.
"Batman" için Google'ın gösterdiği görseller hakkında düşünün - sonsuza kadar aynı beş görselle gitseydi, bu konunun görsel olarak temsil edilebileceği çeşitli şekli yansıtmazdı. Bu, Google'ın görselleri göstermek için sınırlı alana sahip olması nedeniyle (görsel arama başlı başına olarak) ana SERP'te devreye girer.
Arama niyeti açısından bakıldığında, Pinterest URL'leri görsellere erişim sağlamak için mevcuttur. Girdikleri arama sorgusuyla uyumlu bir görsel görmek için kullanıcılara bir giriş noktası sağlamanın bir yoludur.
Bir sıralama Pinterest sıralama URL'ini SERP'te organik bir sonuç yerine bir görsel olarak düşünürsek, o zaman neden bu kadar fazla volatilite olduğunu anlayabiliriz: Google, organik sonuçlar içindeki URL'leri, görselleri bir görsel paketinde ele aldığı şekilde ele alıyor.
Bu, genellikle Amazon ile aynı kalıbı neden görmediğimiz olabilir. Google bir gün belirli bir Amazon ürün URL'ini göstermiyor ve ertesi gün farklı birini göstermiyor. Google basitçe bir Amazon sonuçlar setine bir URL gösteriyor - Pinterest'te durum böyle değil.
Aşağıdaki grafikte, Amazon bir tutarlı URL ile sıralaşırken, Google ay boyunca çeşitli pozisyonlarda belirli Pinterest pin'lerine çeşitli URL'leri değiştiriyor:
Neden? Bence bunun nedeni Google'ın Pinterest URL'lerini bir görsel gibi ele alması. Ve görsellerin çeşitliliğe ihtiyacı vardır, bayat, statik ve dolayısıyla jenerik temsile değil.
Pinterest sıralamaları nitelendirme gerektiriyor
Sıralamayı takip etmek kulağa kolay geliyor, ama değil. Bunu iyi mantıklı bir şekilde yapmak ve biraz gösteriş metriği olmayacak şekilde yapmak zor olabilir. Pinterest sıralama pin'lerinizin veya panolarınızın organik performansını SERP'te tanımlamaya çalışırken daha da fazla.
Pin'lerinizin veya panolarınızın belirli bir anda iyi sıralandığını görmek, yukarıda gördüğümüz gibi yeterli değildir. Bu durumlarda, basitçe arkanıza yaslanıp belirli bir anda Pinterest sıralama URL'leriniz iyi sıralandığı için trafiğin geldiğini varsayamazsınız (her zaman böyle bir zihniyete sahip olmanız gerekmese de).
Gördüğümüz gibi, SERP'te Pinterest URL'leri ile olağandışı miktarda volatilite var. Performansı değerlendirirken, raporlama yaparken ve kesinlikle gelecekteki performansı tahmin ederken bunu hesaba katmak şiddetle tavsiye edilir.
