HARO ile bağlantı oluşturma: Herkesin kullanması gereken geri bağlantı stratejisi

Yazar: Sezer Demir

Site sahipleri bağlantı oluşturma hakkında düşündüklerinde, genellikle bunu erişimle ilişkilendirirler - diğer site sahipleriyle iletişime geçmek ve içeriğinizin onların hedef kitleleri için alakalı olduğunu kibarca ikna etmek. Bu, geri bağlantı kazanmanın etkili bir yolu olabilirken, aynı zamanda zaman alan bir süreç de olabilir ve önceliklendirmeyi zorlaştırır.

Daha ideal bir yaklaşım, sunduğunuz şeyi sergilemek ve site sahiplerinin size gelmesine izin vermek olacaktır. HARO ile bağlantı oluşturma buna benzer, ancak muhabirlerin size gelmesine izin veriyorsunuz ve onlara muhtemelen tonlarca sahip olduğunuz bir şey sağlıyorsunuz - sektörünüz, hizmetiniz veya ürününüz hakkında uzman görüşleri.

Ancak, bu kadar etkili ise, neden herkes HARO ile bağlantı oluşturmuyor? Bunun nedeni, muhabirlerden gelen sorguların hacminin bunaltıcı olabilmesidir. Neyse ki, bu istekleri sıralamak ve HARO ile bağlantı oluşturmayı daha yönetilebilir hale getirmek için gereken tek şey, akıllı bir Gmail etiketleri ve filtreleri sistemidir.

HARO ile bağlantı oluşturma hakkında bilmeniz gereken her şeyi burada bulabilirsiniz. Başarılı bir HARO kampanyası, düzenli bir e-posta yönetim sistemi, alakalı sorguları filtreleme yeteneği ve tutarlı pitch gönderimi gerektirir.

İçindekiler:

• Bağlantı oluşturma SEO için neden önemlidir

• HARO ile bağlantı oluşturmaya nasıl başlanır

• Gmail filtreleri kullanarak alakalı HARO isteklerini nasıl belirlersiniz

Bağlantı oluşturma SEO için neden önemlidir

Geri bağlantılar, herhangi bir sitenin SEO'sunun önemli bir yönüdür. Tavsiye mektupları gibi çalışırlar - sitenize işaret eden bağlantıların hem sayısı hem de kalitesi, Google'ın sitenizin sıralamalarını nasıl belirlediğinde önemli bir rol oynar.

Sitenize bağlantılar doğal olarak gelebilir, ancak sitenize işaret eden yüksek kaliteli geri bağlantı sayısını artırmak için proaktif adımlar atmak, SEO çabalarınızı yalnızca daha da ilerletebilir. Bağlantı oluşturma tam da bunu yapmanıza yardımcı olur.

"Rekabetçi bir niş alanında olmasanız ve tutarlı bir şekilde iyi içerik yayınlıyor olsanız bile, sitenizin yalnızca arama sonuçlarının ikinci veya üçüncü sayfasında göründüğünü fark ederseniz, daha fazla geri bağlantı almaktan faydalanabilirsiniz (sitenizin önemli teknik sorunları olmadığı sürece)."

Bu, henüz fazla marka bilinirliği oluşturmamış ve bu nedenle diğer sitelerden doğal bağlantılar almakta daha fazla zorluk çekecek olan KOBİ'ler için özellikle önemlidir.

Ancak, bağlantı oluşturma (genellikle) dış kaynak kullanımı ve yürütülmesi zordur

Yani, sitenizin SEO'sunu bağlantı oluşturma yoluyla iyileştirmek istediğinize karar verdiniz. Peki, nereden başlarsınız?

Kendiniz bağlantı oluşturmayı deneyebilirsiniz. Ancak, hangi bağlantı oluşturma stratejilerinin sizin ve işletmeniz için en iyi çalıştığını belirlemek ve bunları nasıl uygulayacağınızı öğrenmek dik bir öğrenme eğrisi içerebilir. Zaman alır ve çok fazla deneme yanılma gerektirir, özellikle önceden bağlantı oluşturma deneyiminiz yoksa.

Sizin için bağlantı oluşturması için başka birini işe almayı da düşünebilirsiniz. Ancak, bu riskli bir hamle olabilir. Düşük kaliteli bağlantılar için ödeme yapabilir ve sitenizin organik görünürlüğünde hiçbir fayda görmeyebilirsiniz. Daha da kötüsü, bu düşük kaliteli bağlantılar geri bağlantı profilinizi ve genel SEO'nuzu olumsuz etkileyebilir.

Ancak, her şey kıyamet ve kasvet değil. Kendi başınıza ve herhangi bir önceden bağlantı oluşturma deneyimi olmadan uygulayabileceğiniz bir bağlantı oluşturma stratejisi var:

HARO ile bağlantı oluşturma.

HARO ile bağlantı oluşturmaya nasıl başlanır

HARO, gazetecilerin ve blog yazarlarının üzerinde çalıştıkları makaleler için bilgili kaynaklar bulmak için kullandıkları çevrimiçi bir platformdur. Muhabirler, ele almak istedikleri belirli konular hakkında sorular sorar ve hikayelerinde alıntılayabilecekleri uzman cevapları alırlar.

Platform, muhabirlerin isteklerini derler ve bunları haftanın beş günü günde üç kez (sabah, öğleden sonra ve akşam, Pazartesi'den Cuma'ya) abone olan kaynaklara (yani sizin gibi uzmanlara) e-posta yoluyla gönderir. HARO ana sayfası, gazeteciler ve kaynaklar için navigasyon gösterir. Başlıklar "Her hikaye için bir kaynak" ve "HARO, içeriklerine dahil etmek için uzmanlık arayan gazetecileri bu uzmanlığa sahip kaynaklarla buluşturur" şeklindedir. Reuters, NY Times, WSJ, Time magazine gibi HARO kullanan medya kuruluşlarının logoları da görünür.

Kaynak olarak kaydolurken, istek almak istediğiniz konuları seçebilirsiniz. İstekler şunları içerir:

Sorgunun özeti, muhabirin adı, makalenin yayınlanacağı medya kuruluşu/blog, pitch göndermek için anonim e-posta adresi, sorgunun ayrıntılı açıklaması, son tarih, muhabirin sahip olabileceği herhangi bir ek gereksinim/kısıtlama.

İşte örnek bir istek:

Gazeteciler makaleleri için bir yanıt seçtiğinde, genellikle kaynağın adını, şirketinin adını ve karşılığında şirket web sitelerine bir bağlantı eklerler.

Aşağıda, muhtemelen HARO kaynakları kullanılarak yazılmış Hive'dan bir makale örneği bulunmaktadır. Makale, birçok iş liderinden verimlilik ipuçları toplar ve onlardan bazı alıntılar içerir. Gördüğünüz gibi, işletmelerine bir bağlantı eklenmiştir:

Hive'ın verimlilik ipuçları makalesinden ilk madde ekran görüntüsü. Alt başlık "Günlük bazda hedefler belirleyin" ve Rachel Haurwitz, Caribou Biosciences CEO'su alıntısı hemen altında görünür. Alıntı: "Her gün çalışmak istediğiniz önemli hedefleri bilin. Gün için az sayıda yüksek değerli görev veya hedef listelerim." Alıntıdan sonra hem adı hem de rolü görünür ve şirketinin adı hiper bağlantılıdır.

Bağlantı oluşturmanız için HARO'dan en iyi şekilde yararlanmak üzere oluşturmanız gereken sisteme geçmeden önce, HARO yaklaşımının neden ilk etapta benzersiz bir şekilde erişilebilir bir strateji olduğuna bir göz atalım.

Hemen hemen her işletme veya site sahibi HARO kullanarak bağlantı oluşturabilir

Diğer bağlantı oluşturma stratejilerinin aksine, HARO muhtemelen bol miktarda sahip olduğunuz mevcut bir varlıktan yararlanmanıza olanak tanır: uzmanlık. Belirli bir alanda deneyimliyseniz, bu konuda soruları cevaplamaya yeterlisiniz. Nişiniz hakkındaki bilgi, sektörünüzün nasıl çalıştığı ve bir işletmeyi nasıl yürüteceğiniz, size bağlantı kazandırmak için HARO ile masaya getirebileceğiniz şeylerdir.

Daha önce de bahsettiğim gibi, muhabirler bir makalede alıntılarını dahil ederken genellikle kaynaklarının sitelerine bağlantı verirler. Bu, HARO'yu KOBİ'lerin değerli içgörüler sunması ve karşılığında yüksek kaliteli bağlantılar alması için mükemmel bir yol yapar. Ayrıca, uzmanlık alanınızda bir kaynak olarak güvenilirlik oluşturmanıza yardımcı olur ve ilgili sektör yayınlarında yer alarak marka bilinirliğinizi artırabilir.

Ancak, bu stratejiyi ölçeklendirmek ve daha yönetilebilir hale getirmek için en alakalı istekleri belirlemek ve gerisini filtrelemek için bir sistem oluşturmanız gerekir.

HARO isteklerini yönetmeniz gerekecek - bir sistem yardımcı olabilir

Bir HARO kaynağı olarak kaydolduğunuzda, kaydolduğunuz her kategori için günde üç kez muhabir istekleri içeren e-postalar almaya başlayacaksınız. Bu, kategori başına günde üç e-postadır. Bu, çok fazla e-posta (ve her e-postada çok fazla istek) anlamına gelir.

Uygun bir sistem olmadan, HARO ile bağlantı oluşturma göz korkutucu olabilir ve hızla kontrolden çıkabilir. Tüm istekleri gözden geçirerek çok fazla zaman harcayabilir ve iyi fırsatları kaçırabilir veya son tarihleri yetiremeyebilirsiniz.

Bu süreci basitleştiren bir sistem, stratejiyi daha yönetilebilir ve etkili hale getirecektir. Ve sisteminizi oluşturduktan sonra, bu stratejiyi devam eden bir temelde yapabileceğiniz bir şeye dönüştürebilirsiniz.

Aşağıda, alakalı HARO isteklerini belirlemek için Gmail içinde oluşturduğum sistemi açıkladım. Siteniz veya işletmeniz için kopyalayabilmeniz için nasıl çalıştığına adım adım bir göz atalım.

Gmail filtreleri kullanarak alakalı HARO isteklerini nasıl belirlersiniz

HARO sorgularını yanıtlamak için bir sistem kurmanın ana amacı, alakasız istekleri filtrelemektir, böylece potansiyel olarak cevaplayabileceğiniz ve atıf alabileceğiniz (yani geri bağlantı kazanabileceğiniz) isteklere odaklanabilirsiniz.

İzlemeniz gereken adımlar şunlardır:

01. HARO'ya kaydolun

HARO'ya gidin ve kuralları okuyun. Ardından, üst kısımdaki kaydol düğmesine tıklayın ve formu doldurun. Sonraki adımlarda, Gmail'de e-postaları düzenlemek için etiketler ve filtreler oluşturmayı anlattım, bu nedenle HARO'ya kaydolurken kişisel bir Gmail hesabı veya Gmail'de erişebileceğiniz bir iş e-postası kullandığınızdan emin olun.

HARO kayıt formu ekran görüntüsü. Alanlar: Ad, Soyad, Email, Telefon, Ülke (açılır menü), Şirket ve şifre. Tüm alanlarda kırmızı yıldız işareti var.

Formu gönderdikten sonra, hesabınızı etkinleştirmek için bir bağlantı içeren bir e-posta alacaksınız. Hesabınızı etkinleştirdikten sonra, hesap ayrıntılarınıza erişebilecek ve istek almak istediğiniz kategorileri/konuları seçebileceksiniz:

Form tamamlandığında HARO web sitesinde görünen mesaj ekran görüntüsü. Başlık "Aileye Hoş Geldiniz." Altında şu mesajlar görünür: "Başarılı! HARO hesabınız artık aktif!", "HARO ailesine hoş geldiniz! Şimdi ne olacak?" ve "Hesap Detaylarınızı güncelleyin ve ekleyin." Bu son cümle kırmızı bir kutu içine alınmıştır.

HARO tercihleri ekran görüntüsü. Mesaj: "Artık Master HARO'ya abone oldunuz.

(Endişelenmeyin, istediğiniz zaman herhangi bir listeden abonelikten çıkabilirsiniz.) Belirli bir sektörde çalışıyorsanız veya belirli bir konuda GERÇEKTEN uzmansanız, aşağıda katılmak istediğiniz belirli listeleri işaretleyerek bu sorguları daha hızlı almak için kaydolun." Onay kutuları ile beliren özel listeler: Master HARO, High Tech, Energy and Green Tech, Sports, Public Policy and Government, General, Travel, Business and Finance, Biotech and Healthcare, Lifestyle and fitness, Entertainment and Media, Education, Giftbag ve UK.

02. HARO e-postaları için bir Gmail etiketi oluşturun

Ardından, sisteminizin geri kalanını kurmak için Gmail'e geçeceksiniz.

Gmail içinde, yeni bir etiket oluşturmak için kenar çubuğundaki Etiketler'in yanındaki + işaretine tıklayın.

Gmail kenar çubuğu ekran görüntüsü, Etiketler'in yanındaki + işareti üzerinde kırmızı bir kutu.

Etiketiniz için bir ad girin ve Oluştur'a tıklayın.

Artı işaretine tıkladıktan sonra görünen mesaj ekran görüntüsü. Başlık "Yeni etiket" ve altında iki alan görünür. İlk alan için talimatlar "Lütfen yeni bir etiket adı girin:" ve ikinci alan bir açılır menüdür ve açıklaması "Etiketi altına yerleştir:" onay kutusu ile.

03. HARO e-postalarınız için bir filtre ayarlayın

Ardından, HARO e-postalarının gelen kutunuzu atlayıp az önce oluşturduğunuz etikete doğrudan gitmesi için bir filtre ayarlamanız gerekecek.

Gmail kontrol paneli ekran görüntüsü, filtre oluşturmak için kullanılan düğme kırmızı bir kutu içine alınmıştır.

Bunu yapmak için, arama çubuğundaki filtre simgesine tıklayın ve "Kimden" alanına şu e-posta adresini yapıştırın: haro@helpareporter.com. Ardından Filtre oluştur'a tıklayın.

Filtre oluştururken görünen ayarlar ekran görüntüsü.

Yeni bir menü açılacak ve size az önce girdiğiniz arama kriterlerine bir mesaj uyduğunda Gmail'in ne yapması gerektiğini seçmenizi isteyecektir. Burada, "Gelen Kutusunu Atla" ve "Etiket uygula" seçeneklerini işaretlemek istiyorsunuz ve HARO sorguları için oluşturduğunuz etiketi seçiyorsunuz. Ardından, Filtre oluştur'a tıklayın.

Gelen bir mesaj kullanıcının arama kriterlerine uyduğunda Gmail'in gerçekleştirmesi gereken eylemler ekran görüntüsü. "Gelen kutusunu atla (Arşivle)" ve "Etiketi uygula: HARO" seçenekleri kırmızı kutular içine alınmış ve yanlarındaki onay kutusu işaretlenmiştir.

04. HARO e-postaları almaya başlayın ve alakalı sorguları kontrol edin

HARO e-postaları artık gelen kutunuzu atlayacak ve yukarıdaki adımda oluşturduğunuz HARO etiketine doğrudan inecektir.

Birkaç parti HARO sorgusu alana kadar bekleyin ve her konudaki soru türlerine aşina olmak için bu e-postaları inceleyin. Cevaplayabileceğiniz istekleri ve gelecekte benzer sorguları bulmak için kullanabileceğiniz bu isteklerin sorgusu veya özeti içindeki anahtar kelimeleri belirleyin.

Ayrıca, farklı anahtar kelimeleri aramak için Gmail arama çubuğunu kullanmanızı ve sonuçlarda herhangi bir HARO e-postasının göründüğünü görmenizi öneririm.

05. Alakalı sorguları bulmak için anahtar kelimeler listesi derleyin

Önceki adımda belirlediğiniz anahtar kelimelerle ve nişinize veya uzmanlığınıza alakalı olabilecek diğerleriyle bir liste derleyin.

Örneğin, bir işe alım ajansında çalışıyorsanız, listeniz için alakalı anahtar kelimeler şunları içerebilir:

İK, personel, işe alım, işe alım uzmanı, çalışan, yönetici, vb.

06. Anahtar kelimeleriniz için ikinci bir etiket ve yeni bir filtre oluşturun

Nişinize/uzmanlığınıza daha uygun sorgular için ikinci bir etiket oluşturmak üzere ikinci adımı tekrarlayın. Bu etiketi "Alakalı HARO Sorguları" veya buna benzer bir şey olarak adlandırabilirsiniz. Ardından, listenizdeki anahtar kelimelerden herhangi birini içeren HARO e-postalarını bu yeni etikete gönderen yeni bir filtre ayarlayın.

Yeni filtre oluşturmak için ayarlar ekran görüntüsü. "Kimden" alanı"haro@helpareporter.com" metniyle dolu ve "Şu kelimeleri içerir" alanı "HR OR employment OR staffing OR hiring" ile dolu.

Gelen bir mesaj kullanıcının arama kriterlerine uyduğunda Gmail'in gerçekleştirmesi gereken eylemler ekran görüntüsü. "Gelen kutusunu atla (Arşivle)" ve "Etiket uygula: HARO Sorguları" seçenekleri işaretli ve yeni etiketin adı (Alakalı HARO Sorguları) kırmızı bir kutu içine alınmıştır.

Alternatif olarak, alakalı HARO sorgularını ana gelen kutunuzda almayı ve yalnızca listenizdeki anahtar kelimelerden herhangi birini içermeyen e-postaları filtrelemeyi tercih ediyorsanız, oluşturduğunuz ilk etiketi düzenleyebilirsiniz. Bunu yapmak için, arama çubuğunun yanındaki dişli simgesine tıklayın ve Tüm ayarları gör'e tıklayın.

Ana Gmail sayfası ekran görüntüsü, ayarlar düğmesi ve "Tüm ayarları gör" seçeneği kırmızı bir kutu içine alınmıştır.

Ardından, Filtreler ve Engellenen Adresler'e tıklayın.

"Tüm ayarları gör"e tıklandığında görünen seçenekler ekran görüntüsü. "Filtreler ve Engellenen Adresler" seçeneği kırmızı bir kutu içine alınmıştır. Altında, haro@helpareporter.com için filtre görünür ve yanında görünen "düzenle" seçeneği kırmızı bir kutu içine alınmıştır.

Burada, oluşturduğunuz filtreleri göreceksiniz. Oluşturduğunuz HARO e-posta adresi için filtre (ve etiket) burada görünmelidir. Filtrenin ayarlarını değiştirmek için Düzenle'ye tıklayın.

Listenizdeki anahtar kelimeleri eklemek için "İçermez" alanını kullanın ve Devam'a tıklayın.

Filtre ayarları ekran görüntüsü. "Şu kelimeleri içerir" alanı boş ve "İçermez" alanı kırmızı bir kutu içine alınmış şu metni içerir: "HR OR Employment OR Staffing OR hiring"

Ve filtreyi ilk oluşturduğunuzda kullandığınız aynı iki seçeneği işaretleyin.

Gelen bir mesaj kullanıcının arama kriterlerine uyduğunda Gmail'in gerçekleştirmesi gereken eylemler ekran görüntüsü. "Gelen kutusunu atla (Arşivle)" ve "Etiket uygula: HARO" seçenekleri kırmızı kutular içine alınmış ve yanlarındaki onay kutusu işaretlenmiştir.

Bu yöntemle, anahtar kelimeleri içermeyen e-postalar gelen kutusunu atlayacak ve HARO etiketine inecekken, anahtar kelimelerden en az birini içerenler gelen kutunuzda görünecektir.

07. Yeni etiketteki e-postaları değerlendirin ve pitch göndermeye başlayın

Artık filtrelenmiş bir HARO istekleri listeniz olduğuna göre, yanıtlamak için alakalı sorguları daha kolay belirleyebilirsiniz. Herhangi bir son tarihi veya iyi fırsatları kaçırmadığınızdan emin olmak için bu filtrelenmiş listeyi düzenli olarak kontrol edin (benimkini günde bir kez kontrol ediyorum). Aldığınız e-postaları daha iyi hassaslaştırmak için anahtar kelimeler eklemek veya kaldırmak üzere filtreleri de düzenleyebilirsiniz.

Pitch'lerinizin yayınlanma olasılığını artırmak için birkaç ek ipucu:

Kısa, kolay alıntılanabilir cevaplar sağlayın. Sorgunun tam olarak sorduğu şeyi cevaplayın ve sapmalardan veya alakasız bilgiler eklemekten kaçının. Esasen, muhabirlere sağladığınız şey, yazılı bir ses ısırığının eşdeğeridir.

Yaratıcı olun. İçgörünüz ne kadar benzersizse, aldıkları tüm cevaplar arasında muhabirlere öne çıkma olasılığı o kadar yüksektir, böylece yayınlanma ve geri bağlantı kazanma şansınız artar.

Promosyonel olmaktan kaçının. Muhabir tarafından doğrudan talep edilmedikçe, bir ürünü veya işletmeyi (özellikle kendinizinkini) tanıtan cevaplar değil, muhabirlere ve okuyucularına gerçekten yardımcı olan bilgilendirici cevaplar sağlayın.

08. Geri bağlantılar kazanın

Tutarlı bir temelde soruları cevaplamaya başladıktan sonra, sürecin son adımı sonuçlarınızı değerlendirmektir. Zaten iyi bildiğiniz konulara benzersiz içgörüler sağlıyorsanız, muhtemelen siteniz için yüksek kaliteli geri bağlantılar kazanmaya başlayacaksınız.

Bazı gazeteciler pitch'inizi makalelerine dahil ettiklerinde size haber verecektir, ancak bu her zaman böyle değildir. Kazandığınız geri bağlantıları bir araç (Ahrefs gibi) kullanarak izleyebilir veya Google'da işletmenizin adını (tırnak işaretleri içinde) arayabilirsiniz.

Sorguların makale olarak yayınlanması birkaç hafta sürebilir, bu nedenle gönderdiğiniz pitch hacmine bağlı olarak ayda bir veya iki kez yeni bağlantıları kontrol etmenizi öneririm.

Muhtemelen düşündüğünüz bir diğer yön, kazanacağınız bağlantıların follow mu yoksa nofollow mu olacağıdır: Bazı sorgular bunu baştan size söyleyecektir, ancak birçok sorgu bundan bahsetmez.

Sorgu medya kuruluşunun adını içeriyorsa, nasıl bağlantı verdiklerini belirlemek için HARO kaynaklarından uzman bilgisi toplayan o medya kuruluşundan makaleleri arayabilirsiniz. Follow bağlantılarının genellikle bağlantı değeri aktardıkları için SEO için daha arzu edilir olsalar da, yüksek kaliteli sitelerden nofollow bağlantılarının hala çok değerli olabileceğini unutmamalısınız, çünkü yüksek niyetli trafik çekebilirler ve sağlıklı bir geri bağlantı profilinin gerekli bir parçasıdırlar.

Uzmanlığınızı HARO ile işletmeniz için yüksek kaliteli bağlantılara dönüştürün

Bağlantı oluşturma her işletmenin SEO stratejisinin temel bir parçası olması gerekirken, nereden başlayacağınızı veya nasıl yapacağınızı bulmak çok fazla deneme yanılma gerektirebilir. HARO, herkese - özellikle KOBİ'lere - muhabirlerin ve blog yazarlarının yazdığı konular hakkındaki bilgiler karşılığında geri bağlantı kazanmak için mükemmel bir fırsat sunar.

HARO ile bağlantı oluşturmayı verimli bir şekilde uygulamanın önemli bir yönü, yalnızca alakalı sorguların sürekli olarak değerlendirilmesi ve yanıtlanması için e-postaları filtreleyen bir sisteme sahip olmaktır. Bu kılavuzda açıkladığım adımları izleyerek, böyle bir sistem oluşturabileceksiniz ve bilginiz ve uzmanlığınızla işletmeniz için geri bağlantılar kazanmaya bir adım daha yaklaşacaksınız.