Google'ın SGE'si: SEOFOMO x Wix'ten İçgörüler

Neredeyse bir sene evvel, Google yapay zeka destekli Arama Üretken Deneyimini (SGE) tanıttı—şirketin Microsoft Bing'e güç veren OpenAI'nin GPT-4'üne rakibi. Ve Google daha kapsamlı bir SGE yayılımı için planları hakkında oldukça ketum davranmış olsa da, üretken yapay zekanın yakın vadede arama sonuçlarının kilit bir bileşeni olacağı açıktır.

Bu, büyük markaların ve SEO profesyonellerinin rekabet avantajını korumak istiyorlarsa SGE'ye ve yapay zeka özetlerine dikkat etmeleri gerektiği anlamına gelir—özellikle e-Ticaret ve yayıncılık gibi sektörlerde.

16 Nisan 2024'te, Orainti'de SEO danışmanı ve kurucu Aleyda Solis, New York'taki Wix Playground'da SEOFOMO Buluşmasına ev sahipliği yaptı.

Bu etkinlikte, sektörün önde gelen SEO uzmanlarından bazıları SGE'nin stratejileri üzerindeki etkisini, Google'ın iş modelinin nasıl uyum sağlaması gerekebileceğini ve bu yapay zeka destekli arama ortamındaki yeni önceliklerini tartıştılar.

İçindekiler:

• Yapay zeka özetleri huninin üst kısmında içerik oluşturma teşvikini azaltıyor

• Google'ın yapay zeka özetleri ile reklam geliri arasında köprü kurması gerekiyor

• SGE olsun veya olmasın, SEO müşterileri için düşük asılı meyveleri yakalayın

• Belirsizliğe rağmen, müşterilerinizi SGE için konumlandırabilirsiniz

• Yapılandırılmış veri her zamankinden daha önemli

Yapay zeka özetleri huninin üst kısmında içerik oluşturma teşvikini azaltıyor

"İnsanların [Google'ın] öğrendiği bu içeriği yaratmaya teşvikleri yoksa, bir noktada duracak ve öğrenmek için bilgilere erişimleri olmayacak." — Aleyda Solis, Orainti'de SEO Danışmanı ve Kurucu

"[Google], diyelim ki, yayınlardan tüm ürün incelemelerini köprülüyor, ama aynı zamanda gerçek satıcılardan tüm ürün listesi sayfalarını ve kategorileri de, çünkü bu deneyimi doğrudan SGE anlık görüntüsünde yeniden yaratıyorlar," dedi Solis.

Google'ın SGE'si bilgileri özetler, tıklama ihtiyacını azaltır.

Kaynak: Google.

Birçok alışverişle ilgili sorgu için, Google'ın yapay zeka özetleri içeriği özetler, böylece kullanıcıların orijinal yayıncının alan adına tıklamasına gerek kalmaz. Aynı zamanda, Google doğrudan ürün sayfalarına bağlantılar gösterebilir, arama sonucu sayfası için onu sahiplenerek huninin üst kısmındaki içerik oluşturmayı etkili biçimde caydırır.

Ancak, "gelir üretmediği için bir blogu kaldırırsanız, o gelirin ileride ne ürettiğini bilemezsiniz," dedi Torque Partnerships'te kıdemli SEO danışmanı Chris Green, katılımcıları uyararak.

Doğal olarak, Google'ın değişiklikleri işletmeleri farklı şekilde etkileyecektir. "Hangi trafiğin ticari açıdan değerli olduğunu—dönüşüm için kesinlikle önemli olmasa bile—gerçekten anlamaya yatırım yapmanın son derece önemli olduğunu düşünüyorum," dedi Green, "Bu yüzden gerçekte neyin bir risk oluşturduğunu öğrenin, ancak bazı senaryoları paydaşlarınıza sunun," dedi, böylece stratejinizi uyarlamak için bazı potansiyel yolları haritada gösterebilirsiniz.

Google'ın yapay zeka özetleri ile reklam geliri arasında köprü kurması gerekiyor

"Kimse Google'ın yapay zekasını eğitmek için huninin üst kısmında içerik oluşturmuyorsa, o zaman veriler nereden gelecek?" sorusu, arama motorunun çözmesi gereken tek ikilem değil—aynı zamanda SGE ile ilişkili herhangi bir potansiyel reklam geliri kaybını da dengelemek zorunda.

"Google'da ayrıca, özellikle görüntülü reklamlarda büyük miktarda gelir kaybedeceklerini hisseden başka bir bölüm de var," dedi etkinlik katılımcısı John Shehata.

"Florida'da, aile dostu bir yerde tatil arayan iki çocuklu bir ebeveyn olduğunuzu ve doğru otelleri bulmanın iki haftanızı aldığını hayal edin. SGE—iyi ya da kötü—bunu sizin için üç veya dört farklı soruyla birkaç günde bir yolculukla çözebilir. Yani, görüntülü reklamlarla dolu yüz sayfayı üç, dört SGE sorusuna indirgediniz." — John Shehata, NewzDash'te Genel Müdür ve Kurucu

Google, kullanıcılara gösterilen daha az reklam sonucunda herhangi bir kayıp geliri telafi etmek zorunda kalacak. Şirketin bunu yapmak için çekebileceği birçok kaldıraç var, bunlar arasında yalnızca reklam göstermediğinde yapay zeka özetlerini göstermek ve hatta üretken yapay zeka özelliklerini ücretli bir sistemin arkasına koymak yer alıyor (ki bu başka bir soru ortaya koyuyor: Kullanıcılar ücretsiz almaya alıştıkları şey için ödeme yapmaya istekli mi?).

Her halükarda, bu durum net bir çözümden yoksundur ve bir çözüm olmadan, SGE'nin küresel olarak yayınlanma olasılığı daha düşüktür (en azından Google'ın şimdiye kadar test ettiği uygulamada değil).

Kaynak: Google.

Google'ın SGE olsun veya olmasın, SEO müşterileri için düşük asılı meyveleri yakalayın

"Ağaçta ölmeye terk edilen çok fazla meyve var. Örnek olay: Sürekli müşterileri teşvik ediyorum, 'Hangi veri noktalarınızın artan geliri öngördüğünü görmek için bazı doğrusal regresyonlar yapalım!' Google bunu sizden alamaz." — Annie Cushing, Annielytics'te Kıdemli Pazarlama Analisti

Üretken yapay zeka bir olasılıklar dünyası ve onlarla birlikte gidecek bir sorular evreni açıyor—bunların çoğu, işletmelerin ve müşterilerin temelleri ne kadar sık gözden kaçırdığı göz önüne alındığında sadece dikkat dağıtıcıdır. Ve bu olasılıklar ve sorular heyecan verici olsa da, işiniz (veya müşterileriniz) için başarıyı artırmaya gelince mevcut dijital pazarlama ve SEO en iyi uygulamalarını gölgelemezler.

"Makine öğreniminin güzelliği, tüm veri sütunlarınızı alıp—tüm o makarnayı duvara atmanız—ve hangilerinin en öngörücü olduğunu görmenizdir," dedi Annielytics'te kıdemli pazarlama analisti Annie Cushing. "Bazen cinsiyet, yaş grubu, konum, web sitenizin kategorisi olabilir, ancak artan geliri tahmin etmek için çok basit, doğrusal regresyon kullanabileceğiniz veri noktaları var," dedi ve ekledi, "Ne hakkında konuştuğumu bilmiyorsanız, ChatGPT'ye sorun—50–60 sütunlu bir veri kümesinin ilk 10 satırını alabilir ve sizin için Python kodu üretmesini isteyebilirsiniz. Bunu öğrenmemek için bir bahane yok."

Daha büyük işletmeler ve müşteriler için bile, düşük asılı meyveler, arama sonuçlarında üretken yapay zekanın markanıza getirebileceği fırsatları değerlendirirken çalışmanızı daha etkili hale getirebilir.

"Bilmiyorum, kurumsal düzeyde müşterilerle çok çalışıyorum, hala ana sayfa başlık etiketleri için 'Ana Sayfa' olan," dedi etkinlik katılımcısı Nick LeRoy, serbest SEO danışmanı ve SEOjobs.com'un sahibi. "SGE ve yayınlandığı seviyeye rağmen, onları mevcut durumlarından daha yükseğe getirmek için hala yapabileceğimiz çok şey var," dedi.

Belirsizliğe rağmen, müşterilerinizi SGE için konumlandırabilirsiniz

"İlk birkaç ay için, açıkçası trafiğiniz düşecek. Ve bu yüzden müşterilerimize söylediğimiz şey, 'Gerçekten bu yapay zeka özetlerinde görünüyor musunuz?'" — Michael King, iPullRank'te Kurucu ve Genel Müdür

Google, SGE'nin yeteneklerinin kullanıcılara ne zaman veya nasıl yayınlanacağını henüz tam olarak açıklamadı. Ancak mevcut uygulamasında, hedef anahtar kelimeleriniz için yapay zeka özetlerinin varlığı, bu anahtar kelimelerin SEO stratejiniz için değerini temelden etkileyebilir.

SGE olmadan, kullanıcılar geleneksel arama listelerine, reklamlara veya arama sonucu özelliklerine tıklayabilir. SGE ile, Google hala yukarıda belirtilen arama öğelerini gösterse de, şu anda hepsi reklamların ve yapay zeka özetinin altında görünüyor, yani yapay zeka özetinde yer almadığınız sürece (veya sonuçların en üstüne yakın değilseniz) trafiğiniz muhtemelen azalacaktır.

"Sizin için en fazla trafiği sağlayan tüm anahtar kelimeleri aldığımız ve sonra SGE'nin şu anda ne yaptığını (ne döndürdüğü açısından) topladığımız 'SGE tehdit raporları' dediğimiz bu analizleri yapıyoruz," dedi iPullRank'te kurucu ve genel müdür Michael King, tehdit raporlarının yapay zeka özetini ve yüklenmesinin ne kadar sürdüğünü içerdiğini açıklayarak.

Kaynak: iPullRank.

"Yükleme süresi bunu yapmaya başladığımızdan beri çarpıcı bir şekilde değişti," dedi King. "İlk başladığımızda, yüklenmeleri 30 saniyeye kadar sürüyordu—şimdi, hepsi bir saniyeden az sürüyor." Bu önemli yükleme süresi iyileştirmesi, King'e göre web sitesi trafiği için bir tehdittir, çünkü (daha geniş bir yayılım durumunda) kullanıcılar SGE'nin yeni yeteneklerinden ilgileneceklerdir.

"İlk birkaç ay için, trafiğiniz açıkçası düşecek," dedi King SGE'den etkilenen sorgular hakkında, "Ve bu yüzden müşterilerimize söylediğimiz şey, 'Gerçekten bu yapay zeka özetlerinde görünüyor musunuz?'"

Öyleyse, bu en iyi durum senaryosudur, çünkü böyle belirgin bir yerde görünmek değerli bir markalama fırsatıdır ve muhtemelen biraz trafik çekersiniz (öne çıkan bir kod parçası kazanmaya benzer).

"Yapay zeka özetlerinde görünmüyorsanız, o zaman hangi anahtar kelimelerin yapay zeka özetlerini göstermediğini düşünmeniz gerekir—o zaman, çabalarımızı bu anahtar kelimelerden trafik alabileceğimiz şekilde daha fazla oraya odaklayalım," dedi King.

Yapılandırılmış veri her zamankinden daha önemli

"Büyük dil modeli ortamında, mevcut tüm kelime dağarcığını kullanır. Bu yüzden hepinizi tüm sitelerinizi işaretlemeye teşvik ediyorum. Biz SEO'lar olarak hepimiz Schema'ya sadece, 'Google'da ne görünecek?' diye bakıyoruz. Hayır—her şeyi kullanın." — Michael King, iPullRank'te Kurucu ve Genel Müdür

"Yani hepimiz yapılandırılmış veriyi şöyle düşünüyoruz, 'İnceleme kod parçalarını, yıldız derecelendirmelerini, nasıl yapılır sonuçlarını istiyorum," dedi King, Schema işaretlemesinin artık arama motorları yeteneklerini üretken yapay zeka ile genişlettikçe daha geniş çıkarımlara sahip olduğunu vurgulayarak. "Tüm büyük dil modelleri yapılandırılmış veriden yararlanır."

Bu aynı zamanda King'in işletmelere büyük dil modellerini web sitelerinden engellemelerini önermemesinin nedenidir. "ChatGPT'ye gidersem ve markanız orada değilse, o zaman markanızı mutlaka düşünmeyeceğim," dedi.

E-Ticaret markaları için, yapılandırılmış veri stratejinizin bir köşe taşı olmaya devam edecektir. "Bir yıl kadar içinde, alışveriş için tamamen farklı bir deneyim ve arama sonuçları göreceğimizden oldukça eminim—SGE'den bağımsız olarak," dedi Solis.

"The Keyword bloğundaki (Google'ın ürün ve teknoloji güncellemeleri için resmi bloğu) yayınlara bakarsanız, her üç ayda bir tüm bu duyuruları yaptıklarında, yeni bir deneyim duyururlar—yeni arama özellikleri, zengin bir sonuç, anlaşmalar, özel sayfa sağlamak için yapılandırılmış verinin daha fazla desteği—Amazon'un bir rakibi olmak için oldukça fazla yeni bir katman, bir kullanıcı arayüzü deneyimi yaratıyorlar," dedi Solis, e-Ticaret pazarlamacılarına yapılandırılmış veri üzerine odaklarını güçlendirmelerini, özellikle Google'ın desteklediği türlerden ve özelliklerden yararlanmalarını önerdi.

SGE sadece başlangıç

Google'ın üretken yapay zekayı kullanıcılarına mevcut SGE deneyinin ötesinde tam olarak nasıl uygulayacağını ve yayınlayacağını bilmiyoruz. Yine de, Google kullanıcıların yapay zeka özetlerine nasıl tepki verdiğini öğrenirken, biz de SEO uzmanları olarak öğreniyoruz.

Sonuçta hangi şekli alırsa alsın, artık SEO üzerindeki etkisinin bir önizlemesine sahibiz.

Meslektaşlarınızın, müşterilerinizin ve yöneticilerinizin Google'ın nasıl evrildiğini ve yapay zeka arama sonuçlarına yayıldıkça görünür kalmak için neye odaklanmalarını önerdiğinizi anlamalarına yardımcı olmak için bu bilgiyi kullanın.