Haber Odasına SEO: News for SEO Etkinliğinden İpuçları
- Sezer DEMİR
- 6 gün önce
- 5 dakikada okunur
Güncelleme tarihi: 3 gün önce
Haber yayıncıları ile Google arasındaki ilişki uzun zamandır gergin bir seyir izliyor. Haber SEO uzmanları için trafik fırsatları giderek azalıyor gibi görünse de, bu fırsatlar ortaya çıktığında Google'ın yayıncılardan belirli standartları karşılamasını beklediği bilinen bir gerçek.
Haber sektöründeki deneyimleri paylaşmak ve Google Arama'da haber optimizasyonu konusunda meslektaşlarına yardımcı olmak amacıyla sektörün önde gelen SEO uzmanları, 20 Mayıs 2024 tarihinde New York'ta Newzdash ve Wix Studio tarafından düzenlenen ilk News for SEO buluşmasında bir araya geldi.
Aşağıda etkinliğin panel tartışmasından önemli çıkarımlar yer alıyor:
Haber odasına Seo entegre olun
"Kaliteli SEO ile mükemmel gazetecilik birbirini dışlamaz." — Jake Becker, Kıdemli Direktör, SEO, New York Post
Panel sırasında uzmanlar, haber odasına entegre olmanın ve gazetecilerin nasıl çalıştığını öğrenmenin, değerinizi kanıtlamak ve haberleri yazan (ve potansiyel olarak optimize eden) muhabirlerin desteğini kazanmak için kritik öneme sahip olduğu konusunda hemfikir oldu.
"Bir adım geri çekilip gazetecilerin ne yaptığına, nasıl yaptıklarına bakın ve onlardan biraz şeyler öğrenin. Aynı zamanda gerçekten yardımcı olabileceğiniz fırsatların ve boşlukların nerede olduğunu düşünün." — Binti Pawa, Başkan Yardımcısı, Kitle Büyümesi, Forbes
Haber ekibiyle başarılı bir entegrasyon, onları fikirlerinize ve SEO rehberliğinize daha açık hale getirir ve daha fazla kaynak talep etmeden yayınınız için SEO'yu ölçeklendirmenizi sağlar.
Haber ekibinizle işbirliği yapma fırsatları, yayın takvimiyle ilgili günlük toplantılar veya Slack kanalları şeklinde ortaya çıkabilir. Bu toplantılarda yaklaşan içeriği optimize etmenin yollarını sunabilir veya kendi hikaye fikirlerinizi önerebilirsiniz - bu da haber açısından yavaş geçen günlerde bazı muhabirlerin tam olarak ihtiyaç duyduğu şey olabilir.
"Çok hızlı bir şekilde entegre olabildik ve sonra bu fikirleri sunduk," diyor Forbes'ta kitle büyümesi başkan yardımcısı Binti Pawa. "Kabul edildiğinde gerçekten performans gösteriyorlar. İşte anahtar nokta burası: Sonuçları, performansı göstermek çok önemli çünkü destek burada kazanılıyor."
Ancak haber ekibiyle entegre olmak zor olabilir. The Sun'da SEO başkan yardımcısı Gabriella Iannetta, "Hiç 'Tamam, bu değişikliği yapacağım. Sen editörüm değilsin ama haklısın, kulağa harika bir fikir gibi geliyor' diyen bir muhabirle karşılaşmadım," diyor.
Potansiyel sürtüşmeyi önlemenin bir yolu yaklaşımınızda esnek olmaktır.
"Eğer özel haberi olan muhabir senseniz ve bunun patlamaya hazır olduğunu biliyorsanız, o zaman test edelim. Deneyelim ve sonra bu sonuçla ne olduğunu üzerinde çalışabiliriz. Gerçekten düşündüğünüz gibi patladı mı yoksa daha iyi yapabileceğimiz bir şey var mıydı?" — Gabriella Iannetta, SEO Başkan Yardımcısı, The Sun
"İş tarafında olmak kolay, ama bence işleri halletmek için kesinlikle editöryel tarafta olmalısınız," diye ekliyor Iannetta.
Yayınınızın editöryel iş akışlarına alıştıktan ve haber ekibiyle entegre olduktan sonra, bir sonraki adım başarınızı ölçeklendirmenin yollarını bulmaktır.
"Benim yaklaşımım SEO'yu mümkün olduğunca çok kişiye mümkün olduğunca kapsamlı bir şekilde kazandırmak. Ayrıca düşünürseniz, muhabirler haberi ele alıyor, en kritik yönleri biliyorlar - en önemli şeyleri ve terimleri. Eğer SEO bilgisine sahip olanlar onlarsa, ben çok hızlı bir şekilde başlığa atlamaya çalışırken elimdeki taslakla yapabileceğimden daha iyi optimize edebilirler." — Maddie Shepherd, Direktör, SEO, CBS News
Başka bir yaygın yaklaşım, tüm SEO görevlerini özel bir ekibe devretmektir. Ancak bu sadece silolar oluşturmakla kalmaz, "SEO dışı yazma rollerindeki insanlar için optimize etmeme konusunda dolaylı bir bahane verebilir," diye ekliyor New York Post'ta kıdemli SEO direktörü Jake Becker. Bu dinamik ekipler arasında daha da büyük sürtüşmeye yol açabilir (muhabirler SEO ekibinin makalelerini nasıl ayarladığından memnun olmayabilir, ekipler kazançlarını 'sahiplenmeye' çalışabilir vb.).
İlk SEO eğitimi sağlayın ve pekiştirin
Nişinizde en görünür, saygın yayın olmak için, web sitesine dokunan herkesin SEO üzerinde sahip olabilecekleri etkiyi anlamalarını sağlamanız gerekiyor.
"İnsan Kaynakları ekibiyle birlikte çalışarak şirketin içeriğine dokunacak her yeni işe alınan kişinin ismini alıyorum. Ve tepeden başlayarak, herhangi bir yeni işe alınanın üç ay içinde SEO eğitiminden geçmesinin zorunlu olmasını sağladım - bu oyunu tamamen değiştirdi." — John Shehata, CEO ve Kurucu, NewzDash
Yeni işe alınanlar için üç aylık SEO eğitimi, ilişkiyi erkenden şekillendirmenize ve web sitesinde çalışan herkesin aynı zamanda yayının arama görünürlüğünden de sorumlu olduğunu iletmenize olanak tanır.
Eğitim sadece yeni işe alınanlarla sınırlı kalmamalı. Herkesi en son en iyi uygulamalar konusunda güncel tutmanız (haber odasına entegre olduysanız bu daha kolay) ve muhabirlere sağladığınız SEO rehberliğini hatırlatmanız gerekecek.
"Tekrar en önemli şey. Bu, küçük bir hata gördüğünüzde bile olabilir - başlığın başında olmaması gereken bir kicker mesela - bireysel Slack mesajları veya bireysel e-postalar gönderin. Onlara açıklayın, 'Tamam, Google başlığın ilk 60-70 karakterini görüyor, bunu başlıkta daha yukarı koymak istiyoruz çünkü taranma olasılığı daha yüksek ve görülme olasılığı daha yüksek.'" — Jeremy Layton, ABD Başkanı, Editöryel SEO, Daily Mail
Buradaki potansiyel tuzak, mutlaka SEO KPI'larından sorumlu olmayan kişilere optimizasyonları uygulatmaya güveniyor olmanızdır. Muhabirlerinizi motive etmek için Daily Mail'de editöryel SEO ABD başkanı Jeremy Layton, önerilerinizin (ve bunların uygulanmasının) sonuçlarını ön plana çıkarmayı öneriyor.
"Bir başlığı değiştirirsek, başlığın değiştirildiği dakikayı vurgularım ve çizgiler yukarı çıkar," diyor Layton. "Yani eğer onlara bunun ne kadar önemli olduğunu gösterirseniz, insanlar yavaş yavaş destek vermeye başlar," diye ekliyor ve muhabirlerinizi ve gazetecilerinizi motive etme yaklaşımınızda kişisel olmanın en iyisi olduğunu vurguluyor.
Kitleniz için gerçekten önemli olan haberleri optimize edin
Haber yayınları, örneğin pazarlama bloglarından veya sektör yayınlarından genişlikleri nedeniyle farklıdır. Bu nedenle haber SEO uzmanlarının dikkatlerini tüm haber içeriğine eşit şekilde mi dağıtacaklarına yoksa çabalarını belirli kategorilere veya haber türlerine mi yoğunlaştıracaklarına karar vermeleri gerekiyor.
"Her hikayeye dokunmayı çok isterdim, ama bu imkansız." — Edward Hyatt, Direktör, Haber Odası SEO, The Wall Street Journal
Nereye odaklanacağınıza karar verirken, panalistler büyük ölçüde yayının kitlesi ve markalaşmasının yol göstermesi gerektiği konusunda hemfikir oldu.
"Her başlık için optimizasyon önermek ve tavsiye etmek yerine, iyi performans göstereceğini düşündüğümüz şeyleri hedefliyoruz," diyor Becker.
"Herkese ulaşmaya çalışmıyoruz - bu konuyla ilgilenen Wall Street Journal okuyacak insanlara ulaşmaya çalışıyoruz, bu yüzden mümkün olduğunca dar kalıyoruz," diyor The Wall Street Journal'da haber odası SEO direktörü Edward Hyatt. "Bu, her hikayeye dokunmadığımız anlamına geliyor, ancak günün önemli konularında ve önemli hikayelerinde dar kalıyoruz."
Haber yayınlarında AI benimsemesi değişkenlik gösteriyor
Haber SEO uzmanları, bir haber hikayesi taslağına yol açan iş akışlarında AI'nın potansiyelini fark etmeye başladı, ancak teknolojiye yönelik tutumlar ve benimseme seviyeleri farklılık gösteriyor.
"SEO uzmanlarımızın AI'yı kullanma şekli, daha çok onları yönlendirmek, başlık optimizasyonunda onlara yardımcı olmak veya içerik özetleri oluşturmak üzerine oldu - yine, rehberli ve sadece 'İşte bize ne veriliyor, ben de bunu yazarlarımıza geri vereceğim' gibi değil." — Binti Pawa, Başkan Yardımcısı, Kitle Büyümesi, Forbes
Panel sırasında "rehberli içerik", içerik oluşturmada AI'nın etik ve güvenilir kullanımlarını tanımlamak için kullanılan bir terimdi. Panalistler, AI'nın aşağıdaki gibi temel (ancak zaman alıcı) görevler için uygun olduğu konusunda hemfikir oldu:
Anahat oluşturma
Meta açıklama oluşturma
Toplu içerik özetleme (örneğin, SEO rakip analizi veya muhabirler için mahkeme kayıtları)
Haber hikayeleri dışında, AI doğrudan kullanıcı sorularını yanıtlamak gibi daha geleneksel SEO stratejileri aracılığıyla yayınınızın erişimini ölçeklendirme potansiyeline sahip. "Bu AI çağı bizi nereye götürürse götürsün, bu hizmet ihtiyaçlarını karşılamaya devam etmenin bizim için değerli olacağını biliyorum, ister '(anahtar kelime) nasıl izlenir,' ister '(bu) ne anlama gelir?' veya '(boşluk) nasıl çalışır?'" diyor ESPN'de SEO direktörü Louisa Frahm.
AI'nın potansiyel faydalarına rağmen, bazı panalistler rollerinin bir parçası olarak dikkatli olmayı vurguladı. "Çalıştığım şirket için, AI iş akışlarına toptan değişiklikler konusunda öncü olmamaktan mutluyuz," diyor Becker. "Bence ilk kuralım aynı zamanda dikkatli olmak," diye ekliyor Hyatt.
Yazarlarınızın E-E-A-T'ini artırmak için taktiksel ipuçları
Artık herkesin, yazarlarının E-E-A-T'ini iletmenin bir yolu olarak yazar sayfaları var. Yazarlarının E-E-A-T'ini nasıl sergilemelerine yardımcı oldukları sorulduğunda, panalistler aşağıdaki örneklerle yanıt verdi:
Önde gelen köşe yazarlarından birinin Google bilgi paneli oluşturmasına yardımcı olmak.
Gazetecileri motive ederken uzmanlıklarını tek bir konuda merkezileştirmek için belirli haber alanları üzerinde sahiplenme duygusu aşılamak.
Byline'da raporlama konumunu vurgulamak (örneğin, "Boston, Mass.'da TD Garden'dan rapor veren Jennifer Cannon") - Google'ın yerel raporlamaya verdiği öncelikten yararlanmak için.
Tüm içerikte yüksek bir güvenilirlik standardı sağlamak için derin konu uzmanlığına sahip bir editör işe almak (yayınınıza bağlı olarak).
Birden fazla yazarın tek bir özlü kaynakta bir araya gelebileceği "yuvarlak masa" içeriği veya makaleler oluşturmak.
Gazetecilerinizi ve muhabirlerinizi haber makalelerini sosyal medya platformları aracılığıyla paylaşmaya teşvik etmek.
