Google Shopping reklamları: E-ticaret için ürün listeleme kampanyaları

Google Shopping reklamları, kullanıcıların Google'da ürün araması yaptığında arama sonuçlarının üstünde ve yan tarafında ürün görseli, fiyat ve mağaza adıyla görünen ücretli reklam formatıdır. Google Shopping reklamları, e-ticaret siteleri için diğer reklam biçimlerine kıyasla genellikle daha yüksek dönüşüm oranı üretir çünkü kullanıcı tıklamadan önce ürünü görmüş ve fiyatı bilmektedir.

⠀

Google Shopping reklamları nedir, nasıl çalışır?

⠀

Google Shopping reklamları, standart metin reklamlardan temel bir farkla ayrılır: bu reklamlarda anahtar kelime teklifi verilmez. Bunun yerine Google, ürün feed'inizdeki başlık, açıklama, fiyat ve kategori bilgilerine bakarak hangi arama sorgularına eşleşeceğine kendisi karar verir. Bu yapı, feed kalitesini doğrudan reklam performansının belirleyicisi hâline getirir.

Shopping reklamları Google Merchant Center üzerinden yönetilir ve Google Ads hesabınıza bağlanır. Merchant Center, ürün verilerinin depolandığı ve Google'a iletildiği merkezi platformdur.

⠀

Google Merchant Center kurulumu ve ürün feed oluşturma

⠀

Merchant Center kurulumunda ilk adım web sitenizin sahipliğini doğrulamaktır (Google Search Console yöntemiyle yapılabilir). Ardından ürün feed'i oluşturulur.

Ürün feed'i, her ürün için aşağıdaki zorunlu alanları içermelidir:

• id: Mağazanızda benzersiz ürün kimliği
• title: Ürün başlığı — feed optimizasyonunun en kritik alanı
• description: Ürün açıklaması, anahtar kelimeler dahil
• link: Ürün sayfası URL'si
• image_link: Ürün görseli URL'si (beyaz arka planda, en az 800×800 piksel önerilir)
• price: Güncel fiyat ve para birimi (TRY)
• availability: in_stock / out_of_stock
• google_product_category: Google'ın standart kategori taksonomisinden uygun kategori
• gtin veya mpn: Mümkünse ürün barkodu; Google bu alanı kalite skoru hesabında kullanır

⠀

Feed'i Google Sheets, XML veya e-ticaret platformunuzun (Shopify, WooCommerce, İkas) yerleşik entegrasyonu üzerinden Merchant Center'a gönderebilirsiniz.

⠀

⠀

⠀

Standard Shopping ve Performance Max kampanyası farkı

⠀

2022 sonrasında Google, Smart Shopping kampanyalarının yerini Performance Max (PMax) kampanyalarıyla doldurdu. Bugün ikisi arasında seçim yapmak gerekiyor:

Standard Shopping: Kampanya, reklam grubu ve ürün grubu düzeyinde tam kontrol sağlar. Negatif anahtar kelime eklenmesi, teklif stratejisinin manüel yönetimi ve ayrıntılı performans raporlaması mümkündür. Veriye hâkim olmak isteyen reklamverenler için tercih edilir.

Performance Max: Google'ın tüm kanal ve envanterde (Arama, Shopping, Display, YouTube, Gmail, Haritalar) otomatik optimizasyon yaptığı kampanya türüdür. Daha az kontrol sunar ama yeterli dönüşüm verisi biriktiğinde Standard Shopping'e göre daha iyi ROAS üretebilir. En az 30-50 aylık dönüşüm verisi olmadan PMax'in optimize edilmesi güçtür.

⠀

Ürün başlığı optimizasyonu: En kritik faktör

⠀

Merchant Center'daki ürün başlığı, Google Shopping reklamlarında hangi arama sorgularına eşleşileceğini ve tıklama oranını doğrudan etkileyen en önemli alandır.

Etkili bir Shopping başlığı için genel format: Marka + Ürün Türü + Ana Özellikler (renk, beden, malzeme)

• Zayıf: "Spor Ayakkabı Siyah 42"
• Güçlü: "Nike Air Max 270 Erkek Koşu Ayakkabısı Siyah/Beyaz - 42"

⠀

Başlığın ilk 70 karakteri mobil görünümde tam olarak görünür; en önemli bilgileri öne alın. Ürünü tanımlayan arama terimlerini başlıkta kullanmak, feed'e anahtar kelime eklemekle eşdeğerdir.

⠀

⠀

⠀

Teklif stratejileri ve ROAS hedefi

⠀

Google Shopping reklamları için yaygın teklif stratejileri:

• Hedef ROAS (tROAS): Belirttiğiniz reklam harcaması getirisini maksimize etmeye çalışır. En az 15-20 günlük dönüşüm verisi gerektirir. Türkiye'de e-ticaret için başlangıç tROAS değeri olarak %300-400 (3x-4x) sık kullanılır.
• Dönüşümleri maksimize et: Bütçe dahilinde en fazla dönüşümü hedefler. Veri az olduğunda tROAS yerine bu stratejiyle başlanabilir.
• Manuel CPC: Tam kontrol sağlar, ancak optimizasyon manuel yapılır ve zaman alır.

⠀

⠀

Merchant Center hataları ve yaygın sorunlar

⠀

Fiyat uyuşmazlığı: Merchant Center'daki fiyat ile web sitenizdeki fiyat farklıysa ürün reddedilir. Feed'i gerçek zamanlı güncelleyen entegrasyonlar bu sorunu önler.

Eksik GTIN: Markalı ürünlerde GTIN zorunlu tutulmaktadır. GTIN olmayan ürünler daha düşük kalite skoruyla yayınlanır.

Düşük kaliteli görsel: Beyaz arka planda, ürünün net göründüğü, metin içermeyen görseller en yüksek tıklama oranını üretir.

Kategori eşleşme hatası: Google'ın standart taksonomi listesinden tam kategori seçilmesi, reklamın doğru arama sorgularıyla eşleşmesi için kritiktir.

Blakfy olarak Merchant Center kurulumu, feed optimizasyonu ve Google Shopping kampanyası yönetiminde e-ticaret işletmelerine destek sağlıyoruz.

⠀

⠀

Sık Sorulan Sorular

⠀

Google Shopping reklamları Türkiye'de ne kadar etkili?

Türkiye'de Google Shopping reklamlarının kullanımı son yıllarda belirgin biçimde arttı. Özellikle elektronik, giyim ve ev ürünleri kategorilerinde Shopping kampanyaları, standart arama reklamlarına göre daha düşük CPC ile daha yüksek dönüşüm oranı ürettiği gözlemleniyor. Mobil alışveriş oranının yüksekliği göz önüne alındığında mobil görsel optimizasyonu özellikle önem taşıyor.

Performance Max mı, Standard Shopping mı tercih etmeliyim?

Hesabınızda en az 30-50 aylık dönüşüm verisi varsa Performance Max deneyebilirsiniz. Yeni hesaplarda veya veri az olduğunda Standard Shopping ile başlamak, kontrol ve şeffaflık açısından daha sağlıklıdır. İkisini birden çalıştırmak istiyorsanız ürün gruplarını ayırın; aksi hâlde rekabet ederler.

Ürün feed'i ne sıklıkla güncellenmelidir?

Fiyat ve stok değişen ürünlerin bulunduğu kataloglarda feed'in günlük güncellenmesi önerilir. Merchant Center, 30 günden uzun süre güncellenmeyen feed'leri eski (stale) olarak işaretler ve ürünleri yayından kaldırabilir.