KOBİ'ler için sayfa içi SEO rehberi

Yazar: Sezer Demir

Küçük ve orta büyüklükteki işletmeler (KOBİ'ler) için sayfa içi SEO kesinlikle esastır çünkü site ve işletme sahiplerinin organik görünürlüklerini artırmak için doğrudan kontrol ettikleri kaldıraçtır. Diğer stratejiler de mevcuttur (ve büyük ölçüde tamamlayıcıdır, örneğin PPC veya bağlantı oluşturma gibi), ancak bunlar sayfa içi optimizasyonların uzun vadeli yatırım getirisine sahip olmayabilir.

Ek olarak, KOBİ'ler genellikle daha büyük işletmelere göre başka bir belirgin avantaja sahiptir: hedef kitlelerine yakınlık. Müşteri ilişkilerinden gelen içgörüleri ve geri bildirimleri sayfa içi SEO en iyi uygulamalarıyla birleştirmek, tüm markaların çevrimiçi varlıklarını maksimize etmek ve potansiyel müşterilere rakiplerin yapamadığı şekillerde hizmet etmek için yapması gereken bir şeydir.

Bu rehberde, sayfa içi SEO uygulamak için üç geniş ve etkili strateji, stratejilerin neyi başarmayı amaçladığı ve KOBİ'niz için bunları uygulamak için kullanabileceğiniz belirli taktikler hakkında konuşacağım. Başarılı Sayfa içi SEO, sadece teknik optimizasyondan çok daha fazlasını içerir - kullanıcı deneyimi, içerik kalitesi ve arama motoru anlaşılabilirliği arasında bir denge kurmayı gerektirir.

İçindekiler:

• Kullanıcı niyetini ele alan ve karşılayan içerik oluşturun

• Hem kullanıcılar hem de arama motorları için kolay anlaşılır içerik oluşturun

• Yetkili kaynaklara ve web sitenizdeki diğer konuyla ilgili içeriğe bağlantı verin

• Sayfa içi optimizasyonlarınıza yardımcı olacak SEO araçları

• Sayfa içi iyileştirmelerinizin değerini nasıl ölçersiniz

• Ana çıkarımlar

Kullanıcı niyetini ele alan ve karşılayan içerik oluşturun

Arama niyeti, bir kullanıcının bir arama motoru ziyaret ettiğinde ve arama gerçekleştirdiğinde sahip olduğu niyeti ifade eder (yani belirli bir anahtar kelime veya ifadeyi aradıklarında neyi başarmak istedikleri). Çoğu arama niyeti dört kategoriden birine sınıflandırılabilir:

Bilgilendirici sorgular, işlemsel sorgular, ticari değerlendirme sorguları, gezinme sorguları.

Peki, arama niyetini neden ele almanız gerekiyor? Birden fazla neden var.

Konusal alaka

Google gibi arama motorları, hangi sonuçların gösterileceğini belirlemek için sorgu eşleştirmesini (diğer birçok faktörün yanı sıra) kullanır. Daha önce, bu sitede belirli anahtar kelimeleri belirtmenin önemli olduğu anlamına geliyordu. Bugün, bu kavram konu alaka düzeyi ve varlık-ilişki eşleştirmesine dönüşmüştür.

Kullandığınız kelimeler hala önemlidir, ancak bir konu hakkında hem tutarlı hem de rekabetçi (orada var olan diğer içeriğe göre) bir şekilde yazmak daha önemlidir. Bunu yapmak için, diğer ilgili varlıklar arasındaki ilişkiyi açıklamaya odaklanırken, kullandığınız dili potansiyel kitlenizin kullanabileceği dile uyarlayın.

Başka bir deyişle, bu kitlenizle alakalı olan ve sahip olabilecekleri potansiyel soruları/sorun noktalarını yanıtlayan içerik oluşturmak ve onları zaten aşina oldukları dil ve bakış açılarını kullanarak oldukları yerde karşılamak anlamına gelir.

Arama motoru sonuç sayfası çeşitliliği

Arama motorları, kullanıcıların sorguları belirsiz olsa veya birden fazla farklı arama sonucuyla yanıtlanabilse bile aradıklarını her zaman hızlı bir şekilde bulabilmeleri için arama sonuçlarının ilk sayfasında farklı içerik türlerini (hem içerik türü hem de alan adları açısından) göstermek ister.

Bu, üst konumlar için daha fazla rekabet olduğu ve belirli noktaların "ayrılmış" olduğu anlamına gelir. Örneğin, tanımlar genellikle Oxford Languages veya Wikipedia tarafından sunulur, incelemeler G2 veya başka bir inceleme platformundan alınabilir ve görsel veya video paketleri belirli sorgular (örneğin bilgilendirici aramalar) için arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) bir esas olabilir.

Her sayfada ve içerik parçasında arama niyetine güçlü bir odaklanma, Google'ın içeriğinizle eşleşen aramaları ele almak için sitenizi tercih etme olasılığının daha yüksek olduğu anlamına gelir.

Kullanıcı deneyimi

Arama niyetini ele almak aynı zamanda iyi bir kullanıcı deneyimi sunmak anlamına da gelir. Biri bir şey arıyorsa ve bunu web sitenizde buluyorsa, bu Google'a web sitenizin ziyaretçileri tatmin eden iyi bir deneyim sunduğunu işaret edebilir.

Tersine, kısa, tanımlayıcı olmayan sayfalar ve/veya doorway sayfalarına dikkat edin, çünkü bunlar genellikle kullanıcıların hızla başka bir sayfaya atlamasına veya aramaya geri dönmesine neden olur - her ikisi de kötü kullanıcı deneyiminin sinyalidir.

Arama niyetiyle uyum sağlamanıza yardımcı olabilecek taktikler

Artık içeriğinizin uygun arama niyetiyle eşleşmesinin neden önemli olduğunu bildiğinize göre, bunu sağlamak için izleyebileceğiniz taktikler hakkında konuşalım.

Niyet odaklı anahtar kelime ve konu araştırması yapın

Arama niyetiyle uyum, hedeflediğiniz anahtar kelimelere arama motorlarının atfettiği niyeti bilmeniz için anahtar kelime ve konu araştırmasıyla başlar - sonuçta, örneğin iPhone'ları tamir etme hakkında bir makaleyi yeni iPhone satın al sorgusu için sıralamak isteseydink zamanınızı boşa harcamış olurdunuz.

Anahtar kelime araştırmanızdan en fazla içgörü elde etmek için, işletmenizin/ürününüzün benzersiz satış noktalarının tam bir anlayışına sahip olmalısınız, aynı zamanda kitlenizin ürünleri nasıl aradığına (ve kullanıcıların dillerine, konumlarına veya kültürlerine göre sunduğunuz şeyi nasıl arayabileceklerinde herhangi bir fark olup olmadığına) sahip olmalısınız.

Sadece anahtar kelimeleri toplamak ve bunları yalnızca arama hacmine göre hedeflemek yerine (örneğin), kullanıcıların ürününüzü ve işletmenizi kullanıcı yolculuğunun farklı aşamalarında bulma şekillerindeki kalıpları belirleyin.

Örneğin, bir iPhone satın alırken, insanlar önce "ne" veya "nasıl" kelimelerini içeren bilgilendirici arama sorguları kullanarak ürün özelliklerini araştırabilir (örneğin iPhone 13 pro max kaç MP), daha sonraki bir aşamada ürün karşılaştırmaları ve ticari manzara hakkında sorular sorabilirler (örneğin iPhone 13 ve 14 arasındaki farklar, 2023'ün en iyi telefonu), sonunda fiyatlandırma, satın alınacak yerler veya indirimlerle ilgili terimleri aramadan önce.

Bilgi arama örnekleri
Ticari arama örnekleri
İşlemsel arama örnekleri

Anahtar kelimelerinizi belirledikten ve olası kullanıcı niyetine göre gruplandırdıktan sonra, istenen kullanıcı deneyimiyle uyumlu içerik oluşturmak için daha iyi donanımlı olacaksınız ve hangi niyet gruplarının ürünleriniz ve hizmetiniz için daha öne çıktığını daha net bir şekilde anlayacaksınız.

Niyet odaklı anahtar kelime araştırması yaparken, anahtar kelimeleri yalnızca arama hacmine (veya üçüncü taraf araçların sağlayabileceği diğer metriklere) göre tamamen reddetmekten kaçının. Bunun yerine, kullanıcıya, deneyimlerine ve kullanıcı yolculuğuna odaklanın. Bir KOBİ sahibi olarak, yüz binlerce arama hacmi olan kısa, belirsiz sorgular için rekabet etmek yerine daha uzun, niş anahtar kelimeleri hedefleyerek daha büyük başarı bulabilirsiniz.

Dijital kullanıcı yolculuğuna yardımcı olabilecek tüm varlıkları ve kavramları ele alın

İçeriğinizi merkezleyeceğiniz anahtar kelimeleri ve konuları araştırmaya ek olarak, konu maddesini oluşturan varlıkları ve aralarındaki ilişkileri açıklamaya çalışın. Bunlar önemlidir çünkü genellikle kitle tarafından satın alma kararları vermek için kullanılır.

Örneğin, bir kişi mevcut farklı araba türleri, arabaları çalıştıran farklı yakıt türleri, manuel veya otomatik kontroller gibi kavramlar ve hatta farklı finansman seçenekleri gibi bu kararın temelini oluşturan ana kavramların anlaşılması olmadan bir araba satın almaz.

Bir potansiyel müşteri, satın alma yolculuğuna başlamadan önce tüm bunlar hakkında bilgiye sahip olabilir, ancak bilgileri sınırlı olabilir veya karar vermek için yeterince bilmiyor olabilirler. İşte burada web sitesi, sayfaları, içeriği ve organizasyonu, eğitim bileşenine yardımcı olmak ve karar verme sürecini geliştirmek için dijital bir satış elemanı olarak hareket etmelidir.

Benzer şekilde, bir hizmet veya ürün satıyorsanız, oluşturduğunuz içeriğin kullanıcıların bu konuda sahip olabilecekleri tüm potansiyel soruları ele aldığından emin olun.

Sitenizi ziyaretçilerin arama niyetini kolaylaştıracak şekilde düzenleyin

Bu birkaç farklı şey anlamına gelebilir, ancak temel olarak kullanıcıları bir sonraki amaçlanan adımlarına (ideal olarak dönüştürmeye daha yakın olan) yönlendirmekle ilgilidir. İşte bazı örnekler:

Onları ilgili bir gönderi önererek bir konu hakkında daha fazla bilgi edinmeye davet etmek, markanız hakkında soru sorduktan sonra hizmetleriniz hakkında daha fazla bilgi edinmelerini istemek, sitenizden bir şey satın almakla ilgilendiklerini ifade ettikten sonra ilgili ürünleri göstermek.

Bu aynı zamanda ters yönden de yaklaşılabilir: Potansiyel müşterilerin yolculuklarını terk etmelerine neden olabilecek herhangi bir potansiyel engel var mı? Yetersiz site güvenliğinden şüpheli dilbilgisine, çeşitli ürün görsellerinin eksikliğine kadar her şey işletmenizi geri tutabilir - bu sorunları belirlemek ve düzeltmek size kalmış.

İçgörüler için sürekli olarak birinci taraf verilerini toplayın ve analiz edin

Kullanıcılarınızın ihtiyaçlarıyla uyumlu içerik, sayfalar ve deneyimler oluşturmak için birinci taraf veri kaynaklarınızdan (örneğin geri bildirim formları, müşteri hizmetleri konuşmaları, kullanıcı araştırması vb.) yararlanın. Mevcut veya hedef müşterilerinizi memnun etmek için kullanabileceğiniz diğer veri kaynağı örnekleri aşağıda verilmiştir:

YouTube ve/veya TikTok yorumları yeni blog yazısı fikirleri keşfetmenize yardımcı olabilir. Çevrimiçi topluluk gruplarındaki forumlar ve tartışmalar, kullanıcıların sizinkiler gibi ürünler hakkında nasıl konuştuğunu anlamanıza yardımcı olabilir. Amazon'daki (veya diğer platformların) ürününüzün (veya sizinkiler gibi ürünlerin) incelemeleri, kitlenizin ana sorun noktalarını anlamanıza yardımcı olabilir ve bunu sitenizde ürününüzü tartışırken ele alabilirsiniz (elbette gerekli iyileştirmelerin ardından).

Hem kullanıcılar hem de arama motorları için kolay anlaşılır içerik oluşturun

İşletmenizi olumlu yönde etkileyen içerik oluşturmak sadece bildikleriniz ve kitlenin ne aradığıyla ilgili değildir - aynı zamanda onu nasıl sunduğunuzla da ilgilidir. Şimdi hem arama motorlarına hem de potansiyel müşterilere yardımcı olmak için bazı temel hususları tartışalım.

Site keşfinin temelleri

Arama sonuçlarında görünmek için, sitenizin önce taranabilir ve dizine eklenebilir (yani arama motorları için görünür) olması gerekir. Bu, arama motorlarına sitenin taranabileceğini ve dizinlerine dahil edilebileceğini gösterecektir.

Wix'te arama motorlarının bir siteyi dizine eklemesine izin verme seçeneği, varsayılan olarak etkin olan mavi onay işaretiyle gösterilir.

Not: Varsayılan olarak, Wix siteleri arama motorlarının bunları taramasına ve dizine eklemesine izin verir.

Taranabilirlik ve dizine eklenebilirliği sağladıktan sonra, bir sonraki adım arama motorlarının içeriği kolayca anlamasını ve kullanıcı sorgularıyla eşleştirmesini sağlayan sayfa yapıları oluşturmaktır.

Kolay tüketim için içeriği nasıl yapılandırırsınız

En azından, bu her sayfanın aşağıdakiler dahil olmak üzere tutarlı ve kolayca sindirilebilir bir başlık yapısına sahip olmasını sağlamak anlamına gelir:

İçeriğin ne hakkında olduğunu uyumlu bir şekilde açıklayan bir başlık, sayfanın amacını belirtmeye yardımcı olmak için başlığı genişleten veya bağlamsallaştıran bir H1 başlığı, farklı sayfa bölümlerinin ve içindeki içeriğin hiyerarşisini gösteren H2-H6 başlıkları, yüksek niyetli kullanıcılar için gözden geçirilebilirliği mümkün kılar.

Daha gelişmiş bir düzeyde, bu içeriğin kitlelerin işletmenizi keşfetmek için kullandığı dilde yazılmasını sağlamayı içerir. Bu, hem hedef müşterilerinizin kendilerini ifade etme şekline içerik yazmayı ve uyarlamayı içerir, aynı zamanda marka sesinizi bu gruplarla araştırmayı ve doğrulamayı da içerir.

Uzman düzeyinde, bu arama motorlarının sayfalarınızı bağlamsallaştırmak için kullandığı yapılandırılmış verileri eklemeyi içerir. Farklı yapılandırılmış veri türlerini (sayfa veya içerik türünüze bağlı olarak) eklemek, Google'ın sayfalarınızın, ürünlerinizin ve web sitenizin ne hakkında olduğunu anlamasını kolaylaştırabilir. Ayrıca sitenizin Google Arama'da zengin sonuçlarda görünmesine yardımcı olacaktır, bu da sonucu tıklamak için daha cazip hale getirerek tıklama oranını artırmaya yardımcı olabilir.

Daha kolay içerik kavramasını kolaylaştırabilecek taktikler

Burada, bir KOBİ olarak amacınızın sitede kullanıcı etkileşimi fırsatını maksimize etmek, aynı zamanda kullanıcıların yalnızca ihtiyaç duydukları şeyi tüketme yeteneğini sağlamak olduğunu anlamak önemlidir.

Aşağıdaki stratejiler bunu yapmanıza yardımcı olacaktır.

İçeriğinizi arama motorları için görünür olacak şekilde ayarlayın

Tüm halka açık içeriğin (aşağıda bunun hakkında daha fazla bilgi) yayınlandığından ve arama motorlarının onu taramasını ve dizine eklemesini sağlayacak şekilde ayarlandığından emin olun. Site haritanızın aktif olduğunu ve web sitenizdeki tüm sayfaları yansıttığını (veya başka türlü, kırık sayfalar, yönlendirilmiş sayfalar veya canlı sayfaların yanı sıra diğer durum sayfaları içermediğini) ve şu URL aracılığıyla erişilebilir olduğunu kontrol edin: alan adı + "/sitemap.xml" (örneğin, https://www.benimwixsitem.com/sitemap.xml)

Ayrıca robots.txt dosyanızın şu URL aracılığıyla erişilebilir olduğunu doğrulamalısınız: alan adı + "/robots.txt" (örneğin, www.benimwixsitem.com/robots.txt). Robots.txt dosyanızı, arama sonuçlarında gösterilmesini istemediğiniz sayfaları (örneğin "teşekkür ederiz" sayfası veya yapım aşamasındaysa tüm siteniz gibi) engellemek için kullanabilirsiniz, ancak aynı zamanda hataları veya kötü bir kullanıcı deneyimini önlemek için sitede yayınlanmamış bölümlere canlı bağlantılar olmadığından emin olmanız gerekecektir.

SERP'lerden kullanıcı etkileşimini artırın

Sitenize tıklamaları teşvik etmek için anahtar kelime açısından zengin, açıklayıcı ve cazip bir başlık kullanın. Meta açıklamalarınız değer iletmeli ve arama sonuçlarından eylem tanıtmalıdır.

Halihazırda oluşturduğunuz içerikten daha fazla potansiyel görünürlük elde etmek için, sayfalarınıza (uygun olduğunda) yapılandırılmış veriler ekleyin ve içeriğinizin ilgili SERP'lerde zengin bir sonuç olarak görünmesini sağlayın.

Kategori sayfası için zengin sonuç örneği, birden fazla ürün görseli ve FAQ bölümü içeren Petco sayfası yapılandırılmış verinin SERP'lerdeki gücünü gösteriyor.

Uygun olduğunda, sayfalarınıza resimler ekleyin, çünkü bunlar da aramada görüntülenebilir (örneğin yazar sayfalarında veya blog gönderilerinde). Resim eklediğinizde (sadece dekoratif grafikler veya simgeler değil), yüklemeden önce sıkıştırıldığından emin olun ve resmin içeriğini yansıtacak alt metin ve açıklayıcı başlıklar ekleyin.

İçeriği uyumlu bir şekilde düzenleyin

Başlıklarınız içeriğin/sayfanın birincil amacına dayalı olmalıdır. Yayınladığınız bir sayfa öncelikle bir eğitimse, ancak kavramsal bir girişi varsa, görev tabanlı bir başlık yazmaya çalışın (örneğin, "Doğru SUV nasıl seçilir" muhtemelen daha belirsiz "Doğru SUV'yi seçmek"ten hedef kitlenizle daha uyumludur). Benzer şekilde, bölüm başlıkları da o bölümdeki içerik türüne göre yazılır.

Tekrardan kaçınmak için temel bir hijyen kontrolü olarak, başlık ve başlıklar arasında tekrar olmadığından emin olun. Ve başlıklar ve/veya başlıklar yazarken, mümkün olduğunda ilk kelime olarak -ing fiil formlarını kullanmaktan kaçının ("faturalandırma" veya "fiyatlandırma" gibi kelimeler bunun istisnasıdır).

Biçimlendirme açısından, Google bir dizi en iyi uygulamayı gündeme getirmiştir:

Başlıkları ve başlıkları cümle durumunda yazın. Bölümlerin sırasını gösteren başlıklardaki sayıları silin. Başlıklarda noktalama işaretlerini az kullanın. Bir başlıkta veya başlıkta bir kısaltma kullanırken, başlık veya başlığı izleyen ilk paragrafta kısaltmayı açıklayın. Son olarak, boş başlıklar veya altında ilişkili içerik olmayan başlıklar olmadığından emin olun.

Unutmayın, başlık etiketleri içeriği hiyerarşik olarak yapılandırmak için kullanılır. Bir başlığın görsel biçimlendirmesini değiştirmek için, hiyerarşiye uymayan bir başlık düzeyi kullanmaktan daha iyidir CSS kullanmak. Başlıklar için kendi biçimlendirmenizi oluşturmayın.

Başlık hiyerarşisinin atlanmış seviyeleri de yoktur. Örneğin, H3 başlık etiketleri yalnızca bir H2 başlık etiketinin altına gitmeli (veya bir listeyse diğer H3 etiketlerini izlemeli). H2 ila H6 etiketleri benzer şekilde içeriğin geri kalanını yapılandırmak için kullanılmalı ve sayfanın semantik yapısına karşılık gelmelidir (çünkü bu biçimlendirme görsel amaçlardan daha fazlası için kullanılır).

Ek olarak, başlıklara bağlantılar eklemek iyi bir uygulama değildir, çünkü bu kolayca bir başlığa uygulanan bir stil yerine bir bağlantı olarak karıştırılabilir, bu nedenle başlık metnine bağlantı yerleştirmekten kaçının.

Belirli niyetleri olan kullanıcılara yardımcı olmak için, daha hızlı içerik keşfi ve daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamak için (uygun olduğunda) bir içindekiler tablosu eklemeyi düşünün.

Ve dönüşümleri maksimize etmek için, tüm harekete geçirici mesajların net ve güçlü olduğundan emin olun, kullanıcıyı istenen eylemi gerçekleştirmeye teşvik edin - ister bir bültene kaydolmak, bir kaynak indirmek, bir ürün satın almak veya bir hizmete kaydolmak olsun.

Yetkili kaynaklara ve web sitenizdeki diğer konuyla ilgili içeriğe bağlantı verin

Bağlantılar sizi sadece bir sayfadan diğerine götürmez - doğru uygulamayla, kullanıcılarınıza rehberlik edebilir, içeriğinize otorite katabilir ve arama motorlarının sayfalarınızı keşfetmesine yardımcı olabilir. Bağlantıların tüm bu hedefleri nasıl destekleyebileceğine daha yakından bakalım.

Kullanıcı deneyimi iyileştirmeleri

Kendi içeriğinizde yetkili kaynaklara bağlantı vermek, kopyanızda yaptığınız iddiaları alıntılamanıza olanak tanır. Bu önemlidir çünkü içeriğinizin güvenilir, inanılır ve yetkili kaynaklar tarafından bilgilendirildiğini vurgular.

Google'ın giden bağlantı kalitesini sıralamaları belirlemek için bir metrik olarak kullandığına veya daha fazla trafik kazanmak için gereken yetkili giden bağlantıların sihirli bir sayısı olduğuna dair popüler inanca rağmen, bu iddialar Google tarafından desteklenmemektedir.

Bunun yerine, Google sözcüleri, bu tür bağlantıların içerik boyunca uygun şekilde kullanıldığında, kitlenin arama niyetiyle alakalı olabilecek diğer kaynaklardan haberdar ederek kullanıcı deneyimini iyileştirebileceğini vurgular. Google ayrıca yararlı içerik oluşturma rehberliğinde, "net kaynak, uzmanlık kanıtı ve yazar veya yayıncı site hakkında arka plan bilgisi ile güvenilir bir şekilde bilgi sunan" içerik oluşturmayı tavsiye eder.

Sitenizdeki ilgili sayfalar ve sorgular için keşif iyileştirmeleri

Sitenizde diğer ilgili içeriğe bağlantı vermek, ziyaretçilerin ilgi alanlarıyla alakalı daha fazla sayfanızı keşfetmelerini sağladığınız anlamına gelir, bu da yeni blog gönderileriyle, ürünlerle ve/veya hizmetlerle etkileşime geçmeye yol açabilir.

Dahili bağlantı, Google'ın (ve diğer arama motorlarının) yeni sayfaları ve bu sayfaların içeriğe bağlantı kurmak için kullandığınız metin aracılığıyla kullanıcılara sunulabilecek yeni yollar keşfetmesine de yardımcı olur (bağlantı metni olarak adlandırılır). Bu bağlantılar ayrıca bağlantı değerini dağıtarak sitenizdeki sayfaların göreceli önemini göstermeye yardımcı olur. Bağlantı metninin yanı sıra, çevreleyen metin, bağlantılı sayfanın hangi potansiyel sorgularla eşleştirilebileceğine dair ipuçları için de kullanılabilir.

Etkili bağlantılar için en iyi uygulamalar

Her şeyden önce, genel bağlantı metninden kaçının. "Devamını oku," "Daha fazla bilgi edin" ve "Buraya tıklayın" gibi her şey arama motoru görünürlüğü hedeflerinize hizmet etmeyecektir. Tüm bağlantı metninin bağlantı hedefini tanımlayıcı olduğundan ve kullanıcı için yeterli bağlam sağladığından emin olun.

Bu hem dahili hem de giden bağlantılar için geçerlidir, çünkü her ikisi de hedef sayfayı açıklayan ifadelere çaba göstermelidir.

Bağlantı ayarları açısından, izlemeniz gereken bazı hızlı en iyi uygulamalar aşağıdadır:

Yönlendirilmiş veya 404 sayfalara işaret eden bağlantılar olmadığından emin olun. Tüm dahili bağlantıları "takip et" bağlantı ayarını kullanarak ayarlayın. Dahili bağlantı verirken, bağlantıları aynı pencerede açılacak şekilde ayarlayın. Harici bağlantı verirken, bağlantıları yeni bir pencerede açılacak şekilde ayarlayın. Bu, dahili bağlantı etkileşimleri için gelişmiş kullanıcı etkileşimi izlemeyi mümkün kılarken, harici bağlantılara tıklayan kullanıcılar için daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlar çünkü tarayıcılarındaki orijinal sekmeye dönerek sitenize hızlıca geri dönebilirler.

Sayfa içi optimizasyonlarınıza yardımcı olacak SEO araçları

İşte sayfa içi optimizasyonlar, anahtar kelime araştırması ve SEO'da çok az veya hiç deneyimi olmayan kişiler ve KOBİ sahipleri için uygun diğer iyileştirmeler yapmak için kullandığım seçilmiş bir araç koleksiyonu.

Niyet odaklı anahtar kelime ve fırsat araştırması için Semrush, Ahrefs vb. gibi herhangi bir SEO platformunu kullanabilirsiniz. Aylık daha ağır bir maliyetle gelirler, ancak çok çeşitli SEO araştırma ve fırsat tanımlama görevlerine yardımcı olabilirler. İlgili anahtar kelimeleri belirlemek için ücretsiz alternatifler de vardır:

Google Keyword Planner geniş eşleşme anahtar kelimelerini (aramayı başlatmak için girdiğiniz terimi içeren) ve anlamsal olarak ilgili anahtar kelimeleri (diğer benzer terimleri içeren) belirlemek için, PEMAVOR'un Autocomplete Keyword Tool aracı Google'ın belirli bir anahtar kelimeye dayalı önerdiği terimleri toplu olarak dışa aktarmak için, SEO Minion tarayıcı uzantısı SERP'ten PAA (people also ask) soru ve cevap çiftlerini toplu olarak dışa aktarmak, organik rakipleri hızla belirlemek ve başlıkları, başlıkları ve diğer sayfa içi SEO öğelerini analiz etmek için.

Rakiplerinizin kullandığı yapılandırılmış verileri belirlemek için Ryte Structured data helper tarayıcı uzantısını deneyin. Web siteniz için yapılandırılmış veri oluşturma sürecini hızlandırmak için bir yapılandırılmış veri oluşturucu (örneğin ClassySchema veya Merkle tarafından) kullanın.

İçerik özetleri oluşturmak için, bütçenize bağlı olarak aralarından seçim yapabileceğiniz birden fazla araç vardır. Ücretli seçenekler Keyword Insights gibi araçları içerir, ancak ücretsiz başlamak için Contenteum'un içerik oluşturucusunu (SERP içinde sıralanan URL'lere ve başlıklara dayalı) veya Dashword'ün yapay zeka destekli içerik oluşturucusunu test edin.

Dashword tarafından "husky için en iyi köpek tasması hangisi" konusu için oluşturulan özet, H2 başlıkları içerir: "Husky'ler için en iyi köpek tasmaları nelerdir?", "Yeni bir tasma veya kayış için köpeğinizi nasıl ölçersiniz", "Bir köpek boğma tasmasını nasıl daha güvenli hale getirirsiniz" vb.

Mevcut içeriğin hızlı bir kontrol kontrolünü yapmak istiyorsanız, başlık etiketi, meta açıklama, kanonik etiket, kelime sayısı, başlıklar, bağlantılar ve benzeri konularda genel bir bakış elde etmek için Chrome için SEO Pro Extension gibi bir araç kullanabilirsiniz.

Bir Wix site sahibiyseniz, blog gönderinizi yayınlamadan önce sayfa içi SEO'nun yönlerini (başlıklar, alt metin, yapılandırılmış veriler, meta açıklama ve daha fazlası gibi) zaten optimize ettiğinizden emin olmak için yerleşik SEO Assistant'ı kullanabilirsiniz.

Sayfa içi iyileştirmelerinizin değerini nasıl ölçersiniz

Stratejilerinizin etkili olup olmadığını nasıl belirleyebilirsiniz? İşte uyguladığınız taktiklerin arama motorlarına, ziyaretçilerinize ve işletmenize hizmet ettiğinden emin olmak için izlemek isteyebileceğiniz metrikler.

Organik anahtar kelimeler ve trafik

Sitenizin sıralandığı anahtar kelimeleri inceleyin ve hedef anahtar kelimeleriniz, konularınız ve varlıklarınızla uyumlu olduklarından emin olun. Bunların ayrıca iş önerinizle uyumlu olup olmadığını ve şirketinizin hedeflerini ilerletmeye yardımcı olup olmadıklarını düşünün.

Kullanıcı etkileşimi

Şu gibi metrikleri inceleyin:

Sayfada ortalama süre, hemen çıkma oranı, çıkış oranı, oturum başına ortalama sayfa sayısı, ortalama oturum süresi vb.

Tüm bunlardaki iyileştirmeler (hemen çıkma oranında azalma ile), niyet uyumu ve etkili site mimarisinin iyi bir göstergesidir.

Site etkileşim olayları

Şu gibi metrikleri inceleyin:

Sayfa kaydırma, düğme tıklamaları, sayfa içi olaylar (alışveriş, gezinme, sosyal takipler vb.)

Buradaki iyileştirmeler, sayfadaki deneyimin kullanıcılar için cazip olduğunu ve içeriğin etkileşimi teşvik edecek şekilde düzenlendiğini gösterir.

Arama performansı

Sayfalarınızdan bazılarına yapılandırılmış veri eklediyseniz, Google Search Console'daki Zengin Sonuçlar ve İyileştirme raporlarında olduğu gibi tıklamalar ve tıklama oranındaki iyileştirmeleri ve genel arama görünürlüğünü de izleyebilirsiniz.

Ana çıkarımlar

Daha fazla arama görünürlüğü genellikle işletmeniz için daha fazla gelirle ilişkilendirilir. SERP'lerde daha fazla görünürlük elde etmenize yardımcı olabilecek birçok taktik olsa da, sayfa içi SEO öğeleri doğrudan kontrolünüz altında olanlardır.

Bu makalede birçok hususu tartışmış olsam da, ağaçlar için ormanı görmek önemlidir.

Kısacası:

Kitlenizin arama niyetini ele alan ve karşılayan içerik oluşturun, bu içeriği hem kullanıcılar hem de arama motorları için anlaşılması kolay hale getirin, dahili olarak ilgili içeriğe ve harici olarak yetkili içeriğe bağlantı verin.

Bu üç alana odaklanarak, sitenizi potansiyel müşteriler için daha kullanıcı dostu ve arama motorları için daha kolay anlaşılır hale getireceksiniz.