Çok dilli SEO için örtük arama niyeti nasıl kullanılır
- Blakfy
- 1 gün önce
- 9 dakikada okunur
Yazar: Sezer Demir
Örtük arama niyetini anlamak SEO'da (ve genel olarak dijital pazarlama için de) çok önemlidir. Ancak, uluslararası SEO'da daha da kritik hale gelir çünkü pazarın bilgisi ve benzersiz özellikleriyle yakından bağlantılıdır, ayrıca hedef kitlenin ve onların özel ihtiyaçlarının/zorluklarının da bilgisiyle ilgilidir.
Sonuç olarak, örtük arama niyeti oluşturduğunuz çok dilli pazarlama stratejilerini bilgilendirmelidir. Örtük arama niyeti hakkında zaten çok detaylı yazdım, ancak uluslararası kitlelere pazarlama yaparken neden daha da merkezi bir rol üstlendiğine ve sadece sıralamaları değil dönüşümleri maksimize eden rekabet avantajı için örtük niyeti belirlemek üzere neler yapabileceğinize bakalım.
Etkili bir çok dilli SEO stratejisi, her pazarın benzersiz örtük arama niyetlerini anlamayı gerektirir. Bu yaklaşım, yalnızca anahtar kelime çevirisinin ötesine geçerek kültürel, ekonomik ve bölgesel faktörleri göz önünde bulundurur.
İçindekiler:
Açık ve örtük arama niyeti karşılaştırması
Arama sonuçlarında yüksek sıralamalar elde eden ve kullanıcılara ihtiyaç duydukları bilgileri sağlayan içerik üretmek istiyorsanız, açık arama niyetini anlamanız gerekir.
SEO sektöründe, genellikle arama niyetini dört kategoriye ayırırız:
Bilgilendirici (Informational), Navigasyonel (Navigational), Ticari (Commercial), İşlemsel (Transactional).
Bunu "açık" arama niyeti olarak adlandırıyorum çünkü arama sorgusu, kullanıcının aramayı gerçekleştirdiğinde aklındaki amacı doğrudan yansıtır.
Örneğin, [Buy Samsung Galaxy S22 online in the UK] sorgusu aşağıdaki açık niyete sahiptir:
Eylem (Buy / Satın Al): Kullanıcı bir satın alma yapmak istiyor.
Ürün (Samsung Galaxy S22): Kullanıcının satın almak istediği belirli ürün açıkça belirtilmiş.
Konum ve yöntem (online in the UK / İngiltere'de çevrimiçi): Kullanıcı hem yöntemi (çevrimiçi) hem de konumu (İngiltere) satın alma için belirtiyor.
Ancak, arama niyetinin bir başka önemli yönü - özellikle çok dilli SEO ile bulacağınız gibi nüanslı kitlelerle ilgili olarak - genellikle gözden kaçırılır: örtük (veya altta yatan) arama niyeti.
Örtük arama niyeti nedir
Örtük arama niyeti, bir kullanıcının arama sorgusunun arkasındaki altta yatan motivasyonları ve koşulları ifade eder ve bunlar arama sorgusunun kendisinde açıkça ifade edilmez.
Örtük arama niyetini çok detaylı inceleyen bir makale yazdım, bu yüzden bu açıklamayı daha kısa tutacağım.
Bir kullanıcı [en iyi kilo verme yöntemi] araması yaptığında, genellikle tavsiye ve öneriler aradıkları varsayılır - arama motoru sonuç sayfasında (SERP) kanıtlandığı gibi Google'ın da paylaştığı bir fikir.
"En iyi kilo verme yolu" için Google arama sonuçlarının ekran görüntüsü, Mayo Clinic, Healthline, Medical News Today ve WebMD'den liste makalelerini gösteriyor.
Ancak bu, araştırmacıların sadece kilo verme tavsiyesinden ziyade proaktif çözümler aradığı bir senaryo olabilir. Şunu düşünün: kilo vermek birçok kişi için zorlayıcı bir çabadır. Bir rutin oluşturmak ve ona bağlı kalmak önemli bağlılık ve özveri gerektirir.
Ya kitle, sadece tavsiye yerine, kilo verme yolculuğunda aktif olarak yardımcı olacak bir ürün/program/kişisel antrenör gibi pratik bir çözüm arıyorsa?
Bu, kullanıcının sorgusunun, doğrudan talep edilmese bile bir çözüm arzusunu gizlice önerdiği "örtük arama niyetine" örnek teşkil edebilir.
Geçmişte, arama kullanıcıları aradıkları sonuçları bulmak için daha gerçek arama sorguları girerlerdi (örneğin, [rent kayak lake tahoe]), bu da o zamanın teknolojisinin sınırlamalarından doğan bir arama motoru hack'i olan "anahtar kelime-ese"ye yol açtı.
Zamanla, Google'ın sistemleri kullanıcılara konumlarına ve arama davranışlarına göre daha nüanslı sonuçlar sunmak için gelişti.
Sonuç olarak, artık bir arama sorgusuna iki bileşen parçasına göre bakabilirsiniz: açık yön (kullanıcının arama çubuğuna yazdığı) ve örtük yön (kullanıcının çözmeye çalıştığı altta yatan niyet veya sorun).
Arama çubuğunda "arama sorgusu" kelimeleri olan bir Google arama çubuğunu gösteren grafik ve grafik arama sorgusunun açık istek + örtük istek olduğunu ima ediyor.
Yukarıda dört açık arama niyetinden bahsettim. Kısa olması için, iki ana örtük arama niyeti kategorisini özetleyeceğim:
Örtük Arama Niyeti | Açıklama |
Duygusal niyet | Kullanıcının duygusal durumu veya arzularıyla ilgilidir ve arama sorgusunda açıkça ifade edilmeyebilir. Duygusal arama niyeti örnekleri şunları içerir: FOMO (kaçırma korkusu), korku, motivasyon, önyargılar vb. |
Bağlamsal niyet | Kullanıcının arama sorgusunu motive eden durum veya bağlamla ilgilidir. Bağlamsal arama niyeti örnekleri şunları içerir: Çevre, güncel olaylar, kültürel bağlam, zaman duyarlılığı vb. |
Çok dilli SEO'yu takip eden uluslararası işletmeler için, bu kavramlar daha da kritik hale gelir çünkü kitlenin koşulları, çevresi ve hatta güncel olaylar kampanyanızın başarısını belirleyebilir.
Bunun nasıl sonuçlanabileceğine dair bazı örneklere ve markanız için örtük arama niyetini çalıştırmak üzere anlamanız gerekenlere bakalım.
Örtük arama niyeti çok dilli SEO'da neden önemlidir
Kampanyalarınızı yürüttüğünüz pazarı/pazarları anlamak, kullanıcıların ne aradığının ötesini görmenize yardımcı olacak ve yalnızca marka güvenliği sağlamakla kalmayıp aynı zamanda dönüşümleri maksimize etmek için hedef kitlenizle yankı uyandıran içerik ve mesajlaşma oluşturmanıza olanak tanıyacaktır.
01. Pazarlama yaptığınız ülkelerde/bölgelerde neler olduğunu anlayın
Bir kullanıcının aramasının arkasındaki altta yatan duygusal motivasyonları ve niyeti belirleyerek, kitlenize daha alakalı ve kişiselleştirilmiş içerik sağlayabilir ve dönüşmeyen anahtar kelimeleri hedefleme hatasından kaçınabilirsiniz.
Diyelim ki örneğin, cep telefonları hakkında bilgi arayan Amerikalı tüketicileri hedefliyorsunuz ve İtalyan pazarına genişlemek istiyorsunuz. iPhone 15 Pro Max'in aylık 130.000'in üzerinde arama hacmine sahip olduğunu ve bir işlemsel anahtar kelime olarak işaretlendiğini fark ediyorsunuz. İlk tepkiniz, kullanıcıların ilgisini çekmek ve dönüşüm şansınızı artırmak için ürünle ilgili mevcut içeriğinizi İtalyancaya çevirmek olabilir.
Ancak, genişlemek istediğiniz yeni pazar, halihazırda faaliyet gösterdiğiniz pazardan/pazarlardan çok farklı olabilir. İtalya, Avrupa'da en düşük maaşlardan birine sahiptir ve tüketiciler yüksek enflasyon oranlarıyla karşı karşıyadır, bu da satın alma güçlerini daha da aşındırmaktadır.
Yüksek hacimli [iphone 15 pro max] anahtar kelimesinin arkasındaki örtük arama niyeti, başlangıçta düşündüğünüzden farklı olabilir. Örneğin, kullanıcılar telefonun özelliklerine dayalı daha ucuz bir alternatif arıyor olabilir veya bu telefonu satın almaya paradan daha önemli bir şeye harcamaya öncelik vermek için bir neden arıyor olabilir.
Dolayısıyla, mevcut içeriğinizi 1:1 çevirmek ve aynı açıyı korumak bu bağlamda uygun olmayabilir. Bu, o sayfayı İtalyan kullanıcılar için yerelleştirmemeniz gerektiği anlamına gelmez. Ancak yaparsanız, İtalyan kitlenizin altta yatan duygusal motivasyonlarını ve niyetini ele alan içeriğiniz için farklı bir açı bulmalısınız.
İtalyancada "enflasyon" kelimesi olan "inflazione" için Google Trends'in ekran görüntüsü, arama ilgisinin yakın geçmişte tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaştığını gösteriyor.
İtalyancada enflasyon kelimesi olan "inflazione" bile arama popülaritesinde bir artış yaşıyor.
Bu, bir markanın dikkate alması gereken bir şeydir: bunun gibi bir terim popülaritede yükseldiğinde, bir şeyler oluyor demektir ve etkileri çeşitli segmentlerde, nişlerde ve platformlarda hissedilebilir.
02. Her pazarın/kitlenin benzersiz özelliklerini anlayın
Diyelim ki bir şirket, yeni bir koşu ayakkabısı serisi için Meksika'daki İspanyolca konuşan kullanıcıları hedefliyor. Şirketin Meksika'daki anahtar kelime araştırması, [tenis para correr] (İngilizce: running shoes / koşu ayakkabıları) ifadesinin yüksek arama hacmine sahip olduğunu ve işlemsel anahtar kelime olarak işaretlendiğini gösteriyor. Şirket, kullanıcıların açık arama niyetini hedeflemek için ayakkabının performansı ve özellikleri etrafında içerik oluşturuyor.
Ancak şirket, Meksika'nın zorlu arazisi ve iklim koşullarına dayanabilecek dayanıklı koşu ayakkabıları arayan Meksikalı kullanıcıların örtük arama niyetini ele alma fırsatını kaçırıyor olabilir.
Bu örtük arama niyetini anlayarak, şirket içeriğini ayakkabının dayanıklılığını ve zorlu ortamlarda güvenilirliğini vurgulamak için optimize edebilir, bu da Meksikalı kitlelerle daha iyi yankı uyandırır ve etkileşim oranlarını iyileştirir. Bu stratejiyi yansıtan anahtar kelimeler (genellikle uzun kuyruk) aynı arama hacmine sahip olmayabilir, ancak dönüştürme gücü şüphesiz daha yüksek olacaktır.
03. Bölgesel farklılıkları anlayın
Diyelim ki şirketiniz, yeni bir kış ceketi serisi için Fransa ve Kanada'daki Fransızca konuşan kullanıcılara pazarlama yapıyor. Anahtar kelime araştırmanız, [manteau d'hiver] (İngilizce: winter coat / kış ceketi) ifadesinin her iki ülkede de yüksek arama hacmine sahip olduğunu ve işlemsel anahtar kelime olarak belirlendiğini gösteriyor. Böylece kullanıcılarınızın açık arama niyetini takip ediyor ve ceketlerin özellikleri ve performansı etrafında içerik ve sayfalar oluşturuyorsunuz.
Ancak, örtük arama niyetindeki bölgesel farklılıkları analiz ederek, Kanada'daki Fransız kullanıcılarının aşırı soğuk sıcaklıklara dayanabilecek ceketlerle daha fazla ilgilendiğini keşfedebilirsiniz, çünkü Kanada Fransa'dan daha sert kış havasına sahiptir.
Öte yandan, Fransa'daki Fransız kullanıcılar daha şık ceketlerle ilgilenebilir, çünkü sıcaklıklar kış boyunca Fransa'da Kanada'dan önemli ölçüde daha yüksektir.
Çok dilli SEO için örtük arama niyeti nasıl belirlenir
Yukarıda, örtük arama niyetinden yararlanmanın kullanıcının davranışı ve motivasyonlarının derin bir şekilde anlaşılmasını, ayrıca kullanıcının yaşadığı ülke, sosyal çevresi ve çevrimiçi davranışlarını etkileyebilecek güncel olaylar hakkında pratik bilgiyi gerektirdiğini gösterdim.
Ancak, kampanyalarınız hakkında taktiksel, bilinçli kararlar almak için tüm bu ayrıntıları nasıl öğrenebilirsiniz? Buna yaklaşmanın birkaç yolu vardır:
Ülke bazlı kullanıcı araştırması yapın
Anketler, odak grupları ve diğer araştırma yöntemleri, işletmelerin hedef kitlelerinin tercihlerini, davranışlarını ve sorunlu noktalarını öğrenmesine yardımcı olabilir. Araştırmanızın yanıtlarını/sonuçlarını analiz ederek, kitlenizin arama sorgularını yönlendiren altta yatan motivasyonları ve ihtiyaçları daha iyi anlayın.
Örneğin, Hindistan'daki koşucuları hedefleyen bir işletme, hedef kitlelerinin koşu ayakkabısı tercihlerine dair içgörüler kazanmak için bir anket yapabilir. Anket şu gibi sorular sorabilir:
Hindistan'daki en popüler koşu ayakkabısı markaları, koşucuların bir koşu ayakkabısında aradıkları özellikler, Hintli koşucuların doğru ayakkabıyı bulmada karşılaştıkları en büyük zorluklar vb.
Bu anketin yanıtlarını analiz ederek, işletme Hintli koşucuların hafif ve nefes alabilen ayakkabılar aradığını keşfedebilir, çünkü Hindistan'daki hava sıcak ve nemli olabilir - bu, bu hedef kitlenin kullandığı arama terimlerinde yansıtılması pek olası olmayan bir gerekliliktir (ve dolayısıyla, açık arama niyeti kategorilendirmesi yoluyla ele alınmaz).
Bu bilgiyle donanmış olarak, işletme içeriğini kitlesinin gereksinimlerini ele almak için daha iyi uyarlayabilir, anahtar kelime araştırmasıyla başlayarak ve Hindistan pazarındaki etkileşim oranlarını ve satışlarını iyileştirebilir.
Sonuç: Araştırmadan en iyi şekilde yararlanmak için iş zekası ekibinizle çalışın.
Çapraz veri analizi gerçekleştirin
Çapraz veri kullanıcı davranışı analizi, kitlenizin örtük arama niyetine/niyetlerine işaret edebilecek kalıpları ve eğilimleri belirlemenize yardımcı olur. Bu analiz, aşağıdakiler dahil olmak üzere çeşitli kullanıcı veri kaynaklarını incelemeyi içerebilir:
Arama sorguları, web sitesi analitikleri, sosyal medya etkileşimi vb.
Japonya'yı ve [nemlendirici] sorgusunu örnek olarak alalım: Bu sorgu basit görünse de, bir çapraz veri analizi Japon kullanıcıların özellikle yoğun nemlendirme sağlayan ürünlerle ilgilendiklerini (sadece temel bir nemlendirici yerine) ortaya çıkarabilir.
Bu, Japon pazarındaki bir işletmenin içeriğini bilgilendirebilir, çünkü bu kitleye daha iyi hitap etmek için ürünlerinin nemlendirici özelliklerini vurgulamak isteyebilirler. Ek olarak, analiz Japon kullanıcıların kullanıcı incelemeleri içeren içerikle etkileşime girme olasılığının daha yüksek olduğunu ortaya çıkarabilir, bu da işletmelerin etkileşim oranlarını iyileştirmek için bu içeriği oluşturmaya odaklanmaları gerektiğini gösterir.
Sonuç: Bir pazarda işe yarayan bir şeyin dünya çapında işe yarayabileceğini varsaymayın. Verileri çapraz referans yapın ve hedef pazarınızın benzersiz özelliklerini inceleyin.
Eğilimler ve değişiklikler için kullanıcı davranışını izleyin
Ortaya çıkan örtük arama niyetini belirlemek için kullanıcı davranışındaki eğilimleri ve değişiklikleri izlemek çok önemlidir.
Örneğin, şirketiniz ev dekorasyonu ürünleri satıyor ve web sitesi analitiğinizde Almanya'daki kullanıcıların [minimalist dekorasyon fikirleri] veya [minimalist ev tasarımı] aramasında bir eğilim fark ediyorsunuz.
Bu eğilimi biraz daha derinlemesine araştırarak, kullanıcıların yalnızca tasarım ilhamı aramadıklarını, aynı zamanda hayatlarını basitleştirme ve dağınıklığı azaltma yolları aradıklarını keşfedersiniz, aşağıdakilerle kanıtlandığı gibi:
Kullanıcıların ürün sayfalarından minimalist yaşam tarzları/dağınıklığı azaltma hakkında blog gönderilerine veya makalelere gezindikleri davranış kalıpları. Yaşam tarzı basitleştirmeyle ilgili içerikte yüksek etkileşim (kılavuzlar, blog gönderileri vb.). Google Analytics veya Search Console'un, bu örtük arama niyetini öneren terimlerle sıklıkla birlikte ortaya çıkan aramaları göstermesi, örneğin [nasıl dağınıklıktan kurtulunur], [minimalist yaşam tarzı faydaları] veya [ev hayatını basitleştirme].
Bu sorguların arkasındaki örtük arama niyeti, daha düzenli ve sakinleştirici bir yaşam alanı oluşturmak olabilir. Bunu bilerek, kitlenizin örtük ihtiyaçlarını ve motivasyonlarını ele almak için dağınıklıktan kurtulma ve ev hayatını basitleştirme için ipuçları ve püf noktaları sağlayan yeni bir içerik türüyle denemeye başlayabilirsiniz.
Sonuç: Eğilimler kullanıcı arama davranışını şekillendirir, bu nedenle SEO (ve genel SEM) stratejiniz için içgörüler kazanmak üzere pazarlama yaptığınız ülkelerdeki eğilimleri takip etmek çok önemlidir.
Yerel kültürel ve sosyal faktörleri araştırın
Örtük arama niyetini gerçekten anlamak için, onu şekillendiren kültürel, sosyal ve yasal faktörleri araştırmalısınız. Bir ülkenin benzersiz özellikleri ve politikaları, halkının ilgi alanlarını ve ihtiyaçlarını önemli ölçüde etkileyebilir ve işletmelerin yankı uyandıran ve dönüşüm sağlayan içerik oluşturmak için bu nüanslara dikkat etmesi gerekir.
Bu, alakalı yerel kaynakları (haberler, düzenleyici kurumlar, kullanıcı öncelikli araştırma vb.) kontrol etmek ve bunları SEO stratejinizde kullanmak anlamına gelir.
Örneğin, Finlandiya'da kış lastikleri karlı koşullarda araba kullanmak için mevsimlik bir ihtiyaçtır - ayrıca yasal bir gerekliliktir. Bu nedenle, [kış lastikleri] arayan Finli kullanıcılar, diğer ülkelerdeki kullanıcılardan farklı örtük arama niyetine sahip olabilir (sadece kardan kurtulmakla ilgili değil, yerel yasalarla da ilgilidir). Bunu anlamak, işletmelerin içeriklerini ve reklamlarını Fin kitlelerinin benzersiz taleplerine uyacak şekilde uyarlamalarına yardımcı olabilir.
Sonuç: Taktiklerinizi ve stratejinizi etkileyebilecek belirli koşulları ve şartları anlamak için yerel insanlarla işbirliği yapın.
Daha iyi uygulama ve etki için örtük arama niyetini işletmenizin daha geniş hedeflerine entegre edin
Örtük arama niyetinin uluslararası kampanyalarınızda bir etki yaratması için, sadece siz ve ekibinizin bunu benimsemesi yeterli değil - uzun vadede sonuçları getirmeye devam etmek istiyorsanız paydaşlarınızın da bunu anlaması ve desteklemesi gerekir.
Paydaş desteğini sağlamak için:
Veri odaklı içgörüler sunarak başlayın - Artan etkileşim ve müşteri memnuniyeti gibi bu yaklaşımın somut faydalarını gösteren veriler sunun.
Uzun vadeli faydaları vurgulayın - Yeni pazarlarda etik bir yaklaşımın sürdürülebilir büyüme potansiyelini vurgulayın, teşvik ettiği gelişmiş müşteri deneyimi ve sadakatini öne çıkarın.
Rekabet avantajını gösterin - Bu strateji, rakiplerin başarılı uygulamalarına örnekler sağlayarak sunar ve bunu uyarlamamanın riskleriyle (şirketin itibarına potansiyel zarar dahil) karşılaştırın.
Pilot proje başlatmayı önerin - Kontrollü bir ortamda stratejinin etkinliğini göstermek için ve hedef kitlenin duygusal ve psikolojik ihtiyaçlarını kapsamlı bir şekilde ele almak için SEO, pazarlama ve içerik ekiplerini içeren departmanlar arası işbirliğinin önemini vurgulayın.
Sürekli öğrenmeyi teşvik edin - Paydaşlar için atölye çalışmaları veya eğitim oturumları yoluyla.
Gerçekçi beklentiler belirleyin - Sonuçların zaman alabileceğini açıklayın, ancak daha sürdürülebilir ve etik açıdan sağlam sonuçlara yol açarlar.
Son olarak, stratejinin etkili ve alakalı kalmasını sağlamak için devam eden geri bildirim ve uyarlamanın gerekliliğini vurgulayın, böylece geleceğe yönelik gerekli paydaş desteğini güvence altına alın.
Bu noktaları etkili bir şekilde ileterek, örtük arama niyetinin önemini vurgulayan ve onu kuruluşunuzun daha geniş hedefleri ve ilkeleriyle bağlayan bir anlatı örebilir, başarılı uygulama ve pazar etkisi için yolu açabilirsiniz.
