Kurumsal SEO'ya başlamak: Başarı için 10 ipucu
- Sezer DEMİR
- 2 gün önce
- 6 dakikada okunur
Yazar: Sezer Demir
Bazıları için "kurumsal SEO" terimi büyük ve korkutucu bir şeyi çağrıştırır, ancak gerçekte, kurumsal SEO muhtemelen küçük işletmelerin küçük aylık ücretler ödediği aynı araçlar için çok para talep etmek isteyen yazılım satıcıları tarafından bu adı almıştır.
"Kurumsal SEO" için daha iyi bir isim basitçe "büyük ölçekte SEO"dur. Çok daha küçük bir işletmede SEO için işe yarayan gerçek kollar daha büyük bir işletmede hala işe yarar, sadece değişikliklerin yapıldığı ölçek ve değişikliklerin sahip olacağı etki farklıdır.
Web sitesinin büyüklüğü, değişimin farklı bir hızda gerçekleştiği anlamına gelir, bu nedenle küçük bir web sitesi için basit bir yayınla butonu ile bir değişiklik gerçekleşebilirken, daha büyük bir web sitesinde (ve kesinlikle daha büyük bir şirkette) değişiklik önemli ölçüde daha fazla koordinasyon ve çaba gerektirir. Küçük bir web sitesi veya şirketin web varlığının tüm yönlerini yöneten bir web yöneticisi olabilir, büyük bir web sitesi ve şirket ise web varlığının her bir bileşenine (sosyal, SEO, PPC vb.) adanmış ekiplere sahip olacaktır.
Daha büyük şirketlerde SEO'nun tamamen farklı bir canavar olduğunu düşünen işletmelere dahili olarak sunum yaptığımda, farkları bir ulaşım benzetmesi kullanarak açıklamanın yararlı olduğunu gördüm:
Hem bir kamyon hem de bir tren mal teslim eder, ancak yalnızca biri durmak için bir mil alır ve çalışabilmek için çok özel yönergeler (raylar ve programlar) gerektirir.
Bunu akılda tutarak, büyük ölçekte SEO ile başarılı olmak için en iyi 10 ipucum bunlar.
İçindekiler:
İş için doğru araçları kullanın
Araçlar genellikle herkes arasında popülerdir ancak çoğu zaman SEO onlar olmadan yapılabilir. Ancak kurumsal SEO söz konusu olduğunda, işi halletmek için araçlar kesinlikle kritiktir.
Küçük bir web sitesi için, muhtemelen siteye yapılan her değişikliği biliyorsunuzdur, ancak daha büyük bir sitede, hiç haberiniz olmadan şeyler olabilir. Bir web sitesindeki değişiklikleri izlemenin bir yolunu oluşturmak esastır. Bir sayfa her değiştirildiğinde size bildiren uyarılar kurabilir veya SEO Radar gibi bir içerik takip aracı kullanabilirsiniz.
SEO Radar gibi içerik takip araçları, sitenizde yapılan değişiklikleri izlemenize yardımcı olabilir.
Ayrıca muhtemelen bir sitenin performansına göre mevcut sağlığını gösterebilen bulut tabanlı bir tarama aracına ihtiyacınız olacak. Çok büyük bir siteniz varsa bir masaüstü tarayıcı (Screaming Frog gibi) muhtemelen yeterli olmayacaktır.
Değişiklikleri izleyebilmeniz için siteyi aylık olarak otomatik olarak taramayı düşünün. Büyük bir şirkette, muhtemelen tarayan URL'yi beyaz listeye almanız gerekecek, bu nedenle bu yeteneğe sahip bir araç seçtiğinizden emin olun.
Son olarak, Product-Led SEO kitabımı okuduysanız, SEO ilerlemeniz için birincil KPI olarak sıralamaları izlemenin savunucusu olmadığımı bilirsiniz. Ancak, sorgu ve URL'ye göre daha büyük görünürlük değişikliklerine derinlemesine dalmak için Google Search Console verilerinizi dahili bir veri deposunda saklamalısınız.
Yukarı ve aşağı yönetmeyi öğrenin
Kurumsal SEO söz konusu olduğunda, insan becerileri teknik yeteneklerden daha önemlidir. Yukarı ve aşağı yönetme yeteneğiniz, harika bir SEO kariyeri ile sürtüşmeyle (ve muhtemelen gereksiz yere) karakterize edilen bir kariyer arasındaki fark olacaktır.
Yöneticinize ve yöneticinizin yöneticisine günlük aktivitelerinizde neyin etkili olduğunu gösterme yeteneği, zam ve terfi almanıza yardımcı olacaktır. Aynı zamanda, size rapor veren bir ekibiniz varsa, onların en etkili çabalara zaman harcamalarını sağlayın, örneğin sadece en iyi uygulamalar yerine kullanıcıların bir dönüşüme doğru ilerlemelerine yardımcı olacak içerik boşluklarını belirlemek gibi. Size rapor eden ve size rapor verenlerle bağlantı kurmak için harcayabileceğiniz herhangi bir çaba, işleri halletmeniz gerektiğinde oldukça karlı bir şekilde karşılığını verecektir.
Son olarak, bazı daha büyük kuruluşlar dahili aktivitelerini desteklemek için ajanslar da kullanır. Daha uzun vadeli hedeflerinize ulaşmak için ajansın kaynaklarını maksimize ederek yeteneklerinizi nasıl genişletebileceğinizi bilin. Zamanınızın en iyi kullanımının ne olduğunu öğrenin ve gerisini dış kaynak olarak kullanın. Örnek olarak, Semrush'ta anahtar kelime araştırması yapmak ajansın yapabileceği bir şey olabilirken, bu araştırmaya dayalı içerik yol haritasını bir araya getirmek sizin yapmanız gereken bir şey olmalıdır.
Herkesle arkadaş olun
Yukarı ve aşağı yönetmeye ek olarak, tüm şirkette arkadaşlara da ihtiyacınız olacak. Bu, tüm ekiplere kadar uzanır - sadece doğrudan çalıştığınız ekipler değil.
Herkesin öncelikleri vardır ve bunlar maksimum miktarda organik trafik/gelir üretme yönergenizle çelişebilir. Güvenebileceğiniz meslektaşlara sahip olmak, başkalarından talepte bulunma yetkiniz olmasa bile işleri halletmenize yardımcı olacaktır.
Ürün yöneticisinden benim için bir iyilik olarak yapmasını istediğim için kritik SEO biletlerini kapatabildiğim birçok örnek yaşadım. İyiliği çağırmasaydım, hala bekliyor olacağımdan eminim.
Kendinizi otorite olarak kurun
Bu notla ilgili olarak, herkesin sizin uzman olduğunuzu bilmesi ve görüşlerinizi geçersiz kılmak için dış uzmanları getirmemeleri için otorite oluşturmalısınız.
Sosyal medyada paylaşmak, SEO web sitelerinde yayınlamak ve sektör konferanslarında konuşmak için çaba harcamaya değer çünkü bu kendi şirketiniz içinde güvenilirliğinizi oluşturacaktır. Başka bir sitede yayınlanmış görüşümü içeren bir makale göstererek bir SEO tartışmasını sonlandırabildiğim birkaç olayı hatırlayabiliyorum. Başka birinin bunu yayınlamaya istekli olması gerçeği, onu bir görüşten daha fazlası haline getirdi - en azından dahili olarak.
Meslektaşları eğiterek daha fazla SEO savunucusu yaratın
Gününüz 404'leri düzeltmek, başlıkları güncellemek ve kanonik etiketleri düzeltmek için biletler göndermekle dolu olmamalı. Büyük ölçekte SEO üzerinde çalışan biri olarak, bu tür tek seferlik düzeltmeler iğneyi bile hareket ettirmeyebilir.
Bunun yerine, zamanınızı şirketteki herkesi eğitmeye ayırın, böylece kaynaklarını ürettikleri her şeyde SEO en iyi uygulamalarını uygulayarak etkili bir şekilde harcayabilsinler. Kuruluşta sizden sonra uzun süre yaşayacak eğitim kaynakları ve teknik incelemeler oluşturmalısınız.
Şirket genelinde SEO konularında sunum yapmak için zaman ayırın - bu, daha fazla insanın SEO'ya aşina olmasına yardımcı olurken aynı zamanda dahili otoritenizi de güçlendirecektir.
(Eğer danışmanlığa girmeyi seçerseniz, geride bıraktığınız bu varlıklar sonsuza kadar o şirketteki herkese pazarlama materyaliniz olacaktır.)
Unutmayın, tüm şirketin SEO ilerlemesiyle ölçülüyorsunuz, bu nedenle meslektaşlarınızın mümkün olduğunca çoğunu eğiterek, onları hedeflerinizin ajanlarına dönüştürüyorsunuz.
SEO metrikleri değil iş KPI'larını konuşun
Diğer pazarlama ekipleri kazançlarını paylaştığında, iş KPI'larını kullanırlar. Ancak, nedense SEO ekipleri kendi metriklerini oluşturmayı severler. Başarıları paylaşmak ve iş alt satırları hakkında konuşmak için şirketin birincil iş metriklerini kullanın.
Çoğu durumda, bu gelir olacaktır ancak aynı zamanda şunlar da olabilir: İndirmeler, Pazarlama Nitelikli Potansiyel Müşteriler (MQL), Kayıtlar.
Evet, tüm SEO çalışmanız için atfetme elde etmek zor olacak, ancak paydaşlar ve diğer ekipler tarafından yaygın olarak anlaşılan bir şeye yaklaşmaya çalışmak ve tahmin etmek çabaya değer.
Utangaç olmayın - tüm kazançlar için olabildiğince fazla kredi alın. Kariyeriniz tehlikede, bu nedenle şimdi çok mütevazı olmanın zamanı değil. Şeyleri uyarabilirsiniz (örneğin, "Bu marka trafiği, yani tamamen bizim işimiz değil" diyebilirsiniz) ancak en azından SEO'dan gelen marka trafiğini vurgulamak için hiçbir neden yok.
Bütçe için pitch yapmayı öğrenin
Başarılı olacaksanız bir bütçeye ihtiyacınız var, bu nedenle o bütçeyi istemek için iş KPI'larınızı kullanın. Daha fazla çalışan ve araç size yardımcı olacaksa, onları isteyin ve size tahsis edilmelerini sağlayın, ancak bunun işletmenin başarılı olmasına nasıl yardımcı olacağını göstermeye hazır olun. Büyük bütçeler elde etmede başarılı olan yöneticilerle ve ekiplerle arkadaş olun ve aynı şeyi nasıl yapacağınızı öğrenin.
Kurumsal SEO rolünüzde başarılı olmanın en iyi yolu, emrinizde mümkün olduğunca çok kaynağa sahip olmaktır ve tüm bu kaynaklar paraya mal olacaktır. Bütçe için pitch yapma ve bütçe elde etme yeteneğini mükemmelleştirin ve başarı çok daha ulaşılabilir hale gelecektir.
Plan yapmayı planlayın
"Planlama", herkesin bir önceki yıl ne kadar başarılı olduklarını ve gelecek yıl için büyük planlarının ne olduğunu konuştuğu yılda en az bir kez (daha sık değilse) gerçekleşen süreçtir. Dürüst olmak gerekirse, kurumsal bir ortamda yaptığım en sıkıcı şeylerden biridir, ancak aynı zamanda kazançları ve hedefleri paylaşmanın en iyi yoludur.
Gerçek şu ki, bu oturumlarda planlanan birçok şey asla günışığına çıkmaz. Ancak, planlama sürecine katılmak ve gelecekteki büyümeyi öngörmek, ihtiyacınız olan dahili otoriteyi oluşturmaya yardımcı olur. Çok kısa vadeli düşünmeyin - olabildiğince uzun vadeli düşünün ve bütçe ile görünürlük elde edersiniz.
Organik trafikte büyük miktarda büyüme planlamanın zaman kaybı olduğunu düşünebilirsiniz çünkü diğer ekiplerin ihtiyacınız olan değişiklikleri asla göndereceğini düşünmüyorsunuz. Ancak, küçük düşünerek kendinize ayak bağı olmayın. Bu büyük planları duyurun ve o hedefi kaçırırsanız, ertesi yıl kaynaklara olan ihtiyaç hakkında anlatacak daha iyi bir hikayeniz vardır.
Sadece sıralamaları değil iş metriklerini raporlayın
Küçük bir işletmede raporlama çok basit olabilir - CEO'ya hızlı bir not bile olabilir. Büyük ölçekte SEO ile, muhtemelen şirketin iş metriklerini raporlamak için kullandığı araçlar üzerinde dahili raporlar oluşturmanız gerekecektir.
Birçok şirkette, kimse arama verilerini izlemiyor bile çünkü kimse onlara söylemedi. Büyüme hikayeniz için ihtiyacınız olan kritik bilgileri muhtemelen kaçırdığı için basit bir Google Analytics dashboard'una sahip olmaktan vazgeçmek isteyebilirsiniz.
Google Looker Studio (eski adıyla Data Studio), dahili kullanım için özel raporlar oluşturmanın bir yoludur.
Büyük ölçekte SEO olarak, bunu oluşturmak ve çabalarınızın mümkün olan en iyi şekilde yansıtılması için iyi bir kapsam belirlemek için zaman ayırmalısınız. Dahili raporlama sistemini öğrenin, veri bilimi ekibiyle arkadaş olun ve işletmenin görüntülenen sayfalar, potansiyel müşteriler, kayıtlar veya satışlar olsun diğer kanalları ölçmek için kullandığı KPI'larla mümkün olan en iyi raporu oluşturun.
Sürekli deney yapın
Bir süredir SEO yapıyorsanız, SEO'ya yaklaşmanın formüle dayalı bir yolu olmadığını öğrenmiş olabilirsiniz. Büyük ölçekli SEO, öğrenmek için en verimli zemin ve neyin işe yarayıp neyin yaramadığına dair kendi metodolojilerinizi nasıl geliştirebileceğinizdir.
Her zaman çalıştırabileceğiniz bir deney listesine sahip olun: Site haritaları sıralamayla yardımcı oluyor mu? Gerçekten bir H1'e ihtiyacınız var mı? Bu, öğrenme ve zanaatınızda uzman olma zamanınızdır. "Duruma bağlı" demek yerine, bunu yeni bir şey öğrenmek için bir fırsat olarak kullanın.
Çoğu SEO testi herhangi bir veri olmadan sona erecektir, ancak bu kendi başına bir öğrenmedir. Daha küçük bir kuruluştaki bir SEO, değişiklik gerçekleşmiyorsa yapacak görevleri tükenebilirken, büyük bir kuruluşta, her zaman çalıştırabileceğiniz bir test olduğu için sonsuz miktarda işiniz olacaktır.
Kurumsal SEO bir ekip çabasıdır ve her ekibin bir lidere ihtiyacı vardır
Bazı insanlar küçük kuruluşlarda SEO değişim yöneticisi olarak başarılı olurken, diğerleri konu uzmanı olarak görülebilecekleri (ancak o kadar fazla doğrudan değişiklik gerçekleştiremeyecekleri) daha büyük bir kuruluşun parçası olmayı severler.
"Kurumsal SEO"ya (ki bu gerçekten sadece büyük ölçekte SEO'dur) geçiş yapıyorsanız, bu ipuçları yeni sorumluluklarınızı çok daha kolay hale getirirken SEO'nun şirket kültürünün bir parçası olmasına yardımcı olmalıdır. Yalnızca organik varlığınız fayda sağlamayacak, kariyeriniz de sağlayacaktır.
