Kullanıcı odaklı SEO: Online görünürlüğü artırmak için modern yaklaşım
- Sezer DEMİR
- 1 gün önce
- 19 dakikada okunur
Yazar: Sezer Demir
Geleneksel SEO'da uzmanlar genellikle anahtar kelime öncelikli bir yaklaşım önerir: yüksek hacimli anahtar kelimeler bulun, bunların etrafında içerik oluşturun, bir dizi sıralama faktörünü karşılayın ve trafiğin gelmesini bekleyin. Ancak sonuçlar beklenenden az olduğunda, nerede başarısız oldu?
Sorun mutlaka başarısız olması değil, SEO'nun en önemli kısmını hesaba katmamış olmasıdır: kullanıcı. Anahtar kelime odaklı bir yaklaşımda, odak arama motorundadır ve bu da sonuçta kullanıcının pahasına yapılan optimizasyonlara yol açabilir.
Geleneksel SEO genellikle sıfır toplamlı bir oyundur; hem arama yapanları hem de arama motorlarını memnun etmeye çalışmak, istenmeyen fedakarlıklar ve uzlaşmalar gerektiren hassas bir denge eylemidir. Ancak bugün bu artık gerekli değil. Kullanıcı odaklı bir yaklaşım, arama motorlarına doğal olarak hitap eder çünkü onlar da sizinle aynı amaca ulaşmak için evrimleşmişlerdir: kullanıcıya yardımcı olmak.
Bu kullanıcı odaklı SEO makalesinde şunları tartışacağım:
Geleneksel SEO neden modası geçmiş
90'ların sonunda yerel bir üniversitede pazarlama dersleri verdim. Müfredatın bir bölümü SEO içeriyordu. O zamanlar oldukça temeldi, ancak anahtar kelime öncelikli SEO yaklaşımı geçerli yöntemdi. Bugün devam eden de aynı yöntem. Ancak bir şey belli bir şekilde yapılıyor ve 20 yılı aşkın süredir o şekilde yapılıyor diye bu, en iyi yol olduğu anlamına gelmez, en azından tek yol olduğu anlamına gelmez.
Eski bir halk hikayesinde yeni evli bir gelin, ilk büyük yemeği için pişirmeden önce etin uçlarını keserdi. Bu hikayenin birkaç varyasyonu vardır, ancak popüler olanlardan biri kayınvalide ve kayınpederinin neden uçları kestiğini sorduğu zamandır. Kadın şöyle cevap verir: "Annem hep böyle yapardı!"
Merakla, aynı soruyu anneye sorarlar. Cevabı aynıdır: "Annem hep böyle yapardı!" Bunun nesilden nesile aktarılan bir tür gizli aile tarifi olduğunu düşünerek, bir gün büyükanneye aynı soruyu sorarlar. Büyükanne şöyle haykırır: "Çünkü tencereye sığmıyordu!"
Benzer şekilde, geleneksel anahtar kelime öncelikli SEO yaklaşımı mantıklıydı çünkü işe yaradı ve uzun süre iyi çalıştı. Ancak bugün daha az etkili ve bunun birkaç nedeni var;
bunların başında aramanın nasıl evrimleştiği geliyor. İşlerin nasıl değiştiğini ve neyin daha etkili olduğunu anlamak için, nerede ve neden değiştiklerini anlamak önemli.
Google'a göre SEO, sitenizi arama motorları için daha iyi hale getirme sürecidir, böylece kolayca bulabilir, tarayabilir ve anlayabilirler. Ancak SEO gerçekten arama motorları hakkında değildir; onlar bir aracıdır. Amacınız, o aracı üzerinden hedef kitlenize ulaşmaktır. Hedef kitleniz sizi veya sunduğunuz bir şeyi aradığında görünme şansınızı artırmaktır.
SEO'ya aşinaysanız, üç boyutu olduğunu bilirsiniz: teknik SEO, sayfa içi SEO ve sayfa dışı SEO. Buna bakmanın başka bir yolu, sitenizin arkasından, sitenizde ve sitenizin ötesinden gelen sinyalleri optimize etmektir. Bu üç şey başlangıçtan beri değişmedi.
Ancak Google, sonuçlarının kalitesini artırmak için yılda binlerce kez kendini günceller. Bunu düşündüğünüzde, var olduğu 20+ yıl boyunca, toplam tahmini güncelleme sayısı potansiyel olarak binlerce, hatta milyonlarcadır. Google'ın aradığı sinyallerin durağan kaldığını veya yirmi yıl önceki bir SEO yaklaşımının bugün aynı şekilde geçerli olduğunu düşünmek aptallık olur.
"Bilgisayarlarımız, akıllı telefonlarımız ve uygulamalarımız düzenli olarak onları daha iyi hale getirmek için güncellenir. Aynı şey Google Arama için de geçerlidir. Aslında Google Arama, deneyimi ve sonuçların kalitesini iyileştirmek için yılda binlerce kez güncellenir." — Danny Sullivan, Google'da arama halkla ilişkiler sorumlusu (Google, 2021)
Arama motorları sonuçlarını iyileştirmek için evrimleştikçe (ve Google'ın tanımından ödünç alarak), "sitenizi arama motorları için daha iyi hale getirme süreci" de gelişti.
Geleneksel SEO vs. Modern SEO
Gördüğümüz en büyük değişikliklerden biri Google'ın artan şeffaflığıdır. Eskiden kara kutu olarak çalışırdı; sıralama faktörleri çoğunlukla bilinmiyordu. Açıkçası Google, kartlarını göğsüne yakın tutuyordu çünkü yanlış yorumlanmaya açılmak ve sonuçlarının kalitesini düşürmek istemiyordu; spam gönderenler ve diğer kötü niyetli aktörlerin sistemi manipüle etmek için potansiyel boşlukları istismar etmesine izin vermek bir yana.
Elbette Google hala %100 şeffaf değil. Ancak o kara kutu kesinlikle küçülüyor. Bugün Google'ın ne istediği hakkında daha fazla şey biliyoruz çünkü bize ne aradığını söylüyor.
Örneğin Google, takip edilecek birkaç kapsamlı kılavuz sunuyor. Arama savunucusu ekibi, arama forumları, podcast'ler ve sosyal medya hesapları aracılığıyla açıkça soruları yanıtlıyor. Google ayrıca arama süreci hakkında düzenli olarak birçok patent başvurusunda bulunuyor ve bunlar herkesin görebileceği şekilde mevcut. Bill Slawski ve Olaf Klopp gibi SEO uzmanları sayesinde, Google'ın iç işleyişine dair bir fikir ediniyoruz.
Şeffaflıktaki değişimi hızlandıran şey, bence, işlerin evrimleşme biçimidir ve bu da Google'ın daha şeffaf hale gelmesini mümkün kılmıştır (bunu yapmak için baskı altında değilse). Daha spesifik olarak, rol oynamış olabilecek üç temel değişim vardır.
01. Arama ortamları
Çevresel faktörler, bir şeyi nasıl aradığımızda önemli bir rol oynar. Sorduğumuz sorular ve aradığımız cevaplar, trendlere, zamanlara, haberlere, politikaya, alışkanlıklara, ekonomilere ve çok daha fazlasına göre değişebilir. Her zaman yeni dış faktörler devreye girer; bunlardan bazılarını asla hayal edemez veya hazırlık yapamazdık (örneğin küresel bir pandemi gibi).
Dahası, eskiden internette sadece masaüstü bilgisayarlarda ve tarayıcılar aracılığıyla arama yapardık. Ancak bugün web'de arama yapabilen yüzlerce mobil cihaz ve akıllı cihazımız var; arama yapmak için sayısız uygulama ve platformumuz var (sadece tarayıcılar değil). Bu teknolojiler her zaman güncellendiğinden, Danny Sullivan'ın bir keresinde belirttiği gibi, Google'ın uyum sağlaması ve gelişmesi için yeni fırsatlar yaratıyor.
02. Arama davranışları
SEO hiç bitmeyen bir süreçtir çünkü Google bir vakumda çalışmaz. Sıralamalar değişkendir çünkü öyle olmaları gerekir. Her şey eşit olsaydı (yani tüm kullanıcılar aynı şekilde aynı niyetle arama yapsaydı ve aynı anahtar kelimeleri aynı amaç için kullanıyor olsaydı), o zaman optimize etmeye pek gerek kalmazdı. Açıkçası bu gerçeklik değil. Heraklitos'un meşhur söylediği gibi "Tek değişmeyen değişimdir."
Google sürekli olarak yeni özellikler ve sonuçlarında görünmenin yeni yollarını tanıtıyor. Aynı zamanda, bunu yapmak yeni hataların, kusurların ve güvenlik açıklarının ortaya çıkma olasılığını da artırır. Bu, meşru sitelerin önüne geçmek isteyen spam gönderenler için, potansiyel olarak arama motoru sonuç sayfalarını (SERP'leri) kullanıcılara daha az değer sağlayan düşük kaliteli içerikle doldurmak için yararlanabilecekleri yeni yollar yaratır.
03. Arama algoritmaları
Son olarak, önceki iki değişimle uyumlu olarak ve muhtemelen bunların bir sonucu olarak, Google'ın üç hedefi vardır: daha yüksek kaliteli sonuçlar sunmak, bunları manipüle edilmesi daha zor hale getirmek ve her şeyden önce spam'i kaldırmak. Google, 2020'de 40 milyara ulaşan sürekli artan sayıda spam arama sonucuyla uğraşıyor, bu nedenle spam tespitinde önemli ilerlemeler kaydetmesi şaşırtıcı değil.
Ayrıca Google'ın algoritmaları, giderek daha sofistike ve etkili hale gelen makine öğrenmesini kullanıyor. Bu yapay zeka her zaman öğreniyor ve büyüyor, hatta Google'ın özlü bir şekilde nasıl çalıştığını kavrama veya açıklama yeteneğinin ötesinde. Aslında, algoritmalarını manuel olarak doğrulamak ve beklendiği gibi performans gösterdiklerinden emin olmak için insan kalite değerlendiricileri istihdam ediyor. (Bu noktaya geri döneceğim.)
Sonuç olarak, yukarıda bahsedilen üç değişim muhtemelen daha fazla şeffaflık ihtiyacını etkiledi. Bu iyi bir şey olsa da, aynı zamanda önemli bir uyarıdır: SEO yıllar boyunca teknik olarak aynı kalabilir, ancak arama motorları kullanıcıları için daha iyi sonuçlar sağlamak üzere ilerlemeye devam ettikçe, onlar için optimize etme şeklimizi de geliştirmeyi düşünmeliyiz.
Modern SEO'da "sıralama faktörleri" yanıltıcı
"200'den fazla sıralama sinyali sayısından uzaklaştık çünkü böyle bir sayıya sahip olmak bile biraz yanıltıcı geliyor. (...) Bunların [sinyallerin] birçoğu o kadar çok farklı şeyi hesaba katıyor ki, bunları tek tek ayırt edemezsiniz." — John Mueller, Google'da arama savunucusu (SEJ, Montti, 2021)
Google'ın algoritmalarını açıklamadaki zorluğu (en azından basit terimlerle), sıralamalarda etkisi olacak herhangi bir spesifik sıralama faktörünü belirlemenin giderek zorlaşmasının nedenidir, özellikle teknik faktörlerin ötesinde. Bu, sıralama faktörlerinin var olmadığı anlamına gelmez, ancak işler daha az siyah-beyaz hale geliyor ve daha önce tanımlanmış herhangi bir sıralama faktörü daha karmaşık hale geliyor.
Yıllar önce sıralamak kolaydı. Çoğunlukla ve rekabet bir yana, sadece yüksek arama hacimleri ve düşük rekabete sahip hedeflenmiş anahtar kelimeleri araştırmanız; bu anahtar kelimeleri içeriğinize ve sayfanın her yerine doldurmanız; ve bu sayfalara işaret eden diğer sitelerden geri bağlantılar almanız gerekiyordu.
O zamanlar anahtar kelimenizde yazım hatası varsa, önemli değildi. Anahtar kelime mantıklı değilse veya içerikle uyumlu değilse, önemli değildi. İçeriğin garip ve robotik görünmesine neden oluyorsa, önemli değildi. Sonuçta bu içerik parçaları asla insan tüketimi için tasarlanmamıştı; okumak için değil, sıralamak için tasarlanmıştı. İyi içerik oluşturmanın veya herhangi bir değer sunmanın zaten gereği yoktu.
Anahtar kelimeleriniz hallolduğunda, sırada geri bağlantılar vardı. Ancak bu korkunç içerik parçalarına meşru geri bağlantılar kazanmaya çalışmak neredeyse imkansızdı. Onlar için yalvarmaktan başka seçeneğiniz yoktu, bu da nadiren işe yarardı. Bu yüzden bunları blöf yapmak, ödünç almak veya satın almak zorundaydınız. Yeterince geri bağlantı toplayabildiğinizde işe yarıyordu. İçeriğiniz sıralanırdı ve iyi sıralanırdı.
Ancak Google daha akıllı ve daha sofistike hale geldikçe, aynı şekilde sıralamaya çalışmak artık eskisi kadar kolay değildi. Sıralama faktörleri ölçmek biraz daha zorlaştı. Birçok SEO uzmanı Google kodunu çözmeye ve bir dizi sıralama faktörü hakkında spekülasyon yapmaya çalıştı, testler ise sadece birkaçını kanıtlamaya yardımcı oldu. Google bunlardan bazılarını kamuoyuna doğruladı, ancak diğerlerinin çoğu için reddetti veya etrafından dolandı.
Doğrulanmamış herhangi bir sıralama faktörünü keşfetmek çift taraflı bir kılıçtı: Sıralamayı kolaylaştırsalar da, spam gönderenlerin sistemi istismar etmesini ve manipüle etmesini de kolaylaştırdılar. Bu, Google'ın daha şeffaf hale gelmesi ve spam'le savaşmak için daha akıllı hale gelmesi konusunda elini zorlayabilir. Ancak "daha akıllı hale gelmek" daha fazla spekülasyonu tetikledi ve sürekli büyüyen listeye daha fazla olası sıralama faktörü ekledi ve her güncellemede genişliyormuş gibi görünüyordu. İşte sorun burada yatıyor.
Google, giderek daha fazla sayıda sinyale dikkat eden daha küçük algoritmalar (veya Google'ın Gary Illyes'in bir keresinde adlandırdığı gibi "bebek algoritmaları") tanıtmaya devam ediyor. Küçük ama geniş bir sıralama faktörleri setinin aksine, Google sıralama sürecinde istatistiksel analiz ve milyonlarca bu mikro-algoritma kullanıyor. Ayak uydurmaya çalışmak neredeyse imkansız ve bana göre alakasız.
Farklı durumlarda farklı şekilde çalışan, Google'ın çeşitli şekillerde ölçtüğü ve artan sayıda değişkene göre farklı şekilde ağırlıklandırdığı farklı sıralama faktörleriyle, SEO endüstrisinin sıralama faktörleri hakkındaki sorulara tipik cevap olarak "duruma bağlı" ifadesini şakacı bir şekilde meme haline getirmesi şaşırtıcı değil. Çünkü gerçekten öyle.
Sıralamaları kovalamakın fırsat maliyeti
Peki sıralama faktörleri yanıltıcıysa, sıralamaları tamamen görmezden mi gelmelisiniz?
Hayır. Sıralamalar hala önemli. Ancak belirli anahtar kelimeler için sıralama yapmak (özellikle önceki senaryomda olduğu gibi yüksek arama hacimlerine göre seçtiğiniz anahtar kelimeler) en iyi ihtimalle boş metrikler ve aldatıcıdır. Bunları kovalamak, dikkatinizi işletmeniz üzerinde daha güçlü bir etkisi olan daha önemli metriklerden uzaklaştıracaktır.
Bu, dolarların üzerinden atlayarak kuruşları toplamaktır.
Örneğin, SEO denetimi yaptığımda karşılaştığım yaygın bir sorun, bir müşterinin hiç çekiş kazanamayan sevdiği bir anahtar kelime için sıralamak istemesidir. (Tabii ki bu SEO'nun hatasıydı.) Ancak müşteri o sevgili anahtar kelimesi için sıralanmaya o kadar odaklanırken, sitesinin şu anda sıralandığı diğer 200 ilgili kelimeyi görmekte başarısız oldular ve bunların toplam trafik getirisi çok daha fazlaydı.
Şimdi diyelim ki anahtar kelime sonuçta iyi bir kelime. Tüm dikkatlerini tek bir anahtar kelimeye vererek, bu müşteri muhtemelen tüm olası varyasyonlarını göz ardı edecektir ve bunlardan bazıları daha fazla ve belki de daha kaliteli trafik getirebilir. Alternatif anahtar kelimeleri ve ilgili olanları da unutmayalım.
Bir de anahtar kelimenin belirsizliği, akıcılığı ve çok anlamlılığı meselesi var; yani anahtar kelimelerin bağlama veya duruma bağlı olarak tamamen farklı anlamları olması. Örneğin, "İstanbul avukat" terimi için sıralanmak istediğinizi varsayalım çünkü aylık 15 bin arama var. Ayrıca yükselme eğiliminde, bu da onu daha da cazip hale getiriyor. Ancak Google neredeyse 8 milyon sonuç gösteriyor, bu son derece rekabetçi.
Daha da önemlisi, SERP'lerde diğer sonuç türleri hakimdir. Birkaç SERP sonrasına kadar gerçek avukat ofisleri yok. "İstanbul avukat" terimi hem hukuk danışmanlığı hem de kariyer aramalarını, hem mahkeme haberleri hem de rehber sitelerini tetikliyor.
Dolayısıyla bu terim için sıralanmak çok zor (hatta neredeyse imkansız) olacaktır. Bunun tamamen farklı bir kitle ve sonuç türü için olduğu gerçeğini ekleyin ve bunun başka yerlerde daha iyi harcanabilecek bir zaman kaybı olacağı açıktır.
Ne için sıralanmak istediğinizden bağımsız olarak, arama hacminin göründüğü kadar iyi olmadığını unutmayın. Başlangıçta çok az hacim bildiren veya hiç bildirmeyen anahtar kelimelerle önemli trafik üreten birçok site biliyorum. Tersine (nadiren de olsa), bazı popüler anahtar kelimeler için çok iyi sıralanan bazı siteler çok az trafik aldı veya hiç almadı.
Bu tutarsızlıkların birkaç nedeni var, ancak en yaygın olanı birçok anahtar kelime araştırma aracının eksik, şişirilmiş veya yanlış arama hacimleri bildirmesidir.
Bazı araçlar, hacim verilerini hecelemeye özgü anahtar kelimelere göre çıkarır ve aynı arama sonuçlarını tetikleyebilecek yaygın yazım hatalarını, anahtar kelime varyasyonlarını veya ilgili kelimeleri içermez; bu da o tek anahtar kelime için çok daha fazla sayıda arama anlamına gelebilir.
Öte yandan, bazıları verilerini çok geniş olabilecek geniş eşlemeler tahminlerinden alan Google Ads'den alır. Google genellikle benzer olabilecek ancak tamamen farklı anlamları veya niyetleri olan anahtar kelimeleri bir araya toplar.
Bazıları, farklı zaman noktalarında veya belirli aralıklarda çekilen anlık görüntülere dayalı arama hacimlerini hesaplar ve ortalar (bir yıl boyunca gibi); meydana gelebilecek dalgalanmalara bakılmaksızın. Diğerleri sadece ekstrapolasyonlara, tahminlere veya öngörülere dayanır.
Bazıları tıklama akışı verilerini kullanır (yani uygulamalar, tarayıcılar, uzantılar vb. toplu veriler), ancak tüm aramaları hesaba katmazlar. Giderek artan gizlilik bilincine sahip dünyamızda, takip verileri daha az güvenilir hale getiriyor. Dahası, birçoğu verilerini anonimleştirir ve ardından otomatik sorguları ve spam şüphesini filtreleyerek temizler, bu da sayıları daha kesin olmayan hale getirir.
Sonuç olarak, anahtar kelime sıralamalarını yalnızca arama hacimlerine göre kovalamak boş bir çabadır. Sıralamalar genel olarak önemli olsa da, anahtar kelime sıralamaları tek başına daha az önemlidir. Bunlar, popülerlik algısı dışında çok az değer sağlayan güvenilmez veya şişirilmiş verilere dayanan boş metriklerdir.
Ve popüler görüşün aksine, SEO bir popülerlik yarışması olmamalıdır.
Sıralamalar anahtar performans göstergeleri değildir
Tüm performans göstergeleri aynı değildir ve hepsi önemli veya alakalı da değildir. İşletmeniz üzerinde etkisi olanlar, anahtar performans göstergeleri (KPI'lar) olarak adlandırılır çünkü işletmeniz için anahtardır ve iş hedeflerinize bağlanmalıdır. Bazıları doğrudan bağlıdır, diğerleri değil.
Ekonomide "öncü gösterge" olarak adlandırılan şey, gelecekte diğer sonuçları doğrudan etkileyecek, etkileyecek veya tahmin edecek bir şeyin ölçümüdür. Öte yandan, "gecikmeli gösterge", diğer göstergelerin (genellikle öncü olanların) sonucu veya onlardan etkilenen bir şeyin ölçümüdür.
Pazarlamada, öncü KPI'lar erken aşamalarda gerçekleşen bir kampanyanın doğrudan sonuçlarıdır; gecikmeli KPI'lar ise çoğunlukla sonraki aşamalarda gerçekleşen sonuç sonuçlardır. İyi bir benzetme, işletmenizin bir araba olduğunu düşünmektir. Öncü göstergeler, öndeki yoldaki ön cama bakarken, gecikmeli göstergeler, üzerinde olduğunuz yoldaki dikiz aynasından arka pencereye bakar.
Bunun SEO ile ne ilgisi var?
Anahtar kelime sıralamalarına bakmak, işinizi sürerken dikiz aynasından fotoğraf makinenizle anlık görüntüler almak gibidir. Ayrıca, gözlerinizi yoldan alıyorlar, gösterge tablonuzdaki önemli göstergeler bir yana; örneğin gazınızın bittiğini (yani kaynaklarınızın) söyleyenler gibi.
Gecikmeli göstergeler, potansiyel müşteriler, satışlar ve karlar gibi nihai sonuçlara bakar. Özellikle SEO ile organik trafik ve bunun ürettiği dönüşümleri içerirler. Ancak hızlı, anında sonuçlar üreten ücretli kampanyaların aksine, organik trafik üretmek zaman alır. Yol boyunca geri bildirim toplamak ve kurs düzeltmeleri uygulamak da daha uzun sürer.
Şimdi, SEO'daki en yaygın öncü göstergeler sıralamalar. Ancak sıralamalar kötü KPI'lardır çünkü her zaman anlamlı sonuçlara dönüşmeyebilir (yani kaliteli trafik ve satışlar gibi gecikmeli göstergeleri etkilemeyebilirler). Dahası, anahtar kelime sıralamaları, zaten ifade edilen birçok nedenden ötürü kurs düzeltmeleri yapmak için asla uygun bir geri bildirim mekanizması değildir.
Anahtar kelime sıralamaları yerine görünürlüğe odaklanın.
Arama sonuçlarında ne kadar görünür olursanız, özellikle önemli olanlarda (özellikle hedef kitleniz için) ve bu sonuçlar için rekabetinize göre, trafiğiniz, dönüşümleriniz ve işletmeniz üzerindeki etki o kadar büyük ve olumlu olacaktır.
Dahası, sıralamalarınız yerine arama görünürlüğünüzü takip etmek, sorunları erken tespit etmenizi ve herhangi bir iyileştirmeyi hızlı bir şekilde uygulamanızı sağlar. Ücretli bir reklam kampanyası gibi, sitenizin arama sonuçlarında kaç kez göründüğünü görebilirsiniz. Görünürlüğü izlemek ayrıca performansı kıyaslamanıza ve takip etmeye değer boşlukları belirlemenize yardımcı olabilecek rekabetçi içgörüler sağlar.
Arama görünürlüğünün üç temel direği
Tartışmasız, arama görünürlüğü bir SEO stratejisinin başarısının gerçekten en iyi göstergesidir. SEO, trafik çeken ve iş yaratan görünürlük kazanmakla ilgilidir. Sıralamalar önemlidir ancak denklemin sadece küçük bir parçasıdır. Görünürlük, sıralamaların yanı sıra diğer KPI'ları da içerir. Aslında arama görünürlüğü, üç temel özelliğe dayanan toplu bir göstergedir.
Bunlara "SEO'nun 3P'si" diyorum:
Varlık (Presence)
Öne Çıkma (Prominence)
Performans (Performance)
01. Varlık (Presence)
Varlık, arama motorları tarafından indekslenen varlıkların sayısını ifade eder. Bir varlık, arama motorlarının keşfedebileceği, tarayabileceği ve indeksleyebileceği sayfalar, görseller, videolar, belgeler vb. gibi herhangi bir varlıktır. Basitlik adına, bundan sonra herhangi bir indekslenebilir varlığa atıfta bulunmak için "sayfalar" kullanacağım.
Varlık ayrıca, arama sonuçlarında görünmek için tetiklediğiniz ilişkili sorguların sayısına da dayanır. Ne kadar çok sayfa görünür ve ne kadar çok anahtar kelime görünümlerini tetiklerse, varlığınız o kadar güçlü olacaktır. Elbette tüm sayfaların mevcut olması gerekli veya hak edilmiş değildir. Ancak olması gerekenler olmalıdır.
02. Öne Çıkma (Prominence)
Öne çıkma, sitenizin arama sonuçlarında ne sıklıkta ve ne kadar iyi öne çıktığını ifade eder. Göründüğü sayıya ve ne kadar yüksekte göründüğüne dayanır. Bu görünümler ayrıca arama özelliklerini (kartlar, snippet'ler ve karusel'ler gibi) ve diğer kaynakları (Google Discover ve Google News gibi) içerir.
Arama görünürlüğünü ölçmek için en iyi araç Google'ın Search Console'udur (GSC). Arama sonuçları raporunda (sol taraftaki gezinme panelinde), "ortalama konum" tüm sayfaların ve Google Arama'daki tüm gösterimlerin ortalamasıdır. Bireysel sayfalar gibi daha ayrıntılı metrikleri görmek için detaya inebilirsiniz. Tek sayfalar için ortalama konum, sayfanızın arama sonuçlarında her göründüğünde anahtar kelimenin ve konumun farklı olabileceği gerçeğine dayanır.
03. Performans (Performance)
Üçünün en önemlisi performanstır. Sayfalarınızın kaç kez göründüğünü ve tıklama ürettiğini ifade eder. GSC genellikle bir arama gösterimini yalnızca bir sonuç yüklendiğinde ve görülebildiğinde sayar; kullanıcının aslında SERP'yi aşağı kaydırıp görmesinden bağımsız olarak. Ancak asla yüklenmeyen sonraki bir SERP'deyse veya mobil sonuçlarda daha aşağıdaysa, Google bunu bir gösterim olarak saymaz.
Bu önemlidir çünkü sayfalarınızın sonuçlarda görünmesini ne kadar çok arama tetiklerse, sayfalarınızın iyi sıralandığının göstergesi o kadar güçlüdür. Sayfalarınız SERP'lerde ne kadar sık görünürse, tıklama alma şansları o kadar yüksektir. Ve tıklamalara dönüşen arama gösterimlerinin sayısı ne kadar yüksekse ("tıklama oranı" veya TKO olarak adlandırılır), SEO çabalarınızın ne kadar üretken olduğunu o kadar iyi bilirsiniz.
Gösterimlerdeki değişiklikler her zaman tıklamalardaki değişikliklerle ilişkili değildir. Öyle olmadıklarında, bunun birçok nedeni vardır; örneğin sorgunun ardındaki niyet gibi (buna geri döneceğim). TKO bu nedenle yardımcıdır.
Zaman içindeki değişiklikleri izlemek önemlidir (özellikle ani değişiklikler); bunlar bir şeylerin olduğunu gösterebilir, örneğin bir Google güncellemesi gibi. Ancak değişiklikler, kurs düzeltmeleri yapmanıza yardımcı olabilecek rekabetçi ortam da dahil olmak üzere SEO stratejiniz hakkında önemli geri bildirimler de sağlar.
Anahtar kelimeler öldü mü? Yoksa sadece semantik mi?
Daha yüksek arama görünürlüğü, bir sayfanın soruları yanıtlama yeteneğini ortaya çıkarır. Örneğin siteniz aramada daha görünürse, bu sadece iyi sıralandığı anlamına gelmez; aynı zamanda Google'ın sayfalarınızı kullanıcıların aradıklarıyla uyumlu olduğunu belirlediği anlamına gelir; anahtar kelimelerle veya anahtar kelimeler olmadan.
Anahtar kelime araştırması hala önemlidir çünkü bir başlangıç noktasıdır. Amaç, hangi anahtar kelimeler için sıralanacağını bulmak değil, bunun yerine kullanıcılarınızın ne aradığını öğrenmektir. Ayrım incelik ama kritiktir.
İlk günlerde anahtar kelimeler kısıtlayıcıydı; bu da web'de arama yapmayı zahmetli bir görev haline getirdi. Bir anahtar kelime araması, tamamen kopuk ve farklı sayısız sonuç ortaya çıkarabilirdi. Sorguyla tam olarak eşleşen anahtar kelimeler içerseler de, aramanın niyetinden çok farklıydılar; aradığınızı bulmak için sonsuz SERP'lerde dolaşmaya zorladılar.
İnternette benim kadar eskiyseniz, "arama motorlarını aramak" zorunda olduğumuz zamanı hatırlayabilirsiniz (bu paradoksal görünüyordu) herhangi bir düzgün eşleşme bulmak için. Bir eşleşme bulunduğunda bile, seçilen sayfa yine de anahtar kelime doldurulmuş içerik gibi saçmalıklar sunabilirdi.
Bizim için şans eseri Google evrimleşti. Yıllarca öncelikle kelime eşleşmelerine dayanan sonuçlar sunan leksikal bir arama motoruydu. (Anahtar kelime doldurmanın bu kadar iyi çalışmasının nedeni budur.) Ancak makine öğrenmesinin yardımıyla Google, insan dilinin düzensizliklerini ve nüanslarını hesaba katarak kelimeleri kullanma biçimimizdeki farklı yolları anlamakta daha iyi hale geliyor.
Buna semantik arama denir.
Bu nedenle anahtar kelime araştırması artık geleneksel SEO'nun temel bir yönü olan hangi anahtar kelimeler için optimize edileceğini bulmakla ilgili değildir. Şimdi içerik oluşturmak için hangi konular etrafında yapılacağını öğrenmekle ilgilidir. Arayanın sorununu ele almak ve bu sorunu çözmede yolculuklarında onlara yardımcı olmakla ilgilidir; yalnızca içeriği anahtar kelimelerle eşleştirmekle değil.
"Semantik aramada iyi sıralanan içerik, doğal bir sesle iyi yazılmış, kullanıcının niyetine odaklanmış ve kullanıcının gelecekte arayabileceği ilgili konuları dikkate alan içeriktir." — "Semantic Search" (Wikipedia, 2020)
Makine öğrenmesinde, konulara varlıklar (örneğin insanlar, yerler, olaylar veya fikirler) denir ve bunlar "bilgi grafiği" adı verilen bir koleksiyonda birlikte ilişkilendirilir. Basit terimlerle, bilgi grafiği, arama motorlarının bağlamı ve nüansı daha iyi anlamasına yardımcı olan ilgili varlıklar grubu ve aralarında çıkarılan ilişkilerdir.
Örneğin, birisi Harry Potter ve Felsefe Taşı'nı aldı ve temel bir makine öğrenme algoritmasına besledi. Bu basit bilgi grafiği ile çıktı:
Aynı şekilde, Google'ın algoritmaları (çok daha karmaşık olan) varlıkları gruplama ve aralarındaki ilişkileri çıkarma temelinde bilgi grafikleri oluşturur. Yukarıdaki örnek gibi, bunu bulduğu içerikte bu varlıkların bahsedildiği çeşitli yollara bakarak yapar. Daha sonra konular ve alt konular kümeleri oluşturmak için mantıksal ilişkilendirmeler yaratır. Google'ın "Kevin Bacon'ın Altı Derecesi" versiyonu gibi.
Dikkate alınması gereken önemli olan şey, bilgi grafiklerinin ve "doğal dil işleme" (NLP) adı verilen bir makine öğrenme biçiminin yardımıyla Google'ın sorguları insanlar gibi anlayabilmesi, bunlardan çıkarımlar yapabilmesi ve tam anahtar kelimeleri bulma ihtiyacı olmadan bağlantılar kurabilmesidir.
Ve bu sadece buzdağının görünen kısmı.
SEO iki temel bileşene dayanır
Bir bakıma Google, arama kullanıcısını ve niyetini anlamak için bir insan gibi düşünmek istiyor; bu da sayısız olasılığı ve alakasız sonuçları etkili bir şekilde atlamasına ve sonunda en alakalı arama listesini veya içerik parçasını bulmasına olanak tanıyor. Buna bakmanın bir yolu, Google'ın kendini arama denkleminden bir aracı olarak çıkarmaya çalışmasıdır.
Bu ne anlama geliyor? Daha önce SEO arama motoru için optimize etmek anlamına gelirken, bugün kullanıcı için optimize etmek anlamına geliyor; ki bu zaten Google'ın istediği şey. Özünde, arama motoru optimizasyonu pratiği, motorlarla daha az, kullanıcılarla daha fazla ilgili olacak şekilde evrimleşiyor. Bazıları buna "arama kullanıcı optimizasyonu" diyor. Ben buna "<a href="/post/seo-nedir-1">kullanıcı odaklı SEO</a>" demeyi seviyorum.
Dijital pazarlamada 30 yıllık kariyerim boyunca, SEO'nun sadece bir avuç şeyle ilgili olarak başladığını gördüm. Sonunda birçok şeyi içerecek şekilde büyüdü, giderek daha karmaşık hale geldi ve spekülasyon yapılan sıralama faktörlerinin sayısı şişti. Ancak makine öğrenme algoritmalarının yardımıyla, sarkaç bir şekilde daha basit zamanlara geri sallanıyor.
Günümüzde SEO, sadece birkaç şeyle ilgili olmaya geri döndü. Aslında modern SEO iki basit ama temel bileşene dayanır. (Elbette bu ikisinin her biri birçok yönü ve varyasyonu olabilir.)
Bunlar:
İçeriğin kalitesi ve
Deneyimin kalitesi
Özünde, sadece kullanıcıların istediği harika içerik ve bu içeriği tüketen harika bir deneyim sunun. İçeriğin ve kullanıcı deneyiminin kalitesi ne kadar yüksekse, sayfanızın daha fazla görünürlük kazanma olasılığı o kadar yüksektir; ve daha da önemlisi, trafiğiniz ve dönüşümleriniz de muhtemelen daha yüksek kalitede olacaktır.
"Peki kalite nasıl ölçülür?" diye sorabilirsiniz. SEO'daki her şeyde olduğu gibi, duruma bağlı. Kalite özneldir ve görecelidir. Ne anlama geldiği her kullanıcıyla ve her durumda farklıdır. Bazı şeylerde oldukça net; diğerlerinde o kadar değil. Google'ın birçok algoritması tam da bu nedenle karmaşıktır. Ayrıca belirli, siyah-beyaz sıralama faktörlerine güvenmenin boş olmasının nedeni de budur.
Sıralama faktörlerine (veya bazılarının "sıralama sinyalleri" dediği şeylere) odaklanmak yerine, kalite sinyallerinizi ve bu sinyallerin kalitesini iyileştirmeye odaklanın. Google kesinlikle öyle yapıyor; aslında takip edilecek birçok öneri sunan iki ayrıntılı kılavuz seti sağlıyor.
SEO kılavuzları site sahipleri ve SEO'lar içindir. Oldukça basittir ve sitenizin nelere sahip olması ve nelerden kaçınması gerektiğini ele alır. Google'ın veritabanına dahil edilme gereksinimleriyle ilgili olsalar da, görünürlüğünüzü nasıl artıracağınız konusunda da birçok tavsiye sağlarlar.
Kalite değerlendirici kılavuzları (QRG), işleri arama sonuçlarını nokta kontrol etmek ve Google'ın algoritmalarının amaçlandığı gibi performans gösterdiğini onaylamak olan bireyler içindir. SEO kılavuzlarının aksine, değerlendiriciler kaliteyi ölçmek için ölçekler kullanır çünkü yoruma tabidir.
QRG'yi ilginç kılan şey, Google'ın tercih ettiği kalite sinyallerine bir bakış sağlayan birçok örnek, illüstrasyon ve ekran görüntüsü sunmasıdır. Değerlendiricilerin ne arayacağını anlamasına yardımcı olmada, kılavuz aynı zamanda site sahiplerinin ve SEO'ların da aynı şeyi yapmasına yardımcı oluyor.
Niyet uyumu anahtar bir kalite sinyalidir
QRG'de iki ana kategori vardır. "İhtiyaç karşılama" içeriğin kullanıcının aradığıyla ne kadar iyi eşleştiğini ifade ederken, "sayfa kalitesi" beklentilerini ne kadar iyi karşıladığıdır. Amaç her zaman kullanıcının aramasını tam olarak tatmin etmek olmalıdır. Bunu yapma yeteneğiniz, içeriğinizin sorgularını ne kadar verimli, ne kadar etkili ve ne kadar kapsamlı yanıtladığına bağlıdır.
QRG'ye göre, kullanıcıların istedikleri cevapları almak için ek sonuçlar görmesi gerektiğinde (Google'a geri dönerek "zıplayarak" veya "pogosticking" yaparak), o zaman sonuç alakalı değildir ve "Başarısız" (QRG ölçeğindeki en düşük derecelendirme) olarak derecelendirilmelidir. Ancak sonuç diğer sonuçları araştırma ihtiyacını ortadan kaldırdığında, genellikle en yüksek derecelendirmeyi ("Tam Karşılama") alır.
Amacınız, kullanıcılarınızın sorgularını alakalı cevaplar vererek ve değer sağlayarak yanıtlamak olmalıdır. Bu sadece talebi yerine getirmekten daha fazlasıdır. Aynı zamanda kullanıcının yolculuğunu anlamak, sonraki ihtiyaçları öngörmek, o yolculukta sahip olabilecekleri diğer soruları yanıtlamak ve bu cevapları kullanıcının amaçlanan amacına ve tercih edilen tüketim yöntemine ulaşacak şekilde sunmaktır.
Özellikle, genellikle "arama niyeti" olarak adlandırılan şey, sorgunun ulaşmayı amaçladığı hedeftir. Dört tür arama niyeti vardır. Basit bir deyişle, kullanıcı bir şey bilmek, bir şeyi araştırmak, bir şey yapmak veya bir yere gitmek istediğinde. İşte her birine hızlı bir bakış:
Bilgilendirme niyeti: kullanıcının bilgi aradığı zamandır. Bazı kolay sorular sadece kısa cevaplar gerektirebilir, diğer sorular karmaşık olabilir ve daha ayrıntılı bir açıklama gerektirebilir. Örneğin sorgular "bugün hava durumu"ndan "kuş evi nasıl yapılır"a kadar değişebilir.
Araştırma niyeti: kullanıcının bir karar vermeden önce araştırma yaptığı zamandır. Etrafta dolaşıyorlar veya seçeneklerini daraltıyorlar ve doğruluyorlar. Bazı örnekler "Apple vs Android" veya "İstanbul'da en iyi kebapçı" içerir.
İşlemsel niyet: kullanıcının bir işlem gerçekleştirmek istediği zamandır. Genellikle satın alma yapmak için olsa da, spesifik veya örtük olabilecek herhangi bir işlem olabilir. Örneğin "pizza sipariş et", "Wix ücretsiz deneme", "PayPal kayıt", "erkek ayakkabı indirim".
Gezinme niyeti: kullanıcının bir web sitesi aradığı (veya gitmeye çalıştığı) zamandır. Alan adından emin değiller veya sadece kısayol yapıyorlar. Ayrıca belirli dahili sayfalara erişmek için hızlı bir yol arıyor olabilirler. "Garanti BBVA" ve "Twitter giriş" birkaç örnektir.
Bazı uygulayıcılar ve yayınlar "arama niyeti" ve "kullanıcı niyeti"ni birbirinin yerine kullanır, ancak benim amaçlarım için kullanıcı niyeti bir adım daha ileri gider. "Arama niyeti" sorgunun ulaşmayı amaçladığı hedefken, "kullanıcı niyeti" kullanıcının ulaşmak istediği hedeftir. Ancak medyum değilseniz, gerçek kullanıcı niyeti bilinmiyor.
Bununla birlikte, makine öğrenme algoritmalarının yardımıyla ve insanların ne aradığını ve nasıl istediklerini tahmin etmek için milyonlarca arama boyunca perde arkasında yürütülen sayısız split-testle, Google eğitimli tahminler ve öngörüler yapar. Bu nedenle SERP'leri analiz etmek, dikkat etmeye değer ipuçları sunabilir.
Örneğin, hedef kitlenizin ilgilendiği bir konuyu girin ve SERP'leri inceleyin. Desenleri ve öne çıkan farklı öğeleri arayın. Mavi bağlantılar olarak ve ötesinde ne sunulduğunu görün. En çok görünen arama özelliklerini (kartlar ve karusel'ler gibi) veya medya türlerini (görseller ve videolar gibi) not edin. Görünen içerik türlerini göz önünde bulundurun; örneğin nasıl yapılır eğitimleri, satın alma kılavuzları, listeler vb.
Ayrıca, ne yaptıklarını ve nasıl yaptıklarını görmek için en iyi sonuçlardan bazılarını ziyaret edin. İçeriklerinin kalitesine dikkat edin. Bu, <a href="/post/seo-nedir-1">kullanıcı odaklı bir SEO yaklaşımı</a> uyguladığınızda zaten önemli olmayan kelime sayısına bakmaktan daha fazlasıdır. Bunun yerine içeriğin kullanıcının sorgularıyla ilgili olarak sahip olabileceği soruları yanıtlayıp yanıtlamadığını ve onlara yeterli değer sağlayıp sağlamadığını görün.
Niyet uygun değilse, arama sonuçlarının ötesine geçin. Google, kullanıcıyı yolculuğu boyunca yönlendirmek için yararlı öneriler sunar. "Sorgu iyileştirmeleri" olarak adlandırılan bunlar, yalnızca seçtiğiniz konular etrafındaki niyeti iyileştirmek ve doğrulamak için fırsatlar değildir; aynı zamanda size zengin bir içerik fikirleri kaynağı sağlar.
Örneğin, arama çubuğundaki açılır otomatik tamamlama arama tahminlerini ve SERP'nin altındaki ilgili aramaları içerir. Ancak en bilgilendirici olanlar, ortadaki "İnsanlar ayrıca soruyor" soruları ve Google'a geri döndüğünüzde görünen "İnsanlar ayrıca aradı" önerileridir.
Her bir SERP'ye dalmak zorunda kalmadan daha fazla içerik fikri arıyorsanız, AlsoAsked.com ve SearchResponse.io öneririm. Her ikisi de belirli bir konu veya sayfa etrafında Google'ın SERP'lerini analiz eder, daha fazla araştırır ve sonuçları birleştirir; bu size çalışacak bolca şey vermelidir.
Sonuç olarak, anahtar kelime araştırması, hedef kitleniz için içerik oluşturmak üzere konuları belirlemenize yardımcı olabilirken, niyet araştırması seçtiğiniz konunun potansiyel uygulanabilirliğini ve görünürlüğünü doğrulamaya yardımcı olabilir. Net bir niyetle uyumlu kaliteli içerik oluşturmak daha güçlü kalite sinyalleri üretecek ve görünürlüğünüzü artıracaktır. Aslında başka bir şey yapmadan önce niyet uyumunu sağlamak önemli, hatta esastır.
Aksi takdirde, karanlıkta kanoda kürek çekmek gibidir, kuru topraktayken.
Kalite sinyalleri, sinyal kalitesiyle buluşuyor
Son olarak ve en önemlisi, kalite sinyallerinizin kalitesi, sinyallerin kendileri kadar önemlidir. Bunun kulağa garip geldiğini biliyorum, ancak Google kalite sinyallerinizi bulamazsa veya doğrulayamazsa, hiçbir işe yaramayacaklardır. Net ve güçlü olduklarından emin olmak istersiniz. QRG'deki "sayfa kalitesi" tam da burada devreye giriyor.
QRG, yararlılık, uygunluk ve şeffaflık gibi şeyler etrafında çok fazla ayrıntı sağlar. Ancak en hayati olarak öne çıkan şey, QRG'nin 120'den fazla kez bahsettiği bir kavramdır; buna "E-A-T" denir ve "Uzmanlık", "Otorite" ve "Güvenilirlik" anlamına gelir.
Başka bir deyişle, E-A-T güvenilir, inandırıcı ve güvenilir olmayı ifade eder. Bu kalite sinyalleri, bana göre çeşitli nedenlerle modern SEO'da kritiktir. Yanlış bilginin yaygın olduğu, spam göndericilerin (ve dolandırıcıların) her zamankinden daha meşgul olduğu ve rekabetin tüm zamanların en yüksek seviyesinde olduğu bir çağda, kullanıcılarınıza istediklerini vermek, sundunuz içeriğe (veya size) güvenleri yoksa yetersiz kalacaktır.
E-A-T hakkında bir sürü eğitim var, bazıları benim kendi çalışmalarım da dahil. Bazıları içeriğin kalitesi ve bunu destekleyen çeşitli sinyalleri iyileştirme etrafında döner. Diğerleri, Google'ın bu sinyalleri bağlamlandırmasına yardımcı olan "Schema markup" adı verilen yararlı kod parçacıkları eklemeyi içerir.
Ancak Google'ın 170+ sayfalık kılavuz setinden anahtar sinyalleri basit bir kontrol listesine indirgemek, mümkün olsa da, öznel doğası nedeniyle eksik olacaktır. Ancak QRG'yi okumaktan kısası, işte basit bir liste:
İçerik yararlı mı ve faydalı bir amacı var mı?
Yazar veya site sahibi açık, şeffaf ve kimlik belgeli mi?
Site güvenli, emniyetli, sezgisel ve estetik olarak hoş mu?
İçerik güncel, benzersiz, doğru ve dilbilgisi açısından doğru mu?
Yazar veya sahibi iyi bir üne sahip, iyi durumda mı?
Site kullanıcı dostu, mobil uyumlu ve engelsiz mi?
Yazar veya sahibi otoriter kaynaklarda bahsedilmiş mi?
İçerik başka yerlerde alıntılanmış, doğrulanmış veya hakem incelemesinden geçmiş mi?
Sayfa yeterli miktarda bilgi sunuyor mu?
Elbette başka birçok sinyal var. Ancak bunlar, sitenizi ziyaret ederken hedef kitlenizin bilinçli veya bilinçsiz olarak cevap istediği soru türleridir. Sizin işiniz bu cevapları sağlamak ve bunları son derece açık hale getirmektir.
Kaç cevap sağlamanız gerekeceği ve bu cevapların derinliği, içeriğin hassas doğası veya kullanıcı üzerindeki etki derecesi gibi birçok faktöre bağlı olarak değişecektir. Örneğin tıbbi tavsiye sunan bir site, muhtemelen kedi severlere yönelik olandan daha fazla derinlik gerektirecektir.
Ayrımı yapmak için Abraham Maslow'un insan ihtiyaçları hiyerarşisini düşünün. Kullanıcılarınızın farklı ihtiyaçları olabilir. Ancak hayatta kalma, güvenlik ve emniyet gibi temel insan ihtiyaçları vardır; bunlar sadece karşılanmamalı, aynı zamanda korunmalı (risklerden, tehditlerden veya tehlikelerden) ve tehlikeye atılmamalıdır.
Örneğin yanıltıcı, aldatıcı veya zararlı bir sayfaya sahip bir site düşük kalite sinyallerine sahip olacaktır. Bu uygunsuz şeylerden herhangi biri olma potansiyeline sahipse (veya bu şekilde yanlış yorumlanabilirse), site meşru olsa ve gerçekten yardımcı olmaya çalışıyor olsa bile, o zaman amaç kalite sinyallerini olabildiğince güçlendirmek, ona olan güveni artırmak ve herhangi bir şüpheyi ortadan kaldırmak olacaktır.
Tüm siteler kalite sinyalleri gerektirir. Tüm sitelerin bir dereceye kadar E-A-T sinyallerine ihtiyacı olduğunu düşünüyorum. Ancak ne kadar E-A-T, potansiyel olarak ne kadar zarar verebileceğine bağlı olacaktır.
Kesinlikle avukat değilim. Ancak hukuk davalarında, argümanınızı desteklemek için bir kanıt üstünlüğüne sahip olmanız gerektiğini biliyorum. SEO ile de aynı şey geçerlidir. "Kanıt üstünlüğü", doğrudan argümanın ağırlığına, ilgili risklere veya potansiyel sonuçların ciddiyetine bağlıdır. Ağırlık ne kadar ağırsa, kanıt (veya bu durumda kalite sinyalleri) o kadar güçlü olmalıdır.
Başarı ipuçları bırakır
SEO'ya anahtar kelime öncelikli yaklaşım, sıralama almanın geleneksel yoludur. Bu yol hala işe yarıyor, ancak momentum kaybediyor ve eskisi kadar etkili değil. Görünürlüğünüz ve dolayısıyla trafiğiniz üzerinde daha güçlü bir etkiye sahip olacak daha etkili bir yol, kullanıcı odaklı bir SEO yaklaşımı uygulamaktır.
Arama motorları, spam'le mücadele edebilmeleri, kullanıcılarının deneyiminin kalitesini artırabilmeleri ve sonuçlarına olan güveni artırabilmeleri için her zaman evrimleşir ve daha akıllı hale gelir. Temelde SEO değişmedi. Ancak Google'ın üstesinden gelmeyi ve iyileştirmeyi öğrendiği şekillerde uygulamaya devam etmek, başka yerlerde, örneğin kullanıcılara daha fazla değer sağlamakta daha iyi harcanabilecek boşa harcanmış bir çabadır.
Şu şekilde düşünün: siz ve Google aynı kitleyi paylaşıyorsunuz. Sonuç olarak, aynı hedefi de paylaşmalısınız; bu da kullanıcılara mümkün olan en iyi içeriği ve kullanıcı deneyimini sağlamaktır. Yapmazsanız, bu hedefi başarmada daha iyi iş çıkaran rekabet sonunda sizin payınızı çalacaktır.
